Trabalho de Avaliação Individual Nuno Benjamim Pinto Programa Avançado em Marke=ng Digital
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Como a Nike usa a GamiďŹ ca=on
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Nike e Gamifica+on A Nike é uma marca com expressão universal e um conhecido caso de enorme sucesso como desenvolvimento de marca.
hIps://youtu.be/2U6vKwAAmqY
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Nike e Gamifica+on Vídeos
hIps://youtu.be/6mv=sYYy04 hIps://www.youtube.com/watch?v=bvMohoDFZ30#t=4.363628
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Elementos de Jogo
Componentes
•  Pontos
Total Nike fuel
Km's totais e #corridas
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Elementos de Jogo
Componentes
• Badges (crachás/medalhas)
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Elementos de Jogo
Componentes
•  Leaderboard
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Elementos de Jogo
Componentes
•  avatar
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Elementos de Jogo
Componentes
•  Collec=ons
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Elementos de Jogo
Componentes
•  Levels
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Elementos de Jogo
Componentes
•  Social Graph
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Elementos de Jogo
Mecânicas
• Desafios & • Compe=ção
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Elementos de Jogo
Mecânicas
• Desafios & • Compe=ção
hIp://www.popsugar.com/fitness/Nike-Women-Half-Marathon-San-Francisco-Review-32288331
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Elementos de Jogo
Dinâmicas
• Progressão
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Elementos de Jogo Dinâmicas
• Relações
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Elementos de Jogo Dinâmicas
• Emoções
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Jornada do Jogador • Onboarding –
• Scaffolding – a app fornece ao jogador a possibilidade de se desafiar para ir aumentando o nível de dificuldade e de comprome=mento. • Pathways to mastery - a app oferece ao jogador a funcionalidade de ter um treinador (PT), e de para a=ngir níveis de exercício e mo=vação superiores;
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Storyline / Narra+va A Nike através da gamifica*on,faz com que cada “atleta” conte a sua história. Todos os atletas, sem exceção, importam para a marca. Os que já a=ngiram a meia-idade, com es=los de vida ociosos e pouco saudáveis que agarraram assumiram o desafio de mudar as suas vidas. Aqueles, pra=cantes de modalidades que assumiram a mudança que estas ferramentas trouxeram para o seu dia-a-dia. São estes exemplos que levam muitos outros a dar o primeiro passo. Esta é uma experiência que é par=lhada todos os dias e por todo o globo!
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Storyline / Narra+va Acontecimento catalisador – necessidade de prá=ca de exercício zsico (emagrecer, es=lo de vida saudável); gosto pela prá=ca despor=va; compe=ção. Complicações: a prá=ca de exercício é simultaneamente um teste à capacidade de sofrimento do ser humano; lesões. Climax: acontece quando se par=lham as conquistas pessoais (quando se vencem os desafios por nós definidos e os que nos colocam). Resolução: Entre o final de uma conquista e o novo desafio definido.
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Storyline / Narra+va Necessidades: todos procuram ter vidas saudáveis, e também sabemos qual a importância da prá=ca de exercício zsico para esse fim. Ainda existe uma franja da população que pra=ca um desporto de forma regular como fonte de prazer e diversão, onde a compe=ção desempenha um papel importante. Comportamentos: Incen=var à prá=ca despor=va, seja a que nível for (de principiante a profissional) pôr toda a gente a mexer; disponibilizar ferramentas que para além de monitorizar este exercício irá dar feedback e servir de desafiador/mo=vador pessoal. Autonomia: vontade de mostrar que também são capazes de se desafiar e ultrapassar os seus limites. Relacionamento: Levar o jogador a a=ngir um nível de prá=ca de exercício que o leva a sen=r-se sa=sfeito com os resultados, fazendo com que se mantenha mo=vado, par=lhe essa mo=vação e incen=ve outros.
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