INTENCIÓN DEL PROYECTO Lanzamiento de un Producto (Nuevo o Renovado) de una Marca existente y conocida por el Mercado.
1._ESTUDIO DE MERCADO 1.1 OBJETIVOS DE LA MERCADOTECNIA Corto Plazo (seis meses) Posicionar nuestro producto, logrando un porcentaje de reconocimiento del 90% de los posibles clientes. 1.2 TAMAÑO DEL MERCADO 1.2.1 Segmento de Mercado El segmento de Mercado esta conformado por los estudiantes (hombres y mujeres) de la zona del Campus Yanuncay; refiriéndose a las Facultad de la Artes, que comprende a su vez a las Escuelas de Diseño, Escénicas y Música; puesto que la Campaña se realizará todo el día, pero su evaluación se la hará en la tarde, y este segmento esta dentro de este horario. 1.2.2 Características del Segmento de Mercado El segmento se caracteriza por ser de mente abierta y de estar inmiscuido en asuntos de publicidad, diseño y marketing; a su vez tiende a dirigir su atención a productos o alimentos nuevos.
1.3 CUESTIONARIO DE PREGUNTAS PARA ESTUDIO DEL MERCADO De helados pingüino ¿Qué tipo de Helado le gusta? ¿Por qué? ¿Qué nuevo sabor de helado quisiera? ¿Qué personaje famoso (real o ficticio) quisiera que anuncie a helados Pingüino? ¿Que tipo de envase para helado prefieres? *¿Le gustaría un helado con?: Alcohol Cero calorías Energizante 2._ RESULTADO DEL ESTUDIO DEL MERCADO Sexo: Masculino 16 encuestados Edad: De 20 a 30
El helado Pingüino que más les gusta son: Sanduche 60% Mágnum 25% Gemelos 5% Casero 5% Cornetto 5%
Nuevo sabor de helado Marihuana Limón Coco Mora* Manjar Guanábana Agridulce Naranjilla
Personaje Anunciante Bob Marley Jim morrison Happy feet Auto Fantástico Cholito Pepito Bin Laden Gato Cósmico Marilyn Monroe
Nuevo Envase Cono 60% Rectangular 5% Plástico 5% Vasos 30% *Helado con: Alcohol ******* Cero calorías ** Energizante *******
2._ RESULTADO DEL ESTUDIO DEL MERCADO Sexo: Femenino 17 encuestados Edad: De 20 a 30 El helado Pingüino que más les gusta son: Mágnum 30% Cornetto 30% Sanduche 25% Gemelo 5% Gigante 5% Casero 5%
Nuevo sabor de helado Durazno Maracuya* Alcohol Chocomanzana Vainilla Guanábana Sandia Crema pasas Manjar
Personaje Anunciante Personaje Anunciante Ricardo Arjona Jefferson Pérez Tom Cruise Ricky Martin Pingüino*** Bob Marley Aston Caucher Ficticio** Bart Simpsons
Nuevo Envase Cono 30% Vaso 30% Funda 5% Otros 35% *Helado con: Alcohol ***** Cero calorías ******** Energizante ****
3._ LANZAMIENTO DEL ESTUDIO DE MERCADO 3.1._ CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO Al género masculino le agradan los helados de características parecidas al Sanduche, en un 60% Mágnum en un 25%. El nuevo sabor que desean es de frutas. El personaje favorito sería real o ficticio. Cantante o dibujo. El envase preferido es un cono o vaso porque no se derrama Desearían un helado con alcohol y energizante. Al género femenino le agrada los helados de características parecidas al Mágnum, Cornetto en un 30% Sanduche en un 25%. El nuevo sabor que desean esta entre frutas y aderezos. El personaje favorito sería real cantante o actor. El envase preferido es un cono o vaso porque no se derrama Desearían un helado con cero calorías
3.2._ ENCUESTA DE LANZAMIENTO DEL ESTUDIO DE MERCADO *¿Qué helado prefieres? Una con una línea. 1¦ Sanduche de pingüino. 2¦ Mágnum de pingüino. En Vaso En Cono Tetrapack *¿Qué personaje prefieres? (Para helados Pingüino) 1¦ Bob Marley 2¦ Tom Cruise 3¦ Homero Simpsons *¿Qué sabor de helado desearías? 1¦ Manjar y Crema 2¦ Guanábana 3¦ Vainilla *¿Qué frase le gusta? “Prueba el nuevo helado cero calorías” “Prueba el nuevo helado con energizante” “Prueba el nuevo helado relleno de alcohol” 3.3._ RESULTADO DEL ESTUDIO DE MERCADO El producto tendrá las siguientes características: Helado mágnum en vaso o en forma de sanduche, será patrocinado por Homero Simpsons, un personaje ficticio animado; el nuevo sabor será de vainilla, y su innovación será alcohol incluido. Pero: para que tenga más sentido y concordancia, se publicitara al producto desde el punto de vista del comportamiento del personaje, es decir, la innovación será solo de alcohol (cerveza), y se mantendrá el chocolate del Helado Mágnum.
4._ CONCEPTO CREATIVO DE CAMPAÑA 4.1._ LLUVIA DE IDEAS Diversión Delicioso Cómico Risa Dulce Burlesco Agradable Ridículo Complaciente Jocoso 4.2._ OBJETIVOS Persuasión enfocada a caracterizar al nuevo helado Mágnum con alcohol (cerveza). Representado por Homero Simpson mostrando una imagen cómica, logrando la atención total del público. 4.3._ CONCEPTO DE CAMPAÑA Presentaremos una imagen con contenido cómico, en la cuál se interactuará con el personaje, donde la atracción sea el nuevo sabor (cerveza) que presentamos, sin salirnos de la imagen que acostumbra helados pingüino a presentar. 4.4._ SLOGAN DE CAMPAÑA PRUEBALO, TE ALUCINARÁ
5._ PIEZAS DE CAMPAÑA 5.1._ COMPONENTES TIPOGRÁFICO Se mantendrá la tipografía de acuerdo con a la marca, puesto que no es un punto fuerte para general recordación frente al personaje elegido. Pero la variación será acorde, mezclando con tipografía comic.
PRUEBALO TE ALUCINARA ILUSTRATIVO En este componente, utilizaremos como punto principal la imagen de Homero Simpson. Este componente nos servirá para la interacción, en las piezas a utilizar.
5._ PIEZAS DE CAMPAÑA 5.1._ COMPONENTES FOTOGRÁFICO Se utilizará especialmente las imágenes del producto, tanto imágenes enteras como texturas, para realzar la parte real del producto, es decir, inducir al sabor y tacto.
DIAGRAMÁTICO La marca se utilizará en la parte superior, dejando al texto y al subíndice en dirección vertical a la marca. Se tendrá un recorrido visual vertical, donde el producto será el punto focal. En cuanto a la marca madre (Pingüino), y la submarca (Mágnum), la submarca será el punto focal.
5._ PIEZAS DE CAMPAÑA 5.2._ PASES CAMBIABLES POR HELADO
5._ PIEZAS DE CAMPAÑA 5.3._ AFICHE DE STAND
5._ PIEZAS DE CAMPAÑA 5.6._ BTL. Se construirá un disfraz de Homero, para tener una interacción con el cliente y publicitar el producto. Esto nos dará mayor efectividad en cuanto al recordamiento de marca. Y será fácil de trasladarse hacia el cliente para entregar los boletos para reclamar helado gratis.
35cm Estructura de alambre y esponja
27cm
Interior con parlante para sonidos, mientras se desplaza por distintas zonas. Helado gratis.
one.contreras@gmail.com