ANÁLISIS RETÓRICO campaña anti-asbesto UAM Cuajimalpa – Licenciatura en Diseño Laboratorio de diseño integral iii Regina Rojas Ugalde
OBJETIVO
Realizar un análisis retórico de una pieza de comunicación.
“Asbesto; El asesino silencioso”
1
LOGOS Argumentos lógicos y descripción del formato
Argumentos Lógicos Publicación Digital: Capaña anti-asbesto “Asbesto; El asesino silencioso”. Fuente: Greenpeace Colombia Autor: Desconocido Fecha: 22/12/07 Fondo: Fondo azul obscuro al centro y seccionado a los costados (rojo, naranja, azul) Tipografía: Roja en los títulos y de distintos colores en los textos (blanco, azul, naranja, rojo) Ilustraciones: Cráneo humano, mapa de Colombia, lápidas, materiales de construcción, repuestos automotrices, textiles, personas siendo amenazadas.
4
Descripción del formato; ¿Qué se puede medir? En la parte superior de la publicación se observa el título “Asbesto; El asesino silencioso” con una tipografía de color rojo. En la primera imagen se muestran distintas ilustraciones que aluden al peligro y la muerte (personas en una mira telescópica/siendo amenazadas, lápidas y un cráneo humano) a la par de un texto en relación con el carácter nocivo del asbesto. En la imagen central, se observa una ilustración del mapa de Colombia con un cráneo humano de color rojo al centro – todo esto al lado de una “tonelada”. En esta imagen se muestra un texto referente al consumo (cantidad) de asbesto en Colombia. Finalmente, en la tercera imagen se perciben ilustraciones de elementos como: materiales de construcción, repuestos automotrices y textiles – acompañadas de porcentajes y textos breves. Esto en relación con los distintos usos que se le da a este material.
5
2
PATHOS Emociones y sentimientos, juicios y pasiones
Apela a las emociones, evoca sentimientos MIEDO Mediante la percepción de peligro representada por el cráneo humano de color rojo
💀💀
ANGUSTIA/ TRISTEZA Representadas por las ilustraciones de personas en una mirilla telescópica siendo amenazadas
DOLOR
(Pena – tristeza) Representado por las lápidas
⚰ 7
Apela a las emociones, evoca sentimientos Rojo
AZUL OBSCURO
El color rojo utilizado en algunos de los fondos y tipografías evoca la sensación de alerta / peligro y agresividad
Por otro lado, los fondos obscuros evocan una sensación de vacío y lobreguez
8
JUICIOS La publicación evoca una sensación de peligro mediante el uso del color rojo (alerta - agresividad) en la tipografía, los fondos y la ilustración del cráneo humano. Así mismo, considero que este último elemento busca simbolizar el riesgo que significa la producción, uso y exposición a un material tan nocivo como el asbesto, el cual provoca la muerte de miles de personas - además de diversas enfermedades.
9
PASIONES Considero que tanto el color obscuro de los fondos, como las ilustraciones de (1) personas siendo amenazadas y (2) lápidas, evoca angustia y tristeza.
Ilustración (1): Amenaza representada por el hecho de "estar en la mira"; y
emociones de angustia y profunda tristeza representada por las expresiones faciales (cejas y bocas "caídas").
Ilustración (2): Dolor y tristeza representada por las ilustraciones de lápidas a
la par de un breve texto referente a las muertes relacionadas con el asbesto.
10
3
ETHOS Carácter moral, reputación y símbolo de reconocimiento del emisor/orador; y reglas o costumbres sociales
CARÁCTER MORAL DEL EMISOR/ORADOR Greenpeace: Es una ONG ambientalista internacional que realiza acciones creativas y
pacíficas con el objeto de denunciar las amenazas al medio ambiente y a las comunidades; responsabilizando a empresas y gobiernos a adaptar soluciones fundamentales para un futuro verde y pacífico. https://www.greenpeace.org/mexico/
12
Reputación Enfoca sus esfuerzos en realizar campañas de carácter socioambiental y acciones no violentas por temas como el cambio climático, la sustentabilidad, la paz, contra el consumismo, entre otras; con el propósito de defender al medio ambiente y las comunidades que dependen de sus recursos.
Símbolo de reconocimiento
13
REGLAS O COSTUMBRES SOCIALES Realizar campañas de carácter socioambiental de forma no violenta. Realizar acciones creativas y pacíficas sin fines de lucro y sin ser parte de esferas gubernamentales. Enfocar sus esfuerzos en el bien social centrado en la ecología y la paz.
14
4
SITUACIÓN RETÓRICA
¿Quién quiere comunicar qué a quiénes? Quién:
Greenpeace (Colombia).
QUÉ: Informar sobre los riesgos y consecuencias que conlleva el uso de asbesto. QUIÉNES:
Usuarios de redes sociales (específicamente a la población colombiana).
16
Razonamiento; argumento principal ✗ Informar que el uso y exposición al asbesto es nocivo y
una amenaza para la vida y salud de miles de personas (particularmente sectores en vulnerabilidad).
✗ Informar sobre el consumo (cuantitativo) de asbesto en Colombia.
✗ Informar sobre los usos que se le da a este material en
distintos sectores (construcción, textil, automotriz, etc.)
✗ Comunicar los índices de mortalidad y riesgos a la salud en relación con el uso de asbesto.
17
TERMÓMETRO RETÓRICO E R
ET 18