152_224_MBR_44_001-059rosyjska 30 13-04-16 10:19 Page 182
• экспертное мнение •
РАБОТАЕМ НАД ДИЗАЙНОМ МАГАЗИНА Нам очень приятно, что к нам обращается все больше читателей и владельцев магазинов. В этом номере мы публикуем магазин «Клубничка», г. Нефтекамск:
большое преимущество перед многими другими магазинами – они уже работают более 6 лет, а значит, они популярны и у них есть поток постоянных лояльных покупателей и покупательниц, которых устраивает и ассортимент, и соотношение цены и качества товара. А тот факт, что владельцы магазина хотят что-то изменить, говорит об их бережном и внимательном отношении к своему бизнесу и заботе о клиентах.
Исходные данные: Торговая площадь: 50 м2, зал при входе, мужской в три раза меньше, чем женский. Ассортимент: нижнее белье (женское и мужское), сорочки и пеньюары, домашняя одежда и купальники, чулочно-носочные изделия. Цель: без больших затрат, все не менялось 6,5 лет со дня открытия. Хотели бы правильно расставить все на свои места и придать какую-то индивидуальную особенность. Основная аудитория: достаток средний и выше среднего по уровню доходов города. ОТВЕТ У магазина «Клубничка» есть самое
182 мoднoe бeльe / 44 / 45 / 2013
Наша задача с минимальными затратами преобразить помещение магазина. Давайте для начала выделим три основных направления этих изменений. Я бы начала с входа, далее займемся изменением расположения товарных групп и увеличением площади выкладки товара. Вход. Наше помещение является пристройкой к жилому дому и имеет довольно большую площадь внешней фасадной стены. Такое пространство грех терять, и хорошо бы использовать его в рекламных целях. Если фасад помещения полностью заполнить рекламой, то мы убьем сразу нескольких зайцев. Во-первых, более активная рекламная компания коллекций белья на баннерах, их регулярная сезонная замена, а также
размещение рекламных акций позволит привлечь дополнительных клиентов, а постоянных простимулирует заходить чаще. Кроме того, владельцам магазина не нужно согласовывать внешнее оформление, например, в торговых центрах есть довольно серьезные ограничения на количество смен внешнего оформлении и сам внешний вид витрин и помещений, а здесь у нас полная свобода. Во-вторых, у нашего магазина название, которое многими может расцениваться как довольно фривольное, и, возможно, кто-то может постесняться зайти в магазин, а если сделать изображение на баннере в классическом и уравновешенном стиле, многие клиенты не побоятся зайти в магазин.