Percurso de Painéis Publicitários by Nisa Félix

Percursos de Azulejaria pelo Porto

Percurso de Painéis Publicitários Locais

Sugestão

Painel da Oliva

Os locais que constituem este itinerário localizam-se numa área geográfica próxima, excetuando-se os três últimos estabelecimentos, ou seja, a Padaria Independente, a Padaria Flor do Paraíso e a Padaria Palmeira. A primeira localiza-se na Rua de Adolfo Casais Monteiro, muito próximo da área das Galerias de Arte da Rua de Miguel Bombarda. Assim, se desejar poderá deslocar-se até lá depois do Bazar dos Três Vinténs e antes do Painel dos Albergues Noturnos do Porto. A Padaria Flor do Paraíso situa-se na Rua do Paraíso e para tal terá de se deslocar de metro, saindo em Faria Guimarães, tal como terá de fazer para a Padaria Palmeira, mas saindo nos Combatentes. Quando aos outros locais, achamos que não tem a necessidade de se deslocar de transportes. Estes concentram-se sobretudo na Baixa e na zona de Cedofeita, sendo ambas relativamente perto.

Depósito de Sola e Cabedais Grande Bazar do Porto A Pérola do Bolhão Painéis do Mercado do Bolhão Companhia União de Credito Popular Bazar dos Três Vinténs Painel dos Albergues Noturnos do Porto Painel O Melhor Café é o da Brazileira Padaria Independente Padaria Flor do Paraíso Padaria Palmeira

Este percurso inicia-se no Painel da Oliva, localizado junto à Estação de S. Bento e à Rua do Loureiro. A Oliva foi fundada em Julho de 1925, em S. João da Madeira, e partiu da iniciativa de António José Pinto de Oliveira. Esta fábrica de produção de máquinas de costura levou a cabo algumas campanhas publicitárias, a grande maioria dela, senão todas, dirigidas às mulheres, as grandes usufruidoras deste produto. Neste painel, como na restante publicidades, figura imagens e mensagens que refletiam os interesses das mulheres à época. No Painel da Oliva junto à Estação de S. Bento predomina o amarelo-forte e o letrismo OLIVA/MÁQUINAS DE COSTURA DE PORTUGAL é acompanhado pela representação de figuras femininas que ostentam diferentes trajes, estes correspondendo às diferentes regiões do país. Completa a composição o símbolo da firma em questão, uma máquina de costura e o respetivo nome – OLIVA – na base.

Painel da Oliva.

Depósito de Sola e Cabedaes Adriano Vieira da Silva Lima & C.ª e o seu painel publicitário. Segue-se

Para aqui chegar basta dirigir-se até à Rua de Sá da Bandeira, percorrendo-a encontrará, à sua direita, a Rua de Passos Manuel. Já nesta última, e a cerca de 50 metros, encontrará, á sua esquerda a Rua do Ateneu Comercial do Porto.

O painel insere-se num frontão curvo tripartido o que faz com que seja composto por três elementos individuais. O destaque vai para o nome da firma, escrita em letras maiúsculas castanhas sobre fundo branco. DEPOSITO DE SOLA E CABEDAES ADRIANO VIEIRA DA SILVA LIMA & C.ª é circundada por um moldura recortada e decorada com elementos vegetalistas e florais, e por enrolamentos de caráter revivalista, assentando num fundo azul de efeito marmoreado.

Depósito de Sola e Cabedaes Adriano Vieira da Silva Lima & C.ª

A seguir siga para a Rua de Santa Catarina onde encontrará o Grande Bazar do Porto. Para aqui chegar basta, se continuar pela Rua do Ateneu Comercial do Porto, subir à direita, mesmo no fim deste arruamento, a Rua de António Pedro. Como consequência do predomínio dos vãos de peitoril neste edifício, a publicidade para este estabelecimento teve de ocupar o único pano intercalar que o imóvel possuía. A composição assente sobre azulejos brancos, foi executada, tal como nos indica a assinatura no canto inferior esquerdo, pela Fábrica do Carvalhinho, no ano de 1918. É realçado o nome do proprietário Luiz Soares, em letras capitais e desenhadas em negativo sobre um fundo rosa bem ao centro do painel, e a ladeá-lo foram representadas crianças. Do lado esquerdo duas crianças brincam alegres sobre um carrinho e são acompanhadas pela legenda Casa de Novidades, enquanto no lado direito uma criança brinca sentada com dados encastelados que formam o nome da loja Grande Bazar do Porto. Estes elementos figurativos, que pretendiam atrair ao bazar as crianças, são completados com uma espécie de cercadura que envolve o nome de Luiz Soares, esta guarnecida com motivos florais e cabeças de crianças com laços azuis.

Sabia que…

Situada na Quinta da Fraga, no Porto, a Fábrica do Carvalhinho foi fundada, entre os anos 20 e 40 do século XIX, por Tomás Nunes da Cunha e António Monteiro Cantarino. Foi das primeiras a produzir azulejo em grande escala destinado ao revestimento de superfícies parietais, apresentando motivos de padrão e de figura avulsa. Utilizava uma policromia variada e, desde a década de 40 do século XIX, azulejos de estampilha. Só a partir de 1906, sob a direção de A. N. Dias de Freitas e Filhos, é que os seus produtos começaram a ser marcados. Em 1923 passa para as margens de Vila Nova de Gaia e encerra as suas instalações em 1974 depois de um período de agregação com a Fábrica de Sacavém.

Grande Bazar do Porto. 4

Perto deste último local encontra-se o seguinte, A Pérola do Bolhão, estabelecimento comercial localizado na Rua Formosa. Construído no início do século XX, é um edifício de planta longitudinal e retangular. Tem uma volumetria de caráter vertical e fachada principal voltada a Norte. O primeiro piso, que corresponde à loja A Pérola do Bolhão, fundada por António Rodrigues Reis em 1917, além da decoração em azulejo, apresenta a sua frontaria em ferro fundido.

Com a sua riqueza iconográfica e o colorido da composição, a Pérola do Bolhão tornou-se um ex-libris comercial da cidade do Porto. Toda a sua estrutura de madeira é pintada em tom pérola e assenta num embasamento de mármore rosa, destacando-se o vão central da porta ladeado por dois painéis de azulejo onde estão representadas duas figuras femininas ornamentadas à moda oriental. A da esquerda segura um ramo de flor de chá e a da direita um ramo com bagas de café. Estas lembram as figuras de convite setecentistas e cumprem igual dever, ou seja, convidam à entrada no estabelecimento e à compra dos produtos anunciados. Os três frontões curvilíneos que rematam a estrutura foram também preenchidos com azulejo. O espaço central foi utilizado para a colocação da designação do estabelecimento, A Pérola do Bolhão, sendo os dos extremos utilizados para a divulgação dos dois produtos da especialidade, Chá e Café. Para terminar, chama-se a atenção para o nome da fábrica e a data de execução deste conjunto, que se encontra na zona inferior do painel da direita. Aqui podemos visualizar a designação F.ca do CarvalhinhoPorto e o ano de 1917. Mesmo não contendo a assinatura de um autor, podemos apontar o nome de Paulino Gonçalves como o executante do conjunto, isto devido ao tipo de cercaduras e arranjos florais que são apresentados.

A Pérola do Bolhão.

O nosso próximo conjunto localiza-se muito perto deste último, trata-se dos Painéis do Mercado do Bolhão. Colocados junto à escadaria, estes dois painéis têm como função publicitar os vinhos das marcas Sanguinhal e Menagem, ambos pertencentes à Sociedade Comercial Abel Pereira da Fonseca S.A.R.L.

No painel da esquerda foi representada em primeiro plano uma figura feminina envolvida por um vinha carregada de cachos de uvas. A jovem, sorrindo, segura um garrafão de vinho com o rótulo que identifica a sua marca. Em plano de fundo surge a fábrica onde é então produzido o produto e pertença de Abel Pereira da Fonseca. Quanto ao lettering utilizado destaca-se o nome do vinho Sanguinhal e o seu slogan, VINHO SEM RIVAL. Sbre a vinha foi ainda aplica uma filactera onde foi identificada a sociedade responsável pela produção vinícola, a SOC. COM. ABEL PREIRA DA FONSECA s.a.r.l. Ainda no canto inferior direito foi colocado o emblema da firma, uma espécie de escudo com um círculo central onde consta o nome da empresa e o desenho de um barco. No segundo painel surge como elemento principal uma garrafa de vinha da marca Menagem, como é identificável pelo rótulo que alberga. Ao lado da garrafa foi colocado um copo com o respetivo produto de forma a mostrar a sua qualidade. Ainda envolvendo a garrafa um conjunto de uvas e folha de videira. À direita desta figuração foi, à semelhança do outro painel, colocado o lettering publicitário. Além do nome do vinho, Menagem, este é identificado como sendo o VINHO DOS EMBAIXADORES e também como sendo produzido pela SOC. COM. ABEL PREIRA DA FONSECA s.a.r.l./LISBOA.

Painéis do Mercado do Bolhão. 6

Terá agora de encaminhar-se para a Praça de Carlos Alberto para que assim encontre a Companhia União de Crédito Popular. O caminho mais fácil é aquele que, a partir da Rua Formosa, atravessa a Avenida dos Aliados, seguindo pela Rua de Ceuta e pela Rua do Actor João Guedes. O conjunto azulejar é formado pelo revestimento do tímpano de um frontão curvo que se desenvolve sobre as janelas do primeiro piso. É um painel publicitário onde se encontra escrito, com caracteres de grafia simples, o nome do estabelecimento – COMPANHIA UNIÃO DE CRÉDITO POPULAR – seguido da designação S.A.R.L., que significa Sociedade Anónima de Responsabilidade Limitada. Sob esta sigla foi ainda aplicada a indicação de que esta firma foi FUNDADA EM 1875. O lettering é acompanhado por pequenos elementos decorativos de motivo floral e enrolamentos.

Painel da Companhia União de Crédito Popular.

Está agora muito perto do próximo local deste percurso, o Bazar dos Três Vinténs, na Rua de Cedofeita e hoje apenas representado pelo seu painel publicitário, composto por duas partes essenciais. Rodeando o elemento central uma moldura recebeu, na sua parte superior, a identificação do estabelecimento comercial a que se destinada - Bazar dos Três Vinténs. Sob o lettering desenvolve-se então o motivo figurativo. Aqui a personagem principal é o Pai Natal que, aparecendo em primeiro plano, segura sobre o ombro um saco repleto de presentes. Num segundo plano foi pintado um pinheiro com decorações natalícias e rodeado por uma quantidade infindável de estrelas. Já num terceiro plano, toda uma paisagem de montanha e um apontamento citadino, mostrando igualmente que a cena se passa no Inverno. Foi produzido pela Fábrica do Carvalhinho, depois de 1923, tal como atesta a assinatura no canto inferior direito.

Para os Albergues Noturnos do Porto vire na Rua do Mirante, siga pela Travessa de São Carlos e encontrará assim, à esquerda a Rua dos Mártires da Liberdade.

Painel do Bazar dos Três Vinténs. 7

Este conjunto azulejar é formado por uma cartela com a designação do estabelecimento em questão – ALBERGUES NOTURNOS DO PORTO. Esta é envolvida por enrolamentos e motivos florais de desenho rebuscado.

Painel da Companhia União de Crédito Popular.

Dos locais que se encontram concentrados na mesma área geográfica, situação a que aludimos nas Sugestões, falta agora abordar o painel de O Melhor Café é o da Brazileira, situado na Rua do Dr. Ricardo Rosa. Este painel é um simples letreiro publicitário onde se pode ler O Melhor Café é o da Brazileira, estabelecimento dedicado à venda deste produto e que se localizava no nº 71 da Rua de Sá da Bandeira. Quando abriu portas a 4 de Maio de 1903, ‘A Brazileira’, propôs algo que revolucionou o mercado no Porto. Aqui vendia-se café a peso, de lotes especiais, diretamente importados do Brasil, oferecendo de forma gratuita uma chávena a cada cliente.

Painel O Melhor Café é o da Brazileira. 8

Focamo-nos agora no caso das três padarias já mencionadas, a Independente, a Flor do Paraíso e a Palmeira. Serão abordadas segundo deste modo pois, caso pretenda visitá-las, terá de seguir esta ordem de deslocação.

Começamos então pela Padaria Independente. Deste antigo estabelecimento comercial, localizado na Rua de Adolfo Casais Monteiro, subsiste o seu painel publicitário e aconselhamos a sua visita enquanto estiver na Rua de Cedofeita. Percorrendo a Rua de Miguel Bombarda encontrará, a cerca de 500 metros e à sua direita, o local que aqui iremos apresentar. Neste painel publicitário, colocado sob as janelas do primeiro pisoe estendendo-se por duas fachadas contíguas, consta apenas o nome do estabelecimento em letras maiúsculas – PADARIA INDEPENDENTE. O nome, pintado em azul sobre fundo branco, é emoldurado por um friso composto por elementos de motivo floral, igualmente em azul e branco. Seguindo estes motivos, o padrão que reveste todo o edifício apresenta um rosetão centram e é bastante mais colorido.

Painel da Padaria Independente.

Tanto a Padaria Flor do Paraíso, como a Padaria Palmeira, encontram-se um pouco deslocadas da área geográfica dos locais apresentados até ao momento. Desta forma sugerimos que, depois de ter visto o painel de O Melhor Café é o da Brazileira, se dirija até à estação de metro da Trindade e aí se desloque até Faria Guimarães e Combatentes através dos veículos da Linha D. 9

Saindo em Faria Guimarães basta ir em direção à Rua do Paraíso, seguindo o sentido da Igreja da Lapa. Aproximadamente a 100 metros encontrará, á sua direita, a antiga Padaria Flor do Paraíso. O tímpano de um frontão curvilíneo foi revestido a azulejo branco onde se destaca o nome do estabelecimento, Padaria Flor do Paraíso, estas pintada a azul e em letras capitais, e também o nome do proprietário, Joaquim de Sousa Meneses, em amarelo. Estes dois nomes são enquadrados por dois frisos de motivos florais, onde predominam espigas e rosas. O conjunto não se encontra assinado mas, pelo seu estilo decorativo, pode atribuir-se à Fábrica do Carvalhinho.

Painel da Padaria Flor do Paraíso.

Volte para a estação de Faria Guimarães. Aqui escolha um veículo com direção ao Hospital de S. João e saia nos Combatentes. Já na Rua de Costa Cabral siga para nordeste e depois de 300 metros encontrará, à sua esquerda, o pequeno painel que pertenceu outrora à Padaria Palmeira. Nos dias que correm nada resta da existência da Padaria Palmeira a não ser o pequeno painel figurativo e três frisos sobre as janelas do primeiro andar. Neste conjunto uma paisagem campestre é povoada por uma jovem rapariga, com um lenço vermelho na cabeça e uma comprida saia azul, que segura com a mão esquerda e contra o peito um pequeno ramo de espigas e flores. Este arranjo terá sido cortado com a foice que sustém na mão direita e prefigura o fabrico do pão, produto produzido através do trigo.

Painel da Padaria Palmeira.

Informações Mercado do Bolhão Rua de Fernandes Tomás | Rua de Alexandre Braga Rua de Sá de Bandeira | Rua Formosa 41°08'57.9"N 8°36'25.5"W Seg.-Sex.: 07:00-17:00 Sáb.: 07:00-13:00 Gratuito + 351 223 326 024