campanha cliente prime
SOBRE A LM&Co. 6RPRV XPD $Ǩ«QFLD &RODE GH &RPXQLFD¨¤R 'HVLǨQ 6RFLDO ,VVR VLǨQLƉFD TXH RV VHUYL¨RV TXH SUHVWDPRV ǨHUDP UHFHLWD SDUD RV SURMHWRV GH 'HVHQYROYLPHQWR 6XVWHQW¢YHO TXH DSRLDPRV &RQKH¨D QRVVDV FDXVDV
17 objetivos 1RVVDV FDXVDV V¤R EDVHDGDV QRV 2EMHWLYRV GH 'HVHQYROYLPHQWR 6XVWHQW¢YHO SURSRVWRV SHOD $ǨHQGD GD 2UǨDQL]D¨¤R GDV 1D¨¶HV 8QLGDV SDUD 3RUWDQWR HP WXGR R TXH ID]HPRV Q´V SURFXUDPRV LPSXOVLRQDU RV DVVLP FKDPDGRV 2'6
proposta de trabalho Proposta de Trabalho desenvolvid para atender o 3URSRVWD GHVHQYROYLGD SDUD DWHQGHU processo de Redesign do Empório Prime, bem como D &DPSDQKD GH 5HODFLRQDPHQWR atender a Campanha da Criação do Clube de &/8%( 35,0( Relacionamentos (Donuz) - Com desenvolvimento GD (PS´ULR 3ULPH ORFDOL]DGD QR de conteudo e manutençãode presença digital da LQWHULRU GH 63 Empresa.
OBJETIVO Atingir&RQVWUX¨¤R o DomĂnio doGH Mercado forte entrelaçamento 0DUFD eGH *UXSR GH entre %HQHIÂŽFLRV GD &DPSDQKD GH )LGHOLo EmpĂłrio Prime e seus clientes e parceiros, atravĂŠs da Criação de ConteĂşdo e Posicionamento ]D¨¤R &/8%( 35,0( TXH VHMD VXVSocial que coloque a Empresa em um patamar de WHQW¢YHO DR ORQǨR GR Grande Sabedoria sobre o setor da PecuĂĄria, com WHPSR TXH DFRPSDQKH R recorte especĂďŹ co nos cortes Premium e na FUHVFLPHQWR GR QHǨ´FLR EHP FRPR Produção PrĂłpria.
D DSOLFD¨¤R GR %UDQGLQǨ ǨHUDGR HP OD\RXWV IŽVLFRV H GLǨLWDLV
target PAULO, 45
5HQGD ! 6DO¢ULRV 0LQ *DVWD SH¨D &RPSUD SDUD FR]LQKDU QR ƉP GH VHPDQD
márcia, 45
5HQGD ! 6DO¢ULRV 0LQ *DVWD SH¨D &RPSUD SDUD FR]LQKDU GXUDQWH D VHPDQD
henrque, 28
5HQGD ! 6DO¢ULRV 0LQ *DVWD SH¨D &RPSUD FRPSDUWLOKDGD SDUD FR]LQKDU FRP DPLǨRV
REFERências @feedbrasil açougue do produtor
@raw.burger @zcarniceria bar | antigo matadouro espanhol em sp
identidade
@butchersmarket restaurante|aรงougue
@caoveio branding @icibrasserie
design clean / aรงougue
plano de ação
1
2
CONCEITO
MARCA
Conceituação 'HVHQYROYLPHQWR EstratĂŠgica de FRQFHLWXDO GD PDUCampanha TransmĂdia FD ÂĄ SDUWLU GH DQ¢com foco em expandir OLVH GH PHUFDGR H os nĂveis de FHQ¢ULR VRFLDO FRP relacionamento do IRFR HP HVWUDWªǨLD EmpĂłrio Prime com GH UHODFLRQDPHQWR seus clientes.
Redesign da identi)DVH 3URMHWXDO GD dade do EmpĂłrio GHQWLGDGH 9LVXDO 6RFLDO 0DQXDO GH para a nova fase, %UDQGLQǨ GD 0DUFD bem como proposGD FDPSDQKD FRP ta da marca do DFRPSDQKDPHQWR programa de ďŹ deliHP QHXURPDUNHdade da boutique, WLQǨ como marca ďŹ lha.
3
4
MĂdias
produção veiculação
da Criação das GDV peças ([HFX¨¤R PÂŽ- Gerenciamento *HVW¤R GD SURGXda camtextuais, GLDV H audiovisuFDQDLV SUR- veiculação ¨¤R GRV PDWHULDLV durante peais,SRVWRV fĂsicas SHOR e digitais SUR- panha PLGL¢WLFRV QD oSURproposto, com queMHWR fazem parteFRP do rĂodo DEDL[R GX¨¤R ǨU¢ƉFD H UHna comuescopo do projeto acessoria VHVVÂśHV SHUL´GLFDV SURGX¨œHV GLǨLWDLV GH DMXVWH FRP D nicação online e retraçado. lacionamento com FOLHQWH VLFOLWDQWH clientes.
marca 1 conceito Sabedoria. Tradição. Qualidade. - Todo mundo gostaria $ &RQVWUX¨¤R GD 0DUFD GD de ter acesso à boutique que compartilha através do tempo,&DPSDQKD &OLHQWH 3ULPH QRPH os rituais e segredos do preparo da melhor carne SURYLV´ULR possÃvel, respeitanto a conexão com a natureza, SDUWH GD PDUFD M¢ obtendo os melhores ingredientes para fazer a mágica H[LVWHQWH GR (PS´ULR 3ULPH UHacontecer. Através de uma web série feita com chefs FHEHQGR LQÆŠX«QFLD GDV UHIHU«Qparceiros e os sábios do Empório Prime.
FLDV GH SRVLFLRQDPHQWR HVWªWLFD H PDUNHWSODFH DFLPD Churrasco é $ DXGL«QFLD GD FDPSDQKD IRL que uma WUD¨DGD SDUWLQGR mais GH SHVTXLVD GR S»EOLFR PDLV IUHTXHQWH GR paixão. (PS´ULR 6RE D ´WLFD GHVVH É uma religião. PHVPR S»EOLFR D SURSRVWD ª GHVHQYROYHU XPD PDUFD V´EULD EHP UHƉQDGD H TXH RV FOLHQWHV GR (PS´ULR 3ULPH SRVVDP VH UHODWDU Os devotos querem sempre melhorar, chegar na receita perfeita.
COMPONENTES
~ nome (sugestão) ~ logotipo Não sabe o que pre~ slogan parar, ou ta com dúvida em alguma ~ manual técnica? Acalme-se. Consulte nossos Mestres ~ brand center Churrasqueiros! (biblioteca de O açougueiro, o sacerdote marca) que ensina a cultura. ~ opcional: registro de patente da
marca do clube (consulte!)
12
marca
Para a nova fase, focada em relacio$ &RQVWUX¨¤R GD 0DUFD GD namentos, que vive o EmpĂłrio &DPSDQKD &OLHQWH 3ULPH QRPH Prime, a LM&Co. propĂľe o raprimoSURYLV´ULR SDUWH GD PDUFD M¢ ramento da identidade. TambĂŠm, ĂŠ H[LVWHQWH GR (PS´ULR 3ULPH UHprevista a Construção da identidade doFHEHQGR LQĆŠXÂŤQFLD GDV UHIHUÂŤQclube de relacionamentos, parte daFLDV GH SRVLFLRQDPHQWR marca jĂĄ existente do EmpĂłrio HVWÂŞWLFD H PDUNHWSODFH DFLPD Prime, recebendo inuĂŞncia das referĂŞncias de posicionamento, estĂŠti$ DXGLÂŤQFLD GD FDPSDQKD IRL caWUD¨DGD e marketplace acima. audiĂŞncia SDUWLQGR GH ASHVTXLVD daGR SÂťEOLFR PDLV IUHTXHQWH GR campanha foi traçada partindo de(PS´ULR pesquisa de CRM frequente 6RE D mais ´WLFD GHVVH doPHVPR EmpĂłrio.SÂťEOLFR Sob a Ăłtica desse D SURSRVWD ÂŞ mesmo pĂşblico, a proposta ĂŠ desenGHVHQYROYHU XPD PDUFD V´EULD volver uma marca sĂłbria, bem reďŹ EHP UHƉQDGD H TXH RV FOLHQWHV nada e que os clientes do EmpĂłrio GR (PS´ULR 3ULPH SRVVDP Prime possam se relatar.
VH UHODWDU
2.1
COMPONENTES > Redesign do Logo > Slogan (sugestão) > 10 Ícones (Produtos) > Tipografia > Manual de Marca > Central de Marca > Marca Animada
~ nome ~ logotipo ~ slogan ~ manual ~ >brand center Marca filha (clube): > Nome (sugestões) (biblioteca de > Logo marca) > Tipografia > Manual de Marca ~ opcional: > Central de Marca registro de patente da
> Marca Animada marca do clube (consulte!)
2. 2 papelaria Empório Prime: pacote básico: > Etiquetas ~ cartão prime > Embalagem / Sacola ~ 1> flyer Uniforme ~ 1:>folder Aplicações da marca em insumos da loja.
pacote master básico + Clube: ~ 1 layout > Cartão Prime outdoor > Folder brindes: > Outdoor ~ 1 imã > Brindes: ~>1Abridor abridor de garrafa ~>1Caneca camiseta/avental ~> 1Camiseta caneca + Gestão da Produção -
(Cotação + Negociação + Controle de Qualidade)
2. 3
audiovisual
Campanha Institucional +
pacote básico: Clube de Relacionamentos: ~ 8 fotos de campanha com produção inclusa
> Video Institucional do Clube de Relacionamentos pacote master (1 min) ~ 8 fotos de campanha com produção inclusa > 4~ Stories pro Instagram video institucional da campanha (1 min) > 8~4Fotos Institucionais stories pro instagram focadas nodeClube Prime (4 vídeos 15 seg.) + Produção
1
3 mÃdias marca
> Capa em Video p/ $ &RQVWUX¨¤R GD 0DUFD GD Facebook &DPSDQKD &OLHQWH 3ULPH QRPH SURYLV´ULR SDUWH GD PDUFD M¢ H[LVWHQWH GR (PS´ULR 3ULPH UH> Avatar Facebook + FHEHQGR LQƊX«QFLD GDV UHIHU«QInstagram FLDV GH SRVLFLRQDPHQWR HVWªWLFD H PDUNHWSODFH DFLPD $ > DXGL«QFLD FDPSDQKD IRL RedesignGD do Site (User WUD¨DGD SDUWLQGR GH SHVTXLVD Experience) GR S»EOLFR PDLV IUHTXHQWH GR (PS´ULR 6RE D ´WLFD GHVVH PHVPR S»EOLFR de D Plataforma SURSRVWD ª > Mudança GHVHQYROYHU XPD PDUFD V´EULD EHP UHƉQDGD H TXH RV FOLHQWHV > Layout Email Marketing GR (PS´ULR 3ULPH SRVVDP VH UHODWDU com Promoções direcionadas.
5 social 4 veiculação > 4 meses de Manutenção da Presença Online nas Mídias Sociais e Gestão de Investimentos > 60 Posts > 32 Fotos > 4 Videos (Youtube + Facebook + Stories /Instagram) com Receita dos Mestres Churrasqueiros estilo Masterclass (Do Empório e Chefs Parceiros (Versão completa passo a passo para o Clube de Relacionamentos) > 16 Fotos Polaroid com Receita e Foto do Chef
~ bônus incentivo ao projeto "velhas lembranças, memórias de vida" em prol da entidade do paiva em bauru/sp
> 16 Newsletters Clube > 16 News de Remarketing > 4 News Aniversário (1/Mês) > 1 Mês de Outdoor na Getúlio > 1 Release de Imprensa
5 social 4 veiculação > Evento de Lançamento ~ bônus incentivo do Clube de Vantagens:
ao
projeto "velhas > Gestão do Investimento para o lembranças, memórias Evento Físico e Organização de vida" em prol da > Artes entidade do paiva em bauru/sp > Convites para Parceiros e “Melhores Clientes” (Físicos para gerar ação de cascata - os convidados repostarem em suas mídias - Evento VIP) e por Email
> Evento Digital Privado no Facebook > Release de Imprensa no Social Bauru
5
social
~ bônus incentivo ao projeto "velhas lembranças, memórias de vida" em prol da entidade do paiva em bauru/sp
GRATUITO!
prazos t0 conceito e 10 dias úteis (5 cada conceito marcas e 5 diasmarca) marca úteis t1audiovisual, papelaria + + 15 dias + 15 dias audiovisual mídias e papelaria úteis úteis 10paradias ++1 dia t2gestão mídias de cotação + úteis Prazo da empresa PRODUção escolhida t3 veiculação início da produção 30 dias antes do mês da VEICULAção
prazos cronograma maio junho julho agosto setembro outubro conceito e marcas
conceito e aprovação marca
5 dias úteis papelaria + audiovisual audiovisual, + 15 dias aprovação mídias e papelaria úteis mídias + 1 dia para aprovação gestão de cotação + veiculação Prazo da empresa PRODUção escolhida relatório evento relatório
valor só marca:
marcas ítem
r$949 PACOTE BásICO
papelaria
r$799 audiovisual 2 papelaria r$219 3 audiovisual r$439 mídias r$299 4 digital 1 marca
veiculação orçamento r$1.756 social media e relacionamentos
total:
conteúdo:
a vista
1+3x
R$1.699
R$499
PACOTE R$289
R$79 master
r$699 r$289 r$799 R$1.999 r$619 R$1.699
R$499
R$599
R$3.799r$2.406R$999
pagamento
webserie + fotos + stories
pacote básico pacote master R$1.949 R$4.979 + polaroids com receitas à vista r$1581 à vista r$2166 gestão de eventos R$999 R$299 2x r$878 2x r$1203 total: 3x r$802 R$15.463,00
DESCONTO PRIMEIRA ação:
R$4.923,00
só10%marca 5% à R$13.916,70 vista r$855 1 + 3 x 2x r$475 R$ 4.676,85
sócustos marca:
valor
adicionais r$949
alteração patente no inpi + ítem clube dePACOTE BásICO inclusão relacionamentos
PACOTER$600 master
determinado pelo orçamento r$799 r$699 escolhido no período 2 papelaria r$219 r$289 determinado pelo orçamento veiculação em outdoor 3 audiovisual escolhido no período r$439 r$799 4novo digital r$299 r$619 domínio site RR400/ano
1produção marcagráfica
pelo cliente investimento em propaganda orçamento r$1.756determinado r$2.406 sugestão: R$200/mês a digital total: R$600/mês
pagamento
investimento evento de pacote nobásico lançamento
à vista r$1581 2x r$878
Determinado pelo cliente pacote master Sugestão: R$5.000 a R$8.000
à vista r$2166 2x r$1203 3x r$802
só marca à vista r$855 2x r$475
supervisão de projeto
Ariadne Mathias Fotógrafa, Diretora de Arte
ariadne franco mathias Eduardo Kenji Videomaker e Produtor )RW´ǨUDID 'LUHWRUD GH $UWH
eduardo kenji Groove Filmes -
Produtora 3URGXWRU 9LGHRPDNHU
lucas fúrio melara Lucas Melara Gestor em Comunicação e Design
'HVLǨQ 0DQDǨHPHQW
Nicolas Alves MessiasSocial Media Manager
conheça nosso projeto social KWWS OXFDVPHODUD FRP http://lucasmelara.com YHOKDV OHPEUDQFDV
/velhas-lembrancas
contato LUCASFMELARA@GMAIL.COM WHATSAPP (14)996460802 HTTP://FB.ME/LUCASMELARA LUCASMELARA.COM aguardamos seu retorno e nos dispomos desde jรก! muito obrigado :)