JANUARY
I s s ue # 1
Direttore Responsabile: Andrea Reina Responsabile Commerciale: Gianluca Reina Responsabile Digital: Filippo Richeri Creative Director: Chiara Capellini Graphic Designer: Nivi Jasa Content Consultant: Angela Chiappa FSB Pictures by: Lodovico Colli di F. Production Manager: Antonella di Amario Special thanks to Simone Romiti & Laura Lombardi
For Info and Contacts: info@fastenseatbelt.it www.fastenseatbelt.it Fasten Seat Belt T: +39 02 89697150 Via Cosseria 2 - 20136 Milano
Easy magazine about the worldwide innovative communication
STAY TUN ED FOR TH E N EW COM M UNICATION TREN DS
Issue #1 January 2013
FSB Bulletin | news to fly monthly web magazine
Indice
Look at where we went to find the best news of the world
These are the 3 best news that we suggest! p.10
p.13
p.21
GUERRILLA
ADV&GRAPHICS
CURIOSITY
And this is our grading scale: good
nice
great
amazing
fantastic
p.4
digital interaction Dentyne |Adidas | Allen Solly
p.17
Chanel private concert and Chanel SoHo Store
p.5
Swatch | Lady Gaga
p.18
virals
p.7
curiosity
p.20
Security Camera - Coca Cola | The Incredible Robot - Bev
p.8
Swatch | Lady Gaga
p.21
guerilla Windows 8 | Fantastic Delites | Coke Zero
p.10
p.23
H&M | Le Boeuf | Disney
p.11
branded content Sephora fsb Pirelli Tommy Hilfiger | Ralph Lauren | Dodo
p.26
events
Bewitch | Hyundai
Heroes Adventure - Ceres
adv&graphics
Doom | Dior | Garnier
MTV
p.13/14 p.15
Colophon
Makerbot | Parrot | Spraytect | Hop
p.25 p.27
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EVEN TS [ events | ɪˈvɛnt ]
• Ciò che accade, può accadere o è già accaduto.
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BEWITCH Si può realizzare un quadro con il sapone? A quanto pare sì. Questo è il risultato della collaborazione tra lo spagnolo Gabriel Moreno e Lux.
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Hyundai Se rendessero divertente un test drive virtuale all’interno di una macchina..lo proveresti? Come primo test per il Sud Africa ed il mondo, la iLogic Agency dà vita a questa esperienza virtuale, lanciando la nuova generazione di Hyundai i30. Attraverso il gioco, la gente ha il piacere di conoscere il veicolo e condividere l’esperienza con i propri amici.
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EVEN TS
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Chanel events Concerto privato, realizzato da Chanel a Mosca, con Mila Jovovich come cantante e guest star.
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Chanel S o H O STORE Chanel ha strizzato l’occhio alla street art permettendo agli ospiti, invitati per l’evento, di realizzare delle Tag digitali. Gli ospiti hanno potuto lasciare la propria firma o scrivere un messaggio su un digital wall all’interno dello store.
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EVEN TS
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VIRALS [ viral |ˈvʌɪr(ə)l ]
• Aggettivo: relativo o che comporti la rapida diffusione di informazioni su un prodotto o un servizio. Tecniche di marketing virale. • Sostantivo: un’immagine, un video, una pubblicità, etc che si diffonde in maniera spontanea su Internet.
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Heroes adventures - Ceres Simpatici e divertenti episodi disegnati con lo stile della “graphic-novel� da una giovane coppia di creativi formatasi a Milano, Davide Pagliardini e Orazio Marino.
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VIRALS
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Coca Cola Security Cameras Oltre 3 milioni di visualizzazioni per questo video, senz’altro emozionale, realizzato da Coca Cola. Sono state utlizzate le riprese delle telecamere di sorveglianza nei luoghi pubblici in giro per il mondo. Risultato: un montaggio divertente e curioso sulle situazioni di tutti i giorni. Il video fa parte della campagna internazionale “Open Happiness” di Coca Cola.
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The Incredible Sampling Robot - BEV Distributore automatico di bibite, attivabile mediante Tweet. Regala al cliente una bibita in cambio di un hashtag corretto.
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VIRALS
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GUERRILLA [ guerrilla |gə’rɪlə ]
• Riferimento ad azioni o attività svolte in maniera improvvisata e spesso senza autorizzazione: guerrilla marketing in luoghi pubblici.
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fantastic delites
Fast and Fun - Windows 8 Windows sostituisce le scale di un centro commerciale con un grande scivolo, rendendo il tutto più veloce e divertende, come promette di fare il nuovo software Windows 8.
Quanto sei disposto a correre per mangiare un pacchetto di patatine? Guarda chi ha sfidato il brand Delites!
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unlock the 007 in you - coke zero Coca Zero ha deciso di sfidare gli ignari passeggeri di una stazione ferroviaria Belga per sbloccare lo 007 che c’è in ognuno di noi. In palio la possibilità di vincere in esclusiva due biglietti per l’anteprima del nuovo James Bond.
the making of ... click it !!
“Unlock the 007 in you. You have 70 seconds!”. Guardatevi il dietro le quinte dei vincitori e vinti.
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+ GUERRILLA
GUERILLA
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Silent Manifesto - h&m Fashion soldiers marciano per le strade di San Francisco, celebrando la nuova collezione tra H&M e Martin Margiela.
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le boeuf
Wreck It Ralph - Disney
Un evento musicale interattivo creato da Interbev.
Tra le vie di Londra, in attesa dell’uscita cinematografica prevista per il prossimo 8 febbraio, i cittadini si sono ritrovati immersi in ambientazioni 8 bit. Un’intera via è stata trasformata nella “8bit Lane” tra cani, taxi, piccioni e alberi in versione “pixellata”.
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GUERILLA
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ADV&GRAPHICS [ ADV graphics | ʌdˈv ˈgrafɪks ]
• Campagne pubblicitarie e comunicazione stampa che si distinguono per il loro stile innovativo e creativo.
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sex is not accident - mtv Divertente serie di campagne stampa realizzata da MTV per combattere l’HIV. “Sex is no accident, so you can always plan to wear a condom in advance.”
ADV&GRAPHICS
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ADV&GRAPHICS
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WE LIKE IT !!
wall of shoes - Doom
Garnier Fructis Campaign by Publicis
Se una scarpa è letale per l’uccisione di un insetto, immaginatevi migliaia di loro.
DIOR
Non servono parole per descrivere questa geniale campagna stampa.
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Invito creativo per evento Dior, ispirato al fiore giapponese “Sakura”. Realizzato da Julien Mercier, graphic designer svizzero con base operativa a Tokyo.
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DIGITAL INTERACTION [ digital interaction | ˈdɪdʒɪt(ə)l ɪntərˈaktɪon ]
• Piattaforme digitali che permettono all’utente di interagire con i contenuti di un brand in maniera divertente ed innovativa.
ERS SPACE INVADERS SPACE INVADERS SPACE INVADERS SPACE INVADERS SPACE INVADERS S
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interactive mapping - dentyne Prima mappatura interattiva realizzata in Cile.
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ADidas Neo window shopping
Tweeple powered billboard - Allen Solly
Adidas ha realizzato una vetrina interattiva che mediante lo smartphone consente di scegliere e visionare i capi esposti, permettendo al cliente di poterli salvare e comprare.
Per il lancio della nuova collezione A/I, Allen Solly diventa “social�. 52 magliette diverse, regalate ogni settimana alle prime 5 persone che twittano utilizzando i 10 hashtag scelti da AS.
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DIGITAL INTERACTIVE
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showcase - swatch Per promuovere la nuova collezione ‘Stop the Time’, Swatch ha sviluppato un gioco su Facebook dove scegliendo il proprio Swatch Plastic Chrono preferito e interagendo con esso, si ha la possibilità di vincerne uno.
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Digital Campaign Case Study - lady gaga Nell’inverno del 2011, Lady Gaga ha collaborato con il leggendario “mall” Barneys di New York per la sua prima partnership promozionale.
DIGITAL INTERACTIVE
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CURIOSITY [ curiosity | kjʊərɪˈɒsɪti ]
• Un forte desiderio di conoscere o imparare qualcosa. • Un oggetto insolito, interessante o un fatto.
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Replicator 2 - MakerBot Quarta generazione di stampanti 3d per la newyorkese MakerBot che punta a invadere le case degli americani con una macchina pi첫 veloce, precisa e in grado di sfornare oggetti pi첫 grandi.
Flower Power - parrot
PEPPER SPRAY PHONE CASE
Monitorate costantemente lo stato di salute delle vostre piante.
Una custodia per iPhone che ti protegge anche dai malintenzionati.
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hop Hop, la prima valigia che ti segue, senza dover usare le mani.
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CURIOSITY
CURIOSITY
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Charge Bikes Custom Saddle Builder La Charge Bikes ha da poco reso possibile la personalizzazione completa di una delle selle più popolari e vincenti. Sarà infatti possibile scegliere e abbinare il materiale del sellino, logo, base, bumpers e anche il colore delle cuciture.
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soft Shell Gloves - Freehands click it !!
Guanto da sci/snowboard realizzato in pelle scamosciata, palmo aderente e punte delle dita parzialmente rimovibili all’indietro, in modo da facilitare l’uso di smartphone e apparecchiature touch screen.
CURIOSITY
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BRANDED CONTENT [ branded content | brandɪd ˈkənˈtɛnt ]
• È un vero e proprio contenuto sviluppato ad hoc per rappresentare e raccontare i valori della Marca e di cui l’utente pubblicitario detiene la proprietà intellettuale, passando dal ruolo di puro inserzionista a quello di vero e proprio Media.
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Sephora BeauTV Nasce la nuova webtv dedicata al mondo del beauty. Sette blogger/youtuber saranno le protagoniste di una nuova web TV realizzata da Sephora che verrĂ proposta ogni mese nei canali social del brand. Contenuti legati al mondo beauty e fashion.
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BRANDED CONTENT
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FSB [ fsb | ɛfɛsbiː ]
• FASTEN SEAT BELT è una holding: un ibrido tra un editore e un’agenzia di comunicazione innovativa.
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Pirelli Per il lancio della capsule collection Sottosella di Pirelli, Fasten Seat Belt ha organizzato l’evento Rain Day presso il flagship store di Corso Venezia. Una serata esclusiva ricca di attività di intrattenimento: performance dei campioni italiani di bike freestyle, video-wall con autoscatto, set fotografico con la motorbike di Max Biaggi, dj set con Scilla Ruffo di Calabria e Ben Dj. Durante l’evento sono intervenute numerose celebrities, tra cui Massimo Moratti e alcuni calciatori dell’Inter, Marco Tronchetti Provera, Elio Fiorucci, Anna Safroncik, Teresa Missoni e molti altri. Quando: dicembre 2012
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Tommy Hilfiger Per supportare il lancio dell’e-commerce di Tommy Hilfiger, AdVip ha coinvolto una celebrity: Alessia Marcuzzi. Alessia ha condiviso la sua esperienza di shopping sul suo blog e sui social network (Facebook, Twitter, Instagram e Pinterest): ha creato un outfit con capi Tommy Hilfiger e ha pubblicato diversi articoli corredati da foto e link che rimandavano allo store online. Quando: ottobre 2012
Ralph Lauren
Dodo Paris
Con l’approssimarsi delle festività, Ralph Lauren ha invitato le famiglie a recarsi nella sua boutique di Milano per uno scatto natalizio. I ritratti di gruppo sono stati scattati in un set allestito per l’occasione, stampati al momento e inseriti in un passepartout rosso: un originale ed elegante biglietto d’auguri.
Attività dedicata a una selezione di opinion leader parigine. Invitate su appuntamento presso la boutique Dodo, le giovani ragazze hanno scelto e ricevuto in omaggio il loro ciondolo preferito, condividendolo poi sui loro social networks.
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COLOPHON FSB Bulletin numero 01 - anno 1 - 2013
NITEPEOPLE Selection - Testata registrata presso il Tribunale di Milano in data 20/07/2012 - Numero 324 Editore: FASTEN SEAT BELT SRL - Via Cosseria 2, 20136 Milano - www.fastenseatbelt.it - info@fastenseatbelt.it Stampa - Grafiche SIZ Spa - Viale Archimede 12/14, Campagnola di Zevio (VR) Le immagini contenute all’interno di questo magazine riguardano eventi o avvenimenti di carattere pubblico(art.97, legge 633-1941)