DOELGROEP
GOED DOEL
De doelgroep zijn jongvolwassenen, zonder kinderen, wonen meestal nog thuis of zijn net uitwonend. Starters op de arbeidsmarkt, houden meestal wat meer geld over en besteden het liefst hun vrije tijd met vrienden, kennissen en collega’s. In hun vrije tijd bezoeken ze vaak festivals en evenementen of musea.
War Child is een organisatie die zich internationaal in verschillende landen inzet en hulp biedt aan oorlogskinderen of kinderen in oorlogsgebieden. De missie van War Child is heel simpel ieder kind op aarde verdient en heeft het recht op vrijheid en een toekomst, dit is waar War Child en haar werknemers zich voor inzet.
Doelen
Ze proberen dit te bereiken via verschilleden kanalen bijvoorbeeld de veiligheid van de kinderen (bescherming tegen geweld), educatie en toekomst van de kinderen (er wordt onderwijs aangeboden) en het verbeteren van de zelfvertrouwen van de kinderen (door sociale vaardigheden). Dit is in het kort wat War Child wereldwijd doet voor het welzijn en de toekomst van deze kinderen. Inmiddels heeft War Child wereldwijd al meer dan 310.064 kinderen geholpen.
• • • • • • • •
Bijdragen aan de wereld Werken Uitgaan Contact behouden met vrienden en familie Groeien als persoon Financiële stabiliteit Eigen woning Hobby’s beoefenen
Behoeftes • • • •
Overzichtelijkheid en structuur in hun leven, omgeving, sociaal en economisch aspect Overzichtelijkheid en structuur in informatie (informatiemaatschappij overvloed aan prikkels en informatie) Eigen identiteit Vrijetijdsbesteding
Gedrag • • • •
Muziekliefhebbers Ze worden dagelijks geconfronteerd met kansen, keuzes en verschillede invloedrijke gebeurtenissen Bewust van gebeurtennisen in de wereld Bereid om te doneren aan een goed doel
Het onderwerp waar ik mijn focus op wil leggen van War Child is een actueel probleem, een probleem waar veel hulp nodig is, een oorlogsgebied. Ik heb het over de burgeroorlog in Syrië. Een grimmige burgeroorlog teistert hewt land. Kinderen liggen letterlijk onder vuur. Al drie miljoen Syriërs zijn gevlucht naar buurlanden als Libanon, Turkije en Jordanië. De helft van deze vluchtelingen is kind. War Child heeft de doelgroep veel te bieden, je kan donateur worden, steun bieden of zelf een actie starten voor War Child. • • • • • • • •
Verspreiden van een boodschap De doelgroep bereiken Een passende locatie voor de installatie Bewustwoording bij de doelgroep Werving van donateurs Informeren Interactie bieden aan de doelgroep Werken samen met andere organisaties en evenementen
INSTALLATIE & INTERACTIE
Waarom wil de gebruiker werken met deze installatie? Het is vertrouwd, de gebruiker is er al bekend mee en heeft het vast eerder gebruikt, daarnaast is het niet duur om het spelletje te spelen. Aangezien het een feestdag is en de gebruiker hoogst waarschijnlijk in een goede sfeer zit, zal hij zeker gebruik maken van de installatie. Ook wordt je als buitenstaander er naar toe getrokken omdat je mensen bezig ziet zijn met de installatie. Behaal je de highscore dan kan je een prijs winnen, hierdoor wordt de gebruiker naar de installatie toe getrokken. • •
De installatie biedt een multiplayer modus De installatie biedt plezier en kennis aan de gebruiker (emotioneel) • De installatie geeft een highscore aan (sociaal) • Worden aangetrokken tot de installatie doormiddel van een prijs die gewonnen kan worden • De installatie geeft een boodschap aan de doelgroep, be wustwording en kennis over War Child • De installatie is zodanig ontworpen dat het past binnen de context van het evenement en het goede doel • De kosten om te spelen bedragen 2€, dit kan de doelgroep makkelijk betalen • Tijdens het kwijtraken van je vrienden en/of kennisen heb je de tijd om even op de installatie te spelen • De installatie maakt gebruik van slides, geluid is dus geen prioriteit • De installatie kan geplaatst worden bij eetkraampjes zo kan je spelen terwijl je op je eten wacht • De installatie verrast de doelgroep op een interactieve en creatieve manier • De gebruiker kan en prijs winnen • De gebruiker is zich bewust van War Child en haar acties • De gebruiker voelt zich positief over de donatie (emotie) • De gebruiker toont empathie (emotie)
WAR CHILD ARCADE
DOEL & ONDERBOUWING Het doel van de installatie is om op een creatieve, speelse en interactieve manier een boodschap over te brengen op de doelgroep. De doelgroep laten weten dat vrijheid niet vanzelfsprekend is en dat War Child zich als organisatie wereldwijd inzet voor kinderen in oorlogsgebieden. En dat we met de steun van de doelgroep onze missie kunnen volbrengen. Bewustwording is het hoofddoel van de installatie dit gebeurt doormiddel van informatieve slides over oorlogskinderen en vrijheid. Waarom is het een goed idee? Dit idee past het beste bij de eisen die zijn opgesteld vanuit het goede doel, sluit goed aan bij het evenement en speelt tevens in op het gedrag van de doelgroep met name emotioneel. De andere ideeën hebben dit ook wel maar niet zo strak en passend als de War Child Arcade installatie. De interactie is erg intensief waardoor de doelgroep de gebeurtenis zeker zal onthouden en de boodschap het best tot zijn recht komt bij de doelgroep. Nog een belangrijke reden dat dit idee het beste is, is het feit dat het concept eigenlijk al bestaat, zo is er goed onderzoek te doen over het product en de interactie stijlen en zijn de product eisen goed op kaart te brengen. De doelgroep heeft hier ook baat bij want voor hun zal de installatie als vertrouwd overkomen, waardoor ze sneller geneigd zijn er gebruik van te maken.
Wat is het? Een arcade game console. Wat doet het? Op een creative, interactieve en speelse manier een boodschap opverbrengen op de doelgroep. De doelgroep kennis laten maken met War Child. Hoe ziet het eruit? De installatie oogt uitnodigend, vertrouwd voor de doelgroep en past bij het evenement en het goede doel. Het ziet er Speels uit en lokt om het te gebruiken. Hoe gebruik je het? De installatie wordt gebruikt als een computer game, daarnaast dient het scherm als menu en informatiepunt. Wat is de boodschap? Bewustwoording van vrijheid, oorlogskinderen en War Child als organisatie.
Hoe vindt de interactie plaats? De interactie vindt plaats doormiddel van een shooter game, na het spelen van het spel krijgt de gebruiker een aantal slides te zien die betrekking hebben tot de boodschap die War Child wilt overbrengen en het evenement zelf. De doelgroep is actief bezig, wordt getrigerd de installatie te gebruiken, kan een prijs winnen en wordt emotioneel gestimuleerd door de installatie (empathie). Waarom is dit beter dan de andere Ideeën? Dit idee past bij alle aspecten, de doelgroep, het goede doel en het evenement, ze komen allemaal goed samen doormiddel van de War Child Arcade. Naar mijn mening trekt dit idee ook meer aandacht dan de andere ideeën en zal de doelgroep sneller interactie tonen.
CONCEPT & BOODSCHAP De interactieve installatie is een arcade speelmachine, zoals je die gewend bent van een gamehall. Het spel wat er op gespeeld kan worden is een first person shooter game. De installatie zal doormiddel van een prijs die gewonnen kan worden, aandacht trekken bij de doelgroep om het spel te spelen. De setting van het spel is een oorlogsgebied, de speler is een soldaat en moet doormiddel van een wapen (controller) tegenstanders neerschieten, en zo de highscore proberen te halen. Na dat het spel afgelopen is krijgt de speler een aantal slides te zien die hem/haar informeren over War Child en de problematiek van oorlogskinderen. Het geld wat de gebruiker heeft gebruikt om het spel te spelen wordt gedoneerd aan War Child. Bij het behalen van de highscore krijgt de speler een naamplaatje (zoals we die in het leger kennen). De gebruiker is in interactie met de installatie en wordt tevens bewust gemaakt van War Child en de boodschap die War Child wilt overbrengen. Bewustwording De boodschap die ik over wil brengen op de doelgroep is bewustwording, wees bewust dat niets vanzelfsprekend is en zeker vrijheid niet. Wees bewust dat er nog landen, plekken en gebieden zijn op aarde waar vandaag de dag nog steeds oorlog heerst, waar vrijheid niet vanzelfsprekend is of vrijheid weggenomen wordt van de bevolking. Medeleven/empathie Denk goed na over hoe goed we het hier hebben en hoe vrij wij hier mogen zijn, bedenk ook dat het niet overal zo gaat, kinderen hier spelen buiten omdat het kan en omdat ze vrij zijn dit te doen niet alle kinderen genieten van deze vrijheid. Toon medeleven over wat er gebeurt in landen waar geen vrijheid is. Actie Kom in een actie en help mee om de wereld en vrije en veilige plek te maken voor iedereen, in het bijzonder voor kinderen. Help in welke vorm dan ook doneer, word lid of biedt hulp aan.
Hoe kun je een interactieve installatie gebruiken om War Child in de schijnwerpers te zetten bij hoogopgeleide jongvolwassenen, op bevrijdingspop festival Haarlem. Op een zodanig manier dat ze bewustwording overbrengt op jongvolwassenen en daarbij informeert over War Child, en een boeiende interactieve belevenis biedt
DOELGROEP
BEVRIJDINGSDAG
BOODSCHAP
2015 is een bijzonder jaar: 70 jaar vrijheid in Nederland en 35 jaar Bevrijdingspop. Om die reden willen we nog meer dan in andere jaren aandacht besteden aan het thema vrijheid op ons festival. Wij vinden het belangrijk dat iedereen zich bewust is van het feit dat dit nog altijd niet vanzelfsprekend is. 4
Bewustwording De boodschap die ik over wil brengen op de doelgroep is bewustwording, wees bewust dat niets vanzelfsprekend is en zeker vrijheid niet. Wees bewust dat er nog landen, plekken en gebieden zijn op aarde waar vandaag de dag nog steeds oorlog heerst, waar vrijheid niet vanzelfsprekend is of vrijheid weggenomen wordt van de bevolking.
Bevrijdigspop is naar mijn mening een goed evenement om een interactieve installatie van War Child te plaatsen en te introduceren aan de doelgroep dit om de volgende redenen. • Hoogopgeleide jongvolwassenen • 20 t/m 30 jaar • Wilt bijdragen aan de wereld • Werkt • Bezoeken evenementen • • Gaan regelmatig uit • • Groeien als persoon • • Cultureel • • Wereld bewust • • Financiële stabiliteit • • Eigen woning • • Bereid te doneren
De reden dat ik voor deze evenement heb gekozen is natuurlijk omdat de visie van Bevrijdingsdag precies overeenkomt met dat waar War Child wereldwijd naar wil streven, vrijheid en een toekomst voor alle kinderen wereldwijd!
Jonge starters Bewuste uitgaven Meelevend Welbewust Internationaal betrokken Sympathiek Bereid hulp te bieden
Dit is de sfeer een gedachtegang die ik nodig heb om de doelgroep zich bewust te laten worden dat wij hier in Nederland wel vrijheid hebben maar dat er elders op aarde oorlog aan de gang is en vrijheid ver te zoeken is. Binnen deze context en gedachtegang wil ik mijn doelgroep bewust laten worden doormiddel van een interactieve installatie.
EVENEMENT
Turkije en Jordanië. De helft van deze vluchtelingen is kind’’
INTERACTIEVE INSTALLATIE Wat is het? Een arcade game console. Wat doet het? Op een creative, interactieve en speelse manier een boodschap opverbrengen op jonge hoogopgeleide en ze kennis laten maken met War Child en haar acties. Hoe ziet het eruit? De installatie oogt uitnodigend, vertrouwd voor de doelgroep en past zowel bij bpop Haarlem als War Child. Het ziet er Speels uit en lokt om het te gebruiken.
categorie: internationale hulp steekwoorden: Internationaal, actueel, bekendheid Internationaal actief in meerdere landen Actuele problemen Bekend bij een groot publiek Veel donateurs Doen mee aan veel acties Zetten zich voor verschillende aspecten in Bieden directe hulp Werken samen met andere organisaties
vuur. Al drie miljoen Syriërs zijn gevlucht naar buurlanden als Libanon,
Daarnaast vieren we tijdens bevrijdingspop op 5 mei onze vrijheid. We herdenken de oorlogsslachtoffers en zijn ons bewust dat vrijheid niet van zelf sprekend is en nooit van zelfsprekend is geweest.
GOED DOEL
• • • • • • • •
’’Een grimmige burgeroorlog teistert het land. Kinderen liggen letterlijk onder
• • • • • •
Jaarlijks evenement Vrijheid staat centraal Goede locatie voor doelgroep Bekend Uitzending op televisie Werken nauw samen met goede doelen
Hoe gebruikt je het? De installatie wordt gebruikt als een shooter game, daarnaast dient het scherm als menu en informatiepunt. Wat is de boodschap? Bewustwoording van vrijheid, oorlogskinderen en War Child als organisatie.
STORYBOARD
WAR CHILD SELFIE
BUY & DONATE
QUIZ & WIN
Naam: War Child Selfie.
Naam: Buy & Donate.
Naam: War Child Quiz.
Concept: donatie doormiddel van geld.
Concept: donatie doormiddel van geld, bewustwording doormiddel van slides.
Concept: donatie doormiddel van geld, bewustwording doormiddel van quizvragen.
Installatie: Verkoop machine met merchandise van de War Child webshop.
Installatie: quizmachine, met scherm en muntgeld slot.
Installatie: abri met scherm en camera. Interactie: werp muntgeld of chipknip in abri maak een selfie, krijg korte video te zien over warchild (bewustwording van het goede doel) foto wordt digitaal naar je opgestuurd (via mail) geld wordt gedoneerd. Action Call: maak hier selfie voor 1 euro, maak hier jouw vrijheids selfie. Specificaties: geld/chipknip betaling, foto maken, video over War Child, geld gedoneren, foto’s zijn te zien in slides. Voordeel: Is meer gericht voor vrouwen.
Intercatie: geld inwerpen, korte informatie slides over War Child en haar acties, kies je product, helft van het bedrag wordt gedoneerd aan War Child. Action Call: Haal hier jouw festival gear, en help mee om oorlog uit een kind te halen. Specificaties: Verkooop automaat, beperkte vooraad, moet bijgevuld en geleedg worden. Voordeel: Bereikt ook mensen buiten de doelgroep.
Intercatie: geld inwerpen, quiz beginnen, einde quiz filmpje over warchild ( bewustwording). Action Call: hoe bewust ben jij over vrijheid? Titel op installatie. Beantwoord alle vragen goed en win een War Child T-shirt. Specificaties: game machine (quiz), ruimtelijke titel met warchild logo, scherm, geld slot, video, quizvragen, keuzemenu voor donatie, hoogste scoren worden geshowd op Het scherm. Win een War Child T-shirt. Voordeel: De gebruiker is zich goed bewust van de acties van War Child doormiddel van de quizvragen.