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Direttore Responsabile: Andrea Reina Responsabile Commerciale: Gianluca Reina Responsabile Digital: Filippo Richeri Creative Director: Chiara Capellini Graphic Designer: Nivi Jasa Content Consultant: Angela Chiappa FSB Pictures by: Lodovico Colli di F. Production Manager: Antonella di Amario Special thanks to Simone Romiti & Laura Lombardi
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Easy magazine about the worldwide innovative communication
STAY TUN ED FOR TH E N EW COM M UNICATION TREN DS
Issue #5 May 2013
FSB Bulletin | news to fly monthly web magazine
Indice
Look at where we went to find the best news of the world
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These are the 3 best news that we suggest! p.6
p.14
pp. 1 8| 19
VIRALS
ADV&GRAPHICS
BRANDEN CONTENT
And this is our grading scale: good
nice
virals Cyclopride | Arte in Sarpi virals Seeing Eye People | NRJ Phone | #Solties guerilla 7UP | TBWA | Free Wifi | Slave Camion adv&graphics RSF | Boston | Anar
great p.4 pp.6/7 pp.9/10 pp.12/13
amazing
fantastic
digital interaction Mc Donald’s | Budweiser branded content Ferragamo | Chanel fsb Anew | Marcolin | Sebastian Colophon
pp.15/16 pp.18/19 pp.21/23 p.24
Issue #5 May 2013
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EVEN TS [ events | ɪˈvɛnt ]
• Ciò che accade, può accadere o è già accaduto.
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CYCLOPRIDE Il 12 maggio si è tenuta a Milano la Cyclopride: Giornata Mondiale della Bicicletta. Più di 10mila ciclisti milanesi di tutte le età hanno partecipato all’evento, invadendo la città. Il percorso di 20 km ha toccato molti tra i luoghi di maggior interesse storico, architettonico e artistico di Milano. Molte le iniziative tra cui l’esibizione dei ciclo acrobati. BikeMi, il servizio di bike sharing di Milano, ha offerto l’abbonamento giornaliero gratuito durante questa giornata. Un dato molto alto anche per quanto riguarda l’utilizzo delle due ruote del BikeMi: sono stati circa 8mila i milanesi che l’hanno utilizzato.
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Arte in sarpi Dal 4 al 18 maggio la via Paolo Sarpi di Milano si è trasformata in un grande luogo espositivo. Una mostra di 90 artisti distribuiti per tutta la via principale e quelle limitrofe, tra le botteghe storiche e i negozi, tra i cortili e i luoghi della creatività, dalle agenzie pubblicitarie alle case di produzione. Due settimane di opening e performance di pittura, illustrazione, fotografia, video, installazioni e design.
EVEN TS
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VIRALS [ viral |ˈvʌɪr(ə)l ]
• Aggettivo: relativo o che comporti la rapida diffusione di informazioni su un prodotto o un servizio. Tecniche di marketing virale. • Sostantivo: un’immagine, un video, una pubblicità, etc che si diffonde in maniera spontanea su Internet.
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VIRALS
Seeing Eye People
Il collettivo newyorkese “Improv EveryWhere”, famoso per le sue incursioni in scenari pubblici e luoghi affollati, è tornato. Nasce infatti“Seeing Eye People”, il servizio di utilità sociale del ‘Dipartimento dei Trasporti’ della metropoli che prende in giro la diffusa “epidemia” di scrivere sul cellulare mentre si sta camminando. 60 persone hanno partecipato all’iniziativa: 30 operatori abbigliati con pettorina arancione di sicurezza e 30 pedoni pronti ad usufruire del servizio di occhio vigile, con smartphone in mano e occhi sullo schermo. Scopri la reazione dei pedoni a New York.
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VIRALS
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Cosa sei disposto a fare per uno smartphone? Al centro di una piazza viene posizionata una teca di vetro contenente uno smartphone. Al suo interno non si trova però solo il telefono: ci sono topi, cavallette oppure serpenti. Una scritta ci tenta: “cosa sei disposto a fare in cambio di uno smartphone?”. Nel video potete vedere le reazioni dei passanti.
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#SOLTIES - Sol Beer Scambieresti la tua cravatta con una birra fresca? Quartiere di Londra. Tra i cassonetti della raccolta differenziata uno riporta la scritta “ties” (cravatte). Un attimo di esitazione da parte dei passanti e via la cravatta, gettata nel cassonetto per dimostrare di avere “uno spirito libero”. Passano pochi istanti e il raccoglitore si trasforma in distributore, regalando all’ ex incravattato un buono per una birra gratuita Sol, il cui claim è “dimostra di essere uno spirito libero”.
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VIRALS
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GUERRILLA [ guerrilla |gə’rɪlə ]
• Riferimento ad azioni o attività svolte in maniera improvvisata e spesso senza autorizzazione: guerrilla marketing in luoghi pubblici.
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Ice vending machine 7UP ha realizzato a Buones Aires il primo distributore di lattine interamente di ghiaccio. Un ambient particolare che invita i passanti ad interagire su Twitter‌ Guardate il video.
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GUERILLA
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Urban Twitter
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TBWA Lisbona ha trasformato la propria agenzia in un vero e proprio wall di Twitter, usando 19 finestre per ben 36 metri di lunghezza. L’agenzia ha voluto utilizzare questo metodo per affrontare i temi caldi della società portoghese durante la sua più grave crisi degli ultimi 40 anni.
free wifi - oporto Fra Biancoshock, artista nostrano, ha “regalato” la connessione wifi ai cittadini di Oporto. Ha individuato 53 zone in cui i proprietari non si sono preoccupati di inserire la password alle loro connessioni domestiche e le ha segnalate con dei cartelli che riportano il nick del gentile utente che involontarimente ha offerto internet alla comunità.
slave camion - end it La schiavitù esiste ancora, più di quanto possiamo immaginare, e interessa qualcosa come 27 milioni di persone (80% donne) e 161 paesi in tutto il mondo. Il movimento END IT ha messo in scena un’attività dal grande impatto emotivo. Un camion con le pareti trasparenti ha attraversato Atlanta trasportando donne schiavizzate e malmenate, una ventina di ragazze ancora in preda alle minacce dei loro aguzzini che hanno lasciato a bocca aperta un’intera città. click it !!
GUERILLA
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ADV&GRAPHICS [ ADV graphics | ʌdˈv ˈgrafɪks ]
• Campagne pubblicitarie e comunicazione stampa che si distinguono per il loro stile innovativo e creativo.
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Reporters Sans Frontières In occasione della ventesima Giornata Mondiale della libertà di stampa, l’organizzazione no-profit Reporter Sans Frontières ha “sfidato” i grandi esponenti politici mondiali, realizzando dei manifesti irriverenti affissi nei cunicoli della metropolitana di Parigi. Putin, Ahmaninejad, Assad e Kim Jong-un insultano con diti medi e gesti dell’ombrello, sono loro i predatori della libertà di stampa. “Senza la libertà d’informazione, non c’è opposizione al potere” recitano i cartelloni affissi. “Con questa campagna vogliamo dimostrare che sono i peggiori tra i predatori della libertà di stampa, per far capire che a loro non importa di rispettarla e di conseguenza neanche della loro popolazione”.
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Team Up for Boston Fa uno strano effetto vedere dei marchi rivali come Nike, Puma, New Balance e Adidas uniti in una stessa campagna stampa, “tutti nella stessa squadra”. A qualcuno forse potrebbe sembrare indelicato sfruttare l’attentato alla maratona di Boston del 15 aprile per una campagna pubblicitaria, ma bisogna riconoscere che questo poster esprime esattamente ciò che lo sport dovrebbe comunicare, ovvero che dovrebbe sempre vincere la sportività. Di fortissimo impatto visivo anche la copertina del Boston Magazine che trovate a fianco della campagna.
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ADV&GRAPHICS
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BILLBOARD - ANAR
GUERILLA
La Fondazione ANAR si occupa di portare alla luce i problemi di violenza sui bambini. Per informare i minori e dar loro un aiuto concreto, sono stati installate delle affissioni speciali con due messaggi differenti: uno visibile dagli adulti e l’altro visibile soltanto dai bambini di circa 1,35m di altezza. click it !!
ADV&GRAPHICS
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DIGITAL INTERACTION [ digital interaction | ˈdɪdʒɪt(ə)l ɪntərˈaktɪon ]
• Piattaforme digitali che permettono all’utente di interagire con i contenuti di un brand in maniera divertente ed innovativa.
ERS SPACE INVADERS SPACE INVADERS SPACE INVADERS SPACE INVADERS SPACE INVADERS S
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Hamburger Timetable - McDonald’s Quante volte vi è capitato di trovarvi in stazione, in attesa che arrivi il vostro treno, e non potere far altro che aspettare? Andare da McDonald’s potrebbe essere un’idea in cui occupare quel tempo. Alla stazione centrale di Varsavia il colosso dei fast food ha preso il controllo del cartellone delle partenze: basta dare un’occhiata allo schermo per sapere cosa fareste in tempo a mangiare prima di partire.
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DIGITAL INTERACTION
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the buddy cup - budweiser “Per anni abbiamo fatto amicizie nello stesso modo, ora il brindisi si evolve!”. Inizia così lo spot che la Budweiser, azienda produttrice della birra Bud, ha realizzato per lanciare in Brasile il primo boccale social, the Buddy Cup. La Buddy Cup dall’esterno sembra una normale pinta americana, ma proprio qui nasconde la sua preziosa “evoluzione”: un microchip sensibile agli urti e che ad ogni brindisi con un’altra Buddy Cup si collega a Facebook permettendo ai compagni di cin cin di stringere amicizia.
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Sul social network appare quindi la notizia del nuovo legame avvenuto con l’originale sistema di Budweiser e a conferma un led rosso si accende sui boccali dei bevitori. Il tutto è possibile solo dopo aver fotografato con lo smartphone il QR Code posizionato sotto la Buddy Cup e aver collegato così il bicchiere al proprio profilo Facebook.
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DIGITAL INTERACTION
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BRANDED CONTENT [ branded content | brandɪd ˈkənˈtɛnt ]
• È un vero e proprio contenuto sviluppato ad hoc per rappresentare e raccontare i valori della Marca e di cui l’utente pubblicitario detiene la proprietà intellettuale, passando dal ruolo di puro inserzionista a quello di vero e proprio Media.
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Salvatore ferragamo
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BRANDEN CONTENT
Sono sempre di più i brand che decidono di affidarsi alla settima arte per raccontare la propria storia, il patrimonio di marca e le origini. Oggi vi parliamo di “WhiteShoe”: un affascinante cortometraggio diretto da Mauro Borrelli, collaboratore di Terry Gilliam, ideato per il Museo Salvatore Ferragamo (Firenze, Palazzo Spini Feroni) in occasione della mostra “Il calzolaio prodigioso – Fiabe e leggende di scarpe e calzolai”. Presto online, nel frattempo godetevi il trailer.
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BRANDED CONTENT
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CHANEL
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BRANDEN CONTENT
Chanel, tra le più celebri maison di moda al mondo, non poteva che celebrare il suo 100° anniversario in grande stile. Così ha affidato l’arduo compito nelle mani di Karl Lagerfeld, suo collaboratore nonchè stilista, fotografo e regista indipendente. Il risultato è l’attesissimo cortometraggio in bianco e nero “Once upon a time”, incentrato sul debutto nel mondo della moda di Coco Chanel, dall’apertura della prima boutique nel 1913 fino all’affermarsi del suo inconfondibile stile. click it !!
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BRANDED CONTENT
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FSB [ fsb | ɛfɛsbiː ]
• FASTEN SEAT BELT è una holding: un ibrido tra un editore e un’agenzia di comunicazione innovativa.
A G E N C Y
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Anew Nasce Anew, il semestrale da collezione, promosso da Martina Mondadori Sartogo e curata da Francesco Bonami. Si tratti di una rivista - di arte, letteratura, design, moda - rivolta a un pubblico pensante e cosmopolita, che vuole informazioni di alta gamma e che preferisce soffermarvisi invece di consumarle nella fretta della lettura online. La carta d’identità è a pagina 136, dove si certifica il significato di “Anew”, una nuova parola che può essere declinata all’infinito e che spiega i tempi: “Anew è come un nuovo fiore, e nell’era di Twitter e Facebook non puoi solo bagnare i tuoi fiori, devi sempre e continuamente piantarne di nuovi”.
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Marcolin Mostra fotografica: Sguardi d’Atelier, promossa da Marcolin. 15 fotografi specializzati in fotogiornalismo, provenienti da tutto il mondo, sono stati chiamati a rappresentare i microuniversi di 15 artisti. Per l’occasione Marcolin, ha selezionato e abbinato ai vari contesti fotografati alcuni occhiali fra i diversi marchi di cui è portavoce nel mondo, sottolineando la sua capacità di coniugare un’artigianalità tutta italiana al DNA dei brand. Al cocktail d’inaugurazione lo spazio Edit è stato illuminato da sfumature di luce blu e la performance della nota Dj-Violinista “Julie Marghilano” ha reso magica e ancora più d’impatto la visione dei 15 scatti. Progetto, mostra e cocktail d’inaugurazione curato da Fasten Seat Belt.
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Sebastian Milano, 11 aprile 2013: opening di prestigio per Sebastian durante la settimana dedicata al Salone Internazionale del Mobile. Nel cuore del quadrilatero della moda, in via Sant’Andrea 12, lo storico brand di calzature ha inaugurato la nuova boutique presentando in esclusiva la “SEBAG”, la borsa in tiratura limitata in vendita solamente all’interno del monomarca milanese. Per l’inaugurazione le vetrine di via Sant’Andrea hanno anche esposto le creazioni della “Maison” di alta orologeria svizzera Audemars Piguet. Un ambiente esclusivo, un’inaugurazione in grande stile, alla quale hanno partecipato diverse celebrities e personalità del jet set milanese tra cui Federica Fontana, Teresa Missoni, Christian Vieri, Veridiana Malmann, Alessia Ventura Progetto, creatività, allestimento, immagine coordinata e pr curate da Fasten Seat Belt.
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COLOPHON FSB Bulletin numero 05 - anno 1 - 2013
NITEPEOPLE Selection - Testata registrata presso il Tribunale di Milano in data 20/07/2012 - Numero 324 Editore: FASTEN SEAT BELT SRL - Via Cosseria 2, 20136 Milano - www.fastenseatbelt.it - info@fastenseatbelt.it Stampa - e-Karta S.r.l. - Via Torquato Tasso 14, 20131 Milano Le immagini contenute all’interno di questo magazine riguardano eventi o avvenimenti di carattere pubblico(art.97, legge 633-1941)