PROEVE VAN BEKWAAMHEID DEBRIEFING
Wie? Klas RV4A Naam Omar Vasquez Jesus Plaats Condensatorweg 36 Adres 1014 AX Amsterdam Telefoon 06 23920377 E-mail 10717@ma-web.nl Afdeling VPP
8-5-2014
Klant André van Naarden Project Proeve van bekwamheid Plaats Condensatorweg 36 Adres 1014 AX Amsterdam Telefoon 020 850 95 00 E-mail A.van.naarden@ma-web.nl Afdeling Opdrachtgever
Betreft: debriefing Hennes & Maurits Conscious New World Ter attentie van: Marieke Lucassen
Wie? Hennes & Mauritz (H&M) is een Zweedse modeketen met eind 2012 meer dan 3100 filialen in meer dan 40 verschillende landen met circa 116.000 medewerkers. Geschiedenis In 1947 raakte de Zweed Erling Persson in Amerika onder de indruk van het succes van winkels die kleding in grote hoeveelheden en tegen lage prijzen verkopen. Het fenomeen kwam veel in New York voor, maar weinig in Europa. Na zijn terugkomst opende Persson zijn winkel Hennes (“van haar” in het Zweeds) in Västerås in Zweden. De winkel was snel een succes en in 1960 breidde Persson het bedrijf uit door Mauritz Widforss, een jacht-, outdoor- en herenconfectiewinkel, te kopen. De eerste afdelingen werden geschrapt, maar de mannenkleding bleef. Zodoende werd de bedrijfsnaam Hennes & Mauritz. Toen de oprichter in 2002 overleed, had zijn zoon Stefan Persson hem al twintig jaar eerder opgevolgd en was al even lang algemeen directeur en tevens verantwoordelijk voor expansie van de winkelgroei in Europa. In 2000 volgde Rolf Eriksen oud-directeur Stefan Persson op en onder zijn leiding wordt in 2004 het duizendste filiaal geopend. Op 1 juli 2009 ging Rolf Eriksen met pensioen, waarna Karl-Johan Persson, zoon van Stefan Persson, het roer overnam. Hennes & Mauritz kondigde aan nog 100 nieuwe filialen te willen openen voor het einde van 2006. Vooral in Spanje, Frankrijk, Groot-Brittannië, Canada, Duitsland en de Verenigde Staten. Dubai en Koeweit waren in 2006 ook aan de beurt. Daarnaast werd China een nieuwe markt voor het bedrijf in 2007. H&M opende een filiaal in Shanghai en één in Hongkong. Ook kwamen er in 200 filialen in Griekenland en Slowakije. In de herfst van 2008 opende in Japan een eerste filiaal. In 2009 richt H&M zijn pijlen op Rusland, namelijk in Moskou. Ook Egypte, Saoedi-Arabië, Bahrein en Oman zijn aan de beurt. Tenslotte breidt H&M ook in China uit.
2
Waarom & hoe? Waarom? Hennes & Maurits wil door middel van het concept en de styling van de ‘Conscious collection’ van het jaar 2015. Haar doelgroep inzicht geven in het assortiment maar ook het versterken van het bewustzijn van de medewerkers en de klanten.
Hoe? Door het onderzoek doen en het bedenken van een concept, styling en ontwerp voor de conscious collection 2015. Het concept bestaat uit 5 duurzame thema’s; Grondstoffen Recycling Lonen Water Educatie Deze 5 thema’s staan centraal voor de styling, een aan de hand van de 5 thema’s wordt er een concept bedacht waar dan de eindproducten aan gekoppeld worden zo dat alles één vloeiend geheel vormt. Na het doen van onderzoek moet hier uit een concept uitvloeien en aan de hand van dit concept wordt er een lookbook gerealiseerd die de basis wordt voor diverse uitingen binnen het concept. Het lookbook is passend en vernieuwend binnen de identiteit van Hennes & Maurits. Het ontwerpen van bewegend beeld wat past bij het concept van de conscious collection zal een belangrijk onderdeel zijn voor het imago van de H&M stores in het jaar 2015. Daarnaast moet er een voorstel komen voor de bewustwoording en beleving van ‘duurzaamheid’ en ‘mode’ voor de medewerkers van alle winkels op de winkelvloer. Op basis van het lookbook moet instore en advertising materiaal ontwikkeld worden voor de conscious collection van 2015. Communicatie doelstelling De doelgroep inzicht geven in het assortiment en unieke verkoopargumenten voor de conscious collection die door H&M wordt gelanceerd in 2015.
‘De kleding zal duurzaamheid en mode samen brengen op een nieuwe manier’. 3
Wat? Wat? 1. Verantwoording projectmatig werken. 2. Onderzoek en concept verantwoording. 3. Styling en visualisatie voor het lookbook 2015 van de 5 thema’s. 4. Realisatie van etalages of bewegend beeld materiaal. 5. Voorstel voor bewust woording en beleving van ‘duurzaamheid & mode’ voor alle medewerkers op de winkelvloer. 6. Instore en advertising materiaal voor ‘Conscious collection 2015’ 7. Product presentatie op lokatie (etalage frame in lokaal 0.14)
Richtlijnen, technische specificaties verslag op A4 formaat met daarin de volgende onderdelen: - De-briefing - Plan van aanpak - Evaluatie - Expo documentatie (pdf en bestand A1 formaat in stramien door school geleverd)
Onderzoek en concept verantwoording - Onderzoek in beeld en styling naar 4 van de 5 thema’s - Onderzoek usp, swot, doelgroepomschrijving, concurrentie analyse - Concept verantwoording (moodboard plus omschrijving)
Styling en visualisatie lookbook - creatie van ‘eigen’ beeldmateriaal voor 4 van de 5 thema’s. - bepaal per thema sfeer, materialen, kleuren, enz. Alles wordt uitgewerkt in A3 liggend formaat ingebonden.
Ontwerp bewegend beeld - Minimaal 4 films van de 5 thema’s (duur minimaal +/- 1 minuten)
4
Wat? Wat?
Ontwerp & visualisatie beleving ‘duurzaamheid en mode’ - geen beperkingen
Instore materiaal en advertising Instore P.O.S. materiaal: - Tas (plastic of papier) - Labels en prijskaartjes collectie - A3 counter display - Instore banners (1 bij 3 meter) - Kortingsbon voor de klant van 15% - Meubel voor inleveren gebruikte kleding (+/_ 50 bij 50 cm) - Rek voor hangende presentatie (1 meter) - Meubel voor liggende presentatie (1 bij 1 meter) Advertising Materiaal: - Serie van 4 Abri’s A0 formaat voor de thema’s - Advertentie A4 formaat voor magazines - Banner Internet/social media actie. Alles wordt uitgewerkt op A3 liggend formaat ingebonden presentatieboek.
Volg op social media: Twitter: @hmnetherlands @PUPagency #HMConscious Instagram: @hm #HMConscious Pinterest: /hm #HMConscious 5
Wanneer? Wanneer?
1 Debriefing (9 mei) mail naar a.vannaarden@ma-web.nl voor 12.00 uur A4 document met: - Debriefing - Plan van aanpak - Evaluatie
2 Conceptpresentatie (vrijdag 16 mei) Minimaal - Onderzoek - Moodboard - Conceptverantwoording - Lookbook 1e versie - Schetsen en visuals(grof)
3 Ontwerppresentatie (woensdag 28 mei) Minimaal a. Lookbook conscious collection 2015 - 4 van de 5 thema’s - 3d visualisaties etalages of - Beeldmateriaal voor bewegend beeld 1e montage plus aftiteling b. Voorstel bewust woording medewerkers duurzaamheid & mode c. Ontwerpen instore materiaal en advertising - Tas, labels, display, instore banners - Advertentie - Serie Abri’s - Internet banner - Ontwerpen meubel inleveren gebruikte kleding - Ontwerpen meubel - Ontwerpen rek
4 Eindpresentatie ( woensdag 11 juni) - Product presentatie op locatie - Definitieve versie Lookbook - Definitieve versie Instore materiaal en advertising - Definitieve versie Etalages of bewegend beeld 6
Notities Non nihic tem aut est, comnim ne ne vit, sumqui denimi, occus sumquam sequi vent aut am, ut iur, quidempor suntibus invenihilla dolupta spitat. Atur, omnihillenia sumquatem ullest venistor rae liquae re quam qui nimus explique aliquis et autemporibus autem verepud animusamus. Fereprerrum que eum rehendendam nulparum faciaere, sitat perionsed estibus, sae dolupta temporeperro blandit omnis remquid qui int. Fuga. Dolupta temporp oriorep erspedi psundis am in reptatur aut ut aut andest ad qui idesciis et, volupta sit experib usandebis quasimaio dolupisima nos dolor sita dolupta temodi asincienist verem que digni quid essimi, everis solute pellabo. Neculliqui comnimus veligen duciatumquis ditibeatio doles et omnit minum, sandae. Solendempor seditatiur, simetur secese laborer chilles magnimolo vendit ventis qui te cuptasperi volorum voluptatur sendi reped qui conseriatqui res elesequis dolupta tquiam aut labo. Mus ressimaximus cori nonsequae dolore simaxim il et laboriti offictinctat labor apedis ero blaborero eum fuga. Quas que etur? Quis nim ea voluptaspe nonsed quo blam faceptas dictas quis autature dit andignis quam quas voluptas antium landae ma vel errundam volorib eriande nihitestem am latem fugia a consequ ibusdae non plitisc idelit, to consequatem res dendant. Non nihic tem aut est, comnim ne ne vit, sumqui denimi, occus sumquam sequi vent aut am, ut iur, quidempor suntibus invenihilla dolupta spitat. Atur, omnihillenia sumquatem ullest venistor rae liquae re quam qui nimus explique aliquis et autemporibus autem verepud animusamus. Fereprerrum que eum rehendendam nulparum faciaere, sitat perionsed estibus, sae dolupta temporeperro blandit omnis remquid qui int. Fuga. Dolupta temporp oriorep erspedi psundis am in reptatur aut ut aut andest ad qui idesciis et,
7
Omar Vasquez Jesus RV4A