Manual de Identidad Corporativa Mimalia by Norberto Rodriguez Lopez

MIMALIA

Manual de Identidad Corporativa

Norberto Rodríguez López

Clínica Veterinaria

Manual de Identidad Corporativa Norberto Rodríguez López

CONTENIDOS

1 Introducción 2 Identidad Sobre la clínica Uso del manual

11 12

Anagrama 18 Logotipo 19 Paleta Cromática 20

3 Adaptabilidad Retícula de proporción y Área de reserva Escalabilidad Adaptabiidad Cromática

24 26 28

4 Papelería 5 Elementos Básica Propios Tarjeta de visita Tarjeta personal Carta A4 Sobre A4 Sobre Americano Sobre Cuartilla Carpeta Básica

38 39 40 41 42 43 44

Carpeta Archivador Folio A4 Factura Folio A4 de empresa Fundas Cartilla Animal Bolsas de Plástico y Papel (g) Bolsas de Plástico y Papel (p) Bata Médica Vehículo Rotulado

6 Merchandising 50 52 53 54 55 56 57 66

Camisetas Totebags Moleskine Pins y Llaveros

70 71 72 73

1 Introducción Sobre la clínica Uso del manual

11 12

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

SOBRE LA CLÍNICA

Clínica Veterinaria

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

Nuestra clínica veterinaria, mimalia, es una clínica localizada en el centro urbano, donde el cuidado y la atención de nuestros pequeños pacientes es nuestra principal preocupación. La clínica está dotada de las mejores instalaciones y servicios sanitario-animal, por lo que ofrecemos diagnóstico y tratamientos especializados a los animales que vienen a nuestra consulta y nuestra sala de hospitalización. Ofrecemos toda nuestra atención personalizada a nuestros clientes, teniendo como lema de nuestro centro “como en tus manos”. Los animales se sentirán como en casa y los trataremos con todo el mimo y cuidado posible. La clínica se construye bajo los pilares del cuidado y de la empatía hacia los animales, es por ello por lo que nuestra marca se simboliza con el juego, modo por el que entendemos, más allá de las caricias y la atención, que el animal se sienta cómodo y atendido. Nuestro objetivo es diferenciarnos y transmitir nuestros valores de la forma más directa con nuestra identidad y nuestros servicios, haciendo de esta forma que nuestros clientes y pacientes se sientan familiarizados con nosotros.

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

USO DEL MANUAL Siguendo la imagen de la clínica y manteniendo un orden limpio y claro a la hora de maquetar el manual de identidad de esta, se ha tenido en cuenta la construcción circular para cada detalle de las páginas. Semicírculos en la parte lateral externa de las páginas destacan el apartado en el que nos enontramos. El manual se estructura con texto e imagen manteniendo un eje simétrico y equilibrado a partir de retícula.

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

El manual pretende en todo momento ser sintético y ágil a la lectura, con el fin de ser un manual de consulta para la identidad en el que sea fácil y rápido resolver dudas o cuestiones sobre la identidad o sus elementos.

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

SOBRE A4

38,5 mm

17 mm 25,5 mm

El sobre usado para la correspondencia y mensajería externa en la empresa, debe mantener la coherencia estética esta, mostrando los recursos gráficos como se muestra en el manual.

Norberto Rodríguez López

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

196,5 mm

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

32 mm

www.cvmimalia.es info@cvmimalia.es 958305746

13 mm

Av. de la Constitución, 26 18002 Granada

15mm

45 mm

150 mm

210 x 297 / 55%

38,5 x 46,5

Papel 200gr color blanco mate

Helvética Neue 65 Medium 9pt

Pantone 7402 / 70 %

Con el fin de estructurar el manual sin exceso de texto, y de este modo ser más concisos en la lectura, se ha creado una leyenda en la sección técnica de las papelerías y elementos de la marca, en la que se detalla a partir de iconos, las dimensiones del formato y escalabilidad, material de este, color del relleno del recurso gráfico, dimensiones del logotipo en dimensiones reales y detalles de la tipografía usada en los datos de la empresa. Al final de cada apartado encontraremos unas imágenes de montajes de cómo quedarían cad a uno de los productos diseñados.

2 Identidad Anagrama Logotipo Paleta Cromรกtica

18 19 20

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

ANAGRAMA

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

El anagrama y símbolo de Mimalia ha sido construído bajo los valores del cuidado, el mimo y la delicadeza. Valores que aplicados a una clínica veterniaria y la atención hacia el animal, podemos ver representados en construcciones limpias, redondeadas y formas donde se pueda simular un animal acurrucado. Son estas las caracterísiticas principales de la construcción y evolución de la marca. Teniendo esto en cuenta vemos como la estructura del símbolo de mimalia se

ha inspirado en la imagen de un animal acurrucado, unas manos en posición de sujeción y abrigo, y a su vez constituido con las diferentes circunferencias y formas circulares que van superponiendose. De esta forma vemos en el símbolo de la marca representados todos los valores de la marca, jugando con la imagen simbólica y las formas.

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

LOGOTIPO La imagen del logotipo de Mimalia intenta representar con la mínima expresión, sutileza y la geometría, los valores principales de la empresa. Tomando por tanto la estética del anagrama, la tipografía elegida para el naiming, que acompaña a este, es la Arciform. Una tipografía que sigue la misma construcción del propio símbolo, jugando con la línea gruesa de su contorno, remates de palo seco, acabados en forma redon-

deada. Viendo en esta, toda una coherencia formal y estética que guarda mucha simitud con el anagrama. Construídos a partir de formas circulares y redondeadas. Para el descriptor se ha elegido la tipografía Helvetica Neue - 67 Medium Condensed, una tipografía que contrasta con el naiming y le otorga a la imagen conjunta un aire más formal, por su forma y remates de palo seco. 1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

anagrama

naiming

Clínica Veterinaria

Arciform - Regular

descriptor

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz . , ¿? ¡! 0123456789

Helvética Neue - 67 Medium Condensed

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz . , ¿? ¡! 0123456789

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

PALETA CROMÁTICA La construcción visual de la marca ha ido acorde desde el inicio con los valores que representan a la clínica, desde el cuidado y la atención. Por lo que las tonalidades que la construyen, han sido elegidas dentro de la gama cromática pastel.

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

Los colores corporativos principales son los del logotipo, tomando un tono más clínico y limpio con el verde-turquesa, inspirado del ámbito médico y sanitario, contrastando con el

color marrón pastel, simbolizando algo más terrenal y cálido. Las tonalidades secundarias tomando de referencia estos tonos pastel se han elegido colores más alegres y llamativos dentro de esta gama cromática, con el fin de otorgar un aire más agradable y empático con la función de la clínica veterinaria.

Colores principales de la marca

Pantone Warm Gray 5C

Pantone 7473C

R 179 G 162 B 143

R 179 G 161 B 141

C M Y K

29 31 40 11

C 29 M 31 Y 40 K 11

Colores secundarios de la marca Pantone 169C

Pantone 7402C

R 245 G 176 B 168

R 236 G 212 B 152

C M Y K

1 40 29 0

Pantone 564C R 147 G 196 B 187

C M Y K

47 7 31 0

C 9 M 16 Y 47 K 0

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

3 Adaptabilidad Retícula de proporción y Área de reserva 24 Escalabilidad 26 Adaptabiidad Cromática 28

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

RETÍCULA DE PROPORCIÓN Y ÁREA DE RESERVA Uso correcto La arquitectura base de la identidad se ha construido a partir de una retícula clásica, que nos ayuda a percibir las dimensiones y distribución del anagrama, naiming y descriptor como una sola unidad.De esta forma hemos jerarquizado

los diferentes elementos que deben mantener su proporción ajustada a todas las aplicaciones, con el fin de tenerla como referencia y no verse la imagen modificada o alterada en ningún medio o publicación.

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

Clínica Veterinaria De la misma forma, con el fin de mantener la integridad de la identidad, el logotipo no debe verse invadido, pisado o alterado por ningún elemento gráfico o físico. Por lo que debe estar protegido de todo elemento con el área de reserva.

Esta ha sido ajustada tomando de referencia el ancho y alto de la a del naiming, proporcional al tamaño al que se encuentre el logotipo.

Clínica Veterinaria

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

Uso incorrecto Creamos la marca y logotipo bajo unos valores que deben verse respetados a lo largo del desarrollo y aplicación de la identidad en los diferentes soportes y medios, por lo que el diseño y proporciones establecido en la retícula base y el área de reserva deben ser respetados y no verse alterados en ningún momento. Se establece esta normal con el fin de no alterar la estética y valores de la marca por lo que

debemos evitar como vemos en los ejemplos las desproporciones en el conjunto, romper con el equilibrio y eje central en la distribución de los elementos o alterar los espacios y contraformas en el conjunto. Y como veíamos evitar que cualquier elemento inavada el área de reserva establecida. De esta forma mantendremos la legibilidad e integridad de la marca. 1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

Clínica Veterinaria Clínica Veterinaria Clínica Veterinaria Clínica Veterinaria

Clínica Veterinaria Clínica Veterinaria ClínicaVeterinaria Veterinaria Clínica

Clínica Veterinaria Clínica Veterinaria Clínica Veterinaria Clínica Veterinaria

Clínica Veterinaria

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

ESCALABILIDAD

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

La correcta escalabilidad del logotipo es primordial para asegurar la legibilidad y comprensión de este a la hora de adaptarlo a cualquier soporte o medio en el que se tenga que ver alterada sus dimensiones. Vemos en el documento una escala descendente mostrando diferentes tamaños y escalas, de las que tenemos que destacar las escalas mínimas a las que podemos llegar a exponer el logotipo, que en este caso es a 20 mm x 18 mm. Medida en la que tanto el anagrama, naiming y descriptor

siguen manteniendo la legibilidad, pero medida mínima en la que el descriptor pueda seguir apareciendo en medidas inferiores. Por tanto hemos establecido y comprobado que la expresión mínima del logotipo sin el descriptor es de 10 mm x 7,5 mm. No respetar estos parámetros podría perjudicar el reconocimiento y legibilidad de la identidad, al no trabajarlo en las dimensiones idóneas.

Clínica Veterinaria 114 mm x 99 mm

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

Clínica Veterinaria

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

84 mm x 73 mm

Clínica Veterinaria

57 mm x 51 mm

28,5 mm x 25,5 mm

Clínica Veterinaria

20 mm x 18 mm

10 mm x 7,5 mm

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

ADAPTABILIDAD CROMÁTICA Negro y blanco Se establece en el manual a modo de testeo una serie de adaptabilidades y comportamientos del logotipo de nuestra marca sobre diferentes fondos, de esta forma veremos como debe usarse el logotipo de forma correcta, evitando causar problemas de legibilidad, peso compositivo o malas interpretaciones o posicionamiento de nuestra marca.

solo color, blanco y negro, debemos unificar todos los elementos que conforman este, desde el anagrama, naiming y descriptor, dándole una tonalidad unitaria a todos los elementos. De esta forma ninguna pieza que compone nuestra marca se verá descompensada o eliminada sin percatarnos del error.

Al representar el logotipo a un 1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

Clínica Veterinaria

Pantone Black C R 0 G 0 B 0

C M Y K

0 0 0 100

Clínica Veterinaria

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

Escala de grises En la tonalidades grises podemos jugar ya con dos tonos diferentes, cosa que con la escala de balnco y negro nos era inposible. En este caso y tomando de referencia los colores corporativos y su luminosidad, construiremos el logotipo en esta escala tomando el color verde-agua como el color más intenso, osea negro, y en la parte de los tonos marrones del anagrma le daremos una tonalidad grisácea del 50% de

negro, destacando y respetando el juego luminoso que hemos establecido al diseñar el logotipo inicial. Cualquier modificación o mal aplicación de estos parámetros podría conllevar la mala legibilidad de nuestra marca y por tanto un mal tratamineto formal y estético de esta.

Clínica Veterinaria

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

Clínica Veterinaria

Pantone Black C

Pantone Cool Gray 7 C

R 0 G 0 B 0

R 157 G 157 B 156

C M Y K

0 0 0 100

C 0 M0 Y 0 K 50

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

Sobre fondos corporativos y complementarios Planteamos diferentes testeos y pruebas sobre fondos de diferentes colores y aportando un abanico amplio de posibilidades, viendo las limitaciones tonales de nuestro logotipo sobre los diferentes fondos de

Uso correcto Colores Corporativos Corporativos Colores Colores Corporativos

Colores Corporativos

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising Colores Complementarios Complementarios Colores Complementarios Colores Colores Colores Corporativos Corporativos

Colores Complementarios

Uso incorrecto

Colores Colores Complementarios Complementarios

Colores Corporativos Colores Corporativos

Colores Corporativos Colores Complementarios Colores Complementarios

color. Aquí observamos sobre los fondos corporativos y complementarios, en los que tomamos el negativo del logotipo en color blanco para garantizar su legibilidad.

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

Sobre fondos claros

5 Colores Claros

El logotipo de nuestra clínica es muy flexible a la hora de adaptarlo a diferentes fondos y soportes, en este caso sobre fondos claros vemos como el logotipo mantiene perfectamente su legibilidad y vibración tonal dentro del marco. 5 Colores Claros 5 Colores Claros

Por lo que no debemos utilizar su negativo o similar, ya que debemos mantener lo máximo posible sus colores corporativos para garantizar una mayor pregnancia en nuestro público.

5 Colores UsoClaros correcto

5 Colores Claros

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

Uso incorrecto

5 Colores Claros

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA ColoresOscuros Oscuros 5 5Colores

Sobre fondos oscuros En este nuevo testeo sobre fondos oscuros, vemos por lo contrario a los fondos claros que los colores corporativos tienden a vibrar demasiado y tienden a descompensar la composición de este, por lo

que debemos utilzar el negativo en blanco en estos casos para evitar posibles efectos ópticos que perjudiquen nuestra imagen.

Uso correcto

5 Colores Oscuros

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

5 Colores Oscuros 5 Colores Oscuros

5 Colores Oscuros

Uso incorrecto

5 Colores Oscuros

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

lores 5 Colores CalidosCalidos

Sobre fondos cálidos Al igual que en la adaptabilidad de los fondos de color oscuro, nuestro logo sobre fondos cálidos tiende a crear vibraciones entre las tonalidade, sobre todo en los complementarios más saturados, por lo que de-

bemos usar en estas gamas de color el negativo de nuestro logo en color blanco para evitar problemas de legibilidad.

Uso correcto

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

5 Colores Calidos 5 Colores Calidos

5 Colores 5 Colores Calidos Calidos

Uso incorrecto

5 Colores Calidos

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA 5 Colores frios frios 5 Colores

Sobre fondos frios Sobre fondos frios nuestra marca se comporta de igual forma que sobre los fondos cálidos, al estar construída con tonos pastel, nuestro logotipo tiende a fundirse con el fondo de tonos frios, por lo que de-

Uso correcto

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

5 Colores frios frios 5 Colores

5 Colores frios

Uso incorrecto 5 Colores frios

5 Colores 5 Colores frios frios

5 Colores frios

bemos utilizar en este caso el negativo de la marca para evitar estos problemas visuales que empeoran la legibilidad de nuestra imagen.

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

Sobre fondos frios A la hora de aplicar nuestra imagen a carteles, fondos de fotografía y demás, debemos tener en cuenta todas estas caraxterísticas que hemos nombrado anteriormente, pero sobre todo testear si realmente visualizamos y se diferencia

nuestra iamgen del fondo. Es por ello por lo que en ocasiones deberemos utilizar nuestra área de reserva a modo de marco blanco para salvaguardar nuestro logotipo de algún problema o efecto óptico.

Uso correcto

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

Uso incorrecto

4 Papelería Básica Tarjeta de visita Tarjeta personal Carta A4 Sobre A4 Sobre Americano Sobre Cuartilla Carpeta Básica

38 39 40 41 42 43 44

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

TARJETA DE VISITA Las tarjetas de visita son casi la primera ventana que se abre al público y qu enos presenta al mundo, por lo que debe mantener esta y representar los valores de la empresa. Es por ello por lo que el logotipo debe ser visible junto con los datos de la empresa.

Clínica Veterinaria

www.cvmimalia.es info@cvmimalia.es 958305746

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

28 mm

7 mm

Av. de la Constitución, 26 18002 Granada

46 mm

Clínica Veterinaria

www.cvmimalia.es info@cvmimalia.es 958305746

4 mm

Av. de la Constitución, 26 18002 Granada

11,5 mm

55 x 85 / 100%

32 x 28

Papel 200gr color blanco laminado mate

Helvética Neue 65 Medium 8pt

Todos los colores corporativos (Print a todo color o monocromo)

32 mm

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

TARJETA PERSONAL Mimalia se caracteriza por su cercanía y tratamiento personalizado hacia sus clientes, es por ello que al igual que la tarjeta de visita debe representar los valores de la empresa y deben ser visibles tanto el logo como los datos de la empresa.

Clínica Veterinaria

Dr. Antonio Martínez Sánchez www.cvmimalia.es info@cvmimalia.es 958305746

28 mm

7 mm

Av. de la Constitución, 26 18002 Granada

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

Clínica Veterinaria

46 mm

Dr. Antonio Martínez Sánchez www.cvmimalia.es info@cvmimalia.es 958305746

4 mm

Av. de la Constitución, 26 18002 Granada

11,5 mm

32 mm

11,5 mm

55 x 85 / 100%

32 x 28

Papel 200gr color blanco laminado mate

Helvética Neue 65 Medium 8pt

Todos los colores corporativos (Print a todo color o monocromo)

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

CARTA A4 La hoja de carta A4, elemento principal de la papelería básica, usado para la comunicación externa de la empresa, debe representar la marca en su estética y composición, a modo de carta de presentación, plasmando los valores de esta. 46,5 mm

141,5 mm

40 mm

17 mm

22 mm

Clínica Veterinaria

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100 mm

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.

10 mm 30 mm

Antonio Martinez Sanchez Veterinario

www.cvmimalia.es info@cvmimalia.es 958305746 Av. de la Constitución, 26 18002 Granada

210 x 297 / 55%

40 x 46,5

Papel 180gr color blanco mate

Helvética Neue 45 Light 11pt

Pantone Warm Gray 5C / 70 %

Helvética Neue 65 Medium 9pt

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

SOBRE A4

38,5 mm

17 mm 25,5 mm

El sobre usado para la correspondencia y mensajería externa en la empresa, debe mantener la coherencia estética esta, mostrando los recursos gráficos como se muestra en el manual.

196,5 mm

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

32 mm

www.cvmimalia.es info@cvmimalia.es 958305746

13 mm

Av. de la Constitución, 26 18002 Granada

15 mm

45 mm

150 mm

210 x 297 / 55%

38,5 x 46,5

Papel 200gr color blanco mate

Helvética Neue 65 Medium 9pt

Pantone 7402 / 70 %

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

SOBRE AMERICANO El sobre americano como cualquier otro es usado para cualquier correspondencia o actividad de mensajería externa a la clinica, es por ello por lo que deben plasmar los valores de la empresa, visualizando a su vez los datos de contacto junto con el logotipo.

30 mm 13 mm

13 mm 35 mm

11 mm 23 mm

76 mm

25,5 mm

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

15,5 mm

220 x 110 / 49%

30 x 35

Papel 200gr color blanco mate

Helvética Neue 65 Medium 8pt

Pantone 7402 C / 70 %

204,5 mm

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

SOBRE CUARTILLA El sobre cuartilla al igual que el resto de sobres que comentamos son usado para cualquier correspondencia externa de mensajería, ya sea con el cliente o con cualquier asunto externo, por lo que debe tener visible siempre los datos de la empresa junto con el logotipo.

34,5 mm 14 mm 25,5 mm

17,5 mm 15,5 mm

11 mm 23 mm

107,5 mm

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

20,5 mm

229,5 mm

250 x 190 / 44%

40 x 34,25

Papel 200gr color blanco mate

Helvética Neue 65 Medium 8pt

Pantone 7402 C / 70 %

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

CARPETA

Av. de la Constitución, 26 18002 Granada

84,5 mm

www.cvmimalia.es info@cvmimalia.es 958305746

125,5 mm

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

144 mm

55 mm

Clínica Veterinaria

11 mm

La carpeta es usada para guardar cualquier documentación relacionada con la clínica, por lo que deben ser reconocible tanto el logo como los colores corporativos de la marca.

151,5 mm

19,5 mm

297 x 420 / 38%

55 x 47,6

Papel 200gr color blanco laminado mate

Helvética Neue 65 Medium 11pt

Pantone 7473 C / 70 %

39 mm

50 mm

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

420 mm

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

297 mm

50 mm

297 x 420 / 32% Papel 200gr color blanco laminado mate Pantone 7473 C / 100 %

5 Elementos Propios Carpeta Archivador Folio A4 Factura Folio A4 de empresa Fundas Cartilla Animal Bolsas de Plástico y Papel (g) Bolsas de Plástico y Papel (p) Bata Médica Vehículo Rotulado

50 52 53 54 55 56 57 66

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

CARPETA ARCHIVADOR

Av. de la Constitución, 26 18002 Granada

80 mm

www.cvmimalia.es info@cvmimalia.es 958305746

130 mm

30 mm

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

145 mm

55 mm

Clínica Veterinaria

10 mm

La carpeta archivador, al igual que la carpeta simple, debe ser coherente estéticamente con la imagen de marca, por lo que como elemento primordial de documentación deben estar integradas con la imagen de la empresa.

238 mm

22 mm

297 x 450 / 33%

55 x 47,6

Cartón 3mm color blanco laminado mate

Helvética Neue 65 Medium 11pt

Pantone 7473 C / 70 %

37 mm

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

210 mm

Los lomos de los archivadores pueden ir cambiando de color, siempre y cuando mantengan los colores corporativos y no causen problemas de identificación.

210 mm

30 mm

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

297 mm

297 x 450 / 33% Cartón 3mm color blanco laminado mate Pantone 7473 C / 100 %

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

FOLIO A4 FACTURA Como elemento primordial y relación directa con el cliente, la hoja de factura debe tener siempre el logotipo de la empresa, los datos y los valores de esta con la aplicación de los recursos gráficos. 46,5 mm

141,5 mm

40 mm

17 mm

22 mm

Clínica Veterinaria

10 mm 30 mm

100 mm

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

www.cvmimalia.es info@cvmimalia.es 958305746 Av. de la Constitución, 26 18002 Granada

210 x 297 / 53%

40 x 46,5

Papel 180 gr color blanco mate

Helvética Neue 65 Medium 9pt

Pantone 7402 C / 70 %

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

FOLIO A4 DE EMPRESA Al igual que para el exterior para la documentación interna o anotación para algún cliente, planteamos también un folio en blanco donde aparezcan los datos y nuestros logotipo. 46,5 mm

141,5 mm

40 mm

17 mm

22 mm

Clínica Veterinaria

10 mm 30 mm

100 mm

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

www.cvmimalia.es info@cvmimalia.es 958305746 Av. de la Constitución, 26 18002 Granada

210 x 297 / 53%

40 x 46,5

Papel 180 gr color blanco mate

Helvética Neue 65 Medium 9pt

Pantone 169 C / 70 %

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

FUNDAS CARTILLA ANIMAL Todos los animales documentados y tratados en nuestra clínica deben tener sus documentos y vacunas en orden por lo que planteamos también unas fundas para las cartilllas de los animales. Con esto conseguimos estar junto con la identidad de nuestros pequeños pacientes.

10 mm 23,5 mm

52,5 mm

30 mm

32 mm

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

35,5 mm

30 mm

35,5 mm

35 mm

32,5 mm

200 x 150 / 42%

35 x 30

Papel 200 gr color blanco laminado mate

Helvética Neue 65 Medium 8pt

Pantone 7402 C / 70% Pantone Warm Gray 5C / 70 %

32,5 mm

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

BOLSAS DE PLÁSTICO Y PAPEL

GRANDES

Disponemos de bolsas a modo de darnos también publicidad en la calle, en formato de bolsas de papel o plástico, y mostrando la posibilidad de tener tanto bolsa pequeña como grandes, según la necesidad de espacio.

Clínica Veterinaria

100 mm

126 mm

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

194 mm

Clínica Veterinaria

132 mm

116 mm

132 mm

153 mm

72 mm

153 mm

380 x 420 / 12%

116 x 100

Plástico o cartón blanqueado

Helvética Neue 65 Medium 25pt

Pantone 7402 C / 70%

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

BOLSAS DE PLÁSTICO Y PAPEL PEQUEÑAS Disponemos también como comentábamos anteriormente de bolsas en formato pequeño, dependiendo de la necesdad, también en plástico o papel.

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

16 mm 41,75 mm

152,25

Clínica Veterinaria

16 mm 48,5 mm

132 mm

39 mm

151,25 mm

190 x 210 / 27%

48,5 x 41,75

Plástico o cartón blanqueado

Helvética Neue 65 Medium 25pt

Pantone 169 C / 70%

75,25 mm

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

BATA MÉDICA La imagen de la persona que cuida y trata al animal es primordial, por lo que en las batas se plantea un diseño limpio y claro, donde se plasman los colores corporativos y se le da un toque de color y atención en los bolsillos con los recursos gráficos.

Clínica Veterinaria

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

Clínica Veterinaria

100 mm

Bolsillo: 130 x 130 / 6%

100 x 86

Loneta algodón 100% 200gr blanco Todos los colores corporativos / 70% Relleno de bolsillos inferiores de 180 x 180 mm

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

VEHÍCULO El vehículo rotulado para moverse por la ciudad y visualizar la empresa más allá de la zona geográfica es primordial para cualquier clínica, o empresa. En este caso con un Fiat 500, que nos facilita el manejo por la ciudad, se podría habilitar la parte trasera para transportar algún pequeño animal o para desplazar cualquier producto o neesidad de la clínica. En él podemos ver los valores de la empresa, el logotipo en todas las caras y los colores corporativos identificatvos.

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

796 548

548

2300 3571

1488 1413

796 548

475

529

548

1413 1627

2300 3571

1413

1488

475

562 312 1407

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

6 Merchandising Camisetas Totebags Moleskine Pins y Llaveros

70 71 72 73

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

CAMISETAS Las camisetas son el merchandising principal de cualquier negocio, en este caso la clínica. En ellas usamos los recursos disponiendolos a modo de recorrido, jugando con la escala, de esta forma nos da más juego visual y conseguimos un merchandising más atractivo, coherente siempre con la marca, colocando el logotipo en la parte forntal de estas.

Clínica Veterinaria

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

Clínica Veterinaria

100 mm

Algodón 100% 200gr blanco Pantone 7402C, Pantone Warm Gray 5 C / 70% 100 x 86 / 7%

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

TOTEBAGS Las totebags de algodón aportan una visuón a la empresa más natural y ecológica. Ya planteábamos unas bolsas de uso diario pero en este caso, utilizando el recurso gráfico que comentábamos del recorrido de los gráficos, conseguimos una bolsa para nuestros clientes muy llamativa y representativa de la empresa. En la ficha técnica mostramos un solo modelo pero puede aplicarse de la misma forma con el resto de recursos gráficos.

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

Clínica Veterinaria

95 mm

380 x 420 / 14%

17 x 17

Loneta algodón 100% 200gr blanco Todos los colores corporativos / 70%

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

CUADERNO MOLESKINE

13 mm 30 mm

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

167 mm

Los cuadernos también son usados de diario por cualquiera por lo que los usamos también de merchandising, ya que encajan estéticamente muy bien los recursos gráficos envolviendo las cubiertas de las libretas y cuadernos.

Clínica Veterinaria

70 mm

35 mm

30 mm

135 x 210 / 14% çcubierta con acabado piel plateada o blanca Pantone 7473 C / 70%

35 x 30

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

PINS Y LLAVEROS A modo decorativo y abriéndose paso a un abanico amplio de público usamos también los pins y llaveros en los que usamos la propiedad de los materiales para resaltar en este caso los llaveros el propio grabado de los recursos gráficos sobre metal (ver en páginas siguientes los montajes), con el fin de ver otras posibilidades más allá del color. Y ver como los recursos y nuestra marca se adapta a diferentes soportes y materiales.

1. Intoducción 2. Identidad 3. Adaptabilidad 4. Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

20 mm

20 x 20 / 14%

35 x 30

Metal con acabado metálico y pins blanqueados Pantone 7473 C / 70%

Anexo 1

(Proceso e ideaciรณn de la creaciรณn de la marca)

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

DESARROLLO E IDEACIÓN DE LA MARCA Proyecto de Identidad Corporativa

MIMALIA

Construcción de la identidad de marca: LOGOTIPO

Norberto Rod

OTIPO

1 Anexo: 1. Intoducción Proceso e 2. Identidad ideación 3. Adaptabilidad de la marca.Básica 4. Papelería 5. Elementos Propios 6. Merchandising

Arciform - Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOP abcdefghijklmnñopqrst

Helvética Neue - 67 Medium Condensed ABCDEFGHIJKLMNÑO abcdefghijklmnñopqrs

Arciform - Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Clínica Veterinaria abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz . , ¿? ¡! 0123456789

Helvética Neue - 67 Medium Condensed ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz . , ¿? ¡! 0123456789

Pantone Warm Gray 5C

Pantone

R 179 G 162 B 143

R 179 G 161 B 141

C M Y K

29 31 40 11

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

Proyecto de Identidad Corporativa

MIMALIA

Construcción de la identidad de marca: LOGOTIPO

Norberto Rodríguez López

arca: LOGOTIPO

Z ¡! 9

ria

1. Intoducción Anexo: 1 2. Identidad Proceso e - Reg 3.Arciform Adaptabilidad ideación 4. Papelería de la Básica marca 5. Elementos Propios 6. Merchandising

Helvética Neue -

Clínica Veterinaria Pantone Warm Gray 5C R 179 G 162 B 143

C M Y K

29 31 40 11

Pantone 7473C

R 179 C 29 Arciform - Regular G 161 M 31 B 141 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Y 40 K 11 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz . , ¿? ¡! 0123456789

Helvética Neue - 67 Medium Condensed ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz . , ¿? ¡! 0123456789

Pantone W R 179 G 162 B 143

C M Y K

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

DESARROLLO DE LOS ELEMENTOS PROPIOS

1 Proyecto de Identidad Corporativa MIMALIA Anexo: 1. Intoducción Proceso e 2. Identidad ideación 3. Adaptabilidad Proyecto de Identidad Corporativa MIMALIA de la marca.Básica 4. Papelería Construcción de la identidad de marca: RECURSOS GRÁFICOS 5. Elementos Propios 6. Merchandising Construcción de la identidad de marca: RECURSOS GRÁFICOS

Norberto Rodríguez López

Pantone 169C

Pantone 7402C

R 245 G 176 B 168

R 236 G 212 B 152

C M Y K

1 40 29 0

C 9 M 16 Y 47 K 0

Pantone 169C

Pantone 564C

Pantone Warm Gray 5C

R 147 G 196 B 187

R 179 G 162 B 143

C M Y K

47 7 31 0

C M Y K

R 245

29 G 176 31 40 B 168 11

C M Y K

1 40 29 0

Pantone 564C R 147 G 196 B 187

C M Y K

47 7 31 0

Anexo 2

(Cartel de lanzamiento y Paper-toy)

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

BOCETOS Y PRIMERAS IDEAS DEL CARTEL

2 Anexo: 1. Intoducción Cartel de 2. Identidad lanzamiento 3. Adaptabilidad y4.Paper-toy Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

1. Intoducción Anexo: 2 2. Identidad Cartel de 3. Adaptabilidad lanzamiento 4. Papelería Básica y Paper-toy 5. Elementos Propios 6. Merchandising

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

PAPER TOY E IDEACIÓN FINAL DEL CARTEL

Anexo: 1. Intoducción 2 2. Identidad Cartel de 3. Adaptabilidad lanzamiento y4.Paper-toy Papelería Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising

MANUAL DE IDENTIDAD MIMALIA

1. Intoducción Anexo: 2 2. Identidad Cartel de 3. Adaptabilidad lanzamiento 4. Papelería y Paper-toy Básica 5. Elementos Propios 6. Merchandising