Revista Lumen - Nosso Propósito by Olik Comunicação

NOSSO

PROPÓSITO B O A S

P R Á T I C A S

E M

D E S T A Q U E

Inovação no ensino

Livre acesso

Mídias digitais com conteúdo educativo são a aposta da Lumen Comunicação para contribuir efetivamente com a educação de crianças e jovens. Saiba como temos aproximado tecnologia de ensino.

Promover cultura de qualidade e com acesso gratuito está entre os compromissos da Lumen Comunicação. Conheça os projetos que têm levado cultura a diversos ambientes públicos de Curitiba.

Editorial

Desde muito cedo, eu já tinha decidido que queria ser jornalista. Escolhi o jornalismo porque sempre acreditei ser uma profissão que me aproximaria daquela utopia quase juvenil de melhorar o mundo. Pois é, sou daqueles que ainda acredita nisso. Afinal, que sonho bacana esse! Imaginar que seu trabalho pode interferir positivamente na vida das pessoas. O principal motivo que me fez aceitar fazer parte da Lumen, há dez anos, foi encontrar uma turma que compartilhava desse sonho. E dentro de uma organização que carrega essa missão há quase 200 anos. Naquele momento, uma convenção de fatores quase inacreditável. Desde então, faço parte do time em busca desse “jeito Marista de comunicar”, expressão cunhada pelo Ir. Clemente Ivo Juliatto e que mostra o tamanho do desafio e da responsabilidade. Começamos sem referência direta dentro do Instituto Marista e com pouquíssimos exemplos dessa linguagem midiática diferenciada. Estamos falando de forma e conteúdo atuando juntos, no ideal de formar cabeças, ampliar consciência. E queremos isso tudo com repercussão, “dando Ibope”, atraindo audiência. Fácil, não é? Daí a ideia desta publicação. Nossa intenção é mostrar uma pequena parte do esforço (e dos resultados!) que temos feito nos últimos anos para encontrar o jeito Marista de comunicar. Batemos muito a cabeça e fomos até desacreditados em alguns momentos. Por vezes, ousados demais; em outras, muito tímidos. Erramos muito, acertamos mais ainda. Uma história que precisa ser contada para servir de referência para os que virão depois de nós. Algo que só tem sido possível pela inspiração e pela transpiração de pessoas apaixonadas e envolvidas com o trabalho. Aquela turma que encontrei quando entrei, lembra? Pois é, ela não só continua firme por aqui, como cresceu e se desenvolveu. Gente teimosa que acredita ser possível melhorar um pouquinho o mundo por meio da comunicação.

RULIAN MAFTUM

Redação: Jornalista Responsável: Rulian Maftum – DRT4646 – Supervisão: Maria Fernanda B. N. da Rocha – Textos: Michele Bravos, Fernanda Brun e Thais Vaurof – Projeto gráfico e diagramação: Julyana Werneck e Sabrina Godarth – Capa: Alejandro Akira – Revisão: Lumos Bureau de Traduções – Impressão: Maxi Gráfica – Contato: Lumen Comunicação – Rua Amauri Lange Silvério, 270 Pilarzinho – CEP 82120-000 Curitiba – Paraná – (41) 3271-4700 – www.lumencomunicacao.com.br

Índice

MÍDIA

POLÍTICA

ENTREVISTA

MEIO AMBIENTE

CENÁRIO

SAÚDE

CIDADANIA

CULTURA

EDUCAÇÃO

EQUIPE

Mídia

O que o

Brasil

pensa da mídia? Dados mostram como anda a confiabilidade do brasileiro nos meios de comunicação

FOTO: DOLLARPHOTO

POR THAIS VAUROF

A imprensa é uma instituição confiável. É isso que mostra a edição 2013 do Índice de Confiança Social, do Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (Ibope), que posiciona a imprensa em quarto lugar no ranking, abaixo de corpo de bombeiros (1º), igrejas (2º) e forças armadas (3º). De acordo com Julius Nunes, coordenador do curso de Jornalismo da PUCPR, a imprensa é uma mola propulsora de conhecimento. “Muitas pessoas se informam apenas por rádio e TV, não vão atrás de outras fontes. A credibilidade dos veículos é bastante importante e as pessoas conseguem ter essa noção, por isso a população busca informações, jornalistas e programas de credibilidade”, defende. O rádio, a propósito, vai muito bem, obrigado. Uma pesquisa divulgada pelo Ibope Media com a EasyMedia4 como fonte mostrou que o veículo alcança 90% da população brasileira e que 55% das pessoas confiam nele para se manter informadas. O entretenimento também é um dos motivadores para que as pessoas liguem seus rádios: 70% da população escuta música por eles. A mesma pesquisa aponta, ainda, que o brasileiro passa, em média, quase quatro horas diárias com o rádio ligado. “A televisão e a internet conquistaram um grande espaço na busca de informações, mas a população está voltando a usar o rádio, também na web”, destaca Nunes. Falando em internet, a confiabilidade na informação passada on-line tem crescido tanto quanto o número de pessoas que a acessa. O IBGE mostra que há presença de computadores com acesso à internet em 40,3% das residências brasileiras e a pesquisa do Ibope aponta que os leitores têm acompanhado positivamente as novas mídias – e acreditam nos novos formatos de comunicação. Sistemas de busca on-line, portais, blogs e outros sites foram apontados como meios confiáveis. Ainda com foco em confiança, a Pesquisa Brasileira de Mídia 2014, lançada pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, mostrou que as informações que apresentam maior nível de confiança são as veiculadas por jornais impressos, seguidas pelas notícias de

rádio, que ficaram com 50%. Essa percepção influencia também a parte comercial de cada tipo de veículo. Quando a pesquisa quis saber sobre o nível de confiança em relação aos anúncios de publicidade, os que apresentam maiores índices são, novamente, os veiculados por jornais impressos, seguidos pelas de rádio e TV.

CONTEÚDO PENSADO Produzir conteúdo demanda planejamento e dedicação. Em um grupo, exige, ainda, uma unidade, um norte que guie linguagem, abordagem e desenvolvimento. Para garantir a qualidade do que produz, a Lumen Comunicação desenvolveu um manual de produção de conteúdo, com orientações de alinhamento de emissoras, produtos e serviços. Caminhando sempre ao lado da Missão Marista, as diretrizes apontam para uma produção responsável e de alto padrão de qualidade. “Nós trabalhávamos uma comunicação educativa, com valores a serem tratados, e esses valores deveriam aparecer nos nossos conteúdos. A partir disso, começamos o desenvolvimento do Manual”, lembra Armando Celia Jr., um dos idealizadores do material. O bom resultado e a receptividade dos direcionamentos de conteúdo pelo público dos canais de comunicação da Lumen Comunicação só foi possível graças ao engajamento dos colaboradores. “A receptividade de quem trabalha na Lumen se refletiu em diversas campanhas e ações que tiveram boa resposta do público. Nós festejamos, e vimos que era possível”, completa Celia Jr..

MAS O QUE AS PESSOAS ESTÃO BUSCANDO? QUE TIPO DE INFORMAÇÕES ELAS ESTÃO CONSUMINDO? O relatório da pesquisa Hábitos de informação e formação de opinião da população Brasileira (2010), feita pelo Meta Instituto de Pesquisa para o Governo Federal, mostra que as notícias consideradas mais interessantes pela população brasileira estão ligadas:

AOS ASSUNTOS SOCIAIS (54,3%) A NOTÍCIAS DE ECONOMIA (47,8%) A CONTEÚDOS DE CUNHO POLÍTICO (32,5%)

MISSÃO LUMEN Formar cidadãos humanos, éticos, justos e solidários para a transformação da sociedade, por meio de processos comunicacionais educativos e culturais de excelência fundamentados nos valores do Evangelho, do jeito Marista.

Entrevista POR FERNANDA BRUN

Grande família Confira um bate-papo entre os diretores da Lumen Comunicação para entender um pouco mais como se pensa por aqui 6

FOTOS: GILBERTO DO ROSÁRIO

A Lumen Comunicação está bem conectada a várias situações globais: educação, saúde, cultura, política, sustentabilidade, entre outras. Como foram feitas as escolhas dessas “bandeiras”? Rulian: Nós somos um grupo de comunicação que está ligado a uma instituição (Marista) que vai completar 200 anos e que, nesse tempo todo, tem como bandeira maior a educação. A gente poderia se contentar apenas em informar, mas, pela própria organização da qual nós fazemos parte, temos o dever de ir além disso. Nossa intenção é que as pessoas se deem conta de temáticas que são importantes e que, muitas vezes, passam batidas pela mídia convencional ou não ganham devido aproveitamento. A essência do que a gente escolhe para trabalhar são campanhas que tenham esse papel. O nosso desafio é tratar de educação em um canal de entretenimento, que é como somos vistos pelo público. Trabalhamos com a adaptação da linguagem das nossas mídias para passar um conteúdo com relevância.

Com base nisso, podemos dizer que é possível entreter politizando, por exemplo? Rulian: Nós acreditamos que sim! Experiências que nós já desenvolvemos aqui mostram que é possível unir o entretenimento ao conteúdo de qualidade, mas não é uma fórmula fácil. A gente tem desenvolvido uma forma nossa: acertamos, erramos, mas eu acredito que temos acertado mais do que errado.

Entrevista

Irmão Lauro: Nessas décadas em que eu venho atuando no rádio, percebo que o ouvinte age espontaneamente. Ele se dispõe, se abre diante dele sem se sentir invadido. Essa disposição permite que a gente possa colocar ali valores dos mais diversos temas e que as respostas sejam espontâneas. Se o ouvinte não gosta de algo, ele muda e pronto. Isso valoriza e dá mais credibilidade às boas iniciativas.

“Nosso trabalho é motivar e incentivar as pessoas a perceber que hábitos mais justos e sustentáveis trazem benefícios para todo mundo.”

FOTO: GILBERTO DO ROSÁRIO

Jonas: As pessoas estão aderindo. Percebemos uma evolução gradual que vem com uma mudança na forma de atuar.

FOTO: GILBERTO DO ROSÁRIO

Diretor-geral, jornalista, mestre em tecnologia, trabalha na Lumen há dez anos. Em abril de 2013, assumiu a direção-geral, cargo que ocupa até hoje.

Diretor adjunto, é formado em Pedagogia e em Comunicação. Já trabalhou com produção e locução em rádio e também é presidente da Fundação Nossa Senhora do Rocio.

E as pessoas que trabalham na Lumen Comunicação, como é a resposta delas a essas ações?

Rulian: É importante pensar nessa pergunta, porque tudo o que fazemos aqui é feito por pessoas; o nosso negócio é tocado por pessoas. Se elas acreditarem no que fazem, as chances de obtermos resultados positivos aumentam muito. O nosso papel é mostrar que, aqui, elas podem nos ajudar a atingir os nossos objetivos. E nós ainda temos muito potencial para ser explorado! Nosso trabalho é motivar e incentivar as pessoas a perceber que hábitos mais justos e sustentáveis trazem benefícios para todo mundo. Nós propagamos essa mensagem, mas eu percebo que só temos resultados porque as pessoas que trabalham aqui aderem a esse pensamento.

E como cada um de vocês se sente fazendo parte desse processo?

RULIAN MAFTUM

IRMÃO LAURO PAZETO

Irmão Lauro: Eu estou convencido, pela vivência e pelo projeto, que nós somos um núcleo que age complementarmente ao que a instituição Marista faz junto à sociedade. Nós atuamos para fechar esse círculo. Jonas: Eu acho que a sensação que você tem de estar fazendo um trabalho bom e transparente é muito boa. Com ele, nós conseguimos transmitir uma seriedade para o mercado, o que nos trouxe a credibilidade e a respeitabilidade que temos no Grupo Marista. Sabe-

“Se o ouvinte não gosta de algo, ele muda e pronto. Isso valoriza e dá mais credibilidade às boas iniciativas.”

Rulian: Pra mim, é recompensador. Na faculdade de Comunicação, a gente tem muito como modelo os grandes grupos de comunicação. Poder estar nesse meio tendo a chance de fazer algo diferente, alinhado com o que eu acredito, não tem preço. O fato de termos liberdade de implementar mudanças e de estarmos conseguindo construir alguma coisa aqui, independente do resultado final, já é muito válido. Eu não tenho dúvida de que essa intenção que tem virado prática está transformando a vida de quem trabalha aqui e das pessoas que têm relacionamento conosco: clientes, ouvintes, público. É uma experiência que nós com certeza vamos levar para a vida toda.

JONAS ORLANDO DOMICIANO Desde 2007 é o diretor comercial e administrativo da Lumen. Iniciou sua carreira em 1982 no Grupo Marista e já atuou no Hospital Universitário Cajuru por 19 anos e na Pontifícia Universidade Católica por seis anos, na área financeira.

FOTO: GILBERTO DO ROSÁRIO

mos que é o começo, mas estamos fazendo a diferença! É incrível poder ver, no dia a dia, que as pessoas estão mudando, que estão evoluindo.

“É incrível poder ver, no dia a dia, que as pessoas estão mudando, que estão evoluindo.”

QUEM SOMOS Criada em 1994, a Lumen Comunicação tem o objetivo de oferecer ao ouvinte o conhecimento e a promoção da cidadania, usando a comunicação como instrumento de apoio e desenvolvimento de ações sociais, educacionais e ambientais. A Lumen Comunicação é o braço comunicador do Grupo Marista, focado em valores humanos. Fazem parte da Lumen Comunicação a rádio web Lumen Clássica, as emissoras de rádio Lumen FM (99,5) e Clube FM (101,5); o setor de Mídias Customizadas, responsável pela produção de conteúdo editorial e gráfico de algumas publicações do Grupo Marista; a Imago Produções Educativas, responsável por produzir objetos educacionais digitais; e o Setor de Produção Cultural, responsável por planejar e executar projetos ligados à música, teatro, dança e cultura.

Cenário POR FERNANDA BRUN

EDUCAÇÃO • A taxa de analfabetismo das pessoas de 15 anos ou mais é de 8,7% (13,2 milhões); • De 2011 para 2012, o total de pessoas com nível superior completo aumentou 6,5% e o número de pessoas sem instrução e com menos de um ano de estudo diminuiu 3%; • 36% da população têm como motivação para ler um livro a necessidade escolar e acadêmica; • O brasileiro lê 2,1 livros por ano.

CIDADANIA • Jovens entre 18 e 24 anos são os que mais influenciam os demais; • A decisão de uma eleição pode ser interferida pelo voto dos jovens; • A credibilidade da informação é colocada em xeque a todo momento pelos jovens cidadãos.

Como está o

BRASIL

Dados de indicadores como saúde, política e educação mostram um panorama da situação do país e dos brasileiros

SAÚDE • No Brasil, a média de consumo de álcool é de 8,7 litros por ano, mais de dois litros acima da média mundial; • O álcool está relacionado a 21% dos acidentes no trânsito; • A inatividade física representa 8,2% das causas de morte por doenças cardíacas; • 80% dos brasileiros são sedentários.

CULTURA • No tempo livre, 52% dos brasileiros gostam de escutar música ou rádio; • 20% das pessoas usam o tempo livre para ler.

POLÍTICA • 20% da população têm muito interesse por política; • Em uma escala de 0 a 100, a confiança em partidos políticos fica com 25 pontos; • 48% das pessoas buscam informações para decidir seu voto em conversas entre amigos, colegas e familiares.

MEIO AMBIENTE • 48% da população afirmam separar o lixo; • 61% das pessoas reduziram o consumo de energia elétrica em suas casas; • 58% da população eliminaram o desperdício de água.

FONTES • 3a edição da pesquisa Retratos da literatura no Brasil, do Instituto Pró-Livro – Ibope Inteligência; • Estudo Vigilância de Violências e Acidentes (Viva) – Ministério da Saúde (MS); • Levantamento Nacional de Álcool e Drogas (II Lenad) (2012) – Instituto Nacional de Políticas Públicas do Álcool e Outras Drogas (Inpad); • Global Status Report on Alcohol and Health (2014); • Ministério da Saúde (2012); • Edição 2012 da pesquisa O que o brasileiro pensa do meio ambiente e do consumo sustentável, do Ministério do Meio Ambiente (MMA) – Instituto CP2 Pesquisas;

• Índice de Confiança Social (ICS) (2013) – Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (Ibope); • Pesquisa Vox Populi/Carta Capital; • Ibope Inteligência (2014); • Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) (2012) – Instituto Brasileiro de Pesquisa e Estatística (IBGE); • Pesquisa Datafolha, encomendada pela Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) (2014); • Pesquisa Multicêntrica publicada na revista médica The Lancet (2012); • Pesquisa BOX 1824. • Pesquisa Data Popular.

Cidadania

FOTO: DOLLARPHOTO

POR MICHELE BRAVOS

Eles são a cara da mudança Jovens estão no topo da pirâmide de influência. Meios de comunicação devem fornecer subsídios para a construção do raciocínio crítico – próprio dessa geração.

Entendendo esse fluxo de influência, cabe aos veículos de comunicação munir esse público de informação de valor, contribuindo para a construção de uma opinião que, certamente, poderá refletir em toda a sociedade. O sociólogo Cézar Bueno, professor da PUCPR, considera que o maior desafio da mídia hoje é “estabelecer vínculos de comunicação não submetidos à lógica do consumo e do mero entretenimento, ousando provocar reflexões e oferecendo espaço para análises mais críticas”. É com esse foco que a Lumen Comunicação aposta na comunicação para pais e professores, entendendo que para os jovens se engajarem e terem pensamento crítico, é preciso agir com aqueles que formam a base da educação dessa geração. São eles: pais e professores. Por isso, é produzida a revista Em Família Marista, com conteúdos que discutem a relação entre escola, pais e filhos, além de temáticas atuais e como elas podem ser mais bem abordadas com crianças e adolescentes.

A supervisora da revista, Maria Fernanda Rocha, destaca que o ponto-chave é promover uma publicação que estabeleça o debate e o diálogo. “Ao meu ver, é através dessa troca, em que cada um diz o que pensa, em pé de igualdade, que podem surgir alternativas para a solução dos problemas sociais”.

FOTOS: MICHELE BRAVOS E GILBERTO DO ROSÁRIO

Não é força de expressão dizer que o futuro da nação está nas mãos dos jovens. São os meninos e as meninas entre 18 e 24 anos que estão no topo da pirâmide de influência, segundo um relatório compilado de cinco anos de apuração da agência Box 1824, especializada em pesquisa de tendência de comportamento e inovações. A análise mostra que os mais velhos veem essa garotada como fonte de inspiração e os mais novos são diretamente influenciados por eles.

Os temas abordados na revista vêm para “somar forças à educação dos alunos”, como diz Flávio Sandi, diretor-executivo da Rede de Colégios. “Os assuntos têm a finalidade de ajudar os familiares e a escola a refletir sobre os melhores caminhos na educação de nossas crianças e jovens”. Ele também destaca a influência positiva exercida pela revista. “Nela circulam os valores que defendemos, aliado ao posicionamento da sociedade e depoimentos de pessoas. Ela conta muito do que pensamos e como nos movemos nesse mundo. Os exemplos que damos aos nossos estudantes têm uma força impressionante para a educação deles. A revista, ao contar o que somos, como pensamos, os valores que defendemos, responsabiliza-nos e nos conclama para testemunhar agindo”. A Em Família Marista está presente em cinco estados brasileiros (Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, São Paulo e Goiás) e no Distrito Federal, com uma tiragem de 50 mil exemplares.

MUDANDO O MUNDO De acordo com a pesquisa da Data Popular, nove em cada dez jovens acreditam na capacidade dessa geração de mudar o mundo. O sociólogo entende que o poder que essa juventude tem em mãos é significativo. “Em geral, esses jovens são portadores de conhecimento acadêmico, mas também de capital político, o que lhes confere a condição de intelectuais orgânicos. Ou seja, são agentes capazes de provocar transformações econômicas e socioculturais de considerável impacto no seio das instituições universitárias e da sociedade de que fazem parte”.

Cidadania

Impacto real:

Vida Universitária

Informação de valor vai ao encontro do público jovem. A Vida Universitária representa um exemplo de sucesso da Lumen Comunicação na atuação com esse segmento. Conectados, questionadores e engajados, essa garotada é ávida por informação - e de valor. O senso crítico desses jovens é superior ao de seus pais e avós. A professora Eliane Francisco, decana da Escola de Comunicação e Artes da PUCPR, avalia que o que torna um jovem crítico é o repertório que o cerca. “Um jovem consciente de valores e rico em repertório pode tornar-se crítico pela construção de argumentos, pela capacidade de olhar problemas de diferentes perspectivas, não confundindo crítica com reclamação”.

Dados da Box 1824 revelam que os ídolos desses jovens não são pessoas idealizadas, políticos, astros do rock. É gente comum, que realiza pequenos e possíveis sonhos. Os Millenials não são utópicos, são pragmáticos. Para ir ao encontro dessa percepção deles, a Vida Universitária trouxe, em suas editorias, exemplos inspiradores e escalá-

veis, por meio da história de pessoas bem próximas da realidade dessa geração, como a do jovem Eduardo Xavier, idealizador do Kmuflados, uma iniciativa que tem como objetivo contar em vídeo e fotos a história de moradores de rua, para tirá-los da invisibilidade e tentar promover uma mudança em suas vidas. Na coletânea de relatos presentes na publicação estão o da sudanesa muçulmana Rasha Hussein, intercambista de mestrado na PUCPR; dos pesquisadores que buscam métodos alternativos ao uso de animais na ciência; dos estudantes voluntários que, semanalmente, vão à Penitenciária Feminina do Paraná aplicar projetos que visam o resgate social a reinserção na sociedade, entre muitas outras narrativas. “Dessa forma, buscamos motivar e inspirar outros jovens para que eles tenham suas próprias causas, ou que se unam a causas já existentes, para que sejam os agentes transformadores da realidade que os cerca”, diz a supervisora.

FOTO: DOLLARPHOTO

Assim, a credibilidade das informações é colocada em xeque e só entra no dia a dia multitarefado desses jovens aquilo em que realmente acreditam, aquilo que vai ao encontro das percepções individuais. Diante desse cenário, a Lumen Comunicação assumiu o desafio de pensar um produto que se comunicasse exclusivamente com o jovem. De 2012 a 2014, a Lumen esteve

à frente da revista Vida Universitária, com distribuição nos câmpus da PUCPR e em outras universidades parceiras, com entrega direcionada, contando com uma tiragem de 10 mil exemplares bimestralmente e versão digital disponibilizada na rede de forma gratuita. “Sempre tivemos em mente influenciar positivamente cada um dos nossos leitores. Acreditamos que jovens mais conscientes e críticos não se acomodam e são capazes de influenciar aqueles que ainda estão na inércia, mesmo que, muitas vezes, não esteja claro como alcançarão a mudança”, afirma Maria Fernanda.

Educação POR MICHELE BRAVOS

Ler para ser Literatura na infância reflete em um adulto que enxerga possibilidades

Por isso, uma pesquisa realizada pelo Instituto Pró-Livro (2011) é alarmante, mostrando que o brasileiro lê apenas 2,1 livros por ano, sendo que cerca de 70% nunca frequentaram uma biblioteca. Para uma mente criativa ser capaz de produzir respostas não convencionais, o investimento precisa começar na infância, com estímulos à curiosidade e à imaginação. Segundo especialistas, ler histórias que trabalhem com a imaginação de crianças e jovens contribui para que eles se tornem adultos criativos e capazes de produzir suas próprias ideias e buscar saídas improváveis. “Ao ler literatura, a inteligência humana atua em áreas ilimitadas e abertas a surpresas e novidades. Esse tipo de texto incentiva a criatividade, a autonomia de pensamento, o amadurecimento da sensibilidade e a melhor compreensão das ações humanas”, diz a pesquisadora Marta da Costa, da Cátedra Unesco de Leitura-PUC-Rio e também membro da Academia Paranaense de Letras. O contato com um vocabulário mais amplo, proporcionado pela leitura, enriquece a forma como crianças e adolescentes se comunicam e virão a se comunicar na fase adulta. De acordo com a pesquisadora Marta, “a literatura favorece a criação de um repertório de imagens, sensações, sentimentos, afetos e beleza. Os livros estão inseridos na cultura de um povo – ou de uma parcela dele – e, acima de tudo, promovem o contato entre pessoas, facilitando a socialização”.

SURTINDO EFEITO Entendendo a importância da literatura no desenvolvimento de cidadãos, a Lumen FM, com o apoio da Rede Marista de Solidariedade, aposta na campanha Se liga no livro, a qual visa a arrecadação de livros para serem distribuídos pela cidade e a inserção de conteúdos literários na programação da rádio. Na primeira etapa da campanha, que durou três meses, foram doados 5 mil livros. No momento, o foco está na arrecadação de livros infanto-juvenis. A pesquisadora também afirma que o contato físico com o livro, em um mundo tão digitalizado, permite que o leitor vá mais fundo na aquisição de conhecimento. “Sabe-se que a leitura em suportes digitais, como tablets, celulares e computadores, se faz de modo mais superficial, rápido e com pouca memorização e tempo para refletir sobre os significados mais profundos. Já existem pesquisas nos Estados Unidos demonstrando que os jovens mais conscientes começam a deixar de lado a leitura de textos em suportes digitais e estão voltando aos livros. Não se trata de abandonar a tecnologia, mas de reconhecer seus limites quando se trata de formação de leitores autônomos”. A ouvinte Aluah Bianchi Wojciechowski expressou seu apoio à campanha, mostrando que a Lumen Comunicação está conseguindo seu objetivo de fortalecer a cultura. “Escuto a rádio diariamente, ao ir e voltar do trabalho, gosto muito da programação e do incentivo à cultura, proposto cotidianamente por vocês. Trabalho na área da educação há muitos anos, sou pedagoga em uma escola particular de

FOTO: DOLLARPHOTO

Tão constante quanto as mudanças que estão ocorrendo no mundo é também o surgimento de novos desafios e problemas. Isso exige da sociedade uma busca por soluções inovadoras. Instigar a criança e o jovem à leitura pode contribuir positivamente nesse processo.

Curitiba e adoro ouvir o Se liga no livro. Escutei uma dica genial de vocês, voltada a pais de alunos, sobre fazer uma feira de troca de livros na escola para incentivar o prazer da leitura e fortalecer a comunidade leitora. Decidi, então, colocar a mão na massa e planejar esse momento dentro da minha escola. Durante a tarde do dia 21/08/14, as turmas do primeiro ao quinto ano reuniram-se na quadra esportiva da escola e trocaram livros entre eles, fazendo sugestões e falando um pouco sobre as obras que trouxeram. Foi um momento muito gratificante e que com certeza acontecerá muitas vezes mais ao longo dos anos!”. A campanha segue com conteúdos e debates sobre literatura, assim como a arrecadação de livros.

Educação POR FERNANDA BRUN

Um novo jeito de estudar

Além dos livros, diferentes mídias trabalham juntas para aumentar os níveis de educação do país

Seria um exercício interessante contabilizar quantas vezes por dia falamos a palavra “educação”. Com ele, poderíamos fazer uma mensuração rápida do quanto ela é fundamental e nos acompanha desde muito pequenos em seus vários significados. Educação está ligada ao que somos, ao que queremos ser e à forma como tratamos as pessoas e o mundo. É ela que reflete no desenvolvimento de uma população e funciona como um importante indicador social. No Brasil, o IBGE constatou que, em 2013, a taxa de analfabetismo funcional ficou em 17,8%, uma diminuição de 0,5% em relação ao ano anterior. O mesmo estudo resolveu analisar o crescimento da escolaridade. Na comparação entre 2012 e 2013, o percentual de pessoas com nível superior completo aumentou: em 2013, elas eram 15,9 milhões, 0,9% a mais que em 2012 (considerando a população com 25 anos ou mais). Falar em educação é, hoje, falar de diversas formas de mídia. Além de livros, vídeos, pro16

gramas e sites de busca já funcionam como material de apoio na hora de aprender. De acordo com o professor de Jornalismo Digital e Novas Mídias da PUCPR, Zanei Barcellos, a educação precisa evoluir rapidamente para acompanhar as novidades tecnológicas. “Há algum tempo, a novidade era compartilhar vídeo-aulas por e-mail ou em sites. Hoje, é comum fazer isso por streaming, em que os alunos interagem em tempo real com professores que estão em diferentes estados, cidades ou países, e até mesmo usar ferramentas como Facebook ou Skype para falar com grandes grupos”, lista o professor. No relatório Juventude Conectada-2014, dados mostram que a internet tem se consolidado como um importante instrumento de apoio às atividades educativas. Cursos on-line também já são uma realidade: 22% dos entrevistados declararam fazer ou já ter feito algum. Para Barcellos, os pontos positivos dessas novas mídias são diversos. “Há algum tempo, para acessar qualquer informação, era preciso comprar livros, ir à biblioteca ou conversar

com alguém que tivesse muito conhecimento na área. Hoje, a busca é infinita e isso nos dá autonomia. Se antes existia um quadro negro e um giz, hoje tem uma tela ligada na rede que nos leva a inúmeras e fantásticas formas de conhecimento”, detalha o professor.

Em 2013, 15,9 milhões de pessoas tinham nível superior completo (considerando a população com 25 anos ou mais) - 0,9% a mais que em 2012.

PRODUÇÕES EDUCATIVAS FRAMES: ACERVO IMAGO

EDUCAÇÃO INOVADORA Na Lumen Comunicação, a produção de conteúdos educativos acontece na Imago Produções Educativas, que surgiu a partir de uma televisão universitária e hoje tem foco em objetos educacionais digitais. Michelle Costa, coordenadora de produção, conta que os materiais atendem tanto o público interno (Grupo Marista) quanto o externo, e são multiplicados por quem os adquire. “Os conteúdos são dos mais diversos, de materiais para alunos de Educação Infantil, até graduações, especializações e mestrados”, explica Michelle. Em parceria com a FTD, os objetos educacionais digitais são produzidos pela Imago e os DVDs com formatos animados servem de apoio para professores e estudantes. “A gente percebe pelos estudos e pelo andamento do mercado que essa é a nova maneira da educação”, destaca.

DEFENDA-SE Em junho de 2014, a Rede Marista de Solidariedade, por meio do Centro Marista de Defesa da Infância, lançou a campanha Defenda-se. O objetivo do projeto é enfrentar a violência sexual contra crianças, por meio de medidas preventivas ilustradas em vídeos educativos de linguagem amigável. Os vídeos foram feitos para crianças de 5 a 11 anos, mas educadores e profissionais do sistema de garantia de direitos podem utilizar em formações ou mediações sobre enfrentamento à violência sexual, com crianças. Diferente da maioria das campanhas que focam na conscientização do adulto, a Defenda-se dialoga diretamente com as crianças, com o intuito de mostrar que elas também podem agir em sua autodefesa. Os vídeos têm uma linguagem clara e concreta, sem as subjetividades apresentadas por outras campanhas e sem deixar de lado o cuidado no direcionamento às crianças. Até janeiro de 2015, os vídeos já atingiram sete mil visualizações no YouTube e 32.900 no Facebook, com interações de público bastante positiva.

TECNOLOGIA APLICADA Muitos desafios ainda estão pela frente, “principalmente com os colégios, para que o corpo docente entenda essa nova forma de conteúdo e o aplique da melhor maneira. Para nós, o maior desafio é saber se o público está sendo atraído pelo que temos produzido”, conta Michelle. Além disso, os outros canais buscam fomentar a educação com eventos, programações culturais e campanhas difundidas nas rádios e no ambiente on-line. “Fazemos videoaulas para educação à distância e pós graduação”, diz a coordenadora Michelle. Atender à demanda dessa nova realidade educacional e fazer parte do desenvolvimento educacional da população brasileira é incrivelmente gratificante. Para a Lumen Comunicação, é realizador estar dentro do que ela acredita ser o futuro: a presença dos objetos digitais na educação. Poder fazer parte desse processo é a certeza de que a Lumen está participando positivamente da transformação da vida das pessoas.

Os Colégios do Grupo Marista agora têm mais uma ferramenta para despertar o interesse dos alunos pela leitura. A plataforma iTunesU. Criada pela Apple, disponibiliza obras de várias universidades ao redor do mundo, fornecendo informações com fontes seguras para os estudantes. O canal Colégios Maristas tem conteúdo direcionado para os alunos da rede. O projeto teve início com livros de História, idealizados por professores do Colégio Marista Arquidiocesano. Já foram mais de 22 mil downloads em menos de um ano, sendo 80% de usuários do Brasil e os outros 20% em outros países, como EUA, Espanha, Portugal, França e Alemanha.

Política POR FERNANDA BRUN

União

e mobilização

FOTO: DOLLARPHOTO

Transparência na política envolve toda a sociedade

Em tempos de internet, ficou fácil acompanhar dados, notícias e opiniões quando o assunto é política. Acessar o histórico de candidatos, cobrar promessas feitas, acompanhar o trabalho dos políticos que estão no poder, tudo ficou mais próximo. Se, por um lado, temos pessoas engajadas e interessadas em política, por outro, temos um grupo que mostra desinteresse. Uma pesquisa feita em agosto de 2014 pelo Ibope Inteligência questionou o interesse das pessoas por política. Dentre os entrevistados, 20% das pessoas disseram ter muito interesse; 27% têm interesse médio ou pouco interesse e 24% afirmaram ter nenhum interesse. Para o professor de Ciências Políticas da PUCPR, Másimo Della Justina, a mobilização de 1 milhão de pessoas nas ruas, como foi o caso dos protestos em 2013, é significativa, “mas se considerarmos a população total de brasileiros, a maioria não se envolveu”, explica o professor. O motivo do desinteresse pode estar relacionado à falta de confiança. Em pesquisa realizada no ano de 2013, o Ibope mostrou que no ranking do índice de confiança social, em uma escala de 0 a 100, partidos políticos têm 25 pontos, o Congresso Nacional tem 29 e as eleições/sistema eleitoral têm 41. Na pesquisa de opinião OAB/Datafolha (2014), apenas 8% dos entrevistados dizem que confiam nos partidos políticos. Ainda assim, é possível acompanhar na sociedade um sentimento de mudança. Em ações desenvolvidas pela Lumen Comunicação, foi possível notar o engajamento das pessoas e a vontade de trabalhar por um novo cenário. Na emissora Lumen FM teve início, em 2011, a campanha Ficha limpa já, que integrava a rádio a uma mobilização nacional, que pedia a aprovação da Lei da Ficha Limpa pelo Supremo Tribunal Federal (o que aconteceu em março de 2012). “O ideal seria que não fosse necessário provar a idoneidade de um candidato, mas a nossa história já mostrou que os candidatos eleitos nem sempre são íntegros. Nesse sentido, a lei é eficaz”, afirma o professor.

EM BUSCA DA INFORMAÇÃO O Ibope Inteligência realizou uma pesquisa que indica as principais fontes de informação para a decisão de voto:

55% 48% 26% 26% 26% 16% 12% 9%

Notícias na TV Conversa com amigos, colegas, familiares Propaganda política no rádio e na TV Debate entre os candidatos Notícias nos jornais Notícias no rádio Notícias na internet (blogs, portais de notícias) Notícias nas redes sociais (Facebook, Twitter, etc.)

AÇÃO EFETIVA Com o engajamento político dos ouvintes, a Lumen FM se sentiu motivada a mobilizar seus ouvintes para que fosse aprovada a Lei Ficha Limpa Paraná – projeto que previa a exigência de ficha limpa para a contratação de cargos comissionados em todas as esferas do Estado. Com a ajuda da rádio e dos canais on-line, a Lumen FM mobilizou seus ouvintes e teve bons resultados. O projeto foi votado, aprovado e sancionado pelo governador em tempo recorde. Confiante e inspirada, a emissora reuniu novamente seu público e foi em busca da aprovação da Lei da Ficha Limpa para cargos comissionados na administração municipal de Curitiba. “Na sequência, entramos em contato com todos os vereadores e, posteriormente, deputados estaduais para se posicionarem em relação à Ficha Limpa. A lista com a resposta desses políticos foi disponibilizada no nosso site. Também contamos com uma petição on-line que exigia a implantação imediata da Lei da Ficha Limpa nas esferas municipal e estadual”, explica Juliana Sartori, supervisora artística da Lumen FM. Com a mobilização da sociedade e a participação ativa da Lumen FM, a prefeitura encaminhou um novo texto à câmara em março de 2012 e, em julho, o projeto foi sancionado. Juliana conta que, com a campanha, foi possível verificar o engajamento do ouvinte com as questões políticas e a aposta no jornalismo cidadão praticado pela emissora. “A campanha da Lumen FM de certa forma ajudou a opinião pública a pressionar políticos locais a agilizar a aprovação do texto da Ficha Limpa na Câmara Municipal e na Assembleia Legislativa”, avalia. Depois disso, o assunto “transparência” não saiu mais do estúdio da emissora. A Lumen FM, ao lado da Rádio Clube, propôs uma série de entrevistas e colocou de frente para o microfone candidatos à prefeitura de Curitiba e ao governo do estado, deixando aberto o canal de contato entre os políticos e as pessoas que neles depositam voto e confiança. Foram mais de 80 horas de conteúdos sobre o assunto veiculadas na Lumen. Houve, ainda, uma mobilização da rádio em seus canais on-line, que repercutiram de forma positiva e viral.

Meio Ambiente

Mais respeito a cada dia

Cresce constantemente o nĂşmero de brasileiros que adotam atitudes que valorizam o meio ambiente

FOTO: DOLLARPHOTO

POR THAIS VAUROF

Em 2012, o Ministério do Meio Ambiente lançou uma pesquisa chamada O que o brasileiro pensa do meio ambiente e do consumo sustentável, mostrando uma evolução significativa na consciência ambiental no país. O grande indicador dessa transformação é a diferença do número de pessoas que espontaneamente sabiam mencionar um problema ambiental no Brasil, na sua cidade ou no seu bairro: em 1992, 47% dos entrevistados não sabiam identificar nenhum problema ambiental e, em 2012, o número caiu para poucos 11%. Quando o assunto são hábitos de consu-

mo e descarte, o brasileiro ainda tem alguns costumes prejudiciais para o meio ambiente: mais de 50% da população ainda não separam o lixo, mas 48% afirmam fazê-lo – e essa disposição para a separação segue crescente. Entre outras atitudes cotidianas importantes em prol do meio ambiente, têm angariado cada vez mais adeptos a redução do consumo de energia elétrica em casa e a eliminação do desperdício de água.

COMUNIC VO LUMEN

De acordo com Carlos Mello Garcias, professor do curso de Engenharia Ambiental e Gestão Urbana da PUCPR, a informação é fundamental para que as pessoas tomem atitudes corretas com relação ao meio ambiente. “Desde coisas simples, como descartar bituca de cigarro corretamente, quanto questões mais técnicas, como saber distinguir as galerias de águas pluviais e de ligação de esgoto”, destaca o professor. Segundo ele, se as pessoas tiverem consciência, por exemplo, de que toda a água que entra na casa delas vira esgoto, elas fariam um uso mais consciente desse recurso natural “e também passariam a exigir mais dos prestadores de serviço”, destaca o professor.

QUI FOTOS: AR

A palavra tem sido usada com bastante frequência. A preocupação com o meio ambiente hoje já faz parte do nosso dia a dia, na busca por formas ecológicas no transporte, na alimentação e no descarte, por exemplo.

AÇÃO

Sustentabilidade

A Lumen Comunicação entende a importância da informação quando o assunto é sustentabilidade e levanta a bandeira do meio ambiente de diversas formas. No programa Trajeto Lumen, o tema está sempre na pauta das notícias veiculadas. Na hora da seleção do que vai ser transmitido, a prioridade é exatamente pela simplicidade de algumas ações que podem ter um impacto efetivo – e serem feitas de forma bem prática. A resposta do público é positiva e o conteúdo feito acaba se multiplicando. Na programação, o Sintonia social também aborda a sustentabilidade, mas com um viés mais crítico, com o objetivo de fazer o ouvinte refletir sobre o que está acontecendo com o mundo e sobre o quanto suas atitudes podem influenciar tantas mudanças, tanto de forma positiva quanto negativa.

RIO SEM SUJEIRA! O meio ambiente também já foi trabalhado no Abrace essa causa, projeto da Lumen que tem o objetivo de melhorar a qualidade de vida da população. O foco é a educação e a conscientização ambiental, não apenas da população, mas também das empresas, incentivando a adoção de atitudes mais conscientes e responsáveis. “A primeira grande causa abraçada foi a revitalização do rio Belém, que mobilizou várias pessoas em prol de um mesmo objetivo: a valorização do meio ambiente”, conta Rulian Maftum, diretor-geral da Lumen. O projeto aconteceu durante dois anos consecutivos, 2007 e 2008. Várias ações foram realizadas nesse período, como a conscientização da população nas ruas e escolas sobre meio ambiente, um abaixo-assinado impresso para a revitalização do rio Belém, além da coleta de água em diferentes pontos do rio para análise com divulgação dos resultados. Nos mutirões, foram coletados mais de 7 mil quilos de lixo do rio, além do plantio de quase 7.500 mudas de árvores nativas.

Saúde POR MICHELE BRAVOS

Mais tempo no

sofá,

menos tempo de vida

FOTO: DOLLARPHOTO

Sedentarismo é tão grave que deve ser tratado como uma pandemia

Que mal há em chegar em casa, depois de um dia estressante, e se afundar no sofá? Nenhum, se a rotina atual da maioria das pessoas não as aprisionasse por várias horas em um estado de inércia. Hoje, passa-se muito tempo sentado: no trabalho, em casa, em frente ao computador ou à TV. E esse tempo é inversamente proporcional à expectativa de vida. O

dado, divulgado este ano, é de uma pesquisa da American Cancer Society (Sociedade Americana de Câncer). Segundo informações do IBGE (2012), 80% dos brasileiros são sedentários. Sinal vermelho para a saúde. De acordo com um estudo multicêntrico liderado pela pesquisadora I-Min Lee

e publicado na revista médica The Lancet, em 2012, o sedentarismo é a causa, em um a cada dez casos, de doenças cardíacas, diabetes tipo 2 e câncer – principalmente de mama e cólon. O estudo também sugere que a inatividade física deve ser tratada como uma pandemia (quando uma doença se espalha por um país ou até pelo planeta), devido a sua gravidade.

Essa mesma pesquisa ainda mostra que 5,3 milhões de pessoas no mundo morrem por falta de atividade física. No Brasil, o sedentarismo é o vilão de 13,2% das mortes registradas.

SAINDO DO SOFÁ Para combater essa nova pandemia, bastam 30 minutos de atividade física por dia, de acordo com a Organização Mundial da Saúde (OMS). Na tentativa de agir apresentando soluções, a rádio Clube FM lançou, em abril de 2014, a campanha Saia do sofá. Ficar parado não dá. Com spots que trazem alertas sobre uma vida sedentária e palavras de incentivo para a população se movimentar, a campanha tem o objetivo de motivar os seus ouvintes a ter uma vida mais saudável. Para o supervisor artístico da emissora, Nelinton Rosenau, essa é uma temática relevante nos dias atuais. “Os dados sobre o sedentarismo no Brasil são alarmantes. Nossa intenção é ajudar a mudar isso, incentivando as pessoas a não ficarem paradas”. Em novembro de 2014, a campanha lançou um desafio aos ouvintes e também aos locutores Andressa Santos e

80%

dos brasileiros são sedentários

Iujo Manfron. Cada locutor liderou uma equipe composta por ouvintes. Foram registradas 70 inscrições do público e seis pessoas participaram da ação. Durante 40 dias, elas receberam acompanhamento de um educador físico e praticaram exercícios em uma academia, com tudo pago pela emissora. “Foram realizados exames para avaliar a saúde dos nossos competidores. Então, o educador físico propôs um plano de exercícios. Uma vez por semana, eles iam até à rádio e contavam para os demais ouvintes como estava sendo o desempenho. No final do desafio, foi avaliado o quanto cada um perdeu de peso, e quais melhoras físicas tiveram”, conta Rosenau. Quem levou os louros nesta competição foi a equipe de Iujo, com destaque para a ouvinte Maria Aparecida Otto, 53 anos, que perdeu 4 kg e 8 cm de abdômen.

Mais

tempo sentado, menos tempo de vida

Foram seis semanas de muito exercício, totalizando 36 encontros, e Maria faltou apenas um dia na academia. Ela conta que quando ouviu que teria a campanha na Clube FM se sentiu incentivada a mudar de vez a sua rotina. “Eu estava muito sedentária e precisava de um empurrão. O que mais me motivou a participar da campanha foi querer melhorar a minha qualidade de vida e a autoestima”. Ela conta, com alegria, que tudo em sua vida melhorou. “A minha alimentação é outra e dizem que meu semblante mudou. Além disso, eu servi de exemplo para os meus colegas de trabalho, que também começaram a se exercitar; e para a minha família, que está com uma alimentação mais saudável”. Hoje, além de fazer exercícios todos os dias à noite, Maria incluiu uma caminhada pela manhã no trajeto para o trabalho. “Como diz a campanha: ficar parado não dá”.

Sedentarismo é o vilão de 1 em cada 10 casos de doenças cardíacas, diabetes tipo 2 e câncer

Saúde POR THAIS VAUROF

Atitudes conscientes FOTO: DOLLARPHOTO

Se o consumo da bebida alcoólica é uma realidade para tanta gente, que tal sugerir a diminuição da dose em vez do corte total?

O consumo nocivo do álcool causa cerca de 3,3 milhões de mortes por ano. O dado, divulgado por um relatório feito pela Organização Mundial da Saúde em 2014, é alarmante. Com base em informações de 194 países, a organização avaliou que a média mundial de consumo de álcool, levando em consideração pessoas com 15 anos ou mais, é de 6,2 litros por ano. No Brasil, ela chega a 8,7 litros. Segundo Dr. Dagoberto Hungria Requião, professor de Psiquiatria do 24

curso de Medicina da PUCPR, a sociedade é muito cínica quando o tema é consumo de álcool. “Há uma maciça propaganda de incentivo ao consumo do álcool, mas a sociedade reprime violentamente o cidadão que se embriaga”, observa. Para ele, há um desconhecimento da população sobre os efeitos do álcool, uma substância perigosa que gera um grave problema de saúde pública. Mas como saber qual é o seu limite? Nem

todas as pessoas conseguem identificar quando a bebida está atrapalhando sua rotina. De acordo com levantamento feito, em 2012, pelo Instituto Nacional de Políticas Públicas do Álcool e Outras Drogas (Inpad), o percentual de pessoas que não consumiam álcool (considerando a população de 14 anos ou mais) foi de 52% – logo, o percentual de bebedores ficou em 48%. Frente a esse cenário, a Lumen Comunicação

resolveu, em 2012, que era necessária uma participação ativa para influenciá-lo de forma positiva. Na Clube FM, a campanha Se beber, não perca a noção foi uma forma de alertar os ouvintes para o exagero no consumo de bebidas alcoólicas. O primeiro enfoque envolveu a relação bebida e direção. A campanha teve participação de duplas sertanejas, ações de rua e um trabalho intenso dos comunicadores da emissora. Mas, como manter a campanha forte em meio a tantas músicas que falam exatamente do consumo de álcool – inclusive, de forma abusiva? Desse questionamento, nasceu o “Movimento por menos cachaça na música sertaneja”, que convidava o mercado de música sertaneja a buscar novos temas para as composições. A campanha teve repercussão imediata dos ouvintes. Em pesquisa feita pelo grupo com o público da emissora em 2011, 99% dos ouvintes afirmam que a Clube tem preocupação de melhorar a vida das pessoas e da comunidade e 68% disseram lembrar-se de uma campanha social da rádio. Destes, 92% citaram o Se beber, não perca a noção. “As campanhas da Clube FM trabalham com a conscientização. O nosso objetivo não é fazer com que as pessoas não bebam, mas que bebam com moderação e que, acima de tudo, tenham responsabilidade”, explica Nelinton Rosenau, supervisor artístico da Clube FM.

O estudo estima que, entre as pessoas que se enquadram como “bebedores”,

17% são considerados

dependentes ou abusadores de álcool.

admitem que o uso de álcool já teve efeito prejudicial no seu trabalho.

admitem que o uso de álcool já teve efeito prejudicial na sua família ou relacionamento

32%

dos adultos que bebem falaram já não ter conseguido parar depois de começar a beber.

O projeto chegou ao início de 2013 renovado, com inclusão de depoimentos de artistas apoiando a causa da campanha, o uso de uma vinheta carimbo, veiculada antes de qualquer música que estimulasse o consumo ou citasse bebidas alcoólicas, e uma sequência de ações na rua. Mais conteúdos foram espalhados pela programação da emissora, todos abordando de forma direta o problema e sempre incentivando a participação do ouvinte. Entre eles, o reality show Sem dose certa, que envolveu os comunicadores Carlos Nascimento e Iujo Manfron, convidando-os a ficar 60 dias sem ingerir álcool. Semanalmente, ambos realizaram exames para avaliar as condições de saúde, e o acompanhamento era feito no ar, junto do toxicologista Dr. Menyr Zaitter, que orientava não apenas os locutores, mas também ouvintes, que participaram ativamente com dúvidas sobre o tema. “Percebemos que muita gente não via o alcoolismo como doença e não tinha a percepção dos malefícios da bebida para o organismo”, conta Zaitter. Uma segunda fase do programa começou, dessa vez com maior envolvimento dos ouvintes: eles eram convidados a passar 60 dias sem ingerir bebida alcóolica.

Duas edições já aconteceram nesse formato, e o resultado sempre vai além da evolução dos participantes: ouvintes participam ativamente, se identificam com os depoimentos e se beneficiam com os conteúdos, fazendo com que a Clube FM tenha a certeza de que está, diariamente, participando na transformação da sociedade. “Essa é uma campanha diária. Trabalho com dependentes há mais de 40 anos e fiquei impressionado com a repercussão da campanha feita pela Clube FM. Atingimos uma grande quantidade de pessoas que dificilmente seriam impactadas sem o uso do rádio”, completa Zaitter.

MICHELLY TYBUR 31 ANOS “Sou formada em Pedagogia e mãe de duas meninas. Como todo mundo, tenho uma rotina estressante e acabava usando esse motivo para levar uma vida sedentária, com muitas noitadas regadas a álcool. A partir do programa Sem dose certa, aprendi muita coisa para ter uma qualidade de vida melhor. Aprendi, também, que podia levar uma vida saudável sem beber; uma vida melhor. Agradeço à Rádio Clube pela oportunidade de modificar minha vida!”

DIMAS BASÍLIO 55 ANOS “Desde os meus 18 anos, sempre fui adepto da bebida alcoólica. Minha mãe sempre me cobrava para que eu deixasse esse vício, pois sofreu muito com meu pai. Recentemente, comecei a colocar em prática ações para largá-lo, mas elas eram sempre adiadas, até que chegou o dia em que decidi abandonar o álcool. Era aniversário da minha filha e, no dia seguinte, estava saindo com minha esposa e escutei na Rádio Clube que estavam fazendo inscrições para quem queria participar do programa “Sem dose certa”. Fui selecionado e me propus a fazer os exames e as idas semanais até a rádio. Se não fosse esse incentivo, eu não sei se teria conseguido.”

Cultura POR FERNANDA BRUN

Para gostar de cultura

Programas, conteúdos e campanhas aproximam o público da Lumen de música e literatura

FOTO: DOLLARPHOTO

Em seus momentos fora do trabalho ou em folga dos estudos, o brasileiro gosta de ter contato com cultura. A 3ª edição da pesquisa Retratos da literatura no Brasil, do Instituto Pró-Livro (realizada pelo Ibope Inteligência, em 2011), mostrou que a segunda atividade favorita da população acima de cinco anos no tempo livre é escutar música ou rádio. Ainda no início do ranking,

em quinto lugar, está assistir a vídeos/filmes em DVD e, em sétimo lugar, ler (jornais, revistas, livros, textos na internet). Com esse cenário em mente, surge a importância de tratar a cultura como fundamental e de entender que ela é também uma forma incrível de entretenimento. Um diferencial, e motivo de orgulho para a equipe, é o fato de a Lumen FM ser a única rádio do Brasil com a programação completa inserida na Lei Rouanet. Isso significa que o governo federal confirma, por meio do Ministério da Cultura, que a emissora promove a cultura e faz a diferença para seus ouvintes. “A Lumen Comunicação é, hoje, a maior promotora de música ao vivo gratuita de Curitiba e está entre as maiores do Brasil”, destaca Rulian Maftum, diretor-geral. Na Lumen Comunicação, as ações relacionadas à área são inúmeras. O Menu musical, projeto da emissora Lumen FM em parceria com o Shopping Curitiba, já está em seu quinto ano de apresentações musicais e recebe nomes da música instrumental curitibana, que se apresentam no espaço Largo Curitiba.

De 2009 para cá, o projeto já contabiliza mais de 1.500 apresentações, ultrapassam cerca de 8.000 horas de música em seus mais variados estilos: jazz, samba, bossa nova, tango, rock e pop. A proposta toca tanto o público, que tem contato gratuito com música de qualidade, quanto os artistas, que veem no espaço uma oportunidade de mostrar seu trabalho. Esse contato, a propósito, é de importância fundamental quando visualizamos o convívio da maioria da população com a cultura. Em 2013, a então ministra da cultura Marta Suplicy afirmou que quase 90% da população brasileira não têm acesso à cultura com frequência. O Trajeto Lumen ao vivo é outra proposta que aproxima o artista de seus fãs. Desde 2011, a iniciativa segue com o intuito de fomentar a cultura, multiplicando-a com a transmissão do programa ao vivo na emissora Lumen FM. O evento é um bate-papo com o artista, intercalado por apresentações de músicas e finalizado com um espaço para perguntas dos fãs e autógrafos. Até o momento, já foram mais de 20 programas, que somam um público de 10 mil pessoas presentes nos encontros – e incontáveis ouvintes. Já estiveram no projeto Luciana Mello, Mariana Aydar, Wilson Simoninha, Zeca Baleiro, Tiê, Arnaldo Antunes e Paula Lima. O Trajeto Lumen é um projeto que sem dúvida agrega cultura à cidade, por permitir que o público tenha um contato gratuito e fácil com os artistas que tocam na rádio. Além de ouvir versões exclusivas, ele tem a oportunidade de conhecer e conversar diretamente com os convidados”, afirma Juliana Sartori, supervisora da emissora.

COMUNICAÇÃO

Tanto na Lumen FM quanto na Clube FM, o foco principal é a música. Quem trabalha na equipe vive o desafio diário de unir de forma harmoniosa a programação musical e os conteúdos propostos pelas emissoras. “Na Lumen FM, o tipo de conteúdo que produzimos é diferente das rádios convencionais de notícias. É um jornalismo mais voltado para a cultura, o social, o meio ambiente”, explica Rogério Chiocchetti, coordenador de produção, que lembra, ainda, que ambas as rádios têm espaço também para o noticiário factual. “Sabemos que esse público consome cultura, lê, acompanha notícias. Sem tirar o foco da música, trazemos isso para a programação também”, explica Chiocchetti. Na Clube FM, há também o espaço dedicado para o noticiário, além do conteúdo gerado por campanhas. “As emissoras fazem parte do Grupo Marista, o que faz com que foquemos o trabalho em temas importantes, que melhore a vida dos ouvintes”, completa Chiocchetti.

COMPRAS E CULTURA Em parceria com o shopping Pátio Batel, a Lumen Comunicação realiza dois projetos para o público do local. O Partituras & Sabores teve início em junho de 2014 e acontece diariamente das 18h às 20h na Praça de Gastronomia. Ali, se apresentam pianistas de Curitiba, que tocam os mais variados estilos, desde música clássica até samba, bossa nova, MPB, jazz, rock e pop. Também acontece no shopping, desde julho de 2014, o projeto Volta ao mundo, um bate-papo, descontraído com artistas nacionais e internacionais e que normalmente conta com uma apresentação no fim da conversa. Já passaram por lá Mafalda Minnozzi, equipe de mídias sociais da Prefeitura de Curitiba (Prefs Querida), os atores do grupo Tesão Piá, Sam Alves, Jesuton e Jaime Lerner.

A MÚSICA QUE FAZ BEM A rádio web Lumen Clássica foi desenvolvida para divulgar música erudita de todos os tempos, 24 horas por dia. No ar há mais de cinco anos, a proposta é oferecer um canal acessível para ouvidos bem afinados. A rádio está disponível no site www.lumencomunicacao.com.br.

CULTURA PELA CIDADE Durante todo o mês de agosto de 2014 a Lumen realizou o projeto Menu Curitiba instrumental, parte integrante do projeto cultural Estação Volvo, é tempo de cultura em Curitiba, por meio das Leis Federal e Municipal de Incentivo à Cultura. Em espaços públicos e entidades do terceiro setor, o projeto propôs uma experiência musical diferenciada em que o público teve a oportunidade de ter contato com a música instrumental ao vivo. A ideia foi democratizar e disseminar essa forma de arte, incentivando também a formação de uma nova plateia.

Menu Musical

DE + DE 5 ANOS HISTÓRIA

+ DE 1500 APRESENTAÇÕES

+ DE 8.0 00 HORA S DE MÚSI CA AO VI VO

FOTOS: ARQUIVO LUMEN

MÚSICA E INFORMAÇÃO

Equipe

Quem

FOTO: GILBERTO DO ROSÁRIO

POR FERNANDA BRUN

somos

e como nos

sentimos

Temos, aqui, pessoas que trabalham com orgulho. O motivo: a Lumen se preocupa em olhar para os seus colaboradores e integrá-los em seus projetos.

Uma empresa é feita de pessoas. É graças a elas que todos os projetos citados neste material foram – e são – possíveis. São colaboradores que sonham junto com o Grupo Marista e reúnem esforços para tornar realidade as ações e os sonhos que nascem aqui. Os resultados positivos desse posicionamento e engajamento aparecem na pesquisa feita em 2014 com os colaboradores da Lumen Comunicação. A maioria deles sente orgulho quando vê o que é feito pelo Grupo Marista e pela Lumen Comunicação e se sente bem ao contar para outras pessoas que trabalha por aqui. Os depoimentos mostraram, ainda, que a maioria das pessoas que trabalha aqui acredita que faz a diferença em seu setor e se sente bem com a forma que todos contribuem para a comunidade.

Beatriz Bertocco produtora executiva

“O mais interessante de trabalhar no Grupo Marista é saber que os valores da Instituição são muito próximos com os meus valores como pessoa e vivenciar isso no dia a dia é gratificante. Aqui, tive meu talento reconhecido e pude trabalhar e crescer junto com o meu setor.”

Cristiane Dias

locutora da Lumen FM “Eu gosto do que faço e tento transmitir isso para os ouvintes, para que eles percebam isso e sintam-se bem com o que estão ouvindo. Tento passar também esse espírito de família que temos aqui.”

Laércio Santos

executivo de negócios

Roberta Pinto, produtora artística

“Eu gosto de trabalhar na Lumen, pois me sinto bem recebida pelos meus colegas de trabalho. Isso faz com que minhas atividades do dia a dia rendam muito mais e faz com que eu acredite que os valores Maristas possam ser notados se cada um fizer um pouco pelo próximo. Eu me orgulho de ver pessoas fazerem o bem para o outro, acho que essa é a base de tudo para que o nosso trabalho dê certo e seja reconhecido.”

João Alves

roteirista comercial “Como colaborador, acho que a Lumen cumpre com a Missão Marista no dia a dia. Um dos principais pontos para mim é o tratamento dos superiores com a equipe e o reconhecimento do meu trabalho. Eu estou na Lumen há 25 anos e me sinto realizado trabalhando aqui. Pelo tipo de comunicação que fazemos, eu acredito que a Lumen é muito importante para a sociedade.”

“A gente consegue colocar em prática a Missão Marista no dia a dia do nosso trabalho com frequência. Recentemente, eu sugeri para direção a divulgação de um evento cultural de uma igreja. A sugestão foi acatada, nós gravamos o comercial, e foi pro ar! É uma forma de ajudar a comunidade.”

Propósito POR IR. CLEMENTE IVO JULIATTO

HAJA Luz Comunicação tem muito a ver com educação e cultura. Sabemos que essas são áreas complementares. Os Maristas e a Lumen Comunicação possuem os mesmos propósitos nesse campo. São organizações de cunho social que militam por uma sociedade mais evoluída e por valores perenes idênticos. Todos nós queremos ter um Brasil mais educado, mais culto, com melhores condições ambientais, de sustentabilidade e de saúde para todos. Desejamos também ver um mundo melhor e mais fraterno. Naturalmente, ao sermos perguntados, todos afirmamos ter o propósito de melhorar a nossa comunidade e o nosso mundo. Entretanto, na prática, enquanto alguns ficam só no desejo, outros buscam com sinceridade, inteligência e esforço melhorá-los de fato, com ações concretas. E o fazem porque acreditam que assim devem agir. Esse é bem o caso da Lumen Comunicação. São muitas e variadas as iniciativas que a organização toma com tal finalidade. Sabe-se que educar não é encher cabeças, de conhecimentos supostamente úteis, mas formar cabeças e corações para bem pensar e acalentar bons sentimentos. Formal ou informalmente, muito pode ser feito pela educação, pela cultura e por outras boas causas. Os negócios mantidos pela Lumen Comunicação atuam com propriedade e competência. Pelo seu campo de atuação e sempre com excelência, cumprindo sua missão de formar cidadãos qualificados.

O nome Lumen Comunicação já diz muito. Lumen: palavra latina que significa luz. O título carrega consigo um programa de ação muito claro. Nosso mundo, concretamente, precisa de muita luz para ter seus caminhos mais iluminados. Escrevendo este texto, lembrei-me de uma pequena rádio que tive a oportunidade de conhecer na cidade de Troína, na ilha da Sicília. Tal emissora simplesmente se recusava a levar ao ar notícias e coisas ruins; divulgava somente coisas boas. E se por acaso, no momento, não havia boas notícias para divulgar, tocava apenas música, sempre de boa qualidade, é claro. A propósito, chamava-se Antena Bianca. Parecida com a Lumen, mas não só por ter um nome apropriado.