Consciência Brasil O.N.G O Brasil mudará se você mudar.
Movimento ConsciĂŞncia Brasil Plano de Marketing & proposta de parceria Instituto ConsciĂŞncia Brasil
Anรกlise do Mercado Brasileiro e as perspectivas para o seu futuro
DIAGNร STICO
O que difere um país desenvolvido dos em desenvolvimento? A diferença é a atitude das pessoas, moldada ao longo dos anos pela educação e pela cultura. Quando índices oficiais (IBGE,2006) revelam que o Brasil tem mais 45 milhões de habitantes que sobrevivem, são considerados miseráveis, pobres, e do mercado consomem apenas produtos que suprem necessidades básicas ou seja não são considerados consumidores que maximizam a qualidade de vida proporcionada pelo desenvolvimento , estão ainda a margem do mercado, com atenuante que não tiveram acesso a educação e muito menos a cultura.Realidade esta que aponta para o imenso potencial que tem o mercado brasileiro para crescer e incluir esse contingente de novos consumidores.
DIFERENCIAL COMPETITIVO: O QUE MUITAS EMPRESAS ESTÃO NA BUSCA Cada dia as empresas adotam estratégias de vincularem suas marcas à ações sociais, investindo em responsabilidade social e ambiental, agregando valores a suas marcas com objetivos de serem referências no mercado de competitividade hiper acirrada, maximizando seus resultados nos segmentos onde atuam. Evidencia-se o Marketing Social, através do empreendedorismo de ações institucionais que têm como principais objetivos atenuar ou eliminar os problemas sociais relevantes principalmente às questões de higiene/saúde pública, trabalho, conscientização e de educação caracterizadas pela sustentabilidade.
MOVIMENTO CONSCIÊNCIA BRASIL Surge o Movimento suprapartidário Consciência Brasil, idealizado em 2002 e oficialmente lançado em abril de 2003 com o principal objetivo de acelerar o processo de conscientização cidadã dos baianos e brasileiros. Focando suas idéias e objetivos na conscientização de atitudes no consumo-cidadão, na eco-alfabetização ambiental, no voto consciente e no fortalecimento da auto-estima do Ser Brasileiro. Ciente que nosso projeto é de médio e longo prazo, mais de vinte e cinco palestras
foram realizadas em diversas empresas, instituições do ensino médio e superior, ”semeando” nossas idéias.Na Internet, contamos com mais de 42.000 visitantes. Em anexo algumas cópias dos certificados de onde realizamos as palestras.
A marca registrada: Consciência Brasil Registrada pelo idealizador do Movimento e fundador do Instituto Consciência Brasil, tem a meta de tornar-se conhecida com o objetivo de lastrear financeiramente o mesmo, veiculando a mesma a empresas genuinamente baianas, brasileiras e estrangeiras instaladas aqui, que investem em responsabilidade sócio-ambiental e que tenham interesse em apoiar e/ou patrocinar as ações de marketing para 2007/2008.
Como sua marca pode tornar-se nossa parceira ajudando a multiplicar as idéias, princípios e atitudes para acelerar a transformação da nossa sociedade, maximizando também, as vendas desta empresa? PLANO DE MARKETING : Palestras, Blitz Culturais,. I Sã Consciência,Bandanas,Camisas, I Festival Consciência Brasil e Camarote no Carnaval 2008
Especificações de cada evento planejado para 2007/2008
PALESTRAS: em escolas do ensino médio e profissionalizante da rede particular e pública, em universidades, faculdades e empresas. Sempre beneficiando uma instituição, através da cobrança de 1 a 2 quilos de alimento não perecível para uma instituição escolhida pela instituição ou as já credenciadas pelo Consciência Brasil. Em anexo algumas palestras agendadas para 2007.
Blitz Culturais : estamos requisitando de uma montadora, um veículo van, equipado com um notebook, data-show, telão e som para realizarmos as mesmas nos estacionamentos, nas portas de instituições de ensino e em locais de estabelecimentos voltados para o entretenimento do nosso público alvo.
I Sã Consciência: Evento programado para o dia 26 de abril de 2007, acontecerá no Bahia Café Hall da Paralela, terá como atrações as Bandas: DIAMBA, LAMPIRÔNICOS, contando com a participação especial da figura midiática , multiplicador das idéias do movimento, Luiz Caldas, neste evento, estaremos ajudando a CAAHSA(Casa de apoio as portadores da AIDS) com os quilos de alimentos arrecadados. Camarote no Carnaval 2008: Cenário ideal para associar a marca de sua empresa ao Consciência Brasil como patrocinadoras do camarote, gerando visibilidade subliminar e potencializando o consumo de seus produtos, por estarem ligados a causas sociais, na temporada onde, mercadologicamente a Bahia atrai o Brasil e o mundo, ficando mais visível nele. Bandanas e/ou camisas como parte do valor do acesso para o camarote é uma sugestão.
I Festival Consciência Brasil : Acontecerá no último trimestre de 2007, o I Festival Consciência Brasil – 12 Horas de Manifestação de todas Artes - projeto já aprovado pela Lei Roanuet - para captação de recursos após a publicação da carta de crédito do Diário Oficial da União. NO SITE do MinC - MECENATO- PRONAC: 04-5841
Análise da Marca Marca nova e pouco conhecida; Sobram idéias, mas falta investimento em promoção, produção e distribuição; Forte conceito de marca ligado a conscientização cidadã e ao nacionalismo sadio para o fortalecimento da identidade nacional; Boa aceitação pelo público-alvo. ANÁLISE SWOT
Pontos Fortes
Nome da marca; Contemporaneidade dos temas; Simpatia dos formadores de opinião; Comprometida com causas sociais.
Pontos fracos Ausência de parceiros até o momento; Visibilidade limitada e distribuição restrita à palestras e a Internet.
Oportunidades Expansão da consciência ambiental a nível global e do mercado de marcas engajadas com a consciência sócio-ambiental no Brasil e no mundo; Carência de marcas locais focadas nestes temas e produtos - bandanas, camisetas, bonés gue geram grande visibilidade no mercado alvo. . Na iminente atualização do site as marcas patrocinadoras/apoiadoras estarão presentes, agregando mais visibilidade as mesmas.
AMEAÇAS Faltam parcerias efetivas que impulsionem o Consciência Brasil as marcas das empresas apoiadoras/patrocinadoras e vice-versa. OBJETIVOS DA PROPOSTA DE PARCERIA: A despeito de ter uma marca com forte empatia no público jovem, estudante, formadores de opinião, o Consciência Brasil necessita firmar parceria para ações queo divulgue com mais ênfase;
Dar maior visibilidade à marca Consciência Brasil, aproximando a marca do seu públicoalvo e conseqüentemente das suas apoiadoras e/ou patrocinadoras; Estabelecer um alto grau de fidelidade do público com a marca, estimulando o consumo de suas parceiras, afinal um dos objetivos do Consciência Brasil, é o consumo cidadão preferenciar produtos de empresas nacionais que estejam envolvidas com as questões de responsabilidade social ou as estrangeiras, aqui instaladas;
Criar novos meios de distribuição; Aumentar as vendas das marcas. ESTRATÉGIAS
Público-alvo Jovens com perfil mais alternativo engajado em causas sociais, críticos e bem informado dos 15 aos 45 anos, classes A, B , C E D de SALVADOR e do Brasil.
Posicionamento Acessórios da moda jovem, extrovertida e criativa, acessível aos que compram ingressos para os eventos e para os camarotes no Carnaval.
Marca que se preocupa com a atualidade, com os jovens, “que faz pensar” – formadores de opinião.
MARKETING MIX Produto : A parceria deve focar seus produtos em bandanas,camisetas,bonés onde as marcas aparecem visualmente “casadas” com a do Consciência Brasil, ou na doação ou disponibilidade consignada dos produtos nos eventos com forte visibilidade da marca de sua empresa nas peças publicitárias. Palestras também é um produto e as marcas das parceiras estarão visíveis em banners nos locais onde acontecerão as mesmas. Preço: Resultado da parceria à combinar. Promoção: O Consciência Brasil deve negociar com as empresas patrocinadoras estratégias de visibilidade das suas respectivas marcas estarem nos eventos , através da escolha dos meios de publicidade e propaganda ( no site, ingressos, banners, in-door, out-door,bus-door etc ). Deve-se definir entre a empresa e o Consciência Brasil , a elaboração de um Plano de Relações Públicas e ações promocionais para divulgação dos eventos.
O Brasil mudará se você mudar. www.conscienciabr.com.br