FESTIVALES DE CULTURA VIVA COMUNITARIA REPORTE ESTADÍSTICO V-2014
OBSERVATORIO CULTURAL METROPOLITANO
Observatorio Cultural: Coordinadora: Athenas Castello Branco Estadístico: Teófilo Zavaleta Asistente: Cristhian Avila Diseño y diagramación: María Inés Sotillo Contacto: observatoriocultural@munlima.gob.pe
I.
INTRODUCCIÓN
El Observatorio Cultural Metropolitano (OCM), por encargo de la Gerencia de Cultura de la Municipalidad Metropolitana de Lima (MML), realizó el levantamiento y la sistematización de información sobre el Festival de Cultura Viva Comunitaria (CVC) verano 2014 compuesta por una variedad de actividades culturales, talleres y eventos dirigidos al público en general a cargo de la Subgerencia de Promoción Cultural. La importancia de este informe radica en el manejo de la información que se obtendrá en esta investigación, la cual no solo nos permitirá identificar el perfil de los asistentes a estos festivales, sino también conocer el alcance de nuestros medios de difusión, el reconocimiento de la MML como organizador, el consumo cultural de los usuarios, etc. Esta investigación estuvo compuesta por las siguientes etapas: • El análisis exploratorio de los festivales de CVC, así como el reconocimiento del lugar de trabajo, del público asistente y el análisis indagativo de informes previos. • Desarrollo de encuestas y desarrollo del plan muestral (en cada parque zonal, se realizó un muestreo aleatorio simple y se aplicó una cantidad equitativa de encuestas con el objetivo de trabajar la muestra bajo la técnica de post-estratificación). • Aplicación de encuestas. • Tabulación de las encuestas por miembros del OCM • Análisis y estructuración de resultados cuantitativos, extraídos a partir de las encuestas, implementados junto al análisis cualitativo que se obtuvo a través de entrevistas aleatorias a los distintos usuarios de estos festivales. • Elaboración del informe en base a los resultados obtenidos. Por consiguiente, la principal razón de ser de este informe es medir el efecto que generan los Festivales de CVC en sus beneficiarios, identificar si los espectáculos presentados en los festivales de CVC han hecho reflexionar al público de alguna manera así mismo, conocer si consideran necesaria la continuidad de este tipo de festivales en su comunidad, así como también, determinar si su interés por asistir a futuras actividades culturales ha incrementado a partir de su experiencia propia en estos festivales.
II. FESTIVALES DE CULTURA VIVA COMUNITARIA Parques zonales involucrados • Sinchi Roca (Comas) • Huiracocha (San Juan de Lurigancho) • Huáscar (Villa El Salvador) El Programa Cultura Viva Comunitaria es la apuesta de la Municipalidad Metropolitana de Lima por promover el bienestar y desarrollo local a través del fortalecimiento de las iniciativas culturales y comunitarias que se gestan en los diversos barrios de nuestra ciudad de manera descentralizada. Este Programa se enmarca dentro de la “Política Pública Metropolitana para la Promoción y el Fortalecimiento de Cultura Viva Comunitaria en el Ámbito de la Municipalidad Metropolitana de Lima”, política instituida mediante Ordenanza Nº 1673, publicada en el Diario El Peruano el 17 de marzo de 2013. Como parte de dicho programa, se realizan los Festivales de Cultura Viva Comunitaria, los cuales se configuran como una reunión de presentaciones artístico-culturales interdisciplinarias (música, danza, teatro, narración oral, etc.) en el espacio público, organizados a través de programas semanales e itinerantes, de carácter familiar y participativo, que incluyen actividades fuera de escenario, como exposiciones fotográficas, talleres de desarrollo de habilidades, proyecciones cinematográficas, pasacalles y otros, y cuyo tiempo de duración por presentación, en promedio, es de cuatro horas. Según información reportada por los representantes de la Subgerencia de Promoción Cultural, los Festivales de Cultura Viva Comunitaria tienen los siguientes objetivos específicos:
1. Posicionar al arte y la cultura como herramienta para la construcción de ciudadanía. 2. Posicionar el acceso al arte y la cultura como un derecho para todos los ciudadanos. 3. Recuperar los espacios públicos y los parques como espacio de encuentro y cohesión social. 4. Visibilizar la labor que realizan los grupos, colectivos y organizaciones de cultura viva comunitaria que vienen desarrollando iniciativas artístico-culturales con y para su comunidad en diversos barrios de Lima Metropolitana.
III. DATOS ESTADÍSTICOS 1. MARCO TEÓRICO Se realizó un muestreo aleatorio simple post-estratificado a los asistentes a los Festivales de CVC en los parques zonales involucrados ubicados en tres distritos de Lima (Sinchi Roca – Comas, Huiracocha – San Juan de Lurigancho, y Huáscar – Villa el Salvador). Se aplicó un número similar de encuestas en cada parque zonal donde se realizaron los festivales de CVC, es así que se eligieron 2 fechas por cada parque zonal 1. El cálculo del tamaño mínimo de muestra se realizó con los criterios ya previamente estructurados y definidos por el OCM para la realización de sus informes estadísticos justificándose de este modo: Error máximo tolerado = 5% Varianza máxima proporcional = 0.25 Nivel de confianza = 95% Tamaño poblacional = 100’000 2
Habiendo obtenido un tamaño mínimo de muestra de 383 y, luego de extraer, de cada estrato, un número similar de observaciones 3 bajo el supuesto de homogeneidad en la muestra, se realizó el levantamiento de información y se obtuvo la cantidad de 385 encuestas en nuestra investigación de campo.
1
Después de un análisis exploratorio realizado en la primera fecha.
2
Tamaño poblacional lo suficientemente grande como para que las variaciones del tamaño mínimo de muestra no sean representativas 3
Información extraída a través de las encuestas realizadas
2. PERFIL DE LOS ASISTENTES A LOS FESTIVALES DE CULTURA VIVA COMUNITARIA Las encuestas aplicadas a los asistentes a los Festivales de CVC nos brindan información valiosa para reconocer el perfil del público que acude a estos festivales, así como sus preferencias, hábitos culturales y el alcance que tienen los medios de comunicación subyugados al ámbito cultural en este público. Tomando en cuenta la perspectiva de visión de los organizadores del evento formada a través del trabajo previo que se realizó en este programa cultural, se puede identificar que el público usuario de estos festivales tiene notorias diferencias con respecto a otras iniciativas culturales, también organizadas por la Municipalidad Metropolitana de Lima, en las variables relacionadas a los perfiles, hábitos culturales y medios de difusión. De este modo, este estudio busca resaltar de alguna forma las características sociales basándose en los datos extraídos del perfil de los asistentes y focalizándose en su consumo cultural. De esta manera, es posible afirmar que el asistente a los Festivales de CVC es en su mayoría mujer (62.5%), tiene entre 35 y 45 años de edad, tiene una pareja estable (54.6%), trabaja (80.0%) y viene en compañía, mayormente, de su familia (80.4%). Esto último nos ayuda a reafirmar y a entender el carácter del festival como evento familiar. Así mismo, el público asistente a los Festivales de CVC se caracteriza, en su mayoría, por tener estudios secundarios culminados (92.9%). Además, se percibe que este programa cultural, de alguna forma, está llegando a un público distante del centro de Lima y alrededores, el cual se caracteriza por residir en una zona que, lamentablemente, no cuenta con la misma cantidad de espacios culturales como en otros sectores de la capital.
GRÁFICO 1 PERFIL DEL ASISTENTE
62.5%
Mediana edad
48.9% 80.0% 54.6% 92.9% 80.4%
[
Mujer
Trabaja por remuneración Casada / Conviviente Con estudios secundarios culminados Acompañada por familia
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
RANGO ETARIO Los eventos culturales de la Municipalidad Metropolitana de Lima, por lo general, logran congregar a un público joven, del mismo modo, los Festivales de CVC no son la excepción. Sin embargo, resulta interesante resaltar que, en comparación a los demás eventos realizados por la MML, la diferencia entre las proporciones de los rangos etarios de los asistentes es mucho menor, lo cual genera una homogenización de la distribución de los datos. En el gráfico siguiente, al distinguir la asistencia a este evento según grupos etarios, se observa que esta es mayor en el tramo de los más jóvenes (15-29 años) acumulando el 46.7% y decreciendo hasta un 4.4% en las personas mayores a 60 años. GRÁFICO 2 RANGOS ETARIOS Rangos Etarios
]
[
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
Villa El Salvador
Comas
San Juan de Lurigancho
TOTAL
47.3%
39.8%
51.7%
46.7%
34.6%
32.8%
35.8%
34.5%
14.3%
18.8%
10.8%
14.4%
3.8%
8.6%
1.7%
4.4%
Joven (15-29)
Adulto Joven (30-44)
Adulto (45-59)
Adulto Mayor (60 a más)
GÉNERO En cuestión de género, es importante resaltar que las personas asistentes a los festivales de Cultura Viva Comunitaria son mayoritariamente mujeres (62.5%). Esta diferencia proporcional entre géneros, notoriamente significativa 4 , se puede explicar por el hecho de que, por lo general, es mayor el número de madres de familia que lleva a sus hijos a los parques zonales, con el fin de entretenerse, que el número de padres.
GRÁFICO 3 GÉNEROS5
66.9%
61.0%
59.7% 33.1%
40.3%
Villa El Salvador
[
Comas
39.0%
San Juan de Lurigancho
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
4
Prueba de hipótesis para diferencia de medias, con un nivel de confianza del 95%. Se comprueba que existen diferencias significativas entre las proporciones. 5 Total de asistentes de los Festivales de CVC: Hombres: 37.5%; Mujeres: 62.5%
DISTRITOS DE RESIDENCIA Para entender la distribución de la frecuencia en la variable referida al lugar de residencia es necesario señalar que el evento se ha realizado en 3 puntos de Lima Metropolitana, siendo estos los siguientes: Parque Zonal Huáscar, ubicado en el distrito de Villa el Salvador Parque Zonal Sinchi Roca, ubicado en el distrito de Comas Parque Zonal Huiracocha, ubicado en el distrito de San Juan de Lurigancho Buscando incluir en las actividades culturales a distritos alejados de la urbe metropolitana situada en el centro histórico de Lima y alrededores, los Festivales de CVC se realizaron en estos 3 distintos puntos. Por consiguiente, es comprensible que en cada uno de estos puntos, la mayoría de asistentes proviene del distrito en donde está ubicado el parque zonal correspondiente. De esta manera, Villa El Salvador tiene un 60.6% de beneficiarios que asistieron al Festival de CVC en el Parque Zonal Huáscar, Comas un 40.5% de los asistentes al Parque Zonal Sinchi Roca y, por último, San Juan de Lurigancho un 67.52% de los asistentes al Parque Zonal Huiracocha, siendo este último el distrito con mayor cantidad de provenientes a su respectivo festival.
54.4%
Otros
Lima Centro
Lima Norte
1.4% 7.4%
Lima Este
6.2% 30.6%
Lima Sur
LIMA CENTRO 6.2% Villa El Salvador
Comas
San Juan de Lurigancho
Breña
0.8% 0.0%
2.5% 0.8%
6.0% 0.0%
Chorrillos
1.5%
0.0%
0.9%
Jesús María San Isidro
0.0% 0.8%
0.0% 0.0%
1.7% 0.0%
San Miguel
0.0%
1.7%
0.0%
Santiago de Surco
0.0%
0.8%
0.0%
Surquillo
0.8%
0.0%
0.0%
Villa El Salvador
Comas
San Juan de Lurigancho
Carabayllo
0.0% 0.0%
0.8% 9.1%
0.0% 0.0%
Comas
0.8%
40.5%
0.0%
Puente Piedra Independencia
0.0% 0.8%
4.1% 13.2%
0.9% 0.0%
San Martín de Porres
0.8%
13.2%
0.9%
San Juan de Lurigancho
0.8%
0.0%
67.5%
Los Olivos
0.8%
9.9%
0.0%
Distrito
Villa El Salvador
Comas
San Juan de Lurigancho
Ate Vitarte El Agustino
0.8% 0.0%
0.0% 0.0%
0.0% 6.0%
La Molina
0.0%
0.0%
1.7%
Cieneguilla
0.0% 0.0%
1.7% 0.0%
0.0% 10.3%
Distrito Cercado de Lima
LIMA NORTE 54.4% Distrito Ancón
LIMA ESTE
7.4%
Santa Anita
LIMA SUR
30.6% Villa El Salvador
Comas
San Juan de Lurigancho
Pucusana
6.1% 0.0%
0.0% 0.0%
0.0% 0.0%
Punta Negra
0.0%
0.0%
0.0%
Punta Hermosa
0.8% 0.8%
0.0% 0.0%
0.0% 0.0%
San Juan de Miraflores
10.6%
0.0%
0.0%
Villa María del Triunfo
12.1%
0.0%
0.0%
Santa María del Mar
0.0%
0.0%
0.0%
Santa Rosa
0.0%
0.0%
0.0%
60.6%
0.8%
0.0%
Distrito Lurín
San Bartolo
Villa El Salvador
OTROS SECTORES FUERA DE LIMA METROPOLITANA Villa El Salvador
Comas
San Juan de Lurigancho
Extranjero
0.0% 0.0%
0.8% 0.0%
2.6% 0.0%
Provincia
0.8%
0.0%
0.0%
Distrito Callao
[
1.4%
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
NIVEL EDUCATIVO
El nivel educativo es, en parte, un indicador del consumo cultural en el público asistente a las actividades organizadas por la MML. En efecto, si tomamos en cuenta las investigaciones realizadas en las actividades culturales anteriores, tenemos como resultado que los asistentes que tienen un mayor grado de instrucción son los que poseen un consumo cultural más alto. Es así que, en los Festivales de CVC, tenemos que la mayoría de asistentes no cuentan con estudios superiores (ya sean técnicos, universitarios, universitarios truncos o cursando), considerando un 52.8% del total de los asistentes. Por consiguiente, esto último nos ayudará a entender por qué el consumo cultural por parte de los beneficiarios de los Festivales de CVC no es muy alto, variable que será desarrollada más adelante. GRÁFICO 5 NIVEL EDUCATIVO
No tiene estudios
Inicial
Primaria
Secundaria
Técnica
Universitaria
0.5%
0.2%
6.4%
45.7%
21.0%
26.2%
[
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
OCUPACIÓN En el perfil del asistente a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria, también es posible apreciar que la mayoría de estos se encuentra laborando (79.9%). Obteniendo así que los trabajadores asalariados (28.8%), independientes (28.7%) y amas de casa (22.1%) constituyen la notoria mayoría de los asistentes. Mientras tanto, los estudiantes representaron una minoría de 18.2% que, de alguna forma, no sería tan notoria si es que no tuviésemos en cuenta los eventos culturales anteriores organizados por la MML en los que los estudiantes representan alrededor de la mitad del total de asistentes.
GRÁFICO 6 OCUPACIÓN
Independiente
Asalariado (privado) Asalariado (público)
28.7%
20.9%
8.3%
No trabaja
1.1%
Ama de casa
Estudiante
Retirado / Jubilado
22.0%
17.8%
1.2%
[
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
OCUPACIÓN VS EDUCACIÓN SUPERIOR Como apreciación especial, se cruzó la información obtenida correspondiente al nivel académico con la ocupación de los asistentes y se obtuvo como resultado que la mayoría de personas sin estudios superiores son trabajadores independientes (32.9%), mientras que las personas que cuentan con estudios superiores son, en su mayoría, asalariados (46.4%). Centrándonos en esta mayoría de asistentes que no cuentan con estudios superiores (52.8%) se sabe que son trabajadores que buscan una retribución monetaria (57.5%). GRÁFICO 7 OCUPACIÓN VS ESTUDIOS SUPERIORES
TOTAL sin estudios con estudios superiores superiores
52.8%
47.2%
32.9%
17.5%
Asalariado (público)
4.4%
19.2%
Asalariado (privado)
18.6%
27.2%
No trabaja
1.5%
0.0%
Retirado / Jubilado
0.6%
2.9%
Ama de casa
27.5%
6.3%
Estudiante
14.5%
26.9%
Independiente
[
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
CONSUMO CULTURAL DE LOS BENEFICIARIOS El carácter familiar de este festival se puede explicar por la proporción de asistentes que van acompañados de su familia. Es así que tenemos que un 83.0% las personas que asisten a este festival acompañadas, lo hace con algún familiar. Esto último se puede apreciar en el siguiente gráfico. GRÁFICO 8 COMPAÑÍA DE LOS ASISTENTES SOLO (A)
3.1%
ACOMPAÑADOS 96.9% CON MI FAMILIA 83.0%
AMIGOS
9.7%
PAREJA
7.3%
[
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
PADRES DE FAMILIA Y CANTIDAD DE HIJOS Otra de las variables que representa el carácter familiar del evento es la cantidad de padres de familia que hay entre los asistentes mayores de 15 años de edad (62.0%). Esta variable, tan notoriamente marcada en comparación con otros eventos culturales realizados por la MML, nos sugiere ver el evento desde ciertas perspectivas.
Considerando que, del total de las personas que asistieron al evento, una notoria mayoría lo hace acompañada de su familia (80.4%), resulta importante desarrollar la información sobre la cantidad de hijos que estas poseen. Sobre esto último, se sabe que del total de visitantes que asistió con su familia, más del 70.7% tiene uno o más hijos. GRÁFICO 9 ASISTENTES CON HIJOS NO 38.0%
SI 62.0%
CANTIDAD DE HIJOS Villa El Salvador
Comas
San Juan de Lurigancho
TOTAL
1
22.0%
33.7%
45.3%
34.1%
2
45.0%
32.6%
34.4%
37.3%
3
17.1%
15.7%
17.2%
16.7%
4
11.0%
12.4%
0.0%
7.4%
4.9%
5.6%
3.1%
4.5%
5 a más hijos
[
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
A modo de resumen, en los datos correspondientes al perfil de los asistentes a los Festivales de CVC, se puede apreciar que existe una fuerte y marcada diferencia con respecto a los asistentes a otros eventos culturales realizados por la Gerencia de Cultura de la MML. Esto no solo se ve reflejado en el perfil de los asistentes, sino también en otras variables, que serán desarrolladas más adelante, como el alcance de los medios de difusión, sus hábitos culturales, entre otras.
3.
GESTIÓN CULTURAL METROPOLITANA
Un aspecto importante para los organizadores del evento y para la Gerencia de Cultura es conocer el alcance que sus actividades culturales han tenido en Lima Metropolitana. Es por ello que se hicieron algunas preguntas referentes a la asistencia previa a los diferentes eventos organizados por la MML por parte de los beneficiarios de los Festivales de CVC. ASISTENCIA DE LOS USUARIOS A LAS ACTIVIDADES CULTURALES DE LA MML El procesamiento de datos dio como resultado que en los tres distritos en donde se realizaron los Festivales de CVC, el 23.2% de los asistentes ha tenido contacto con otros eventos realizados por la MML, mientras que, por el contrario, las tres cuartas partes de los asistentes nunca antes había sido partícipe de alguno de estos eventos. Así mismo, obtuvimos que, en este grupo reducido de asistentes que sí tuvo contacto previo con las actividades culturales de la MML, la mayoría afirma haber asistido anteriormente a los Festivales de CVC. Además, se puede apreciar que en los 3 distritos, se ha mantenido esta tendencia. Es decir, las respuestas de los encuestados en los tres parques zonales, respecto a si han tenido contacto previo o no con las actividades organizadas por la MML, han sido muy similares.
GRÁFICO 10 ASISTENCIA ACTIVADES CULTURALES DE LA MML TIPO DE ACTIVIDADES CULTURALES OFRECIDAS POR LA MML A LAS QUE ASISTIERON LOS USUARTIOS Villa El Salvador FESTIVALES
59.3%
SI 23.2% NO 76.8% Comas 65.5%
San Juan de Lurigancho
TOTAL
80.0%
68.0%
Entre estos, se encuentra las respuestas: festivales de cultura viva comunitaria, aniversarios y festivales en general. INDUSTRIAS CULTURALES
22.2%
27.6%
8.0%
19.0%
Entre estos, se encuentra eventos relacionados a la música, danza, teatro y cine. MUSEOS, GALERÍAS, CENTROS
OTROS
3.7%
0.0%
0.0%
1.4%
14.8%
6.9%
12.0%
11.6%
Entre estos, se encuentra ferias, deporte y paseos.
[
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
4. CONSUMO CULTURAL
En esta sección se analiza si es que los asistentes a los Festivales de CVC han acudido a algún evento de en los últimos 6 meses. Así mismo, si las respuestas fueron afirmativas es necesario conocer a qué tipo de evento asistió y cuál fue el último mes de su visita. Entre los asistentes se observó que en los últimos 6 meses, aproximadamente la mitad de encuestados en los Festivales de CVC acudieron a eventos culturales, de esta manera tenemos que las proporciones entre los tres distritos son muy parecidas. Así mismo, se puede apreciar que los asistentes del evento en Villa El Salvador tienen un menor consumo cultural en contraste a los asistentes de los eventos realizados en los distritos de Comas y San Juan de Lurigancho. Además, se obtuvo como actividad cultural más frecuente al cine con un 45.1% del total de encuestados.
GRÁFICO 11 CONSUMO CULTURAL ASISTIÓ A ACTIVIDADES CULTURALES EN LOS ÚLTIMOS 6 MESES Villa El Salvador
Comas
San Juan de Lurigancho
TOTAL
SÍ
42.9%
54.3%
56.1%
51.2%
NO
57.1%
45.7%
43.9%
48.8%
[
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
ESPACIOS CULTURALES A LOS QUE ASISTIÓ EN LOS ÚLTIMOS 6 MESES 5 Comas
San Juan de Lurigancho
TOTAL
48.6%
44.9%
42.1%
45.1%
Fiestas Patronales
40.0%
21.7%
19.3%
26.8%
Museo
24.3%
26.1%
15.8%
21.7%
15.7%
18.8%
19.3%
18.0%
12.9%
13.0%
21.1%
15.9%
20.0%
7.2%
3.5%
10.0%
11.4%
8.7%
7.0%
9.0%
2.9%
4.3%
5.3%
4.2%
Villa El Salvador Cine
Teatro
Festivales
Aniversarios
Ferias
Otro
[
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
6
Variables extraídas como Respuesta Múltiple. La probabilidad de que una variable sea tomada no influye en la decisión de toma de las demás variables, de esta manera se contabiliza sobre un 100% cada variable independiente de las demás.
FRECUENCIA EN EL CONSUMO CULTURAL DE LOS BENEFICIARIOS Así mismo, se identificó que el período de tiempo transcurrido desde la última visita de los encuestados que afirmaron que sí habían asistido a alguna actividad cultural en los últimos 6 meses, está dentro de los tres últimos meses transcurridos (92.0%).
GRÁFICO 12 FRECUENCIA EN CONSUMO CULTURAL DE LOS ASISTENTES QUE EN LOS ÚLTIMOS 6 MESES HAN ASISTIDO A ALGÚN ESPACIO CULTURAL
Villa El Salvador
Comas
San Juan de Lurigancho
TOTAL
Sin pasar de un mes Hace un mes
24.1%
25.0%
22.8%
23.9%
50.0%
36.8%
54.4%
47.7%
Hace dos meses
20.4%
19.1%
12.3%
17.0%
Hace tres meses
0.0%
7.4%
3.5%
3.5%
Hace más de tres meses
5.6%
11.8%
7.0%
8.0%
[
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
5. POSICIONAMIENTO DEL EVENTO La promoción que se le hace a los eventos de los Festivales de CVC debería ser recepcionada de manera efectiva por el público. Es por ello que se establecen interrogantes que nos ayudarán a determinar si los asistentes conocen realmente al promotor y organizador del evento. RECONOCIMIENTO DE LA MML COMO ORGANIZADOR Son pocas las personas quienes reconocen a la MML como organizador del Festival, puesto que se obtuvo que un 62.7% no sabía. Dentro de la proporción de asistentes que afirmaron conocer al organizador del evento (37.3%), el 91.0% de ellos indicó que se trataba de la MML. Esta información nos indica que la MML no ha logrado tener una representatividad alta en el posicionamiento de estos eventos ya que existe una gran mayoría que no relaciona el evento con la Municipalidad Metropolitana de Lima. De esta manera se puede afirmar que solo el 33.9%, aproximadamente la tercera parte, son quienes reconocen a la MML como organizador de los Festivales de CVC. GRÁFICO 13 RECONOCIMIENTO DE LOS ORGANIZADORES Identifican el Nombre del Festival IDENTIFICAN NO IDENTIFICAN7
Villa El Salvador
Comas
San Juan de Lurigancho
TOTAL
29.1%
42.2%
31.0%
33.9%
70.9%
56.8%
69.0%
66.1%
[
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
RECONOCIMIENTO PREVIO DE LOS FESTIVALES DE “CULTURA VIVA” Este festival tiene un reconocimiento escaso en sus asistentes, esto se puede explicar si tenemos en cuenta el hecho de que la mayoría de asistentes hicieron referencia a que acudieron a estos festivales porque estaban de paso en el parque zonal, variable que se explica en el gráfico 16, y que explica en parte el porqué los asistentes no necesariamente tenían un conocimiento previo de este festival. De este modo, se puede afirmar que solo la quinta parte de los asistentes tenían conocimiento de los festivales de CVC. 7
Se incluyó en la opción “No identifican” a los asistentes que afirmaron conocer al organizador y erraron en su respuesta, así como a los asistentes que afirmaron no conocer al organizador.
GRÁFICO 14 CONOCIMIENTO DE LOS FESTIVALES DE “CULTURA VIVA COMUNITARIA” Y RECURRENCIA
Conocían el Festival
Villa El Salvador
Comas
San Juan de Lurigancho
TOTAL
SÍ
21.1%
20.2%
18.7%
19.9%
NO
78.9%
79.8%
81.3%
80.1%
NÚMERO DE FESTIVALES A LOS QUE ASISTIÓ
51.90% 46.40% 33.30%
28.60%
25.00%
25.90%
19.00% 19.00% 14.30%
14.30%
14.80%
7.40% 1
2
Villa El Salvador
[
3
Comas
Más de 3
San Juan de Lurigancho
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
RECOMIENDACIÓN DE ACTIVIDADES CULTURALES DE LA MML Para corroborar la satisfacción de los asistentes, se les preguntó si recomendarían los eventos realizados por la MML, dándonos un total de afirmaciones de 78.4%. Por consiguiente, los asistentes que especificaron la actividad que recomendarían, afirmaron que esta sería la celebración del Festival de Lima Cultura Viva, con un 86.4%. GRÁFICO 15 ASISTENTES QUE RECOMIENDAN ACTIVIDADES CULTURALES DE LA MML SI 78.4% NO 21.6%
[
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
6. EMPLEO DE MEDIOS MEDIO DE COMUNICACIÓN POR EL CUAL LOS ASISTENTES SE ENTERARON DEL EVENTO Otro de los factores que permitiría evaluar la relación entre el gasto en publicidad y la comunicación efectiva de mensajes sobre el evento lo constituye el medio (o medios), a través de los cuales, los beneficiarios obtuvieron alguna información sobre el Festival de CVC. A diferencia de otras actividades organizadas por la Gerencia de Cultura de la MML, los Festivales de CVC son eventos que trascienden la rutina cotidiana de sus beneficiarios, tomando en cuenta que son pocos quienes asisten por la razón de tener conocimiento previo de este festival.
GRÁFICO 16 MEDIO DE COMUNICACIÓN POR EL CUAL LOS ASISTENTES SE ENTERARON DEL EVENTO ¿Cuál es el medio de comunicación por el cual se enteró del evento?
Villa El Salvador
Comas
San Juan de Lurigancho
TOTAL
69.2%
61.4%
61.5%
63.9%
Familiares o amigos
16.9%
18.1%
14.8%
16.5%
Volantes / Carteles
3.8%
8.7%
11.5%
8.1%
Por el Pasacalle (día de hoy)
5.4%
3.9%
5.7%
5.1%
Redes sociales
2.3%
0.8%
1.6%
1.6%
Por el Pasacalle (día anterior)
0.0%
1.6%
2.5%
1.4%
Webs
1.5%
0.8%
0.0%
0.8%
0.0%
4.7%
2.5%
2.3%
0.8%
0.0%
0.0%
0.3%
Estaba de paso
Otro
No sabe / No responde
[
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
MEDIOS DE COMUNICACIÓN QUE MÁS UTILIZAN LOS ASISTENTES Además, se les preguntó a los asistentes cual es el medio de comunicación que más utilizan, con el objetivo de llegar de manera efectiva a los mismos. Por consiguiente, se obtuvo como respuesta mayoritaria, de casi la mitad de los asistentes, que el medio que más utilizan es el periódico (56.5%) y, entre estos asistentes, un 61.13% respondió que el periódico de preferencia es EL TROME. GRÁFICO 17 MEDIO DE COMUNICACIÓN QUE MÁS UTILIZAN LOS ASISTENTES ¿Cuál es el medio de comunicación que más utiliza? (Restricción)
Villa El Salvador
Comas
San Juan de Lurigancho
TOTAL
Periódico
46.5%
56.1%
68.0%
56.5%
Redes sociales
18.2%
15.4%
13.1%
15.8%
5.1%
4.9%
2.5%
4.1%
1.0%
0.0%
2.5%
1.2%
28.3%
19.5%
13.9%
20.9%
1.0%
4.1%
0.0%
1.5%
Webs
Revista
Otro
No sabe / No responde
[
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
7.
PROPÓSITOS DE LA ACTIVIDAD
MOTIVO DE ASISTENCIA DE LOS BENEFICIARIOS Por otro lado, los indicadores que resultan de mayor relevancia e interés para los organizadores y responsables directos de los festivales de CVC es el motivo por el cual los asistentes decidieron acudir a estos. En relación a esto, se tiene que los asistentes conciben como motivo fundamental de su participación del evento al “entretenimiento y diversión” (51.1%), luego, como segundo punto, aseguraron que asistieron “porque estaban de paso” (31.8%) y, por último, un grupo más reducido asistió para tener un mayor “conocimiento general” (5.7%) así como también debido a “las intervenciones artísticas” (8.3%) que se producen en estos festivales. GRÁFICO 18 MOTIVO DE ASISTENCIA DE LOS BENEFICIARIOS8
Diversión / Entretenimiento
Porque estaba de paso
51.1%
31.8%
Intervenciones artísticas 5.7%
[
Conocimiento general 8.3%
Otros 4.4%
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
8 Variables extraídas como Respuesta Múltiple. La probabilidad de que una variable sea tomada no influye en la decisión de toma de las demás variables, de esta manera se contabiliza sobre un 100% cada variable independiente de las demás.
RECONOCIMIENTO DE LOS ARTISTAS Y SU APORTE A LA COMUNIDAD Una de las variables que es importante conocer es si el espectador, antes de su asistencia a los Festivales de CVC, conocía a algunas de las agrupaciones que se presentan. De esta manera, se obtuvo que gran mayoría de los asistentes (84.2%) no tenían conocimiento previo de la existencia de las agrupaciones que se presentaron en el evento. Sin embargo, pese a esto, la percepción de estas personas después de haber visto los espectáculos de dichas agrupaciones fue positiva, puesto que el 86.5% aseguró que estos grupos aportan al desarrollo a su comunidad. Dentro de las diversas respuestas que los asistentes dieron respecto al aporte que estas agrupaciones artísticas dan en los festivales de CVC, obtuvimos como respuesta más frecuente que el principal aporte es la “cultura”. Es importante hacer énfasis en que esta respuesta engloba muchas apreciaciones por la concepción de esta palabra ya que en los distintos festivales se trataron muchos temas sociales, culturales y de conservación del medio ambiente. De este modo, también hubo otras respuestas como: cultura popular, cultura chicha, entretenimiento, alegría, recreación para las personas, música, valores, identidad nacional, entre otras. GRÁFICO 19 RECONOCIMIENTO DE LOS ARTISTAS Y SU APORTE A LA COMUNIDAD ¿Conocía a algunas de las agrupaciones?
Villa El Salvador
Comas
San Juan de Lurigancho
TOTAL
SÍ
18.8%
24.0%
6.4%
15.8%
NO
81.2%
76.0%
93.6%
84.2%
San Juan de Lurigancho
TOTAL
Las agrupaciones aportan al desarrollo de la comunidad
Villa El Salvador
Comas
SÍ
82.7%
91.5%
85.7%
86.5%
NO
17.3%
8.5%
14.3%
13.5%
[
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
LAS ACTIVIDADES DE CULTURA VIVA COMUNITARIA COMO MOTIVO DE REFLEXIÓN PARA SUS BENEFICIARIOS Una variable que se quiso investigar era la profundidad y el alcance que tenían estos festivales hacia sus beneficiarios. De este modo, se consideró pertinente, en las encuestas realizadas los asistentes, preguntar si es que estas actividades representaban en ellos un motivo de reflexión tanto educativamente como culturalmente8. De esta manera, se tuvo una notoria y mayoritaria respuesta afirmativa (78.3%). GRÁFICO 20 PERSONAS QUE SE SINTIERON MOTIVADAS A REFLEXIONAR CON LAS TEMÁTICAS DEL FESTIVAL SI 78.3% NO 21.7%
]
[
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
USUARIOS QUE CONSIDERAN NECESARIOS LOS FESTIVALES DE CVC La importancia de estos festivales además de la fuerte carga cultural que transmiten, es el reconocimiento como una actividad necesaria por la comunidad. De este modo, se puede apreciar que son el 99.2% de los usuarios de los festivales de CVC quienes consideran que sí es necesaria la existencia de estos festivales en su comunidad. GRÁFICO 21 ¿SON NECESARIOS LOS FESTIVALES DE CVC EN SU COMUNIDAD? Villa El Salvador
Comas
San Juan de Lurigancho
TOTAL
Muy necesario
71.2%
69.8%
44.3%
61.7%
Necesario
26.5%
30.2%
55.7%
37.5%
Indiferente
2.3%
0.0%
0.0%
0.8%
Poco necesario
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
Innecesario
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
[
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
8
Algunas de las respuestas fueron: familia, valores, cultura, reciclaje, música, descanso, recreación, diversión y ecologismo (ahorro de agua)
8. PERCEPCIONES DE LOS ASISTENTES SATISFACCIÓN Desde la perspectiva del organizador, el grado de satisfacción de los asistentes representa para el evento desarrollado un indicador importante ya que en ella está la visión crítica de los asistentes respecto a la organización del evento. De este modo, se tiene que el 99.5% del total de asistentes tiene una opinión positiva del Festival de CVC. GRÁFICO 22 SATISFACCIÓN DE LOS ASISTENTES Villa El Salvador
Comas
San Juan de Lurigancho
TOTAL
74.4%
63.6%
42.7%
59.4%
Satisfecho
24.1%
36.4%
57.3%
40.1%
Poco satisfecho
1.5%
0.0%
0.0%
0.5%
Insatisfecho
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
Muy satisfecho
[
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
MOTIVO DE SATISFACCIÓN
Entre los motivos por los que los asistentes se encuentran satisfechos, se puede afirmar que, en su mayoría, es debido a la buena calidad del espectáculo. Resultó notorio apreciar en los asistentes un sentimiento recurrente de alegría respecto a los espectáculos ofrecidos, tanto en los espectáculos de cierre por festival como en las distintas presentaciones realizadas durante las horas de duración de estos festivales. De esta manera se puede afirmar que los festivales de “Cultura Viva Comunitaria” han brindado espectáculos de calidad a las asistentes de estos festivales. GRÁFICO 23 SATISFACCIÓN DE LOS ASISTENTES10 Villa El Salvador
Comas
San Juan de Lurigancho
TOTAL
Buena calidad del espectáculo
57.8%
70.2%
57.3%
61.4%
Por su buena organización
35.9%
20.2%
19.7%
25.1%
Por la calidad de los servicios
10.9%
9.7%
23.1%
15.0%
[
]
Fuente: Encuestas realizadas a los Festivales de Cultura Viva Comunitaria por la Gerencia de Cultura – MML
Finalmente, el 96.7% de los encuestados afirmó que sí volvería a asistir a las actividades organizadas por la Municipalidad Metropolitana de Lima, reafirmando el alto índice de asistentes satisfechos del evento. Así mismo, dentro de estos encuestados, la mayoría especificó que volvería a asistir a festivales.
10 Variables extraídas como Respuesta Múltiple. La probabilidad de que una variable sea tomada no influye en la decisión de toma de las demás variables, de esta manera se contabiliza sobre un 100% cada variable independiente de las demás.
FICHA TÉCNICA Nombre de la encuestadora: Observatorio Cultural – Gerencia de Cultura Nº de Registro: 108-2014 División que encomendó la encuesta: Promoción Cultural Metodología y técnica: Se aplicó un muestreo probabilístico aleatorio a los asistentes de los Festivales de “Cultura Viva Comunitaria” Tamaño de muestra: 385 asistentes Error y nivel de confianza estimados: ±5.00% con un nivel de confianza del 95%, asumiendo 50% - 50% de heterogeneidad en máxima varianza, bajo la metodología del muestreo aleatorio simple. Procedimiento del Muestreo: : se realizó un muestreo aleatorio simple en los 3 lugares donde se realizaron los festivales. Trabajo de Campo: el levantamiento de información mediante la toma de encuestas se realizaron en los días y lugares siguientes: 09 de Febrero 16 de Febrero 23 de Febrero
Villa El Salvador Comas
09 de Marzo
San Juan de Lurigancho
23 de Marzo
16 de Marzo
Villa El Salvador Comas San Juan de Lurigancho
Ponderación: Los datos fueron ponderados mediante el empleo del método de post-estratificación proporcional al tamaño de la muestra, reproduciendo la estructura de la población de asistentes para mayor verosimilitud de la data. Nivel de Representatividad: 100%, la muestra es representativa por qué cumple con las condiciones de ser tomada probabilísticamente y de tener un tamaño aceptable.