FIGURAS RETÓRICAS
FIGURAS RETÓRICAS Las figuras retóricas son modelos comunes del pensamiento y se dividen en dos grandes grupos:
• Tropos o de significación (Trophes) aquellas que la referencia común de los signos
• Construcción o posicionamiento. (Schemes) las que alteran el arreglo normal de la composición
alteran
TROPOS a) De Semejanza Metáfora Alegoría Símil b) De Contraste Personificación Antítesis Oximorón Ironía
c) De Contigüidad Sinécdoque Metonímia Perífrasis Circunloquio Juego Visual Calambur Onomatopeya b) De Gradación Amplificación Hipérbole
Metáfora del griego metá o metastas ‘más allá`’ y phorein, ‘pasar, llevar’.
La comparación implícita entre dos objetos de distinta naturaleza.
Ejemplos literarios:
"Los ojos de Charizard Maé son el mar" “La nieve es un manto sobre la tierra”
Metáfora De Semejanza
Publicidad Kellogg´s All-Bran 2007 comparación implicita: Carretera = intestino Tractor = producto
Símil del latin simile ‘semejante a’.
Tipo de metáfora, que consiste en identificar dos términos entre los cuales existe una semejanza estructural o formal. (es como, se parece a, tal
cual). Ejemplos literarios:
Las faldas de la montaña Corre tan rápido como un geopardo El ratón mouse de la computadora
Símil De Semejanza
Campaña de Sony walkman The mother of Portable Sound walkman = organo sexual femenino
Campaña publicitaria de los Juegos Olimpicos de Beijin 2008
Personificación prosopopeya Atribuir cualidades o comportamiento humano a objetos inanimados, abstractos o animales. Ejemplos literarios:
Con mi llorar las piedras enternecen su natural dureza y la quebrantan; los árboles parece que se inclinan; las aves que se escuchan, cuando cantan, con diferente voz se condolecen y mi morir cantando me adivinan. Anónimo.
Personificación Figura de Contraste
Campaña Heineken Personificación: Destapadores de refrescos = delincuentes, cerveza (reflejada)
Personificación Figura de Contraste
Campaña VW Volkswagen Presentación del Nuevo Golf GTI Personificación: Muñeco de prueba para autos con capacidad sensorial humana, vómito
Antítesis del griego antithesis “contradicción”.
La yuxtaposición de ideas contrarias u opuestas. Ejemplos literarios:
Yo velo cuando tú duermes; yo lloro cuando tú cantas; yo me desmayo de ayuno cuando tú estás perezoso y desalentado de puro harto… Cervantes , Quijote.
Los niños van por el sol y las niñas, por la luna… Ruben de Ancud.
Antítesis Figura de Contraste
Campaña “Communion Day” Nintendo Antítesis: blanco y negro, niña y niño, buen y mal comprtamiento.
Ironía Una expresión que convierte un significado en lo opuesto a su significado literal. Sugerir o afirmar algo contrario de lo que se piensa o siente. Ejemplos literarios:
El valiente soldado huyó de la batalla. Los alimentos con la mitad de las calorias cuestan el doble.
Campaña Cerveza Sol ironía: flotadores = senos
Ironía Figura de Contraste
Ironía Figura de Contraste
Cartel crítico contra la represión a los medios Conmemorando el Día de la libertad de Presa Ironía: La pluma descansa en su féretro-
Sinécdoque En la sinécdoque la susbstitución puede ser de la parte por un todo o viceversa Otros ejemplos
La especie es usada por el género, El género es usado por la especie, o El material de que algo está hecho es usado por la cosa
Sinécdoque Figura de Contigüidad
Cartel de la película “El gran dictador” de Charles Chaplin Doble sinecdoque: El bigote y el pelo representan al Dictador (Hitler), mientras que el bigote y sombrero representan a Charles Chaplin.
Sinécdoque Figura de Contigüidad
Portada de Libro The Secret life of Syrian Lingerin Sinecdoque: El mapa sobre la prenda femenina representa a un pais, Siria.
Metonimía La substitución de términos sugiriendo una relación causal, de proximidad o de naturaleza cronológica. Ejemplos:
causa por efecto Instrumento en vez de agente autor en vez de obra producto en vez de productor
Metonímia Figura de Contigüidad
Campaña Publicitaria de Absolut que ademas de usar un simil botella=pieza de reloj Deliberadamente utilizan una Metonímia al relacionar a la ciudad de Ginebra o el país Suiza para representar la presencia del producto en todo lugar y toda ocasión Metonímia: Ginebra ciudad de Suiza = fabricante de relojes.
Portada de una guía del Baseball de Dan Formosa La metonímia esta en la relación casual de la pelota de baseball como instrumento para representar a todo el ambito del baseball.
Perífrasis Circunloquio Designar un concepto de forma indirecta por medio de atributos o características conocidas Dar un rodeo para aludir a algo,como girando a su alrededor, pero sin Ejemplos literarios: nombrarlo. “El rey de los animales” = el león. “Dió su último suspiro” = murió. “Se fué al otro mundo” = murio.
Perífrasis Figura de Contigüidad
Campaña publicitaria, Durex Perífrasis: Durex felicita a los padres en su día, haciendo alusión a que la concepción fue un efecto al mal funcionamiento del producto de la competencia. El argumento final se refiere sin decirlo a que sus productos son mas confiables que los de la competencia.
Perífrasis: A traves de la comparación del precio de entrada al Zoológico con el precio de un peluche se hace una invitación a visitar el Zoológico.
Onomatopeya El uso de una palabra o imagen que representa el sonido del concepto que describe con el propósito de enfatizar la expresión o causar una doble significación. Ejemplos Literarios Es común el escribir los sonidos que realizan los animales o ciertos objetos que de alguna manera hemos convenionalizado. Abeja = Bzzz Bzzz Ave = pío (español)- tweet (inglés) Cerdo = oink oink (español) - huik-huik (inglés) -boo boo (japonés) Gallo = kikiriki (español) - cock-a-doodle-doo (inglés) kokekokkoo (japonés) Gato - miau(español) - meow (inglés) - ニャー nyaa (japonés)
Onomatopeya
Campaña Española contra el sida. La onomatopeya no solo se refiere al significado común de esos sonidos sino que hay una doble significación al referirse al las relaciones sexuales y el uso preventivo del condón.
Campaña publicitaria de Lavajillas Balay, España 2007 Onomatopeya: La visualización del sonido del tambor con una aliteración y cambio de dimensiones hace refrencia a la intensidad de sonido en un anuncio impreso.
Amplificación La expansión de un tópico a través de la enumeración o reiteración de sus particulares que contribuyen a intensificar el sentido y el valor de dicho tema. Y ya este suspiro, que yo he oído tantas veces, tantas veces en los viejos pueblos, en los caserones vetustos, a estas buenas ancianas vestidas de negro; ya este suspiro me trae una visión neta y profunda de la España castiza. («Azorín». La partida. La ruta de Don Quijote.)
Amplificación Figura de Gradación
Anuncio Publicitario Pringles Sour Cream Amplificación: Muestra de una serie de piezas que representan a la experiencia de “El ligue” Metáfora: comparación implicita de las piezas como un juego promocional de plástico común en las bolsas de botanas o cereal
Amplificación Figura de Gradación
Comercial Sida, España
http://www.youtube.com/watch?v=VCY30yPTJik
Figuras de Construcción (Schemes)
Figuras de Construcción (Schemes) Son aquellas que alteran el orden de los elementos en la expresión.
• Paralelismo • Elipse o de Omisión • Aliteración • Polypton-Poliptotón • Climax y Anticlimax • Quiasmo o Chiasmo
Elipse u Omisión Deliberadamente omitir elementos en un enunciado.
Aliteración Repetición notoria de los mismos sonidos o elementos en una frase u argumento.
Anáfora La repetición de una serie de elementos que empieza o termina con una disrrupción en la secuencia.
CONSTRUCCIÓN DE ARGUMENTOS
El diseño de estos logotipos fue realizado pensando en diferentes figuras retóricas. izquierda de arriba a abajo - Oximorón, - Amplificación - Amplificación - Metonímia Derecha - Metáfora - Metonimia - Metafora - Hiperbole
Situación Retórica Diseñar un logotipo para la mini-serie mexicana “Hermanos detectives” porducida por Televisa, que relata la relación de dos hermanos uno mayor y el otro menor y con diferentes intereses y personalidades que se ven involucrados al resolver juntos casos criminalisticos. Tarea: Cada concepto se basó en una figura retórica para su ideación.
Perífrasis Para este logo use elementos que relacionan directamente a los detectives pero me enfoque a la relación de los personajes, los dos desempeñan la misma función y el rodeo está en la proximidad de los personajes que da una idea de unión o hermandad.
Perífrasis Para este concepto busque elementos que aludieran directamente a lo que es un detective (huella y placa), y que hablaran por si solos pero dándole un rodeo para no acudir a los elementos que siempre se usan para detectives (pipa,lupa,pistola,etc). En cuanto a las figuras opte por que los personajes estén unidos por un elemento para dar la idea de unión y hermandad.
Hipérbole
En esta segunda propuesta utilice una lupa que centraliza la tipografía a dando el efecto visual de hacer mayor la tipografía en donde se encuentra la lupa. El objeto que elegí para representar este logotipo es la lupa ya que lo relacione con la búsqueda que realiza un detective y al mismo tiempo con el uso de la exploración que le puede dar un niño al usarla.
Hipérbole y Sinécdoque
Basándome en la figura de la hipérbole que es la exageración deun objeto mas allá de sus dimensiones propias, realice la siguiente propuesta en donde se ve una huella dactilar con un peso visua mayor al de la tipografia, el racional sobre la huella dactilar lo relacione con el trabajo del detective que es encontrar todo tipo de huellas o rastros que lo lleven a determinar o concluir el problema. En la tipografia que utilice busque darle el lado infantil y no hacerlo tan serio.
Ironía Por ser hermanos uno mayor a otro y el hecho de representar al hermano menor involucrado en el asunto de los detectives decidí poner a 2 siluetas representando a estos 2 hermanos uno debajo de otro para ejemplificar la diferencia que hay de edad entre ellos y el menor con gorra pero colocándolos a estas siluetas como GRANDES gente MUY GRANDE... MAGNÍFICA. La ironía esta mas representada en el título y de manera implícita con lo que trata la serie de como una persona de tan corta edad se mete en esos ambientes y con su propio hermano.
Elipse u omisión Deliberadamente omitir elementos en un enunciado Se omitieron letras en la primera palabra para ser sustituidos con elementos representativos de un investigador.
Paralelismo Mundos paralelos que hablan de la personalidad de los hermanos presentado a través de la pistola y el control de wii. Contraste dualidad
Metafora En el caso de este logotipo identique cada personaje por medio de un color, tanto en logotipo como en elemento visual, posteriormente forme dos siluetas representando a los personajes principales por medio de una serie de lineas como rayones; la intenciòn de mi diseño es un tanto infantil y otro tanto de elemento detectivesco tipo comic, por eso el uso de dos tipografías y de elementos visuales no tan formales.
Simil La figura retórica del símil es un tipo de metáfora que basa la comparación implícita de objetos con forma o estructura parecida. Partiendo de esto, el diseño se baso en utilizar la imagen de una lupa como sustitución gráfica similar a lo que son unos lentes, de esta forma se utilizan como un elemento para significar la personalidad del hermano menor, en cada uno de las lupas se observa la representación de los hermanos de forma muy icónica, esto con la intención de emitir el mensaje de que ellos son los que buscan las pistas y resuelven los casos, de este modo la tipografia ayuda a enfatizar el mensaje de ser un programa divertido y hasta cierto punto cómico
Sinécdoque Consiste en designar un todo entero por una de sus partes o viceversa, pero siempre que ambos elementos se relacionen por inclusión / La substitución de un término general por otro inclusivo o viceversa. EN ESTE CASO EL RACIONAL FUE LA SUSTITUCIÓN DE LAS PERSONAS POR PARTES DE SUS INSRUMENTOS DE TRABAJO. POR EJ. LOS RECTÁNGULOS SIMBOLIZANDO TECLAS DE LA COMPUTADORA POR EL CHAVITO GEEK, Y LA LUPA TAMBIÉN SUSTITUIDA EN UNA DE LAS TECLAS POR EL HERMANO MAYOR QUE LO PINTAN COMO UN DETECTIVE MÁS TRADICIONAL.
Sinécdoque Consiste en designar un todo entero por una de sus partes o viceversa, pero siempre que ambos elementos se relacionen por inclusión / La substitución de un término general por otro inclusivo o viceversa.
EN ESTE CASO EL RACIONAL FUE SUSTITUIR A LAS PERSONAS SÓLO POR SUS SOMBRAS O SILUETAS Y A LA VEZ JUGAR CON LA SUSTITUCIÓN DE ESTAS SILUETAS EN LA FORMA DE LA TIPOGRAFÍA EN SÍ. ESTO BASADO EN LA IDEA DE LOS DETECTIVES COMO PERSONAS MISTERIOSAS QUE TRABAJAN A ESCONDIDAS O DE INCÓGNITO
SIEMPRE BUSCANDO ALGO.
Oximorón El diseño se basa formalmente en los tapetes de “hogar dulce hogar” que se ponen a la entrada de las casas. Esto para representar el lazo sanguíneo de los personajes. Dado que la figura retórica es “oxímoron”se centra en la mezcla de ideas contrastantes en una misma oración (”gloria triste, vida muerta”). Se buscó contrastar las connotaciones de las palabras; dado que “hermanos” remite a hogar y amor fraterno (ornamentos), mientras que “detectives”se expresa mediante la dureza de la tipografía. Se trata de oponer ornamentos dulces y elaborados a tipografías pesadas y dinámicas que representan la naturaleza de riesgo de la profesión de los personajes.
Anástrofe Invertir el orden gramatical del argumento Ambas ideas, se basan en que los elementos están dispuestos sin un orden gramatical definido. Se utilizan para llamar la atención del espectador y la lupa y huella se utilizan para ubicar el tema el tema.
Producción de argumentos Invención: Descubrir el argumento Encontrar los materiales o argumentos disponibles que soportenel tema a tratar y son relevantes a la situación. Disposición: Arreglo de materiales e ideas Tiene que ver con el orden y organización de los materiales seleccionados dentro de un arreglo de patrones coherente con el todo Elocución: Estilo de representación Manejo estilístico detallar forma y acabados de organización de materiales a una orientación racional y emocional de la situación Memoria: Memorización del discurso La capacidad de retomar y volver a tener acceso a la información Acción pronunciación: Entrega del discurso Tiene que ver con la presentación el gesto el tono de voz, en un contexto apropiado.
Modelo retórico Códigos verbales
Diseñar logotipo para serie
Contenido Forma: Serie Dos Hermanos Expresión
Forma: Discurso Gráfico Códigos visuales
Patrón 1
Diseñar logotipo para serie
Sinécdoque
Contenido: Representar a los dos hermanos en calidad de detecives Expresión: Instrumentos de trabajo que usan los detectives (lupa, pistola escudo, sombrero, tecla computadore)
Patrón 2
Diseñar logotipo para serie
Metáfora
Contenido: Representar seres humanos Expresión: A traves de su iconización (sombra, silueta, nombres)
Patrón 3
Diseñar logotipo para serie
Sinécdoque
Contenido: Representar relación hermandad sanguinea Expresión: A través de código genético Expresión: diferencias en personalidad Expresión: relación con espacio proximidad unión
Patron 1
Patron 1 Diseñar logotipo para serie “Dos Hermanos”
Patron 1
Patron 1
GRACIAS
Bibliografía Rhetorical Handbook: An illustrated Manual for Graphic Designers edited and design by Ellen Lupton and Hanno Ehses Published by Visual Department of Visual Communication Nova Scotia College of Art and Design Eheses Hanno H.J, Design and Rhetoric: An analysis of Theatre Posters Design Papers 4, Halifax Nova Scotia 1986.