iittala stijlboek by Omar Vasquez Jesus

INHOUD IITTALA 4 CONCEPT 6 MOODBOARD 8 SWOT ANALYSE

ASSORTIMENT 22 DOELGROEP 34 IITTALAPP 38 PRINT ACTIE

SOCIAAL MEDIA ACTIE

IITTALA Iittala is een Finse glasfabriek opgericht in 1881. Dit designmerk is gespecialiseerd in designobjecten, serviesgoed, kookgerei en interieurobjecten. Het officiële i-logo van Iittala is in 1956 ontworpen door Timo Sarpaneva. In de beginjaren richtte Iittala zich met name op glaswerk en glaskunst. Dit is bijvoorbeeld terug te zien in de vroege ontwerpen van het Aino Aalto glaswerk van ontwerper Aino Aalto uit 1932. Alvar Aalto’s Savoy vaas (Aalto vaas) uit 1936, Oiva Toikka’s Birds by Toikka, een verzameling glazen vogels die sinds 1972 wordt gemaakt. Zijn serie Kastehelmi uit 1964 en Tapio Wirkkala’s glazen Ultima Thule uit 1968.

Opgericht in 1881 Progressief, elegant en tijdloos Ontwerp-archiefsysteem

Door de jaren heen heeft Iittala haar assortiment uitgebreid met andere materialen, zoals porselein en metaal. De producten bleven daarbij volgens de kernwaarden van het bedrijf progressief, elegant en tijdloos. Voorbeelden hiervan zijn het porseleinen servies Teema van Kaj Franck uit 1952 en Timo Sarpaneva’s gietijzeren pan Sarpaneva uit 1960. Dat Iittala zich op tijdloos design richt, is niet alleen in de oudere ontwerpen terug te zien maar ook in moderne klassiekers. Als de pannenserie Tools van Björn Dahlström uit 1998, Heikki Orvola’s Kivi sfeerlichten uit 1988, Alfredo Häberli’s Origo serviesgoed uit 1999 en het glasservies Essence uit 2001. Anu Penttinens Vitriini uit 2010 en de serviesserie Sarjaton waarin porselein, glas, hout en textiel zijn verwerkt. In 2012 ontworpen door Harri Koskinen, Aleksi Kuokka, Musuta en Samuji.

Het voortdurende succes van Iittala heeft ongetwijfeld te maken met de nauwe banden die het bedrijf onderhoudt met topontwerpers. Het eindproduct voldoet altijd aan de eisen van de ontwerper, zonder voorbij te gaan aan de kernwaarden en visie van het bedrijf. De hoogwaardige producten worden van tijd tot tijd uitgebracht in nieuwe kleuren en variaties, die dankzij het in 1936 door Erkki Vesanto ontwikkelde ontwerp-archiefsysteem nooit te veel op elkaar lijken.

Op een paar uitzonderingen na kwamen tot in de jaren twintig van de vorige eeuw alle glasblazers, productmodellen en ontwerpen van Iittala uit Zweden, Duitsland, Denemarken en België. De eerste ‘eigen’ ontwerper van Iittala was Alfred Gustafsson. Op initiatief van de toenmalige onderdirecteur Claës Norstedt kon Gustafsson in 1903 zijn beroemdste werk, het glasservies Great Men, maken. In deze serie, een stil protest tegen de Russische overheersing, werden kopstukken uit de Finse maatschappij en cultuur afgebeeld.

De jaren twintig en dertig van de twintigste eeuw stonden bij Iittala in het teken van kristal. In 1929 werd het kristalwerk van Iittala tijdens de Wereldtentoonstelling in Barcelona onderscheiden. In 1932 kwam Göran Hongell bij Iittala in dienst. Hij was de eerste ontwerper in vaste dienst van een Finse glasfabriek. Hongell stapte met zijn tekeningen naar het glasatelier om vragen te stellen over de technische aspecten van het blazen van een object, en zette daarmee een samenwerking tussen ontwerpers en glasblazers op touw. Iittala werkte ook samen met diverse andere ontwerpers, onder wie Gunnel Nyman en Lisa Johansson-Pape.

CONCEPT Iittala is een Finse glasfabriek opgericht in 1881. Dit designmerk is gespecialiseerd in designobjecten, serviesgoed, kookgerei en interieurobjecten. Iittala richt zich sinds het begin al op tijdloos design. Design wat levenslang mee gaat maar toch altijd qua design bij de tijd is. Een garantie en kwaliteit die veel waarde toevoegd aan de producten die Iittala levert. Deze waarde van kwaliteit en tijdloos design wil ik meenemen naar de toekomst van Iittala.

Tijdloos Kwaliteit Recyclen Iittalapp

Maar ook de manier van ontwerpen, adverteren en verkopen zal hier invloed op hebben. Nu wil ik deze gedachtes als uitgangspunt nemen voor mijn concept “timeless”. Tijdloos ontwerp maar ook tijdloze materialen. Het idee achter het concept is dat je, je defecte of oudere producten (als je wilt) in kan leveren bij een Iittala store. De store zou je product innemen en deze recyclen. Dit kan ook met andere voorwerpen die voldoen aan de juiste materialen, ook deze kan je inleveren. Om vervolgens te laten recyclen.

Vervolgens kan je in de tussentijd en nieuw ontwerp uitkiezen via de Iittala app (Iittalapp), website, brochure of de winkel zelf. Je gerecyclede materialen kan je weer gebruiken om een nieuw ontwerp te realiseren. Hierdoor worden er geen materialen verspilt, máár wordt het materiaal van je huidige product gerecycled en ingegoten in de mal van een nieuw ontwerp. Hierdoor blijft je product tijdloos en de kwaliteit blijft altijd behouden.

gebruikt product

inleveren gebruikte

recyclen van

kiezen uit nieuw

nieuw gerecycled

en/of recycle materiaal

producten of

materialen

ontwerp

product

recycle materiaal

MOODBOARD

MOODBOARD Met het moodboard wil ik de authenticiteit, vakmanschap, tijdloos ontwerp en de kwaliteit die Iittala haar klanten levert naar voren brengen. Ook komt de sfeer naar voren van het recyclen en het tegen gaan van het ‘‘throwawayism’’. Zoals de huidige slogan van iittala al luidt: ‘‘Lasting everyday design against throwawayism’’.

Authenticiteit Vakmanschap Kwaliteit Throwawayism

Om de authenticiteit beter naar voren te brengen heb ik de afbeeldingen bewerkt. Ik heb de meeste afbeeldingen en foto’s zwart wit gemaakt om er een vintage sfeer aan te geven. In het moodboard staan ook ontwerpen die gemaakt zijn van gerecycled materiaal of van producten die normaal gesproken weggegooid worden. Zoals lampen die gemaakt zijn van glasen Cola flessen of platen bakken die gemaakt zijn van gebruikte platic frisdrank flessen etc. Dit laat zien dat we tegen het throwawayism zijn. Van de Arabia fabriek in Finland zijn er ook foto’s te zien. Deze bregen de kwaliteit en vakmanschap van iittala erg goed in beeld. Dit wekt een soort betrouwbaarheid op voor de doelgroep.

De materialen die te zien zijn in het moodboard zijn materialen die makkelijk te recyclen zijn. Zoals: hout, karton, glas, metaal, plastic etc. De keuze van deze materialen zijn gericht op het concept en op het feit dat Iittala tegen design is wat weggegooid wordt. Alles kan weer opnieuw gebruikt worden!

MOODBOARD RECYCLE

MOODBOARD IITTALA

MOODBOARD MATERIAAL

MOODBOARD STORE

KLEUR & FONT

PANTONE

185 U

BLACK

WHITE

PANTONE

BLACK 6 U

425 U

656 U

FUTURA futura

futura

futura futura futura futura futura 14

SWOT - ANALYSE

KANSEN Problemen bij de concurrentie:

Iittala maakte deel uit van het Finse bedrijf Hackman. Onder Hackman vielen naast Iittala nog drie andere merken: de porseleinmerken Arabia en Rörstrand en pannenmerk Hackman. In 2002 werd besloten om alle merken onder één merknaam te gaan verhandelen. Daarbij werd gekozen voor het merk met de meeste potentie: Iittala. Door de samenvoeging van de merken werd Iittala toen al gedwongen om meer merkgeoriënteerd te denken. Via de monobrandstores kan dat gerealiseerd worden.

Merkgeoriënteerd Vakmanschap Duurzaamheid Monobrandstores

Door in de winkel de historie, het vakmanschap, de duurzaamheid en de authenticiteit in het verkoopverhaal mee te nemen, kan een merk als Iittala een beter totaalbeeld creëren. Bovendien volgde de concurrentie niet, waardoor Iittala het merk verder kon uitbouwen. Op dit moment heeft Iittala negen monobrandstores in Nederland. Dit moeten er uiteindelijk 20 worden. Bij shop-in-shops zoals in de Bijenkorf legt Iittala geen prioriteit meer. Iittala is dus een bedrijf wat aan het groein is een potentie heeft om dit te blijven doen.

STERKTEN Middelen, kennis en vaardigheden die beter zijn dan gemiddeld. Iittala is een merk dat bekend is geworden met moderne Scandinavische artikelen die men in huis kan neerzetten of gebruiken. In landen als Noorwegen, Zweden en Finland is Iittala op dit gebied marktleider. In totaal heeft Iittala 1357 werknemers en heeft het in 2006 een omzet gegenereerd van 189,8 miljoen euro. Iittala producten zijn op diverse plaatsen in Nederland te koop. Een van deze plaatsen is de Iittala store in Amsterdam. Deze winkel is modern vanwege de moderne en lichte inrichting van de winkel. Iittala probeert met deze inrichting de vier kernwaarden uit te stralen:

Wat direct opvalt bij het betreden van de winkel zijn drie grote verlichte letters. Van dichtbij is te zien dat deze letters gemaakt zijn van honderden bekers. Met behulp van de inrichting en indeling probeert Iittala van het winkelen een belevenis te maken. Ook het assortiment van Iittala is bijzonder omdat elke collectie artikelen is ontworpen door een andere ontwerper. Iittala heeft in de loop der jaren gewerkt met diverse ontwerpers en elke ontwerper heeft zijn of haar eigen collectie gecreëerd. Zelfs in de visie van Iittala is een gedeelte besteed aan de retail van Iittala producten:

“Our vision is to be the leading Scandinavian design company in homeware and interior design. We create the most desirable products, offered through the most stimulating retail experiences and which will become part of our customers’ lives for ever. Our success will be measured by the efficiency of our retail concept and the satisfaction and loyalty of our customers and our people’’.

Openheid Respect Constante ontwikkeling Klantgerichtheid 18

ZWAKTEN Te hoge kosten en daardoor een lagere klanten aantal. De producten die Iittala verkoopt zijn helaas niet voor iedereen betaalbaar. Om deze reden lopen ze veel potentiele klanten mis. Klanten die misschien wel bereid zijn producten van Iittala te kopen maar het niet kunnen door de te hoge prijs. Dit kan een grote zwakte worden voor ittala en deze zwakte wil ik voorkomen mede door het plan van het concept.

Het bijhouden van de kennis van de medewerkers in de Iittala winkel.

Met al deze veranderingen die gaan komen voor de toekomstige jaren van Iittala. Is het natuurlijk voor de belangen van de consument en het imago van Iittala. Belangrijk dat de verkoopmedewerkers qua informatie en kennis over de producten en veranderingen actueel zijn. Zodat de klant de informatie sneller kan destileren en vragen over innovaties altijd zijn te beantwoorden. Dit betekent dat en klant die minder te Dit vergt dus wat vakkennis van besteden heeft alsnog Iittala medewerkers van de Iittala winkels. producten kan kopen door middel van kortingsbonnen of opgespaarde punten. Dit is weer te verdienen door de materialen in te leveren voor het recycle proces van het concept.

Klanten

BEDREIGINGEN Nieuwe concurrenten, nieuwe producten van concurrenten. Door de enorme aanbod aan producten voor een betaalbare prijs van bedrijven als Ikea. Zal Iittala de doelgroep goed in de gaten moeten houden en zonodig zich zelf aanpassen aan wat de klant wilt op langere termijn. Als dit niet gebeurd is het niet meer de keus aan Iittala maar aan de klant voor welk product of brand hij kiest. En in tijden zoals deze waar we nu in een Economische crisis zitten. Zal de klant sneller geneigd zijn om voor de goedkopere variant te gaan.

Dit kĂĄn een bedreiging zijn voor Iittala in zijn geheel, ook door de komst van economische groei in bepaalde lage lonen landen. Deze landen zullen misschien op langere termijn ook kwalitatieve producten zoals Iittala die levert produceren en op internationaal niveau verkocht worden. Door deze bedreigingen van binnen en buitenaf, moet Iittala zich focussen op haar huidige doelgroep en er voor zorgen deze te behouden.

Vandaar ook het concept, de goede kwaliteiten die Iittala al bezit als brand en producent zullen op een nieuwe innovatieve manier geĂŻntroduceerd worden aan de doelgroep. Zodat deze voor Iittala blijft kiezen, maar tegelijkertijd ook een motief heeft waarom die dit doet. En hierdoor bereikt Iittala misschien zelfs een breder publiek (doelgroep) dat openstaat voor vernieuwing en innovatie.

Concurrenten Prijs Doelgroep 20

ASSORTIMENT

DESIGNER Alvar Aalto

Hugo Alvar Henrik Aalto (Kuortane, 3 februari 1898 – Helsinki, 11 mei 1976) was een Fins modernistisch architect en industrieel ontwerper. Aalto was een van de eerste en meest invloedrijke architecten van de moderne beweging in Scandinavië. Hij was lid van de CIAM (Congrès Internationaux d’Architecture Moderne). Belangrijke werken van Alvar Aalto zijn de Finlandiahal in Helsinki, het stadhuis in Säynätsalo en de campus van de Technische Universiteit van Helsinki.

De meeste van zijn gebouwen bevinden zich door geheel Finland, maar ook daarbuiten zijn verschillende van zijn ontwerpen gerealiseerd, onder meer in Duitsland en de Verenigde Staten. Daarnaast was hij ook bekend vanwege zijn ontwerpen voor meubels en glaswerk. Wereldberoemd is de Aaltovaas (1936). De vaas is gebaseerd op een serie schetsen van Aalto, genaamd Eskimoerindens skinnbyxa (de leren broek van een Eskimovrouw). De schetsen werden gemaakt naar aanleiding van een ontwerpwedstrijd uitgeschreven door de Karhula-Iittala glasfabrieken. Deze firma is vervolgens de vaas ook gaan produceren.

ALVAR AALTO COLLECTIE

DESIGNERS Musuta Ltd

De ontwerpers achter ontwerpstudio Musuta Ltd zijn Jopsu Ramu (1982) en Timo Ramu (Huhtala) (1979). Zij wonen de ene helft van het jaar in Finland, en de andere maanden in Japan. Musuta Ltd. brak echt door in juni 2010, toen zij de prestigieuze Gouden Leeuw op het internationale reclamefestival van Cannes wonnen met hun campagne Urban Abstract voor de Finse tvzender Nelonen. Het sprookje van Musata begon in 2003 met de albumhoezen die ze ontworpen voor Killer, de band waar Timo in speelde.

Tegenwoordig produceren ze onder andere concepten, design en kunst, video en graphics. Jopsu, die een achtergrond heeft in ruimtelijk en meubeldesign, en Timo, die communicatie studeerde, werken fulltime voor Musuta, maar de projectteams bestaan soms wel uit 30 personen. Het bureau werkt samen met een groot aantal bedrijven in Japan. Musuta & Sarjaton Het designerduo Musuta heeft meegewerkt aan de ontwikkeling van het Sarjaton concept.

Musuta is ook verantwoordelijk voor het Sarjaton kleurenpalet en de decors Metsä en Letti die diep geworteld zijn in de Finse manier van leven. Musuta heeft ook de stempel aan de onderzijde ontworpen. Deze stempel verwijst naar een oud Fins gezegde “het heeft geen zin om verder dan de zee te gaan vissen”: alles wat we nodig hebben, is hier.

SARJATON COLLECTIE

DESIGNER Anu Penttinen

In 2008 werd de Finse kunstenares uitgenodigd om haar eigen interpretatie aan Iittala Birds te geven. Met veel liefde en humor ontwierp zij Anu is een glasdesigner met een zes charmante vogels. eigen studio in Nuutajärvi Glass Geïnspireerd op de wereld van Village. Ze verkoopt haar eigen cartoons en stripverhalen kregen deze creaties (schalen en vazen) in haar vrolijke vogels de namen Ippy the eigen showroom in het hippe Design Hippie, Cool Joe, I’m all Bananas, District. Anu studeerde af aan de University of Art and Design in Helsinki Cotton Candy, Nightbird en Snowball. en haar kunst weerspiegelt haar in 2010 ontwierp zij voor Iittala de serie interesse in de stedelijke omgeving. Vitriini: een reeks speels gekleurde, Haar voorkeur ligt bij sterke kleuren glazen doosjes in verschillende kleuren en duidelijke vormen. en formaten. Glaskunst is zonder twijfel de specialiteit van deze ontwerpster. Haar glaswerk is op het eerste gezicht niet typisch Fins. De traditionele ontwerpen zijn simpel en organisch gevormd. Ze houd van metropolen als New York en probeert de sfeer daarvan, samen met haar Finse achtergrond, naar haar designs te vertalen. Anu Penttinen, geboren in 1974 in Helsinki, Finland.

VITRIINI COLLETIE

VITRIINI COLLECTIE

DESIGNER Heikki Orvola

Professor Heikki Orvola werd in 1943 geboren in Helsinki, Finland. Hij is één van de drijvende krachten achter Fins design. Hij werkt met glas, keramiek, textiel en metaal. Orvola past diverse materialen toe voor een zuivere kunstzinnige expressie. Tijdens zijn carrière als designer heeft hij talrijke prijzen en onderscheidingen gekregen, zoals de Kaj Franck-prijs in 1998.

TAIKA COLLECTIE

DOELGROEP

DOELGROEP De doelgroep van Iittala is gezien de prijzen, het hogere segment. Het gaat hierbij met name om personen in de leeftijdscategorie 30 t/m 99 jaar die houden van moderne voorwerpen die al dan niet als kunstobject neergezet kunnen worden. Het gaat hier om zowel mannen als vrouwen. De doelgroep moet voor de toekomst gekoppeld worden aan de huidige technolgische toepassingen. Zodat Iittala de wensen van haar klanten hierop kan aanpassen. En de klant op een rustig tempo kan wennen aan de opties die Iittala biedt voor de toekomst.

Hogere segment Leeftijdscategorie 30 t/m 99 jaar

IITTALAPP

IITTALAPP ‘Iittalapp’’ is een applicatie voor alle mobiele toestellen. Zoals: smartphones, tablets en laptops. Deze app geeft de mogelijkheid de gebruiker kennis te laten maken met het bedrijf (Iittala). Waar ze voor staan, actuele veranderingen die zich plaatsvinden en kennis te laten maken met de verschillende winkels. Ook kan de je de collectie bekijken en aankopen doen.

Iittalapp is op een simpele en klant vriendelijke manier ontworpen. De verschillende menu’s en opties worden duidelijk en helder uitgelegd.

Iittalapp kan je onderverdelen in 6 verschillende opties.

Iittala Present Iittala Camera Ittala Store

De verschillende opties bieden de mogelijk de klant gebruikte of defecte producten en recycle materialen in te leveren bij Iittala. Ook kan je doormiddel van een QR code je product of recycle materialen track and tracen via de optie ‘‘Recycle’’ ‘in de Iittalapp. Deze optie komt weer voort uit het concept ‘‘timeless’’. De andere opties zijn bedoeld om de collectie te kunnen bekijken, actueel nieuws van Iittala te krijgen en de openingstijden van de winkels te zien.

Iittala Shop Myiittala Recycle

Iittala Present geeft je de mogelijkeheid tot het personaliseren van je aankopen. Doormiddel van verpakking en kaarten. Via Iittalapp wordt ook door middel van Iittala Present en Myiittala de klant gestimuleerd zich betrokken te voelen tot Iittala zelf.

IITTALAPP Homepage

Startscherm

IITTALA CAMERA & IITTALA STORE

Iittala store

Iittala camera

RECYCLE & IITTALA SHOP

Recycle

Iittala shop 44

MYIITTALA

Myiittala

IITTALA PRESENT

Iittala present

PRINT ACTIE

PRINT ACTIE De print actie is ontworpen volgens de vormgeving van de bekende Aalto vaas. Op een heldere en abstracte manier komt het gevoel van de Iittala winkels in de print naar voren. Deze print zal op abriâ&#x20AC;&#x2122;s komen te staan langs bushaltes, gebouwen en tram, metro of trein stations. Met de actie krijgt een lid van Myiittala tijdens de kerstdagen 20% korting op de gehele Home Interior assortiment. Degene die niet lid zijn van Myiittala hebben een korting van 10% op het Home interior assortiment.

PRINT ACTIE

SOCIAAL MEDIA ACTIE