media4you Ausgabe 10 / Humburg Media Group

Das Branchenmagazin der Druckhaus Humburg GmbH & Co. KG Ausgabe 10

meets

Crossmedia Crossmedialer Kundendialog Chancen und MĂśglichkeiten ...Seite 6

CO-REACH 2015 Ihr Ticket zum MPP-Stand, exklusiver Registrierungscode ... Seite 4

Augmented Reality Technologie-Potenziale fĂźr Print und Online ... Seite 8

Liebe Leser, in dieser aktuellen Ausgabe Ihrer media4you dreht sich alles um das Thema „Dialogmarketing”.

Sie erhalten einen Ausblick auf die

Messe

CO-REACH,

Ende

Juni in Nürnberg. Dort treffen Sie uns als Aussteller. Als einzige Messe in Europa

Termine, Messen, Konferenzen und Events der Printmedien-Branche 2015 – Für Ihren Kalender I 18. — 19. Juni 2015, Berlin Deutscher Druck- und Medientag 2015 www.bvdm-online.de

vereint sie Premium-Printprodukte und dynamische Onlinelösungen zur Erfolgsformel für crossmediales Dialogmarketing.

Auf

der

Product

CO-REACH Information

stellen

wir

auch

das

Management-System

zur

Erzeugung und Pflege marketingrelevanter Informationen vor. Sie können damit wertvolle Zeit sparen und gewährleisten die Qualität der Daten. Dieses ist eine datenbankgestützte Anwendung, mit der Marketingfachleute die Produktinformationen medienneutral und zentral erfassen, verwalten und bearbeiten können.

I 24. — 25. Juni 2015, Nürnberg CO-REACH. Die Dialogmarketing-Messe www.co-reach.de I 16. — 17. September 2015, Köln DMEXCO - Digital Marketing Exposition & Conference www.dmexco.de I 29. September — 01. Oktober 2015, Stuttgart IT Business, DMS Expo, CRM Expo www.messe-stuttgart.de/where-it-works/

Mehr hierzu lesen Sie in unserem Beitrag auf den folgenden Seiten.

Der crossmediale Kundendialog wird auch in der

I 29. September — 01. Oktober 2015, Nürnberg, Fachpack - Fachmesse für Verpackungslösungen www.fachpack.de

Branche „Druck und Medien” immer wichtiger, weshalb wir das Thema auf Seite 6 aufgreifen. Die noch recht jungen Technologien, „Augmented Reality” und „Near Field Communication”, haben in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen und sind heute aktueller denn je. Details dazu gibt es in den entsprechenden Berichten.

I 05. — 07. Oktober 2015, Hamburg World Publishing Expo expo.wan-ifra.org I 08. — 12. Oktober 2015, Frankfurt Buchmesse Frankfurt www.buchmesse.de/de/fbm/

Abschließend informieren wir Sie, wie üblich über Neuigkeiten bei den MedienPrintPartnern, Deutschlands Druck- und Mediengenossenschaft.

Ich wünsche Ihnen viel Spaß beim Lesen!

Herzliche Grüße

Wolf-Eberhardt Hain Geschäftsführer Druckhaus Humburg GmbH & Co. KG Besuchen Sie uns online unter: www.hmg.de

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Aktuelles

MPP-Sozialprojekt Im Rahmen der MPP-Weihnachtskartenaktion 2014 ergab sich von den Mitgliedern und Empfängern eine Spendensumme von 2.919 Euro. Für das SOS Kinderdorf wurden 1.539 Euro, für die Pfennigparade 1.380 Euro und für das Umweltprojekt der MedienPrintPartner eG 720 Euro gespendet.

Vier Prinzipien kennzeichnen das SOS-Kinderdorf: Jedes Kind braucht eine Mutter und wächst am natürlichsten mit Geschwistern in einem eigenen Haus innerhalb einer Dorfgemeinschaft auf.

Die Stiftung Pfennigparade ist ein Rehabilitationszentrum für körperbehinderte Menschen. Zur Stiftung gehören dreizehn gemeinnützige Tochtergesellschaften und ein Förderverein. Der Stiftungszweck ist die Bildung, Betreuung und Förderung körperbehinderter Menschen. Ziel ist dabei immer die Integration in die Gesellschaft und die Förderung des selbstbestimmten Lebens betroffener Menschen. www.pfennigparade.de

www.sos-kinderdorf.de/portal

„MPP-Mischwald“-Projekt Für das „MPP Mischwald“-Projekt hat der MPP viele neue Bäume im Raum Bremen gepfl anzt. Es wächst ein typischer deutscher Mischwald aus Eichen, Buchen und Ahorn. Damit leisten Sie einen direkten Beitrag zur CO ² -Umwandlung in Deutschland. www.medienprintpartner.de/Umweltsiegel

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Titelthema

CO-REACH 2015

Exklusiver Registriercode

MPP-Stand 4A-307 auf der Dialogmarketing-Messe CO-REACH, Nürnberg, 24. bis 25. Juni 2015

A

l s einzige Messe in Europa vereint die CO-RE ACH Premium-Printprodukte und dynamische Online-Lösungen zur Er folgsformel für crossmediales Dialogmarketing mit 95 Prozent Zielgr uppenerreichung. Deutschlands Marketing-Entscheider sind immer auf der Suche nach Printprodukten, die den Markenwer t unterstreichen, und OnlineMedien, die ihre Dialogmöglichkeiten er weitern. Auf der Messe lassen sie sich inspirieren, wie sie beide Welten miteinander für einen überzeugenden, crossmedialen Dialog verbinden können.

Die Mitglieder des MPPs präsentieren sich auf der diesjährigen CO-REACH, der Dialogmarketing-Messe in Nürnberg vom 24. bis 25. Juni 2015.

Mitglieder des MPP: I Humburg Media Group, Berlin, Bremen und Arnsberg I Conceptform, Niederfischbach I WPP Offsetdruck, Zorneding I Druckerei Hellendoorn, Bad Bentheim I Baldauf Marketing & Druck, Albstadt I WDS Pertermann, Dresden I Schnelldruck Süd, Nürnberg I Druckerei Vogl, Zorneding I Schleipdruck, Gotha I Die Printagonisten, Schleiz Seinen Kunden bietet der MPP bundesweit das gesamte Portfolio der Druck- und Medienbranche, verbunden mit einem kompetenten regionalen Ansprechpartner.

Ob Print, Online, Crossmedia, Social Media Marketing oder Mobile – die Messe CO-REACH bringt alle Werbekanäle zusammen und zeigt neue Dialogmarketing-Trends.

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CO-REACH ist der Branchentreffpunkt für nachhaltige Kontakte mit Newcomern und Profis. Hier können Marketingspezialisten diskutieren und langfristige Beziehungen aufbauen: tagsüber auf fachlicher Ebene oder abends in entspannter Atmosphäre auf der CO-REACH-Party.

Marketingverantwortliche aus unterschiedlichen Branchen, IT-, Mailing- und Fulfillment-Dienstleister diskutieren mit Druckereien, Agenturen, Adressanbietern, Verpackungs- und Logistikdienstleistern ihre zukünftige Marketingstrategie für einen crossmedialen und nachhaltigen Kundendialog für Print und Online.

Programm Das Rahmenprogramm bietet verschiedene Expertenvorträge, Workshops sowie interaktive Sessions aus den wichtigsten Zielbranchen zu den neuesten Trends rund um effizientes Crossmedia-Marketing und behandelt Themen, wie zum Beispiel Datenschutzgesetz, Kundenzufriedenheit und -bindung, E-Mail- und Content-Marketing, CRM, Touchpoint-Marketing, Multichannel-Strategien oder Mobile Advertising. Ob direkt am Stand, auf der MultisensorikSonderschau, den Vortragsbühnen oder auf dem Open Summit, einem innovativen Dialog-Format: Die Messe ist die ideale Plattform für Austausch, Diskussion und Wissenstransfer in der Branche. Von erfolgreichen Best-

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Aktuelles

Heute werden jährlich mehr als 400 Millionen Tonnen Papier weltweit produziert.

Der Verbrauch in Deutschland ist so hoch wie in Afrika und Südamerika zusammen.

Practice-Beispielen kann man sich in der Kreativ-Galerie inspirieren lassen. Auf der CO-REACH gibt es Antworten auf Fragen des täglichen Kundendialogs, wie zum Beispiel: „Wie führt man den Dialog mit Kunden und Interessenten persönlich, bedarfsorientiert und unmittelbar?” oder „Wie integriert man Print, Online und Social Media zu einem Gesamtkonzept?”.

Weitere Messeinformationen unter: www.co-reach.de Video zur Messe: www.co-reach.de/de/presse/media-center/videos

I

nteresse an einem Gespr äch auf der CO-RE ACH? W ir laden Sie gern dazu ein. Senden Sie bitte eine E-Mail mit den Kontaktdaten und dem Betref f Kar ten für die CO-RE ACH“ an w.hain@hmg.de

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Titelthema

Crossmedia Crossmedialer Kundendialog

I

hnen al s Unternehmer fällt es immer schwerer, neue Wege zu finden, um ihre Er tr äge zu steigern. Die Lösung kann darin zu finden sein, sich zusätzlich auch mit papierloser Medienproduktion zu befassen.

Heute ist der Medieneinsatz aller Nutzer vielfältiger als je zuvor: Ob Printprodukte, Fernsehen, Radio oder online am PC, Tablet oder dem Smartphone. Um die Aufmerksamkeit der Zielgruppen für entsprechende Werbebotschaften zu erreichen, können Marketingfachleute künftig demnach crossmedial kommunizieren.

Inhaltlich bauen die Beiträge aufeinander auf, sie sind kanalgerecht aufbereitete Ergänzungen zu den jeweils anderen Inhalten”1.

Für Crossmedia sprechen neben Zielgenauigkeit, Reichweite und Wirkung auch die Ressourcennutzung sowie die gute Messbarkeit: Website-Inhalte können Verantwortliche auch für Newsletter, Broschüren oder ähnlichem nutzen oder gegenseitig aufeinander verweisen.

Und Klickzahlen werden durch den Wechsel vom klassischen zum interaktiven Medium sichtbar. CrossmediaPlanung vermischt und vernetzt die Kanäle, wie Print, Web oder Social Media, untereinander und führt eine integrierte Kampagne.

Definition „Crossmedia

bezeichnet die Kommunikation und inhaltliche und journalistische Darstellung von Inhalten mit einer durchgängigen Leitidee über verschiedene Plattformen und Kanäle hinweg. Als Grundvoraussetzung wird dafür angenommen, dass mindestens zwei verschiedene Kanäle bespielt werden.[...]

1 www.mediennetzwerk-bayern.de/620/medien-lexikoncrossmedia/

Die acht Elemente einer Crossmedia-Kampagne im Überblick: 01

Leitidee:

Eine durchgängige Story muss

02

Inhaltliche, formale und zeitliche Integration:

03

Vernetzung und Hinweisführung:

04

Interaktionsmöglichkeiten und Aktivierung:

Aussagen sollten medienüber-

Medien sollten aufeinander

Response- und Interaktionsmögli-

zu erkennen sein und Inhalt

greifend einen Wiedererken-

verweisen. Weitere Hinweise

chkeiten für den Kunden sollten

und Form so interessant sein,

nungswert haben. Der Zeitplan

zum Markenkontakt sind

gegeben sein und zum Mitmachen

dass Medien oder Kunden die

sollte nach einer übergreifend-

wichtig.

überzeugen.

Leitidee aufgreifen.

en Kampagne gerichtet sein.

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Aktuelles

Datenbank

Webshop

Internet

Mediennutzung ändert sich mit steigender Dynamik. Gewohnte Maßnahmen zur Kundenbindung lassen sich daher bewusst in Frage stellen.

Es ist wichtig die Zeichen der Zeit in der Branche besser zu verstehen und die eigenen Maßnahmen darauf abzustimmen. crossmediale Verteilung Ihrer verschiedenste Werbekanäle.

Medien

in

Werbung ist fest verankert in unserem Alltag.

Sie soll inspirieren, orientieren und zum Kauf anregen. Werbung verkauft Marken.

Auch in „virtuellen Boomzeiten“ vermittelt speziell die Printwerbung nach wie vor ein besonderes Lebensgefühl: Sie inspiriert und unterhält, weil Printwerbung hoch sympathisch und glaubwürdig ist.

Sie gibt uns die Möglichkeit der selbstbestimmten Nutzung - mehrfach - lässt uns entspannen und aktiviert zugleich.

Multichannel Marketing

Crossmedia

App

Auch der Messeauftritt kann durch ein crossmediales, übergreifendes Konzept sinnvoll begleitet werden.

Dabei werden die Standbeschriftung, Plakate, Präsentationen, ausliegendes Informationsmaterial, Infoscreens und Exponate aufeinander abgestimmt.

In den Augen des Nutzers spielt nur das Zusammenspiel der Medien, nicht das einzelne Medium, noch eine Rolle. Er erlebt alle Kanäle als eine große Einheit. Das Unternehmen wird zum Gesamterlebnis. Am Servicestand etwa kann der Nutzer sich anhand von Info-Screens, Postern, Beschriftungen, Flyern oder auch der Service-App informieren.

Nutzer nehmen Marken und Produkte als übergreifendes Erlebnis wahr.

Zentrale Methode ist hier die so genannte „Customer Journey”,

05

Multisensorische Ansprache:

06

Zielmedium, Konvergenz und CRM-Potenzial:

Verschiedene Sinne sollten

Hier geht es idealerweise auch

durch die einzelnen Medien

um die Erstellung von Kunden-

angesprochen werden.

profilen im Zielmedium.

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Print

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Social Media

bei der der Nutzer im absoluten Mittelpunkt aller Überlegungen steht. Die Inhalte werden an die einzelnen Medien angepasst werden, wozu eine Typisierung und strategische Notwendigkeit erforderlich ist.

Medienwechsel, Zielmedien und deren Verknüpfung können Marketingverantwortliche mithilfe einer Ecosystem-Architektur definieren.2 Mindestens drei Elemente gehören zu einer Crossmedia-Kampagne: eine durchgängige Leitidee, die formale, zeitliche und inhaltliche Integration sowie die möglichst komplette Vernetzung der eingesetzten Medien. Bis zu fünf weitere Elemente kommen je nach Kampagnenziel dazu, um den Kunden mit relevanten und nicht störenden Informationen stets zum richtigen Zeitpunkt, am richtigen Ort mit einer wirksamen Botschaft zu erreichen.

2 vgl. D. Hagemann/G. Obermayr/M. Günther, Agiles Publishing, 1. Aufl. 2013, S. 136-137

Mehrwert und Nutzwert durch gewählte Medien:

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Geeignete Medien:

Interessen und Bedarf sollten

Medien sollten zur

angesprochen werden.

Zielgruppe, zum Produkt und zur Marke passen.

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Titelthema

Augmented Reality

D

ie er weiter te Realität nimmt zu. Durch die immer stärkere Informationsflut in Print und Online wird der schnelle Zugrif f auf die richtigen Informationen zur richtigen Zeit mit einer wirkungsvollen Darstellung immer wichtiger.

„Augmented Reality” hat in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen und ist heute aktueller denn je. Firmen, wie zum Beispiel Apple, IKEA, und Zalando nutzen dieses Medium zur Verbindung von Print und Online.

Es ermöglicht viele neue Applikationen, die die Wirklichkeit genauer einbinden. In der noch relativ jungen Technologie sind noch große Potenziale und Steigerungen zu erkennen.

aktuelle Informationen geliefert werden. Die Identifikation mit dem Erlebten verstärkt sich, und es kann Wissen vermittelt werden, das mit den herkömmlichen Methoden nicht erlebbar ist.

Für die passende Darstellung sind die Bildschirmgröße des Geräts, dessen Handhabbarkeit und die technische Umsetzung bedeutend. Über Datenbrille, Foto-Smartphone, Tablet, PDA usw. können die Informationen kontextabhängig übermittelt werden.

Die Technik „Augmented (=erweiterte) Reality” (kurz: AR) beschreibt die computergestützte Erweiterung der visuellen Realitätswahrnehmung.

In der Immobilienbranche Der traditionsreiche Comic MOSAIK nutzt Augmented Reality wird im werden AR-Anwendungen zum AR seit März 2015 und gibt in jedem Heft C-LAB Report Augmented ReBeispiel für virtuelle WohnEinblicke hinter die Kulissen der Redaktion ality „als eine neue Form der ungsbesichtigungen genutzt.

– mit Hilfe der neuen „MOSAIK Magic"-App. Mensch-Technik-Inter aktion Zudem wird die Technik bei neuHier wird somit das gedruckte Heft geschickt beschrieben, bei der virtuelle en mobilen Endgeräten und Enmit Videoelementen verbunden. Das VideoObjekte in realen, durch eine twicklungen eingesetzt, wie mit Tutorial für die App gibt es bei Youtube.

Videokamera bereitgestellte der 3D-Brille im EntertainmentSzenen in Echtzeit so eingefügt bereich zu Hause. In der Touriswerden, dass sie räumlich musbranche können Augmented korrekt positioniert sind und Reality-Stadtführer die Besuchso das reale Bild ergänzen. er durch Städte führen und Auf diese Weise verschmilzt die zum Beispiel an interessanten digitale Information Sehenswürdigkeiten durch weitere in das mit der realen Umwelt des Benutzers”.

Bild eingeblendete Informationen zeigen, wie das Gebäude früher aussah etc.

Beispiele und Trends

Wissen und Spaß

Weiterhin können aktuell wichtige Informationen gezielt dort angezeigt werden, wo sie benötigt werden: im Sichtfeld des Anwenders. Dies spart Kosten und Zeit und führt zur Verbesserung des Services. Dadurch nehmen auch die Nutzer Produkt und Unternehmen positiv und innovativ wahr.

Mit AR können durch die natürlichere Interaktion Zielgruppen also intensiver einbezogen sowie stets top-

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Augmented Reality in Print In Printprodukten müssen Verlage das Tool breiter einsetzen und den Leser langsam daran gewöhnen. Burda Media nutzt AR beispielsweise regelmäßig für die Coverstory des Magazins „Fashion”, das mit Augmented Reality-Inhalten hinterlegt wird. So können die Leser zusätzlich zur Fotostrecke eines Models das Making-off des Shootings als Video ansehen.

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Aktuelles

Ziel der Integration von Augmented Reality im Katalog ist es, dem Kunden die Vorzüge des Printproduktes zu zeigen.

Sie können die App im Appstore herunterladen.

Mit der Katalog-App verbindet Ikea die gedruckte und digitale Welt. So lässt sich etwa ein Tisch im eigenen Wohnzimmer platzieren.

Auch die Zeitschrift „Welt der Wunder” des Bauer Verlags integriert bereits seit einigen Jahren erfolgreich 3D-Modelle, Bildergalerien, Videos und 360°-Panoramen. Ziel war hierbei die Stärkung der Leserbindung sowie auch die Erwirtschaftung eines Mehrwerts über Anzeigen. So kann eine ganze Anzeigenseite gegen einen entsprechenden Zuschlag mit interaktiven Inhalten gefüllt werden.

Das Magazin nutzt Augmented Reality über den JunaioChannel des Münchner Softwareanbieters Metaio.

ausgedrucktes PDF wird die Apple Watch-Vorlage am Handgelenk platziert und die „AR-Watch”-App über den Barcode auf das iPhone geladen. Nach dem Öffnen der App wird die iPhone-Kamera in Richtung der Apple Watch aus Papier gehalten, und die virtuelle Apple Watch Sport erscheint auf dem Handy-Display.

So können Nutzer bereits die Sportversion an ihrem Handgelenk sehen und zusätzlich verschiedene Armbandfarben ausprobieren.

Die aktuelle IKEA-Katalog-App wurde mit AugmentedReality-Inhalten angereichert. Mit der kostenlosen App können Konsumenten den digitalen IKEA-Katalog 2015 und Broschüren herunterladen, verwalten und anschauen. Zudem können viele zusätzliche Inhalte entdeckt werden: zum Beispiel Räume in einer 360-Grad-Ansicht, Animationen, die die Veränderung der Einrichtung Schritt für Schritt zeigen, Bildergalerien sowie Videos zu Produkten und Einrichtungsideen.

Die Nutzer können Katalogseiten mit einem orangefarbenen Plus-Symbol scannen und so weitere Inhalte mit Smartphone oder Tablet ansehen. Mit der Scan-Funktion und Augmented Reality kann man etwa 200 IKEA-Einricht-ungsgegenstände in „fremden Wohnzimmern“ oder virtuell im eigenen zu Hause platzieren.

Der Trend der Echtzeit-Information oder -Darstellung kann in Zukunft auch zum Echtzeit-Scanning der realen Umgebung führen. Google möchte mit seinem „Project Tango” in Echtzeit 3D-Karten der Realität erstellen, um beispielsweise in Gebäuden zu navigieren.

In diesem Zusammenhang sind für den Umgang mit der „Brückentechnologie” AR folgende Punkte zu beachten:

Ein weiteres aktuelles Beispiel ist die Apple Watch Sport, die Interessenten anhand einer kostenlosen Augmented Reality-App bereits vor dem offiziellen Verkaufsstart virtuell anprobieren könnten. Über ein media4you No. 10

I Technik ausprobieren für den Einsatz von Kundenprojekten.

I Print durch die Verbindung von Offline und Online spannend aufbereiten und Zusatzinformationen anbieten: Video, 3D, Bildwelten.

I Workflow für entsprechende Inhalte mit der bereits vorhanden Infrastruktur etablieren.

I Eine eigene Demonstration von Augmented-RealityAnwendungen für bestehende Kunden organisieren.

I Projekte anstoßen, mit Kunden und Partnern diskutieren,sich innovativ positionieren und gelungene AR-Projekte für die eigene PR nutzen.

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Titelthema

Junaio Reality-Browser

J

unaio ist der for tschrittlichste Augmented Realit yBrowser, mit dem Nutzer ihre Umwelt einfach und schnell neu entdecken können.

Aktuelle Veranstaltungen oder Angebote in der Nähe können mithilfe des Browsers gefunden werden. Telefonnummer und eine Wegbeschreibung über Google Maps sind ebenfalls abrufbar. Nutzer können QR-Codes scannen, um zusätzliche Informationen abzurufen oder interaktive Inhalte und Spiele entdecken, indem sie reale Bilder oder Objekte mit junaio scannen. In junaio werden dank der innovativsten Augmented Reality-Technologie alle Informationen im eigenen Sichtfeld angezeigt. Im [SCAN] Modus können Nutzer durch innovative Bilderkennung mit der Smartphone-Kamera ganz einfach Produktinfos, Videos oder Webseiten sowie Augmented Reality-Inhalte abrufen. „Der Vorteil zum QR-Code ist, dass auch nach dem Drucken Inhalte verändert werden können.

Die Software gibt es unter www.junaio.com sowie im Appstore oder für Android.

Junaio Appstore

Junaio Android

Kontaktloser Kontakt

NFC-Technologie – Near Field Communication

N

FC steht für „Near Field Communication“ – ein Standard zur Funküber tr agung über kur ze Strecken (von et wa vier bis zehn Zentimetern). Das Innovative an dieser Technik ist, dass der Nutzer den Kommunikationsvorgang durch das bewusste Hinführen seines NFC-Ger äts an den Kontaktpunkt selbst initiier t, eine Vorgehensweise, die der menschlichen Inter aktion nachempfunden ist:

Ausführlich haben wir das Thema „NFC“ bereits in der Sonderausgabe 08 | November 2014 behandelt, die Sie sich unter folgendem Link herunterladen können: http://issuu.com/oeffentlich/docs/media4you_ausgabe-08/1

Zur Einleitung eines Gesprächs gehen Menschen aufeinander zu und redu-zieren den Abstand, je vertraulicher die ausgetauschten Informationen sind. Die Anwendung von NFC ist somit intuitiv sowie in der Bedienung meist selbsterklärend und kann auch von unerfahrenen Nutzern umgesetzt werden, da sie ohne Login und Passwort auskommt.

NFC eignet sich für den Einsatz in verschiedenen Bereichen, wie beispielsweise:

Technisch unterscheidet man zwischen dem aktiv-passiven System (verbindungslos zwischen einem aktiven Teil und einem sogenannten „Tag“, eingearbeitet in Material, wie beispielsweise einer Plastikkarte oder Papier) und dem aktiv-aktiven System, bei dem zwei gleichwertige Transmitter (zum Beispiel zwei NFCfähige Smartphones) eine Verbindung eingehen und Informationen austauschen.

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Bisher wird diese Technik vor allem für Lösungen im Micropayment (= bargeldlose Zahlungen kleiner Beträge) genutzt. Sparkassen bieten es beispielsweise unter dem Namen girogo zur Zahlung von Summen bis zu 20 Euro an. Die Deutsche Bahn setzt es in ihrem Touch & Travel-System ein, und an vielen Hochschulen gibt es NFC-Chips in Studentenausweisen zur Zahlung geringer Beträge.

Außerdem finden sich NFC-basierte Anwendungen inzwischen beim Einlass ins Fitnessstudio, Öffnen der Hotelzimmertür, Online-Banking oder Bezahlen im Saunarestaurant.

Mit der gedruckten Elektronik, also dem Anbringen und Integrieren von NFC-Modulen in Druckprodukten, eröffnen sich, nicht nur für Marketing und Kommunikation, völlig neue Welten und Möglichkeiten.

I Mobile und bargeldlose Bezahlsysteme I Zugangskontrollen und Schließsysteme I Ticketing mit schneller Einlasskontrolle bei Großveranstaltungen I Streaming und Download von Informationen und Medien I Marketing und Werbung

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Aktuelles

Testen Sie hier Augmented Reality 1

2

3

JETZT LIVE

AUGMENTED REALITY TESTEN

1. Junaio App downloaden

2. QR-Code scannen

„Der Trend ist jetzt schon deutlich, dass Anwender immer weniger eintippen, sondern mehr Spracheingaben betreiben und noch lieber einfach nur ihr mobiles Gerät beispielsweise an Druckprodukten, am POS oder Infopoint positionieren, um in Interaktion zu treten oder Informationen und Services zu erhalten“, erklärt Bernd Zipper, CEO der Technologie- und Strategieberatung zipcon consulting GmbH und Betreiber des einflussreichsten Blog der deutschsprachigen Druckbranche www.beyond-print.de.

Apple hat im September 2014 das iPhone 6, das die NFC-Funktion für die hauseigene Bezahlfunktion Apple Pay verwendet, und die Apple Watch vorgestellt, die ebenfalls mit einem NFC-Modul ausgestattet ist (siehe media4you No. 10

3. Augmented Reality live auf dem Smartphone erleben!

hierzu auch unser Bericht zu „Augmented Reality”). „Die Verbreitung sollte hier auch in den kommenden Jahren weiter stark anwachsen.”

Auch in den Bereichen Druck und Medien kommt die Technologie immer häufiger zum Einsatz. Bestes Beispiel für den Einsatz ist die Visitenkarte der MPP, die „MPP-NFC-Card“, mit einem aufgedruckten, unsichtbaren NFC-Chip, der es ermöglicht, die Kontaktdaten auf der Karte berührungslos ins elektronische Adressbuch des eigenen Smartphones zu übernehmen. Die NFC-Visitenkarte ist nach wie vor aus Papier und kann ganz normal bedruckt werden.

Legt ein Geschäftspartner sein Smartphone auf die Visitenkarte,

Scannen Sie unseren exklusiven QR-Code und halten Sie Ihr Smartphone auf diese Seite. Seien Sie gespannt!

werden per NFC die Daten automatisch ausgelesen. Die Möglichkeit, Kontaktdaten bequem im Adressbuch zu speichern, spart das Übertragen per Hand und verhindert Tippfehler.

Mittels spezieller Apps können die Informationen auf dem NFC-Chip jederzeit bequem bearbeitet werden.

Der NFC-Chip kann zudem Navigationssysteme programmieren und starten, den Besucherausweis ersetzen, einen WLAN-Zugang ermöglichen oder auch automatisch Anrufe initiieren und dabei die richtige Nummer wählen. Was hier noch wie Zukunft klingt, ist bei den Druckereien der MedienPrintPartner bereits Realität. Ein Muster einer NFCVisitenkarte können Sie ganz leicht bei uns anfordern, die Kontaktdaten finden Sie auf der Rückseite der Ausgabe.

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Neuigkeiten

Expansion

Vertriebsteam der HMG vergrößert sich Druckhaus Humburg GmbH & Co. KG Am Hilgeskamp 51-57, 28325 Bremen

Herr Stephan Schmidt verstärkt das Vertriebsteam als neuer Gebietsverkaufsleiter. Mit seinen vielen Jahren Berufserfahrung in der Medienbranche, berät er Sie gerne über den gesamten Produktions-Workflow und das umfangreiche Leistungsspektrum der Humburg Media Group (HMG) – besonders über das breitgefächerten Angebot an Medienleistungen, Kreation, Druck, Neue Medien, Logistik und Vertrieb.

Impressum MPP ist der Verbund starker Medienpartner für persönliche Beratung, effizienten Einkauf und innovative Produktion – das Zuhause für Ihre individuell erfolgreichen Medien- und Printprodukte.

HMG-Zuwachs

Integration MPP

media4you erscheint viermal im Jahr in einer Auflage von über 5.000 Exemplaren und informiert über Themen aus der Druck- und Medienbranche.

Aktuelle Ausgabe und Online-Archiv unter: http://medienprintpartner.de/ueber-uns/media4you

Herausgegeben von:

Druckhaus Humburg GmbH & Co. KG Am Hilgeskamp 51-57, 28325 Bremen 0421 42798-36 info@hmg.de Gestaltung und Redaktion: image advertising | www.hmg.de Bildnachweis:

Das Druckhaus Humburg (HMG) hat zum 1.

April 2015 die Firma Handels Print Publishing (HPP) als neue Marke integriert und bietet den Kunden jetzt ein noch größeres Leistungsspektrum – erweitert um den starken Bereich des Handelsmarketings.

Die persönlich bekannten Ansprechpartner und Mitarbeiter für die Kunden stehen mit den bisherigen Kontaktdaten weiterhin in Arnsberg zur Verfügung.

Der Standort bleibt erhalten, sodass alle Mitarbeiter und Auszubildende weiterbeschäftigt werden.

Als Komplettdienstleister in der Handelswerbung konzipiert und realisiert das Team in Arnsberg die gesamte sichtbare Kommunikation zum Kunden.

Titel/Icons: Fotolia/sarahdesign85, S.6: Crossmedia Poster (crossmedia-poster.de), S.7: Fotolia/Style-Photography, Fotolia/ sarahdesign85, S.8: © MOSAIK, S.9: Fotolia/Christian Hillebrand, Fotolia/lassedesignen, iStockphoto.com/4X-image, S.11: Fotolia/ Artur Marciniec, Fotolia/ldprod,

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Ansprechpartner: Michael Ewald, Betriebsstättenleiter, Tel. 02932 / 203 989 3 E-Mail: m.ewald@hp-publishing.de www.hmg.de/handelsmarketing media4you No. 10