Manual de Identidade e de Normas Grรกficas Crivelli
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Notas importantes Outro enquadramento gráfico que não o seguido neste manual, da total responsabilidade do cliente. Todo este projeto deu-se início com uma necessidade de elevar o conceito até ao patamar de “Ristorante”, contrariando o populista “Pizzeria”. Todos os suportes estão pensados para refletirem esta lógica. Em caso de dúvida, optar SEMPRE pelo conceito “Ristorante”. O presente manual foi projetado de fevereiro a outubro de 2016. Todas as peças apresentadas foram aprovadas presencialmente nas inúmeras reuniões ocorridas. Todas as alterações requeridas foram implementadas, o aparecimento de outras peças não figuradas neste manual ou o não seguimento das normas gráficas, condicionam gravemente a implementação e percepção desta marca. Para mais informações acerca do tipo e imagem e do tom de comunicação a ser seguido pela marca Sergio Crivelli, pf consultar as últimas páginas deste manual. Este documento define um conjunto de regras gráficas que garantem uma aplicação correcta da identidade da marca Crivelli. Para aplicações mais especifícas ou atípicas da marca Crivelli , consulte este manual de normas. As cores deste manual foram concebidas para serem visualizadas em ecra (RGB). A reprodução deste manual em desktop Printers, não permite uma leitura cromática correcta do mesmo. Para uma leitura correcta das cores representadas, consultar os catálogos dos vários sistemas de reprodução cromática: Impressão Offset (pantone); Vinil (3M); Tinta (Ral).
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Indíce
Construção Principal Logotipo Principal Logotipo Crivelli Logotipo Fast Good Logotipo fast good Versão redonda Tipografia Logotipo Principal Logotipo Crivelli Logotipo Fast Good Cores da Marca Comportamento da marca Fundos de cor Fundo Fotográfico Proibições Cartão de visita Caixas de Pizza Menus Icones Polo branco manga curta Polo vermelho manga comprida Avental Uniforme Tripé Menu de Almoço Tripé Especial do Dia Flyer de Almoço Guardanapos Montra lateral Montra frente T-shirts fast Good Preçário Fast Good Montra Fast Good Painel lateral Facebook Website Proibições Estilo de imagens recomendadas
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Designers Ricardo Daniel Joana Valadão Cliente Sérgio Crivelli Ano 2016
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Marca
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Construção Principal Composta por uma grelha ortogonal a 45º, o brasão da casa crivelli é orientado por linhas que poderão servir de guias para a comunicação da marca
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Logotipo
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Logotipo Principal O Logotipo é compostos por duas versões 2.1 1 (vertical) e 2.1.2 (horizontal). Deverá ser dada preferência à versão vertical, ficando a horizontal destinada a usos pontuais como algumas aplicações digitais e/ ou de pequeno formato.
Em algumas aplicações as componentes são separadas, embora esta prática corresponda uma excepção e não a regra.
2.1.1
2.1.2
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Logotipo Crivelli versão redondo Está pensado para uso em algumas aplicações em grande formato (ex. Montra) e para as caixas de pizza. Poderá também ser utilizado em aplicações de vestuário como fardas e/ ou outros objetos promocionais.
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Logotipo Fast Good Existe como a extensão da marca da loja na baixa da cidade. Á semelhança do logotipo principal é composto por uma combinação entre o brasão e a tipografia. Esta versão do logotipo está pensada
para reclame da montra, preçários e outras aplicações da loja na baixa do Porto.
Logotipo fast good Versão redonda Está pensado para uso em algumas aplicações em grande formato (ex. Montra) e para as caixas de pizza. Poderá também ser utilizado em aplicações de vestuário como fardas e/ ou outros objetos promocionais.
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Tipografia
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Futura Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.,:;-+_~^/’!?*
Futura Light Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.,:;-+_~^/’!?*
Futura Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.,:;-+_~^/’!?*
Futura Medium Condesed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.,:;-+_~^/’!?*
Tipografia A tipografia principal da marca é a família futura em todas as suas variantes de pesos e versões (condensadas e normal). O seu uso está pensado para todos os suportes impressos da marca, sendo que a sua conjugação implica destreza e consulta de todos os materiais impressos. Para um uso mais simplificado e corrente, esta contemplada a família Open sans, pensada para uso no site da marca, bem como para aplicações de uso quotidiano (ementas, avisos, etc).Esta fonte é de uso gratuito e deverá ser instalada em todos os computadores que editem suportes gráficos da marca (ex ementas).
Futura Medium
No caso de ambas as famílias tipográficas estarem indisponíveis, a fonte que deverá ser escolhida será a verdana, pensada apenas para uso em assinaturas de e-mail.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.,:;-+_~^/’!?*
Para mais informações, consultar ficheiros anexos a este manual ou estúdio Ricardo Daniel através do
Open Sans ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.,:;-+_~^/’!?*
Open Sans Condensed Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.,:;-+_~^/’!?* Verdana ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.,:;-+_~^/’!?*
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Escala de reduções
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Logotipo Principal O logotipo principal poderá ser reduzido até à dimensão mínima de 6 mm. Abaixo desta dimensão deverá ser apenas o escudo que poderá assumir a dimensão mínima de 6mm de diâmetro.
6mm 6mm
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Logotipo Crivelli versão redondo O logotipo principal poderá ser reduzido até à dimensão mínima de 6 mm. Abaixo desta dimensão deverá ser apenas o escudo que poderá assumir a dimensão mínima de 6 mm de diâmetro.
6mm
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Logotipo Fast Good O logotipo principal poderá ser reduzido até à dimensão mínima de 6 mm. Abaixo desta dimensão deverá ser apenas o escudo que poderá assumir a dimensão mínima de 6 mm de diâmetro.
6mm
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Logotipo Fast Good versão redondo O logotipo principal poderá ser reduzido até à dimensão mínima de 6 mm. Abaixo desta dimensão deverá ser apenas o escudo que poderá assumir a dimensão mínima de 6 mm de diâmetro.
6mm
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Cores da Marca As cores da marca são o verde e o vermelho, cores d abandeira italiana. existem variações ligeiras de tonalidade, mediante suporte escolhido. Em caso de dúvida de afinação, escolher por favor o suporte que mais se aproxime do contexto digital (RGB).
Pantone 7628 CP CMYK 7. 78. 72. 14 RGB 198. 82. 68 #C65244
Pantone 7628 CP CMYK 8. 93. 78. 33 RGB 160. 47. 33 #A0252B
Pantone 7473 CP CMYK 69. 6. 44. 0 RGB 69. 179. 162 #45B3A2
Pantone 7473 CP CMYK 75. 5. 48. 3 RGB 32. 170. 151 #20AA97
CMYK 63. 15. 54. 0 RGB 100. 170. 141 #64AA8D
CMYK 25 100. 95. 22 RGB 157. 28. 36 #9D1C24
vinil SUPTAC S5268B
vinil SUPTAC S51193B
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Comportamento da marca
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Comportamento da marca Em determinados suportes, poderá existir um uso simultâneo de diversas variantes do logo (versão principal, versão fast good). Todavia jamais deverá ser utililzada outra menção que não as representadas.
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Fundos de cor Sempre que exista um fundo de cor ao mesmo tom do da marca, deverá ser incluído um filete com a mesma espessura utilizada no brasão, conforme imagem em anexo.
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Fundo Fotográfico Sobre fundos fotográficos e num contexto de redes sociais (posts), é utilizada apenas a denominação “Chef Sergio Crivelli” fica simplificada para apenas “Crivelli”, sendo que o seu usos deverá ser sempre aplicado
em fundo escuro e uniforme, ficando comum transparência mínima de 50% conforme imagens em anexo
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Proibições
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Proibições Não alterar o tipo de letra da marca Não utilizar outros tipos e letra que não os estabelecidos neste manual Não utilizar o logo como marca de água Não alterar as proporções entre os elementos da marca Não alterar as cores da marca Não Colocar efeitos ou sombras na marca Não distorcer os elementos da marca IMPORTANTE: NÃO UTILIZAR VERSÕES ANTERIORES DA MARCA OU OUTRAS VERSÕES QUE NÃO COSTEM DESTE MANUAL. Sobre o risco de prejudicar gravemente a correta perceção delineada.
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Suportes Chef Sergio Crivelli
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CartĂŁo de visita
ImpressĂŁo sobre fine paper texturado com recurso a verniz e estampagem a branco. Para mais detalhes, pf verificar exemplar impresso.
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Caixas de Pizza
Deverão ser impressas em modo offset com recurso aos 2 pantones delieneados neste manual.
NÃO DEVERÃO SER ACRESCENTADAS FOTOGRAFIAS OU OUTROS GRÁFICOS NÃO PRESENTES NESTE MANUAL.
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Menus A capa da ementa foi pensada para ser apresentada sobre capa dura, forrada e controlada à semelhança da encadernação
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de livro tradicional. O material a ser escolhido é da mesma cor da marca e o acabamento do logo deverá ser estampado a branco
conforme imagem em anexo. O interior do suporte é com 2 furos, sendo que as folhas do interior deverão ser impressas em papel Munken 120 gr ou similar.
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Icones Ícones desenhados a partir da grelha base do logotipo. Têm como principal objectivo identificar pratos vegetarianos e sem glúten nos menus do restaurante.
Vegetariano
Sem Glúten
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Polo branco manga curta A serem utilizados no restaurante Sergio Crivelli. Nas mangas deverão estar duas riscas uma vermelha e outra verde conforme as cores da marca, além do endereço do website que deverá aparecer na
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manga direita. A frente do polo branco deverá apresentar o logotipo na sua versão reduzida estampado ao vermelho
da marca. Nas costar deverá estar a versão “Chef Sergio Crivelli” com o verde da marca como ilustra a imagem.
Polo vermelho manga comprida A serem utilizados no restaurante Sergio Crivelli. A frente do polo vermelho deverá apresentar o logotipo na sua versão reduzida estampado a branco. Nas costar deverá estar a versão “Chef Sergio Crivelli” a branco como
ilustrado. O acabamento poderá ser estampado (transfer) ou bordado (preferencial). No caso do bordado, convém que abertura do filme seja as mesma para as diferentes peças (maga comprida, manga curta).
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Avental DeverĂĄ ser vermelho(o mais semelhente Ă cor da marca) com o logotipo estampado a branco como ilustrado.
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Uniforme Conforme o formato escolhido, deverĂŁo ser aplicados os adornos ilustrados na imagem. DeverĂĄ (se possĂvel) ter o acabamento em bordado.
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TripÊ Menu de Almoço Pensado para ser utilizado sobre estrutura de madeira de moldura fina.
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Tripé Especial do Dia Face disponível para tripé designado na página anterior.
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Flyer de Almoço Dimensões: 120x220 mm.
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Guardanapos Estampado a um cor (vermelho da marca).
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Montra lateral Na loja de Matosinhos é composta por 2 frentes (principal e lateral). A nível de produção foi pensada uma combinação de vinil de recorte com caixas de luz (símbolos e letras).
O presente desenho encontra-se à escala e poderá ser fornecido separadamente. No seguinte esquema estão descriminados os materiais, assim como instruções de colocação.
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Montra O presente desenho encontra-se à escala e poderá ser fornecido separadamente. As letras “Crivelli” de grandes dimensões foram pensadas para serem aplicadas quer por cima do vidro, quer por cima da caixilharia envolvente.
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Outro enquadramento gráfico que não o seguido neste manual, da total responsabilidade do cliente.
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Suportes Fast Good 48
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T-shirts fast good Destinam-se apenas ao Fast Good , deverão ser brancas com o logotipo estampado a duas cores. Na manga mascolina deverá ficar o edereço do website. Na frente a versão reduzida do logotipo estamapada aao vermelho
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da marca e nas costas a versão redonda do logotipo Fast Good. A t-shirt feminina deverão levar 2 riscas à cor da marca em cada manga assim como o endereço wed do site.
Na Frente deverá ser estampada a versão reduzida do Logotipo “Chef Sergio Crivelli”, e nas costas a versão redonda do logotipo Fast Good.
Preçário Fast Good Pvc impresso ou com vinil de impressão 157x61cm
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Montra Fast Good Como elemento distintivo de rua, encontram-se descriminados todos os elementos em vinil impresso mas micro perfurado de forma a que nĂŁo obstruam a visibilidade a partir do interior da loja.
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Outro enquadramento grĂĄfico que nĂŁo o seguido neste manual, da total responsabilidade do cliente.
Painel lateral Poderá ser produzido nos suportes indicados na imagem ou noutros materiais como chapa de ferro com furtos, aproveitando o suporte pre-existente. Este suporte é VITAL
para a visibilidade da loja, uma vez que a leitura é efetuada de forma transversal, ficando de FRENTE para o elevado número de peões e potenciais clientes.
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Facebook Comunicação na rede social Facebook, planeada e implementada pelo estúdio Ricardo Daniel.
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Website Introdução de conteúdos e implementação da nova marca no website.
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Proibições e tom de comunicação da marca
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Proibições A utilização de imagens/clichés da cultura italiana (exemplos em anexo), contrariam todo o conceito e originalidade da marca que se pretende afirmar como “Ristorante” italiano. A utilização deste tipo
de linguagem de tem o efeito contrário do pretendido, retirando valor à marca desenvolvida, transformando-a em mais uma “pizzeria” sem valor acrescido para o consumidor.
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Estilo de imagens recomendadas Imagens que representem o glamour de Itália são bem-vindas, à semelhança das imagens apresentadas, pretende-se que a marca Sergio Crivelli seja apresentada como uma marca com história e bom gosto italiano.
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Š estúdio Ricardo Daniel marcas e logotipos Rua dos Bragas 208. sl. 3 4050 122 Porto, Portugal 223 226 038 | rd@ricardodaniel.net
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