Manual de Marca by Ortega Ledezma Noelia A.

MANUAL De Marca

EYZAGUIRRE MAMANI ANGEL B.

PROTEGE Tu salud y cuida tu vida

ORTEGA LEDEZMA NOELIA A.

PROTEGE Tu salud y cuida tu vida

Índice de contenido INTRODUCCIÓN

8. TIPOGRAFÍA

1. TERMINOLOGÍA BÁSICA

9. COLORES CORPORATIVOS

2. PROPUESTA GRÁFICA

10. POSITIVO Y NEGATIVO

3. ESTRUCTURA DE LA IDENTIDAD VISUAL

11. UNA TINTA Y DOS TINTA

4. VERSIONES Y FORMATOS

12. USOS PROHIBIDOS

5. DIMENSIONES

13. TEXTURA CORPORATIVA

6. ÁREA DE PROTECCIÓN

14. APLICACIÓN DE FONDOS

7. TAMAÑO MÍNIMO

15. APLICACIONES

INTRODUCCIÓN CONCEPTO DISEÑO Y RAZÓN PARA EL DISEÑO El diseño de la identidad visual a partir de los siguientes conceptos con los que la identidad visual Protege se identifica.

Protección Acción de proteger o impedir que una persona o una cosa reciba daño o que llegue hasta ella algo que lo produzca cambios. Por ende, protección es el cuidado y resguardo con que algo o alguien, preserva un objeto o sujeto. La protección puede ser dada por la propia naturaleza, como ocurre con el pelaje de los animales que los protege del frío, o una madre a su hijo; o puede ser artificial, como cuando nos colocamos una crema para que no nos dañen los rayos del sol, o usamos un medicamento para protegernos de alguna enfermedad.

Salud Es un estado de bienestar o de equilibrio que puede ser visto a nivel subjetivo (un ser humano asume como aceptable el estado general en el que se encuentra) o a nivel objetivo (se constata la ausencia de enfermedades o de factores dañinos en el sujeto en cuestión).

Protege Manual de Marca 1

Vida El concepto de vida puede ser definido desde diversos enfoques. La noción más habitual está vinculada a la biología, que sostiene que la vida es la capacidad de nacer, crecer, reproducirse y morir. En este sentido, la vida es aquello que distingue a hombres, animales y plantas, por ejemplo, de los objetos como una roca o una mesa. La vida también es el estado de actividad de los seres orgánicos y la fuerza interna que permite obrar a aquel que la posee. Otra forma de interpretar la vida está vinculada a la capacidad de un ser físico de administrar sus recursos internos para adaptarse a los cambios que se producen en su medio.

Plantas medicinales Son plantas medicinales, todas aquellas que contienen en alguno de sus órganos, principios activos, los cuales, administrados en dosis suficientes, producen efectos curativos en las enfermedades de los hombres y de los animales en general. Con los conceptos establecidos se procedió a la abstracción de los elementos claves para ala composición grafica de la identidad visual. Abstracción de las manos formando un círculo de protección.

2 Manual de Marca Protege

Terminología Básica

TÉRMINOS RELACIONADOS A LA MARCA

COLOR: Se tomó los colores verde alga,

La palabra “PROTEGE” proviene en favorecer, defender a alguien o algo y el mensaje “Tu salud y cuida tu vida” significa de cuidar algo.

TIPOGRAFÍA: La marca “PROTEGE”, usa la

NAMING Esta determinada mediante una percepción que genera los elementos básicos que nos ayuda a informar al público la marca PROTEGE. -

El naming de la marca (PROTEGE). El diseño del imagotipo. La tipografía usada en la marca. Selección de colores.

4 Manual de Marca Protege

verde cocodrilo y verde luna.

tipografía (Cocon - Bold) que se integra en la composición.

PANTONE: Es el sistema universal que identifica el color cromático.

CMYK (cian, magenta, amarillo y negro): Código sustractivo de colores que se utiliza en la mayoría de los sistemas de impresión.

RGB (rojo, verde y azul): Sistema de color, que se utiliza en los ordenadores y en la televisión.

Propuesta Gráfica

PROPUESTA GRÁFICA La propuesta y boceto se explicara en:

ISOTIPO: Los bocetos se realizaran tomando en cuenta las hojas, la mano y la cruz médica, transmitiendo el mensaje de cuida tu salud y tu vida.

IDEACIÓN: Partirá en la creación del nombre y concepto para la marca apoyando a la campaña publicitaria. BOCETO DE DEFINICIÓN: NAMING: En este proceso se hará una lluvia de ideas a través de un modelo creativo identificando el aspecto: el que queremos decir y el que se obtendrá a partir de una palabra clave.

PROTEGE MENSAJE Y CONCEPTO: Para la creación del mensaje se tomara en cuenta las palabras claves en el Naming combinando las palabras.

Tu salud y cuida tu vida 6 Manual de Marca Protege

BOCETO DE IDEA 1

BOCETO DE IDEA 2

Estructura de la IDENTIDAD VISUAL

ESTRUCTURA DE LA IDENTIDAD VISUAL PRESENTACIÓN Y DESCRIPCIÓN DE LA IDENTIDAD VISUAL

CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

El manual de la identidad visual responde a la necesidad de aplicar en manera correcta la identidad visual en cualquier tipo de soporte y formato. El imagotipo como la representación gráfica de a identidad visual está conformado por la construcción de conceptos de diseño pensados para representar la Campaña BTL Protege esta representación está conformada por 3 elementos cuya unión conforman un isotipo. La forma del isotipo comienza por presentar unas manos complementadas por unas hojas en forma de brazos formando un circulo de protección, llegando a la parte central donde se visualiza la cruz terminando en forma de una hoja de planta referenciando a que las plantas son medicina.

8 Manual de Marca Protege

FORMAS DE CONSTRUCCIÓN BÁSICA La construcción de la marca fue elaborada geométricamente en base a la composición de círculos líneas curvas, línea diagonal y la técnica que se opto es una metáfora simbólica.

GEOMETRIZACIÓN

FIBONACCI

8 1

2 3

1 1

5 2

1 5

8 5

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GEOMETRIZACIÓN

13 8

8 5

1 5

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1 1

ESTRUCTURA DE LA COMPOSICIÓN Finalizando la geometría se procede a armar la estructura de composición de la identidad visual en una grilla constructiva.

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Versiones y Formatos

PROTEGE Tu salud y cuida tu vida

DIAGRAMACIÓN VERTICAL

SOLAMENTE EL SÍMBOLO

El logo en la parte superior en inicio o finales de algún producto o documento.

En algunos productos que comprendan con poco espacio y en el uso de publicitaria.

PROTEGE Tu salud y cuida tu vida

PROTEGE

Tu salud y cuida tu vida

DIAGRAMACIÓN HORIZONTAL

SOLAMENTE EL NAMING

El logo y el naming compuestos en línea horizontal para las hojas membretadas o espacios donde se requiere usar.

El soporte es horizontal, se usara para bordados o estampados en poleras y bolígrafo.

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Dimenciones

DIMENSIONES 8x Con fines de conservar las proporciones exactas y características pertinentes en cada reproducción, haciendo uso de una grilla podemos mantener las proporciones correctas del imagotipo para cada aplicación cada una de las cuadriculas representada por la (x) que representa una unidad dentro del plano y el número total por tanto esta aplicación se da tanto como en la versión vertical como en la horizontal.

PROTEGE Tu salud y cuida tu vida 8x

PROTEGE

Tu vida y cuida tu salud 8x

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Área de Protección

ÁREA DE PROTECCIÓN Se entiende como el área de protección al espacio que debe tener alrededor de imagotipo y que no interfiera ningún otro elemento consiguiendo así la correcta visualización evitando la contaminación visual. Se va estableciendo como un elemento mínimo de protección la letra “P” de la palabra “PROTEGE” del imagotipo.

PROTEGE Tu salud y cuida tu vida

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Tamaño Mínimo

PROTEGE

7 X 6 cm 198 px X 170 px

6 X 5 cm 170px X 141 px

5X 4 cm 141px X 113 px

PROTEGE

4X 3 cm

3 X 2 cm

1.50 X 1 cm

113 px X 85 px

85px X 56 px

42px X 28 px

Tu salud y cuida tu vida

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Tipografía

TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Se usó para los contenidos de textos, títulos y subtítulos, por su legibilidad y otorga una fácil textura y denota protección.

TIPOGRAFÍA PRINCIPAL La tipografía es principalmente geométrica de tipo sans serif cada letra es adaptada a su forma con unos cortes sutiles con correcciones ópticas para la separación entre caracteres, mantener la tipografía uniforme le dará mejor visibilidad y entendimiento funciona bien en títulos presentaciones de identidad o marcas en su versión de mayúsculas. Se usa la tipografía Cocon-Bold por su forma geométrica y características similares que tiene con el isotipo donde esos cortes sutiles que tiene la tipografía se asemejan la ilustración delas hojas del isotipo y también por su forma circular teniendo perfecta combinación entre ambos, también representan una relación psicológica formal en la robustez y grosor que tiene la tipografía simbolizando la protección gracias a su grosor.

Cocon-Bold

A B C D F G H J K L LL M N Ñ OPQRSTVWXYZ1234 5 6 7 8 9 / * + -!”#$%&/()=? a b c d f g h j k l ll m n ñ o p qrstvwxyz12345678 9 / * + -!”#$%&/()=? Cocon-Regular

A B C D F G H J K L LL M N Ñ O P Q RSTVWXYZ123456789/ a b c d f g h j k l ll m n ñ o p q r s tvwxyz123456789/ Cocon-Light

A B C D F G H J K L LL M N Ñ O P Q RSTVWXYZ123456789/ a b c d f g h j k l ll m n ñ o p q r s t vwxyz123456789/

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TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

TIPOGRAFÍA ALTERNATIVA

La tipografía secundaria se trata de fuente más aplicable en párrafos de largos definida por sus características y su personalidad para complementar el entendimiento de cada contenido y su información.

Es una fuente alternativa para la aplicación en la identidad visual t su contenido función muy bien como la tipografía principal también tiene referencias formales y de conexión simbólica con el isotipo.

Century Gothic Regular

Rostel - Regular

A B C D F G H J K L LL M N Ñ OPQRSTVWXYZ1234 5 6 7 8 9 / * + -!”#$%&/()=?

a b c d f g h j k l ll m n ñ o p qrstvwxyz12345678 9 / * + -!”#$%&/()=?

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Colores Corporativos

COLORES CORPORATIVOS

Pantone 5605 C RGB R: 58 G: 74 B: 31 CYMK C: 74% M: 47% Y: 98% K: 50% Hex: #273015 Opacidad: 100%

Pantone 364 C RGB R: 104 G: 127 B: 48 CYMK C: 63% M: 31% Y: 96% K: 17% Hex: #576629 Opacidad: 100%

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COLORES COMPLEMENTARIOS

Pantone 365 C RGB R: 203 G: 219 B: 139 CYMK C: 27% M: 1% Y: 57% K: 0% Hex: #b4c17e Opacidad: 100%

Pantone Rojo brillante C RGB R: 229 G: 37 B: 39 CYMK C: 0% M: 95% Y: 86% K:0% Hex: #c9272f Opacidad: 100%

Pantone 805 C RGB R: 238 G: 118 B: 106 CYMK C: 0% M: 65% Y: 53% K: 0% Hex: #d36762 Opacidad: 100%

Pantone 495 C RGB R: 248 G: 195 B: 191 CYMK C: 0% M: 31% Y: 20% K. 0% Hex: #e2b4b3 Opacidad: 100%

COLORES SECUNDARIOS Se aplican la variación de tonalidades en cada color de la identidad visual de acuerdo a la necesidad y tipo de formato o soporte en los distintos tipos de fondos, también aplicable en la ilustración de las piezas gráficas.

VERDE ALGA

VERDE COCODRILO

VERDE LUNA

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Positivo y Negativo

PROTEGE

Tu salud y cuida tu vida

POSITIVO

NEGATIVO

Variable de aplicación donde solo se requiera una tinta. Permite a la marca ser implementada en productos como: periódico, sellos, fotocopias, aviso publicitario, etc.

Variable de aplicación de menor frecuencia, se utiliza en aquellos casos cuando el color del soporte sea el color de fondo que perturbe la legibilidad de la marca.

ESCALA DE GRISES

PROTEGE

20%

40%

60%

80%

Tu salud y cuida tu vida

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PSICOLOGÍA DEL COLOR

PROTEGE

El color verde está relacionado con la vida y la salud, es recomendable utilizarlo en productos médicos como "de esperanza", que adquiere un significado concreto en relación con nuestra vida. La esperanza de recuperar la salud, es transitar y seguridad. En otras palabras, identificamos con el color verde una situación o la esperanza de algo que mejora nuestra vida.

Tu salud y cuida tu vida

Verde alga

PALETA DE COLORES

Verde luna

Verde cocodrilo

Está relacionada del medio ambiente y la sostenibilidad. verde también en esta tonalidad. Se utiliza para representar la abundancia el prestigio y la antigüedad. 28 Manual de Marca Protege

Esta tonalidad de verde expresa la energía y luminosidad, también simboliza la prevención. De tono más pálido simboliza la perdida de vitalidad y el cambio.

PSICOLOGÍA DEL COLOR

PROTEGE

Esta es la versión principal de la marca realizada para la campaña publicitaria PROTEGE. En lo posible debe usarse esta versión para consolidar una única imagen. El diseño y la creación para la campaña PROTEGE se basarán en el imagotipo como los colores secundarios y las principales fuentes, tipografía principal, etc.

Tu salud y cuida tu vida

Negro

PALETA DE COLORES

Blanco

Rojo

Está relacionada con los efectos que transmite los tonos en las personas. Además se asocia a la muerte, elegancia, dolor, el misterio o la autonomía.

El blanco transmite paz, pureza y limpieza. También se asocia a la pureza, virginal, inocencia o paz. El rojo transmite poder, nobleza, ira, agresividad, amor, pasión y felicidad.

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Una tinta Dos tinta

PROTEGE

Tu salud y cuida tu vida

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Usos Prohibidos

PROTEGE Tu salud y cuida tu vida

EG T RO

y lud

ida

v tu

ida

PROPORCIÓN Y ROTACIÓN

PROTEGE Tu salud y cuida tu vida

CAMBIO DE TIPOGRAFÍA

PROTEGE Tu salud y cuida tu vida

CAMBIO DE COLOR

PAS PROTEGE Tu salud y cuida tu vida

PROTEGE Tu salud y cuida tu vida

ESTRECHO VERTICAL Y HORIZONTAL

PAS

PROTEGE PROTEGE Tu salud y cuida tu vida

Tu salud y cuida tu vida

TSyTV

ABREVIACIÓN DEL NAMING

ELEMENTO ADICIONAL

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Textura Corporativa

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Aplicación De fondos

APLICACIÓN EN FONDOS El isotipo en fondos claros y oscuros será a colores, pero el logotipo será a blanco y negro según la situación que se presente.

PROTEGE

Tu salud y cuida tu vida

En caso de que se trate los fondos oscuros se debe aplicar la marca en positivo.

PROTEGE Tu vida y cuida tu salud

Tambien se puede aplicar en negativo cuando exista un contraste en el fondo. En caso de fondos sean claros, debemos aplicar la marca en colores para distinguir.

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Aplicaciones

TARJETAS INSTITUCIONALES Dimensiones: 5 cm x 9 cm Gramaje: Papel de 300 g/m2, mate. Descripción: Tarjeta de vista estándar. Su impresión será digital, ya que se utiliza un gran chorro de tinta o como también impresión a laser, sin necesidad de requerir tiempo de secado o enfriamiento.

Anverso

Logo: 3x3 cm (reverso), 1.5x1.5 cm (anverso). Tipografía: Subtítulos (Gotham Bold 14 pts.) Texto (Gotham médium 12 pts.)

Reverso

5cm.

9cm.

Protege Manual de Marca 39

HOJAS MEMBRETADAS Tamaño carta: 27.9 cm x 21.5 cm Impresión digital en papel bond de 75 gr. o 90 gr. a chorro. 21,5 cm 2 cm

Campaña de Confesión Portage

4 cm

17,5 cm

4 cm

2 cm

PROTEGE Tu salud y cuida tu vida

Señor: Jtbsjs Hnakbdj Presente:

Se maneja con un: Título: Gotham-Black con un tamaño de 25 cm Subtítulo: Gotham-Bold de 20cm. Párrafo: Gotham-Light de 12cm. Logo: 2x2 cm (impresión a chorro y a color)

20,9 cm

27,9 cm

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Mgr. Eyzaguirre Mamani Angel B.

Mgr. Ortega Ledezma Noelia A.

Gerente

Secretaria

40 Manual de Marca Protege

3 cm

Av. Ameria y Santa Cruz Cochabamba #76933123 #75480346

SELLOS Dimensiones sello circular: 4 cm. Dimensiones sello rectangular: 1,5 cm x 5 cm Tipografía: Subtítulos (Gotham-Bold 14 pts.) texto. (Gotham médium 12 pts.)

SELLO MÓDICO HD

Coge una cantidad exacta de tinta nítida. La goma de este caucho mide 40 mm de dimensiones.

Coge una impresión clara y nítida. Material en lo que se puede utilizar: Papel de Regalo, Cartulina, Caja de Cartón, Papel Adhesivo, Papel Reciclado y Papel Reciclado.

A Ñ A

CONFECCIÓ DE N

GE TE O

CA M P

SELLO DE CAUCHO

4 cm

Mgr. Ortega Ledezma Noelia Andrea

1,5 cm

PROTEGE

Tu salud y cuida tu vida

GERENTE

PROTEGE

Tu salud y cuida tu vida

CAMPAÑA DE CONFECCIÓN PROTEGE

5 cm 4 cm

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BOLÍGRAFO Dimensiones: 13 cm x 1 cm Material: Básicamente un tubo de bolígrafo de plástico, contiene una tinta con extremo de diferente color. La marca en el bolígrafo se diferencia en diferente ángulo. 1cm

c 13

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GORRA “SANDWICH” Dimensiones: 11cm x 8cm Material: Algodón normal 21 x21 Área de impresión: 4cm x 5.5 cm, en el centro de la gorra se diferencia la marca.

11 cm

8 cm

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POLERA Dimensiones: Talla L, 76 cm x 56 cm Material: Poliéster reciclado con certificado grs, 160 g/m2. Logo: 5 cm x 3 cm en el costado del pecho.

76 cm

Talla L

56 cm

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