Manual de Identidade Visual Corporativa Design e concepção: Pedro Bauer, Nicholas Zugaib, Rafael Ochoa Disciplina: Projeto II Professor Marcello Montore Copyright © 2010 Venbion Versão 1.0 | Novembro de 2010
Enquanto os meios de comunicação se tornam mais complexos, o comportamento das empresas, o nome social, os sinais visuais e produtos seguem o caminho de uma simplificação natural. A necessidade de rápida percepção na leitura, respondendo ao acelerado ritmo da sociedade atual, leva designers, profissionais empresariais e de comunicação a reconhecer que simplicidade é um valor e que às vezes o menos é mais. Observa-se que as expressões verbais e visuais repletas de informações conflitantes interferem na necessária rapidez de percepção de seu principal significado. Se não identificadas com a acelerada evolução técnica, essas expressões perdem, gradualmente, seu poder de referência. WOLLNER, ALEXANDRE - Alexandre Wollner: Design Visual 50 Anos
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A Importância do Manual de Identidade Visual A Identidade Visual de uma empresa é um de seus principais patrimônios. É por meio dela que uma instituição transmite visualmente seus valores, sua filosofia, torna-se visível e reconhecida pelo público. Um manual de identidade visual é um documento técnico, contendo um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a utilização de uma determinada marca, com o objetivo de preservar suas propriedades visuais e facilitar a correta propagação, percepção, identificação e memorização da marca. Este manual apresenta modelos, padrões e normas das principais manifestações visuais da Venbion, unificando-as em um conjunto consistente e organizado, cujo objetivo é projetar uma imagem coordenada, homogênea e integrada com as estratégias da empresa. O manual de identidade visual é de extrema importância para o cliente pois, com ele, o cliente preserva suas propriedades visuas e ajuda a construir a lealdade do cliente com a empresa. Este manual está dividido em duas partes. Na primeira, apresentam-se os elementos básicos que forma o código da identidade da Venbion: logo, símbolo, logotipo, cores, imagens e tipografia. Na segunda parte, reunem-se os padrões para as manifestações básicas da empresas: cartão de visitas, papel carta, envelope ofício, envelope saco e pasta. Para garantir o acesso aos envolvidos nos processos de criação, produção, implementação e o controle de qualidade das expressões visuais da Venbion, este manual está também disponível em formato digital no CD anexo, que também contém todas as versões do logo. A recomendação que em caso de dúvidas em relação a quaisquer aplicações do logo ou se houver necessidade de informações adicionais, deve ser consultado o responsável pela gestão da marca na empresa ou o designer responsável pela criação.
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Sumário Apresentação
Parte 1 | Elementos Básicos Logo Horizontal (versão preferencial).............................................7 Logo Vertical (versão alternativa)...................................................9 Cores Corporativas.......................................................................10 Logo Versão Grayscale.................................................................11 Logo Versão Preto e Branco.........................................................12 Aplicações Sobre Imagens...........................................................13 Aplicações Sobre Fundos Coloridos.............................................17 Restrições de Uso do Logo Sobre Imagem..................................18 Tipografia......................................................................................19 Restrições de Uso do Logo..........................................................20
Parte 2 | Manifestações Visuais Cartão de Visita............................................................................26 Papel Carta...................................................................................28 Envelope Ofício............................................................................30 Envelope Saco Grande.................................................................31 Pasta com Bolsa Canguru (exterior).............................................32 Pasta com Bolsa Canguru (interior)..............................................33 CD-ROM: Conteúdo......................................................................34
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Parte 1 | Elementos Bรกsicos
Logo Horizontal (versão preferencial) O logo é o elemento chave da identidade visual/imagem da Venbion. Ele proporciona um reconhecimento instantâneo da empresa e de seus produtos. A consistência e coerência no seu uso aumenta o reconhecimento da empresa no mercado. Por ser um bem valioso para a empresa, o logo Venbion deve ser usado com cuidado, seguindo-se estritamente as normas deste manual. O logo é o uso conjunto do símbolo com o logotipo. Esta é a versão preferencial para a assinatura das peças institucionais.
Restrições • Não escaneie ou re-desenhe o logo. • Não use o logo como parte de outro símbolo e não o envolva em qualquer forma geométrica. • Nunca use o logo para objetivos pessoais ou políticos. • Nunca use o logo dentro de uma sentença. Qualquer referência à Venbion deve aparecer na mesma tipografia do texto. • Limite seu uso a apenas um logo por página ou superfície. • Nunca deverá ser ultilizado de outra fonte senão de seu orignal digital (vide CD anexo a este manual).
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Logo Horizontal (versão preferencial) Área de proteção (exemplo) A Venbion é uma empresa de biotecnologia que desenvolve produtos, serviços e soluções através da genômica aplicada ao melhoramento genético de espécies. Tem como missão a aplicação das mais modernas ferramentas de genômica funcional em fontes vegetais, animais e microorganismos, com o objetivo de aumentar a competitividade do agronegócio e desenvolver soluções ambientais, contribuindo para a sustentabilidade do planeta. A Venbion é uma empresa de biotecnologia que desenvolve produtos, serviços e soluções através da genômica aplicada ao melhoramento genético de espécies. Tem como missão a aplicação das mais modernas ferramentas de genômica funcional em fontes vegetais, animais e microorganismos, com o objetivo de aumentar a competitividade do agronegócio e desenvolver soluções ambientais, contribuindo para a sustentabilidade do planeta.
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Redução máxima permitida A redução máxima permitida para a versão horizontal é de 18mm de largura, sendo a altura redimensionada sempre proporcionalmente.
Área de proteção Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que ele será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do logo relativa a letra “o” do logotipo.
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Logo Vertical (versão alternativa) Redução máxima permitida A redução máxima permitida para a versão vertical é de 9mm de largura, sendo a altura e largura sempre redimensionadas proporcionalmente.
Área de proteção Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que ele será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do logo relativa a letra “o” do logotipo.
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Cores Corporativas As cores corporativas são as cores chave associadas à marca, e uso da versão colorida nas cores Pantone® é prioridade em todos os materiais de comunicação da Venbion. O logo na sua versão horizontal não possui versão p/b (para informações sobre a verção p/b do logo vide pag.10).
Versão CMYK (%) Para as versões em quadricromia, devem ser utilizadas as seguintes especificações:
Versão Pantone C: 45% M: 0% Y: 5% K: 0% C: 25% M: 0% Y: 5% K: 0%
Para as versões de cores especiais, devem ser utilizadas as seguintes especificações:
Pantone 305 Pantone 304
C: 40% M: 0% Y: 5% K: 0%
Pantone 317
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 80%
Pantone 425
Versão RGB Para as versões de uso em monitores, devem ser utilizadas as seguintes especificações:
R: 230 G: 210 B: 235 R: 190 G: 230 B: 240 R: 215 G: 240 B: 240 R: 90
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G: 90
B: 90
As cores mostradas neste manual não devem ser utilizadas para avaliação cromática pois não oferecem qualquer precisão em relação às tecnologias de impressão. Deve-se sempre utilizar as tabelas Pantone ® Spot Colors e Process Colors. Pantone® é marca registrada da Pantone, Inc.
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Horizontal (preferencial)
Logo Versão Grayscale A versão grayscale poderá ser usada nas seguintes situações: • Em impressões em p/b, que só ultilizem preto. • Em impressões em que a primeira cor é o preto e a segunda cor não é uma das cores corporativas. Diferente das versõespreto e branco positivo e negativo, o logo na versão grayscale deve ser usado preferencialmente na sua versão principal.
Versão grayscale (%) Horizontal (preferencial)
Para as versões em quadricromia, devem ser utilizadas as seguintes especificações:
Preto 30% Preto 20% Preto 10% Preto 80%
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Logo Versão Preto e Branco Versão preto e branco positivo
A versão preto e branco poderá ser utilizada nas seguintes situações: • Em impressões em uma única cor. • Em impressões m que a primeira cor é o preto e a segunda cor não é uma das cores corporativas. • Em comunicações utilizando fax.
Quando usar a versão preto e branco positiva A versão pb positiva deverá ser utilizada somente quando a mídia não permitir o uso das cores padrões e nem o uso de retícula de impressão.
Quando usar a versão preto e branco negativo Versão preto e branco negativo
A versão pb negativa será utilizada nos casos em que o fundo não for contrastante com a marca. Fundo escuro acima de 60%.
Quando for ultilizada as versões p/b, o logo deverá, obrigatóriamente, estar na versão vertical.
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Aplicações Sobre imagens Para causar o máximo impacto visual possível, além de evitar interferências gráficas indesejáveis, o logo deverá sempre ser aplicado sobre fundo branco, nunca diretamente sobre as imagens. Em imagens que ocupem toda a superfície do suporte, vide pág. 14 No caso de imagens coloridas usa-se o logo na sua versão colorida. Sobre imagens preto e branco usa-se o logo na sua versão grayscale sobre fundo branco ou sobre a faixa, vide pág. 14.
Regras gerais em relação às imagens: • Seja sensível à cultura do público alvo. • Ao mostrar os produtos, procure demonstrar seus benefícios e prefira imagens que remetam a tecnologia e modernidade. • Use ilustrações para representar conceitos/idéias abstratas. • Não usar imagens/ilustrações de clip-art. • Restrinja o número de imagens ao mínimo possível e concentre o foco na imagem principal. • Ao produzir uma imagem tenha em mente que ela poderá ser usada tanto para mídia impressa quanto para mídias digitais.
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Aplicação Sobre Imagens Quando a imagem ocupar toda a superfície do suporte, deve-se adotar a solução descrita abaixo.
Faixa
O logo poderá ser aplicado sobre uma das faixas que estarão disponíveis no CD, optando, necessáriamente, pela faixa que não cubra qualquer infomação ou ponto importante da imagem. Essa faixa deverá ocupar toda a sua largura e ser posicionada exclusivamente nas partes superiores ou inferiores, como indicado nos exemplos ao lado. Ao aumentar a faixa, deve-se levar em conta suas proporções, aumentando a faixa e o logo sempre proporcionalmente e sem trocar o logo de posição. A posição correta é a encontrada no CD. O cliente terá 4 opções de faixa, usando somente uma delas por aplicação do logo.
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Aplicações Sobre Imagens Aplicações sobre imagem colorida
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Aplicações Sobre Imagens Aplicações sobre imagem preto e branco
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Aplicações Sobre Fundos Coloridos A aplicação do logo sobre fundos coloridos segue o mesmo princípio das aplicações sobre imagens, inclusive nas suas restrições.
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Restrições de Uso do Logo Sobre Imagem Nunca aplicar o logo diretamente sobre a imagem, seja na versão colorida, seja nas versões preto e branco. Ultilizar somente as faixas encontradas no CD-ROM anexo ao manual. • Não utilizar o logo sem a faixa. • Não usar a faixa em posição que não seja a especificada. • Não usar o logo em posição da faixa que não seja a especificada. .
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Tipografia A tipografia, ou tipo de letra, tem um papel fundamental ao criar unidade nos elementos de comunicação da Venbion e conseqüentemente reforçar a identidade visual/imagem da empresa. O uso adquado e consistente da tipografia empresta uma imagem de qualidade e valor às mensagens corporativas. Utilize apenas as fontes na sua forma pura, isto é, sem deformação. Isso irá garantir um visual consistente e profissional nos materiais. Não estique, amplie ou distorça as letras. Use sempre maiúsculas e minúsculas. Não use textos em maiúsculas, uma vez que esse tipo de grafia dificulta a leitura. O uso de escritos em maiúsculas deverá ser reservado a elementos destacados como títulos, ou elementos cujo objetivo seja criar um impacto visual, jamais no meio de textos corridos.
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Tipografia Tipografia Sobre Mídia Impressa Helvetica Neue é a família tipográfica primária para todos os textos utilizados nos elementos impressos da Venbion. Essa tipografia foi escolhida devido a sua clareza, legibilidade e contemporaneidade. Arial é o equivalente da Helvetica Neue, portanto poderá ser utilizada em substituição a esta.
Restrições de uso • Não condense, estenda ou distorça o texto.
• Não utilize qualquer outra fonte que não as indicadas neste manual (Helvtica Neue ou Verdana). • Não é permitida a utilização de outras grafias que não a do texto, evitando inclusive o uso de negrito na palavra “Venbion”. A Venbion é uma empresa... A VENBION é um empresa... A Venbion é uma empresa...
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Tipografia Tipografia em Mídia Impressa Helvatica Neue Regular AB CD EF GHI J KLM N O P Q RS TU V W X Y Z abcdefg hijk l m nop q r s t uv w x y z 123456789 0 ! @#$% & ? Helvatica Neue Italic ABCD EF GH I J KLMN O P Q RS TU V W X Y Z abcdefg hijkl mnop q r st uvw xyz 123456789 0 ! @#$% & ? Helvatica Neue Light Italic ABC DE FGH I J K L MN OP QR S TU V WXYZ ab cd efghijklm n opqr stu vwxyz 123456789 0 !@#$% & ? Helvatica Neue UltraLight A BCDEFGHI JK LMN OPQR S T U VWX YZ abcdef ghijk l mn o p q r stu vwxyz 123456789 0 !@#$%&? Helvetica Ne u e U l tr aLi g h t I tal i c A BC DEFGHI JK LMNO PQ R S T U VW X Y Z abcdef ghijk l mn o p q r stu vwxyz 123456789 0 !@#$%&?
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Tipografia Tipografia em Mídia Impressa Helvatica Neue Light ABC DEFGH I J K L M N OP QRS TUV WXY Z ab cd efghijk lm n opqr stu vwxyz 123456789 0 !@#$% & ? Helvatica Neue Bold A B CDEFGH I JK L MNOPQR ST UV W XYZ a bc de f ghij kl m n o p q r s tu v wx y z 123456789 0 !@#$% &? Helvatica Neue Bold Italic A BCDEFGH IJK LMNOPQR S T UV W XY Z a bcde fghij kl mn o p q r s tu v w x y z 123456789 0 !@#$%&? Helvatica Neue Condensed Black AB CD EFGH IJKLM NOP QRS T UV WXY Z abcdef ghijk l mn o p q rst u vw xyz 1234567890 !@# $ %& ? Helvatica Neue Condensed Bold ABCD EFGHIJ K LM NOP QRS T UV W X Y Z abcde fghijkl m n o p q r s tu v w x y z 1234567890 !@# $ %& ?
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Tipografia Tipografia em Mídia Digital
Verdana é a família tipográfica para uso exclusivo nas mídias digitais como a internet. Essa fonte foi criada especificamente para ser lida em monitores, o que garante a sua grande legibilidade.
Verdana Regular ABC DEF GH IJKL M N O P Q RS TU V WXY Z abcdefghijklmn o p q rs t u vwxyz 12345678 9 0 ! @ #$ %&? Verdana Italic ABC DEF GHIJKL M N O P Q RS TU VW XY Z abcdefghijk lmn o p q rs t u v wxy z 12345678 9 0 ! @ #$ %&? Verdana Bold ABCD EFG H IJ K L M N OPQRS T UV W X YZ ab cd efg h ijklmn opqrs t u v wxy z 1 234567890 ! @ # $% &? Verdana Bold Italic ABCD EFG H IJ K L M N OPQRS T UV W X YZ ab cd efg h ijklmn opqrs tu vwxyz 1 234567890 ! @ # $% &? As restrições contidas na mídia impressa também são aplicadas na mídia Digital. Manual Básico de Identidade Visual | Venbion
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Restrições de Uso do Logo • Não condense, estenda ou distorça o logo • Não modifique nenhuma das cores do logo • Não mude a tipografia do logotipo
Logo condensado
Logo distorcido
Logo com as cores modificadas
Logotipo com tipografia modificada
Logo distorcido
Logo distorcido
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Parte 2 | Manifestaçþes Visuais
Cartão de Visita O cartão de visita corporativo deve ser usado para apresentação da empresa. O cartão de visita pessoal deve ser usado para apresentação do funcionário e deverá conter as seguintes informações: cargo, telefone celular, e e-mail pessoal, além das informações anteriormente contidas no cartão corporativo
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CartĂŁo de Visita Pessoal
Medida: 85 x 32mm
Corporativo Medida: 85 x 32mm
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Papel Carta O papel carta deve ser impresso no formato A4 (210 x 297mm), em offset sobre papel escolhido pelo cliente.
Versão reduzida para visualização
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Papel Carta Margens para o texto da carta superior: inferior: direita: esquerda:
Versão reduzida para visualização
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Envelope Ofício O envelope ofício deve ser impresso no formato fechado de 230mm x 115mm, em off-set sobre papel escolhido pelo cliente.
Versão reduzida para visualização Manual Básico de Identidade Visual | Venbion
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Envelope Saco Grande O envelope saco médio deve ser impresso no formato fechado de 265 x 365mm, em off-set sobre papel escolhido pelo cliente.
Versão reduzida para visualização Manual Básico de Identidade Visual | Venbion
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Pasta com Bolsa Canguru (exterior) A pasta deve ser impressa no formato fechado de 228 x 320mm, em offset sobre papel escolhido pelo cliente.
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Pasta com Bolsa Canguru (interior) A pasta deve ser impressa no formato fechado de 228 x 320mm, em offset sobre papel escolhido pelo cliente e ultilizando espaço para cartão
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CD-ROM: Conteúdo O CD-ROM em anexo a este manual contém um arquivo PDF deste manual, e os arquivos digitais originais do logo nas versões: Adobe Ilustrator (AI versão CS3), EPS (versão CS3) e JPEG; divididos nas seguintes pastas:
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Pasta Adobe Illustrator
Pasta EPS
logo_horizontal_cmyk logo_horizontal_pantone logo_horizontal_rgb logo_horizontal_grayscale logo_vertical_cmyk logo_vertical_pantone logo_vertical_rgb logo_vertical_grayscale logo_vertical_pb_positivo logo_vertical_pb_negativo
logo_horizontal_cmyk logo_horizontal_pantone logo_horizontal_rgb logo_horizontal_grayscale logo_vertical_cmyk logo_vertical_pantone logo_vertical_rgb logo_vertical_grayscale logo_vertical_pb_positivo logo_vertical_pb_negativo
Pasta JPG
Faixa
logo_horizontal_rgb logo_horizontal_grayscale logo_vertical_rgb logo_vertical_grayscale logo_vertical_pb_positivo logo_vertical_pb_negativo
superior_direito_cor_ai superior_esquerdo_cor_ai inferior_direito_cor_ai inferior_esquerdo_cor_ai superior_direito_pb_ai superior_esquerdo_pb_ai inferior_direito_pb_ai inferior_esquerdo_pb_ai
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CD-ROM: Conteúdo Faixa superior_direito_cor_eps superior_esquerdo_cor_eps inferior_direito_cor_eps inferior_esquerdo_cor_eps superior_direito_pb_eps superior_esquerdo_pb_eps inferior_direito_pb_eps inferior_esquerdo_pb_eps superior_direito_cor_jpg superior_esquerdo_cor_jpg inferior_direito_cor_jpg inferior_esquerdo_cor_jpg superior_direito_pb_jpg superior_esquerdo_pb_jpg inferior_direito_pb_jpg inferior_esquerdo_pb_jpg
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