impuls OASIS®
DAS MAGAZIN VON SMITHERS-OASIS
Der Melatenfriedhof
Kölns ältester Friedhof
Tipps & Tricks
Wer mit wem?
Serie: Fit for Marketing
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AUSGABE 02/2005
Vorwort Liebe Floristinnen, liebe Floristen, das Jahr 2005 ist nun schon fast zwei Monate alt und überall hört man
Ohne
MOOS
nix los…
höchst vorsichtige Schätzungen die
…das wissen Floristen schon seit zwan-
Freude machen, sondern auch „Moos in
Zukunft betreffend. Ob Politiker,
zig Jahren. Mit Moos ist nicht nur Geld,
die Kasse schwemmen“! Alle Kurse fin-
Hersteller, Handel oder Konsument,
sondern vor allem auch die Blumen-
den in der romantischen Umgebung
viele klagen. Muss das so sein? Ich
schule im Wasserschloss Moos ge-
eines jahrhunderte alten "Wasser-
meine nicht! Wir dürfen nicht den
meint. Sie ist eine der wenigen Privat-
schlosses" statt. Auf die familiäre und
Kopf in den Sand stecken und uns
schulen für Floris-
ungezwungene
den sich verändernden Marktbe-
tik in Deutschland.
Atmosphäre legen
dingungen verschließen. Es gibt
Smithers-Oasis un-
die Inhaber, Sonja
Geschäftsideen, die uns den Erfolg
terstützt und för-
und Uwe Herr-
vorleben. Die Fragen, die wir uns alle
dert die Weiter-
mann, viel Wert.
stellen müssen, lauten: Was kann ich
bildungsangebote
So
besser machen als bisher? Wie kann
der Blumenschule
Teilnehmer sicher
ich mich der aktuellen Situation
seit nunmehr zwölf
sein, nach dem
können
die
anpassen? Ein Patentrezept gibt es
Jahren. Der Schwerpunkt wurde damals
Seminar nicht nur um praktische
nicht. Was bei einem klappt, muss
wie heute auf die Unterstützung von
Erfahrungen reicher zu sein, sondern
nicht zwangsläufig bei seinem
Berufsanfängern gelegt. Auch in diesem
auch eine Menge Spaß beim Gestalten
Nachbarn funktionieren. Ich wünsche
Jahr wird es wieder drei Anfängerkurse
gehabt zu haben. Kein Wunder, dass
mir, dass wir unsere Ärmel hochkrem-
(Hochzeitsfloristik, Trauerfloristik, Ge-
für viele Teilnehmer schnell feststeht:
peln und uns ans Werk machen.
stecke und Tischdekorationen) „power-
Bis bald, im Wasserschloss Moos in der
Damit wir wieder voller Zuversicht in
ed by Smithers-Oasis“ geben.
Oberpfalz.
die Zukunft sehen. Ein kleiner Schritt
Das erklärte Ziel der Schule ist sowohl
in diese Richtung kann OASIS® impuls
bei den Anfängern als auch bei den
sein, wenn wir dieses Forum nutzen
Profis, gestalterisch und technisch gute
und miteinander reden – über die
Floristik in praxisnaher und gut verkäuf-
aktuellen Herausforderungen und wie
licher Weise zu vermitteln. Denn schließ-
wir diese bewältigen können.
lich soll floristisches Gestalten nicht nur
Weitere Informationen: Blumenschule im Wasserschloss Moos 92245 Kümmersbruck Tel: 09621/86523 Fax: 09621/83352 http://www.wasserschloss-moos.de info@wasserschloss-moos.de
TERMINE Messen, Seminare & Co. Cadeaux
Leipzig
05. bis 07.03.05
Frankfurt
12. bis 15.06.05
Fachmesse für Geschenk- und Wohnideen
Collectione
Konsumgütermesse zu den Themen Garden & Accessories, Interiors & Decoration, Gifts & Season
Es grüßt Sie herzlich aus der Pfalz
Einsteigerseminar „Rund um die Hochzeit“
Moos bei Amberg
01. bis 03.03.05
Ilona Kürziger/Blumenschule im Wasserschloss Moos
Markus Schütze Verkaufs- und Marketingleiter Smithers-Oasis Germany
02
Einsteigerseminar Moos bei „Gestecke & Tischdekorationen“ Amberg Evelyn Gerull/Blumenschule im Wasserschloss Moos
05. bis 06.04.05
OASIS®
unterwegs
VOM SENSENMANN ZUR MILLIONENALLEE Ein Streifzug über Kölns ältesten Friedhof
Den Kölner Dom und den Kölschen Karneval kennt wohl jeder. Wer jedoch ein lohnendes Ausflugsziel abseits des touristischen Trubels sucht, darf den Melatenfriedhof auf keinen Fall auslassen.
„ENTSCHULDIGEN SIE BITTE, WO GEHT ES HIER ZUM SENSENMANN?“ WIR BEFINDEN UNS AUF DEM MELATENFRIEDHOF, DEM ÄLTESTEN FRIEDHOF KÖLNS,UND DIE FRAGE, DIE EIN ÄLTERER, GEPFLEGTER HERR EINEM JUNGEN PAAR MIT KINDERWAGEN STELLT, SORGT ZUNÄCHST FÜR ERSTAUNTE BLICKE. DANN HELLT SICH DAS GESICHT DES JUNGEN MANNES JEDOCH AUF UND ER DEUTET NACH KURZEM ÜBERLEGEN IN RICHTUNG WESTEN. DIE SUCHE GILT DER BEKANNTESTEN „PERSÖNLICHKEIT“ AUF MELATEN. ES WIRD SOGAR GEMUNKELT, DASS SELBST DAS GRAB DES BERÜHMTEN „KÖLSCHEN JUNG“ WILLY MILLOWITSCH NICHT
SO VIELE BESUCHER ANZIEHT. DIE REDE IST VON EINER UNHEIMLICHEN DARSTELLUNG DES „GEVATTER TOD“. ES IST EIN GRINSENDES SKELETT MIT STUNDENGLAS IN DER DÜRREN HAND, DAS ÜBER DEM GRAB DER FAMILIE MÜLLEMEISTER WACHT. EIGENTLICH TRIFFT DER NAME „SENSENMANN“ NICHT MEHR ZU, DENN BESAGTE SENSE IST VOR ZEITEN ABHANDEN GEKOMMEN. FRAGT MAN DANACH, SAGEN DIE EINEN, SIE SEI IN RESTAURATION, DIE ANDEREN MEINEN, SIE SEI GEKLAUT. DOCH DER MELATENFRIEDHOF IST TROTZ SEINER MAKABEREN SEHENSWÜRDIGKEIT EINE STÄTTE DES FRIEDENS UND DER RUHE. 03
Der Melaten erfreut Hobbyfotografen
Frauengestalten mit gesenktem Blick,
besetzten,
ebenso wie Naturbegeisterte, denn
die Arme in meditativer Pose ausgebrei-
Schandacker zu einer Begräbnisstätte.
eigentlich ist er mehr ein Naturpark als
tet oder eine Mutter, die ihr Kind fest
Ferdinand Franz Wallraf ist es zu ver-
eine Begräbnisstätte im herkömmlichen
umschlungen in den Armen hält, als
danken, dass der Friedhof nach Vorbild
Sinn. Er schafft eine grüne lichtdurch-
Skulptur über einem Kindergrab. Wenn
des Pariser Friedhofs Père Lachaise
flutete Oase inmitten des hektischen
man diese grüne Idylle durchstreift,
angelegt wurde. Der Gartenbauarchi-
Treibens der Millionenstadt Köln. Dem
mag man kaum glauben, dass dies
tekt Weyhe sorgte für botanische
Besucher fallen neben dem alten
über viele Jahrhunderte ein Ort des Schreckens war.
Baumbestand sofort die unzähli-
Der Name „Melaten“ leitet
gen wunderschön gearbeiteten Grabskulpturen auf: Engel,
wurde
der
ehemalige
Abwechslung auf dem Gelände.
Vom Hinrichtungsplatz zum Erholungsgebiet
sich aus dem lateinischen Wort „malatus“ ab, was krank bedeu-
Viele der damaligen Pflanzungen beste-
zend über ein Grab
tet. An genau diesem Platz befand
hen bis heute. Ein Besuch des Melaten-
legen, schlichte
sich ein Asyl für Leprakranke, die
friedhofs ist jedoch nicht komplett,
wegen der hohen Ansteckungsgefahr
ohne die Mittelallee aufgesucht zu
aus der Gemeinschaft ausgeschlossen
haben. Sie wird im Volksmund auch als
wurden. Dieses Asyl, dass 1180 erst-
„Millionenallee“ oder „Rennbahn des
mals urkundlich erwähnt wurde,
Ehrgeizes“ bezeichnet. Hier reiht sich
schloss erst 1767, nachdem die Lepra
ein monumentales Grabmal an das
in Europa besiegt war, seine Pforten.
andere. Die Gräber berühmter Kölner
Ein weiteres, trauriges Kapitel beschrei-
wie das der Bankiersfamilie Deichmann
ben die Hinrichtungen und Hexen-
liegen dicht neben außergewöhnlichen
verbrennungen, die auf Melaten statt-
Gräbern weniger bekannter, aber
fanden. Alleine zwischen 1617 bis 1655
augenscheinlich ebenso wohlhabender
sind 27 Hexenverbrennungen nachge-
Stadtbürger.
wiesen,
10-jähriges
Wenn die Bekanntheit oder Bedeutung
Mädchen, das auf Grund verleumderi-
einer Persönlichkeit nicht ausreichte,
scher Beschuldigungen erdrosselt und
um die Aufstellung eines Denkmals an
verbrannt wurde. Die letzte Hinrichtung
einem öffentlichen Platz in der Stadt zu
fand 1797 statt: Ein Kirchenräuber
rechtfertigen, konnte dieser Mangel
musste für seine Tat am Galgen sterben.
durch ein prestigeträchtiges Monument
Als die Franzosen unter Napoleon Köln
auf der Millionenallee behoben wer-
die ihre Flügel schüt-
darunter
ein
VOM SENSENMANN ZUR MILLIONENALLEE Der Kampf gegen die Vergänglichkeit findet seinen Ausdruck – in Stein gemeißelt oder in Erz gegossen – in unzähligen Grabfiguren auf einem der schönsten Friedhöfe Deutschlands.
04
OASIS®
unterwegs
den. So gelangte zum Beispiel der Domorganist Franz Weber posthum zu einiger Berühmtheit, dessen „organisierte“ Grabeinweihung so pompös in Szene gesetzt wurde, dass sie Tausende von Schaulustigen anlockte.
Melaten-Friedhof Aachener Straße 204 50931 Köln
Thema: Urnenfloristik Eine Urne bietet in der Trauerfloristik weniger Gestaltungsmöglichkeiten als ein Sarg. Gefühlvolle und kreative Floristik ist jedoch auch dort möglich. Mit dem OASIS® Foam Frames® Design Sheet, einer 61 x 61 cm großen FrischblumenschaumPlatte mit Hartschaumunterlage haben Floristen nun die Gelegenheit individuell in Form und Größe zu arbeiten. Blumenkissen in Form einer Blüte sind nun ebenso möglich wie Figuren jeder Art. OASIS® Foam Frames® Design Sheet erweitert so den kreativen Spielraum und ermöglicht liebevolle und persönliche Urnenfloristik. 05
Wer
mit wem?
Nun stellt sich die Frage: Wer mit wem?
OASIS® PREMIUM wählen. Die Probleme
Oder anders formuliert: Welcher Schaum
entstehen dann, wenn Sie dünn- oder
passt am besten zu welcher Blume?
weichstielige Blumen wie Convallaria
Manch einer wird sagen, das sei doch
oder Muscari verarbeiten. Für solche
egal. Der Unterschied mache sich nur
Arbeiten ist der weniger feste OASIS®
im Preis bemerkbar. Doch so ist es
STANDARD die optimale Wahl.
nicht, liebe Kolleginnen und Kollegen. Diese drei OASIS® Steckschaumsorten
Umgekehrt macht es wenig Sinn, an
unterscheiden sich zwar tatsächlich im
der falschen Stelle zu sparen. Dazu
Preis, aber eben auch in ihrer Festigkeit.
möchte ich Ihnen eine kleine Geschich-
Und das ist das Wichtige.
te einer Kollegin erzählen. Sie hatte den Auftrag, eine exotische Vasenfüllung zu
Als Schulungs-Profi gibt Evelyn Gerull Antwort auf die häufigsten Fragen bezüglich der richtigen Verarbeitung von OASIS® Steckschaum.
Für jede floristische Anforderung gibt
stecken und anzuliefern. Die Kosten
es den passenden Steckschaum. Hierbei
sollten – wie meistens heutzutage –
zeigt sich deutlich, dass der Stabilste
möglichst gering gehalten werden.
nicht immer automatisch der Beste ist.
Also war Sparen angesagt und sie
Wenn Sie nämlich grundsätzlich nach
benutzte den preisgünstigsten Steck-
Liebe Kolleginnen und Kollegen,
dem Motto handeln: „Das Stabilste ist
schaum für die Vasenfüllung, die mit
Ostern steht vor der Tür, und auch
gerade gut genug!“ werden Sie immer
Helikonien, Strelizien und Proteen aus-
bis Muttertag ist es nicht mehr weit. Zu den genannten Anlässen können Sie wunderbar die unterschiedlichsten Gestecke anbieten. Die Palette der Kreationen reicht vom kleinen Blumengruß bis hin zur großen Raumdekoration. Ein weites Feld, nicht wahr? Aus den unterschiedlichen Werkformen ergeben sich vielfältige Ansprüche an den Steckschaum. Smithers-Oasis hat schon immer alles daran gesetzt, diese hohen Anforderungen zu erfüllen und bietet daher OASIS® Steckschaum in drei verschiedenen Sorten an: OASIS® PREMIUM, OASIS® IDEAL und OASIS® STANDARD. 06
Der OASIS® PREMIUM Ziegel ist besonders für „schwere“ Blumen wie Strelizien oder Proteen geeignet.
OASIS®
tipps & tricks
geführt wurde. Beim Transport passier-
PREMIUM und OASIS® STANDARD ein.
te es dann: Der weiche Steckschaum
Also, egal ob Sie das kleine florale
war der Belastung durch die schweren
Osterei oder die große Dekoration für
OASIS® IDEAL
Blumen mit den starken Stielen und den
den Silvesterball fertigen: Mit OASIS
Nahezu alle Stiele lassen sich gut stecken und finden optimalen Halt.
Erschütterungen während der Fahrt
Steckschaum haben Sie den Schaum
nicht gewachsen. Das Gesteck brach
für alle Fälle und sind immer auf der
auseinander. Ach Du Sch…reck! Was
sicheren Seite.
®
IM ÜBERBLICK
nun? Also alles noch einmal von vorn, berichtete meine Kollegin. In fliegender
Das war´s für heute. Denken Sie daran,
Eile fertigte sie das Gesteck ein zweites
dass
ich
Ihnen
für
Fragen
und
PREMIUM
Anregungen zur Verfügung stehe. Über
Steckschaum und alles ging gut. Sie
Ihre Briefe würde ich mich sehr freuen.
Mal. Diesmal in OASIS
®
konnte zwar leicht verspätet, aber mit einem einwandfreien Werkstück Ihren
Gute Geschäfte und bleiben Sie fit!
Auftrag erfüllen. Den Stress darum
Bis zum nächsten Mal,
herum hätte Sie sich allerdings sparen
Ihre Evelyn Gerull
können und in Zukunft, so ihr Fazit,
OASIS® PREMIUM
werde sie lieber nur dort sparen, wo es
Besonders dicke, harte Stiele und schwere Werkstoffe finden sicheren Halt.
wirklich Sinn macht.
Bleibt die Frage nach OASIS® IDEAL zu beantworten. OASIS® IDEAL ist der Schaum, in dem die meisten Blumen
SMITHERS-OASIS GERMANY GMBH
Halt finden, von Nelke bis Rose, von
Redaktion OASIS® impuls
Chrysantheme bis Gerbera. Nur in
Evelyn Gerull
Extremfällen muss er kapitulieren, doch
Robert-Bosch-Str. 2
dann springen die Spezialisten OASIS
67269 Grünstadt
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OASIS® STANDARD Besonders geeignet für sehr dünne, aber auch dicke, weiche Stiele ( z. B. Hyazinthen, Narzissen).
Für besonders weichstielige Blumen sollte OASIS® STANDARD gewählt werden.
07
Unser Kreativtipp:
OASIS® IDEAL Universal Ring als Geburtstags-„Torte“ Kleine Kränze liegen ohne Frage voll im Trend. Ob als Tischschmuck, als Tür- oder als Adventskranz – die runde Form im „Kleinformat“ lässt viel Raum für Kreativität. So ist es auch kein Wunder, dass der Einsatz des OASIS® IDEAL Universal Rings in der Weihnachtszeit sehr gut bei den Floristen ankommt, denn kleine Adventskränze sind so einfach wie kostengünstig zu fertigen und so leichter zu verkaufen. Das gilt natürlich nicht nur für
Bowls ® Designer esten. IS S A O t t ion Jetz onderakt in einer S
den Adventskranz, sondern für alle Kreationen mit diesem multifunktionellen Ring. Unser Kreativtipp: Bieten Sie Ihren Kunden doch mal eine Geburtstags„Torte“ der ganz besonderen Art an. Anstatt Zucker, Mehl, Eier, Fett und Backpulver verwenden Sie einfach die buntesten Blumen der Saison (Sie sparen
Einfach mal ausprobieren!
so mindestens 3.000 Kalorien!) und
Modern im Design – klassisch in den
bestecken den Kranz mit Geburtstags-
Farben – überzeugend im Preis! Das
kerzen. Durch das gezahnte Gitter ist dabei die gleichmäßige Verteilung genauso einfach wie ihre Befestigung. Sie
sind die neuen Designer Bowls von Smithers-Oasis. Ob als Gesteckschale,
können sicher sein: Diese florale Überra-
als Teller oder Vase, ob in Metallicfarben
schung kommt nicht nur bei figurbe-
für festliche Anlässe, oder frech-fröhlich
wussten „Geburtstagskindern“ gut an!
kombiniert mit OASIS® RAINBOWTM
Ihre originelle Idee mit dem OASIS®
FOAM – den Einsatzmöglichkeiten sind
IDEAL Universal Ring? Über Ihre
praktisch keine Grenzen gesetzt.
Zuschrift mit oder ohne Bild freuen wir uns sehr! per Email an:
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Sie haben jetzt in einer einmaligen Sonderaktion die Möglichkeit, OASIS
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kleineren
Formen (bis 1/1 Ziegel).
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Die Aktion läuft nur bis zum 31. März
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einem Preis von nur 15 Euro inkl. Ver-
2005 – also am besten heute noch bei-
Stichwort Universal Ring
sandkosten haben Sie die Auswahl zwi-
liegende Faxantwort ausfüllen und an
schen zwei Paketen:
Smithers-Oasis schicken.
Wenn Sie alle neun Designer Bowls
Die ersten 20 Besteller erhalten zu-
kennen lernen möchten, empfehlen wir
dem eine Überraschung aus unserem
das Paket OASIS
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Designer Bowls
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Form Mix, bestehend aus allen neun Formen, in verschiedenen Farben.
Ihre Erfahrungen mit OASIS® Designer
Fertigen Sie eher kleinere Gestecke,
Bowls und Anregungen bezüglich
dann sollten Sie sich für das Paket
neuer Formen und Farben interessiert
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uns natürlich sehr! Wir freuen uns über
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entscheiden, bestehend aus je drei ver08
Ihre Zuschriften.
OASIS®
Lob & Tadel
Hallo liebe „Impulsgeber“, zugegeben: Zunächst habe ich Ihr Heft mit Skepsis
nen Leben vermischen sich mit aktueller Trendfloristik, die toll in Szene gesetzt ist. Ebenso wichtig und gut gemacht ist das gerade in der heutigen Zeit so wichtige Thema „Floristenmarketing“. Christian Fischer, Floristmeister,
mit Tipps und Trends zugeschüttet. Doch dann entdeckte ich den Artikel
sant fand, denn er gibt eine Bestätigung meiner praktischen Erfahrungen wieder. Es ist erstaunlich, wie viele Fehler im Umgang mit Blumensteckschaum gemacht werden. Rosemarie Schumann, Floristin aus Chemnitz
Meisterschule Gelsenkirchen
schrift ist sehr ansprechend. Ihre Städtetour würde ich allerdings auf eine Doppelseite beschränken, um ein „Durchblättern“ kleinerer aber ebenso wichtiger Artikel zu vermeiden. Ansonsten ein angenehmer Mix aus nützlichen Informationen, Tipps und Trends. Ute Kersting, Floristmeisterin, Friesdorf
gelesen, die mir sehr gut gefällt. Besonders gut und wichtig finde ich den Bericht über den Blumensteckschaum, weil es wirklich noch genug Floristen gibt, die damit Probleme haben. Ich fände es wichtig, auch den Kunden eine
auf den Austausch mit den Lesern setzen und den Artikeln einen Seriencharakter geben. Das weckt Neugierde auf das nächste Heft. Eine rundum gelungene Zeitung, die Lust auf mehr macht!
Fragen – wenig Tadel. Das war das Ergebnis einer Vorabumfrage zu unserer ersten Ausgabe von OASIS® impuls. Zugegeben: Ein bisschen unruhig waren wir schon, denn schließlich ist eine Floristenzeitschrift auch für uns Neuland gewesen. Umso erfreulicher war es, dass die Erstausgabe im Allgemeinen sehr gut aufgenommen
Information, Unterhaltung und Praxisbezug wurde gelobt. Sicherlich gab es auch einiges zu bemängeln. So wurde angemerkt, dass unsere Texte zu ausschweifend sind. Gewünscht wurden dagegen noch mehr aussagekräftige Bilder.
Anweisung über das richtige Nachwässern mitzugeben. Dort erlebt man die kuriosesten Sachen! Alles in allem finde ich, dass impuls einen guten Mix aus Unterhaltung (Städtetour), Tipps & Tricks
Besonders positiv finde ich, dass Sie stark
Viel Lob – viele Vorschläge – einige
wurde. Besonders der Mix aus Hallo! Ich habe gerade Ihre impuls durch-
Der erste Eindruck Ihrer Floristenzeit-
Kommentar
betrachtet. Man wird ja von allen Seiten
von Evelyn Gerull, den ich sehr interesInteressante Berichte aus dem moder-
aktuell
(Umgang mit Steckschaum), Praxis
Wir fordern Sie auch weiterhin auf, uns Ihre Meinung zu sagen oder Fragen zu den im Magazin behandelten Themen zu stellen. Wir freuen uns auf Post von Ihnen!
(Marketing) und Produktinfo (OASIS® RAINBOWTM FOAM) bietet. Ich freue mich schon auf die nächsten Ausgaben. Heike Persch, Deutsche Blumenfee 2004/05
Ihr OASIS® impuls Redaktionsteam
IMPRESSUM
Silke Brodhage, Floristmeisterin,
Herausgeber
Grünberg
Robert -Bosch-Str. 2
Smithers-Oasis Germany GmbH D-67269 Grünstadt Tel: 0 63 59 – 80 04 0
Die Zeitschrift finde ich gelungen, allerdings sind die Inhalte teilweise recht
Fax: 0 63 59 – 80 04 44 Kostenfreie Hotline: 0800 – 88 90 9 88 für Anrufe innerhalb Deutschlands
ausschweifend und könnten etwas
E-Mail: Germanyinfo@smithersoasis.com
gestrafft und dafür mit mehr Bildern
Redaktion
unterstützt werden. Gudrun Borkenfeld, Floristmeisterin
Markus Brake (vwtl.) OASIS® impuls erscheint 6 x im Jahr als Beilage zu ‘profil floral’ PRAXIS Ausgabe 2: März/April 2005 Das Druckerzeugnis und alle in ihm enthaltenen Beiträge und Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. Eine Verwertung ohne Einwilligung der Redaktion ist strafbar.
SERIE: FIT FOR MARKETING
Bitte kopieren… Wie eine Geschäftsidee aus Schweden die Welt erobert „BITTE KOPIEREN SIE MEINE IDEEN – IMMER WIEDER!“ DIESER AUSSPRUCH STAMMT AUS DEM MUNDE EINES ALTEN MANNES, DER LAUT DEM MAGAZIN „STERN“ WIE EIN LIEBENSWERTER OPA WIRKT UND MANCHMAL SCHWARZE RÄNDER UNTER DEN FINGERNÄGELN HAT, ALS KÄME ER GERADE AUS DEM GARTEN. ER REDET OFFEN ÜBER SEIN MANGELNDES SELBSTVERTRAUEN UND SEIN ALKOHOLPROBLEM. ER SCHEINT NICHT GERADE DER MANN ZU SEIN, VON DEM MAN SICH EINEN GEWINNBRINGENDEN TIPP ERHOFFT. WENN, JA WENN, ES SICH NICHT UM DEN REICHSTEN MENSCHEN DER WELT HANDELN WÜRDE. SEIN NAME IST INGVAR KAMPRAD, DER GRÜNDER DES MÖBELHAUSES „IKEA“.
Die Erfolgsgeschichte von „IKEA“ ist
Geschäftsführer. Warum? Weil sich
sich der Kunde zudem über den
wahrlich atemberaubend: Während der
„IKEA“ nicht auf eine kleine Kunden-
„IKEA“-Katalog (angeblich neben der
Rest der Möbelbranche bestenfalls träge
gruppe festgelegt hat, sondern für fast
Bibel das meist gelesene „Buch der
vor sich hindümpelt, schickt sich „IKEA“
jeden Geschmack und Geldbeutel etwas
Welt“) einen genauen Überblick über
an, die Welt zu erobern. Der Umsatz ver-
zu bieten hat. So kann man z.B. für 99
die Produktpalette machen. Wichtig
doppelte sich beispielsweise innerhalb
Euro ein Sofa kaufen, aber ebenso für
ist vor allem, dass nicht nur das bloße
der letzten fünf Jahre. Für uns Grund
das fünfzehnfache. Der Konservative
Produkt gezeigt, sondern mit soge-
genug, das freundliche Angebot von
kann ebenso fündig werden wie der
nannten
Herrn Kamprad einmal näher unter die
Moderne. Der eingefleischte Jungge-
wird. Diese sind im Katalog genauso
Lupe zu nehmen. Was macht den
selle steht neben der fünffachen Mutter
zu finden wie in den Ausstellungs-
unglaublichen Erfolg dieses Möbelhauses
an der Kasse. Wie sieht es in Ihrem
räumen. Ähnliche Möglichkeiten kön-
aus? Und vor allem: Wie kann man das
Blumengeschäft aus? Überlegen Sie
nen Sie in Ihrem Blumengeschäft
Erfolgsrezept auf die Floristikbranche
einmal, wie Ihr Angebot aussehen
schaffen: Gestaltete Blumensträuße
umsetzen? Treten wir in die „IKEA-
muss, damit es den Geschmack mög-
und
Marketing-Welt“ ein. Schnell wird klar:
lichst vieler Kunden anspricht. Dass die
Möglichkeit, dem unsicheren oder eili-
So kompliziert ist es nicht! Denn im
Geschäftsinhaber in der Floristikbran-
gen Kunden ein fertiges Produkt für
Großen und Ganzen lässt sich das
che oft mit kleinen Ladenflächen arbei-
seine Lebenswelt anzubieten. Sie kön-
Erfolgsrezept
ten müssen, macht die Lösung dieser
nen auch dazu dienen, der Kund-
Frage nicht unbedingt einfacher, aber
schaft, die nach individuellen Lösun-
um so spannender. Wenn Sie auf diese
gen verlangt, Ihre Kreativität unter
Frage im Moment keine Antwort wis-
Beweis zu stellen. Für Letztere ist der
sen: Macht nichts. Einfach ausprobieren!
Aufbau einer eigenen Verkaufsmappe
auf
drei
wesentliche
Faktoren verkürzen:
1. Jeder Mensch ist ein möglicher Kunde!
Gestecke
sind
gearbeitet
eine
gute
von Nutzen. Dabei können Fotos von
Wie viele Menschen fallen Ihnen spon-
eigenen Kreationen ebenso aufge-
kauft haben? Nicht viele, oder? Bei
2. Da weiß man, was man hat!
„IKEA“ sind fast alle gesellschaftlichen
Bei „IKEA“ können alle Möbel besich-
aus Floristenzeitschriften oder Bü-
Gruppen anzutreffen – vom mittellosen
tigt, angefasst und Probe gesessen
chern. Sie werden sehen, dass Ihren
Studenten bis hin zum erfolgreichen
oder gelegen werden. Vorab kann
Kunden die Entscheidung wesentlich
tan ein, die noch nie bei IKEA einge-
10
Wohnwelten
nommen werden wie Abbildungen
OASIS®
marketing
leichter fällt, wenn Sie Ihnen zeigen,
Geschenkfloristik machen, können Sie
Wir hoffen, Ihnen einige Impulse gege-
was möglich ist.
Ihr Sortiment ruhig mit anderen
ben zu haben, wie Sie von erfolgrei-
Geschenkartikeln erweitern. Aber ver-
chen Geschäftsideen profitieren kön-
3. Blumen und mehr…
suchen Sie nicht, einen Sekt zu verkau-
nen. „IKEA“ ist dabei nur ein Beispiel
„IKEA“ macht inzwischen über 50%
fen, den es im Supermarkt um die Ecke
von dem man lernen kann. Halten Sie
seines Umsatzes mit sogenannten
zum halben Preis gibt. Exklusivität ist
Ihre Augen offen und forschen Sie
Accessoires. Diese reichen vom Bilder-
hier das Maß aller Dinge. Die Preise der
nach, wie es die Erfolgreichen aus
rahmen über Knoblauchpressen bis hin
zusätzlich angebotenen Mitnahme-
anderen Branchen geschafft haben.
zum Zahnputzbecher. Der Trick: Wer
artikel sollten sich unter dem Ihres flo-
einmal zu „IKEA“ kommt, nimmt
ristischen Angebotes bewegen. Wenn
garantiert mehr mit, als er sich
jemand in Ihrem Laden Blumen für 20
Das war es für dieses Mal. In der nächs-
ursprünglich vorgenommen hat. Das
Euro kauft, wird er aller Wahrschein-
ten Folge wollen wir mit der Frage, ob
funktioniert deshalb so gut, weil sich
lichkeit nach nicht spontan einen
man mit Gestecken wirklich mehr
alle Artikel perfekt in die „IKEA“-Welt
Kunstdruck für 50 Euro mitnehmen, eher
Umsatz machen kann, tiefer in das
einfügen. Wenn Sie also in Ihrem
aber eine Flasche Wein von einem klei-
Floristenmarketing eindringen. Also: bis
Blumengeschäft den Hauptumsatz mit
nen, regionalen Weingut für 7 Euro…
demnächst! Ihr Markus Brake
11
MULTI-FUNKTIONELL? JA, ABER SICHER!
OASIS® IDEAL Universal Ring 18 cm / 27 cm Der mit dem Gitter. Für Floristik mit maximaler Stabilität und Sicherheit. Ein Ring, tausend Möglichkeiten. Der neue OASIS® IDEAL Universal Ring macht seinem Namen alle Ehre, da ihm in punkto Flexibilität keiner so schnell etwas vor macht. Sie wollen kreative Tischkränze fertigen? Kein Problem; denn durch das gezahnte Gitter halten die Kerzen schnell und einfach ohne weitere Befestigung. Auch Adventsflo-
ristik hat nie mehr Spaß gemacht! Die Fertigung von Türschmuck ist mit dem OASIS® IDEAL Universal Ring kein Problem, da er mit Hilfe der Öse sicher überall befestigt werden kann. Sie haben noch weitere kreative Ideen? Dann stellen Sie den OASIS® IDEAL Universal Ring auf die Probe, damit er seine Vielseitigkeit voll ausspielen kann.
SMITHERS-OASIS GERMANY GMBH · POSTFACH 14 64 · D-67264 GRÜNSTADT · TEL. +49 / 63 59 / 80 04-0 · E-MAIL: GERMANYINFO@SMITHERSOASIS.COM