Разрыв шаблона Нестандартное мышление в поисковом продвижении
Передача третьим лицам без согласования с компанией запрещена.
Что есть шаблон? Ограниченный набор действий: покупка ссылок ради ссылок оптимизация в виде правки @tle и уникальных текстов портянок
2
Почему оптимизаторы покупают ссылки Купить ссылку просто, особенно в бирже (раньше только так делали)
Много информации в интернете про покупку ссылок
Очень много рекламы сервисов для клиентов типа seopult, sape
3
Современные реалии 700 факторов ранжирования и ссылки не на первых местах
ТОП в гиперконкурентных тематиках заморожен
Неконкурентных тематик не осталось
Поведенческие факторы
Коммерческие факторы
4
Что, если не ссылки? Сайт
Реклама
Полезный контент, видео
Контекстная реклама
Функционал, интерактивчик
Работа с отзывами
Юзабилити
SMM Скрытый маркетинг
5
Что нужно знать Витальные запросы Статический вес Рекламный трафик Конверсия на сайте
6
КОНКРЕТНО
Принцип волшебного пенделя Суть: хороший сайт и немного работы вначале Отлично работает в низко-‐ и среднеконкурентных тематиках
Оптимизация + 40 статей
Разрушен ещё один миф: услуга оказывается в конечный промежуток времени
8
Контент: видюха вместо текста Суть: добавление поведенческих за счет просмотра видео Отлично работает для всех ситуаций
9
Спрос на запрос Цели:
Инструменты:
Увеличение частотности нужного запроса
Скрытый марткетинг, SMM
Создание витального запроса
Вирусный контент
Медиа (ТВ)
10
Спрос на запрос Пример: часы на длинном ремешке
11
Не можешь продвинуть свой сайт? Продвинь чужой Поиск на стат факторах и авторитетности Форумы и блоги Новости Соцсети Сервисы вопросов и ответов (mirsovetov.ru) Wiki Отзывики
12
Пример 1: инфозапрос
13
Пример 2: коммерческий
14
Пример 1: комбинация
-‐
15
Fartuk.ru Условия: Начало работ — январь 2013 Сайт новый, Wordpress
Компания: Фартук.RU — стеновые панели из стекла с фотопечатью
Конкуренция: запросы конкурентные, с частотностью до 68 000 по WordStat без указания региона (точная частотность — до 1 120 по Москве). 16
Fartuk.ru: волшебный пендель +
ОПТИМИЗАЦИЯ
ИНДИКАТОРЫ
=
1 МЕСЯЦ
Виды работ: • Оптимизация всех страниц сайта • Внешние размещения: – 20 каталогов и справочников (дизайн, дом, идеи ремонта) – 20 тематических статей с 1 анкорной ссылкой
17
Fartuk.ru: спрос на запрос Задача — повысить частотность запросов «Стеклянный фартук для кухни» «Фартук для кухни из стекла» «Фартук ру»
Решения:
Скрытый маркетинг (Форумы, отзывики, сервисы рекомендаций и ответов) февраль–апрель 2013
Телек июль 2013
18
Fartuk.ru: спрос на запрос «фартук ру» «стеклянный фартук для кухни» и другие не более 10%
19
Fartuk.ru: SEO-‐результат Сравнение позиций в Яндексе на начало работ август 2013 Ключевая фраза Яндекс Январь 2013
Август 2013
Яндекс
Частотность по Москве
фартук для кухни
>100
2
766
стеновые панели для кухни
>100
3
1120
фартук для кухни из стекла
>100
1
996
фартук из стекла для кухни
>100
5
996
стеклянный фартук для кухни
>100
1
712
скинали для кухни
>100
2
704
Чистый поисковый трафик до 10 800 (июль 2013)
20
Пример 2: выхода нет
-‐
21
Domdverei.ru Условия: тематика — межкомнатные двери сайт не старый, имеет позиции
Начало работ: ноябрь 2013
Виды работ: – переделываем сайт – выстраиваем безвыходную модель – мульку обязательно – ждём – результат
22
Domdverei.ru: переделка
Google Analy]cs – главный инструмент Юзабилити: структура всех типов страниц (главная, каталог, карточка) содержат блоки и функционал необходимый и достаточный для получения максимума заявок с сайта
23
Domdverei.ru: переделка Вывод дверей сериями Варианты выбора
Блоки баннеров
Интерактив
24
Domdverei.ru: результат www.domdverei.ru
Позиции в Яндексе Ноябрь 2011
Позиции в Яндексе
Частотность Яндексе
Август 2013
двери
6
1
1 479 012
межкомнатные двери
9
1
230 945
двери межкомнатные
4
1
217 324
установка дверей
5
1
39 735
производство дверей
6
1
8 230
Ноябрь 2011 — 23 000 уников Ноябрь 2012 — 42 000 уников
25
СПАСИБО Сурков Владимир facebook.com/vladimir.surkov svv@one-‐touch.ru www.one-‐touch.ru 26