MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA O mundo confia neste nome.
Marca Apresentação ______________
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Unidades _________________
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Sobre a Marca _____________
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Tipografia e Símbolo ________ 10 Padrão Tipográfico __________ 11 Grade de Construção ________ 13 Padrões de cores ___________ 14 Aplicação Pantone® _________ 15 Aplicações em fundos ________ 16 Versão Monocromática ______ 17 Aplicação Preto e Branco ______ 18
Sumário
Área de Reserva ___________ 19 Distorções Cromáticas ________ 20 Dimensões dos Boxes ________ 21 Aplicação Incorreta _________ 22 Escala de Redução Mínima ____ 23 Slogan Institucional _________ 24 Aplicações em Vídeos _______ 26
O GRUPO UNIFRANGO Surge em 2001, através da iniciativa de empresários do setor avícola no Paraná, o Grupo Unifrango. Esse grupo tinha por objetivo unir forças para atender o mercado Europeu, contudo, iniciou naquele ano a atividade de Compras de Insumos para nutrição animal e para abatedouros/incubatórios. A partir do sucesso nas negociações de compras, em 2004 a Unifrango passou a intermediar também vendas de abatidos. Em 2005 as operações voltaram-se para as importações de alguns insumos e 2006 é o início das atividades de exportação. Num período relativamente pequeno, a Unifrango vem se destacando, ganhando credibilidade e reconhecimento internacional, frutos da Garantia de procedência e investimento em qualidade e distribuição. Hoje o Grupo conta com 16 empresas, sendo 11 abatedouros e 5 incubatórios na região do Paraná, e juntos lideram o ranking na produção diária de pintainhos e a detém a terceira posição no abate de aves no Brasil. São cerca de 2 milhões de cabeças/dia, o que representa mais de 4,4 mil toneladas de carne de frango/dia. O Grupo Unifrango está focado em expandir e em buscar um aprimoramento em todos os processos produtivos, desde a incubação do ovo, até a gôndola do supermercado. Como parte da política de oferecer ao mercado produtos de qualidade superior, ela vem investindo continuamente na construção de um complexo que irá evoluir a logística do segmento avícola brasileiro. O projeto inclui uma câmara de estocagem, um terminal de contêineres e um frigorífico de aves. A área abrigará também um centro de distribuição ligado à estrada de ferro, que permitirá o escoamento da produção pela ferrovia até o Porto de Paranaguá, sexto maior Porto do mundo e o segundo maior do Brasil.
UNIDADES Unifrango Apucarana Rua São Gerônimo, 383 | Barra Funda | CEP 86800-610 | Apucarana - Paraná - Brasil Fone +55 43 3422-0135 | unifrango@unifrango.com
Unifrango Maringá Rua Piratininga, 813 | 5º Andar | Novo Centro | CEP 87013-100 | Maringá - Paraná - Brasil Fone +55 44 2103-6600 | unifrango@unifrango.com
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Sobre marca A identidade de uma corporação se faz com ações. Ao longo do tempo, o conjunto das ações vão, gradualmente, construindo uma imagem pública da empresa na memória dos usuários e população. Entretanto, por mais consolidada que essas ações estejam no imaginário coletivo, elas necessitam de uma referência simbólica, uma ancoragem que cristalize o imaginário da empresa. Essa referência é a marca, representação que assume uma figuração visual e se transforma numa evocação pública da corporação. A marca Unifrango, é a referência imediata da empresa. Forte, corporativa, moderna, evoca imediatamente a Grupo Unifrango. Este manual pretende estabelecer um conjunto de normas para que a aplicação e uso dos elementos de Identidade Visual da Grupo Unifrango, sejam estabelecidos de maneira uniforme e coerente. As aplicações aqui apresentadas, deverão sempre seguir os padrões estabelecidos como nas páginas seguinte no que se refere a sua construção e aplicação.
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Tipografia da marca
Símbolo
A tipografia Unifrango representa a união dos empresários do setor avícola no Paraná. Esse grupo tinha por objetivo unir forças para atender o mercado avícola.
O símbolo da Unifrango representa a forma de um ovo, representando as empresas do seguimentos de incubatórios.
Características da marca: Atual Forte Imponente Contemporânea Corporativa
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Padrão tipográfico O logotipo principal do Grupo Unifrango foi baseado na família tipográfica AMERIKA SANS, passando por um design diferenciado em alguns traços e espaçamentos. A marca possui as seguintes características: Atual Forte
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Dax-Regular | Alfabeto Principal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Dax-Bold | Alfabeto Complementar
Imponente Contemporânea Corporativa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Família tipográfica DAX foi escolhida para os demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.).
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DaxCondensed | Alfabeto Complementar
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Grade de construção A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca do Grupo Unifrango em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois estará arriscando a qualidade da imagem do serviço. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo. A medida utilizada é o método X e Y, onde X representa a largura e Y representa a altura, X e Y equivalem a 5 mm na grade. A aplicação deverá ser feira sempre proporcionalmente.
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Padrão cromático As cores empregadas na identificação da Marca Grupo Unifrango são: o Azul PANTONE® 313 C, Azul PANTONE® 3025 C e o Amarelo PANTONE® 123 C. Aplicação das cores:
A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone Formula Guide.
Escala PANTONE®: utilizada em impressões gráficas; Escala CMYK: utilizada em impressões gráficas / Policromias Escala RGB: utilizada em WEB / Vídeo / Multimídia
Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação. Na tabela ao lado, estão as referências dos materiais usados com maior frequência
100%
50%
60%
70%
80%
90%
C 100 M 10 Y 20 K 00 R 000 G 147 B 187
100%
Escala HEX #: utilizada em WEB / Vídeo / Multimídia
50%
60%
70%
80%
90%
HEX #0092BB PANTONE® 313 C
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C 95 M 60 Y 35 K 20 R 47 G 82 B 112
100%
50%
60%
70%
80%
90%
HEX #2F5270 PANTONE® 3025 C
C 00 M 20 Y 100 K 00 R 242 G 203 B 19 HEX #F2CB13
PANTONE® 123 C
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Aplicação Colorido Pantone® É recomendado em todos os materiais em quese use a marca Grupo Unifrango, seja utilizada a versão colorida com o degradê oficial. Para casos em que não seja possível a aplicação da versão principal, a marca poderá ser aplicada na versão alternativa de uma cor, o Azul Pantone® 3025 C e o Amarelo Pantone® 123 C
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A
Aplicações em fundos
B
É recomendado em todos os materiais em que se use a marca Grupo Unifrango, seja utilizada a versão colorida. Para casos em que não seja possível a aplicação da versão principal, a marca poderá ser aplicadas em versões alternativas. A - Logotipo em fundo branco B - Logotipo em fundo institucional C - Logotipo em fundo preto e branco
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C
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Cor da parte mais clarada tipologia: 50% de preto
Versão Monocromática Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. Então, o degradê deverá ser substituído por preto a 80% na parte inferior onde o azul é mais escuro, e o azul mais claro na parte superior por preto a 50%. O mesmo precedimento se repete na palavra “Grupo”. O símbolo em fomato de “ovo” na cor amarelo, será substituído por preto a 40%.
Cor do símbolo: 40% de preto
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Cor da parte mais escura da tipologia: 80% de preto
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Versão Preto e Branco A logomarca apresenta variantes de uso quando não for possível sua utilização plena. Admite-se, excepcionalmente, as versões monocromáticas. A versão a uma cor exibida aqui pode ser usada na comunicação em preto e branco, seguindo as regras de aplicação conforme ao lado. Na impossibilidade de reproduzir a marca com o degradê oficial, a porcentagem a ser utilizada é 100% de preto.
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Área de Reserva Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “RESERVA”. O espaço mínimo recomendado de “RESERVA” da marca, é igual à largura da letra “G” da palavra “Grupo”. Esse valor é igual a “X”, distância que determina a “RESERVA” da marca.
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x x
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ADO
O
ERR
DO
ERR
AD ERR
Distorções cromáticas Distorções cromáticas e usos indevidos nas cores não poderão ocorrer em hipótese alguma. Caso ocorra o uso de alguma aplicação conforme citado, deverá ser usado um box branco respeitando as regras da “Reserva” conforme pág.19
A ERR
ETO
R COR
ADO
Não aplicar a marca em fundos escuros ou tonalidades próximas a da marca.
O
AD ERR
ADO
ERR
Não aplicar a marca em texturas e degradês 20
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DIMENSÕES DOS BOXES Por delimitarem o âmbito da marca, as medidas mínimas para os boxes e tarjas, deverão seguir o padrão de “RESERVA”, isto é, igual à largura da letra “G” da palavra “Grupo”. Esse valor é igual a “X”, distância que determina o arejamento da marca. x
x x
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Correta
Aplicações incorretas A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado, figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e se assegure de que a marca Grupo Unifrango nunca seja alterada.
ADO
ADO
ERR
ERR
Foi alterado as proporções entre os elementos
ADO
ERR
DO RRA
E
A marca foi deformada
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Foi alterada a cor da marca
Foi alterado o espaçamento entre os elementos
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Escala de Redução A redução demasiada de qualquer marca, dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado à qualidade do original utilizado, e à qualidade de reprodução obtida.
A escala de redução é uma representação gráfica e para que seja mantida a integridade dos elementos e legibilidade da marca nominativa, recomenda-se que o menor tamanho para reprodução não seja inferior a 12 mm de altura.
12 mm
Recomendamos como limite de redução da marca Grupo Unifrango, para impressões em off-set, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.
Recomendado
Redução Máxima
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Slogan 0 slogan presente abaixo da marca Grupo Unifrango é a frase que norteia seu posicionamento. Sua aplicação deve ser restrita em materiais de duração pré-estabelecida, como por exemplo: anuncios em revista ou feiras e eventos, eliminando assim a necessidade de reimpressões no caso de mudanças futuras do slogan.
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Slogan A aplicação do slogan abaixo da marca Grupo Unifrango, deverá respeitar os padrões da “Área de Reserva” para o seu posicionamento. Sua aplicação deverá ser representada pela letra “G” da palavra “Grupo”, isto é, igual à largura da letra “G”. Esse valor é igual a “X”, distância que determina o arejamento da marca. x
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Aplicação em Vídeos Entre as diversas mídias utilizadas para a divulgação de imagem das empresas, a TV e o Cinema apresentam particularidades quando comparados aos demais meios de comunicação. O movimento e o tempo de exposição são alguns dos fatores diferenciados encontrados nessas mídias. Atenção: A marca, quando exibida no final de um anúncio ou no final de uma animação, deve ter a exposição mínima de 3 segundos, completa, legível e com todos os seus elementos apresentados da maneira correta.
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Considerações
Qualquer utilização não prevista neste manual deve ser autorizada pela Grupo Unifrango através dos fones 43 3422-0135 | 44 2103-6600 ou pelo e-mail: unifrango@unifrango.com
Desenvolvido por: Nilson Fernandes - 44 9949-1624 Outubro/2012
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