Los mayores Coordinan José Antonio Rabadán Sánchez y Jordi Sánchez Navas. losmayoresprimero@novaire.es
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La televisión y la publicidad empiezan a asumir que las personas mayores deben salir del abandono mediático en el que permanecen para ocupar su espacio público. Es el momento de reflexionar sobre el acierto de estos nuevos programas que se nos han colado en casa en horario de prime time. JOSÉ A. RABADÁN SÁNCHEZ
En el año llegó al cine Young&Hearts (mal traducida al castellano como Corazones rebeldes). Un magnífico documental bajo la dirección de Stephen Walker en donde se retrataba la experiencia de un grupo de octogenarios que desde el coro de un barrio de Massachusetts, empiezan a versionar temas de Jimi Hendrix, Radiohead o The Clash. En él se tratan temas muy delicados y con gran acierto, como la dependencia y enfermedad, la sexualidad, el amor y también la muerte. Ahora El Terrat nos ofrece, después de haber pasado por TV con El Casal Rock, la versión en castellano para TVE, Generación Rock. Un poco antes había llegado Los mayores gamberros, otra adaptación de la serie Benidorm Bastards, procedente de Bélgica, en donde los protagonistas de los sketches de humor con cámara oculta son personas mayores. Y a estos nuevos programas tenemos que ir sumando las diversas campañas publicitarias que se van incorporando a la parrilla televisiva y que ponen su foco en el colectivo de personas mayores, que em-
pieza a ser visto con apetito por el mundo comercial. Generación rock es probablemente el programa que más haya llamado la atención de los espectadores (a pesar de su bajo share, apenas el ), dadas sus similitudes con Operación Triunfo, La Voz y el tirón que se le supone al conductor del show, Melendi. Las opiniones del público sobre él son variopintas. Desde la aceptación y el beneplácito como programa de entretenimiento, hasta las críticas que cuestionan su visión algo manipulada, paternalista y lacrimógena de la figura de la persona mayor. El patrocinador es Corega, una crema fijadora de dentaduras postizas, que vincula a Generación Rock con una manida asociación entre las personas mayores y los productos de farmacia y ortopedia. En cualquier caso, el paso del formato documental de Corazones Rebeldes, al show televisivo ha provocado que la cosa pierda gas y credibilidad. Los mayores gamberros suscita más controversias. El humor se entiende como algo muy personal y el mismo sketch pueden resultar divertido o grotesco a la vez, según cómo lo interprete el televidente. Lo PASA A LA página 2
Arrugas en prime time
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SÁBADO, 7 DE DICIEMBRE, 2013 | INFORMACIÓN
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CAMPAÑAS Y PROGRAMAS
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que es obvio es que el programa es tan atrevido como falto de tacto. En su cabecera advierten: «Este programa contiene imágenes de abuelos gastando bromas a jóvenes. Podrían pedir perdón, pero no se acuerdan de lo que han hecho». ¿Humor o desatino? El mundo publicitario está produciendo también algunos anuncios enfocados al colectivo, al que empiezan a ver como un grupo con un potencial de consumo enorme. Entre ellos destacan por su difusión y calidad los de IKEA, Multiópticas, Cash Converters y un lanzamiento muy cuidado que la aseguradora AVIVA está realizando con la campaña www.vidasllenasdevida.com, en la que se narran vidas «extraordinarias» de personas que van desde los sesenta y cinco hasta los ochenta y seis años. Quizá ha llegado el momento en el que las personas mayores empiezan a ser significativas socialmente y los medios se están haciendo eco. Este cambio es debido a que se empieza a ver a un colectivo numeroso, muy activo, con tiempo libre y capacidad económica. Estos mismos medios deben comprender que este colectivo se caracteriza por una enorme heterogeneidad, con generaciones que pueden distanciarse en más de treinta años y pertenecer a diferentes culturas y contextos sociales. Este hecho hace que cualquier generalización realizada sobre ellos resulte burda.
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Entre el paroxismo y la caricatura Conscientes del papel fundamental que juegan los medios de comunicación, tanto en la consolidación de estereotipos como en su propio debilitamiento, se hace indispensable una adecuada concienciación para ofrecer una imagen de las personas mayores capaces de desarrollar roles útiles para la sociedad. Evitar imágenes peyorativas aunque sean en clave de humor y que se sitúan en el límite del paroxismo y la caricatura, y también tratamientos lastimeros o infantilizadores, sobre todo a las personas mayores en situación de dependencia. Y poder promover otro tipo de imágenes que destaquen su actividad, experiencia y sabiduría. Un mayor vitalista, que llevado al extremo, en «una vida extraordinaria», es capaz de hacer surf o tirarse en paracaídas. Personas que pasan a ser mucho más activas, curiosamente, cuando se jubilan y deciden empezar a vivir todo aquello que su vida no le había permitido hasta el momento.
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INFORMACIÓN
La Caixa premia a Novaire en los galardones Incorpora El pasado de noviembre Novaire fue galardonada en los premios Incorpora de la Obra social de La Caixa. Este premio supone un reconocimiento a su labor por la integración laboral de personas en riesgo de exclusión social en el marco de la responsabilidad social corporativa. La directora de recursos humanos de Novaire, Marta Matilla, tuvo el honor de recoger dicho premio, el cual agradeció públicamente y dedicó a todos los trabajadores de la organización, ya que «apuestan día a día a que personas con discapacidad o en situaciones de riesgo de exclusión entren a for-
mar parte de Novaire». Desde el de febrero de , Novaire tiene un convenio firmado con Fundación Nova Feina Alicante, grupo Incorpora de la Comunidad Valenciana. Además colabora con otras entidades como COCEMFE, Fundación Adecco, APSA y Cruz Roja. «Nuestro objetivo principal y compromiso, no es sólo cumplir con los requisitos legales sino contratar a personas en riesgo de exclusión social con el fin de contribuir a su integración en el mundo socio-laboral mejorando así su calidad de vida y haciendo valer sus derechos de ciudadanía», dice Marta Matilla.
Hotel Blasón Junior, Out Log, SPB Suavizantes y la Federación de Polígonos Industriales (FEPEVAL) han sido junto a Novaire (Sacova Centros Residenciales) las cinco empresas de la Comunidad Valenciana galardonadas Premio de la SEMER Novaire recibió el premio a la mejor comunicación en el XIII Congreso Nacional de la Sociedad Española de médicos de Residencia (SEMER) celebrado en Cartagena, un trabajo realizado por fisioterapeutas y enfermeros de sus centros sobre la novedosa aplicación de electroterapia a través del
El equipo de Novaire que acudió a la entrega del premio.
TENS en la curación de úlceras. Esta novedosa técnica terapéutica en el tratamiento de las úlceras de distinta etiología nació a raíz
de la idea ganadora en el Concurso de Ideas de Mejora de Novaire del poniéndose en marcha en todos sus centros.
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IDENTIDADES DÍA A DÍA
Tribuna Elena del Barrio Vocal Área Social y coordinadora del Grupo de Trabajo Imagen y Envejecimiento de la SEGG.
i se pregunta por los adjetivos que definen a una persona mayor, los más utilizados se relacionan con dependencia, mala salud y soledad. Cuando trasladas la misma pregunta puntualizando en la persona más cercana a tu entorno que ha superado los años, los estereotipos de desvanecen. El imaginario social sobre cómo es una persona mayor, se opone a lo que son tu madre, tu abuela, tu vecina, tu amiga o tú, y por supuesto están muy lejos de cómo definimos a Clint Eastwood, Robert Redford o Pedro Almodóvar. Algunos intentan colocar una nueva etiqueta que se ajuste al perfil de las nuevas generaciones de personas mayores. Se oye hablar de sexalescencia, de mayores jóvenes, de nuevos mayores. Se discute la existencia de una nueva etapa vital de transición entre la adultez y la ve-
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CUATRO CAMPAÑAS Y UN PROGRAMA CON LOS MAYORES COMO PROTAGONISTAS 1 Aviva presenta vidasllenasdevida. 2 Los mayores gamberros, de Antena 3. 3 Larga vida, de Campofrío. 4 Empieza algo nuevo, de Ikea. 5 Línea Mo, de Multiópticas. F INFORMACIÓN 6 Alumnos de la UPUA debaten. F HÉCTOR FUENTES
Críticas de mayores al encasillamiento JORDI NAVAS
«No me gusta que nos separen por segmentos. Si tienen que hacer programas específicos por sectores de población, mal va la cosa», explica Val, una de las alumnas del curso Medios de Comunicación: Información y Manipulación, de la Universidad Permanente. El pasado jueves estos estudiantes dedicaron su clase a discutir sobre la avalancha de programas y anuncios que están colocando a los mayores en el punto de mira de sus campañas. «Este tipo de mensajes impide que me perciban como soy. Me reducen a un abuelete», subraya Juan Vicente. «No debemos servir para hacer chistes. No me veo reflejada en los que salen ahí», comenta María en alusión al programa Los mayores gamberros.
Este tipo de mensajes impide que me perciban como soy. Me reducen a un abuelete», afirma Juan Vicente, alumno de la UPUA Entre las campañas de publicidad, los palos se los lleva Campofrío y las mieles se van para Aviva, la compañía aseguradora que ha lanzado la campaña vidasllenasdevida. «Me gusta el mensaje de que no eres viejo si la vida te interesa», señala Encarna. En cambio, la campaña Larga Vida de la conocida marca de productos cárnicos recibe todo tipo de descalificaciones por parte de esta exigente audiencia. «Imagen tópica» o «chorrada» son algunos epítetos cosechados.
CONSEJOS SODEXO PARA LA CALIDAD DE VIDA
Claves para tratar la diabetes IMPORTANCIA DE LA ALIMENTACIÓN
Felicidad Martínez NUTRICIONISTA
Entre el y el de la población está afectada por esta enfermedad crónica. Se estima que por cada paciente diabético conocido existe otro no diagnosticado. Su frecuencia aumenta significativamente con la edad y también con el exceso de peso y la vida sedentaria. Las claves del tratamiento son: dieta variada y equilibrada; ejercicio y tratamiento farmacológico. Esto nos ayudará a prevenir complicaciones y a llevar una vida normal. En cuanto a la alimentación, es necesario seguir una dieta que evite el sobrepeso u obesidad.
ALIMENTOS RECOMENDADOS
Legumbres, frutos secos y fruta en las cantidades adecuadas. Aumentar el consumo de verduras, pescados y carnes magras Consumir de forma controlada hidratos de carbono, como pasta o arroz integral Hacer 4-5 comidas diarias ALIMENTOS NO RECOMENDADOS
Productos ricos en azúcares y grasas saturadas
Las personas que ahora cumplen 65 años rechazan la etiqueta de mayor, anciano o viejo. En su cumpleaños no se desvanecen sus deseos, necesidades, preferencias o expectativas jez, una etapa, hasta ahora indefinida. Las personas que ahora cumplen años rechazan la etiqueta de persona mayor, anciana o vieja. Y es que, en ese cumpleaños, no se desvanecen sus deseos, necesidades, preferencias, ni expectativas. Su estilo de vida sigue siendo el mismo. Se sigue siendo la misma persona. La lucha por el mantenimiento de una identidad más allá de la que marca la edad, es la lucha de este nuevo grupo de personas que se salen de los estereotipos establecidos. Las edades se diluyen y las diferencias «basadas en la edad» se desvanecen. La identidad se construye a través de los estilos de vida, las pautas diarias, el ocio, el consumo. Los medios de comunicación se están haciendo eco, sin duda, de esta transformación. Desde la publicidad de Cocacola, Campofrío o Ikea; los programas de televisión con personas mayores como protagonistas dirigidos a toda la población como Generación Rock o Mayores Gamberros; o el cine más premiado con Amour de Haneke, Le week-end, Tres veces años o ¿Y si vivimos todos juntos?. El cambio de imagen en los medios, la publicidad, la televisión o el cine, no es más que un espejo de la manifestación de la realidad. Las canas parecen estar de moda y comienza a haber un movimiento reivindicativo a favor de la normalización de la vejez en el que las personas de edad reclaman su identidad propia como ciudadanos.
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INFORMACION
COORDINAN
Editorial Prensa Alicantina, S. A. José Antonio Rabadán Sánchez y Jordi Sánchez Navas losmayoresprimero@novaire.es
La experiencia es un grado
Obras son amores
EL VENENO DEL TEATRO MEJORA CON LA EDAD «El teatro hace que trabajen las neuronas, te saca de casa y ahuyenta la soledad»
VICENTE HIPÓLITO Premio Hermes para la voz de Alicante La Asociación de Telespectadores, Radioyentes, Consumidores y Usarios de Medios de la Comunitat Valenciana entregó el 30 de noviembre el Premio Hermes a Vicente Hipólito, por sus 50 años ante los micros.
CATHERINE DENEUVE El viaje de Bettie Sexuagenaria, abandonada y a punto de perder su restaurante, DeneuveBettie se reinventa a sí misma en esta película francesa.
JOSÉ ANTONIO MARINA Conferencia en Vimeo «La inteligencia emocional y la inteligencia ética» se titula la charla con la que José Antonio Marina cerrará el ciclo «Ética y atención a mayores» de Novaire
Mayores en red El blog de Novaire www.losmayoresprimeros.net El blog losmayoresprimero.net reúne un puñado de firmas expertas e interesantes con diversos enfoques sobre cuestiones de actualidad relacionadas con el colectivo y sus asuntos.
Consuelo Oñate Díaz
«El teatro te ayuda a superar el miedo escénico a la vida» Chelo Oñate tiene muchas tablas. Las que le da una dilatada vida llena de experiencias y las que se trabaja día a día como gran dama del teatro alicantino.
AEPUM convoca su primer premio Investigar sobre educación y mayores http://www.aepumayores.org/es La Asociación Estatal de Programas Universitarios para Mayores ha convocado el primer premio de investigación.
Actriz de cine y de teatro, alumna de la Universidad Permanente... Las personas mayores tenemos que aprovechar el tiempo, ahora que disponemos de él. Es una de las cosas P
«Me llamo Chelo Oñate y tengo años». Silencio sepulcral. Con estas palabras arrancó su intervención en un casting en el que el resto
AGENDA Grupo de Teatro de la UPUA El sueño de una noche de verano http://web.ua.es/upua/ El Grupo de Teatro de la UPUA, bajo la dirección de Eloisa Azorín, representa el 10 de diciembre a las 20:00 horas el clásico de Shakespeare. En el Paraninfo de la UA.
de aspirantes eran veinteañeros. Esto fue hace casi una década y desde entonces no ha parado. Ni en el cine, ni en el teatro, ni en la vida.
Premios para las Miradas Cómplices EL CENTRO MUNICIPAL EL CLAUSTRO acogío el pasado 20 de noviembre la entrega de premios de la segunda edición del Concurso de Fotografía Miradas cómplices. En la imagen, los fotógrafos premiados con la Secretaria Autonómica Nela García, quien formó parte del jurado, el concejal Antonio Ardid y los directivos de Novaire Guillermo Bell y José Antonio Rabadán.
F FOTO DE J. S. N. TEXTO DE JORDI SÁNCHEZ NAVAS
buenas de ser mayor, que tienes tiempo. Si te quedas parado es cuando envejeces y mueres. Ahora estoy viajando más que nunca y estudiando astronomía, que me apasiona. A mi edad te puedes permitir empezar algo nuevo. Sin exámenes ni titulaciones. Y cada vez hay más cosas por hacer: grupos de teatro, aulas de poesía, actividades de la Universidad Permanente... P En los últimos años su faceta de actriz la ha convertido en un referente. ¿Qué le aporta el teatro? R Primero, la conviviencia con los jóvenes, que son gente estupenda. Me he sentido aceptada por todos, como soy, con mis limitaciones. Hace poco viajamos en un coche y una furgoneta a Orense. Juan Luis Mira conducía y parecíamos cómicos de la legua. El teatro también te hace leer y así trabajan las neuronas. Además, como la universidad o la poesía, te saca de casa, hace que te arregles y te permite escapar de la soledad, que es el gran problema de las personas mayores. Y así se van abriendo nuevos horizontes. La vida da miedo escénico y el teatro ayuda a superarlo. P Hay personas mayores que no lo tienen fácil, porque están limitadas física o intelectualmente o porque carecen de medios. R Es cierto pero, a veces, las limitaciones se las crea uno mismo. Conozco a gente que no se mueve y parece que se quiera dejar morir. Hay que animarlas. En mi familia siempre me han animado a hacer teatro. Es muy importante ese apoyo de tu entorno, de tu familia, de tus amigos. Incluso que te empujen a hacer algo. Durante mucho tiempo nos han inculcado que, a determinada, edad, no vales nada. Ese concepto hay que cambiarlo. Y no porque tenga la obligación de hacer algo, sino porque puedo conseguir que me apetezca realmente. Al final, las cosas van surgiendo y cada vez tienes más ánimo. P ¿Y cuál es su próximo papel? R Enric Piera quiere que hagamos Conversaciones con mamá, que representaron en el Teatro Principal hace unos meses Juan Echanove y María Galiana. De momento vamos a comenzar a prepararla, y después ya veremos. RAFA ARJONES