Manual de identidad y publicitario by Matias Bersais

Manual de estilo y publicitario

Índice Normativa

CONTENIDO DEL DISCO:

Partido conceptual

Partido gráfico

Marca madre

Submarcas

Logotipia de la colección

Pauta para futuros logos

ELEMENTOS GRÁFICOS 00 Marca 01 Cajas DVD 02 Caja contenedora de la colección 03 Menus DVD

Plan de promoción

04 Afiches

Idea a comunicar

Estrategia de audiencia

Estrategia crativa

06 Publicidad Web

Afiches

07 POP

Spots televisivos

Spots radiales

Publicidad web

Productos promocionales y POP

05 Spots TV

08 Productos promocionales AdbeRdr930_es_ES.exe Manual.pdf

Introducción ¿En qué consta la colección?: Para la creación de colección se tomó como eje central o hilo conductor la dicotomía entre el bien y el mal (considerándolo desde un punto de vista amplio). Siendo un poco mas especifico es esta idea volcada a la idiosincrasia1 argentina. La elección del nombre “Yo, Argentina” esta adherido a la intención de la colección: mostrar el perfil de la argentina mediante su cine. Tambien hace referencia a la frase popular que se utiliza cuando de forma picaresca se trata de escapar alguna situación. “Esta colección fue recopilada para mostrar a lo largo de 6 películas lo bueno y lo malo de la idiosincrasia argentina. Todos tenemos cosas buenas, virtudes que nos orguyesen, actitudes colectivas de solidaridad; pero no debemos olvidar y mucho menos ocultar nuestros defectos y errores. Esta colección intenta llevarlos a reír, llorar, pero por sobre todas las cosas a reflexionar sobre el arquetipo del argentino medio y puede ser que en esa reflexión encontremos que para que exista el bien se necesita del mal y viceversa.”

Texto descriptivo al dorso de la caja que contiene a la colección.

1. Es la manera de ser que caracteriza a las personas que pertenecen a un determinado grupo social. Puede estar determinada por la nacionalidad, temperamento, estatus, tendencias en sus gustos, etc. Identifica claramente similitudes de comportamiento en las costumbres sociales, en el desempeño profesional y en los aspectos culturales. Las relaciones que se establecen entre los grupos humanos según su idiosincrasia, son capaces de influir en el comportamiento individual de las personas aún cuando no se esté convencido de la certeza de las ideas que se asimilan en masa. 3

Normativa Partido conceptual: De acuerdo con la introducción, se elaboró el partido conceptual en base a la idea del bien y del mal. Se utilizaron conceptos inherentes a este tópico filosófico, como por ejemplo: la necesidad reciproca de la existencia de estos elementos (interdependencia de las partes) así como también conceptos tomados del Yin y Yang2. Uno de los objetivos de esta colección es llamar a la reflexión, acerca de estos conceptos, pero desde una posición neutral, evitando tomar partido por alguna de las partes.

Basta un instante para hacer un héroe, pero se necesita una vida entera para ser una persona de bien. Paul Brulat El mundo no está amenazado por las malas personas, sino por aquellos que permiten la maldad. Albert Einstein Buscando el bien de nuestros semejantes encontraremos el nuestro. Platón La debilidad moral es hija de una diosa de maldad, el éxito. William James El bien puede resistir derrotas; el mal no. Rabindranath Tagore La maldad no necesita razones, le basta con un pretexto. Johann W. Goethe No es necesario ser rico para hacer el bien, ni ser pobre para recibirlo. María Valtorta La naturaleza humana es buena, y la maldad es esencialmente antinatural. Kung FuTse, Confucio

2. El Yin y Yang es un concepto fundamentado en la dualidad de todo lo existente en el universo según la filosofía oriental, en la que surge. Describe las dos fuerzas fundamentales aparentemente opuestas y complementarias, que se encuentran en todas las cosas. En todo se sigue este patrón: luz/oscuridad, sonido/silencio, calor/frío, movimiento/quietud, vida/muerte, mente/cuerpo, masculino/femenino, etc. 4

Normativa Partido grรกfico: Desde el punto de vista cromรกtico se tomaron decisiones concretas de acuerdo al significado a transmitir. En la subcoleccion que trata lo bueno prima el color blanco y contiene detalles en color negro (evocando al Yin y Yang). A su vez cuando se hace referencia a la colecciรณn, se utiliza el color cian como color de identidad debido a su connotaciรณn de calma o pureza. En la otra subcoleccion ocurre exactamente lo opuesto, prevalece el negro y el blanco queda relegado a algunos detalles (nuevamente el concepto del Ying y Yang). Cuando se hace referencia a la subcoleccion que trata el mal se utiliza el color magenta por su connotaciรณn hacia lo furioso o irascible. Desde lo icรณnico se trabajรณ con la figura del diablo y en contraposiciรณn la del รกngel. Tomando sus rasgos mรกs caracterรญsticos: las astas y el halo. Esto se utilizรณ tanto en la marca madre como en las respectivas a cada subcolecciรณn.

Normativa Identidad de la colección: Marca madre: La marca madre capitaliza las dos A de la palabra “Argentina” utilizando los rasgos característicos del bien y del mal, logrando además, que estén equidistantes. Usos no permitidos de la marca: - Cualquier cambio cromático (a excepción del negro por el blanco, dependiendo del contraste con el fondo). - Cualquier cambio en las proporciones propuestas en este manual. - Cualquier cambio de la posición de algunas de las partes de la marca (como por ej. la coma o la palabra “yo”). - Cualquier cambio en la inclinación de la tipografía (bastardilla o itálica). - Cualquier cambio de familia tipográfica.

Para mas detalles o para tomar los archivos originales, vease el mini-cd que se adjunta con el manual. 6

Grilla de proporciones Marca madre: Yo, Argentina 7x

3x x

22x

Normativa Identidad de la colección: Submarcas: La elección de sus nombres es de carácter meramente informativo. En este caso se utilizan las ultimas O de las palabras “bueno” y “malo” para aplicar la parte icónica. La morfología resultante de las O se utilizó en otras piezas de la colección. Usos no permitidos de las submarcas: - Cualquier cambio cromático. - Cualquier cambio en las proporciones propuestas en este manual. - Cualquier cambio de la posición de algunas de las partes de la submarca. - Cualquier cambio en la inclinación de la tipografía (bastardilla o itálica). - Cualquier cambio de familia tipográfica.

Para mas detalles o para tomar los archivos originales, vease el mini-cd que se adjunta con el manual. 8

Grilla de proporciones Submarcas: Lo bueno / Lo malo

2x x

22x 2x

18x

Normativa Identidad de la colección: Logotipia de cada película: A lo largo del proyecto se buscó una tendencia hacia la sistematización del estilo grafico o estética. Esta tendencia puede ser perjudicial a la hora de planificar un sistema complejo, pero se decidió correr el riego ya que esta decisión se fundamente en la futura necesidad de la colección de crecer mediante nuevas entregas. Esto requeriría seis nuevos logotipos, seis nuevas tapas, seis nuevos menúes, etc. Esta sistematización se ve claramente en la logotipia de cada película ya que se utiliza siempre la misma tipografía y el mismo recurso grafico (el refuerzo semántico). En el siguiente esquema se puede apreciar que el aspecto cromático de estos logos esta dado por el tipo de subcoleccion al que pertenecen. Es decir que para las películas que tratan el mal estarán compuestas por colores oscuros, mientras que las del bien serán de colores más claros.

Pauta para futuros logos: A continuaci贸n se presenta una pauta con seis nuevos logos para una posible nueva entrega de la colecci贸n. El objetivo de este apartado es mostrar las infinitas posibilidades a la hora de generar los logos y permitir la apertura del proyecto.

Plan de Promoción: Estrategia comunicativa: Idea a comunicar: Continuando con el rumbo del partido conceptual de la primer parte del manual, en cada pieza de comunicación se enfocara en el concepto de elección o tomar partido por una de las partes de la colección. A todo momento se invita a reflexionar sobre las características de nuestra cultura a partir de los recortes realizados por las películas seleccionadas y la mirada critica de sus directores. Estrategia de audiencia: Si bien se puede decir que por tratarse de una selección de películas de renombre a nivel nacional, el público es más que amplio. Pero se puede acotar a los seguidores del buen cine nacional, que gustan del cine costumbrista, con historias tangibles en la realidad y que dejan en claro los componentes esenciales de nuestra cultura. Estrategia creativa: Esta girará en torno a varios ejes: -Afiches (vía pública) -Televisivos -Spots Radiales -Publicidad Web -POP (point of purchasing) (exhibidores) -Merchandising (productos promocionales)

Afiches: Para estas piezas se pensó una serie incógnita de graficas y una debelación. En cuanto al tratamiento grafico de las piezas responde a lo planificado en el partido grafico, continuando con el recurso del blanco y negro. Se realizaron las graficas pensando en la exclusiva aplicación de las mismas en las paradas de colectivos que constan de dos cubículos (“chupetes”), logrando así poner una pieza que represente el bien y otra el mal. Es decir siempre hay dos piezas que son interdependientes y funcionan de forma complementaria, por lo tanto no es aconsejable la aplicación de dichas piezas por separado (se pueden utilizar los cubículos que son simples siempre y cuando haya otro próximo para complementarlo). De la misma manera se desarrolló las piezas de debelación, mostrando por un lado las películas del bien y por otro las del mal. Desde lo morfológico se utilizo siluetas de personas para representar actitudes frente a situaciones cotidianas y enfatizar en el concepto de la elección (por ej. elegir ser un empleado bueno o uno malo). En cambio en las graficas de debelación se les dio protagonismo a la iconografía utilizada en la identidad de la colección.

Para mas detalles o para tomar los archivos originales, vease el mini-cd que se adjunta con el manual. 12

Fotomontaje

Plan de Promoción: Estrategia comunicativa: Spots Televisivos: El argumento de estos spots esta relacionado con el de las graficas de la vía publica, proponiendo la misma idea de invitación a elegir entre el bien y el mal. Continuando con el programa visual, se utilizó los colores cian y magenta como principales colores, actuando por sobre el blanco y el negro. Desde el punto de vista morfológico se utilizó aquí un partido fotográfico utilizando el recorte del plano medio de una persona. La emisión de los mismos está pautada para canales de tipo culturales o vinculados al cine, como por ejemplo: “canal a”, “canal encuentro”, “i-sat” y “people and arts”; en horarios variados pero preferentemente nocturnos. Spots Radiales: Para este medio se escogió utilizar la modalidad de Publio-nota que se esta volviendo cada ves mas frecuente. En vez de pautar la emisión durante la tanda, se utilizara el espacio dentro de algunos programas específicos en donde el conductor leerá las siguientes líneas: -“Todos ya sabemos que hay momentos en la vida en los que nos toca elegir… qué carrera seguir, qué lugar será bueno para vivir, qué trabajo nos conviene más, quién nos acompañara para toda la vida, cuántos hijos tener… ¿Pero si nos tocara elegir entre el bien y el mal?... ¿Te animarías a elegir?... Para ayudarnos a elegir está la nueva colección de cine nacional “Yo, argentina” que nos invita a reflexionar sobre nuestro comportamiento y costumbres, conseguíla en cualquier blockbuster! 17

Los programas elegidos son: -El show de la noticia, radio “La 100” (Conducción: Roberto Petinato) -Lalo por hecho, radio “La 100” (Conducción: Lalo Mir) -No somos nadie “Rock & Pop” (Conducción: Pablo Barsky) -Day Tripper “Rock & Pop” (Conducción: Juan Di Natale) -Apaga la tele, radio “Rock & Pop” (Conducción: Gustavo Olmedo) -Falso Impostor, radio “Rock & Pop” (Conducción: Gillespi) -Conexión Aspen, radio “Aspen” (Conducción: Leo Rodriguez) Publicidad web: Esta sección consta de tres piezas aplicadas a tres de los más importantes sitios de cine: “www.cinenacional.com”, “www.inclaa.gov.ar” y “www.blockbuster.com.ar”. Estas piezas están muy asociadas a los spots televisivos. En el caso del sitio “www.blockbuster.com.ar”, se realizó una mini animación que funciona como spot. En esta animación se ve una serie de personas con los iconos de la colección, haciendo alusión a la clásica figura del angelito o del demonio que se posa en los hombros y nos dicen como actuar. Esta misma animación se aplicó en otro formato en la página del “INCAA” y al igual que la del sitio “Cine Nacional” al hacer clic en ella nos lleva a la sección correspondiente de la web de Blockbuster.

Para mas detalles acerca de los spots para TV, vease el mini-cd que se adjunta con el manual. 18

Fotogramas de los spots para TV

Plan de Promoción: Productos promocionales y POP: Productos promocionales y POP: Las remeras y las gorras son los dos productos más idóneos para promocionar esta colección. Estas piezas ayudan a reforzar el sentido de pertenecía de los consumidores y además son muy nobles en cuanto a la aceptación en el publico. Estas prendas vendrán como un extra en la colección, pagando una diferencia de precio. El cliente podrá elegir el color, diseño y talle en el mismo punto de venta. En cuanto al diseño de las mismas se continúo con la idea de trabajar las dos subcolecciones por separado, utilizando los dos iconos característicos como principal elemento identificatorio, además de la presencia de marca. Los colores varían entre los cuatro principales que hacen a la colección: cian, magenta, blanco y negro. Y se respetan la aplicación de la marca a las normativas propuestas. Por ejemplo cuando la prenda es de color cian o magenta la marca y el icono se aplican en color blanco, para asegurar su legibilidad. En cuanto al POP (point of parchase, punto de compra): Para el exhibidor de la colección se pensó en la iconografía utilizada a lo largo del proyecto. Es un mueble que mide un metro setenta de alto por un metro diez de ancho y un metro cincuenta de profundo. El mismo tiene capacidad para albergar veinte cajas (de las cuales quince quedan exhibidas).

Para mas detalles acerca del POP o de los porductos promocionales, vease el mini-cd que se adjunta con el manual. 20

Remeras y gorras

Modelado 3D

relaci贸n de tama帽o comparado con una caja de la colecci贸n.

*Capacidad total del mueble: 20 cajas. 22

Fotomontajes

Para mas detalles acerca del POP o de los porductos promocionales, vease el mini-cd que se adjunta con el manual. 23

Este manual viene acompa単ado de un mini-cd con el material de trabajo, originales y otras piezas de importancia.