Быль о лосе и карасе: эффективность вирусного маркетинга
1
Девелоперская компания московского региона
6
проектов
2 600 000 `
общая площадь
м2
2
Откуда рога растут?
Задача: с учетом креативной концепции наружной рекламы Ново-‐Молоково провести активность в Social media
3
Тенденция неумолима: людям надоели конкурсы Решение в три вздоха
ИНТРИГА ИГРА ПООЩРЕНИЕ ВСЕХ 4
Лося не видели? Интригуем абсурдом
ü Создаем образы, в которых ЦА может провести параллели с собой и близкими. ü Размещаем серию имиджей-‐объявлений о пропаже животных из Ново-‐Молоково.
5
Алеша, вернись! Образ бунтующего менеджера среднего звена
6
Потерялся лось, перепост! Особые приметы: • при слове отчет дергается левый глаз; • выпивает по ведру кофе; • улыбается при виде начальников; • считает пятницу священным днем; • с завистью смотрит на велосипедистов.
7
Бежим из Москвы Продолжаем интриговать, используя образы из наружной рекламы Ново-‐Молоково
8
Витек психанул Легенда об эко-‐хипстере, осознавшем жизнь.
9
Потерялся карась Виктор! Близкие жаловались на странное поведение: • отказался от фастфуда; • перестал фотографировать еду; • неделю не заходил на facebook; • вместо привычных «пичаль», «ахахах» и «лол» стал говорить «энергетика, гармония», «карма».
10
Реакция на интригу
Цель выполнена – внимание привлекли! 6 постов, 3 социальных сети
Публикации набрали
5 000 лайков
2 000
перепостов
500
комментариев
11
Следующий этап: игра Ищем персонажей в районе Ново-‐Молоково
Были созданы имиджи, на которых нужно было найти максимальное количество потерявшихся персонажей. На фото – реальные объекты жилого комплекса Ново-‐Молоково. 12
13
14
15
Соединяем offline и online Мы предложили сфотографировать и выложить фото рекламного щита RDI. Карта расположения щитов – на конкурсном имидже.
16
Статистика популярности имиджей
8 800 лайки
2 200 000 охват публикаций
1 500
комментарии
Суммарные KPI по трем социальным сетям
17
Победители Участники прислали свои работы в течение первых 4-‐х дней.
18
Вот они, адвокаты бренда! Призоловов не было! Каждый отметил, что каким-‐либо образом связан с компанией RDI: действующие и потенциальные клиенты RDI, жители Ново-‐Молоково, читатели бренд-‐страниц.
19
Сеем, сеем, посеваем Как определиться с каналами продвижения конкурса в социальных сетях?
macos ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПАБЛИКИ
ФОТОРЕПОРТАЖ У БЛОГЕРА
АНОНС НА САЙТЕ ЯПЛАКАЛ
20
Реакция аудитории 22 176
охват аудитории
5 503
количество переходов
21
Посев в тематических пабликах
6 206 100
охват в 3-‐х социальных сетях
в 6 раз больше комментариев по сравнению с обычными показателями
22
Фоторепортаж из Ново-‐Молоково macos
Отвечая на комментарии к посту, мы еще больше рассказали о проекте
22 340
168
26
6-‐е
просмотров
место в общем рейтинге блогосферы
комментариев
место в разделе «медиа»
23
Чем больше известность, тем больше негатива При проведении любой нестандартной рекламной кампании нужно готовить клиента к увеличению отрицательных отзывов на фоне общего роста упоминаний.
24
Наружная реклама и SMM: точки пересечения
22 340 3 000 просмотров
комментарии
15 000
Клики по публикациям
25
Фотожабы – это успех!
26
Спасибо за внимание +7 (495)
647-75-30
109004, г. Москва, Шелапутинский переулок, д. 1, стр. 7 метро Курская / Таганская one@one-‐touch.ru www.one-‐touch.ru