OBS-Arbeitsheft 113
Janine Greyer-Stock, Julia Lück-Benz
Moderne Wirtschaftsberichterstattung? Wie Podcasts auf Spotify und in der ARD Audiothek über Wirtschaft sprechen Kurzfassung der Studie
Frankfurt am Main, im Februar 2024
Allgemeiner Kontext zur Studie
Auf einen Blick
Wirtschaftsthemen sind seit jeher eine wichtige
Podcasts gewinnen im Bereich der Wirt-
Säule der Medienberichterstattung. Über Wirt-
schaftsberichterstattung an Relevanz.
schaftsgeschehen informiert zu sein und wirt-
Das Angebot auf Spotify ist mit 656 Wirt-
schaftliche Zusammenhänge zu verstehen, ist
schafts-Podcasts deutlich größer als das
hoch relevant, um in Wirtschaft und Gesellschaft
der ARD Audiothek (28 Angebote).
Entscheidungen treffen zu können. In den letz-
60 Prozent der Spotify-Podcasts werden
ten Jahren gewinnen Podcasts als Informations
von Unternehmen produziert, 27 Prozent
medium – auch für den Bereich Wirtschaft – zu-
von Medienakteur:innen.
nehmend an Relevanz. Dabei sind sie in ihrer
Auf Spotify wird Wirtschaft oftmals in
Erscheinung besonders: So ist es theoretisch
Ratgeberformaten verhandelt. In der ARD
für jede:n möglich, eigenes Audiomaterial zu pro-
Audiothek überwiegt die Darstellungsform
duzieren und damit den eigenen Podcast zu ver-
der Reportage.
öffentlichen. Dies bietet die Möglichkeit, neben
Auf Spotify stehen individuelle Perspek
Mainstream-Themen auch Nischenthemen abzu
tiven im Fokus. In der ARD Audiothek wer-
bilden – und diese nicht nur von professionellen
den die Angebote stärker in einen gesamt-
Medienakteur:innen, sondern auch von Unter-
gesellschaftlichen Kontext gestellt.
nehmen, Aktivist:innen oder Amateur:innen prä-
Auf beiden Plattformen werden viele The-
sentiert zu bekommen. Für den deutschen Markt
men angesprochen, aber Hörer:innen sel-
existieren bisher jedoch noch keine Studien, aus
ten in ihren Rollen als Verbraucher:innen
denen hervorgeht, wer welche Themen im Bereich
oder Arbeitnehmer:innen adressiert.
der Wirtschaftsberichterstattung via Podcasts be handelt oder vernachlässigt und in welcher Form
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Moderne Wirtschaftsberichterstattung?
und Aufmachung dies geschieht. Die Unter
stammen, werden fast 60 Prozent der Wirtschafts-
suchung schließt diese Erkenntnislücke. So wird
podcasts auf Spotify von Unternehmen bzw.
nicht nur sichtbar, was Hörer:innen erwartet,
einzelnen Unternehmer:innen publiziert. Private
wenn sie sich per Podcasts über Wirtschaft in-
journalistische Medien folgen auf Platz zwei mit
formieren wollen, sondern auch, wie und worin
19 Prozent. Die Angebote der Öffentlich-Recht-
sich etablierte (öffentlich-rechtliche und private)
lichen sind dabei mit rund zwei Prozent aller
massenmediale sowie privatwirtschaftliche oder
Podcastsangebote zum Thema Wirtschaft wenig
zivilgesellschaftliche Akteur:innen in ihren Ange-
präsent, auch zivilgesellschaftliche Akteur:innen
boten unterscheiden.
sowie Wissenschaftler:innen spielen kaum eine Rolle (Abbildung 1).
Methode
Diese unternehmerische Dominanz hat Folgen:
In der Studie werden Podcast-Angebote zum
Fast die Hälfte (47,6 Prozent) aller Wirtschafts-
Thema Wirtschaft analysiert. Basis der Untersu-
Podcasts auf Spotify sind Ratgeber-Angebote.
chung ist die Wirtschaftskategorie „Business &
Insbesondere Unternehmen greifen – in fast zwei
Technologie“ der Audio-Streaming Plattform
Dritteln ihrer Angebote (61 Prozent) – auf diese
Spotify als Marktführer für Podcasts in Deutsch-
Präsentationsform zurück. Medienakteur:innen
land. In einer Überschneidungsanalyse werden
sind vielfältiger in der Form. Sie setzen häufi-
die Ergebnisse anschließend mit der Wirtschafts-
ger auf Hintergrundberichte, Kommentare oder
rubrik des gemeinsamen Audio-Portals der Lan-
Meinungsstücke (51 Prozent) und nutzen neben
desrundfunkanstalten der ARD und des Deutsch-
Ratgebern (24 Prozent) auch Nachrichtenformate
landradios (ARD Audiothek) abgeglichen. Mit-
(15 Prozent) und Reportagen (vier Prozent). In der
tels einer quantitativen Inhaltsanalyse an drei
ARD Audiothek werden die verschiedenen Dar-
verschiedenen Zeitpunkten (31.01.23, 15.02.23,
stellungsformen insgesamt ausgewogener ge-
01.03.23) werden 656 Podcasts mit 1.390 Episo-
nutzt. Die dominierende Form ist die Reportage
den (Spotify) und 28 Podcasts mit 51 Episoden
(32,1 Prozent), während Ratgeber hier auf Platz
(ARD Audiothek) unter anderem hinsichtlich ihrer
fünf liegen (10,7 Prozent).
Produzent:innen, Themen, Formate, der Darstellungsformen und des Blickwinkels auf Wirtschaft
Auch die Perspektive auf Wirtschaft in den
untersucht.
Spotify-Shows ist durch die starke Präsenz von Unternehmen auf Produzent:innenseite geprägt:
Ergebnisse
Fast die Hälfte (46,1 Prozent) der Angebote behandelt die jeweiligen Themen aus der Perspektive
Wenn Wirtschaft Wirtschaft erklärt
einzelner Unternehmen oder Branchen (Meso-
Während in der ARD Audiothek aufgrund des ge-
Ebene). Ein Drittel (33,9 Prozent) der Angebote
schlossenen Charakters der Plattform alle Pod-
bezieht sich auf das Individuum. Nur jeder fünfte
casts von öffentlich-rechtlichen Anbieter:innen
Beitrag nimmt die gesamtgesellschaftliche Ebene
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Janine Greyer-Stock, Julia Lück-Benz
in den Blick (19,9 Prozent). In der ARD Audiothek
Unternehmen eine wichtige Rolle. Daneben wer-
adressiert die Hälfte der Berichte (49 Prozent)
den auch spezielle Themen (bspw. Technologie
die gesamtgesellschaftliche Ebene, 23,5 Prozent
und Marketing) ebenso bedient wie wirtschafts-
verhandeln Wirtschaft primär als Angelegenheit
politische Informationen bzw. solche zum allge-
Einzelner.
meinen Wirtschaftsgeschehen. Hinsichtlich der thematischen Priorisierung sind die Unterschie-
Thematische Vielfalt …
de zwischen den verschiedenen Akteur:innen auf
Insgesamt findet sich auf Spotify eine große the-
Spotify marginal. Den größten Einfluss auf die
matische Vielfalt: Die plattformweiten Topthemen
Themensetzung scheint die Plattformumgebung
„Finanzen/Aktien“ (35,3 Prozent), „Arbeitswelt/
an sich zu haben. Im Vergleich zu Spotify setzen
Karriere“ (31,8 Prozent) und „Spezifische Bran-
die Angebote der ARD Audiothek sehr viel stärker
chen/Unternehmen“ (30,1 Prozent) spielen so-
auf Informationen zum allgemeinen Wirtschafts-
wohl in den Podcasts der öffentlich-rechtlichen
geschehen (41,4 Prozent) und zu wirtschafts
wie privaten Medienakteur:innen als auch der
politischen Themen (20,7 Prozent) – auch wenn
Abbildung 1:
Funktion der Podcast-Produzent:innen (Angaben in Prozent, Spotify)
Unternehmen/ Unternehmer:innen
60 %
Medien
19 %
Sonstige
7%
Bildung
4 % 0,3 % 0%
2% 3% 3%
2 % 0,5 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
Unternehmen/ Unternehmer:innen
Journalist:innen
staatliche Akteure
private Medien
Produktionsfirmen
Bildung/Wissenschaft
Amateur:innen
Autor:innen
öffentlich-rechtliche Medien
Zivilgesellschaft
Quelle: Eigene Darstellung (vgl. Langfassung S. 55).
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Moderne Wirtschaftsberichterstattung?
„Arbeitswelt/Karriere“ und „Finanzen/Aktien“
schaft meist in Ratgeberformaten mit indivi-
ebenfalls eine wichtige Rolle spielen. Der stärke-
dueller Perspektive vermittelt, während die öf-
re gesamtgesellschaftliche Anspruch wird auch
fentlich-rechtlichen Angebote häufiger eine ge-
dadurch deutlich, dass Nischenthemen in den
samtgesellschaftliche Perspektive in Form von
Podcasts der ARD Audiothek deutlich seltener
Reportagen aufgreifen.
vertreten sind. Über die Autorinnen
… aber geringe Pluralität der Adressat:innen
Janine Greyer-Stock, M.A., ist Kommunikationswissenschaftlerin und wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Freien Universität Berlin und Co-Geschäftsführerin der h1 medienanalyse GmbH.
Weniger vielfältig geht es in der Frage zu, in welcher Rolle die Wirtschafts-Podcasts ihre Hörer:innen offenkundig adressieren. Insgesamt lässt sich für 42,5 Prozent der Spotify-Angebote eine konkrete Zielgruppe identifizieren, an die sich das jeweilige Angebot laut Podcast-Beschreibung richtet. In
Dr. Julia Lück-Benz ist Kommunikationswissenschaftlerin und wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Freien Universität Berlin und bei der h1 medienanalyse GmbH.
37 Prozent dieser Fälle werden die Hörer:innen als Individuen mit speziellen Interessen angesprochen, in knapp 30 Prozent als Unternehmer:innen (bspw. als Start-Up-Gründer:innen) und in rund 24 Prozent als Investor:innen oder Anleger:innen. Kaum repräsentiert sind die Perspektiven von Ver-
Impressum
braucher:innen oder Arbeitnehmer:innen. Dieser
Herausgeber: Otto Brenner Stiftung, Jupp Legrand, Wilhelm- Leuschner-Straße 79, 60329 Frankfurt am Main, Tel.: 069-6693-2810, E-Mail: info@otto-brennerstiftung.de, www.otto-brenner-stiftung.de
Befund gilt auch für die Angebote von Medienakteur:innenen auf Spotify, die ihre Hörer:innen lediglich in zwei Prozent als Verbraucher:innen und in vier Prozent als Arbeitnehmer:innen adres sieren.
Veröffentlicht unter CC BY-NC-SA 4.0-Lizenz. Fotos: privat
turelle Analyse der Wirtschaftsberichterstattung in Podcast-Angeboten für die Anbieter Spotify und die ARD Audiothek vor. Im Ergebnis zeigt sich ein differenziertes Bild: Während auf beiOBS-Arbeitsheft 113
Moderne Wirtschaftsden Plattformen eine große thematische Vielfalt berichterstattung? Wie Podcasts auf Spotify und in der ARD Audiothek über Wirtschaft sprechen
herrscht, ist die Pluralität der angesprochenen Adressat:innen begrenzt. Auf Spotify wird Wirt-
www.otto-brenner-stiftung.de
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Mit der Untersuchung liegt erstmalig eine struk-
Greyer-Stock, Lück-Benz – Moderne Wirtschaftsberichterstattung?
Fazit
Janine Greyer-Stock, Julia Lück-Benz
Moderne Wirtschaftsberichterstattung? Wie Podcasts auf Spotify und in der ARD Audiothek über Wirtschaft sprechen IG METALL EIN PROJEKT DER OTTO BRENNER STIFTUNG Gliederungsname FRANKFURT AM MAIN 2024
Mehr Infos sowie die Langfassung der Studie finden Sie auf unserer Website: www.ottobrenner-stiftung.de
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