Клин Маркетинг и брендинг города by Облик городов (Oblik Gorodov)

Маркетинг и брендинг города

Маркетинг и брендинг города: возможности и технологии

епутация места становится одним из важнейших нематериальных активов его развития. «Потребители» территорий – жители (реальные и потенциальные), инвесторы, туристы – формируют свои предпочтения, основываясь не только на реальных характеристиках мест, но и на своих субъективных представлениях о них. Таким образом, хороший имидж горо-

да конвертируется в его добавленную стоимость, и наоборот, плохой имидж снижает капитализацию места, в том числе его инвестиционную привлекательность. Потребность заботиться об имидже приводит наиболее активные города и регионы к осуществлению системного маркетинга территории – позиционированию и продвижению территории на глобальном «рынке мест».

Австралийский город Мельбурн стал одним из первопроходцев в области брендинга территорий, успешно реализовавших свой проект

Маркетинг города – системная работа городского сообщества по продвижению стратегических интересов своего города на конкретных целевых рынках (инвесторы, туристы, потенциальные жители города, специалисты, в которых нуждается город, и т.д.). Процесс охватывает широкий спектр деятельности: анализ целевых аудиторий, анализ имиджа

города, выявление и репрезентация идентичности города, управление маркетинговым процессом, социальное партнерство в рамках формирования маркетинговой стратегии и т.д.

неджеры рассматривают территориальный маркетинг в первую очередь как инструмент муниципального экономического развития. Под концепцию маркетинга подстраивается управление конкретными секторами городской В экономически развитых странах жизнедеятельности. Например, мира идет бум «тематических» го- инвестиционная политика все чародов, основанный на маркетинще предваряется маркетинговыге. Региональные и городские ме- ми исследованиями, определени-

ем круга потенциальных инвесторов. Воспринимается как гораздо более важная и становится более системной работа администраций со СМИ. Позиционирование города в информационном пространстве обретает конкретные задачи. Все чаще маркетинг города занимает центральное место в городских стратегиях развития.

Наиболее эффективная и результативная технология маркетинга города – формирование, выращивание городского бренда Универсального определения бренда места в мире не существует. Однако можно предложить два определения, максимально близких к целям и задачам развития городов в XXI веке, в том числе и российских.

Первое определение более простое. Бренд города – это эффект всеобщей позитивной известности города. Таким образом, идеальный бренд города, который может существовать только теоретически, – это город, который все знают и все любят. Второе определение – научное. Бренд города – это городская идентичность, системно выраженная в ярких и привлекательных символах (слоганах, девизах, системе визуальных и ментальных ассоциаций), ценностях, образах, идеях, и нашедшая максимально полное и адекватное отражение в имидже города. Наиболее успешными программами городского брендинга, судя по опыту, являются те проекты, которые реализуются с активным привлечением местного творческого класса, общественных организаций и местного бизнеса.

В России запрос на программы территориального маркетинга и брендинга стремительно растет. К 2014 году можно выделить первые 10–15 городов, которые можно назвать пионерами брендинга. Бренд города – это эффект всеобщей и позитивной известности города. Как правило, идея бренда места отражает идентичность города, то, на чем строится местное чувство социальной общности, что входит в культурный код местного сообщества. Целенаправленно достигнуть хорошего восприятия города извне совсем не просто, для этого нужны специальные средства коммуникации, средства эффективной ретрансляции привлекательных сторон городской идентичности. Как раз в этом и заключается функция брендинга. Разрабатывается концепция бренда города, формируется адекватное восприя-

Бренд города – это эффект всеобщей и позитивной известности города. Как правило, идея бренда места отражает идентичность города тие идеи бренда в сознании целевых аудиторий (как внешних по отношению к городу, так и внутренних), а восприятие, понимание бренда ведет к формированию соответствующего имиджа города. Бренд города невозможно построить как дом. Его можно только вырастить, как дерево. Он может возникнуть в том случае, если городское сообщество (власть, деловая или культурная элита, активисты общественности или все вместе) проводит работу по поиску и системному использованию своих конкурентных преимуществ, чтобы соот-

ветствовать спросу на них со стороны собственно жителей, а также гостей города, инвесторов и других целевых групп. Вот в чем реальный, практический смысл осознанного формирования идентичности города и влияния через нее на имидж.

среди городов вид артикуляции идеи – имя или название бренда, генеральный лозунг, девиз (слоган), оснащенный стратегической риторикой.

Кроме того, основными атрибутами бренда города являются его ценности, через которые гоСоответственно брен- род становится притягательным динг города ― это про- для целевых аудиторий – турицесс осознанного и це- стов, инвесторов, потенциальленаправленного фор- ных жителей, а также собственмирования бренда го- но жителей. Второй важный элерода, то есть поиска, мент концепции бренда – это выражения и развития ценности бренда, то есть унигородской идентично- кальные конкурентные преимусти, а также представ- щества города, та его практичеления ее в ярких, вза- ская польза для «пользоватеимосвязанных обралей», о которой сообщает им зах, привлекательных идея бренда города, а также для целевых аудитопроекты воплощения идеи горорий. да в расчете на разные целевые аудитории. Основной элемент концепции бренда гоВ современных брендовых камрода – это идея, или паниях городов используются тема города. Самый целые кластеры ценностей распространенный бренда города. Проанализиро-

ванный нами опыт брендинга многих городов позволяет выделить как минимум 12 таких ценностных кластеров, которые в XXI веке становятся наиболее популярными экономически развитых стран:

1 2 3 4 5

Творческое начало, Изобретательность, Креативность Уют: Человечность, Одухотворенность, Теплота, Гостеприимство

Комфорт: Чистота, Тишина, Компактность, Доступность

Открытость, Коммуникабельность, Общительность Интернационализм, Космополитизм, Толерантность, Многообразие, Единство непохожих

Устойчивость, Твердость духа, Сила, Мощь, Энергия, Лидерство. Этот акцент больше всего эксплуатируется сегодня в маркетинге бывших промышленных городов

7 8

Стильность, Изысканность, Высота полета, Лидерство в моде, Дизайн Живость, Энергия, Предпринимательский дух, Активность, Стремительность, Техничность, Точность, Уникальный ритм

9 10 11 12

Живость: Радость, Насыщенность жизни, Праздничность, Яркость Романтизм, Ностальгия, Память о великом прошлом, Умиротворение, Красота

И стинность, Подлинность, Неподдельность, Естественность Расположение на перекрестке (дорог, природных зон, стран и пр.)

Соответственно, каждый город выбирает свою систему ценностей и именно ее продвигает в процессе брендинга, настраивая восприятие города со стороны целевых аудиторий через данные ценности.

и благотворительные программы компаний, продвижение города через кино, мерчандайзинг и различные формы PR.

Продвижение бренда города – это коммуникационная связь между Процесс брендинга города можно городом («продавцом» продукта) разделить на два больших этапа: и целевыми аудиториями («потрепозиционирование города и пробителями» города). В случае продвижение города. Позиционирова- движения города, в отличие от ние города – это процесс анализа продвижения коммерческих товаидентичности города и символиче- ров и услуг, мы имеем особые, ского капитала места. А продвиже- специфические фронты продвиние бренда – это коммуникационжения нашего продукта. В первую ная связь между городом и целеочередь, это не работа с информавыми аудиториями. До недавних ционными каналами, а работа по пор существовал стереотип, сопереустройству самого города, гласно которому продвижение – обогащение его среды признакаэто почти исключительно распроми бренда. Основа бренда – иденстранение информации об объекте тичность Клина – должна быть продвижения по прямым информа- проявлена, воплощена в городционным каналам. И лишь послед- ской среде и вообще в повседневние 10 лет стали широко использо- ной жизни города. Для этого необваться более изощренные формы ходима кропотливая работа по выпродвижения: организация симво- ращиванию бренда города в голических событий, спонсорские родской среде.

Позиционирование города – это процесс анализа идентичности города и симво лического капитала места

Разработка бренда города Клинa. Идея бренда и ее воплощение

1. Исходные условия выбора идеи бренда Клина Элементы культурной идентичности города являются основополагающими, исходными для поиска идеи бренда города. Проанализировав их, мы можем определить, каким критериям должна соответствовать идея бренда Клина по содержанию и по качеству. Таких критериев можно выделить восемь.

Идея бренда должна показывать, что Клин – город намного больший по масштабу и значимости, чем принято считать. Это состоявшийся, полноценный город. Это город богатый и интересный своими смыслами. Клин не похож на другие районные центры Подмосковья. Это город необычный, нетиповой.

Идея должна содержать то, что реально существует в городе уже сегодня, а также то, чего пока еще нет, но очень хочется местному сообществу. Хороший бренд города – всегда наполовину правда, наполовину миф. Реальность – это сегодняшний день города, его многообразные плюсы и минусы, ресурсы, которые очевидны и самими клинчанам. Миф – это вчерашний и завтрашний день города. Вчерашний день – это то, что было, и

осталось в Клину в форме историй, рассказов, легенд, догадок, загадок. Завтрашний день – это мечты, проекты, прогнозы, желанное будущее. Но бренд – это не простое отражение настоящего и его кодирование в символах, это реальность плюс загадки прошлого и мечты о будущем.

Идея бренда должна нести следующие важные послания:

⊲ Клин – маленький город, и это здорово! Не в количестве и не в масштабе счастье. Чисто количественный рост не входит в планы города. В миниатюрности Клина заключаются его конкурентные преимущества. ⊲ Клин – город естественный, то есть настоящий. Он возник и развивался по воле рынка («на дороге»), а не по проектам государства, как это слу-

чалось с большинством российских городов. Город, возникший естественным путем, достоин хорошего, самостоятельного развития. ⊲ Клин имеет свое неповторимое лицо, отличающее его от всех малых городов мира. ⊲ Идея бренда Клина должна бороться с вредным и активным в Клину стереотипом, что все самое славное и великое в жизни этого города уже произошло, что все – в Прошлом. Сейчас нужен энергичный настрой на Будущее.

Идея бренда должна быть преемственной. Но не надо отвергать все предыдущие наработки города в плане поиска бренда. В частности, идея бренда должна вбирать в себя тему Чайковского, но не исчерпываться ею. Только в этом случае бренд будет

принят и любим самыми разными категориями горожан.

Концепция бренда Клина должна учитывать приоритеты развития Подмосковья в целом. Речь идет не только о соответствии региональным программам и межмуниципальным проектам, но и о вписывании идеи города в сеть исторических городов Подмосковья, готовности участвовать в общих с ними проектах. Также это означает, что идея бренда Клина должна ярко и явственно отличаться от концепций продвижения всех других городов и районов региона.

В идее бренда должен содержаться элемент «сумасшедшинки». Новый, яркий и необычный взгляд на свой знакомый город особенно важен для таких целевых аудиторий Клина, как активная молодежь, предприниматели, патриоы своего города.

Идея должна быть амбициозной, дерзкой в хорошем смысле этого слова. Индикаторами успешности реализации концепции будет лояльность и известность Клина не только в масштабах Подмосковья, но в масштабах России или даже мира.

Идея должна цеплять сразу. Иными словами, нужен позитивный образ Клина, метафора, заведомо привлекательная для всех «пользователей» города – и внешних, и внутренних.

2. Идея бренда Клина

Чайковский

Основные элементы символического капитала: музыка – Чайковский – Майданово – Танеев, стекло, природа, Менделеев – химия, елочная игрушка, пиво, «Ямской», придорожный город, название – клин, Попов и радиосвязь, Гайдар… Где зоны пересечения этих элементов?

Пересечение – это идея ЗВУКА

Большинство элементов символического капитала Клина связано со звуком: музыка и музыкальные произведения, звучное стекло, звонкие (или громкие) фамилии знаменитых genius loci: Гайдар, Менделеев… наконец, само название города произносится очень звучно и звонко.

попов и радиосвязь

Музыка

ЗВУК

СТЕКЛО

«КЛИН»

ПИВО

ЁЛОЧНАЯ ИГРУШКА

2.1.

Музыкальная тема, столь любимая клинчанами, в брендинге города символически расширяется. Звуковой ландшафт – одна из ха- Не только музыкальные, но и ворактерных черт любого города. обще все характерные звуки КлиОднако чрезвычайно редко гона становятся центральным сюродские звуки становятся основа- жетом продвижения города: шением брендинга города. Это шанс лест листвы, журчание воды для Клина, идентичность которов фонтане, веселый шум торгого в сильнейшей степени связана вых рядов, колокольный звон со звуками, музыкой, чувством в церквях, звон елочных игрушек слуха. С одной стороны, П.И. Чай- и т.п. ковский, его музыкальное творчество и все, что с ним связано. Город как мир красивых и стройС другой стороны, все в символи- ных звуков – это очень удачная ческом капитале Клина звучит ниша на рынке городских брензвонко, прозрачно, тонко. Само дов. Ниша, никем пока не занятая. слово «клин» подобно звону стекла. «гайдар», «менделеев» – одни Звуковой ландшафт города – исзвонкие согласные. «Клин» – точник эмоций (а это обязательзвук, издаваемый стукающимися ное свойство современного бренпивными кружками. да), источник чувств, впечатлений. Обоснование идеи бренда

Попов и радиосвязь – это мир звуков. Звон колоколов на колокольнях – клин-клин. Клин – город, который ценит свой Звук и Голос, город, который звучит гордо.

Брендинг города через звук и звуки – очень амбициозная, смелая и яркая идея для города. То есть это как раз то, что нужно для яркого позиционирования Клина.

2.2.

Ценностный ряд города

⊲ Способность слушать и слышать. ⊲ Обладание своим Звуком, т.е. Голосом. Самостоятельность, самодостаточность, свобода. ⊲ Если город говорит о себе, значит, ему есть, что сказать. Индивидуальность. Презентабельность. Способности. Таланты. ⊲ Город как осмысленный мир звуков – это переход от шума к гармонии. ⊲ Праздничность, живость. ⊲ Возможность коммуникации, диалога, важное место культуры общения в городском сообществе.

3. Стратегия выращивания бренда

Дом П.И. Чайковского в Клину – одно из наиболее известных и узнаваемых мест в городе

Продвижение бренда города – это коммуникационная связь между городом («продавцом» продукта) и целевыми аудиториями («потребителями» города).

В случае продвижения города, в отличие от продвижения коммерческих товаров и услуг, мы имеем особые, специфические фронты продвижения нашего продукта. В первую очередь это не работа с информационными каналами, а работа по переустройству самого города, обогащение его среды признаками бренда.

В соответствии с теорией брендинга мест. В проекте по брендингу Клина выделяется пять направлений такого выращивания:

Основа бренда – идентичность Клина – должна быть проявлена, воплощена в городской среде и вообще в повседневной жизни Клина. Для этого необходима кропотливая работа по выращиванию бренда города в городской среде.

4 культурная жизнь города,

1 городское пространство, 2 городская инфраструктура, 3 сфера управления и социаль-

ных связей,

5 информационная среда.

По каждому из пяти направлений предлагаются проекты, призванные сформировать бренд Клина в соответствии с идеями «звуковой» концепции.

3.1.

Озвучивание городского пространства

Задачи направления: репрезентация бренда в городской среде; звуковое оснащение городской среды. Звуковое зонирование территории

Клин – единственный город в России с осмысленными звуковыми ландшафтами. Город, в котором осуществляется звуковое зонирование территории: зоны музыки, зоны абсолютной тишины, праздничные звуковые ландшафты, тематические звуковые уголки (дворы, кафе, лавочки) города – джазовый, классический, рок-н-ролльный, техно, хип-хоп и пр. Первые в России исследования звуковых ландшафтов города.

Звуковая хроника в городской среде

3.2.

Звуковые ящики из прошлого, размещенные в знаковых местах города. Натуральные ящики, из которых тянутся наушники или (что еще лучше) где предусмотрены гнезда для наушников. В наушниках – аудиохроника, фонограммы из прошлого, из разных эпох из жизни Клина, которые соотносятся с непосредственным местом размещения ящиков.

Задачи направления: инфраструктурное обеспечение развития бренда Клина; инфраструктурные проекты делятся на два типа: 1) базовая инфраструктура, обеспечивающая реализацию брендовых проектов, 2) уникальные инфраструктурные проекты, подтверждающие идею бренда.

Звуковая экономика и инфраструктура

Развитие «звуковой» экономики

Оформление городской архитектуры в соответствии с фирменным, «звуковым» стилем города

Большое значение для продвижения звукового бренда Клина имело бы развитие в городе отраслей и производств, так или Отдельные городские объекты иначе связанных с акустикой, звуоформляются в соответствии с раз- ком, музыкальными инструментаработанным фирменным стилем ми, производством музыкальной города. Вводить символику бренда аппаратуры и пр. можно в самые разные элементы городского пространства: видовые К этому же направлению развиплощадки, клумбы, парки, стеллы тия стоит отнести в качестве при въезде в город и т.д. одного из приоритетных проект

модернизации студии звукозаписи в Клину. Качества подобной студии должны быть на мировом уровне, значит, нужно ориентироваться на лучшую студию подобного рода в стране.

Разработка полной версии концепции бренда города

По результатам первого этапа проекта по маркетингу Клина и выхода данного альбома предстоит работа по формированию полноформатной концепции бренда Клина, включающей подИнституты управления робное описание идеи бренда брендом и связанного с ней символического капитала города; описание Задачи направления: организацелевых аудиторий города; опиционное обеспечение реализации концепции бренда; формиро- сание стратегии продвижения гование институтов управления раз- рода, а также системы показателей успешности реализации витием бренда Клина внутри гобрендингового проекта. рода и за его пределами; стимулирование низовых инициатив Формирование институтов развития бренда со стороны гобрендинга в Клину рожан; партнерство с бизнесом для развития бренда города чеСоздание координационного сорез позиционирование и продвивета по брендингу Клина с участижение товаров и услуг местного ем всех заинтересованных групп производства; организация просо стороны общественности, бизектов по развитию въездного тунеса, органов местного само ризма в городе. управления.

3.3.

Речь идет о необходимости координации на уровне города всех проектов, направленных на выращивание бренда «Клин – это звучит». Выбор формата основного института брендинга Клина – предмет специальных консультаций. Варианты хозяйственной формы: муниципальная структура (уровень администрации города), коммерческое агентство, некоммерческое партнерство, некоммерческая организация. Городу нужен бренд-менеджер. Город громких товаров

Брендинг города – идеальное поле для частно-государственного партнерства. В частности, выращивание бренда города помогает стимулированию спроса на товары и услуги местного производства. Звуковой бренд Клина как нельзя кстати подходит для продвижения товаров и услуг клинских товаропроизводителей. Ведь реклама,

выращивание бренда города помогает стимулированию спроса на товары и услуги местного производства

«Повышение громкости» клинских товаров может развиваться в двух направлениях: 1 Содействие в продвижении из-

вестных, брендовых клинских товаров. К таким, в первую очередь, относится пиво «Клинское», которое сегодня входит в сотню самых известных товарных брендов России. Это самый громкий товарный продукт клинской экономики, и это сильный аргумент, подтверждающий, что город Клин – это звучит. Таким обрапродвижение продукции есть по сути ее озвучка. «Громкая» рекла- зом, мы видим, что пивная тема Клина нисколько не противорема означает «сильная, правильчит звуковой идее города. Сконая» реклама. А «громкий» товар – это модный, успешный, рас- рее наоборот, поддерживает ее, утверждая еще раз, что «город, крученный товар. который звучит» – это не только город Чайковского и классичеПозиционирование Клина как «города громких товаров» – одно ской музыки, – это мир богатой из важных направлений развития звуковой палитры. бренда «Клин – это звучит».

Открытие в Клину стильного, элитарного пивного ресторана по образцу европейских высококлассных ресторанов и пабов было бы важным этапом в позиционировании города. 2 Содействие местным товаро-

производителям в их включении в проект по позиционированию города. Организация и проведение конкурсов среди городских товаропроизводителей на лучший вариант использования символики бренда для рекламы товаров и услуг местного производства. Цель – выявление лучших образцов товарной продукции, производимой на территории Клинского района, с дальнейшим предоставлением права товарной марки с городской символикой и символикой бренда.

«город, который звучит» – это не только город Чайковского и классической музыки– это мир богатой звуковой палитры

Стимулирование городских предприятий к использованию символики бренда в рекламе своих товаров и услуг. Формы поддержки могут быть финансовыми, административными, информационными, консультационными.

3.4.

Звук как культурный код города

Задачи: оживление бренда – репрезентация ценностей бренда в культурной жизни города; вовлечение горожан в процесс поддержки и развития бренда; повышение внутренней и внешней ло«Банк звонких идей» яльности к идее бренда; управле«Банк звонких идей» (название ус- ние имиджевыми ресурсами гороловное) на одном (или нескольда через культуру. ких) городских сайтах. Вовлечение горожан в процесс поиска но- Событийный ряд вых идей и проектов для репреКлин – первый в России тематизентации бренда Клина. Крайне Если данное направление бренважно вовлекать как можно боль- ческий музыкальный город (кондинга получит развитие, то было церты, музыкальные фестивали ше горожан в изобретение и сабы целесообразным введение и пр., научные конференции по мостоятельную реализацию маместного, клинского знака качелых проектов, передающих идею теории музыки, а также по акустиства лучших товаров – «Громкий ке, звуковым ландшафтам горобренда. Основных задач три: товар», например, с соответствую- 1) поиск новых проектов; 2) мони- дов). щей маркировкой. Более того, торинг реализации всех проектов марку «громкий товар» можно бы- по продвижению бренда в гороПривлечение в город экзотичело бы продвигать на рынке само- де; 3) внедрение сетевых мехаских звуковых событий. Напристоятельно, что в любом случае мер, в Германии проходит еженизмов реализации общегородспособствовало бы расцвету гогодный Фестиваль шума (Noise ских проектов. рода Клина. Festival).

Творческие резиденции

плеск воды, шум леса, колокольный звон и т.д.

Сезонные семинары, лекции, программы с приглашением известЗарождение в городе новых муных музыкантов мира. зыкальных и звуковых традиций. Например, бой городских часов, Конкурсные механизмы устойчивая ритмика звучания музыкальных произведений на улиВовлечение жителей Клина цах города в определенных точк процесс развития городского ках и в определенное время. бренда с использованием конкурсных механизмов: конкурс на Проекты, посвященные лучший голос Клина, на лучший П.И. Чайковскому звук Клина, на лучшее произнесение слова «клин», конкурс муДальнейшее развитие всех прозыкальных произведений, посвя- ектов, связанных с П.И. Чайковщенных Клину, конкурс школьским. Активная работа по вовленых сочинений на тему «Город, чению музея Чайковского в прокоторый звучит». цесс продвижения клинского бренда. Фирменная звуковая гамма Клина

«Приватизация» Клином всех самых выгодных с точки зрения позиционирования звуков с использованием рекламных клипов и роликов, мультфильмов и пр. Это та же музыка, смех детей,

Опережающее развитие в Клину мировых молодежных звуковых проектов

Привлечение в Клин международных звуковых проектов. Например, первое место в России по распространению гаджета City

Sonic в молодежной среде Клина. Разработка серии мобильных приложений, посвященных знакомству со звуками улиц Клина; создание звуковой социальной сети Клина. Внедрение звуковой навигации в городе для горожан с плохим зрением. Sound-art в Клину

Саунд-арт – это вид междисциплинарного искусства, предметом и материалом которого является звук. Распространенные виды саунд-арта – звуковые скульптуры, инсталляция, перенесение музыкальных рисунков в изобразительные. В Россию саунд-арт еще практически не пришел, поэтому город, который первый начнет действовать предметно, займет здесь лидирующую нишу.

3.5.

Информационное продвижение бренда

Производство и распространение рекламносувенирной продукции Клина

Задачи: озвучивание самого бренда Клина: популяризация и пропаганда бренда в Московской области, в России в целом и за рубежом; привлечение внимания целевых аудиторий; прямая и косвенная коммуникация в продвижении бренда.

Звуковую сувенирную линейку Клина еще предстоит разработать с использованием предлагаемых вариантов фирменного стиля города. Момент для этого очень подходящий, поскольку сувенирный рынок городов Московской области на сегодняшний момент Использование бренд-дизайна довольно беден. в городской среде

Стимулирование создания видеоВнедрение элементов дизайна продуктов, посвященных бренду бренда «Клин – звучит» в городгорода: видеоролики, мультфильскую среду (таблоиды, рекламные мы, клипы, короткометражные хущиты, флаги, растяжки, экраны дожественные фильмы. и т.д.).

Клин – первый в России тематический музыкальный город

Использование элементов дизайна бренда для оформления городских транспортных средств в Клину: (автобусы (в том числе и междугородные Москва – Клин – Москва), такси, поезда и т.д.).

4. Визуальный язык города

В визуальном образе города тесно переплетается Звук и Изображение. Команда, работая над проектом, много ходила по городу, смотрела, как живет город, как он выглядит, и слушала. как он дышит, работает. Мы записали ЗВУК ГОРОДА, его шум, звуки машин, ветра, разговоры и шаги людей, пение птиц. вид звукового сигнала (осциллограммы), его форма, полученная при переводе звука в цифровой вид, и есть выраженное визуально воплощение идеи «ТАК ЗВУЧИТ КЛИН». Сами звуки Клина легли в основу логотипа.

4.1.

Визуальная идея

Идея Звука, как основная идея бренда города Клин, легла в основу визуальной идеи бренда. Звуков в природе существует огромное множество. Это может быть голос, звучание музыкального инструмента, технического устройства. Шум моря, шелест листьев, рев стадиона на футбольном матче, игра гитары, звон колоколов. Звук может быть естественного природного происхождения или искусственно созданный человеком, он может быть громким, тихим, красивым, привлекающим внимание, зовущим

и так далее. Количество звуков в природе практически бесконечно, но объединяет их одно –любой звук имеет свой источник. Вторая важная вещь, заложенная в логотипе и визуальном стиле, – идея Диалога. Человек ведет диалог с другими людьми с помощью голоса, музыкант ведет диалог со слушателями с помощью музыкального инструмента. Таким образом, Звук является одним из основных инструментов коммуникации между людьми.

В основу логотипа лег принцип пересечения звуковых волн, возникающих от двух источников звука. Их пересечение дало идею графическому знаку. Наш логотип звучит, но звучит через визуальные средства воплощения.

4.2.

Логотип

4.2.1. Принцип построения знака

Логотип состоит из знака (в свою очередь, состоящего из трех отдельных элементов) и подписи «КЛИН» или «KLIN»), выполненной фирменным шрифтом. Запрещается искажать как любые части логотипа, так и весь логотип в целом; изменять его пропорции; изменять шрифт надписи; использовать цвета, не описанные в разделе «Фирменные цвета», вносить в логотип какието другие изменения.

Схема построения логотипа

4.2.2. Варианты логотипа: кириллица и латиница

Для всей коммуникации на территории России, кроме случаев, когда она адресована иностранным гражданам, должна применяться русскоязычная (кириллическая) версия написания логотипа. В случаях, когда коммуникация в основном направлена на иностранных граждан, должна применяться англоязычная (латинская) версия логотипа.

Логотип (русская версия)

Логотип (английская версия)

4.2.3. Черно-белое и монохромное воспроизведение логотипа

В случае невозможности воспроизведения логотипа в многоцветном варианте (печать в системе CMYK) могут применяться версии логотипа для печати с производственными ограничениями. Монохромная версия (логотип воспроизводится в оранжевом, темносинем, салатовом варианте в один цвет). Черно-белая версия логотипа (основная черная или инверсная белая версия) применяется в случаях, когда возможна печать с использованием только черной краски (газетная печать, факспечать, печать на черно-белом принтере).

4.3.

В качестве музыкальной идеи, главного мотива, напева, который лег в основу аудиолого, мы выТакому городу, как Клин, безусбрали очень известный и узнаваловно, необходимо поддерживать емый фрагмент танца феи Драже свое реноме самого звучащего из бессмертной музыки П.И. Чайи музыкального города. И, разуковского к балету «Щелкунчик». меется, мы не могли обойти своПочему именно этот музыкальим вниманием такой необычный ный фрагмент был выбран нами для России и редко используеза основу аудиологотипа? мый инструмент для брендинга, как аудиологотип. По сути, аудио- Во-первых, этот музыкальный шелоготип – это то же самое, что девр был написан Петром Ильии графический логотип, только он чом Чайковским именно в Клину, звучит, а не воспроизведен на бу- и впервые исполнен на том самом маге. Для местных жителей и при- рояле, что мы можем увидеть езжих это может быть такая же в Доме-музее великого композивизитная карточка города, как ло- тора. Во-вторых, этот фрагмент готип. легко запоминается, его можно напеть или наиграть на любом муСогласно исследованиям, 20% зыкальном инструменте. Ну людей являются аудиалами, то и в-третьих, этот музыкальный куесть эмоциональное восприятие сок как будто написан специальокружающего происходит через но, чтобы отразить звенящий звук. Значит, не остается сомнезвук названия города Клин. Хруний, что как потребитель он без стальное звучание этой мелодии труда запомнит и напоет мелов оригинале весело подию, из которой состоит аудиоло- новогоднему, как будто звенят готип. праздничные бокалы с шампанаудиолого

ским или кто-то стучит палочкой по новогодней игрушке на елке. Мы абсолютно уверены, что из всего огромного запаса мировой музыки именно этот музыкальный фрагмент идеально подходит для того, чтобы стать звуковой визитной карточкой города Клин.

Фрагмент балета «Щелкунчик»

4.4.

Слоган

Слоган – короткая запоминающаяся фраза, используемая в коммуникационных материалах. Слоган города во всех коммуникационных материалах должен всегда набираться шрифтом Proxima Nova и находиться рядом

с логотипом города (справа или слева). Исключение составляют те случаи, когда слоган используется отдельно от логотипа, например упоминается в тексте, в статье. В этом случае он набирается шрифтом, которым набран весь текст.

Слоган (русская и английская версии)

КЛИН – ЗВУЧИТ! SOUNDS KLIN! 47

4.5.

Фирменный стиль

Цветовая схема

4.5.1. Фирменные цвета

го лто же

олу иг бог ает од ый

в ато сал

ено от т

ие

Фирменный зеленый цвет, один из двух цветов градиента, был взят из герба города Клин. Второй цвет – чистый природный голубой, был взят для получения гармоничного сочетания цветов при переходе. Вместе эти два цвета создают общее ощущение красивого, зеленого, чистого города, при этом очень современного и живого.

н ета соч

Принцип диалога, заложенный в графической части бренда, нашел свое воплощение в фирменных цветах. Два цвета, переходя из одного в другой, словно ведут диалог через градиентный переход от цвета к цвету. Такой цветовой переход воспринимается гораздо живее и динамичнее, чем обычный ровный цвет.

Основной цвет #1 99 27 22 80 pantone 309 CP

Основной цвет #2 46 0 90 0 pantone 375 СP

46 0 90 0

86 8 0 0

pantone 375 СP

pantone 299 CP

Дополнительный цвет 0 79 100 0 pantone 1665 СP

4.5.2. Фирменные шрифты

Шрифт является важным базовым элементом, который определяет уникальность фирменного стиля города Клин. В качестве фирменного шрифта используется гарнитура Proxima Nova. Шрифт является акцидентным гротеском, сочетающим в себе современные пропорции и геометрический вид. Благодаря этому шрифт воспринимается очень легко, музыкально. Шрифт был разработан в 2005 году студией Mark Simonson Studio (США). Данный шрифт включает полный набор начертаний, соответствующих всем требованиям корпоративного шрифта для различных задач. Гарнитуры доступны в формате OpenType, что позволяет работать и с латиницей, и с кириллицей в одном шрифте.

Старейшим памятником клинского кремля является Воскресенская церковь, сохранившаяся с времен, когда Клин был ямом. Церковь с высокой шатровой колокольней была построена на средства прихожан в 1712 году. Располагалась она в кремле, который никогда не имел каменных сооружений и укреплений. Старые земляные валы Фирменный шрифт Proxima Nova Pro

4.5.3. Дополнительные графические элементы

Существенной составляющей фирменного стиля города Клин являются дополнительные графические элементы округлой формы, обрезанные по краям. Такие элементы используются как фирменные плашки для размещения в них фото- или текстовых материалов. Плашки, построенные по тому же принципу, что и элементы графического знака в логотипе, были разработаны для повышения узнаваемости бренда города Клин, цельности и единства восприятия коммуникации города. Принципы построения дополнительного графического элемента показаны на схеме.

ДЕНЬ ГОРОДА! СОБОРНАЯ ПЛОЩАДЬ Развлекательные мероприятия, шоу юных барабанщиков, угощения, спортивные состязания

14 12:00 МАРТА

НАЧАЛО

Фирменная плашка

4.5.4. Фирменный паттерн (узор)

В качестве еще одного дополнительного графического и стиле образующего элемента может применяться фирменный паттерн. Фирменный паттерн – это повторяющийся узор, выполненный на основе логотипа города. Паттерн может использоваться в самых различных ситуациях – от применения на сайте или в наружной рекламе до полиграфических материалов, web-сайта и сувенирной продукции. При этом нужно всегда стараться подбирать размер и ритм паттерна таким образом, чтобы он не мешал восприятию других графических элементов, не был бы навязчивым или кричащим. Некоторые примеры паттернов и их использования показаны на рисунках. Примеры фирменных паттернов

4.5.5. Фотостиль

По возможности следует использовать фотографии, в которых так или иначе присутствует Звук. Это могут быть изображения музыкантов; людей, разговаривающих друг с другом; объектов, способных издавать звуки (колокола, музыкальные инструменты, колонки). Цветовая гамма – естественная, не искаженная, с минимумом обработки.

4.6.

карта бренда

Мы хотим сделать бренд Клина уникальным и узнаваемым. В этой связи крайне важно соблюдать все основные элементы визуальной идентичности города: логотип, фирменные цвета и шрифты, дополнительные элементы фирменного стиля. Только правильное и строгое соблюдение всех правил сможет привести к построению успешного и запоминающегося бренда.

Логотип (монохромная версия)

Логотип (основная версия)

КЛИН – ЗВУЧИТ! Цвета

Слоган

Фотостиль

Паттерн

Фирменный шрифт

4.7.

Носители фирменного стиля

4.7.1. Печатные носители, полиграфия

Плакаты, листовки, лифлеты.

Городские плакаты

Именной бейдж

Открытка

Билеты на музыкальный фестиваль

4.7.2. Cувенирная продукция

В качестве нестандартной сувенирной продукции для города предлагается разработать большое количество сувениров различной направленности, но прежде всего те сувениры, которые так или иначе связаны с музыкой или извлечением звука.Это могут быть различные музыкальные ин-

струменты (желательно простые для игры), на которые нанесен логотип города, отдельно или со слоганом. Также это могут быть разного рода трещотки, хлопушки, медиаторы, наушники, рупоры и пр. Важно, чтобы эти предметы были связаны со звуком.

Фирменные наушники

Губная гармошка

Медиатор

Футболка

В качестве стандартной сувенирной продукции могут быть разработаны типичные и необходимые для любого города носители символики: футболки, брелоки, магниты на холодильник, кепки и пр.

Фирменные пакеты

Стаканчики

Звук в городе. Обзор мировой практики

Задача поиска яркого образа города и его дальнейшего продвижения в последнее десятилетие стала обыденной. Для ее решения все чаще используются устоявшиеся ходы, стандартный набор инструментов. В то же время каждый город, как настоящий джентльмен, имеет право на костюм, сшитый по индивидуальной мерке.

В этом смысле задача заставить Клин обратиться в слух оказывается довольно нетривиальной. В уходе от традиционных зрительных образов видится довольно высокий потенциал: во-первых, такой подход не имеет аналогов, а во-вторых, аудиальные способы восприятия города относительно

мало изучены, а значит, в опреде- особенности. В последующих параленной мере таинственны и приграфах рассматриваются варианты влекательны. мероприятий, связанных с осмыс лением звуковой среды города и Современный город одновременоживлением городского пространно существует в мире реальном ства, нацеленных на горожан и туи виртуальном, соответственно, ристов, также предлагаются вози стратегию формирования бренда можные стратегии репрезентации необходимо выбирать с учетом этой города через звук в Интернете.

Комфортная среда

Внимание к звуку – это, прежде всего, образ жизни, способ восприятия окружающего пространства. В этом смысле на аудиальную составляющую как на важную деталь городской среды стоит смотреть через призму экологии. Речь идет не столько о формальном соблюдении шумового режима (что является частностью), сколько о процессе осмысления звуковой картины города в целом.

немало прецедентов, однако суть прогулки остается прежней.

⊲ какие повседневные звуки нарушают природную тишину?

Основная цель – услышать окружающую среду, найти звуковые приметы того или иного пространства. Задача может показаться примитивной, однако на деле отказаться от доминирования зрительных образов оказывается не так просто. Даже непродолжительная концентрация внимания на звуке позволяет понять, что пренебрежение состоянием акустической среды сегодня уже принесло свои плоды.

⊲ как можно повлиять на состояние окружающей среды в акустическом плане?

Звуковую прогулку легко превратить в приключение, аудиоэксперимент или оформить как туристический маршрут. В качестве аналогии можно привести практику японского артиста Акио Сузуки, который на протяжении нескольких десятилетий изучает звуковые ландшафты разных гоЗвуковые прогулки родов и приглашает присоеди(Soundwalks) Участники прогулки стараются няться к этому занятию всех жепонять, какова их роль в звуколающих. Сузуки проходит по гоС точки зрения организации одвом ландшафте, и ответить на во- роду и отмечает точки, интересним из самых простых методов просы: ные в звуковом плане: оставляет знакомства с аудиоландшафтом на асфальте или на брусчатке риявляются звуковые прогулки. ⊲ какие звуки они производят, пе- сунок, который совмещает в себе редвигаясь по городу? контур ушных раковин и человеВпервые в 1970-е на звуковую ческих ступней. Этот знак обознаэкскурсию решила отправиться ⊲ какие звуки характеризуют каж- чает места, где стоит задержатьгруппа канадских исследователей дое отдельно взятое простран- ся, здесь можно открыть для себя (World Soundscape Project), изуство? город по-новому. Для тех, кто жечавших Ванкувер. С тех пор было лает посетить все точки, в инфо-

traat oords

Akio Suzuki Oto-Date Kortrijk

FESTIVAL VAN VLAANDEREN KORTRIJK

26 / 03 / 2014

Duration: 75 min Plan with listening points available at the counter or www.listentothis.be

Oto-Date Kortrijk Oto-date is a musical note placed on the streets. Learning from cats, linger and lounge at these points, to collect sounds from the symphony of a moment.

11.

Linger at this spot and listen to the lush green garden of Tuin Messeyne.

Linger at the point on the Havermarkt and listen to the space of the parking lot across the street by “casting” your aural senses.

12.

The small archway next to Broel Towers frame and cut out a scenery of sound for you.

Look towards Hazelaarstraat from Havermarkt and stand on top of the manhole. Observe the chance viewing of Jan Palfinstraat from between the buildings in front of you.

Try to concentrate on the sound coming from the street at the end of the narrow path on Trompetstraat.

I marked a narrow and beaten path called Ramen, located behind Sint-Michielsplein. If you stand there back-to-back with someone, you get a Double ‘Oto-Date’.

4. This point is behind the brick wall of the entrance to Budafabriek. Stand facing the scenery reflected on the window glass.

5. Face Trompetstraat to catch the sounds that come through.

6. When you stand and stare at the sharp corner of the building where Papenstraat and Stovestraat meet, the presence of the sounds on both sides will tickle your ears.

Nijv

rstraa

Starting point: Toerisme Kortrijk, Begijnhofpark

Место для слушания – условное обозначение, придуманное Акио Сузуки. Источник: Joost Fonteyne, Festival van Vlaanderen Kortrijk

Behee

Info: www.listentothis.be and www.akiosuzuki.com

R.e.: Jo Libeer, Conservatoriumplein 1, 8500 Kortrijk / graphics: Koen Bruyñeel

In partnership with:

Способы организации и необходимые ресурсы. Прогулка – достаточно свободное по форме мероприятие, в ней могут участвовать от одного до десятка горожан, исследователей или туристов. Мероприятие может быть бюджетным или же в зависимости от конкретных целей потребует использования дополнительного оборудования, например активных наушников, усиливающих громкость звуков, рассеянных в окружающей среде, или звукозаписывающих устройств.

htlaan

Organized by:

ec Lambr eester

центре (как правило, предназначенном для туристов) выдаются специальные карты с маршрутом.

Burgem

tw es

8. Linger facing the Leie River as you stand on this sidewalk point on Kasteelkaai and listen intently to the scenery open to you.

9. Stand facing the ancient Castaña tree on President Rooseveltplein. Listen to the tree, be one with the tree.

10. Stand in front of the car park at Conservatoriumplein and take in the view of Grote Markt located beyond Jan Palfijnstraat.

13. When you linger at the point located on the corner of the curved and sloping road at Doorniksestraat, right next to where the trains pass through, you can hear the sound of cars the same way you hear nature’s soundwaves.

14. Stand in the middle-section of the S-shaped Kapittelstraat and listen to the acoustics of the environment. Listen out to both the future and the past…

15. Sit on one of the benches at Begijnhofpark and open your ears to the sky. Translated by Aiko Masubuchi

p Ka

verheidskaai

Gui

Dolfijnkaa

we .Vr ou O.L Kapittelstraat

n elaa

nik

ns tee

g Lan

Havermarkt Schouwburgplein

arkt

Vlasm

iss

-J

nt at

tra

Stationsplein

a rdstra

a Wijnga

Zandstraat

11 10

traa

tra rts Ja

tra

ses

raa

t ors

or Do

nin

Ko tr.

jns alfi

gst

ru eB

Rom eins

I-s

Grote Markt

15 Lan

Sint-Maartenskerkstraat

Casinoplein

Conservatoriumplein

Begijnhof

Houtmarkt

Begijnhofpark

Oude Vestingstraat

onsc

Ple

START Ple

stra

Louis Robbeplein rik C Hend

Deken Zegerplein

estra

ls Rijse

tr nces

Tuin Messeyne

Benoits poortje

Begijnhofstraa

old

aat

traat

straat

stra

Papen

teel

Stovestr

Leies

Kas

g. ur

str

lf No

Guldenberg

str

Handboog

elle

Belfaststraat

Gez

Kasteelkaai

str

LE IE

and eW zell

e Lei

LEIE

elin

E LEI

do Gui

Handelskaai

a elka o r B

ine

pe-t a Trom stra

aai

Kle

Reepk

str

n cij

t aa

s tr da Bu

Korte Kapucijne nstr

Dam

67 Spoor weglaan

нять тон воспроизводимых ими звуков.

Мероприятия для горожан

Работая со звуком, можно преображать город, это помогает его жителям стать более внимательными не только к окружающему миру, но и друг к другу. Городские игры

Городская игра «Ситилофон» («Citylophone»)1 превращает обычный тротуар в музыкальный инструмент, а прохожих – в музыкантов. Для этого необходимо нарисовать на асфальте несколько разноцветных клавиш, найти исполнителя, который будет играть на инструменте, и собрать группу из тех, кто будет издавать необходимые звуки. Принцип работы инструмента заключается в том, что, перемещаясь (шагая или прыгая) по клавишам, исполнитель заставляет окружающих ме-

1 laimikis.lt/soundwalk-miestalofonas/

Способы организации и необходимые ресурсы. Для организации «Ситилофона» требуется лишь наметить любым способом контуры клавиш, а также пригласить к участию непассивную публику.

Организаторы городской музыкальной игры (Urbanmusicalgame)2 предлагают довольно простой ход: сыграть в мяч, издающий различные звуки или проигрывающий небольшие музыкальные фрагменты. Во время передач мяч реагирует на импульс и воспроизводит в произвольном порядке заранее записанные треки. Городской турнир по волейболу или баскетболу, проведенный с использованием

jbloit.com/2011/11/urban-musical-game/

подобного мяча, может приобрести совершенно иную окраску, нежели обычное спортивное мероприятие: набор стандартных пассов превращается в энергичный танец. Способы организации и необходимые ресурсы. Для музыкальной игры нужен мяч, издающий звуки, и площадка для игры соответствующего размера. Игра будет тем интереснее, чем больше различных треков или звуков воспроизводится мячом. Городские интервенции

Обычно городские интервенции (мероприятия по временному преображению городской среды) призваны привлечь внимание горожан к той или иной повседневной проблеме, заставляют поновому посмотреть на привычные вещи. Звуковые интервенции в этом отношении не исключение.

Музыкальные качели Автор: OlivierBouin Источник: dailytouslesjours.com

В 2009 году один из выходов стокгольмского метро (у площади Odenplan) преобразился в клавишный музыкальный инструмент3. Каждая из ступеней лестницы начала воспроизводить один из тонов хроматического звукоряда. Помимо того что выход из подземки стал интересным аттракционом, значительно изменилась статистика: чтобы подняться наверх, горожане чаще выбирали эскалатор до того, как лестница зазвучала, после – наоборот.

3 thefuntheory.com/piano-staircase

Уже на протяжении нескольких лет подряд каждую весну в центре Монреаля появляются цветные поющие качели4 (всего 21 штука). Они воспроизводят звуки различных музыкальных инструментов, а также небольшие музыкальные фрагменты. Качели, расположенные рядом друг с другом, звучат как ансамбль, создавая гармоничные созвучия. Эта интервенция имеет самую широкую аудиторию, позволяет наладить коммуникацию среди

горожан и просто оживить городское пространство. Способы организации и необходимые ресурсы. Организация подобных масштабных интервенций требует более затратной подготовки по сравнению с вышеописанными проектами: для реализации необходимы дизайнерские и инженерные решения, которые будут напрямую зависеть от выбранного места.

4 dailytouslesjours.com/project/21-

balancoires/

память о великих, задают определенный стандарт репрезентации Город не может существовать без экспозиции. Несколько отклоняместных достопримечательноясь от темы состава коллекций – стей. Поддержать бренд звучаще- ее состав везде несколько разго города могут не только вренится в силуразных причин, – менные звучащие инсталляции, можно сказать, что с формальной но и уже имеющиеся объекты. точки зрения подобные музеи имеют большое сходство. Точки притяжения

Музеи композиторов

В мировой практике существует множество домов-музеев композиторов, оказывающихся Меккой для почитателей творчества музыкантов. В качестве примеров можно привести музей Ференца Листа в немецком Веймаре5, дома венских классиков6 в столице Австрии, зальцбургский музей Вольфганга Амадея Моцарта7. Все эти выставочные пространства, хранящие 5 http://www.klassik-stiftung.de/index.

php?id=345 6 http://www.wienmuseum.at/en/locations/

musicians-apartments.html 7 http://www.mozarteum.at/en.html

В новый стандарт оформления музея, помимо репрезентации коллекции, входит ее озвучивание. Во-первых, речь идет об аудиогиде – замене стандартной экскурсии, работающем на нескольких языках. Во-вторых – о дополнении архива вещественных доказательств быта воспроизведением музыкальных произведений и/или их фрагментов. Сегодня, в век повсеместного распространения неограниченных технологических возможностей, воспроизвение музыки композитора – того, что является основным предметом любопытства посетителя – просто необходимо.

Так, например, весьма компактно изложена периодизация творческого пути в музее Ф. Листа. В маленькой комнате на первом этаже на стенах основные даты и комментарии к ним, рядом приводится нумерация для прослушивания соответствующих аудиотреков через аудиогид. В этом же музее существует отдельный музыкальный зал, в котором, воспользовавшись специальными наушниками, можно прослушать музыкальные произведения композитора. Естественно, что подобные музеи являются не просто выставочными площадками, они также используются как пространства для концертов, семинаров, для осуществления проектной и кружковой деятельности, как библиотечные центры и дискуссионные площадки. Например, на базе зальцбургского музея Моцарта основан специальный детский оркестр. Так музей становится не просто культурной

доминантой города, аудитория которого в первую очередь туристы, он может работать и как комьюнити-центр.

ние пространства, переориентирование музея на работу в качестве музыкального досугового центра, «продажа» музея иностранному туристу через переВ музее может быть открыто не- вод экспликаций к экспозиции, большое кафе, здесь же часто через аудиогида, сайт на аннаходятся магазины с сувенир- глийском языке. Открытие сувеной продукцией с айдентикой нирной лавки. не только самого музея, но и города.

В новый стандарт оформления музея помимо репрезентации коллекции входит ее озвучивание

Конечно, на имидж влияет уникальная атмосфера композиторского дома, но не менее важна его репрезентация в сети. Сайт успешного музея, носящего академический характер, удобен в использовании, делятся с посетителями всей необходимой информацией, в том числе и на английском языке. Способы организации и необходимые ресурсы. Суммируя вышеизложенные факты, еще раз остановимся на основных моментах создания успешного музея композитора: озвучива-

Оформление экспозиции в музее Листа. Источник: klassik-stiftung.de

бует значительных экономических затрат, а также решения ряИзвестно, что на сегодняшний да инфраструктурных проблем, день событийный туризм достакоторые вряд ли можно устранить точно успешнен и привлекателен. в краткосрочной перспективе. Фестивали музыки и музыкальные конкурсы наряду с событияИменно поэтому целесообразным ми из мира большого спорта микажется движение в сторону наровой моды и гастрономии явля- учного осмысления музыкальных ются достаточно востребованны- и звуковых явлений в городе ми: в этом же ряду стоит академи- и проведения соответствующих ческий туризм. мероприятий. Сегодня обширную географию имеют конференции, Крупные музыкальные которые проводятся, в первую фестивали VS Научные очередь под эгидой Международконференции ного форума акустической эколоForum For Acoustic Делать ставку на привлечение ту- гии (World 8 Ecology) , а также иных заинтереристических потоков за счет орсованных организаций. В обсужганизации нового музыкального дении вопросов устройства комфестиваля не так-то просто. Это кроме поиска уникальной сферы фортной аудиосреды и изучении (сегодня на российском рынке су- современных музыкальных явлеществует достаточно сильная кон- ний задействовано немало европейских и североамериканских куренция в области джазовых стран. Пока еще в России сообщеи рок-фестивалей, фестивалей электронной музыки и авторской ства, занимающегося этими проблемами, нет, поэтому не сущепесни, в сфере оперных конкурМероприятия для туристов

сов и академической музыки) тре-

http://wfae.proscenia.net/opportuities.htm

ствует и места для его локализации. «Невидимые места, звучащие города: звук, градостроительство и чувство места» (Invisible Places Sounding Cities: sound, urbanismandsenseofplace), «Анализируя звуковой ландшафт: музыка, место и пространство звука» (Hearing Landscape Critically: Music, Place, and the Spaces of Sound), «Экомузеология-2014: диалоги» (Ecomusicologies 2014: Dialogues) – названия подобных междисциплинарных дискуссий. Градостроители, географы, экологи, антропологи, социологи, а также художники, экспериментирующие со звуком, встречаются и обсуждают звуковые приметы определенных пространств, характерные звуки, шумовые политики; выявляют механизмы формирования аудиоландшафтов; оценивают роль звуков в повседневной жизни и др. Так как тема нова, поле для дискуссий безгранично, осо-

бенно если учесть, что у России, жившей несколько веков подряд не зрительными, а аудиальными образами, большое прошлое. (Самый яркий образ колокольный звон, определявший весь распорядок жизни.) Способы организации и необходимые ресурсы. Для того чтобы кооперироваться с мировым сообществом и обсуждать возникающие проблемы, необходимо оценить такое явление, как звуковой ландшафт, на локальном уровне. Изначально это могут быть встречи среди клинчан, жителей Подмосковья, Москвы и других российских городов. Когда отечественное сообщество будет сформировано, можно выходить на мировой уровень (что достаточно несложно в век процветающих средств массовых коммуникаций).

ведения встречи специалистов, заинтересованных в обсуждении звукового ландшафта. Также следует учитывать, что в случае участия в многодневных мероприятиях гостей из других городов организаторами должна быть предусмотрена возможность их расселения.

Звуковая прогулка. Источник: soundwalkinginteractions.wordpress.com

С организационной точки зрения, необходимо пространство и техническое оборудование для про-

(в том числе исключительно музыкальные) явления с помощью Звук – примета повседневной дей- карт, исследователи и артисты ствительности. Сегодня массово преследуют различные цели. фиксируются визуальные образы города с привязкой к географическим точкам. В социальных сетях Глобальная система сбора ежедневно появляются сотни фоинформации о звуках – это тографий, снова и снова фиксирубаза APOREE9, в нее воющих зримое состояние города. лонтеры вносят звуки, заСо звуком не так, он находится даписанные в той или иной леко не на первом плане. географической точке. Это помогает выявить звуковые Карта звуков идентичности исследуемых пространств. В течение нескольких последних лет появилось немало аудиокарт Проект Newmapsoftime, городов. Это хороший способ реsoundworkshop10 также попрезентовать город, который долсвящен исследованию прожен ассоциироваться со звуками. странства через звук, сеВиртуальный город

Как правило, карты создаются исследователями-урбанистами, музыкантами-экспериментаторами и просто любителями. Все карты интерактивны, призваны отобразить ту или иную акустическую особенность, присущую конкретному месту. Фиксируя звуковые

минары исследовательской группы проводились в Праге (Чехия), Стамбуле (Турция), Калгари (Канада), Мальмё (Швеция), Торуне (Польша), Вене (Австрия).

9 aporee.org/maps/ 10 maaheli.ee/main/archives/975

Культурно-просветительский характер носит музыкальная карта Парижа11. Пользователям предлагается выбрать округ, десятилетие, исполнителя и прослушать соответствующий трек.

Своеобразным бытописателем стал автор карты звуков Сергиева Посада12. Этот энтузиаст методично дополняет карту своего города звуками и аудиозарисовками, проделывая огромную звукорежиссерскую работу.

Список подобных примеров можно продолжить. О растущей значимости практики картирования звукового пейзажа свидетельствуют методические статьи, посвященные описанию создания карт, отражающих звуковой пейзаж13, речь в которых идет об обо11 chansons.paris.fr/carto 12 oontz.ru/karta/ 13 См., например, Krygier J. Making Maps

with Sound

значении физических параметров звука: источниках распространения звука, громкости, высоте, тембре, регистре. Способы организации и необходимые ресурсы. При создании карты помимо технических особенностей – звукозапись, графическое изображение карты и воспроизведение звука, соответствующего определенной точке, необходимо продумать, кем она будет дополняться.

Шумовая карта Нью-Йорка. Источник: citylab.com

Карта звуков Лондона. Источник: Ian Rawes, The London Sound Survey