Comunicação
Inovar, integrar, impactar e internacionalizar em português O objectivo é o desenvolvimento, numa geoestratégia global de referenciação portuguesa, com incidência maior nos países da CPLP, de conteúdos científico-culturais integrados e inclusivos, sob o tema central da Sustentabilidade e Desenvolvimento Sustentável. Fique a conhecer o Projecto Sustentar
Cultura
Para perceber o Projecto Sustentar aconselho a que se preparem para entrar num mundo empreendedor de excelência e simplicidade, onde as parcerias estratégicas e os apoios institucionais, são a chave para que tudo faça sentido e se consiga desenvolver este projecto de referência, onde o intercâmbio cultural, académico e científico são os elementos essenciais de acção e de comunicação. A exigência e o desafio contínuo constituiram ponto de partida e linha de pensamento no relacionamento com o parceiro estratégico, o Instituto Superior de Economia e Gestão (ISEG), unidade orgânica da Universidade Técnica de Lisboa (UTL), que fez com que cada dificuldade partilhada se tornasse numa oportunidade efectiva. Construir a parceria com o ISEG / UTL, com o apoio institucional da Comissão Nacional da UNESCO, e ter o Programa de Doutoramento em Estudos de Desenvolvimento (PHD in Development Studies), coordenado por José Pereirinha (vice-presidente ISEG / UTL e coordenador assuntos científicos do Projecto Sustentar), como suporte do Projecto Sustentar, é um previlégio e um desafio inquietante, que permite construir e desenvolver oportunidades conjuntas e contínuas de crescimento. O Projecto Sustentar levou cerca de um ano a ser concebido e apurado, mas será sempre um projecto work in progress, em que a prioridade é criar propostas de valor e reputação que valorizassem o projecto e o tornem único, sem grandes preocupações, na fase inicial, em desenvolver o modelo de negócio associado. Esta terá sido a decisão mais acertada para se conseguir posicionar assertivamente o projecto. Estrutura do projecto
Nuno Olim Marote Coordenador-geral do Projecto Sustentar www.sustentar.pt
98 \ Marketeer n.º 194, Setembro de 2012 \
O Projecto Sustentar é conceito e estratégia da iART Dynamics, desenvolvido no âmbito do Projecto ISEG Art Dynamics. Apresenta como objectivo central o desenvolvimento, numa geoestratégia global de referenciação portuguesa,
com incidência maior nos países da CPLP, de conteúdos científico-culturais (fóruns, exposições de arte contemporânea e outros projectos culturais) integrados e inclusivos, sob o tema central da Sustentabilidade e Desenvolvimento Sustentável, dos quais se exige a capacidade de envolver qualitativamente entidades públicas e privadas em alinhamento com a comunidade científica, académica e artística. A estruturação e linha de pensamento inspiram-se no mote “A Cultura, a Educação e a Ciência, made in português, ao serviço da Paz e do Desenvolvimento Sustentável” e desenvolver-se-á em episódios, desenhados e alocados por países (Portugal e um segundo país), numa lógica de work in progress até 2014 – ano de encerramento da Década das Nações Unidas da Educação para o Desenvolvimento Sustentável (DNUEDS) – introduzindo sempre novos conteúdos, países e espaços e/ou equipamentos culturais, considerados relevantes e estratégicos. A dinâmica comunicacional é primordial, pelo que todo o processo e parcerias estabelecidas convergirão num potencial de divulgação crescente. Os outputs a gerar visam o alargamento dos públicos e a sua cativação. Abordagem Cultura. Visão estratégica O Projecto Sustentar afirma-se como um motor na estruturação de uma dialéctica de valorização da cultura, com especial enfoque em projectos expositivos de criação contemporânea, fundamentalmente enquanto viabilização da própria prática. Num mundo globalizado, em total redefinição e ajustamento, torna-se imperativo e central transpor as fronteiras nacionais e integrar as práticas artísticas nacionais numa proposta verdadeiramente universal. A sustentabilidade do meio artístico contemporâneo português passa, necessariamente, pela internacionalização, por um ir ao encontro dos outros, por partilhar redes e iniciar diálogos, criar conteúdos e discutir temas que relacionem
economia e cultura. Nesta visão, os conteúdos artísticos, relacionados com mensagens e conceitos de ordem ambiental, económica, social e cultural, devem assumir um papel redundante mas relevante. A centralização na temática da Sustentabilidade e do Desenvolvimento Sustentável permitir-nos-á focar e explorar conteúdos únicos, capazes de criar um legado abrangente e inclusivo. Ao aceitarmos e ao incorporarmos estas condições e circunstâncias, sabemos que o desenvolvimento da internacionalização das relações culturais e dos seus mecanismos permitirá abrir novos caminhos à criação de um sentimento generalizado de cooperação e responsabilidade culturais, por parte de várias entidades públicas e privadas, partilhadoras do projecto. No desenho das exposições de arte contemporânea associadas ao Projecto Sustentar, foi necessário desenvolver estratégias distintas de modo a inovar e a diversificar o modo como o espaço expositivo é abordado. Daí resultam os conceitos de “Diálogos” e “Monólogos”. A “Diálogos” foi pensada como uma exposição de arte contemporânea que estabelece uma comparação directa entre alguns dos melhores ou mais estimulantes artistas portugueses e seus pares internacionais, a ter lugar em equipamentos culturais e espaços de referência. É uma exposição desafiante e ambiciosa, no que concerne à relação artística contemporânea entre Portugal e os países que estarão envolvidos nos vários episódios, e pretende transformar as salas de exposição em lugares de conversa e de confronto. As “Monólogos” assumem-se como um conjunto de exposições individuais de jovens artistas portugueses nos países a que se refere o episódio e de jovens artistas desses países em Portugal, comissariadas por curadores locais. São fomentadas a partir das redes universitárias estabelecidas, tendo lugar em ambientes universitários e de investigação, ou em equipamentos culturais. A relação com a crítica é ponto primordial, pelo que será fomentada através do convite a curadores e
críticos dos países envolvidos para reflectir sobre os artistas portugueses e vice-versa, potenciando ainda mais o alicerçamento das relações que se vão iniciar e fortalecer com este projecto. Pretende-se que o Projecto Sustentar seja uma ocasião para fomentar não só a criação nacional, através de apoios à produção de obras novas realizadas especificamente para o projecto, como também de a integrar em circuitos que até agora a possam não ter aceite verdadeiramente. Abordagem Educação e Ciência. Conteúdos O ISEG/UTL, sob os auspícios da Comissão Nacional da UNESCO em Portugal, considera importante participar na evocação e aprofundamento de temas e valores fundamentais e sensíveis de Desenvolvimento Sustentável. Vai fazê-lo numa abordagem que destaca a educação e a ciência, validando um programa de fóruns, nas quais participarão individualidades governamentais, entidades públicas e privadas, ONGs, fundações e organizações, promovendo uma discussão significativa e, tanto quanto possível, consequente no âmbito desta temática. Estão previstos cinco fóruns que importa relacionar em datas comemorativas da ONU/ /UNESCO. Nomeadamente, iFórum da Paz (Setembro), iFórum da Informação sobre o Desenvolvimento (Outubro), iFórum da Ciência ao serviço da Paz e do Desenvolvimento Sustentável (Novembro), iFórum da Felicidade (Março), iFórum para a Diversidade Cultural para o Diálogo e o Desenvolvimento (Maio). «O ISEG, Instituto Superior de Economia e Gestão, da Universidade Técnica de Lisboa, no âmbito da sua missão enquanto escola universitária, contribui para o desenvolvimento económico e social do País e para a sua afirmação internacional, através da realização de ensino e investigação, da prestação de serviços à comunidade e do intercâmbio científico e cultural internacional (…). É assim com agrado que aceitou fazer uma
99 \ Marketeer n.º 194, Setembro de 2012 \
Comunicação
Cultura
parceria de natureza cultural, com a iART Dynamics e com parceiros estratégicos que esta considera pertinentes (…). A parceria levará o ISEG/ /UTL, com o alto patrocínio da Comissão Nacional da UNESCO em Portugal, a ser organizador de fóruns em torno da temática “A Cultura, a Educação e a Ciência, made in português, ao serviço da Paz e do Desenvolvimento Sustentável” (…), dando-lhes visibilidade através do projecto cultural proposto, a nível nacional e internacional, e se ajustem da forma mais adequada possível ao calendário da ONU/UNESCO em termos de efemérides e eventos que venham a ter lugar sobre os conteúdos previstos neste Projecto Sustentar», considera João Duque, presidente do ISEG. Episódio Portugal-Brasil
«A importância da internacionalização do Projecto Sustentar traduz-se no esforço e dedicação conjunta, no sentido de se revelar uma relação entre Portugal-Brasil sofisticada e capaz de reagir à conjuntura desafiante que actualmente se vive, com inovação, criatividade, partilha e positivismo.»
100 \ Marketeer n.º 194, Setembro de 2012 \
«Os Anos, de Portugal no Brasil e do Brasil em Portugal, são iniciativas concebidas como oportunidades para actualizar as imagens recíprocas, promover as culturas e as economias de ambos os países e estreitar os vínculos entre as sociedades civis», refere o comissário do Ano de Portugal no Brasil, Miguel Horta e Costa. Foi a este briefing que respondemos para desenhar o Episódio Portugal–Brasil, tentando sempre perceber o que de melhor e de novo podíamos estabelecer e ambicionar. Desenvolvemos conteúdos que representam sempre interesses bilaterais, onde a partilha e o intercâmbio de excelência foi a estratégia seguida. Ricardo Mealha assina a marca do Ano de Portugal no Brasil e do Brasil em Portugal, tendo sido o designer convidado para desenvolver vários outputs do Projecto Sustentar, na certeza de que este visa também estimular o seu processo de internacionalização e a afirmação da excelência do design português. Em relação aos cinco iFóruns que estão a ser organizados em Portugal, este Ano de Portugal no Brasil e do Brasil em Portugal representa uma oportunidade para se desenvolver e estimular o intercâmbio de universidades dos dois países, bem como da cooperação entre várias entidades com o objectivo de Portugal se afirmar como anfitrião de excelência na discussão das temáticas centrais do projecto. A curadora portuguesa Filipa Oliveira, convidada para desenvolver as exposições de arte contemporânea, “Diálogos” e “Monólogos”, entendeu a importância da dimensão que a componente cultural queria e podia assumir no projecto. A primeira edição da exposição “Diálogos”, entre Portugal e Brasil, põe em confronto artistas consagrados portugueses com brasileiros e está pensada para encerrar o Ano de Portugal no Brasil e do Brasil em Portugal, tendo o Museu Colecção
Berardo manifestado o interesse em receber esta importante exposição de obras inéditas. «A exposição “Diálogos” vem não só proporcionar aproximações entre nomes históricos e contemporaneos das práticas artísticas do Brasil e de Portugal, como possibilitar encontros que podiam ter ocorrido no curso destes últimos 50 anos e constituir uma história com relações mais intensas e recíprocas entre as realidades artísticas dos dois países. Num ano tão especial como é este do Brasil em Portugal e de Portugal no Brasil, creio que este projecto constituirá um verdadeiro encontro entre ambos», defende Pedro Lapa, director artístico do Museu Colecção Berardo. Também o artista plástico Julião Sarmento comentou, a propósito: «Considero que a Exposição “Diálogos”, que se prevê ser apresentada em Portugal no Museu Colecção Berardo durante 2013, será determinante para uma efectiva aproximação entre artistas contemporâneos de Portugal e do Brasil. Muitíssimo pouco se tem feito neste capítulo e, mesmo o que se tem feito, é geralmente de qualidade duvidosa. (…) A celebração do Ano de Portugal no Brasil e do Brasil em Portugal parece-me uma oportunidade única para se iniciar e desenvolver um diálogo único como aquele que é proposto no Projecto Sustentar.» Os vários apoios, embora de carácter institucional, são de elevada importância, porque permitem validar a visão estratégica do projecto, nomeadamente, do comissário do Ano do Brasil em Portugal, António Grassi, e do conselheiro cultural português em Brasília, João Pignatelli. «A Funarte é a vinculada do Ministério da Cultura responsável pela organização e produção do Ano do Brasil em Portugal. (…) Sendo o intercâmbio cultural, académico e científico uma prioridade do “Projecto Sustentar”, este projecto constitui-se uma oportunidade ímpar de desenvolvermos os intercâmbios referidos com excelência (…). Entendo que o Projecto Sustentar organiza de um modo exemplar várias áreas como a Cultura, Educação, Ciência e Comunicação, que são referências da UNESCO, em torno de uma abordagem inovadora de Sustentabilidade e de Desenvolvimento Sustentável, temáticas de grande interesse e reflexão a ter entre Portugal e Brasil, como membros da CPLP (…)», explica António Grassi, presidente da Funarte e comissário-geral do Ano do Brasil em Portugal. Em suma, a importância da internacionalização do Projecto Sustentar traduz-se no esforço e dedicação conjunta, no sentido de se revelar uma relação entre Portugal-Brasil sofisticada e capaz de reagir à conjuntura desafiante que actualmente se vive, com inovação, criatividade, partilha e positivismo.