MERCADOS
PRECIOS DEL CAFÉ NUEVA YORK. Cierre de mercados, contrato C.
íen di ce s conómicos
CAMBIO MONEDAS
A precios internos
PRECIOS DE ENTREGA
CIERRE
VARIACIÓN
Bajío
DICIEMBRE DE 2015 MARZO DE 2016 MAYO DE 2016
$114.25 $118.25 $120.45
-$0.10 +$0.05 +$0.05
Media
JULIO DE 2016
$122.60
+$0.15
Estricta
SEPTIEMBRE DE 2016
$124.55
+$0.15
N/D
0.9247 EURO MONEDA Guatemala Quetzal El Salvador Colón Honduras Lempira Nicaragua Córdoba Costa Rica Colón
N/D N/D
Respecto US$ 122.60 YEN COMPRA VENTA 7.57 7.66 8.75 8.75 22.09 22.28 27.74 27.56 528.00 540.47 FUENTE: Xe.com y BAC
WWW.LAPRENSAGRAFICA.COM Miércoles 18 de noviembre de 2015
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DETALLES. EL DIRECTOR DEL
CIOPS, FRANCISCO ZEPEDA, EXPLICA LOS HALLAZGOS DEL INSTRUMENTO APLICADO EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO.
UTEC reconocerá a 35 marcas con el Top Brand Award 2015 La universidad anunció ayer una nueva edición del premio, que se entrega a las marcas mejor evaluadas por los consumidores salvadoreños y que se entrega desde hace siete años.
Rosa María Pastrán
economia@laprensagrafica.com
L
a Universidad Tecnológica de El Salvador (UTEC) entregará el próximo 24 de noviembre el Top Brand Award (TBA) en su séptima edición. El premio reconoce a las marcas más reconocidas por los consumidores en el país, las que se determinan a través de una investigación en las ciudades de San Salvador, Santa Ana, Sonsonate y San Miguel, según detallaron ayer representantes del centro de estudios. En esta oportunidad se han evaluado 11 áreas y se entregarán 35 premios en las categorías de bebidas, centros comerciales, medios de comunicación, telefonía, cadena de restaurantes, banca y finanzas, cuido personal, comestibles, detergentes y tecnologías, además de otras. La investigación permite obtener los puntajes para tres indicadores: recordación de la marca, participación de mercado y la intención de compra, explicó Francisco Zepeda, director ejecutivo del Centro de In-
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AÑOS DE TRAYECTORIA EN EL MERCADO TIENE EL PREMIO DE LA UTEC.
ÁREAS HA EVALUADO EL INSTRUMENTO DEL TOP BRAND AWARD ESTE AÑO, SEGÚN LA UTEC.
vestigación de la Opinión Pública Salvadoreña (CIOPS). Las marcas que obtienen los mayores puntajes en dos de estos tres indicadores son las que obtienen el premio, indicó. La primera etapa de la investigación es la formulación y validación de las categorías, la investigación en el campo y el cálculo de los puntajes para entregar los premios. El trabajo inició en agosto pasado. En esta edición del premio participaron 469 marcas. Zepeda informó que la investigación ha permitido configurar el perfil socioeconómico, de consumo tecnológico, de hábitos de los entrevista-
COMBUSTIBLES De referencia para El Salvador cerró así:
TASAS DE INTERÉS (Del 18 al 24 de noviembre de 2015)
AZÚCAR De referencia para El Salvador cerró así:
BOLSAS DEL MUNDO Las principales plazas bursátiles cerraron con estos resultados durante la jornada.
NUEVA
▲ NASDAQ LONDRES ▲ FTSE
YORK +0.03 % 4,986.02 +1.99 % 6,268.76
TOKIO ▲ NIKKEI
+1.00 % 19,116.41
▲
NUEVA YORK +0.04 % ▲ DOW JONES 17,489.50
MÉXICO IPC
-0.39 % 45,195.65
SAO PAULO ▲ BOVESPA
+0.71 % 48,046.76
NACIONALES Para depósitos Depósitos plazo 30 días 3.57 % 60 días 3.82% 90 días 4.47 % Para préstamos Hasta un año Más de un año Interbancarios
INTERNACIONALES 180 días 4.14 % 360 días 4.39 %
> FICHA TÉCNICA LA ENCUESTA FUE HECHA ESTE AÑO EN CUATRO DEPARTAMENTOS.
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Rosa María Pastrán
M
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DATOS f Según el CIOPS, el error muestral es de más o menos del 3 % y el 95 % de confianza.
etrocentro, el primer centro comercial edificado por Grupo Roble en El Salvador, ha sido durante seis años consecutivos el ganador de su categoría en el Top Brand Award (TBA) que entrega la Universidad Tecnológica de El Salvador (UTEC). “Nos llena de mucha alegría haber ganado este premio por seis años consecutivos, creo que es un gran logro por parte de la marca. Sentimos que para lograr este reconocimiento se requiere de un equipo de mercadeo muy bueno, muy comprometido y muy enfocadotambiénenel servicioalcliente,serequiere obviamente de tener un excelente producto”, comentó Alberto Poma, director corporativo de Grupo Roble. Metrocentro fue inaugurado en 1971. En la actualidad la infraestructura cuenta con 12 etapas y más de 82,000 metros cuadrados de área rentable. Uno de los aspectos que distingue a esta marca es la innovación, en opinión de Poma. La reALBERTO POMA, DIRECTOR CORPORATIVO DE GRUPO novación continúa y ROBLE su adaptación a los cambios en cuanto a tiendas, oferta y aspectos tecnológicos, incluyendo la seguridad, son algunas de las claves por la que se mantieneenelgusto delossalvadoreños,segúnGrupo Roble. Hoy en día la marca busca conectar con sus clientes desde plataformas como las redes sociales. Solo en Facebook cuentan ya con 300,000 fans. En promedio, Metrocentro recibe en un mes 1.8 millones de visitas. En Navidad el número de visitantes ronda entre 2.2 y 2.5 millones. “El éxito de Metrocentro San Salvador y el impacto que tuvo es lo que nos ha permitido, en parte, seguir creciendo, seguir creando empleo, seguir encontrando y buscando nuevas oportunidades a través de esta semilla inicial que después llegó a ser lo que ahora es Grupo Roble”, destacó Poma. En la actualidad, Grupo Roble también opera Metrocentro Santa Ana, Metrocentro San Miguel y Metrocentro Sonsonate. La marca también está presente en Guatemala y en Managua.
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EDADES
Expansión. Metrocentro tiene ya 12 etapas. La primera se inauguró en 1971. Es el primer centro comercial que desarrolló Grupo Roble en el país.
FRANCISCO ZEPEDA,
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DIRECTOR DEL CIOPS
dos. La investigación permitió determinar que casi siete de cada 10 personas entrevistadas utilizan un teléfono inteligente. En cuanto al uso de redes sociales, Facebook es la más usada. Solo el 5 % de la muestra manifestó hacer compras por internet. Zepeda adelantó que el premio se repetirá este año en 27 categorías y en cuatro categorías de nuevas marcas que ingresarán al premio. “Para la Universidad Tecnológica el Top Brand Award es un aporte que hace hacia la sociedad, empresas y estudiantes”, apuntó Guillermo Hasbún, director de inteligencia corporativa de la UTEC.
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Alberto Poma, director corporativo de Grupo Roble, afirma que este es uno de los aspectos a los que le dan más importancia.
f La muestra es aleatoria sistemática, con 1,236 entrevistas hechas en los departamentos de San Salvador, Sonsonate, Santa Ana y San Miguel.
“Con este premio lo que estamos haciendo es mejorar la competitividad de las empresas”.
FUENTE: Bankrate
Innovación es relevante para marca Metrocentro
MUESTRA
f Los rangos de edades en los que se dividió la muestra son: de 18 a 32 años, de 33 a 46 años y de 47 a 69 años.
Tasa de la Prima LIBOR 6 0.59 % 0.94%
6.09 % 10.61 % N/D
FUENTE: Banco Central de Reserva
laprensagrafica.com Miércoles 18 de noviembre de 2015
Para depósitos Fed 0.75 % 3.25 % meses LIBOR 12 meses
Imagen actual. La fachada de Metrocentro San Salvador fue renovada recientemente. Las visitas de los clientes se incrementan con la llegada de la temporada navideña.
“Metrocentro es un centro comercial que ha formado parte de la vida de los salvadoreños”.