Los mayores Coordinan José Antonio Rabadán Sánchez y Jordi Sánchez Navas. losmayoresprimero@novaire.es
I
La imagen de los mayores se transforma. El cliché del anciano dando de comer a las palomas sucumbe ante el papel real de estas personas en la sociedad. La segunda edición del concurso fotográfico Miradas Cómplices, promovido por Novaire, supone un punto de inflexión hacia una nueva forma de ver al mayor.
Jordi Sánchez Navas
E
Ilona Royce, fotografía ganadora de la segunda edición del concurso Miradas Cómplices. ARI SETH
l pasado de marzo, Ilona Royce celebró su cumpleaños con una performance en el Joe’s Pub de Nueva York, acompañada por el músico Kenyon Philipps. Cuatro años antes, el fotógrafo neoyorquino Ari Seth se había topado con esta mujer en el West Village. El idilio entre la nonagenaria pintora de origen polaco y la cámara del joven fotógrafo no ha cesado desde entonces. Su cautivadora imagen, pelo rojo, gafas sofisticadas y fular de plumas abrazando un rostro firme, se ha convertido en el reverso humano, sensible y positivo de los clichés sobre las personas mayores que planean sobre el imaginario social. Toda una revolución. Así lo ha entendido el jurado de
LOS GANADORES TEMÁTICA LIBRE Ilona Royce, de Ari Seth COLECCIÓN Coco, Chanel, Victorio y Luquino, de Valiente Verde FOTO POPULAR El abuelo tiene novia, de Javier Arcenillas MAYORES DE 65 Sonrisa cómplice, de Juan Carlos Giorgi NOVAIRE La vida con serenidad, de Isabel Mansilla
la segunda edición del concurso Miradas Cómplices, promovido por la cadena de centros para mayores Novaire, que ha elegida a esta imagen como ganadora de un cerPASA A LA página 2
2
SÁBADO, 2 DE NOVIEMBRE, 2013 | INFORMACIÓN
LOS MAYORES PRIMERO
VIENE DE LA página 1
Temática libre
tamen al que han concurrido fotografías procedentes de todos los puntos de España y de países como México, Estados Unidos, Colombia, Portugal y Venezuela. Junto al primer galardón, dotado con . euros, han resultado premiadas las imágenes del fotógrafo alicantino Valiente Verde, en la categoría de Mejor Colección, por su serie Coco, Chanel, Victorio y Luquino. La distinción a la foto más popular ha recaído en la fotografía de Javier Arcenillas, El abuelo tiene novia, tras una votación en redes sociales en la que han participado más de un millar de internautas. La afirmación de la subjetividad a partir del estilo personal y la autenticidad con la que cuatro personajes se muestran ante la cámara le han valido a Valiente Verde el galardón, mientras que el abuelo de Javier Arcenillas resume en una imagen la libertad, espontaneidad y determinación del mayor a la hora de expresarse. La vida con serenidad, de Isabel Mansilla,y Sonrisa cómplice, de Juan Carlos Giorgi, se suman al cuadro de imágenes galardonas, en las categoría Novaire y Mayores de años, respectivamente. El reconocimiento se hace extensivo también a otras siete fotografías finalistas, que constituirán la materia prima del calendario fotográfico que editará en las próximas semanas Novaire y que se distribuirá, gratuitamente, con el diario INFORMACIÓN el de noviembre.
1
2
4
5
PARTICIPACIÓN 315 imágenes DOTACIÓN 00 euros Premio principal: 1.5 TORES AU S LO ORIGEN DE os Unitad Es o, xic Mé , España bia dos, Portugal, Colom y Venezuela ENES ORIGEN DE LAS IMÁG Inia, nd ila Ta España, Suiza, erru Ma , ca lgi Bé , dia, Cuba cos, Portugal
8
9
MC2 Toma 1 ACCIONES EMPRENDID AS Calendario, book, campañ a en redes, doc umental, spot WEB DEL PROYECTO www.mirad as GANADO complices.es R EDICIÓN 20 12 Rafael Arjon es por La importan cia del look TEMA 2ª EDICIÓN La importan cia del Look AUTOR PR ÓLOGO BOO K Álex Rovira
MC2 Toma 2 La mirada cómplice hacia los mayores ha contado con otros aliados imprescindibles: los miembros del jurado. En la presente edición, han formado parte del mismo cinco fotógrafos, tres de ellos ganadores el pasado año, la directora de la Universidad Permanente de la UA, tres representantes de la Conselleria de Bienestar Social, dos responsables de Novaire y el director de la agencia de comunicación Doble Hélice. Miradas Cómplices se consolida así, gracias a la participación y al apoyo institucional, en un referente en la defensa de una imagen respetuosa y justa del mayor.
NUEVE IMÁ NAS DE DIGN TAD 1 Joyce SETH 2 Ilona SETH 3 Antes sencilla. F MILA LAVANDA 4 A e
FERNANDO ZARAR
abuelo tiene n ARCENILLAS 6 LIENTE VERDE 7
bién le gusta e
PACO JAREÑO ZAFR
cos. F MARIBEL G new look. F MA
Miradas Cómplices: la imagen Esta iniciativa es una bola
de nieve, por la aportación creciente de muchas personas, un árbol, por sus ramificaciones (calendario, book, vídeo, spot, campaña en redes sociales), y un bigbang en el universo de la representación
J. S. N.
Una bola de nieve rodante, que crece con las aportaciones de muchas personas. Así se podría definir un proyecto como Miradas Cómplices, que nació de la voluntad de la empresa de centros para mayores Novaire por contribuir, desde la creatividad, el compromiso y la experiencia, a la mejora de la imagen del mayor . «Se trata de un proyecto orientado a producir nuevos espacios de significación en el campo social. Su objetivo es contribuir al reconocimiento de las personas mayores, que en el fondo somos o seremos todos, y a mejorar la forma en que se les percibe.
Creo que representa un ejemplo de comunicación creativa e innovadora, por la capacidad para vincular a la empresa privada, a agentes culturales, como los fotógrafos, y a sectores institucionales, tanto de la administración, como de la universidad. Todo ello con la colaboración del diario INFORMACIÓN y la agrupación fotográfica L’Espai, implicados en esta causa común», explica el director general de Novaire, Guillermo Bell. Miradas Cómplices tiene también algo de árbol. Por la forma en que sus acciones se han ido ramificando y enriqueciéndose con el paso del tiempo. Lo que empezó
INFORMACIÓN | SÁBADO, 2 DE NOVIEMBRE, 2013
LOS MAYORES PRIMERO
3
3
VIVA LA REVOLUCIÓN
+ de 65
Novaire
Tribuna José Antonio Rabadán Sánchez
6
Director de clientes y comunicación de Novaire
GANADORA DE LA CATEGORÍA DE FOTOS DE PERSONAL DE NOVAIRE Y DE FAMILIARES 1 La vida con serenidad. F ISABEL MANSILLA
GANADORA DE LA CATEGORÍA DE AUTORES MAYORES DE 65 AÑOS. 1 Sonrisas cómplices. F JUAN CARLOS GIORGI
COLECCIONES 1
2
UN RETABLO DE VIDA URBANA. 1 Luquino. F VALIENTE VERDE
2
Coco.
F VALIENTE VERDE
3
7
Chanel.
F VALIENTE VERDE
4
Victorio.
F VALIENTE VERDE
3
4
ÁGENES LLEIDAD Y LIBERCarpate. F ARI Royce. F ARI muerta que
AGROS
empujones. F RBIDE 5 El novia. F JAVIER Matrix. F VAY a él tamestar guapo. F RA 8 IbicenGÓMEZ 9 Clasic
o pretendemos ser pretenciosos con el titular, tan solo llamar la atención sobre la necesidad de girar la visión que la sociedad tiene sobre las personas mayores. Estas fotografías aspiran a ser un punto de inflexión sobre esta percepción peyorativa; dos personas mayores tomando un gin tonic, tattoos y sombrero, señoras de ochenta años con gafas Karen Walker y con vestido de plumas rojas al más puro estilo fashion, tocando la batería en un concierto, compitiendo en una carrera… imágenes que desgarran el estereotipo y dejan en fuera de juego al más pintado. Tal vez algunas no sean representativas del colectivo, igual que ningún colectivo tan heterogéneo podría estar representado en ninguna fotografía, pero son una buena muestra de la revolución que nos viene. Por eso decimos que esta segunda edición de Miradas Cómplices es una revolución o que «MC is revolution», copiando el leif motiv y rebeldía del legendario grupo de rock MC. Y también porque suena mas cool con el diálogo que se entabla con estas maravillosas fotos. Un diálogo que se nos antoja trascendente en el momento actual. Es evidente el acercamiento que se está produciendo desde los medios de comunicación y la publicidad hacia el colectivo de personas mayores y también la necesidad de cambio de enfoque que se debe producir. Nos preocupa que este diálogo no sea honesto y se pueda desvirtuar de nuevo el tratamiento de una imagen tan maltratada a lo largo de demasiados años.
N
Contraste e identidad. Por este motivo
ARÍA DIVÍ FIGUERAS
n cuenta, los mayores cuentan como un concurso de fotografía destinado a servir como materia prima del calendario que desde hace años viene editando Novaire, fue desplegándose a través de un libro prologado por el escritor Alex Rovira, un documental, un spot viral y una campaña en redes sociales, que ha logrado casi un millón de impresiones en internet. Tras una primera edición, dedicada genéricamente a la imagen del mayor, la segunda convocatoria ha tomado prestado el lema de la fotografía ganadora en , La importancia del look, de Rafael Arjones, para enfocar la temática y promover una reflexión sobre el sujeto mayor y su forma de
«El objetivo de MC es contribuir al reconocimiento de la diversidad y potencial de los mayores», explica Guillermo Bell, director de Novaire interactuar con el medio social a través de la propia imagen. La entrega de premios tendrá lugar en el centro cultural El Claustro de Alicante el de noviembre. Para los organizadores, Miradas Cómplices podría representar también una especie de Big Bang, que extienda su influencia en ámbitos diversos. Empezando
por los propios mayores, que toman conciencia de su valor en la sociedad y postura frente al papel que el sistema de representación les otorga. Siguiendo por los profesionales del sector y por las administraciones e instituciones, que ya han demostrado su interés y colaboración en el proyecto. Y recalando en las industrias culturales, los medios de comunicación y el mundo del marketing, tan proclive a apropiarse de la imagen del mayor para servir a fines publicitarios y comerciales, sin pararse a pensar que Peter Pan sólo existe en la imaginación. En la realidad, todos seremos mayores. Y cuanto más cómplices, mejor.
nos satisface comprobar los resultados obtenidos de esta edición de Miradas Cómplices. Desde la participación del neoyorquino Ari Seth con dos fotografías entre las finalistas y un primer premio que nos brinda la posibilidad de la reflexión y el contraste forastero, hasta la inquietante colección costumbrista que el fotógrafo Valiente Verde (marujo por defecto y alicantino por efecto) nos regaló. Contraste entre dos mundos y realidades que conectan perfectamente con el fin de esta edición de Miradas Cómplices y que no es otro que empezar a despertar el respeto necesario en nuestra sociedad en general y en el uso de la imagen en los medios de comunicación y la publicidad en particular. Un contraste que, además, es la misma expresión de un colectivo oculto y desconocido y que no es otra que la búsqueda de su propia identidad, esta vez a través del lenguaje que nos ofrece la moda. Algo inédito en nuestro país hasta el momento, en el que tan solo los más jóvenes parecen tener derecho a posar con gafas de sol.
Los mayores
INFORMACION
COORDINAN
Editorial Prensa Alicantina, S. A. José Antonio Rabadán Sánchez y Jordi Sánchez Navas losmayoresprimero@novaire.es
La experiencia es un grado
Obras son amores
MICHAEL HANEKE Príncipe de Asturias de las Artes 2013 El cineasta austríaco de 73 años, Michael Haneke, recogió el pasado 25 de octubre el Premio Príncipe de Asuturias de las Artes, un merecido galardón a un cineasta que apuesta en todas sus películas por la comunicación sincera. Su última obra, Amor, es una oda al sentimiento y la compasión en la edad adulta. WALTER FERGUSON Calypso a los 94 años Walter Ferguson nació en Panamá, pero vive desde niño en Cahuita (Costa Rica). Su música hunde sus raíces en el Calypso y sus letras relatan la vida en las aldeas del Caribe costarricense, con una mezcla de humor y tristeza. Aunque sigue haciendo música, sus discos, como Babylon o Dr. Bombodee, son ya clásicos de la música popular afroamericana.
MAJA DANIELS Premio Retrato Contour by Getty Images Maja Daniels está especializada en documental. Su serie Mady y Monette, sobre dos gemelas sexagenarias que recorren París, se ha alzado con el premio de fotografía Contour by Getty Images.
Mayores en red FUNDACIÓN PILARES www.fundacionpilares.org La Fundación Pilares para la autonomía personal es una organización privada que defiende la dignida de las personas, la participación social y el incremento de la calidad de vida.
Fernando Flores Arroyo
«El triángulo de las Bermudas: sillón televisor, nevera» Con 93 años de bagaje, Fernando Flores ha sido casi de todo. Empresario innovador y viajero, alcalde modernizador de Alicante, presidente de la Cámara de Comercio y vicepresidente del Puerto. Hoy sigue en ejercicio, como ciudadano activo, alumno de la Universidad Permanente y promotor de tertulias. ¿Cuál es el secreto para seguir activo con los años? R Hay quien se acobarda y se queda atrapado en el triángulo de las Bermudas: sillón, televisor, nevera. Para salir, hace falta cierta autodisciplina. Hay que hacer ejercicio. Yo camino. También es necesario busP
AGENDA PREMIOS MIRADAS CÓMPLICES Entrega de galardones http://www.miradascomplices.es El 20 de noviembre, en el centro cultural El Claustro de Alicante, se celebrará el acto de entrega de premios Miradas Cómplices. Será a partir de las 20 horas. RECOGIDA DE ALIMENTOS Universidad Permanente http://www.universidadpermanente.com Los próximos días 5, 6 y 7 de noviembre se procederá a la segunda recogida mensual de alimentos de la Universidad Permanente en el Campus y en la Sede Ciudad de Alicante.
IV Congreso de la Fundación Edad&Vida BARCELONA ACOGIÓ EL PASADO 28 y 29 de octubre el Congreso Internacional bianual de la Fundación Edad&Vida, con presencia de más de quinientos congresistas de administraciones públicas, proveedores y profesionales, que debatieron sobre coordinación sociosanitaria. En la imagen, la consellera de Bienestar Social, Asunción Sánchez, junto a directivos de Novaire.
car la satisfacción personal a través de la cultura y el conocimiento. En mi caso, he hallado un cauce para seguir aprendiendo como alumno de la Universidad Permanente. Y luego están los amigos, a los que trato de motivar organizando tertulias y utilizando el boca-oreja, porque hay muchas cosas para hacer que la gente no conoce y deben divulgarse. P Usted ha sido empresario y ha desempeñado cargos públicos. Con la edad, ¿se deja de ser lo que uno fue? R La gente se jubila y dice: ya está. Piensas que te merces un descanso, pero ahí es donde empiezas a estar peor. Los empresarios, sobre todo los pequeños, jugamos con ventaja,
EXALCALDE DE ALICANTE «La gente se jubila y dice: ya está. Piensas que te mereces un descanso, pero ahí es donde empiezas a estar peor» F FOTO DE JOSE NAVARRO TEXTO DE JORDI SÁNCHEZ NAVAS
porque hemos tenido que hacer de todo y desarrollar nuestra iniciativa. El que ha sido empleado lo vive de otra manera y le cuesta algo más. Aunque quizá lo que más influye es el ambiente familiar y la forma en que has sido educado. Mi padre me enseñó a adaptarme a las circunstancias y eso marca una manera de ser. Nadie piensa que se va a hacer viejo. Por eso, cuando te llega el momento, tienes que pasar una etapa de desintoxicación. Al final se trata de dar sentido a las cosas y a eso te puede ayudar la religión, si eres creyente. P ¿Cómo le influye lo que acontece en su ciudad y en la sociedad en general? R Yo me siento parte de lo que pasa y las cosas cotidianas de la vida de la ciudad me afectan. Es verdad que llegada cierta edad tienes que asumir y aceptar ciertas limitaciones. Por ejemplo, pierdes movilidad. Pero no me parece bien que las cosas no estén preparadas para los mayores. Por ejemplo, los cines, al terminar y acabar la proyección, son demasiado oscuros. Cosas sin aparente importancia, pero que la tienen, porque el cine y el teatro son espacios de vida social muy necesarios para nosotros.