CLINIQUE & CLINIQUE TEEN
HISTORIA DE CLINIQUE
Clinique Laboratories, LLC. es uno de los líderes mundiales de cosmética de alta selección en la producción y comercialización de productos de tratamiento, maquillaje, productos capilares y fragancias. Clinique se lanzó en 1968 con una gama de productos de tratamiento y maquillaje, todos ellos sometidos a pruebas de alergia y 100%
sin perfume. Sus productos han sido formulados para satisfacer las necesidades individuales de la piel y se basan en la investigación y experiencia de destacados dermatólogos. Los productos de tratamiento de Clinique se comercializan como parte del Sistema de 3 pasos: Limpiar, Exfoliar, Hidratar.
INTRODUCCIÓN “Nueva línea CLINIQUE TEEN” La empresa Clinique quiere lanzar al mercado una nueva línea de cosméticos para chicas jóvenes adolescentes de 14-20 años. Dirigido a chicas que se maquillan por primera vez ya que es un paso muy importante y por ello Clinique quiere lanzar una línea de cosméticos llamada “ Clinique Teen” . Esta línea estará compuesta por colores suaves ya que se trata de el primer maquillaje que utilizarán las adolescentes. La línea ya es conocida a nivel mundial y ahora la queremos introducir en el mercado español. Para ello realizaremos una serie de acciones en el punto de venta, así como un evento especial donde se invitará a una celebrity (imagen de la marca o que vaya acorde con la marca y su target) y se convocará a prensa y diferentes medios. Está celebrity presentará la nueva línea y realizará una serie de entrevistas con los medios convocados el mismo día de la presentación. Además se hará una presentación del producto a los medios, se darán muestras a los invitados y se podrán maquillar en nuestra zona de “make up bar”.
A la misma vez que se presenta el producto en tiendas Sephora de España se realizarán una serie de acciones como cursos express de maquillaje para las jóvenes y diferentes promociones. Estás acciones en el punto de venta tendrán una durada de tres días a partir de la fecha de lanzamiento ( 6 de Mayo).
OBJETIVOS “Nueva línea CLINIQUE TEEN”
- Dar a conocer nuestra nueva línea de producto “Clinique Teen” en España para chicas adolescentes de 14 a 20 años. - Informar a los medios sobre el nuevo producto que saldrá al mercado de la marca Clinique. - Llegar a nuestro público objetivo (chicas de 14 a 20 años) y a sus respectivos padres. Informarles de los productos de la línea y los beneficios de esta.
PÚBLICO “Nueva línea CLINIQUE TEEN”
Chica joven de 14 a 20 años estudiante y económicamente dependiente de los padres. Una imagen fresca, juvenil y un poco lolita. Le gusta salir con sus amigos, asistir a conciertos de sus grupos favoritos, hacer deporte, le interesa la moda pero no como trendsetter sino más bien por ser aceptada por su circulo social. Otro público que no tenemos que dejar atrás son las madres de la chicas, ya que estás todavía son dependientes de los padres y serán quien al fin y al cabo compren el producto para ellas e incluso decidan por ellas.
PLAN DE ACCIONES “CLINIQUE TEEN”
PLAN DE PRENSA
PLAN DE PRENSA “CLINIQUE TEEN”
OBJETIVOS
- Introducir en el mercado español la nueva línea de cosmética de la casa Clinique para chicas adolescentes.
- Dar a conocer el lanzamiento de la nueva línea de productos de Clinique a los medios de comunicación. Desde su gama de productos hasta los beneficios de esta. - Mantener informado a el público objetivo de la línea Clinique Teen y de las diferentes acciones que se van a llevar a cabo.
PLAN DE PRENSA “CLINIQUE TEEN”
FASE PREVIA
Se realizará un listado con los diferentes medios que serán convocados para la presentación el próximo día 6 de Mayo en el Hotel Me de Barcelona a las 19 horas. Para ello se les enviará una comunicado de prensa anunciando el lanzamiento de la nueva línea, una convocatoria de prensa y un save the date para recordar su asistencia al acto. Para ello se le rogará confirmación de su asistencia vía telefónica.
PLAN DE PRENSA “CLINIQUE TEEN”
ESTRATEGIA Personajes Convocados Gente conocida, Actores, Modelos, Personajes de influencia para nuestro público objetivo e imagen de la Marca. El acto También estará presidido por un famoso Dermatólogo y presidente de la Academia Española de Dermatología y Venereología (AEDV), Julián Conejo-Mir,que avalará el producto. Ej: Michelle Jenner, Clara Lago, Ana de Armas, Elena Furiase, Ana Ruja
Medios Convocados Prensa Nacional, Prensa especializada en moda Nacional y Diferentes canales de Televisión. Teniendo en cuenta que nuestro público objetivo es joven y no solo lee prensa de moda escrita o ve televisión, sino que hay otro canal que no podemos olvidar que es Internet. Para ello también estarán convocados algunos Bloggers del momento.
PLAN DE PRENSA “CLINIQUE TEEN”
ESTRATEGIA Medios Convocados
Revistas
Televisiones
Bloggers
- Cuore - Ragazza - Glamour - Cosmopolitan - Marie Claire - ELLE - Hola - Lecturas - NEO2 - Vanidad
- TVE - TELE5 - ANT3 - TV8
- Patricia Nicolás - Gala González - Chic to Chic - El Fashionista - Trendencias
PLAN DE PRENSA “CLINIQUE TEEN”
ESTRATEGIA Comunicado de Prensa Clinique Teen llega a España de la mano de Michelle Jenner, imagen de la nueva línea de cosméticos de Clinique Barcelona, 20 de abril de 2010- La casa de cosméticos francesa Clinique lanza al mercado su nueva línea de maquillaje para jóvenes en España. Clinique nos presenta “Clinique Teen” dirigido a chicas jóvenes de 14 a 20 años. Para ello la marca realizará una presentación en el Hotel Me de Barcelona el próximo 6 de Mayo. Michelle Jenner será la imagen elegida para la nueva campaña de “Clinique Teen” dirigido a chicas jóvenes que necesitan un primer maquillaje de confianza para pieles tan delicadas como las suyas. Clinique una de las firmas francesas más prestigiosas de cosmética presenta su nueva línea ya conocida internacionalmente y alcanzando así el mercado español. Clinique Laboratories, LLC. es uno de los líderes mundiales de cosmética de alta selección en la producción y comercialización de productos de tratamiento, maquillaje, productos capilares y fragancias. Clinique se lanzó en 1968 con una gama de productos de tratamiento y maquillaje, todos ellos sometidos a pruebas de alergia y 100% sin perfume. Sus productos han sido formulados para satisfacer las necesidades individuales de la piel y se basan en la investigación y experiencia de destacados dermatólogos. Los productos de tratamiento de Clinique se comercializan como parte del Sistema de 3 pasos: Limpiar, Exfoliar, Hidratar.
PLAN DE PRENSA “CLINIQUE TEEN”
ESTRATEGIA Convocatoria prensa Clinique presenta “Clinique young” la nueva línea de cosméticos para adolescentes. El próximo 24 de Mayo en el Hotel ME de Barcelona, tendrá lugar la presentación de los diferentes productos junto a la actriz Michael Jenner
Clinique presenta su nueva línea de cosméticos para adolescentes “Clinique Teen” de la mano de Michelle Jenner en el Hotel Me de Barcelona. La presentación contará con la presencia de el doctor Julián Conejo-Mir presidente de la Academia Española de Dermatología y Venereología donde nos hablará de los beneficios de el producto. Además entre los asistentes también estarán diferentes personajes como Clara Lago, Ana de Armas, Elena Furiase y Ana Ruja. Día: Jueves 6 de Mayo 2010 Hora: 19 horas Lugar: Hotel ME, Pere IV, 272-286, Barcelona
Para más información: IED Sofía Cárdenas 658498075 Sofia.c@gmail.com
PLAN DE PRENSA “CLINIQUE TEEN”
ESTRATEGIA Save the Date
El próximo día 6 de Mayo de 19 a 22h tendrá lugar la presentación de la nueva línea de la marca francesa Clinique, “Clinique Teen” en Barcelona, Hotel ME, Pere IV, 272-286. “Clinique Teen” ya es conocida internacionalmente con una buena aceptación por el público adolescente. Grandes Dermatólogos avalan y confían en los productos de esta línea y en general todos los productos de la casa Clinique, ya que están testados a pruebas de alergia y 100% sin perfume. En breve recibirás la incitación por correo, ya que nos encantaría que te sumaras a esta presentación. Te ruego que te reserves la fecha del 6 de Mayo por la tarde en tu agenda. Un Saludo. IED Sofía Cárdenas 658498075 Sofia.c@gmail.com
PLAN DE PRENSA “CLINIQUE TEEN”
ACCIONES Las acciones que se llevarán acabo serán: 1. Presentación “Clinique Teen” en el Hotel Me de Barcelona convocando a diferentes medios de comunicación, actores, modelos, gente conocida y la imagen de la marca. 2. Publicidad para revistas de moda junto a las invitaciones para los puntos de venta Sephora y tener acceso a las actividades que allí se realicen . 3. Enviar catálogos a clientes Clinique para informar de la nueva línea.
4. Envío de fotos y nota post acto a los medios que no hayan podido asistir.
PLAN DE PRENSA “CLINIQUE TEEN”
ACCIONES Pasos a seguir para elaboración de evento en Hotel ME - Redactar Lista de invitados, medios de comunicación y VIP - Enviar convocatorias, save the date e invitaciones - Confirmaciones de asistencia - Montaje de evento - Bienvenida a prensa y VIP - Photocall VIP - Presentación “Clinique young” y sus productos. Intervención del Dr. Julián Conejo-Mir. - Fotos con Michelle Jenne y los productos - Entrevista con Michelle Jenne - Testeo de productos entre los invitados - Cocktail & Catering - Obsequios - Despedida
PLAN DE PRENSA “CLINIQUE TEEN”
ACCIONES Elementos que vamos a tener en cuenta a la hora de realizar las diferentes acciones (presupuesto): PRODUCCION Decoración ambiente: - 2 pantallas LED de 40" - 1 photocall 250x220 cm (lona impresa sobre bastidor) - 3 mesas alargadas - 15 sillas grandes - 2 espejos con iluminación (estilo tocador) - 6 butacas - 20 sillas altas - 10 Bolsas de Globos con logotipo Clinique Personalizar especializado en evento: - 6 maquilladores profesionales de CLINIQUE - uniforme CLINIQUE (negro con Clinique en blanco) 4 Azafata Imagen - Check-list - Recepción y acompañamiento - Manipulación regalos - Asistencia durante la presentación Persona Campaña Imagen - Cobro derechos imagen del personaje - Estancia del personaje (1 noche)
PLAN DE PRENSA “CLINIQUE TEEN”
ACCIONES Elementos que vamos a tener en cuenta a la hora de realizar las diferentes acciones: Catering - Servicio catering mismo hotel - Indumentaria camareros ( todo negro) Transfers - Contratación coche transfers para prensa RRPP Invitados (prensa y Vips) - Diseño y confección invitaciones (poner cantidad y como será diseño) - Diseño y confección sobres - Envío invitaciones correspondencia - Manipulación invitaciones - Regalo Prensa - Listado Asistentes Confirmaciones Vía e-mail + Telefónica
PLAN DE PRENSA “CLINIQUE TEEN”
ACCIONES Elementos que vamos a tener en cuenta a la hora de realizar las diferentes acciones: PRENSA Dossier Prensa - Dossier prensa - Nota de prensa - Papelería ( carpetas y papel/ dossier y cartas) - Pen para imágenes del evento Confirmaciones - Vía e-mail + Telefónicas Fotógrafo - Honorarios+Desplazamientos + Editación, Grabación y entrega Pen y por vía e-mail Video - Video Envio fotos post acto - Envío fotos al terminar evento por mail Seguimiento - Alertas Tv (una semana) - Seguimiento prensa escrita (clipping)
PLAN DE RRPP
PLAN DE RRPP “CLINIQUE TEEN”
OBJETIVOS - Dar a conocer la nueva línea de Clinique entre las chicas adolescentes y sus madres. - Introducir la nueva línea “Clinique Teen” en el mercado español. - Informar y comunicar a los medios de comunicación sobre la nueva línea de Clinique a través de acciones en punto de venta y una presentación en Hotel ME.
PLAN DE RRPP “CLINIQUE TEEN”
ESTRATEGIA ACCIONES EN SEPHORA:
- Invitar a mujeres de 14-22 años a través las revistas de moda españolas. El numero de mayo incluirá una invitación para 2 persona, para las actividades en Sephora, que se celebrará durante 3 días. - Las chicas que ya sean clientes de Clinique recibirán un aviso mediante correspondencia de el nuevo lanzamiento de la línea “Clinique Teen” donde encontrarán toda la información de las acciones que se van a llevar a cabo en los puntos de venta Clinique, además de un catálogo con toda la gama de productos.
EVENTO HOTEL ME: . Invitar al brand-image: la actriz española Michelle Jenner. - Invitar a celebrities y lideres de opinión: actores, actrices, modelos y cantantes. - Invitar a los principales medios en prensa nacional.
¿Por qué hemos elegido a Michelle Jenner como imagen? Michelle Jenner es una actriz joven española. Nacida en Barcelona de madre francesa y padre ingles, esta actriz se ha hecho famosa por series de televisión como “Los hombres de Paco” y la campaña para Herbal Essences. Además ha posado para revistas como Marie Claire, Instyle, Ragazza, Cosmopolitan etc. Ahora es la nueva embajadora para el videojuego “Sims 2”. Michelle Jenner es un ídolo entre las chicas adolescentes: es joven, guapa, cosmopolita, moderna y tiene talento. Es famosa entre los jóvenes y admirada por muchos de ellos. Encaja bien con la nueva línea de Clinique y todos sus valores que la marca quiere transmitir.
PLAN DE RRPP “CLINIQUE TEEN”
ACCIONES Acción 1: Acciones en PdV: Sephora. ¿CUANDO? Se celebrará durante 3 días en Sephora Barcelona, con comienzo el jueves 6 de mayo a las 10 horas. Se termina el sábado 8 de mayo a las 22 horas. ACTIVIDADES: Make-Up Bar
-Se instalará un espacio Clinique con un Make-Up Bar ( una barra de maquillaje) en el PdV. -Durante 3 días se dispondrá de 4 maquilladoras, que estarán disponibles para maquillar, aconsejar y vender productos Clinique. -Por cada compra de 20 euros de la nueva línea se regalará un neceser con varios productos Clinique. -Se ofrecerá cursos gratuitos de maquillaje en grupos de 10 personas. Los cursos de maquillaje son de 30 minutos y se realizará 3 veces al día. Las invitaciones se encuentran en revistas de moda y se entregaran en un terminal de cobro de Sephora para canjearlo por una sesión. Cada participante recibirá un neceser con productos de la nueva línea Clinique Teen. -Las maquilladoras realizarán demostraciones de diferente tipos de maquillaje 5 veces al día.
IMAGEN Y VESTIMIENTA: El espacio de Clinique representará el concepto de la marca: limpio, elegante y fresca. Pero sin olvidar que se trata de una línea para adolescentes, de manera que incorporaremos un aire más juvenil y llamativo. La vestimenta del personal será un uniforme juvenil y colorida.
PLAN DE RRPP “CLINIQUE TEEN”
ACCIONES Acción 2: Evento Fiesta Cóctel en Hotel ME. ¿CUANDO? El jueves día 6 de mayo, 19-22 horas. ¿ QUE?
Presentación producto para 100 invitados, que se celebrará en la piscina de Hotel ME en Barcelona. La fiesta contará con la imagen de la marca: la actriz Michelle Jenner, que se presentará en el photocall con unos productos de Clinique Teen, junto a 2 azafatas repartiendo regalos de Clinique. La fiesta también contará con presencia de varios cantantes y actores españoles. En la fiesta habrá azafatas ofreciendo catering y cócteles. Se ofrecerá Cup-cakes y varios canapés. Habrá regalos para todos los invitados y prensa. El regalo es un neceser con varios productos Clinique.
DECORACIÓN: La decoración transmite un aire juvenil. la piscina se llenará de globos de colores pastel, y la barra será del mismos colores, todo para que de una sensación de una fiesta “adolescente” sin perder la elegancia y nitidez que la marca transmite
RETROTIMING Y TIMING
RETROTIMING 06-may
Evento Recibir invitaciones Convocatoria prensa Enviar "save the date" Enviar invitaci贸n por correo Listado prensa e invitados. Personalizar invitaciones (pegatinas) Invitaciones en el despacho Pedir invitaciones
29-abr
21-abr
24-abr
20-abr
15-abr
09-abr
TIMING DEL EVENTO en Hotel ME 6/04 18.00h
Bienvenida a prensa y VIP Photocall VIP Presentación “Clinique young” y sus productos. Intervención del Dr. Julián Conejo-Mir. Fotos con Michelle Jenner y los productos Entrevista con Michelle Jenner Testeo de productos entre invitados Cocktail & catering Entrega de obsequios Despedida
6/04 18,30h
6/04 19,00h
6/04 19,30h
6/04 20,00h
6/04 20,30h
6/04 21,00h
6/04 21,30h
6/04 22,00h
6/04 22,30h
STAFF
Responsable del Dep. de Prensa
Responsable del Dep. de Relaciones P煤blicas
Responsable del Dep. de Producci贸n
PRESUPUESTO PRODUCCION Decoración ambiente
*€ 2 pantallas LED de 40" 1 photocall 250x220 cm (lona impresa sobre bastidor) 1 photocall 120x220 cm (foam sobre bastidor) 3 mesas alargadas 15 sillas grandes 2 espejos con iluminación (estilo tocador) 6 butacas 20 sillas altas Pancartas en el punto de venta
Personal especializado en evento
*€ 6 maquilladores profesionales de CLINIQUE uniforme CLINIQUE (negro con Clinique en blanco) 4 Azafatas de Imagen: - Check list - Recepción y acompañamiento - Manipulación regalos - Asistencia durante la presentación Michelle Jenner : - Cobro derechos imagen del personaje - 1noche de estancia del personaje, en Hotel ME
Catering
*€ Servicio catering Hotel ME Indumentaria camareros ( todo negro)
Transfers
*€ Contratación coche transfers para prensa
RRPP Invitados (prensa y Vips)
*€
Diseño y confección invitaciones Diseño y confección sobres Envío invitaciones correspondencia Manipulación invitaciones Regalos Prensa e invitados Listado Asistentes Confirmaciones
*€ Vía e-mail + Telefónica
PRENSA Dossier Prensa
*€ Dossier prensa Nota de prensa Papelería (carpetas y papel/ dossier y cartas) Pen para imágenes del evento
Confirmaciones *€
Vía e-mail + Telefónicas Fotógrafo
*€ Honorarios Desplazamiento Editar, Grabar y entrega vía Pen y vía e-mail
Video
*€ Video presentación línea
Envío fotos post acto
*€ Envío fotos al terminar evento por mail
Seguimiento
*€ Alertas Tv (una semana) Seguimiento prensa escrita (clipping)
Gastos Gestión
*€
TOTAL PRESUPUESTO
*€
GASTOS PRODUCCIÓN GASTOS RRPP Y PRENSA HONORARIOS x€
16% IVA
*€
IMPREVISTOS (20% del TOTAL)
*€
FIN Sofia Cardenas Anita Softa Olga Palma