OOH magazine 1/2011

Arytmetycznie

Podsumowanie 2010 i prognozy na 2011 w branży reklamowej napawają optymizmem. Analitycy Domu Inwestycyjnego BRE Banku szacują, że polski rynek reklamowy może wzrosnąć o 7 proc. w 2011 r. Jest to spowodowane w dużym stopniu ruszającymi coraz prężniej przygotowaniami do Mistrzostw Europy 2012.

Dynamicznie rozwija się Internet (który triumfuje już od paru lat) oraz kino, ale outdoor także ma się lepiej. Ciekawe wnioski płyną z raportu Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. W 2010 r. wartość rynku reklamy zewnętrznej była o 0,7 proc. mniejsza niż rok wcześniej. Druga połowa ubiegłego roku przyniosła odwrócenie sytuacji i wydatki zaczęły rosnąć. Dane Izby obrazują, że w 2010 roku na reklamę zewnętrzną

w Polsce wydano dokładnie 602 855 844 zł, czyli o 0,7 proc. mniej niż w 2009 roku. Lech Kaczoń, prezes IGRZ, widzi w tym wyniku rezultat utrzymania dyscypliny sprzedaży powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach zewnętrznych oraz rezygnacji z nierentownych powierzchni. Karta zaczęła odwracać się już w III kwartale roku i widać, że dobra passa dla outdooru powoli się zaczyna. W III kwartale wartość rynku była o 1 proc. wyższa niż rok wcześniej, a w IV kwartale – już o 7 proc. wyższa. Od października do grudnia ubiegłego roku na reklamę zewnętrzną wydano w Polsce 170,4 mln zł – o 11,4 mln zł więcej niż rok wcześniej. Prezes IGRZ prognozuje, że sprzedaż reklamy zewnętrznej w bieżącym roku wzrośnie o 6-8 punktów procentowych w stosunku do ubiegłego.

Optymistyczna zapowiedź bazuje na pozytywnych obserwacjach rozwoju całego rynku reklamowego w Polsce.

Wielką niewiadomą są ewentualne zmiany legislacyjne, ograniczenia i zakazy. Wpływają negatywnie na rozwój branży, która korzysta z przestrzeni publicznej. Ofiarą takich administracyjnych restrykcji padła reklama tranzytowa, której sprzedaż spadła w ciągu trzech latach o połowę.

Rok 2011 zapowiada się ciekawie, jeszcze pełen sekretów, tajemnic i niewiadomych. Jakie działania konsolidacyjne w branży nas czekają?

Jak zmieni się krajobraz nośników pod względem jakościowym? Jakie decyzje administracyjne? Jakie nowe kampanie? Kto zdobędzie koncesję na budowę i utrzymanie wiat przystankowych w Warszawie? Jak będą ewoluować technologie druku?

2011 powoli będzie odkrywał przez nami wszystkie swoje tajemnice. Tymczasem witamy na kartach pierwszego w nowym roku wydania OOH magazine!

Joanna Łęczycka z-ca red. naczelnego

Wydawca: OOH magazine Sp. z o.o.

Al. Roździeńskiego 86a/110 40-203 Katowice tel. + 48 /32/ 206 76 77 fax + 48 /32/ 253 99 96 redakcja@oohmagazine.pl www.oohmagazine.pl Redaktor naczelny: Monika Opałka m.opalka@oohmagazine.pl Z-ca red. naczelnego: Joanna Łęczycka j.leczycka@oohmagazine.pl tel. 0509 683 448

Dyrektor działu sprzedaży: Marzena Ziarkowska m.ziarkowska@oohmagazine.pl tel. 0515 077 553 Dyrektor kreatywny: Michał Piechniczek m.piechniczek@oohmagazine.pl Dział prenumeraty: Kinga Michalczyk k.michalczyk@oohmagazine.pl Obsługa internetowa: Łukasz Denejko, Simplico Obsługa prawna: Jarosław Wieczorek, Adversarius Zdjęcie: Evening Standard/ Hulton Archive/ Getty Images / Flash Press Media, www.fpm.com.pl

W celu zamówienia prenumeraty prosimy o kontakt z działem dystrybucji: tel. + 48 /32/ 206 76 77 WSZELKIE PRAWA ZASTRZEŻONE. Redakcja nie ponosi odpowiedzialności za formę i treść zamieszczonych reklam i ogłoszeń.

OOH magazine | LUTY 2011

20

STARTER 10 12

Cyferki Wojna płci

OOH 14 18 20 21 22 26 28 30 32 34

OOH news Taryfy na outdorze Miasto publiczne miasto prywatne?

Billboardy pod lupą Reklama tranz ytowa Zdjęcie w reklamie Kongres Sprzedaż - dołącz do ludzi z pasją!

Kampanie roku IGRZ - raport Ambientowy zawrót głowy

40

DIGITAL SIGNAGE 36 38 40

46

DS news W kontencie siła Nowe standardy Digital Signage

POS 44 45 46 48 50 54 56

W domowym charakterze POS news Nad projektem opakowania Historia pewnego ekspozytora POS dla telefonu Retail Show 2011 POS poza schematem

EVENT 58 60 62

EVENT news EVENTY 2010 Incentive Travel na pokuszenie

62

ART. PROMOCYJNE 66 68 70 72 74 78 80

ARTYKUŁY PROMOCYJNE news Hity 2010 Co nowego na targach?

Obdarować emocjami Jubilaci o rynku Tekstylia reklamowe ciągle w modzie PF CONCEPT inwestuje w 20.000 m²

78 Z wielkim żalem przyjęliśmy wiadomość o śmierci

Piotra Parnowskiego Składamy wyrazy najgłębszego współczucia i żalu na ręce Rodziny, Przyjaciół i Współpracowników.

Redakcja OOH magazine

OOH magazine | LUTY 2011

STARTER

Onet.pl, na zlecenie firmy Komputronik.pl, zrealizował badanie, w którym przedstawia postawy użytkowników internetu co do zakupów online. Z badania wynika, że zamieszczane w internecie komentarze dotyczące produktów i e-sklepów pełnią niezwykle ważną rolę w decyzjach zakupowych polskich internautów. Okazało się, że 95 proc. użytkowników sieci czyta opinie innych osób na temat produktów przed podjęciem decyzji o zakupie.

Wielkość sprzedaży branży out of home w Polsce wyniosła w czwartym kwartale 2010 roku sumę: 170.394.295,00 zł wobec 159.013.760,00 zł w tym samym okresie roku ubiegłego. Była tym samym wyższa w stosunku do czwartego kwartału 2009 roku o ponad 7,2 procent .

Nałóg jak więzienie

w kampanii ClearWay Minnesotta.

Koncepcja ciekawa, realizacja jeszcze lepsza!

CYFERKI W monitorowanych przez TNS OBOP kanałach telewizyjnych od 1 listopada do 26 grudnia wyemitowano dokładnie 19 773

spoty wykorzystujące motyw Mikołaja. To o ponad 2,5 tys. więcej niż rok wcześniej. Najwięcej takich reklam – ponad 1,5 tys.

– pokazał w br. Polsat, generując 3 646 GRP w grupie wiekowej powyżej 4. roku życia. Stacja cennikowo zarobiła w ten sposób niecałe 20 mln zł .

Warszawska agencja ARS Communications wygrała konkurs na opracowanie imprezy uroczystego otwarcia Stadionu Narodowego w stolicy, na realizację którego przeznaczono 10 mln zł .

| więcej na www.oohmagazine.pl |

Udział reklamy tranzytowej w wielkości sprzedaży out of home wyniósł w czwartym kwartale 2010 roku 3,7% (wobec 3,1% w tym samym okresie roku ubiegłego). W liczbach: 6.240.942,00 zł wobec 4.987.619,00 zł w czwartym kwartale 2009 roku. Wzrost wpływów w reklamie tranzytowej kwartał do kwartału wyniósł 25,1% (czwarty kwartał 2010 w stosunku do czwartego kwartału 2009). Rok 2010 reklama tranzytowa zamknęła kwotą łączną w wysokości 20.361.943,00 zł, niższą o 12,5% w stosunku do roku 2009.

Najpopularniejszy portal społecznościowy na świecie zmierzył aktywność swoich użytkowników w trakcie wybranych 20 minutowych odcinków czasu. W ciągu każdych 20 minut użytkownicy Facebooka umieszczali na swoich profilach ponad 2,7 mln zdjęć, udostępniali milion linków i „polubili” 7,6 mln stron.

Z sondażu GfK Polonia wynika, że wśród widzów ogólnopolskich kanałów telewizyjnych tylko mniej więcej co czwarta osoba ogląda reklamy. Nieco chętniej robią to dorośli odbiorcy płatnej telewizji oraz młodzież korzystająca z darmowej telewizji. Za to średnio co trzeci widz stacji ogólnopolskiej w czasie bloku reklamowego zmienia kanał, co piąty – zajmuje uwagę czymś innym, a co dziewiąty – wychodzi do innego pomieszczenia.

Wśród osób dorosłych co dziesiąta podczas reklam wycisza telewizor.

Polacy marzną

na przystankach

a Amerykanie... się opiekają, bo Caribou Coffee zamieniła wiatę w piecyk! Do tego sandwiche wyglądają naprawdę HOT!

11

A

OOH magazine | LUTY 2011

STARTER

WOJN

WYW

IAD

Gdy jadę rano do pracy: uczę się angielskiego.

Moja firma: wciąż się rozwija.

Idealny pracownik: osoba, której się chce.

Cenię moich współpracowników za: kreatywność, niekonfliktowość, poczucie humoru i milion innych rzeczy.

W pracy jestem: całą sobą na miejscu.

Największą moją wadą jest: Nie powiem, pracuję nad poprawą  Największy mój dotychczasowy sukces: Wszystko, co osiągam staje się normą, ważny jest każdy cel przede mną.

Moja recepta na sukces: Wciąż odważam składniki.

Najciekawszym projektem przy którym pracowałam: każda z moich prac dyplomowych i współpraca z polsko-francuską organizacją z Paryża - projekty plakatów do wydarzeń kulturalnych.

Najciekawszą kampanią outdoorową którą widziałam jest: prawie wszystko, co stworzył Oliviero Toscani.

Polski rynek outdoorowy jest: moim skromnym zdaniem myślę, że ma potencjał, ale mało w nim jeszcze odwagi i dość dużo przypadkowych osób.

Chciałabym, aby w mojej firmie: było jacuzzi i masaż.

Praca, którą wykonuję: wciąż mnie „kręci” i daje możliwość rozwoju.

Pracując zwracam uwagę na: terminy. Są zmorą gdy wpadam w szał twórczy.

Konkurencja: jest i być powinna.

Brakuje w Polsce: słońca, optymizmu i coraz częściej ludzkich odruchów.

Gdybym miała emigrować, chciałabym mieszkać: wszędzie choć chwilę. Poza miejscem chciałabym

12

Maja Pietkiewicz Kierownik Działu Marketingu SENATOR Polska Sp. Z o.o.

zmieniać epoki, a wraz z nimi płeć, rasę i status.

Pod względem pracy wybrałabym zaś: jeśli chodzi o tworzenie, byłby to chyba Paryż.

Jako dziecko marzyłam by zostać: księżniczką, elfem, różnymi zwierzętami, weterynarzem, na chwilę kimś innym (przechodniem), aktorką, aktorką, aktorką.

Zaczynałam od: obietnicy, że nie będę pracować za biurkiem.

Pierwsze zarobione pieniądze wydałam na: nie pamiętam.

Rodzina jest dla mnie: najważniejsza. Pilnuję, by w pędzie nie zgubić kogoś, nie zawieść, zwłaszcza tych najmniejszych, najdelikatniejszych, których problemy, dorosłym często wydają się błahe.

Przyjaciele: Przede wszystkim rodzina.

W ludziach cenię: dobroć, szczerość, inteligencje, spontaniczność, niebanalne poczucie humoru, asertywność, optymizm i dobrą energię.

Nie toleruję: chamstwa, przemocy i egoizmu.

Codziennie czytam: maile.

Ostatnio czytałam: Sto lat samotności Márqueza.

Najchętniej oglądam w TV: Dr House i Teatr Telewizji.

Moją pasją jest: malarstwo, fotografia, gapienie się na ludzi, taniec.

Z głową w chmurach – moje marzenia: wyjść z systemu.

Od siebie dla innych, czyli życzenia dla czytelników: Kochani! Nie zapominajcie, ze życie jest zbyt krótkie by się smucić, pielęgnować urazy czy odkładać realizację marzeń na później. Życzę Wam miłych chwil i dobrych doświadczeń w Nowym Roku.

Życiowe motto: Desiderata

| więcej na www.oohmagazine.pl |

PŁCI Gdy jadę rano do pracy: myślę o najważniejszych zadaniach jakie mnie czekają danego dnia.

Moja firma: to część mnie.

Idealny pracownik: to efektywny pracownik .

Cenię moich pracowników, za: profesjonalizm i dobrą współpracę.

W pracy jestem: pochłonięty pracą.

Największą moją wadą jest: kreatywne bałaganiarstwo  Największy mój dotychczasowy sukces: to moja kochająca i cierpliwa żona.

Moja recepta na sukces: to dobry pomysł, zdeterminowanie, trochę szczęścia, praca, praca, praca...

Najciekawszym projektem, przy którym pracowałem: każdy jest ciekawy i indywidualny.

Najciekawsza kampanią outdoorowa, którą widziałem jest: kilka tych kampanii, ale taka która zapadła mi w pamięć to reklama mBanku z wbitą siekierą na billboardzie i hasłem „ktoś orąbał Cię na OC i AC”.

Polski rynek outdoorowy jest: chaotyczny.

Chciałbym, aby w mojej firmie: było zawsze mnóstwo pomysłów i pełnych zapału ludzi do ich realizacji.

Praca, którą wykonuję: interesująca, wciąga, rozwija i pochłania mnie.

Pracując zwracam uwagę na: na dobre relacje z klientami.

Konkurencja: motywuje do jeszcze lepszego działania.

Brakuje w Polsce: optymizmu.

Gdybym miał emigrować, chciałbym mieszkać w: Hiszpanii.

Pod względem pracy wybrałbym zaś: Polskę?

Jako dziecko marzyłem by zostać: aktorem... później policjantem  Zaczynałem od: roznoszenia ulotek, a później jako freelancer.

Pierwsze zarobione pieniądze wydałem na: sprzęt komputerowy.

Rodzina jest dla mnie: sensem, siłą napędową do działania.

Przyjaciele: to ludzie, którzy nigdy nie zawodzą.

W ludziach cenię: otwartość na współpracę i mądrość.

Nie toleruję: cwaniactwa i głupoty.

Codziennie czytam: pocztę i informacje branżowe.

Ostatnio czytałem: „Magię interfejsu” i „Logo Design Love: Zaprojektuj genialny logotyp!”.

Najchętniej oglądam w TV: nie oglądam TV , ale regularnie odwiedzam tvn24.pl.

Moją pasją jest: hmm tworzenie nowych projektów i wdrażanie ich w życie.

Z głową w chmurach – moje marzenia: jest ich jeszcze wiele, ale powoli się spełniają  Od siebie dla innych, czyli życzenia dla czytelników: Życzę więcej optymizmu i siły do realizacji postawionych sobie celów.

Życiowe motto: „Sukces jest robieniem tego, co chcesz robić, kiedy chcesz, gdzie chcesz, z kim chcesz i tak długo, jak tylko chcesz.” - Anthony Robbins

Paweł Koziara Menadżer Marketingu i Sprzedaży marketingowiec.pl

13

OOH news

| więcej na www.oohmagazine.pl |

Human Billboard w polskim wydaniu

Rozpoczęła się kampania reklamowa „Małopolska na narty”. Akcję zainaugurował event z udziałem Jana Wieczorkowskiego i Bartosza Obuchowicza. Kampania „Małopolska na narty” ma zachęcać Polaków do wyjeżdżania na narty i snowboard właśnie do Małopolski.

W akcji wykorzystywany jest billboard w centrum Warszawy pokazujący zimowy pejzaż Tatr z wyciągiem krzesełkowym. Taki przekaz stanowi tło dla realistycznego modelu krzesełka narciarskiego przymocowanego do nośnika z postaciami narciarzy. Podczas inauguracji kampanii na krzesełku przed billboardem usiedli aktorzy Jan Wieczorkowski i Bartosz Obuchowicz – obaj w pełnym ekwipunku snowboardowym. ■

AMS i Miasto Gdańsk

za zagospodarowaniem Placu Wałowego Do 14 stycznia 2011 roku można było składać wnioski o dopuszczenie do udziału w konkursie na koncepcję funkcjonalno-przestrzenną zagospodarowania przestrzeni publicznej Placu Wałowego w Gdańsku. Organizatorami konkursu są Gmina Miasta Gdańsk i wiodąca firma z rynku reklamy zewnętrznej - AMS SA. Porozumienie w tej sprawie podpisali we wtorek, 14 grudnia 2010 prezydent Gdańska Paweł Adamowicz i Marek Kuzaka, wiceprezes AMS. Projekt, który zostanie wyłoniony w konkursie, będzie zawierał opracowanie założeń przestrzennych placu, w tym szczególnie jego„umeblowania”w kontekście funkcji, jakie plac ma spełniać w przestrzeni publicznej Gdańska. Pula nagród w konkursie wynosi 20 tys. zł. Pierwsza nagroda to 12 tys. zł., a druga – 5 tys. zł. Sąd konkursowy przyzna także dwa wyróżnienia po 1,5 tys. zł każde. ■

Pierwsza pomoc na ekranach CityINFOtv

W grudniu ruszył autorski cykl zespołu CityINFOtv poświęcony pierwszej pomocy.

Jest to nowa inicjatywa, w której ramach przez najbliższe siedem tygodni w wagonach warszawskiego metra emitowane są lekcje udzielania pierwszej pomocy. W każdym kolejnym tygodniu pokazywana będzie jedna lekcja dotycząca pierwszej pomocy. – Im szybciej poszkodowany otrzyma pomoc, tym większe ma szanse na przeżycie. Nie każdy wie, że mamy obowiązek udzielania pierwszej pomocy i że mówi o tym art. 162 Kodeksu karnego. Dlatego postanowiliśmy się tym tematem zająć – mówi Arkadiusz Gawlak, Dyrektor ds. Rozwoju Oferty OOH w AMS, odpowiedzialny z projekt CityINFOtv. Lekcje w postaci 30-sekundowych filmów instruktażowych przygotowane zostały we współpracy z portalem MultiWiedza.pl. Koszty projektu pokrywa w całości AMS. ■

Fotografowie reklamują Fuji Finepix HS10 Na outdoorze ruszyła kampania reklamowa aparatu fotograficznego Fuji Finepix HS10. Akcję firma Fujifilm Polska przygotowała wspólnie z domem mediowym Mconnection.

Rozpoczęta właśnie kampania reklamowa Fuji Finepix HS10 opiera się na wizerunkach Jacka Heliasza oraz Marka Kowalskiego – dwóch znanych fotografów, którzy na stałe współpracują z Fujifilm Polska. Poszczególne przekazy łączy hasło „Dlaczego jest to najlepszy aparat kompaktowy na świecie?”.Akcja obejmuje nośniki wielkoformatowe (36 i 48m2) w Warszawie, Wrocławiu, Krakowie, Poznaniu i aglomeracji śląskiej. Kreację kampanii przygotował dział marketingu Fujifilm Polska, natomiast za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Mconnection. ■

Orlen zrywa płachty Jak poinformowało„Życie Warszawy” z zabytkowej elewacji Muzeum Narodowego mają zniknąć płachty reklamowe. Na usunięcie bannerów zgodzili się sponsorzy placówki, czyli Polkomtel i PKN Orlen. Jest to pozytywna inicjatywa, ponieważ reklamodawcy zauważyli szansę na promowanie swoich marek w porządkowaniu przestrzeni publicznej, a nie jej zaśmiecaniu. „Życie Warszawy” krytykuje wizerunek centrum miasta. Płachtami zasłonięty jest m.in.

Dworzec PKP Śródmieście, Rotunda, Universal i dawna Cepelia - wytyka gazeta. ■

Konkurs na okładkę roku W grudniu ogłosiliśmy na facebooku konkurs na najlepszą okładkę OOH magazine w 2010 roku. Poprzez głosowanie na konkretną propozycję niekwestionowanym liderem okazała się okładka wakacyjnego numeru. Drugie miejsce zajęła grudniowa, natomiast trzecie wywalczyła marcowa. Spośród udzielających się w głosowaniu facekookowiczów wylosowaliśmy pięcioro, którym przyznaliśmy nagrody: kalendarze, kubki oraz zestawy kosmetyczne.

Zachęcamy do odwiedzania naszego profilu: http://www.facebook.com/OOHmagazine. ■

14

Jet Line dla Speedoholików Na wielkoformatowych nośnikach Motorway 12 x4m rusza wizerunkowa kampania narciarskiej marki HEAD pod hasłem ”Yes, I am a Speedoholic”. Akcja outdoorowa potrwa do końca stycznia 2011r. Twarzą kampanii jest znakomity narciarz Bode Miller, mistrz olimpijski, mistrz świata, zdobywca

W nowych szatach Z początkiem roku 2011 Clear Channel International wprowadziła zmiany w identyfikacji wizualnej firmy. Zmiana obejmuje wszystkie z 30 oddziałów należących do struktury Clear Channel International, w tym również Polski. Nowa identyfikacja wizualna Clear Channel jest efektem rocznej pracy zespołu Clear Channel nad wartościami, misją oraz wizją firmy. Obecny system

Reklama XXL podnosi standard usług Zespół pracowników firmy Reklama XXL wziął udział w programie szkolenia z międzynarodowymi uprawnieniami IRATA (The Industrial Rope Access Trade Association). IRATA to stowarzyszenie, które działając w kilkudziesięciu krajach, wyznacza nowe, bardzo wysokie standardy szkoleń i pracy w dostępie dwulinowym (jedna do zjazdu, druga do dodatkowej asekuracji). Podstawowym powodem, dla którego zdecydowaliśmy się wdrożyć system IRATA w naszej firmie jest bezpieczeństwo nasze oraz naszych klientów – mówi Jarosław Kleczek, właściciel firmy Reklama XXL - W Polsce rocznie

Pucharu Świata. W kampanii HEAD mistrz przyznaje się swego uzależnienia od prędkości na stoku i wszystkich, którzy diagnozują u siebie identyczny problem. Działania wizerunkowe opierają się o pomysł stworzenia społeczności wielbicieli szybkiej, dynamicznej a przy tym bezpiecznej jazdy na nartach. ■

wizualny wykorzystuje bardziej nowoczesną czcionkę oraz mocniejsze kolory. Prace zaowocowały również wdrożeniem kluczowych wartości dla spółki. Wolność, elastyczność, dotrzymywanie obietnic, dalekowzroczność, to wartości, którymi pracownicy Clear Channel kierują się w kontaktach z otoczeniem biznesowym w każdym z oddziałów. Zmiany mają na celu umocnienie spółki jako światowego lidera w dziedzinie reklamy zewnętrznej oraz wskazują na elastyczność Clear Channel w zmieniających się warunkach rynkowych. ■

zdarza się około 250 wypadków śmiertelnych związanych z upadkiem z wysokości. W IRACIE w ponad pięćdziesięciu krajach na wszystkich kontynentach pracuje obecnie około 200 tys. specjalistów. W ciągu ostatnich 20 lat zdarzył się tylko jeden wypadek – dodaje Kleczek. Okazuje się, że w Polsce znaczna część osób i firm pracuje bez żadnych uprawnień, szkoleń czy ubezpieczeń. - Jeśli zatrudnia się firmę lub osobę bez odpowiednich uprawnień do wykonywania zlecenia związanego z pracą na wysokości i wydarzy się wypadek, to prawnie odpowiedzialny jest również zleceniodawca – tłumaczy Jarosław Kleczek. IRATA nie stanowi obowiązkowych państwowych uprawnień, jednak na świecie traktowana jest jako podstawowy dokument żądany przy zatrudnieniu do pracy wysokościowej. ■

OOH news

LAVAZZA ruszyła z kampanią LAVAZZA rozpoczęła ogólnopolską kampanię wizerunkową ekspresów na kapsułki LAVAZZA A MODO MIO. W ramach działań reklamowych zaplanowano telewizję oraz outdoor. Dwie wielkoformatowe reklamy pojawiły się w centrum Warszawy. Większa o powierzchni 460 mkw zdobi ścianę budynku przy al. Jerozolimskich na rondzie Dmowskiego. Drugą zlokalizowano przy Chmielnej 14. Layouty obu przygotowano na bazie ubiegłorocznych zdjęć z kultowego już kalendarza LAVAZZA. Kampania LAVAZZA trwała do końca grudnia. Wspierana była licznymi prezentacjami i promocjami konsumenckimi w miejscu sprzedaży. ■

Konkurs Młode Orły rozstrzygnięty

W poniedziałek 13 grudnia w warszawskim hotelu Westin, odbyła się gala wręczania nagród w konkursie reklamy Młode Orły 2010.

Nagrodę główną otrzymał Piotr Żarczyński z krakowskiej Agencji Reklamowej S4. Fundatorem nagrody w wysokości 5000 zł jest Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA w Polsce. Młode Orły to konkurs to-

Surrealistyczna kampania

Silesia City Center

warzyszący Złotym Orłom. Skierowany jest on do młodych twórców, stawiających pierwsze kroki w reklamie. Tegorocznym zadaniem było zaprojektowanie plakatu lub billboardu z hasłem„1 % na kulturę”. Do konkursu zgłoszono około 100 prac. Nagrodę główną otrzymał Piotr Żarczyński z krakowskiej Agencji Reklamowej S4 za pracę „Słowo na k”. W imieniu Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA w Polsce nagrodę wręczył prezes IAA Paweł Kowalewski. ■

16 odsłon, zdjęcia wykonane przez znanego z programu „Top Model”, fotografa – Wojtka Wojtczaka, linia kreatywna nawiązująca do świata fantazji, twórczości surrealistów

i grafik Eschera – Silesia City Center, największe na Śląsku i w Zagłębiu centrum handlowe rusza właśnie z nową kampanią reklamową na 2011 rok. Za kreację odpowiada krakowska

agencja Madeinbrain Studio. Stworzona grafika ma podkreślać wielowymiarowość Silesia City Center, która łączy w sobie modę, rozrywkę i lifestyle. ■

OOH news

| więcej na www.oohmagazine.pl |

FilmBox i Kino Polska

Nowy wymiar

na autobusach

Banku Pocztowego

Na warszawskich autobusach ruszyła kampania reklamowa telewizji FilmBox i Kino Polska. Akcję przygotowała kontrolująca te kanały firma SPI International Polska. Layouty pokazują cztery witryny sklepowe, które prezentują najciekawsze pozycje z ramówki Kino Polska: seriale„Kobieta za ladą”i„Szpital na peryferiach”oraz komedie„Nie ma róży bez ognia”i„Brunet wieczorową porą”. Reklamy FilmBoxu i Kino Polska zostały umieszczone na kilkudziesięciu autobusach jeżdżących w Warszawie i podwarszawskich miejscowościach. Kampania potrwa do końca stycznia 2011 roku. ■

Sklep jak prezent

Ciekawa kampania ambientowa pojawiła się w listopadzie w Warszawie. W związku z otwarciem nowego sklepu H&M przy ul. Nowy Świat budynek zamienił się w prezent.

Przyozdobiony czerwoną kokardą robił w dniu swojego debiutu furorę wśród Warszawiaków.

Trzeba przyznać, że nie sposób przejść obojętnie obok sklepu owiniętego ogromnę wstążką.

Pomysłodawcą kampanii była warszawska agencja reklamowa ABC Printing Group, która wykonanie i montaż powierzyła ReklamieXXL. ■

3 miliony zł. na promocję sylwestra

WOW!night organizują Krakowskie Biuro Festiwalowe i radio RMF MAXXX, a partnerem telewizyjnym jest telewizja TVN. Wydarzenie wsparto kampanią promocyjną i reklamową o wartości blisko 3 milionów zł. Od 15 grudnia kampanię promocyjną WOW!night wzmocniła dodatkowo kampania outdoorowa wykorzystująca citylighty (Kraków), billboardy (Kraków, Warszawa i aglomeracja śląska) oraz siatki wielkoformatowe. Z kampanią outdoorową ściśle powiązana była realizowana po raz pierwszy akcja wykorzystująca fotokody. Na citylightach i plakatach promujących WOW!night oraz na stronie internetowej www.wownight.eu 15 grudnia umieszczony został fotokod - wystarczyło zeskanować go na telefon komórkowy aby pobrać specjalnie przygotowaną aplikację mobilną z najważniejszymi informacjami dotyczącymi imprezy. ■

Rok 2011 rozpoczął się niestandardową kampanią outdoorową Banku Pocztowego na nośnikach Cityboard Media. Plakaty z hasłem„Skarpety na nogi! Pieniądze na konto”pojawiły się w całej Polsce. Część z nich wzbogacono o dodatkowe, wystające elementy.

Kampanię zaplanował dom mediowy MEC Sp. z o.o. ■

Pierwsze nośniki typu Scroll w Radomiu

Podświetlane nośniki reklamowe, dysponują trzema zmieniającymi się powierzchniami ekspozycyjnymi plakatu o powierzchni bliskiej 9 m².

- W reklamie zewnętrznej stawiamy na funkcjonalność i estetykę, dlatego postawiliśmy na ten rodzaj nośników. Scrolle to nowy rodzaj usługi jaki proponujemy dla naszych klientów w 2011 roku. Są to kolejne po 50 słupach ogłoszeniowych, nośniki reklamowe usytuowane w Radomiu przez ADVER Media – mó-

wią właściciele firmy. Projekt jest współfinansowany przez UE ze środków EFRR w ramach RPO WM 20072013 oraz ze środków budżetu państwa. ■

Zmiany osobowe w Grupie Ströer w Polsce Z dniem 1.01.2011 Adam Tkaczyk przestał pełnić funkcję Członka Zarządu Ströer Media Sp. z o.o. sp. komandytowa. Adam Tkaczyk pozostanie w strukturach Grupy Ströer przez następnych kilka miesięcy, koordynując pracę nad kluczowymi projektami i przekazując swoje obowiązki. - Po 8 latach w Grupie Ströer postanowiłem podjąć nowe wyzwania w innych strukturach, jednak nadal pozostając w branży reklamowej - powiedział Adam Tkaczyk. ■

Zakazana reklama PlayStation Move Kontrowersyjna reklama przedstawiała znajomych bawiących się kontrolerem. Jeden z graczy pokazany jest podczas wyprowadzania ciosów, a na pierwszym planie trzyma mężczyznę o ciemnej karnacji za głowę, z wyraźnym zamiarem uderzenia go w twarz. Hasło reklamowe towarzyszące scenie brzmi:„Gra to tylko początek...”. Do Advertising Standards Authority, zajmującej się monitorowaniem poziomu jakości reklam, trafiło osiem skarg dotyczących treści plakatu. Dotyczyły one głównie faktu, że tak obrazowo pokazana przemoc może zachęcać do brutalnych zachowań - zwłaszcza w przypadku dzieci, które zobaczą reklamę.W odpowiedzi na zarzuty, Sony Computer Entertainment UK stwierdziło, że plakat miał za zadanie reklamować kontroler, nie zaś konkretną grę. Zdaniem firmy „podjęła ona odpowiednie kroki, aby uczynić zawarte w reklamie obrazy jak najmniej realistycznymi”. Pomimo protestów firmy, ASA podjęło decyzję o usunięciu plakatu oraz zakazie publikacji reklamy w tej formie. ■

Zareklamuj ekojazdę

Ruszył konkurs na plakat i spot TV reklamujący ekojazdę! Prace konkursowe można przesyłać do 15 kwietnia 2011r. Organizatorem przedsięwzięcia jest Centrum Informacji o Środowisku UNEP/GRID-Warszawa. Konkurs realizowany jest w ramach ogólnopolskiej kampanii informacyjno-promocyjnej „Akademia Ekojazdy: ekojazda – ale jazda!”. Jej cel to zwrócenie uwagi społeczeństwa na ekologiczne aspekty motoryzacji. Zadaniem przed jakim stoją uczestnicy konkursu jest przygotowanie projektu plakatu oraz nakręcenie spotu TV promującego ekologiczny styl jazdy. Zwycięskie prace będą wykorzystane w kampanii na nośnikach outdooru, w telewizji i Internecie. Laureaci zostaną także nagrodzeni laptopami, urządzeniami do nowoczesnej nawigacji samochodowej oraz kursami ekologicznej i bezpiecznej jazdy. Najciekawsze prace można będzie oglądać również na wystawie w Miasteczku Ekojazdy, podczas planowanego w Warszawie czerwcowego happeningu. ■

16

Jet Line dla Wielkiej

Orkiestry Świątecznej Pomocy

Jet Line po raz kolejny włącza się w organizację finału Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy, nieodpłatnie montując dekorację na Pałacu Kultury i Nauki w Warszawie.

Na wschodniej elewacji Pałacu Kultury i Nauki w Warszawie (od ulicy Marszałkowskiej), ekipa Jet Line zamontowała finałową dekorację WOŚP. Dekoracja jest wydrukowana na siatce winylowej, ma wymiary 33 x 36,4m i wraz z elementami montażowymi waży około 500 kg. Całość kosztów związanych z montażem i demontażem dekoracji pokrywa Jet Line. Zgodnie z planem, dekoracja zostanie zdemontowana w poniedziałek, 10 stycznia. ■

Clear

Channel wzmacnia struktury sprzedaży

W grudniu, do zespołu sprzedaży Clear Channel Poland dołączył Piotr Luberadzki. Obejmie nowo utworzone stanowisko będące efektem intensywnego rozwoju Firmy w 2010 roku. Piotr będzie odpowiedzialny za nawiązywanie i rozwój długofalowych relacji z kluczowymi klientami. Piotr Luberadzki posiada ponad 10 doświadczenie pracy w mediach, w latach 2001-2009 zdobywał je w strukturach firmy Clear Channel Poland. Jest magistrem socjologii o specjalizacji media i komunikacja społeczna w Collegium Civitas. ■

OOH news

Plakat Roku wybrany Plakat IKEA z hasłem „Wróć do mnie!” pokonał konkurencję zdobywając tytuł Plakatu Roku i wygrywając pierwszą edycję konkursu organizowanego wspólnie przez Cityboard Media i Szkołę Wyższą Psychologii Społecznej w Warszawie.

Cityboard Media wspólnie ze specjalistami ze Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej w Warszawie wyłoniła zwycięzcę pierwszej rocznej edycji prowadzonego wspólnie konkursu City Plakat. Tytuł Plakatu Roku przypadł firmie IKEA za eksponowany w maju layout z hasłem „Wróć do mnie!”. Zwycięstwu towarzyszą nagrody w postaci konsultacji specjalisty z SWPS do layoutu przy następnej kampanii, a także miesięczna kampania reklamowa na stu nośnikach 6x3 od Cityboard Media gratis. ■

Szczęśliwe Podwórka na ekoplakacie W listopadzie i grudniu na łódzkich nośnikach Cityboard Media prezentowała się kampania Szczęśliwe Podwórka organizowana przez Virako. To pierwsza kampania społeczna, do której propagowania wykorzystano ekoplakat – przyjazne środowisku podłoże do druku. Kampania outdoorowa realizowana na nośnikach Cityboard Media ma na celu promocję sprzedaży kalendarza „re_fresh by VIRAKO 2011” zaprojektowanego przez wybitnego, polskiego designera Janusza Kaniewskiego. Całkowity dochód ze sprzedaży kalendarza, wzbogaconego 12 osobistymi grafikami projektanta, przeznaczony jest na potrzeby akcji Szczęśliwe Podwórka. ■

Perfumowana kampania

Renault Latitude W prasie i internecie ruszyła kampania reklamowa wprowadzanego na polski rynek samochodu Renault Latitude. Akcję pod hasłem „Luksus dużego formatu” przygotowały agencja reklamowa Publicis i dom mediowy Optimum Media OMD. Kampania reklamowa Renault Latitude podkreśla luksusowy charakter tego samochodu, zapewniający najwyższy komfort jazdy. Akcja jest skierowana do wąskiego grona osób dobrze sytuowanych, przede wszystkim biznesmenów i prezesów firm. W kampanii – mającej na celu zachęcenie do udziału w jazdach próbnych Renault Latitude – wykorzystywane są m.in. działania niestandardowe. Od połowy lutego w wybranych magazynach znajdą się sperfumowane karty oddające zapach panujący we wnętrzu tego samochodu. ■

NOWE RENAULT LATITUDE LUKSUS DU˚EGO FORMATU

uaner.www www.renault.pl

E R E W O NNOWE RENAULT LATITUDE TO JEDNO Z NAJD¸U˚SZYCH AUT W SEGMENCIE. TA D O D WW DODATKU LUKSUSOWO WYPOSA˚ONE: A Z I N O J ·· JONIZATOR POWIETRZA SAMSUNG SUPER PLASMA ® · FOTEL KIEROWCY Z SYSTEMEM MASUJÑCYM

DRIVE THE CHANGE

M E T S Y S ·· SYSTEM AUDIO BOSE ® SOUND · KAMERA COFANIA · PODWÓJNY DOZOWNIK ZAPACHÓW w awilap eicy˝uZZu˝ycie paliwa w cyklu mieszanym wynosi 5,3-10,7 l/100 km, emisja CO2 140-188 g/km. Szczegółowe informacje dotyczàce odzysku i recyklingu samochodów wycofanych z eksploatacji na www.renault.pl

2 akytiloP eduLatitude titaL Polityka 2x 210x217.indd 1-2

10/1/11 13:44:37

OOH magazine | LUTY 2011

OOH

Taryfy na outdorze

Joanna Łęczycka

fot. Jet Line

Outdoor jest bardzo ważnym medium w kampaniach reklamowych firm telekomunikacyjnych. Świetnie sprawdza się w komunikowaniu wszelkich nowości, ponieważ informuje globalnie i bardzo szeroko.

wizerunkowych, nagłaśnianych w danym czasie.

Celem jest zwiększenie świadomości wśród konsumentów przez wzmacnianie komunikatu TV. - Realizujemy jednak również kampanie, które opierają się wiodącym wykorzystaniu out of home – mówi Marek Zaborowski - Najbardziej spektakularnym przykładem takiej realizacji było wprowadzenie PLAY ONLINE – dodaje Paweł Szarkowski, Dyrektor Departamentu Komunikacji Rynkowej Polskiej Telefonii Zaborowski. W ubiegłym roku byliśmy świadkami wprowadzenia nowych taryf Delfin, Pelikan, Cyfrowej potwierdza, że outdoor zajmuje stałe Pantera przez sieć Orange. Kampania wykorzymiejsce w media-mix’ie firm branży telekomunikacyjnej. - Pozwala na poszerzenie zasięgu ko- stywała szerokie instrumentarium mediów, ale munikacji i masowe dotarcie do grup celowych outdoor wyjątkowo rzucał się w oczy. - Zależało nam aby było nas widać, aby ludzie zobaczyli oraz pogłębienie efektu synergii mediów wyjadąc przez miasto, że mamy dla nich coś korzystywanych w kampaniach reklamowych – mówi Szarkowski. Reklamę zewnętrzną branża nowego, specjalnego, stąd pojawił się niestandardowy outdoor i wiele siatek wielkoformatelekomunikacyjna wykorzystuje niemalże towych – mówi Arkadiusz Marszałek, dyrektor w każdej kampanii. Marek Zaborowski, Media Departamentu Marki, Mediów i Komunikacji Manager Play, uważa out of home za jeden Grupy TP. Na ulicach miast pojawił się zarówno z trzech najważniejszych elementów splitu standardowy, jak i niestandardowy outdoor - na mediowego. Wykorzystywany jest on do tramwajach, autobusach, czy w przejściach podpromowania wiodących ofert oraz kampanii

18

ziemnych. - Bardzo ważne były dla nas działania ambientowe, jako pierwsi w Polsce zrobiliśmy tzw. flogosy, czyli ikony zwierząt wypuszczane w powietrze ze specjalnej piany, które spektakularnie unoszą się w górę, nabierając kształtu i koloru, a potem bezinwazyjnie po prostu rozpuszczają w powietrzu – wspomina Arkadiusz Marszałek - Ten niestandardowy format przyjechał do nas z jednej z firm z Hollywood, na co dzień zajmującej się robieniem efektów specjalnych do filmów – dodaje Marszałek. Z „symbolami” kampanii jeździły warszawskie taksówki, wypuszczono dla mieszkańców kilku miast morze balonów ze specjalnych autobusów, w całym mieście w strategicznych punktach można było zobaczyć tzw. pneumatyczne zwierzęta – wielkie symbole nowych taryf. Bardzo efektownym wizualnie elementem był też cubik, czyli szklana naczepa z podświetlonymi pomarańczowymi zwierzętami w środku. Przy ogromnym bogactwie nośników zewnętrznych, sama szafa graficzna i konwencja reklam (pomarańczowe sylwetki zwierząt) była skromna, ale przez to łatwa do zapamiętania i skojarzenia. - Outdoor wypełnia lukę w konsumpcji mediów w momencie poruszania się ludzi pomiędzy np. szkołą, pracą czy domem – potwierdza skuteczność outdooru Paweł Szarkowski - Przez swoją wszechobecność pozwala na utrwalenie komunikatów prezentowanych w innych mediach. Dzięki temu może być wykorzystywany w kampaniach przez cały rok i zajmować stałe miejsce w media planach – tłumaczy Szarkowski.

Outdoor jest idealnym medium do komunikowania produktów masowej potrzeby. - Telefony komórkowe są obecnie przedmiotem powszechnie dostępnym i powszechnie używanym – tłumaczy Marta Bryła, Pełnomocnik Zarządu Cityboard Media - Stały się obecnie już niemal artykułem pierwszej potrzeby. Outdoor jest w tym przypadku medium szczególnie trafionym: z założenia skierowanym do osób mobilnych i nieustannie im towarzyszącym, daje

Reklamę zewnętrzną branża telekomunikacyjna wykorzystuje niemalże w każdej kampanii. Marek Zaborowski, Media Manager Play, uważa out of home za jeden z trzech najważniejszych elementów splitu mediowego. Wykorzystywany jest on do promowania wiodących ofert oraz kampanii wizerunkowych, nagłaśnianych w danym czasie. Celem jest zwiększenie świadomości wśród konsumentów przez wzmacnianie komunikatu TV.

| więcej na www.oohmagazine.pl |

możliwość zbudowania szerokiego zasięgu odbiorców w stosunkowo krótkim czasie. Sięgnięcie po reklamę zewnętrzną do celów promocji produktów branży telekomunikacyjnej jest więc działaniem jak najbardziej naturalnym, trafia bowiem ze swym przekazem wprost do grupy docelowej – mówi Bryła. Agnieszka Kowalczyk, PR Manager Jet Line, dodaje także, że różnorodność nośników outdoorowych daje bardzo duże możliwości w dotarciu do różnie oznaczonych grup docelowych, w ściśle zaplanowanym czasie, nawet podczas jednodniowej imprezy. Outdoor umożliwia stosunkowo szybką reakcję, gdy pojawia się nowa oferta. - Współpraca z firmami telekomunikacyjnymi często ma charakter długoterminowy, co jest wygodne dla obu stron – i reklamodawcy, i firmy outdoorowej, pozwala bowiem wypracować sobie pewien rytm – mówi Kowalczyk.

Agnieszka Kowalczyk, PR Manager Jet Line, zauważa, że w przypadku kampanii firm telekomunikacyjnych przeważa większy format: nośniki 6x3m lub 12x3 i 12x4m.

- Kiedy jednak latem 2008 roku wprowadziliśmy na rynek Jet Bike ‘i, nasze niezwykłe rowerki reklamowe (3 powierzchnie 1,2x1,8m), natychmiast zadebiutowały w kampanii dla TPSA – mówi Kowalczyk - Były wymarzonym nośnikiem w letniej akcji typu road show, skierowanej głównie do młodych ludzi – dodaje. Jeśli chodzi o ofertę Cityboard Media to klienci telekomunikacyjni korzystają z dwóch rodzajów nośników: cityboardów (6x3 m) i supercityboardów (12x4 m). - Zdarza się, że operator prowadzący kampanie różnych swoich marek w tym samym okresie stosuje różne nośniki dla każdego z brandów – mówi Marta Bryła. Marek Zaborowski, Media Manager Play potwierdza, że jakościowe podejście do out of home jest kluczową sprawą wpływającą na dobór formatów. - Dominują FLN 6x3, 12x3, 12x4, dlatego z dużym zainteresowaniem obserwujemy rozwój oraz konsolidację kluczowych dostawców – mówi Zaborowski. Telekomy są obecne na nośnikach outdoorowych przez cały rok, chociaż można zauważyć pewną sezonowość, np. wzmożona aktywność w okresie świątecznym. - P4 w swojej aktywności stawia w dużej mierze na stałą siatkę nośników przechodzących – mówi Zaborowski - Dzięki takiej strategii, mamy zagwarantowane najlepsze lokalizacje oraz możliwość wykorzystywania dowolnych timingów realizacji kampanii.

fot. Orange

fot. Play

Uważam, że P4 jest przykładem firmy bardzo dobrze wykorzystującej możliwości outdooru, czego potwierdzenie widzimy w wynikach sprzedażowych – dodaje Media Manager Play.

Agnieszka Kowalczyk podkreśla także oryginalność kampanii branży telekomunikacyjnej. – Poza akcjami społecznymi to chyba telekomunikacja właśnie ma ciekawe, oryginalne, zabawne i spójne z innymi kanałami komunikacji layouty – mówi Agnieszka Kowalczyk - Dla skuteczności w outdoorze to jest niezwykle ważne. Informowanie o szczegółach oferty na plakacie, z którym kontakt wzrokowy trwa stosunkowo krótko, nie jest możliwe ani potrzebne, lepiej zatem skupić się na przyciągnięciu uwagi, rozbawieniu,

zaintrygowaniu. Świetnym przykładem jest „wyborcza” kampania Netii czy casus TurboDymoMana z reklam marki 36i6 – przytacza PR Manager Jet Line.

Outdoor w media mix’ie firm telekomunikacyjnych ma znaczenie strategiczne – uzupełnia komunikaty telewizyjne i radiowe, ale także dociera do tych, którzy perswazji w tradycyjnych mediach unikają. Marki operatorów wykorzystują out of home przez cały rok, maksymalizując aktywność w okresach świątecznych oraz przy okazji pojawienia się nowej oferty. Na przykładzie ostatniej kampanii Orange widać jak wiele odcieni może mieć outdoor i jakie kreatywne możliwości globalnej komunikacji stwarza. ■

INDEX FIRM OOH

zwraca uwagę

Jet Line Sp. z o.o. Sp. k.

Al. Wojska Polskiego 34 01-554 Warszawa tel./fax /22/ 839 78 74 tel. /22/ 839 78 40 jetline@jetline.pl www.jetline.pl

ReklamaXXL ul. Traktorzystów 10 05-503 Głosków k. Warszawy tel. /22/ 498 76 24 fax /22/ 201 06 46 j.kleczek@reklamaxxl.pl www.reklamaxxl.pl

Jet Line od 17 lat działa w branży wielkoformatowej reklamy zewnętrznej. Jesteśmy właścicielem ogólnopolskiej sieci Motorway, do której należy ponad 320 nośników formatu 12x4m dostępnych w miastach i przy trasach o największym natężeniu ruchu w Polsce. Powierzchnie Motorway 12 x4m są oświetlone, lokowane w miejscach o znakomitej widoczności, gwarantują niezakłócony kontakt odbiorcy z reklamą. Oferujemy nośniki mobilne: MobiJety (auta reklamowe z dwiema powierzchniami 6x3m), Jet Bike’ i (niezwykłe rowerki reklamowe z trzema powierzchniami 1,2 x 1,8m) oraz Airboardy (pneumatyczne dwustronne nośniki 12 x 8m). Wszystkie nośniki mobilne mogą samodzielnie realizować kampanię reklamową dedykowaną precyzyjnie określonej grupie lub być miejskim uzupełnieniem wizerunkowej akcji ogólnopolskiej. Rekomendujemy lub pozyskujemy nowe powierzchnie Wielkiego Formatu (siatki winylowe na ścianach budynków), drukujemy, montujemy i monitorujemy ekspozycję. Realizujemy kampanie reklamowe na zlecenie domów mediowych i firm bezpośrednich, w tym największych marketerów na rynku. Oferujemy całościową usługę – zapewniamy druk, montaż, monitoring, raporty. Na każdym etapie współpracy służymy doświadczeniem i radą.

Alpinizm przemysłowy w reklamie wielkoformatowej. Głównym profilem działalności firmy Reklama XXL jest montaż oraz obsługa wszelkiego rodzaju nośników wielkoformatowych z wykorzystaniem alpinistycznych technik linowych. Projektujemy i instalujemy konstrukcje nośne pod materiały takie jak frontlit, backlit, mesh czy litery przestrzenne, montujemy dekoracje wielkoformatowe na elewacjach budynków oraz rusztowaniach, systemy oświetleniowe, aplikujemy folię litą i perforowaną OWV na dużych powierzchniach. Wykonujemy także inne zlecenia wymagające pracy na wysokościach.

Naszym klientom możemy zaoferować kompleksowe wykonanie usługi. Sporządzimy dokumentację inżynierską i dokonamy obmiaru konstrukcji, zaprojektujemy reklamę i przedstawimy obrazowe wizualizacje, przygotujemy pliki do druku, wydrukujemy i zamontujemy na wskazanej lokalizacji.

Reklama XXL jest jedyną w Polsce firmą, która stosuje aluminiowe systemy montażu o praktycznie nieograniczonej wielkości. Od kilku lat obsługujemy największe w kraju świetlne reklamy w systemie SignTech, znajdujące się na Domach Towarach Centrum w Warszawie.

19

| więcej na www.oohmagazine.pl |

OOH magazine | LUTY 2011

OOH

Miasto publiczne miasto prywatne?

W dniu 25.11.2010 w Centrum Chopinowskim przy ul. Tamka 43 w Warszawie odbyło się seminarium „Miasto publiczne – miasto prywatne.

Partnerstwo publiczno-prywatne w perspektywie lat 2010-2015” organizowane przez czołową firmę z branży reklamy zewnętrznej AMS SA w ramach VI edycji programu marketingu miejskiego „Bramy Kraju”.

Seminarium zostało podzielone na trzy moduły – teorię w praktyce, studia przypadków oraz zamykający spotkanie panel dyskusyjny. Pierwszy z modułów wystąpieniem „Kredyt czy PPP?” rozpoczął Bartosz Korbus, Dyrektor Departamentu Strategii i Rozwoju Instytutu PPP. Zwrócił on uwagę, iż partnerstwo publiczno-prywatne to dla samorządu alternatywne wobec kredytu czy wydatków budżetowych źródło finansowania zadań publicznych. Najkorzystniejsze dla budżetu samorządu jest bowiem realizowanie zadań własnych poprzez udzielanie koncesji na ich wykonanie, co minimalizuje rynkowe ryzyko niepowodzenia przedsięwzięcia, które bierze na siebie partner prywatny, oraz nie wiąże się z koniecznością ponoszenia wydatków z lokalnego budżetu.

Kolejny z prelegentów, doradca podatkowy Clifford Chance Wojciech Dmoch, zaprezentował „Kwestie podatkowe w przedsięwzięciach typu ppp” wskazując na potrzebę bardziej szczegółowego uregulowania zagadnień podatkowych w PPP na wszystkich etapach jego realizacji: w momencie wejścia w inwestycję (założenia spółki celowej do realizacji przedsięwzięcia), w trakcie realizacji umowy oraz przy wyjściu z przedsięwzięcia (ze spółki celowej).

Ostatnie wystąpienie modułu poprowadził Marcin Bejm, adwokat Clifford Chance, przedstawiając „Finansowanie

20

Adam Jędrzejewski Prezes Zarządu Fundacja Warszawa Parkuje

w projektach ppp”. Mówił o ograniczeniach zakresu potencjalnych przedsięwzięć dla modelu PPP wynikających z zapisów ustawy o partnerstwie publiczno-prywatnym oraz m.in. o potrzebie dopuszczenia finansowania dłużnego.

Drugim z modułów seminarium były studia przypadków. Rozpoczął je „Krakowski przepis na ppp” Wacława Skubidy, Dyrektora Wydziału Inwestycji Urzędu Miasta Krakowa, który może poszczycić się szybkim i skutecznym wybudowaniem parkingu podziemnego pod Placem Na Groblach.

Wejrzenie na stołeczną scenę partnerstwa publiczno-prywatnego dała zaś gościom Ewa Bielecka, radca prawny z Biura Obsługi Inwestorów Urzędu m.st.

Warszawy. Jej wystąpienie „Inwestycje ppp w Warszawie” było przeglądem rozpoczętych i planowanych inwestycji PPP w stolicy.

Na koniec drugiego modułu „Bram Kraju” Paweł Piotrowski, radca prawny Clifford Chance, zmierzył się z dość egzotycznym tematem: „Singapur – jak zbudować spalarnię śmieci w systemie ppp”. Na tym przykładzie widać było, że PPP to uniwersalne narzędzie, dzięki któremu administracja publiczna może w porozumieniu z przedsiębiorstwami prywatnymi skutecznie realizować różne zadania publiczne.

Ostatnim z modułów konferencji był panel dyskusyjny podsumowujący dotychczasowe doświadczenia samorządów z partnerstwem publiczno-prywatnym.

Tadeusz Mosz, dziennikarz ekonomiczny Telewizji Polskiej oraz radia TOK FM, który prowadził dyskusję, zastanawiał się głośno, czy da się pogodzić cel samorządu, którym niewątpliwie jest interes mieszkańców, z celem przedsiębiorcy, którym zawsze będzie twardy rachunek ekonomiczny. ■

| więcej na www.oohmagazine.pl |

OOH magazine | LUTY 2011

OOH

Billboardy pod lupą Po raz kolejny plakaty reklamowe prezentowane na nośnikach Cityboard Media oceniane są przez ekspertów ze Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej w Warszawie. Pokazujemy pozytywne przykłady kreacji plakatu – reklamy, które wygrywają prostotą, intrygują elementami absurdalnymi czy inspirują przez uruchomienie funkcji wyobrażeniowej.

w pamięci zapach świątecznych wypieków i klimat świąt. Skuteczność przekazu wzmacniają ciepłe pozytywne emocje wzbudzane przez tę reklamę.

Klient: CH Warszawa Wileńska Hasło kampanii: Kolej na prezenty Termin realizacji: grudzień 2010 Ocenia: dr Robert Mackiewicz, Prodziekan Wydziału Psychologii w Szkole Wyższej Psychologii Społecznej w Warszawie Klient: Polski Cukier Hasło kampanii: Ale pysznie...

Termin realizacji: grudzień 2010 Ocenia: dr Alicja Grochowska, Zastępca Dyrektora Instytutu Psychologii Ekonomicznej w Szkole Wyższej Psychologii Społecznej w Warszawie Prostota jest kluczem do sukcesu w reklamie outdoorowej. Prezentowany plakat wygrywa w konkurencji z natłokiem świątecznych reklam właśnie prostotą formy przekazu i skojarzeń ze Świętami Bożego Narodzenia. Chociaż plakat reklamuje tylko cukier, to przywołuje

Joanna Łęczycka

Z psychologicznych badań nad zapamiętywaniem wiadomo, że szczególnie dobrze pamiętane są tak zwane „dziwaczne interaktywne obrazy”. Reklama centrum handlowego Warszawa Wileńska jest przykładem obrazu tego typu: choinkę ciągnie pociąg, co jest nie tylko dziwaczne, ale także łatwe do zapamiętania. Kolejną pozytywną cechą tej reklamy jest jej spójność: wykorzystane elementy łączą się w jedną całość, która jest szczególnie łatwa do zinterpretowania dla tych, którzy wiedzą, że centrum handlowe połączone jest z dworcem kolejowym Warszawa Wileńska.

Klient: Pasaż Grunwaldzki Hasło kampanii: Prawdziwa przemiana niezwykłej zimy Termin realizacji: grudzień 2010 Ocenia: prof. dr hab. Andrzej Falkowski, Kierownik Katedry Psychologii Marketingu w Szkole Wyższej Psychologii Społecznej w Warszawie Jednym z podstawowych mechanizmów psychologicznych wpływających na zapamiętanie reklamy jest uruchomienie poznawczej funkcji wyobrażeniowej w procesie jej spostrzegania. To zapamiętanie wzmacnia uruchomienie procesów emocjonalnych. Mamy tu do czynienia z reklamą intrygującą, w której slogan reklamowy „Prawdziwa przemiana...” został graficznie zobrazowany poprzez zmianę sposobu patrzenia na kobietę w przestrzeni: zmiana kąta patrzenia odkrywa jej otuloną łabędziem szyję. Reklama zostanie dobrze zapisana w pamięci z uwagi na jej podstawowy element: wyobrażenie ruchu. Ta pamięć zostaje jeszcze wzmocniona wywołanymi przez łabędzia pozytywnymi emocjami. Towarzyszy mu także pewna tajemniczość, która spotęgowana jest w reklamie dość chłodną, niebieską i nienaturalną grafiką. ■

21

OOH magazine | LUTY 2011

OOH

Reklama tranzytowa

Joanna Łęczycka

Trudno dziś wyobrazić sobie autobus czy tramwaj pozbawiony komercyjnych przekazów obecnych w różnych formach – od oklejania pojazdów folią, po tablice, plakaty, rączki reklamowe i niekonwencjonalne sztuczki ambientu. Wszystko to należy do jednej wielkiej rodziny reklamy tranzytowej, a więc tej, której siłą napędową są koła.

22

Jak donosi Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej w swoich raportach, ostatnie lata nie należą do najlepszych pod względem sprzedaży tego rodzaju nośników. Gdzie szukać powodów tego znacznego spadku? Jak to zwykle bywa za rozwiązaniem zagadki należy się rozejrzeć w administracyjnym ogródku. - Problem obniżenia wielkości sprzedaży w zakresie reklamy tranzytowej jest przede wszystkim związany z decyzjami właścicieli środków komunikacji (miejskich zakładów komunikacyjnych) – tłumaczy Lech Kaczoń, prezes IGRZ - Wprowadziły one na przestrzeni ostatnich dwóch lat znaczące ograniczenia dotyczące możliwości korzystania z taboru autobusowego i tramwajowego dla celów reklamowych (między innymi zakaz nanoszenia folii na szyby itd.) – wyjaśnia Kaczoń.

Oczywiście kością niezgody, do czego zdążyliśmy się przyzwyczaić, jest także i w tym przypadku polityka finansowa. Właściciele środków komunikacji podwyższyli stawki opłat tytułem prowadzenia działalności reklamowej na taborze tramwajowym i autobusowym. Działania te spowodowały spadek zainteresowania klientów (reklamodawców) tą formą reklamy, czego naturalnym skutkiem jest spadek udziałów reklamy tranzytowej w wielkości sprzedaży out of home.

Reklamy umieszczone w przestrzeni autobusu, tramwaju czy metra wykazują, według badań TNS OBOP, bardzo duży wskaźnik zauważalności. Aż 46 % podróżujących środkami komunikacji miejskiej zwraca uwagę na umieszczone wewnątrz pojazdu reklamy. Percepcja treści promocyjnych często jest po prostu sposobem na zabicie nudy podczas dłużącej

| więcej na www.oohmagazine.pl |

się podróży. I tutaj wyzwanie dla marketerów, żeby sprostać temu zadaniu i potrzebom pasażerów. - Przestrzeń autobusu stwarza możliwości połączenia klasycznych form komunikacji wizualnej z innowacyjnymi metodami wzmacniającymi percepcję i siłę oddziaływania reklamy – mówi Łukasz Łazarkiewicz z Metromedia - Stosując znany i wypróbowany mechanizm zaskoczenia bawimy, rozśmieszamy i zadziwiamy konsumentów zwiększając zapamiętywanie marki i samej kampanii – dodaje Łazarkiewicz. Zastosowana strategia reklamowa może być częścią klasycznego modelu komunikacji marki lub zupełnie nowatorskim spojrzeniem na produkt, czy też kontekst, w którym pojawia się przekaz reklamowy.

- W pierwszym przypadku wzmacniamy przekaz w miejscu i czasie, w którym inne formy reklamy nie wpływają na konsumentów, uzupełniając tym media mix. W drugim, poprzez efekt zaskoczenia zyskujemy

Fakt, że ze środków komunikacji miejskiej korzystają niemalże wszystkie grupy społeczne i zawodowe sprawia, że nośniki wewnątrz autobusów czy tramwajów są efektywne dla reklamy produktów i usług masowych. Te specyficzne nośniki reklamy zazwyczaj wielkoformatowej, to doskonałe miejsce na promowanie wielu produktów. - Począwszy od tych należących do branży spożywczej, poprzez RTV/AGD, branżę odzieżową, kosmetyczną, a na telekomunikacji czy usługach finansowych kończąc – mówi Weronika Janaszek, Project Manager adStone - Generalnie rzecz ujmując, kampaniom realizowanym przy użyciu środków transportu przyświeca jeden cel: być bliżej ludzi, być wśród nich, wtopić się w codzienność i być oczywistym wyborem konsumenta – dodaje Janaszek.

Jak radzi Iwona Dworek, Project Manager adStone przede wszystkim powinny być to branże, które nasta-

dodatkowo wszelkie pozytywy rozwiązań nieszablonowych z marketingiem szeptanym włącznie – informuje Łazarkiewicz. Potencjał komunikacji miejskiej w kontekście reklamowym tkwi także w wysokim poziomie wyizolowania tego medium. Odbioru reklamy wewnątrz komunikacji miejskiej nic nie zakłóca, nie występuję tak trudny do pokonania szum mediowy, w tym miejscu i czasie konsument jest odizolowany od klasycznych i wiodących form reklamy. Pasażer poddawany jest perswazji biernie, nie może w żaden sposób odseparować się od komercyjnych treści, jak w przypadku reklamy telewizyjnej, radiowej, czy prasowej, nie ma możliwości przełączenia stacji, programu czy przerzucenia strony. Mimo braku tej władzy reklama w środku komunikacji miejskiej jest formą promocji najwyżej akceptowaną społecznie na tle innych mediów (wg. badania TNS OBOP).

wione są na bezpośredni kontakt z klientem detalicznym.

- Komunikat zawarty w przekazie reklamy tranzytowej jest najbardziej skuteczny, jeżeli informuje o konkretnych akcjach promocyjnych, najlepiej krótkoterminowych – mówi Dworek - Efektywną jest także reklama tranzytowa, mająca na celu zareklamowanie adresu strony internetowej, adresu FanPage’a. Ponieważ najskuteczniejszymi są reklamy realizowane w największych aglomeracjach miejskich, ważne jest aby nośnik ten wykorzystywały tylko firmy, które koncentrują się na grupie docelowej zlokalizowanej w miastach (np. studenci, podróżujący środkami komunikacji, statystycznie, przeciętnie zarabiający itd.) – radzi Project Manager adStone.

W procesie opracowywania kampanii, w której reklama tranzytowa stanowić ma istotny element, pierwszorzędnie ważnym aspektem pozostaje odpowiednie dobranie lokalizacji i trasy, po jakiej w założeniu ma „poru-

Odbioru reklamy wewnątrz komunikacji miejskiej nic nie zakłóca, nie występuję tak trudny do pokonania szum mediowy, w tym miejscu i czasie konsument jest odizolowany od klasycznych i wiodących form reklamy.

23

| więcej na www.oohmagazine.pl |

OOH magazine | LUTY 2011

24

szać się” nasz nośnik. - Ze względu na optymalizację kosztów dotarcia powinno się skupiać na możliwie dużych węzłach komunikacyjnych, gdzie przepływ potencjalnych odbiorców jest intensywny, a czas ekspozycji nośnika wystarczający do zaznajomienia się z przekazem – mówi Mariusz Markiewicz, Prezes Zarządu adStone - Gdy nie jest to możliwe, zawsze możemy liczyć choćby na wywołanie „efektu teaserowego” i tym samym potrzeby ponownego kontaktu z reklamą. Wszystko pozostaje jednak kwestią odpowiedniej kreacji – dodaje Markiewicz. Optymalnym rozwiązaniem są bez wątpienia odcinki tras, które pozwalają na częste postoje nośnika lub charakteryzują się powolnym przepływem odbiorców. - Gdy jeszcze dołożymy wsparcie w postaci komunikatu dźwiękowego, bluetooth marketingu, aromamarketingu etc. znacznie zwiększymy wskaźniki skuteczności reklamy – mówi

jest natychmiast zauważalny – mówi Koncewicz - Drugim elementem jest umieszczanie atrap sprzedawanych produktów. W każdym kraju serwisy wózków widłowych umieszczają atrapy na pojazdach serwisowych. Jest to chyba sztandarowy motyw dla tego typu reklamy.

Oczywiście nie wszystkie firmy mogą tak reklamować swoje produkty i usługi ale znając kreatywności naszych agencji reklamowych dla każdej produktu znajdzie się ciekawy pomysł ambientowej reklamy tranzytowej – dodaje Koncewicz. Ambient w reklamie tranzytowej cieszy się ogromną popularnością, ponieważ pozwala na ogromny zasięg oraz przykuwa uwagę przechodniów, na co wpływa z pewnością możliwość całkowitego pokrycia środków komunikacji reklamami, dzięki folii one way vision. Wykorzystanie reklamy tranzytowej często pozwala na większą aktywność potencjalnych klientów i zaanga-

Mariusz Markiewicz. Reklama tranzytowa stwarza otwiera bowiem szerokie pole do popisu amatorom ambientu.

Możliwości jest wiele, a jak twierdzi Paweł Suchocki z Project Ambient, reklama w środkach komunikacji miejskiej rozwija się właśnie w kierunku niestandardowych realizacji. - Powoli ten trend wkracza również do Polski, ja osobiście jestem fanem takich niestandardowych realizacji - mówi Suchocki - Myślę, że takie tradycyjne nośniki powoli będą zanikać, bo trzeba podkreślić, że w miastach mamy do czynienia z postępującym faktem zagęszczenia tzn. bus passy, strefy pieszych, pewnie niedługo, tak jak w Londynie, trzeba będzie zapłacić za wjazd do centrum, bądź, jak w niemieckich miastach, wyznaczone będą strefy ekologiczne, zatem na pierwszy plan wysuwa się komunikacja miejska – dodaje Suchocki. Cezary Koncewicz z firmy MACtac Polska zwraca uwagę na projekty reklam wykonane w technice 3D. Dobrze wykonany projekt 3D

żowanie ich w jej przebieg. - Przykładem może być akcja Gliwickiego Teatru Muzycznego, który wykorzystał Fullback’i autobusów komunikacji miejskiej i zorganizował konkurs „polowanie na autobus”, polegający na sfotografowaniu wspomnianego pojazdu – wymienia Arkadiusz Szczepański, New Business Director adStone - Inną ciekawą formą wykorzystania reklamy tranzytowej w formie ambientu była akcja w ramach WOŚP 19 Finału w Brukseli, gdzie autokar jeżdżąc po mieście nawoływał do zbiórki pieniędzy w ramach imprezy – przytacza Szczepański.

Reklama tranzytowa mimo przeszkód stwarzanych przez właścicieli środków lokomocji ma się dobrze. Podpowiada współczesnemu marketingowi ciekawe i atrakcyjne scenariusze kampanii reklamowych, a przede wszystkim efektywne ze względu na swój potencjał zasięgowy.

Otwiera nowe horyzonty przed amatorami ambientu, który najlepiej integruje konsumenta z reklamą. ■

OOH magazine | LUTY 2011

Fot. w artykule: fotoSprinter.pl

OOH

Zdjęcie w reklamie Przekaz reklamowy musi być odpowiednio wizualizowany.

Jesteśmy podatni na bodźce wzrokowe i to one podświadomie często kierują naszymi reakcjami.

Na temat wpływu zdjęcia na efekt reklamowy rozmawiamy z Marcinem Markitonem z agencji fotograficznej fotoSprinter.pl.

Joanna Łęczycka: Jakie znaczenie w działaniach reklamowych (wszelkiego typu) ma dobrze wykonane zdjęcie?

Marcin Markiton: Przekaz reklamowy bez zdjęcia, bez jakiejkolwiek ilustracji? Przecież to wyraźny sygnał dla klienta: „próbuję Ci coś sprzedać ale wstydzę Ci się to pokazać” albo „kupujesz kota w worku”. Jesteśmy wzrokowcami, kupujemy nie tylko to co potrzebujemy ale także to co nam się podoba.

26

Po zobaczeniu zdjęcia ulegamy chwilowym zachciankom, zapominając czasem o zdrowym rozsądku. Nie każde jednak zdjęcie jest wstanie taką, pożądaną przez przedsiębiorcę reakcję, wywołać.

Obrazy są wszędzie. W gazecie, na billboardzie, w katalogu, w Internecie. Gdziekolwiek się nie rozejrzymy, wszędzie znajdziemy zdjęcia. Oprócz fotografii reklamowej coraz więcej jest także fotografii produktowej, tzw. packshot’ów. Coraz częściej i więcej kupujemy na odległość. Dobre zdjęcie produktu odgrywa w tym przypadku kluczową rolę. Przeglądając asortyment sklepów internetowych odnoszę wrażenie, iż niektórym sprzedawcom wcale nie zależy na sprzedaży. W sytuacji, w której cena danego produktu w porównywanych sklepach jest identyczna, częściej kupujemy tam, gdzie produkt został lepiej wyeksponowany.

JŁ: W jaki sposób fotografia może pełnić funkcję perswazyjną w reklamie?

MM: Każdy obraz jest komunikatem.

Joanna Łęczycka

Oczywiście najważniejsze jest to co zostało sfotografowane i jak zostało na zdjęciu przedstawione. Ważny jest też klimat zdjęcia, to jakie wywołuje emocje, skojarzenia wśród odbiorców - potencjalnych klientów. Sztuką jest te reakcje przewidzieć i skutecznie wykorzystać do zamierzonych celów. Nieodzowna jest tu wiedza z zakresu teorii widzenia, postrzegania kolorów, znaczenia symboli, wzorców kulturowych oraz zachowań grupy, do której dany obraz jest adresowany. Oczywiście dotyczy to całej kampanii reklamowej, nie tylko zdjęć w niej wykorzystanych.

Zdjęcie to dowód. Potwierdzenie istnienia: sportretowanych osób, przedstawionych przedmiotów, uchwyconej sytuacji. W dobie powszechnej cyfryzacji, wykreowanej, wirtualnej rzeczywistości czy komputerowych efektów specjalnych, funkcja fotografii jako dowodu powoli się dewaluuje. Pamiętajmy, że dla konsumentów jest ona ciągle ważna. Zdjęcie urzeczywistnia reklamowany produkt. Zdjęcie skłania konsumenta do refleksji: ja też to mogę mieć, ja też mogę tak wyglądać, ja też mogę tak żyć. Żaden, nawet najlepszy slogan reklamowy, najwierniejsza wizualizacja, render komputerowy nie pełni funkcji perswazyj-

| więcej na www.oohmagazine.pl |

nej tak dobrze jak robi to obraz rzeczywisty (nawet jeśli jest to obraz przedstawiony na dwuwymiarowej płaszczyźnie zdjęcia).

JŁ: Jakie błędy widzi Pan w fotografii biznesowej na polskim rynku? Jak Pan ocenia ten sektor usług pod względem jakości?

MM: Rynek fotograficzny mocno się spolaryzował.

Z jednej strony mamy kilku wybitnych fotografów, artystów, z drugiej - ogromną ilość „pstrykaczy” dorabiających weekendową fotografią do pensji. Ci drudzy oferują tanie usługi ale często popełniają „książkowe” błędy. Problemy z prawidłową ekspozycją, przerysowania wynikające z zastosowania niewłaściwej ogniskowej obiektywu czy po prostu brak jakiejkolwiek kompozycji w obrazie to tylko niektóre przypadki „błędów w sztuce”.

Cechą charakterystyczną fotografii jest jej subiektywizm. Usługi fotograficzne nie dają się jednoznacznie zamknąć w kategoriach zarezerwowanych dla produktu: dobry - zły lub działa - nie działa. Klient często nie potrafi lub boi się ocenić efekty pracy fotografa. Odbiera zlecenie, reguluje należność ale jest niezadowolony. W przypadku fotografii produktowej, fotografii dla biznesu, konsekwencje takiego obrotu sprawy są dramatyczne. Przecież od tego w jaki sposób przedstawiamy klientowi naszą firmę, nasz produkt w dużej mierze zależy wzrost lub spadek naszych obrotów. Przykład? Weźmy do ręki pierwszą

z brzegu ofertę np. hotelu. Zaczyna się świetnie: „wymarzone miejsce na urlop, pokoje z widokiem na góry”. Patrzymy na zdjęcia i... gdzie te góry? W miejscu okien wypalone białe plamy a w dodatku ściany pokoju jakoś dziwnie pokrzywione jakby cały budynek miał się za chwilę zawalić. Dziękuję, wolę poszukać innego miejsca na wakacyjny wypoczynek. W ten oto sposób właściciel hotelu stracił kolejnego klienta. Zwróćmy uwagę, że wszystko to co właściciel hotelu napisze w swojej ofercie, wszystkie te starannie układane, wyrafinowane zdania zachwalające uroki właśnie jego hotelu w połączeniu z marną fotografią stają się dla konsumenta wierutnym kłamstwem.

JŁ: Korzystanie z usług profesjonalnych fotografów na pewno się opłaca. Jak w praktyce wygląda współpraca ze studiem fotograficznym?

MM: Jako agencja fotograficzna realizujemy projekty o różnym charakterze. Każdy z nich wymaga innego, indywidualnego podejścia.

Inaczej wygląda współpraca z agencją reklamową, która najczęściej przedstawiając sprecyzowaną wizję reklamy oczekuje od nas zdjęć, które idealnie w daną koncepcję się wpasują. Inaczej wygląda praca bezpośrednio dla klienta końcowego. To z nim omawiamy pomysł na fotograficzne przedstawienie jego produktu czy usługi. W trakcie wspólnej rozmowy ustalamy szczegóły przedsięwzięcia. Bez względu dla kogo fotografujemy, cel jest wyraźnie nakreślony i wspólny dla obu stron: bezpośredni lub pośredni wzrost sprzedaży reklamowanego produktu bądź usługi! Wzrost obrotów firmy! ■

| więcej na www.oohmagazine.pl |

OOH magazine | LUTY 2011

OOH

- dołącz do ludzi z pasją!

Kongres Sprzedaż

Joanna Łęczycka

28

W kwietniu odbędzie się druga już edycja warsztatów i spotkań branżowych – Kongres Sprzedaż. Na temat tegorocznego projektu, poruszanych zagadnień i wartości tego typu spotkań rozmawiamy z managerem wydarzenia – Magdaleną Pielak.

Joanna Łęczycka: W 2011 odbędzie się druga edycja Kongresu Sprzedaż. Jaka będzie idea przewodnia tegorocznych spotkań?

Magdalena Pielak: W odpowiedzi na codzienne dylematy stojące przed przedstawicielami działów sprzedaży, w ramach najbliższej edycji Kongresu Sprzedaż pragniemy wspólnie z wybitnymi ekspertami obszaru sprzedaży oraz praktykami w różnorodnych organizacjach, zastanowić się nad najważniejszymi zagadnieniami w obszarze sprzedaży i dostarczyć odpowiedzi na fundamentalne pytanie: jak zarządzać procesami, nad jakimi aspektami sprzedaży pracować i jakie szczególnie rozwijać, aby sprzedawać skutecznie, wyprzedzić konkurencję, i dołączyć do ścisłej czołówki liderów rynku. Dlatego też podczas prestiżowego spotkania kluczowych reprezentantów działów sprzedaży: Kongresu Sprzedaż 2011 zaproszeni eksperci wystąpią pod hasłem „Innowacje – Zespół – Jakość”, wskazując uczestnikom drogę do najwyższych wyników sprzedażowych, a tym samym budowania czołówki rynku. Poprzez tegoroczne hasło przewodnie: „Innowacje – Zespół – Jakość”, pragniemy podkreślić szczególną rolę, jaką w efektywnej sprzedaży pełni wdrażanie innowacji w przedsiębiorstwach, budowanie zmotywowanych sieci sprzedaży oraz ciągła praca nad jakością obsługi klienta. Tym samym, chcemy poprzez niniejsze wydarzenie zwrócić uwagę na kluczowe kierunki rozwoju oraz trendy w sprzedaży, jakie pojawiają się zarówno w Polsce, jak i na świecie.

JŁ: Do kogo skierowana jest oferta Kongresu Sprzedaż i dlaczego warto z niej skorzystać?

MP: Kongres Sprzedaż 2011 to prestiżowe spotkanie adresowane do decydentów w obszarze sprzedaży, dla których wzmacnianie kompetencji, ukierunkowanie na sukces, poszerzanie wiedzy

Kongres Sprzedaż 2011 to prestiżowe spotkanie adresowane do decydentów w obszarze sprzedaży, dla których wzmacnianie kompetencji, ukierunkowanie na sukces, poszerzanie wiedzy oraz otwartość na nowe, zarówno krajowe, jak i międzynarodowe trendy, stanowią codzienne wyzwanie w życiu zawodowym. oraz otwartość na nowe, zarówno krajowe, jak i międzynarodowe trendy, stanowią codzienne wyzwanie w życiu zawodowym.

Uczestnikami wydarzenia będą Dyrektorzy, Kierownicy Sprzedaży oraz Key Account Managerowie reprezentujący najważniejsze firmy oferujące usługi we wszystkich gałęziach gospodarki, dedykujące ofertę zarówno klientom indywidualnym, jak i działające w obszarze B2B. Kongres odwiedzi około 200 decydentów sektora sprzedaży usług.

JŁ: Jakie tematy będą poruszane podczas tegorocznej edycji?

MP: Kongres Sprzedaż 2011 to innowacyjne, dwudniowe wydarzenie w całości poświęcone zagadnieniu sprzedaży usług oraz najważniejszym kwestiom towarzyszącym codziennej pracy Dyrektora, Kierownika Działu Sprzedaży i Key Account Managera, takim jak zarządzanie działem sprzedaży, budowanie przewagi konkurencyjnej, promocja usług, zarządzanie relacjami z Klientem.

W programie merytorycznym Kongresu znajdą się starannie dobrane wystąpienia praktyków reprezentujących liderów rynku oraz najwyższej klasy ekspertów – autorytetów w dziedzinie skutecznych metod sprzedaży i zarządzania procesami sprzedażowymi w firmach oferujących usługi, jak również prezentacja najciekawszych rozwiązań

technologicznych wspierających pracę Szefa Sprzedaży i Key Account Managera.

Tematyka pierwszego dnia Kongresu skupia się na kluczowych zagadnieniach związanych z wyzwaniami liderów działów sprzedaży, takimi jak: dbałość o wysoką efektywność działu sprzedaży, budowanie kompetencji przywódczych, wdrażanie efektywnych strategii sprzedażowych. Program drugiego dnia wydarzenia koncentruje się na kwestiach najistotniejszych dla każdego Key Account Managera: budowaniu trwałych relacji z klientami, rozwijaniu umiejętności osobistych niezbędnych w pracy handlowca czy też wzmacnianie wiedzy o klientach.

Kongres Sprzedaż to odbywające się już po raz drugi istotne wydarzenie, dzięki któremu mogą spotkać się reprezentanci firm działających we wspólnym sektorze usług. Jest to doskonała okazja do wymiany poglądów, doświadczeń w obszarze sprzedaży, a także podkreślenia stale rosnącej roli działu sprzedaży oraz nawiązania ciekawych relacji biznesowych.

W programie każdego dnia Kongresu znajdą się wystąpienia w czterech oddzielnych ścieżkach tematycznych, sesje plenarne prowadzone przez międzynarodowych ekspertów, indywidualne ścieżki coachingowe prowadzone przez renomowanych coachów.

JŁ: Jakich mistrzów marketingu będziemy mogli usłyszeć w tym roku podczas Kongresu Sprzedaż?

MP: Sesje plenarne odbywające się podczas Kongresu Sprzedaż 2011 poprowadzone zostaną przez wybitnych ekspertów w obszarze sprzedaży i marketingu. W pierwszym dniu Kongresu odbędzie się wystąpienie Howarda Stevensa, prezesa i CEO firmy CHALLY Group Worldwide, międzynarodowej korporacji badawczej działającej w obszarze zarządzania talentami, rozwoju przywództwa oraz efektywności sprzedaży. Howard Stevens jest ekspertem w benchmarkingu w zakresie sprzedaży i twórcą unikatowych klasyfikacji cyklu życia produktów. Jako licencjonowany psycholog prowadzi projekty badawcze rozwijające sprzedaż. Jest także autorem książek na temat sprzedaży oraz zarządzania (publikowanych także w Polsce), artykułów. Howard to także wielokrotny mówca telewizyjny, radiowy oraz gość konferencji. Wykładowca Columbia University Graduate School of Business, Ohio University oraz Theatre Board of Wright State University.

Drugiego dnia Kongresu sesję plenarną poprowadzi Beth Rogers, która jest autorską programów na temat zarządzania sprzedażą, które wykłada na Uniwersytecie Portsmouth, a także szkoleń z zakresu rozwoju sprzedaży prowadzonych w firmach. Beth jest członkinią Akademickiego Senatu w Chartered Institute of Marketing, przewodnicząca Narodowej Rady Sprzedaży Wielkiej Brytanii w latach 2005-2009.

Zdobywała doświadczenie jako Business Development Manager w międzynarodowej firmie IT. Prowadzi badania, warsztaty dla działów sprzedaży oraz publikuje artykuły na łamach prasy branżowej.

JŁ: Oprócz prelekcji planowane są także warsztaty. Czego będą dotyczyć?

MP: Kongresowi towarzyszą praktyczne warsztaty odbywające się trzeciego dnia, ukierunkowane na przekazanie umiejętności praktycznych uczestników. Tematyka warsztatów dotyczyć będzie wzmacniania kompetencji przywódczych w sprzedaży, zarządzania efektywnych działem sprzedaży, a także budowaniu lojalności klienta. ■

29

OOH magazine | LUTY 2011

OOH

Kampanie roku

2010 sypnął garścią ciekawych realizacji – dużo ambientu, kilka spektakularnych kampanii wizerunkowych, nietypowe nośniki i lifting tych popularnych. Poniżej przedstawiamy klika kampanii, które szczególnie rzuciły się w oczy w minionym roku.

Na najlepszą kampanię roku można głosować na stronie: www.facebook.com/OOHmagazine

Joanna Łęczycka

Galeria Łódzka pomaga wiośnie W marcu Galeria Łódzka wystartowała z drugą odsłoną akcji ambientowych zaplanowanych na 2010 rok. Tym razem Galeria wsparła regularną kampanię wizerunkową zaaranżowanymi na drzewa billboardami i ścianami wielkoformatowymi. W mieście stanęły dwa nośniki -drzewa, zaaranżowane z pełnym rozmachem.

Od nogi billboardu imitującej pień drzewa, do liści i gałązek wychodzących poza ramy standardowego billboardu. Dodatkowo na potrzeby kampanii odpowiednio zaaranżowane zostały dwie ściany wielkoformatowe: w Łodzi przy ulicy Drewnowskiej i w Pabianicach przy ulicy Łaskiej. Wszystkie nośniki znajdują się w miejscach wzmożonego ruchu. Kampania „Pną się trendy” koresponduje z drugą już odsłoną nowej linii wizerunkowej (nowe kolekcje wiosna – lato), którą Galeria Łódzka wprowadziła z początkiem 2010 roku.

Maxwell House – „Z Tobą bez przerwy” 15 marca biało – czarne murale pojawiły się na wielkoformatowych ścianach w okolicach najintensywniejszego ruchu – okolice centrów miast, akademików, uczelni i na trasach miejskich w 11 miastach. Kampania miała na celu zaprezentowanie nowego wizerunku marki kawy Maxwell House. Nowy wizerunek jest efektem prac związanych z repozycjonowaniem marki i skierowaniem jej do grupy docelowej, którą tworzą głównie studenci. Wykorzystano niestandardowe nośniki: murale, paper graffiti, nośniki w metrze warszawskim, kolejkę SKM w Trójmieście oraz tradycyjne środki komunikacji miejskiej – autobusy i tramwaje. Docierały one wszędzie tam, gdzie są odbiorcy marki. Ikoną marki Maxwell House akcentowaną w kampanii był niebieski termokubek. Podobnie jak w innych elementach kampanii – to również wyraz zrozumienia insightu odbiorcy: to osoby, które są ciągle „gdzieś”, nie siedzą w domu. Realizują swoje cele, pasje a kawa ma za zadanie im w tym towarzyszyć. Niebieski termokubek Maxwell House doskonale wpasowuje się w ten świat.

30

Fot. Kompania Piwowarska

| więcej na www.oohmagazine.pl |

Fot. Kampania Galerii Łódzkiej

Mega słoik kawy na billboardach Od 1 maja na nośnikach outdoorowych w całej Polsce pojawiła się niestandardowa kampania nowej kawy Nescafe Sensazione Créme (Nestle Polska). Do części nośników typu frontlight o wymiarze 6x3 m dołączony został podświetlany od wewnątrz element 3D w kształcie słoika nowej kawy Nescafe Sensazione Creme o wysokości 3,5 m. Kampanię realizuje dom mediowy MEC przy współpracy ze Studiem 55, na nośnikach Stroera, News Outdoor i Clear Channel.

Delfin, Pelikan i Pantera w kampanii Orange W kwietniu ruszyła kampania reklamowa, która wprowadzała na rynek nowe taryfy Orange dla klientów indywidualnych - Delfin, Pelikan oraz Pantera. Kampania była komunikowana we wszystkich najważniejszych mediach takich jak: telewizja, prasa, internet, kino, outdoor oraz ambienty. Kampania mała ciekawy charakter i obfituje w wiele zaskakujących ambientowych atrakcji.

Wykorzystano standardowy i niestandardowy outdoor na tramwajach, autobusach, czy w przejściach podziemnych. Po raz pierwszy w Polsce wykorzystano tzw.

Flogosy, czyli ikony zwierząt wypuszczane w powietrze ze specjalnej piany, które spektakularnie unoszą się w górę, nabierając kształtu i koloru, a potem bezinwazyjnie po prostu rozpuszczają w powietrzu. Kreację do kampanii przygotowała agencja Leo Burnett. Media zaplanował dom mediowy Mediaedge:cia. „Jesteś w centrum uwagi” w globalnej kampanii Avivy Pod hasłem „Jesteś w centrum uwagi” ruszyła pierwsza globalna kampania reklamowa firmy ubezpieczeniowej Aviva. Akcję przygotowały AMV BBDO i ZenithOptimedia.Bohaterami kampanii Avivy prowadzonej pod hasłem „Jesteś w centrum uwagi” są osoby związane z tą firmą w różnych krajach. I tak polskie twarze akcji to

Fot. Kampania Nescafe

klient Grzegorz Janusz, doradca ubezpieczeniowy Monika Onikijuk oraz Katarzyna Filipiak z centrum telefonicznego i Robert Rogala, menedżer w departamencie sprzedaży. Wielkoformatowe zdjęcia tych osób pojawiły się na trzech budynkach w centrum Warszawy wraz z zachętą do odwiedzenia strony internetowej centrumuwagi. pl. Akcję – prowadzoną jednocześnie w Warszawie, Londynie, Paryżu i Singapurze – wspierają działania reklamowe, które w Polsce obejmują prasę (główne dzienniki i tygodniki ogólnokrajowe), internet oraz outdoor (22 nośników w największych miastach). Globalną kreację i strategię tej kampanii przygotowała agencja reklamowa AMV BBDO, a za zakup mediów odpowiada dom mediowy ZenithOptimedia.

Fot. AVIVA London

Fot. Orange

Tiry na ścianach Kompania Piwowarska, wiodący producent piwa na polskim rynku, zaskoczyła konsumentów spektakularną formą reklamy Lecha. Na wielkoformatowych siatkach w największych miastach Polski pojawił się kilkunastometrowy truck. Przestrzenna reklama piwa Lecha Premium to pierwsza w Polsce tak mocno ‘’niestandardowa’’ i przeprowadzona na taką skalę realizacja z wykorzystaniem wielkiego formatu połączonego z elementem przestrzennym. Megaformatowa ekspozycja promująca piwo Lech Premium została zrealizowana przez CAM Media S.A., zakupem mediów zajął się dom mediowy Starcom, a za produkcję odpowiada Studio 55. ■

| więcej na www.oohmagazine.pl |

OOH magazine | LUTY 2011

OOH

IGRZ -raport Joanna Łęczycka

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej prezentuje dane dotyczące ilości nośników reklamy w naszej branży według stanu na dzień 31 grudnia 2010 roku.

32

Zestawienie obejmuje firmy (ze wszystkimi podmiotami z grupy): AMS S.A., Cityboard Media, Clear Channel Poland, Ströer Out of home Media.

Raport zawiera także dane firm: euroAWK, BP Media (wraz z podmiotami z grupy), Business Consulting, Defi, Gigaboard Polska, Globart, Headz Marketing Partner, JETLine, Koneser, Mini Media, Outdoor3Miasto, Ruch S.A., Schulz Media, Supersigns, Warexpo i firmy Wadwicz (dawniej Żak). Informacja zawiera również ogólne dane przekazane przez Stowarzyszenie Polish Digital Signage Association. Liczba nośników reklamy w Polsce wyniosła w dniu 31 grudnia 2010 roku łączną liczbę 95.366 sztuk, wliczając nośniki wszystkich formatów – od standardowych, przez poszczególne formaty oraz konstrukcje nietypowe.

Liczba ta zawiera także wykorzystywane wyłącznie czasowo konstrukcje na ścianach budynków. W ciągu minionego roku zmniejszyła się o 3.705 powierzchni ekspozycyjnych. Liczba nośników elektronicznych, zaliczanych do Digital Signage wyniosła w tym czasie 17.647 sztuk.

Szczegółowe liczby nośników w poszczególnych kategoriach według stanu na dzień 31 grudnia 2010 roku: Standardowe nośniki typu frontlight 12 m² pozostają obok nośników typu frontlight 18 m² podstawowymi powierzchniami ekspozycyjnymi dla ogólnopolskich kampanii promocyjnych. Chociaż ich liczba zmniejsza się w ostatnich latach (w ubiegłym roku o blisko dwa tysiące), nadal pozostają niezbędne w akcjach typowo informacyjnych. Główną rolę w kampaniach wizerunkowych przejęły na siebie

nośniki w formacie 18 m², co zapowiadaliśmy kilka lat temu. Już obecnie są najbardziej pożądanymi nośnikami wielkoformatowymi na rynku. Nie zmienia to jednak faktu, że „rozrzedzona” i poprawiająca się jakościowo sieć nośników w formacie 12 m² nadal znajduje wielu klientów, dla których liczy się jej zasięg i cena wynajmu powierzchni.

W dalszym ciągu odnotowujemy zastój w rozwoju nośników typu city light, które kształtują krajobraz reklamowy ścisłych centrów miast na całym świecie. Kolejny raz odnosimy ten stan rzeczy do niedojrzałości polskich samorządów, które nie potrafią się uporać z określeniem koncepcji dla sytuowania tych właśnie nośników w przestrzeni publicznej. Przykładu Warszawy nie trzeba chyba już przywoływać. City lighty to eleganckie meble miejskie, wykorzystywane na równi dla reklamy i informacji (także miejskiej). Są elementem składanki: nośniki wielkoformatowe plus nośniki małoformatowe. Bez zrozumienia tego faktu nie nastąpi optymalny rozwój reklamy out of home.

Uważamy jednak, że ten stan rzeczy może się zmienić.

Sprzyjać temu mogą wzorowane na unijnych zmiany legislacyjne. Jeżeli takie ostatecznie nastąpią.

Odnotować należy stabilną sytuację w segmencie nośników typu frontlight 36 i 48 m² oraz backlight 18 i 32 m². Pozostają atrakcyjnym uzupełnieniem każdej kampanii out of home.

Biorąc pod uwagę łączną liczbę posiadanych nośników reklamy, największą ich liczbą dysponuje firma AMS S.A. (45.994), dalej Ströer po przejęciu firmy News Outdoor Poland jesienią 2010 roku (19.838) oraz Mini Media (8.655) i Clear Channel Poland (8.141).

Dla takiej kolejności decydująca jest liczba nośników „małego formatu”. ■

NOŚNIK REKLAMY

Ogólna liczba nośników 31.12.2010 r.

Standardowe 12 m²

21.620

Frontlight 6 x 3 m

14.482

Frontlight 12 x 3 m

831

Frontlight 12 x 4 m

1.035

Nośniki małego formatu

33.483

Pozostałe nośniki

711

CLP

20.020

Backlight 6 x 3 m

959

Backlight 8 x 4 m

492

Backlight scroll 9 m²

1.571

Pozostałe nośniki podświetlane 162 Łączna liczba nośników

95.366

11–13 kwietnia 2011 Hotel Sheraton / Knowledge Village Warszawa

NAJWAŻNIEJSZE SPOTKANIE W OBSZARZE SPRZEDAŻY USŁUG W POLSCE! SESJE PLENARNE Z UDZIAŁEM GOŚCI SPECJALNYCH HOWARD STEVENS ŚWIATOWY EKSPERT W DZIEDZINIE BENCHMARKINGU W SPRZEDAŻY, AUTOR KSIĄŻEK, MIĘDZYNARODOWY DORADCA

BETH ROGERS AUTORKA PUBLIKACJI Z OBSZARU SPRZEDAŻY I MARKETINGU, EKSPERT BUDOWANIA DŁUGOTRWAŁYCH RELACJI Z KLIENTEM

INNOWACJE

ZESPÓŁ JAKOŚĆ

ZAREZERUJ MIEJSCE JUŻ DZIŚ!

3 SESJE PLENARNE Z UDZIAŁEM MIĘDZYNARODOWYCH EKSPERTÓW

INDYWIDUALNE SESJE COACHINGOWE Z UDZIAŁEM WYBITNYCH COACHÓW

4 RÓŻNORODNE ŚCIEZKI TEMATYCZNE KAŻDEGO DNIA

PRAKTYCZNE CAŁODNIOWE WARSZTATY W TRZECIM DNIU PROJEKTU

PONAD 30 WYSTĄPIEŃ PRELEKCJE EKSPERCKIE, CASE STUDIES, PANELE DYSKUSYJNE, PREZENTACJA WYNIKÓW

BANKIET UCZESTNIKÓW KONGRESU

BADAŃ

GALA PROGRAMU FIRMA PRZYJAZNA KLIENTOWI

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ: ZADZWOŃ: 22 314 14 21 NAPISZ ANNA.PARTYKA@NF.PL ORGANIZATOR

PARTNERZY MERYTORYCZNI

PARTNER

WWW.KONGRESSPRZEDAZ.NF.PL

MEDIA

a z y

w o nt

e i b m

w a z y

w o t n e

i b am

n e bi

1 2 t ó y r w w o a ł z Land Rover buduje autostrady w Filadelfii!

W pewnym miejscu billboard jest jednak poskręcany, ale… Land Rover pokona wszelkie przeszkody!

Filadélfia, Belo Horizonte, Brazil Creative Director: Dan Zecchinelli Art Director: Márcio Doti, Sandro Martini Copywriter: Leandro Neves, Dan Zecchinelli

ambientowy zawrót głowy

Advertising Agency:

y w o ł g

34

Advertising Agency: Etcetera, Amsterdam, The Netherlands Creative Directors: Edward Bardoul, Raymond van Schaik Art Director: Chris Sant Copywriter: Dieuwer Bulthuis

g t ró

w a z y

w o nt

ie

am

Marchew HAK – jeśli nie wiesz co jest napisane na billboardzie być może potrzebujesz marchwi HAK. Bo wiadomo – marchew jest dobra na oczy!

a

i b m

3

N=5, Amsterdam, The Netherlands Art Director: Marco de Jong Copywriters: Thijs Bontje, Jochem Visjager Published: December 2010 Advertising Agency:

z y

w o t n e

DAS ubezpieczenia prawne – w celu wspierania motta “odpowiemy na wszystkie pytania, nawet te, których nie zadasz” billboardy pojawiły się w miejscach, których nikt by się nie spodziewał.

r aw

4

Przystanki autobusowe inspirowane Absolut Bloody i Absolut Twist

TBWA\Chiat\ Day NY, USA Creative Director: Mark Figliulo Art Director: Jin Park Advertising Agency:

am

ł g t ó r

w a z y

w o nt

5

i b m

reklamują

magazyn

Advertising Agency: TRY, Oslo, Norway Creative Director: Petter and Thorbjørn Art Director: Lars-Kristian Harveg Designer: Thomas Bråten Copywriter: Jonas Grønnern

y ow

ł g t ó r

i b m

y ow

t n e i b

am

t ó wr

a z y

w o t n e

g t ró

w a z y

w o t n e

Zaparowane przystanki erotyczny Cupido

a

y ow

ambientowy zawrót głowy

t ó r w

y w o ł g

Hepsiburada.com: duży billboard zawierał mniejsze plakaty reklamujące produkty dostępne na stronie internetowej. W ten sposób wysyłał komunikat, że przez serwis Hepsiburada.com można kupić wszystko.

6 7

ł g t ó r

y ow

Advertising Agency: DDB&Co, Istanbul,

Turkey Creative Director: Karpat Polat Art Directors: Ali Bati Copywriter: Gokhan Akca

aw

Coca-cola: plakaty i okna ze słomką

Advertising Agency: MacLaren McCann,

Toronto, Canada Creative Director: Sean Davison Art Director: Robert Kingston Copywriters: Wade Hesson, Nancy Crim

35

DS news

Samsung

Kapsuła promuje

Poznań za granicą

z Centrum Nauki Kopernik

Ekrany o najwyższej rozdzielczości ART New Media S.A. wprowadza na rynek nowy produkt - ekrany wielkopowierzchniowe o najwyższej aktualnie dostępnej w Polsce rozdzielczości 5 mm p.r. SMD. Jest to m.in. największy w Polsce ekran diodowy o powierzchni 200 metrów kwadratowych a także jedyny w Europie ekran wielkoformatowy wyświetlający obraz w rozdzielczości Full HD. Nośniki zadebiutowały na Targach „Galeria Marketingu Miejsc 2010” w Łodzi, a już kilka dni później stworzyły największy ekran diodowy w Polsce na imprezie Goldskitchen w Hali Arena w Poznaniu. Art New Media zainwestował

Do końca 2011 r. potrwa międzynarodowa ambientowa kampania, która ma promować Poznań jako miasto dobre dla rozwoju biznesu. Projektanci ze studia projektowego MOA (Masters of Art) zaprojektowali nowoczesną dmuchaną kapsułę, która promuje miasto za granicą. W ciągu ostatnich miesięcy kapsuła była obecna na prestiżowych wydarzeniach międzynarodowych w Niemczech, we Francji, w Wielkiej Brytanii i we Włoszech. Po raz pierwszy można ją było obejrzeć w Polsce w Starym Browarze w Poznaniu. Kapsuła to ciche wygodne miejsce, w którym można na chwilę przysiąść, w spokoju porozmawiać, podładować telefon, napić się kawy. Regenerująca chwila oddechu od zgiełku i jednocześnie dostęp do energii ma być analogią do miasta Poznań, które chce zapewnić wszystko to, co potrzebne do rozwoju w biznesie. Opatrzona w logo Poznania kapsuła została wyposażona w dwa niewielkie ekrany LCD, na których wyświetlana jest prezentacja poświęcona Poznaniowi. ■

Centrum Nauki Kopernik to najważniejsza inicjatywa edukacyjna w Polsce, która otwiera przed wszystkimi szansę nauki i zdobywania wiedzy w niezwykły, interaktywny sposób. Dla Samsung Electronics, promocja nauki i popularyzacja jej ścisłych dyscyplin jest naturalnym obszarem aktywności. Poza wsparciem finansowym firma jest odpowiedzialna za technologiczne wyposażenie obiektów wystawowych centrum. Dzięki wykorzystaniu monitorów, notebooków, telewizorów LED w laboratoriach zwiedzający mają możliwość doświadczać, uczyć się i wyciągać wnioski.

Ponadto Samsung wyposażył pracowników Centrum w produkty niezbędne do pracy – tj. monitory, laptopy, projektory, drukarki. Dodatkowo planowane jest zamontowanie w CNK specjalnych ładowarek, dzięki którym będzie można podładować swój telefon lub komputer.

Następny krok we współpracy to wyposażenie laboratoriów CNK w innowacyjne e-boardy marki Samsung. ■

łącznie 3 mln złotych w najnowocześniejsze w Polsce ekrany wielkoformatowe o łącznej powierzchni 310 metrów kwadratowych. Na tą powierzchnię składa się największy w Polsce ekran o powierzchni 200 metrów kwadratowych - wykonany w technologii SMD i posiadający równocześnie najwyższą aktualnie dostępną w Polsce rozdzielczość 5 mm (pixel realny SMD). Art NEW Media zamierza oferować ekrany głównie uznanym realizatorom oraz light-designerom jak i firmom reklamowym oraz podmiotom obsługującym klientów od strony techniki eventowej. Dla tych firm spółka przygotowała specjalne cenniki. ■

Konferencja

Fortum ociepla Eurocinema klimat we Wrocławiu

NEC: nowe monitory z podświetleniem LED

NEC Display Solutions wprowadza do oferty dwa energooszczędne modele monitorów: panoramiczny 20” NEC MultiSync® E201W oraz 19” NEC MultiSync® EA192M wyświetlający obraz w standardowym formacie 5:4. W obu ekran jest podświetlany białymi diodami LED, co ogranicza zużycie energii nawet o 50% w porównaniu do konwencjonalnego podświetlania. Nowe monitory wyposażone zostały w czujnik natężenia oświetlenia otoczenia,

Obecny stan nośników

Digital Signage

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej zaprezentowała dane dotyczące ilości nośników reklamy w naszej branży out of home według stanu na dzień 31 grudnia 2010 roku, poszerzone o ogólne dane przekazane przez Stowarzyszenie Polish Digital Signage Association.

W ciągu minionego roku ogólna liczba nośników Digital Signage powiększyła się o ponad cztery tysiące sztuk (na koniec 2009 roku raportowaliśmy o łącznej liczbie 13.450 sztuk). ■

Expo 2011

Projekt firmy Fortum ma zwrócić uwagę na problem gospodarowania energią i ciepłem. Młodzi designerzy Kasia i Wojtek Sokołowscy ze studia projektowego Sokko stworzyli projekt grzejącej ławki, która swoją minimalistyczną formą ma promować nowoczesne wzornictwo w przestrzeni miejskiej Wrocławia.

Jednocześnie dzięki swojej funkcji grzewczej, bezpośrednio nawiązującej do hasła Fortum „Dajemy Ci ciepło”. Fortum jest dostawcą ciepła i energii elektrycznej oraz organizatorem akcji „Ogrzejmy razem Wrocław.” Ławki zostały wykonane z aluminium podlegającego w 100 proc. recyklingowi oraz wyposażone w oświetlenie LED-owe, stanowiące źródło światła o niskim poborze energii. Dodatkowo we wnętrzu ławki zamontowane są sterowniki, które w zależności od temperatury powietrza i pory dnia kontrolują funkcje ogrzewania oraz oświetlenia i tym samym optymalizują pobór energii. Temperatura ławki podczas zimy będzie się utrzymywać na poziomie ok. 10 st. C. ■

który automatycznie dostosowuje jasność ekranu do warunków panujących w miejscu pracy. Oba modele umożliwiają pracę w orientacji pionowej (funkcja Pivot), regulację kąta nachylenia ekranu (funkcje Tilt/Swivel) oraz regulację wysokości ekranu w zakresie 110 mm oraz posiadają nowoczesne cyfrowe złącze DisplayPort.

Dodatkowo NEC MultiSync® EA192M posiada dwa wbudowane głośniki stereo oraz złącze słuchawkowe.

NEC MultiSync® EA192M jest już dostępny na rynku.

NEC MultiSync® E201W będzie można kupić już od stycznia 2011 r. ■

Apollo Film wraz z agencją 4D media relations oraz Patronem Merytorycznym - Fundacją Rozwoju Kina organizują konferencję Eurocinema Expo 2011. Będzie to spotkanie przedstawicieli kultury i przemysłu filmowego ze specjalistami nowych technologii cyfrowych i finansów. Do udziału w konferencji zaproszono także przedstawicieli władz centralnych i samorządowych z Polski i zagranicy. Konferencja poświęcona będzie zagadnieniom związanym z digitalizacją kina, w tym tak istotnej kwestii jak pozyskiwanie funduszy na kina 3D. Spotkanie odbędzie się w Krakowie, w dniach 16-17 lutego br., a udział w nim dla organizacji non-profit oraz instytucji publicznych jest bezpłatny. Dodatkowo, w części wystawienniczej, uczestnicy będą mogli zapoznać się z najnowszymi rozwiązaniami sprzętowymi: D-cinema, E-cinema, różnymi systemami 3D oraz z całą gamą produktów, dedykowanych dla sektora kinowego. ■

Informacja o stanie nośników Digital Signage w Polsce: Liczba miejscowości, Liczba obiektów, w których zlokalizo- w których zlokalizowane są nośniki wane są nośniki 296

2 006

Liczba nośników w sieci DS

Liczba nośników cyfrowych

Liczba nośników wielkoformatowych LED

Ogólna liczba nośników

3 984

13 452

211

17 647

Nośniki w sieci DS z podziałem na wielkość: Format

7”

32”

40”

42”

46”

47”

50”

52”

60’’

Liczba

112

311

9

2 846

102

207

92

89

216

Nośniki LED: Format

12m²

15m²

20m²

25m²

28m²

30m²

35m²

38m²

40m²

45m²

50m²

60m²

74m²

Liczba

62

18

31

16

13

24

10

6

6

5

8

4

2

OOH magazine | LUTY 2011

Fot. Call2Action

DIGITAL SIGNAGE

W kontencie siła Joanna Łęczycka

Kontent is king. Mimo najlepszej lokalizacji i najnowocześniejszego ekranu cały efekt potrafi zepsuć nudna, tendencyjna treść. Komunikacja multimedialna stwarza szansę, żeby przedrzeć się przez gąszcz reklamowych komunikatów do świadomości klienta, łatwo jednak ją zaprzepaścić przez… złe pomysły na kontent.

Eksperci do spraw kontentu jak jeden mąż podkreślają odrębność między treścią tworzoną na potrzeby Digital Signage a tą przeznaczoną do prezentacji na innych nośnikach reklamowych. - Podstawowy błąd to przenoszenie na ekrany gotowych spotów z TV i oczekiwanie cudów reklamowych, albo druga skrajność - kopiowanie niemalże w całości reklam gazetowych z adresami i telefonami napisanymi drobnym drukiem – przestrzega Magda Glinka, Manager Działu Sprzedaży ad-vision.pl. - Reklama TV jest oparta w dużej mierze na dźwięku, przekaz spotu DS to wyłącznie obraz - bezpośrednie przerzucenie reklamy TV do Digital Signage nie zadziała – dodaje Katarzyna Kłopocińska, prezes 3 Space S.A. . Nośniki Digital Signage mają swoją specyfikę i charakter kontentu musi być dopasowany do swoistości tego kanału. - Limitowany czas wyświetlania,

38

dynamika przekazu na ekranach LED (kilkanaście do kilkudziesięciu sekund) oraz docelowa grupa targetowa (‘mobile people’) to czynniki wyróżniające kreacje przeznaczone na te nośniki – tłumaczy Magda Glinka - Uwaga konsumentów, będących w ciągłym ruchu, ilość dystraktorów uwagi oraz natężenie ilościowe reklam zewnętrznych, umieszczonych w pobliżu nośnika, powodują, że przekaz reklamowy powinien być zaskakujący, ale przede wszystkim klarowny, jasny i czytelny, ze zminimalizowaną ilością obowiązkowych danych teleadresowych – dodaje Glinka. Oprócz niskiej jakości emitowanych treści marketerzy często wpadają w pułapkę powtarzalności kontentu i braku zachowania proporcji między treścią programu a spotami reklamowymi. - Zbyt częsta reklama zwyczajnie nuży oglądających – mówi Agnieszka Koseska – PR Menadżer 3 Space - W domu uciekamy zazwyczaj od długich pasm reklamowych, przełączając kanał. W klubie fitness czy w kawiarni widz nie ma pilota i nie przełączy programu.

Z jednej strony – to dobrze, mamy pewność, że obejrzy przekaz, z drugiej jednak – jako klient powinien być zadowolony z proponowanej rozrywki. Dlatego ważne jest, by program był interesujący, a reklamy – nienachalne – dodaje Koseska. Rafał Tyborowski,

Dyrektor Biura Reklamy Call2Action, podsumowuje, że treść w Digital Signage powinna być krótka, ciekawa, a przed wszystkim dostosowana do odbiorcy. Należy pamiętać, że Digital Signage to z reguły przekaz szybki i zwięzły, trzeba mieć pewność, że odbiorca odczyta informacje w należyty sposób, czyli taki na którym nam zależy.

Nośniki Digital Signage oferują dużo możliwości, jeśli chodzi o rodzaje emitowanych materiałów. - Można przekazać informacje w bardzo różnorodny, ciekawy i przykuwający uwagę sposób, np. poprzez: plansze, animacje Flash, obrazy (zdjęcia), kanał RSS, tekst, video, strona HTML – wymienia Rafał Tyborowski - Przy wykorzystaniu każdej z technik należy jednak pamiętać o aspektach, które najbardziej wpływają na ich odbiór czyli ostrość, kontrast, kolorystyka, wielkość czcionki,długość emisji, czy sposób montażu – zaznacza Tyborowski. Każdy z tych elementów ma znaczący wpływ na całość przekazu. Nieostre zdjęcia nie przykują uwagi, zbyt wolny obraz czy zbyt długi film znudzi, zbyt mała czcionka na pasku RSS po prostu nie zostanie przeczytana. Proporcje poszczególnych elementów w kreacjach wyświetlanych na nośniku reklamowym

Efektywna kampania powinna obejmować dużą lub bardzo dużą liczbę wyświetleń w ciągu dnia (między 200 a 400 powtórzeń), optymalną długość spotu (między 10 a 15 sekund) oraz średni (kilkutygodniowy, kilkumiesięczny) okres trwania kampanii.

Magda Glinka, Manager Działu Sprzedaży ad-vision.pl

| więcej na www.oohmagazine.pl |

przede wszystkim zależą od formatu ekranu: jego wielkości, proporcji, rozdzielczości oraz lokalizacji. - Wszystkie teksty wyświetlane na ekranie muszą być napisane dużą, mocną czcionką, pozwalającą na odczytanie komunikatu z dużej odległości – mówi Magda Glinka - Autorzy animacji na ekrany LED powinni też zwracać szczególną uwagę na stosowaną kolorystykę. Zaleca się używanie kontrastowych barw, unikanie kolorów metalicznych i zminimalizowanie „białych przestrzeni”, ponieważ białe tło lub gwałtowne białe błyski mogą stanowić zagrożenie dla uczestników ruchu drogowego – radzi Glinka.

Specjaliści z branży Digital Signage nie widzą technicznych ograniczeń dotyczących długości spotu reklamowego, czy też częstotliwości wyświetlania go na ekranie LED. Jednak przy wyborze specyfikacji kampanii reklamowej należy uwzględnić oczekiwania reklamodawców w stosunku do przeprowadzanej kampanii. - Efektywna kampania powinna obejmować dużą lub bardzo dużą liczbę wyświetleń w ciągu dnia (między 200 a 400 powtórzeń), optymalną długość spotu (między 10 a 15 sekund) oraz średni (kilkutygodniowy, kilkumiesięczny) okres trwania kampanii – radzi Magda Glinka - Wymienione parametry kampanii, sprawiają, że każda ze stron zaangażowanych w projekt jest usatysfakcjonowana: reklamodawca – odczuwający skuteczność formy promocji, odbiorcy przekazu (potencjalni klienci) - zwracający uwagę na zmieniające się reklamy rozpoznawalnych, prestiżowych firm, ale nie mający wrażenia, że są natarczywie atakowani treściami reklamowymi (tak jak w telewizji) – informuje Glinka. Długość i powtarzalność spotów uzależniona jest także od lokalizacji ekranu. - W przypadku tzw. Point of Wait długość pętli może być zdecydowanie dłuższa niż np. w Point of Transit czy też Point of Sale – mówi Rafał Tyborowski. Katarzyna Kłopocińska dodaje, że przy skrzyżowaniu trudno sobie wyobrazić spot trwający 30 sekund – nikt nie zdąży go obejrzeć. - Tam dobrą długoscią może być 10 sekund – mówi prezes 3 Space - Spot na ekranach oglądanych przez przechodniów na ulicy czy w centarch handlowych pownien być jeszcze krótszy, bo kontakt z widzem to dosłownie kilka sekund. Natomiast spot 30 sekund emitowany na ekranach wewnętrznych, gdzie kontakt z widzem jest dłuższy, tak jak w lounge barach lub

fitnessach to spot standardowy. – 30 sekund to optymalna długość, by w atrakcyjny sposób przekazać komunikat reklamowy – informację o produkcie, usłudze i przy tym utrzymać uwagę widza – radzi Kłopocińska. Powyższe strategie są oparte na badaniach nad percepcją ludzką, w świetle których człowiek jest w stanie „zawiesić wzrok” na danym obrazie na 2-3 sekundy.

Jest to optymalny czas, który musi wykorzystać reklama, żeby dotrzeć ze swoim perswazyjnym komunikatem do podświadomości.

Poprawna budowa kontentu powinna uwzględniać specyfikę nośnika oraz lokalizacji, przy znajomości natury ludzkiej. Badania nad percepcją dają szereg przydatnych wytycznych dotyczących formy graficznej wykorzystywanych czcionek oraz wpływu barw na postrzeganie.

Umiejętne korzystanie z tej bogatej w marketingowe wartości wiedzy oraz porad fachowców z branży Digital Signage pozwoli zmaksymalizować korzyści płynące z multimedialnych kampanii. ■

Fot. 3 Space

INDEX FIRM DIGITAL SIGNAGE ad-vision.pl ul. Kościuszki 84d/1a, 10-555 Olsztyn INFOLINIA 600 637 637 biuro@ad-vision.pl www.ad-vision.pl www.ad4c.pl

3 Space S.A

ul. Jaworzyńska 3 lok. 22 00-634 Warszawa tel. /22/ 203 59 81, fax /22/ 203 59 86 reklama@3space.pl www.3Space.pl

Ad-vision.pl, mająca kilkuletnie doświadczenie na rynku Digital Signage, jest właścicielem sieci wielkoformatowych ekranów LED, zlokalizowanych w najbardziej prestiżowych lokalizacjach największych miast w Polsce. Ad-vision.pl odpowiada nie tylko za emisję spotów reklamowych, ale również za montaż i pełny serwis ekranów. Firma jest wyłącznym zarządcą sieci ekranów LED uruchamianych w ramach długo oczekiwanego przedsięwzięcia o nazwie AD4C Project. AD4C to pierwsza ustandaryzowana pod względem technicznym, sieć o zasięgu ogólnopolskim. Jej największy atut to prestiżowe lokalizacje, jakimi są Parki Handlowe Inter IKEA Centre Polska oraz Centra M1 Metro Group Asset Management, odwiedzane rocznie przez niemal 100 milionów klientów. Wszystkie ekrany w sieci AD4C to nośniki outdoorowe o powierzchni od 40-70m2, zainstalowane na elewacji centrów handlowych lub na wolnostojących pylonach. Dzięki spójnemu systemowi zarządzania siecią, możliwe będzie zaprojektowanie jednej kreacji, przystosowanej do wyświetlania na wszystkich nośnikach. Ad-vision.pl dostarcza jeden kompletny raport z przebiegu i realizacji kampanii reklamowej na kilkunastu ekranach LED. 3 Space S.A. jest operatorem ogólnopolskich sieci narrowcastingowych typu Out of Home TV skierowanych do osób najbardziej atrakcyjnych dla reklamodawców, lecz odpornych na standardowe media. Firma dostarcza kompleksowe usługi w branży DS: - koncept, projektowanie i budowa sieci Digital Signage, - opracowanie koncepcji emitowanych treści, dostosowanie ich do warunków odbioru oraz grupy docelowej, -zarządzanie sieciami Digital Signage, -pośredniczenie w sprzedaży czasu reklamowego z zastosowaniem nowoczesnego kanału komunikacji marketingowej Digital Signage.

Wysokiej jakości materiały multimedialne emitowane są w starannie wybranych lokalizacjach na profesjonalnych 42-calowych ekranach LCD HD. Obecnie 3 Space zarządza pięcioma ogólnopolskimi sieciami: Fitness TV, Fitness Premium, HoreCa Biznes, HoReCa Student, Active.

39

DIGITAL SIGNAGE

Nowe standardy

Digital Signage Joanna Łęczycka

Do nowinek szybko się przyzwyczajamy i zachłannie nadstawiamy uszu po następne. To co w nas wywołuje efekt „wow” i jest rozchwytywane przez media w innych miejscach na ziemi staje się rutyną.

Technologia rozwija się z taką siłą, żeby nadążyć za potrzebami i oczekiwaniami odbiorców. Zaskakuje jakością, rozmiarami, czy nowymi funkcjonalnościami.

40

Digital Signage zaskakuje nas unikalnym rozmiarem.

Są to zarówno ekrany o nietypowych proporcjach ze względu na miejsce, w którym mają być eksponowane, jak i monumentalne powierzchnie reklamowe. Mariusz Orzechowski, Dyrektor Przedstawicielstwa NEC Display Solutions Europe GmbH w Polsce, przywołuje tutaj chociażby ekrany NEC MuliSync X431BT, wyświetlające obraz w formacie 16:4, co pozwala dotrzeć z reklamą cyfrową w miejsca, w których tradycyjny monitor po prostu by się nie zmieścił, np.: w stacjach metra, w niskich pasażach i przejściach, czy parkingach podziemnych. Swoim rozmiarem przyciągają uwagę ogromne płaszczyzny ścian wideo tworzone na bazie monitorów wielkoformatowych LCD lub modułów LED. Latem ubiegłego roku, czwarty pod względem wysokości, mierzący 30 pięter i 138 metrów, budynek Life Center w Johannesburgu stał się nośnikiem najnowszej interaktywnej inicjatywy komunikacyjnej firmy Nike. Pomiędzy 90-metrowymi sylwetkami Cristiano Ronaldo i Robinho zainstalowano interaktywny ekran LCD o rozmiarach niemal

połowy boiska. Kibice sportowi z całego świata mogli wyświetlić na nim swoje nagłówki i rozświetlać panoramę Johannesburga. Za pośrednictwem tej interaktywnej instalacji kibice mogli przesyłać osobiste wiadomości inspirujące ulubionych piłkarzy, a ich nagłówki przekształcały się w olbrzymie animacje górujące nad Johannesburgiem.

Oryginalna konstrukcja LED wyświetlała ponad 100 różnych nagłówków każdej nocy i mierzyła 44 metry wysokości i 42 metry szerokości.

Warto również zwrócić uwagę na monitory wielkoformatowe o bardzo wysokiej jasności obrazu. 46-calowy NEC MultiSync X461HB to ciekawe rozwiązanie dla instalacji Digital Signage, znajdujących się w miejscach mocno oświetlonych – mówi Mariusz Orzechowski - Monitor charakteryzuje się specjalnie podwyższoną do 1500 cd/ m2 jasnością, po to by wyświetlać obraz w bardzo jasnych pomieszczeniach lub np. w instalacjach zewnętrznych typu wiaty przystankowe, gdzie urządzenia chronione są dodatkowo przez semi-outdoorowe obudowy ochronne typu

OOH magazine | LUTY 2011

NP2250, NP3250, NP3250W) dysponujących funkcją korekcji geometrycznej oferuje absolutną wolność w konstruowaniu systemów Digital Signage umożliwiając projekcję na foliach, szybach, podłogach, czy na nietypowych powierzchniach np.: wypukłych, czy o nieregularnej strukturze jak np. skała – mówi Mariusz Orzechowski. Kolumny sal, jak również rogi pomieszczeń mogą stać się chwytliwymi miejscami wyświetlania przekazu reklamowego. Takie rozwiązania chętnie wykorzystują muzea, galerie handlowe, hotele czy stacje metra.

Branża Digital Signage stara się kreować rozwiązania, która będą dalekie od typowych, opi-

Fot. NEC

| więcej na www.oohmagazine.pl |

sanych już w case studes pomysłów. Ma ogromny potencjał do ewoluowania ze względu na nieustanny rozwój technologii i narzędzi. Reklama stara się wyjść poza standard monologu, dąży to wejścia w interakcję z konsumentem, stara się zaktywizować do działania. - Interakcja daje potężne narzędzie, które zmienia formę komunikacji z jednokierunkowej na dwukierunkową – potwierdza Tomasz Rzeźnik, specjalista ds. marketingu VMR Digital Signage & Internet - Sposobów na wykorzystanie tego narzędzia jest wiele – od gier marketingowych, przez czytelniejszą formę prezentacji oferty, aż po zastąpienie papierowych kart menu w restauracji

Fot. NEC

IP55 – dodaje Orzechowski. Coraz częściej mówi się o potencjale prezentacji kontentu reklamowego 3D. Eksperci nie widzą praktycznie przeszkód technicznych, by taki przekaz mógł funkcjonować. - Do jego odbioru niezbędne są jednak okulary 3D, trudno więc sobie wyobrazić, by trójwymiarowe reklamy mogły być odbierane przez przypadkowego przechodnia np. w centrum handlowym – mówi Mariusz Orzechowski - Ale na specjalnych pokazach, targach, specjalistycznych eventach, czy w kinach 3D – oczywiście tak – dodaje Orzechowski.

Innowacyjne technologie pozwalają na prezentacje cyfrowej reklamy na nietypowej powierzchni reklamowej.

- Przykładowo seria profesjonalnych projektorów instalacyjnych NEC (NP1250, Fot. NEC

| więcej na www.oohmagazine.pl |

OOH magazine | LUTY 2011

IPADami. Choć może nie „aż”, bo to z pewnością nie koniec kreatywnych rozwiązań dla urządzeń interaktywnych – wspomina Rzeźnik. Technologia interaktywna pozwala konsumentowi aktywnie angażować się w przekaz reklamowy i samodzielnie dobierać interesujące go treści. Dzięki temu reklama nie jest odbierana jako nachalna, budzi większe zainteresowanie i jest lepiej zapamiętywana. - Rozwiązania interaktywne umożliwiają komunikację marketingową z odbiorcą na wiele sposobów – informuje Mariusz Orzechowski - Nośnikiem reklamowym może być z powodzeniem sam monitor dotykowy, zarówno w niewielkim formacie 17”, jak i monitor wielkoformatowy. Monitory dotykowe są już także nieodłącznym elementem info kiosków, czy stoisk POS, na których prezentowany jest nie tylko sam produkt, a wyświetlacz dotykowy pozwala na uzyskanie dodatkowych informacji o nim – dodaje Orzechowski. Poprzez interakcje konsument przestaje być już biernym podmiotem, ale sam decyduje o tym, która treść jest dla niego interesująca. Mało który klient chciałby oglądać tylko reklamy. Jak informuje Tomasz Rzeźnik przy wykorzystaniu interakcji komunikat reklamowy przekazywany jest najczęściej w sposób pośredni – np. poprzez reklamy towarzyszące użytecznym informacjom czy możliwość publikacji treści użytkowników na wielkim ekranie.

W agregacie narzędzi interaktywnych pojawiają się bardzo ciekawe produkty. - Oprócz popularnych info kiosków, instalacji POS, pojawiają się również stoły dotykowe, lub rozwiązania typu interaktywna witryna sklepowa – wymienia Mariusz Orzechowski - Ciekawym produktem są również podłoga, czy ściana

interaktywna, których zadaniem w przeciwieństwie do wcześniej wymienianych nośników nie jest informowanie, a głównie zaskoczenie i zwrócenie uwagi Klienta – dodaje Orzechowski. Interakcja kojarzy się przede wszystkim z kioskami interaktywnymi, wykorzystujących nakładki dotykowe. - Zazwyczaj przy wdrożeniu kiosku pisana jest specjalna aplikacja, jak np. kalkulator walutowy zrealizowany przez VMR dla sieci kantorów MultiChange – przytacza Tomasz Rzeźnik - Użytkownik nawigujący dotykiem sprawdza jaką kwotę dostanie przy wymianie określonej ilości waluty. Przy okazji jego uwagę mogą zwrócić materiały poświęcone promocji usług dodatkowych – mówi Rzeźnik.

Podstawowym komponentem wielu interaktywnych stanowisk reklamowych jest monitor dotykowy. Interakcja możliwa jest dzięki zastosowaniu nakładki dotykowej na ekran monitora LCD. Wiele bardziej zaawansowanych systemów interaktywnych bazuje na dodatkowych elementach: projektorach, foliach, szybach, czujnikach ruchu, matach interaktywnych, specjalnym oprogramowaniu. - Przykładowo salon operatora telefonii komórkowej może stworzyć interaktywny system reklamowy łącząc czujnik ruchu z siecią Digital Signage w salonie – mówi Mariusz Orzechowski - Klient biorąc do ręki wybrany model telefonu komórkowego automatycznie otrzymuje szczegółowe informacje na temat produktu na najbliższym monitorze wielkoformatowym, jaki jest zainstalowany w salonie – dodaje Orzechowski. Wiele reklamowych rozwiązań interaktywnych bazuje na wykorzystaniu projektora.

Tak działa np. stół interaktywny, czy podłoga interaktywna. W każdym z tych przypadków istotnym elementem całości

Fot. NEC

instalacji jest projektor z funkcją umożliwiającą projekcję pionowo z góry lub z dołu. Świecący z krótkiego dystansu, z dołu, projektor może dzięki projekcji na szybę z systemem dotykowym tworzyć stół interaktywny. Świecący w dół projektor w połączeniu z odpowiednią matą i oprogramowaniem tworzy podłogę, na której klient salonu może np. obserwować przesuwający się zgodnie z rytmem jego kroków kontent reklamowy. Kolejnym sposobem uzyskania interakcji z odbiorcą jest witryna interaktywna. - System wykorzystuje projektor, specjalną folię oraz czujnik podczerwieni – mówi Mariusz Orzechowski - Zwykle witryna sklepowa nie pozwala na projekcję z dużego dystansu, dlatego konieczne jest użycie konkretnych rozwiązań, dedykowanych do małych przestrzeni, a jednocześnie umożliwiających wyświetlenie dużego obrazu. W takim przypadku doskonale sprawdzają się projektory typu Short Throw, czy Ultra Short Throw, wyświetlające obraz z bardzo bliskiej odległości. Takie rozwiązanie pozwala przykładowo na zapoznanie się z ofertą biura nieruchomości nawet po jego zamknięciu. Oferty można przeglądać dotykając szyby wystawowej placówki – dodaje Orzechowski. Instrumenty interaktywne są ciekawą alternatywą dla standardowych

Fot. NIKE

nośników i wzbudzającym ciekawość konsumentów narzędziem. - Konsumenci szybko przyzwyczajają się do nowinek technologicznych – opowiada Tomasz Rzeźnik - Dużym zaskoczeniem dla naszych klientów jest zawsze moment, w którym tuż po instalacji z kiosku zaczyna korzystać pierwszy konsument. Robi to tak, jakby kiosk stał tam od lat. Prowadzi to do wniosku, że konsumentów niekoniecznie trzeba zaskakiwać, ale dzięki intuicyjności wdrażanych narzędzi sprawiać, aby nieświadomie chłonęli nowe technologie – mówi Rzeźnik.

Interaktywność, ciekawe kształty i nietypowe rozmiary, efekty 3D i niebywała jakość obrazu – to główne kierunki i wektory innowacyjności w Digital Signage. Potencjał, który drzemie w nowych technologiach ciągle jeszcze nie został wyeksploatowany. Podpowiada reklamie nowe możliwości, liftinguje stare. ■

| więcej na www.oohmagazine.pl |

OOH magazine | LUTY 2011

POS

W domowym charakterze Antoni Łuchniak projektant opakowań

44

Kilka lat temu Nicola Grant założyła firmę, której siedziba mieściła się w przerobionej stodole stojącej obok jej domu w Wielkiej Brytanii. Jako doświadczona kucharka, wraz z pomocą swoich pięciu córek, zajęła się produkcją i dystrybucją produktów ułatwiających pieczenie w domowym zaciszu. Idea jest taka, by umożliwić zapracowanym ludziom samodzielne tworzenie wypieków, zarazem pozwalając im zaoszczędzić czas. Bo właśnie wyrobienie ciasta, czy przygotowanie polewy jest najbardziej pracochłonnym elementem pieczenia.

A nie każdy z nas chce korzystać z wygodnych, ale bardzo sztucznych ciast w proszku.

Dlatego Little Barn oferuje swoim klientom gotowe masy ciastowe, polewy i inne mieszanki niezbędne do samodzielnych wypieków. Zaprojektowaniem opakowań zajęło się studio Robot-food.

Projektanci wyszli z założenia, że opakowania powinny podkreślać domowy charakter wyrobów, dlatego oprócz przejrzystej typografii najważniej-

Antoni Łuchniak blog.xixi-studio.pl

szym elementem opakowania jest prosta, ale trafna ilustracja. Przedstawia ona nie tylko typowe motywy z farmy, jak kogut siedzący na bańce mleka, ale także akcentuje współczesny, domowy charakter całości, poprzez umieszczenie notatnika, na którym zapisane są wskazówki jak przyrządzić potrawę. Zaś sprytne okienko w kształcie łyżki pokazuje ile dokładnie produktu znajduje się w opakowaniu.

Całość zawiera więcej rozmaitych smaczków, na przykład pod koniec opisu składników znajduje się zdanie „bez dodatków różnych głupot”, w uroczy sposób podkreślające, że jest to produkt naturalny.

Cała linia produktów spod szyldu Little Barn udanie łączy kreatywność z dobrym smakiem. Opakowania z jednej strony wyróżniają się na półkach, a z drugiej strony jasno komunikują, co jest w środku. Dzięki temu klienci bez trudu mogą odnaleźć je w gąszczu produktów, a zarazem nie muszą głowić się, czy aby na pewno są to produkty do pieczenia, a nie na przykład dżemy. ■

POS news

Konkurs POS Stars na facebooku OOH magazine ogłosił w grudniu na facebooku konkurs na najlepszy display roku.

W ocenie internautów najbardziej efektownie prezentuje się materiał produkcji ATS Display – Samsung 3D. Nieco mniej głosów zdobył ekspozytor Novo Line (ATS Display) i Podświetlarka Absolut (Exposite). Na ekspozytury można było głosować używając funkcji „lubię to”. Spośród głosujących nasza redakcja wylosowała dziesięcioro, którym przyznała upominki w postaci kosmetyków, kalendarzy, kubków, parasolek, płyt oraz prenumeraty magazynu. Zapraszamy do aktywności na stronie: http://www.facebook.com/OOHmagazine. ■

1

„Szampańskie podróże”

2

w promocji Dorato

W prowadzonej od początku grudnia promocji Dorato należało kupić specjalnie oznakowane wino tej marki, zachować paragon oraz zarejestrować swój kod z odwrotu etykiety na stronie internetowej Dorato2011.pl. Promocji – zaplanowanej do 10 stycznia – towarzyszą działania reklamowe w wybranych hipermarketach (materiały POS i animacje). Za pomysł, kreację i obsługę akcji odpowiada agencja Los Mejores, zakupem mediów zajął się dom mediowy PanMedia Western. ■

3

mamastudio powiększa dział kreacji

Piotr Hołub dołączył do zespołu mamastudio na stanowisku projektanta graficznego. Wcześniej pracował m.in. dla Kolman Advertising, Media Ambasador oraz współpracował z amerykańskimi agencjami psyop oraz central planning. Hołub jest studentem wrocławskiej ASP. W swoim dorobku ma m.in. wyróżnienie w konkursie Kanon Twórców organizowanym przez Canon Polska, jest również laureatem konkursu „Why” organizowanego przez międzynarodowy Bak Magazine w 2008 roku. ■

45

OOH magazine | LUTY 2011

Nad projektem

POS

opakowania

Joanna Łęczycka

Projektowanie opakowania to trudne pod względem marketingowym zadanie.

Wysoka konkurencja na rynku sprawia, że na trade marketingu spoczywa ogromne zadanie. Walka o Klienta zaczyna się na poziomie aranżacji półki sklepowej, ale bardzo szybko przenosi się na płaszczyznę samego produktu, który bądź co bądź, reprezentowany jest przez opakowanie.

Kiedy produkt nie ma swojego ambasadora w postaci sprzedawcy lub przedstawiciela marki, kiedy nie może pokazać swojego wnętrza przez akcje degustacyjne – jedyną jego szansą jest opakowanie. Wygląd zewnętrzny liczy się nie tylko w relacjach społecznych ale także na płaszczyźnie produkt – klient. Opakowanie jest jednym

46

z narzędzi komunikacji z konsumentem i jako takie przyjmuje na siebie coraz więcej funkcji, być może także w związku z powszechnym ostatnio ograniczaniem budżetów na reklamę.

- Jednym z najbardziej nasilających się w ostatnim czasie nurtów jest shopper marketing, zgodnie z którym 70% decyzji zakupowych podejmowanych jest w punkcie sprzedaży, pod wpływem impulsu, nie zaś racjonalnych decyzji lub zapamiętanej reklamy TV – mówi Magda Jekiel z firmy Add Head Cat - W efekcie opakowanie w coraz większym stopniu ma za zadanie oddziaływać na zmysły i emocje – zauważa Jekiel. Połączenie aspektu zmysłowego z racjonalnym (funkcja informacyjna opakowania) to wyzwanie, z jakim zespoły projektowe spotykają się na etapie wdrażania koncepcji kreatywnej.

Jak twierdzą zgodnie projektanci, tworzenie opakowania to proces wieloetapowy i ściśle powiązany z tworzeniem produktu czy marki. - Punktem wyjścia jest brief kreatywny, który określa założenia projektowe i techniczne dotyczące opakowania oraz skrótowo cele strategiczne – mówi Jerzy Przeździecki, Dyrektor Kreatywny w Red8. Zakres projektu dostosowywany jest do potrzeb klienta, Punktem wyjścia jest dokładna analiza sytuacji wyjściowej marki, aspekty biznesowe i wizerunkowe. Firmy często starają się przedstawiać alternatywne scenariusze rozwiązań strategicznych i kreatywnych. - Etapem pierwszym jest audyt wizerunku marki, dla której będziemy pracować, mający na celu określenie silnych i słabych stron opakowań na tle konkurencji wraz z przedstawieniem rekomendacji dotyczących ewentualnych zmian opakowań – opowiada Magda Konopa ze Studio DN Design Group - Na tym etapie oceniamy portfolio marki na tle jej konkurencji, poddajemy ocenie czytelność i komunikatywność opakowań, a wnioski

| więcej na www.oohmagazine.pl |

z przeprowadzonego audytu przekazujemy naszym klientom wraz z rekomendacją zmian – mówi Konopa. Jeśli produkt nie posiada nazwy, trzeba oczywiście zacząć od jej wymyślenia. - Nazwa produktu może podpowiadać lub inspirować do stworzenia projektu samego opakowania – wspomina Jerzy Przeździecki - Na przykład opakowanie soku Very Cherry nawiązuje swym kształtem do owocu wiśni – dodaje Dyrektor Kreatywny w Red8. Analiza początkowa, jak podaje Piotr Ręczajski, strategic director mamastudio, musi obejmować również określenie cech funkcjonalnych opakowania oraz jego cech komunikacyjnych. - Opakowanie poza funkcją komunikacyjną musi spełniać przede wszystkim fundamentalną funkcję ochronną – tłumaczy Ręczajski - Jeśli projektujemy opakowanie od podstaw musimy mieć pełną świadomość cech fizycznych produktu, który ma być w nie zapakowany. Zatem charakter produktu warunkuje takie cechy opakowania jak m.in. rodzaj materiału, kształt opakowania, rodzaj zamknięcia – dodaje Ręczajski.

Emilia Witkiewicz, Specjalista ds. Eksportu w firmie IMC S.A. Winkowski Group potwierdza, że konstrukcja opakowania musi być ściśle dopasowana do wszystkich parametrów produktu. - Mierzona jest na tym etapie waga i wytrzymałość produktu na uszkodzenia mechaniczne. W stosunku do tych danych wybierany jest odpowiednio mocny surowiec – karton celulozowy, tektura falista bądź tektura introligatorska – informuje Witkiewicz.

Opakowanie to jedno z kluczowych narzędzi implementacji pozycjonowania marki, bo to od niego w dużym stopniu uwarunkowany jest sprzedażowy sukces produktu. Zatem kolejnym elementem projektowania po określeniu cech funkcjonalnych opakowania jest przyjęcie pewnego kodu wizualnego jakim będzie tytułować się produkt (marka).

- Zawsze jest on wypadkową pozycjonowania marki, praktyk kategorialnych oraz specyficznych potrzeb konsumenta – mówi strategic director mama studio - Kod wizualny odwołuje się do takich aspektów jak: kształt etykiety, kolorystyka, liternictwo, ikonografia, rodzaj key visuala (lub jego brak). Podsumowując, ten etap polega na przekuciu pomysłu na markę, który ma charakter zapisu w atrakcyjny język wizualny czytelny dla konsumenta – podsumowuje Piotr Ręczajski. Projekt opakowania musi być podporządkowany brand profilowi marki. - Bez esencji marki i znajomości jej wartości niemożliwe jest

Opakowanie jest jednym z narzędzi komunikacji z konsumentem i jako takie przyjmuje na siebie coraz więcej funkcji, być może także w związku z powszechnym ostatnio ograniczaniem budżetów na reklamę.

1

2

3

4 Zdjęcia pochodzą z archiwów firm: 1, 2. IMC Winkowski | 3, 4. Studio DN Design Group

stworzenie odpowiednich opakowań, które wyróżnią markę – mówi Magda Konopa Proces kreacji to połączenie narzędzi, które posiadamy wraz z przeprowadzoną analizą i określoną strategią – konkluduje Konopa.

Nie możemy zapominać także o analizie otoczenia konkurencyjnego. Gdy już powstał gotowy projekt należy sprawdzić, jak mock up opakowania prezentuje się wśród innych produktów z danej kategorii. - Nie chodzi tylko o półkę w sklepie, lecz również o miejsca, w których konsument będzie używał danego produktu – mówi Jerzy Przeździecki, Dyrektor Kreatywny w Red8 - Mając na uwadze te elementy powinniśmy stworzyć opakowanie gotowe do testów, aby zderzyć wizję projektową z oczekiwaniami konsumenta – dodaje Przeździecki.

Wizja projektanta opakowań jest ograniczana przez szereg czynników. Piotr Ręczajski, strategic director mamastudio jest zdania, że sensowne ograniczenia mają pozytywny wpływ na projektowanie. To właśnie one od projektanta wymagają dodatkowych pokładów kreatywności, które korzystnie przekładają się na projekt ostateczny. Oprócz barier związanych z koncepcją marketingową, specyfiką samego produktu (wagą, rozmiarami) dochodzą jeszcze restrykcje prawne oraz możliwości realizacyjne maszyn.

- Wraz z rozwojem inżynierii maszyn wzrastają możliwości konstrukcyjne – wspomina Emilia Witkiewicz, Specjalista ds. Eksportu w firmie IMC S.A. Winkowski Group - Ograniczeniem mogą być zbyt rozległe wymiary opakowania bądź skomplikowana konstrukcja, która odbiega od formy tradycyjnej bryły. Prace, które nie mogą być z różnych przyczyn wykonane przez maszyny można wykonać ręcznie – dodaje Witkiewicz. Zazwyczaj większe drukarnie posiadają dział prac ręcznych.

Przy takim rozwiązaniu należy pamiętać, że koszt opakowania wzrośnie, a czas realizacji znacznie wydłuży się. - Naszym zadaniem jest stworzenie takich opakowań, które pozwolą ujarzmić technologię, czasami wymuszając na niej pewne zmiany, które na samym początku z punktu widzenia inżyniera nie są możliwe, a jednak niekiedy dają się zrealizować – mówi Magda Konopa.

Jednak, jak zauważa Antoni Łuchniak, właściciel xixi Studio, pomimo sporej ilości ograniczeń projektowanie opakowań to nadal mnóstwo dowolności i ogromne pole do popisu dla kreatywnych ludzi. Nawet jeśli większość wód mineralnych posiada opakowania utrzymane w podobnej stylistyce, to i tak każdy z nas bez trudu widzi mnóstwo różnic pomiędzy etykietą Cisowianki i Kropli Beskidu. Projektowanie opakowań to ogromne wyzwanie twórcze i strategiczne. ■

47

OOH magazine | LUTY 2011

POS POS

HISTORIA pewnego ekspozytora Joanna Łęczycka

Display Samsung 3D zdobył nagrodę Grand Prix podczas konkursu na najlepszy ekspozytor POS Stars 2010. Przedstawiamy dzisiaj historię zwycięskiego produktu – od projektu, poprzez produkcję i wykorzystanie w kampanii. Rozmawiamy Małgorzatą Zając, PR Managerem firmy ATS Display oraz Rafałem Wojdalą, RMS Managerem w Samsung Electronics Polska.

Joanna Łęczycka: Jakie materiały zostały wykorzystane podczas produkcji ekspozytora Samsung 3D i skąd ten wybór?

Małgorzata Zając: Dokonując wyboru materiałów kierowaliśmy się uzyskaniem efektu symbiozy trwałości i funkcjonalności z estetycznym, nieszablonowym wykończeniem. Bazę i konstrukcję displaya wykonaliśmy z metalu. W podstawie zastosowaliśmy podświetlane ledowo logo. W celu podkreślenia kategorii premium, wykorzystaliśmy podświetlane krawędziowo, szklane półki. Plecy displaya zbudowaliśmy z podświetlonej ledowo pleksy. Efekt końcowy to rozwiązanie spełniające oczekiwania najbardziej wymagających odbiorów. Powstał Display stanowiący połączenie funkcjonalności z czystą, elegancką formą, pozbawiony zbędnych elementów zakłócających komunikację.

JŁ: Jak zrodził się pomysł na projekt Displaya Samsung 3D? MZ: Faza koncepcyjna powstawania Displaya Samsung 3D to moment, w którym mieliśmy do czynienia z sukcesem filmu Avatar. Projekt odzwierciedlił klimat tego okresu, więc myślę, że to było w dużym zakresie inspiracją.

Ponadto oczywiście wytyczne przedstawione w briefie, jako że klient bardzo precyzyjnie określił strategiczne i taktyczne cele kampanii i specyfikę displaya. Pracę rozpoczęliśmy od wykonania rysunków koncepcyjnych w kresce. Po wyborze najlepszych propozycji stworzone zostały projekty 3D, przed-

48

| więcej na www.oohmagazine.pl |

stawione następnie klientowi do wyboru. Projekt, który był faworytem u nas w firmie, został wybrany przez naszego Klienta, co utwierdziło nas w opinii, że to jest to. Uwieńczeniem sukcesu tego rozwiązania jest szereg nagród, które Display Samsung 3D uzyskał w ciągu niecałego roku.

Joanna Łęczycka: Jakie były założenia projektu ekspozytora, jaki zlecili Państwo do wykonania firmie ATS Display?

Rafał Wojdala: Celem projektu było zaprezentowanie konsumentom wszystkich zalet technologii 3D zastosowanej w telewizorach, zestawach kina domowego i okularach w różnorodnych punktach sprzedaży.

Mając świadomość, że dostępna w sklepach powierzchnia jest ograniczona i nie zawsze jest tam miejsce na prezentację tego typu urządzeń, szukaliśmy optymalnego rozwiązania, które pozwoliłoby nam na pokazanie wszystkich atutów trójwymiarowości na niewielkiej przestrzeni. Na bazie tego założenia powstał kompaktowy ekspozytor, który gwarantuje pełną gamę możliwości płynących z technologii 3D. JŁ: W jakim celu powstały ekspozytory? Jaką kampanię wspierały?

RW: Samsung jako pierwsza firma na świecie wprowadziła na rynek technologię 3D, znamy więc doskonale korzyści, jakie tego typu rozwiązania zapewniają konsumentom. Ekspozytory mają na celu prezentację tych korzyści konsumentom i uświadomienie im głównych zalet rozwiązań 3D, jakimi są komfort i funkcjonalność. Dzięki ekspozytorom nie tylko mówimy o naszych rozwiązaniach, ale przede wszystkim pokazujemy je, dzięki czemu stają się

Faza koncepcyjna powstawania Displaya Samsung 3D to moment, w którym mieliśmy do czynienia z sukcesem filmu Avatar. Projekt odzwierciedlił klimat tego okresu, co było w dużym zakresie inspiracją.

one namacalne dla każdego konsumenta.

Projekt ekspozytorów to część kampanii wprowadzającej konsumentów w świat 3D. JŁ: Jak Pan ocenia funkcjonalność displayów 3D? RW: Uważam, że dobrze spełniają swoją funkcję. Umożliwiają skuteczniejsze dotarcie do potencjalnych klientów dzięki temu, że dostarczają im rozrywkę 3D na najwyższym poziomie. Pozwalają na poznanie nowej technologii, co z kolei przekłada się na decyzje zakupowe konsumentów.

JŁ: Jaki jest udział produktów POS w komunikacji Państwa marki?

RW: Bezpośrednie dotarcie do potencjalnych klientów ma bardzo duże znaczenie dla firmy Samsung Electronics. To właśnie w punkcie sprzedaży klienci mają bezpośredni

kontakt z naszymi produktami, z naszą marką, dlatego bardzo ważne jest dla nas to, żeby mogli poznać wszystkie możliwości, jakie oferują nasze urządzenia jeszcze przed podjęciem decyzji o zakupie.

JŁ: Jak Pan ocenia skuteczność działań komunikacyjnych BTL (wykorzystanie materiałów wspierających sprzedaż typu POS) w porównaniu z reklamą ATL? RW: Aby komunikacja była skuteczna, obie wymienione formy działań są potrzebne, gdyż wzajemnie się uzupełniają. Trzeba jednak nieustannie pamiętać o tym, że kampanie BTL i ATL muszą być ze sobą spójne. Każde narzędzie może gwarantować skuteczny przekaz, pod warunkiem, że działania są dobrze przemyślanie i przygotowane. Kwestią decydującą jest jednak to, czy potencjalni klienci zauważą nasz przekaz w natłoku innych informacji. ■

49

OOH magazine | LUTY 2011

Fot. NEC

POS POS

POS dla telefonu

Firma, która ma ogólnopolską sieć dystrybucji towaru powinna uwzględnić efektywny merchandising w swoim marketingowym dekalogu.

Efektywny merchandising nie ogranicza się natomiast do wystawienia towaru na półce i wycierania z niego kurzu. Jest rozbudowaną strukturą, której końcowy wizerunek jest sumą cech produktu i wartości firmy.

zakupowych klientów. - W innym miejscu prezentujemy produkty promowane, w innym droższe, bardziej ekskluzywne, w innym jeszcze wyprzedażowe – mówi Małgorzata Aftowicz, Kierownik działu marketingu handlowego marki Play - Dbamy o odpowiednią ekspozycję produktów - klient ma do nich swobodny dostęp, w pobliżu znajdują się materiały btl informujące o naszej ofercie i produktach, jakie mamy w sprzedaży – dodaje Aftowicz.

Wszystkie działania z obszaru BTL są tworzone

Architektura miejsca zakupu ma naturalny wpływ na samopoczucie klienta i jego skłonności zakupowe.

Materiały POS, od witryny po szlak, którym porusza się klient po sklepie przede wszystkim informują o profitach, jakie niosą nowe taryfy, komunikują konsumentowi możliwości sieci i telefonów.

Właściwy merchandising jest narzędziem umożliwiającym promowanie wybranych produktów, a co za tym idzie – wpływa na ich udział w sprzedaży. Jest ściśle podporządkowany strategii sprzedażowej opracowanej na podstawie zwyczajów

50

z myślą o odbiorcy i jego wygodzie, a także nawiązaniu z nim kontaktu. Komunikacja z klientam zaczyna się od witryny, której forma zaprasza do środka sklepu. - Wewnątrz salonu materiały BTL spełniają rolę nawigacyjną i ułatwiają poruszanie się po nim oraz odnalezienie odpowiedniej oferty,

Joanna Łęczycka

produktu czy urządzenia – tłumaczy Paweł Szarkowski, Dyrektor Departamentu Komunikacji Rynkowej Polskiej Telefonii Cyfrowej - Równocześnie działania BTL pozwalają zarządzać portfelem produktowym tak, aby najważniejsze czy aktualne w danym momencie produkty były najlepiej wyeksponowane – mówi Szarkowski. Jan Jakub Cendrowski, specjalista ds. BTL Telefonii Dialog jest przekonany, że odpowiedni sposób prezentacji oferty ma znaczący wpływ na zachowania konsumentów, choć w Polsce kampanie BTL i generalnie strategiczne myślenie o BTL wciąż należą do koncepcji niezbyt docenianych. Branża telekomunikacyjna jest tą dziedziną, w której trafna taktyka BTL może stanowić o posiadaniu, lub nie, kolejnego klienta. Telefonia Dialog traktuje BTL na równi z ATLowym hegemonem, jak dodaje Cedrowski, emocje budowane przez kampanie telewizyjne czy outdoorowe tracą na wartości bez wsparcia i potwierdzenia w przestrzeni sprzedażowej. - POSM mają wspierać komunikat ATL-owy i brać udział w budowaniu wizerunku.

Z tego powodu nie tylko poszczególne POS-y, ale także cała aranżacja przestrzeni powinna być spójna z wizualną koncepcją marki i firmy. – mówi Mariusz Rutczyński, Marketing Manager firmy Willson&Brown. Aby przyciągnąć klienta do salonu i zachęcić do kupna, należy zadbać o każdy detal przestrzeni. Komunikacja rozpoczyna się zatem już od samej witryny.

| więcej na www.oohmagazine.pl |

POSowy róg obfitości Instrumentarium BTL’owe powinno być precyzyjnie zaprojektowane. Reklamowi architekci muszą uwzględnić wszystkie wiązki wizerunku, od systemu identyfikacji wizualnej, przez współczesną modę i zespół wartości identyfikowanych z marką. Design materiałów POS jest wypadkową wszystkich strategicznych elementów wizerunku marki, firmy, produktu i przez swą ściśle określoną funkcjonalność spełnia rolę ambasadora na przestrzeni sklepu. - Materiały POS powinny przyciągać wzrok, skłonić do podjęcia decyzji zakupowej, a także tworzyć spójną całość z pozostałymi instrumentami kompozycji marketingowej oraz elementami wyposażenia i aranżacji placówki. Mamy ściśle określone standardy w tym zakresie – mówi Jan Jakub Cedrowski z telefonii Dialog. Koherencja wyglądu materiału POS z szeroko pojętym wizerunkiem marki buduje świadomość i odrębność brandu, co w dzisiejszych czasach nasyconego rynku jest szczególnie trudne i tym bardziej relewantne.

Punkt sprzedaży ma być przede wszystkim przyjazny klientowi i pomóc mu w wyborze, pojawia się więc kolejna rola narzędzi BTL – edukacyjna i informacyjna. Wszelkie elementy ekspozycji powinny przedstawiać aktualne informacje dotyczące usług i eksponowanego produktu.

Plakaty, ekrany i displaye ułatwiają klientowi nawigację w gąszczu różnorodnej oferty oraz eksponują to, co w danej chwili jest najważniejsze dla operatora.

Bój o klienta zaczyna się już od samej witryny sklepowej. Tutaj znajduje się kumulacja przynęt, wabików, magnesów. Należy przykuć uwagę przechodnia, a takie właściwości przyszpilające posiadają kreatywnie zaprojektowane plakaty, ciekawe elementy oświetlenia czy neony. W środku znajduje się pozostała artyleria, którą w zależności od pomysłów marketingowych, mogą stanowić naklejki podłogowe, podkładki na biurko czy tzw.

Fot. Willson&Brown

wobblery i hangery przez standy na ulotki i inne materiały promocyjno-informacyjne, po skomplikowane instalacje ścienne. Wszystko uzależnione jest od powierzchni sklepu i podporządkowane szczegółom aktualnej oferty. - Branża telekomunikacyjna wykorzystuje niemal każdy rodzaj POSM. W witrynach nadal wykorzystuje się plakaty, ciekawe elementy oświetlenia, neony – czyli coś, co zwróci uwagę i zachęci do wejścia – informuje Mariusz Rutczyński. Producenci materiałów POS podsuwają sztabom marketingowym branży telekomunikacyjnej funkcjonalne i efektowne narzędzia do merchandisingowej ofensywy.

Jest z czego wybierać i dopasowywać do swoich potrzeb.

Salon sprzedaży jest miejscem, w którym odbywa się proces decyzyjny, dlatego należy zadbać również o to, aby wystrój był harmonijny i jednorodny aranżacyjnie. - Nasze materiały POS projektujemy tak, aby były spójne z komunikacją ATL, budowały wizerunek firmy, były prosprzedażowe i, co bardzo ważne, czytelne i zrozumiałe dla klienta – mówi Małgorzata Aftowicz, Kierownik działu marketingu handlowego marki Play - Zadaniem materiałów POS jest wzbudzić zainteresowanie Klienta, skierować go do promowanego produktu i zachęcić do kontaktu ze sprzedawcą. Poza tym pełnią funkcję informacyjną. Materiały są dla klientów, w związku z tym komunikujemy w nich to, co klienta interesuje, staramy się do minimum ograniczyć mniej istotne informacje a skupić na przekazie, który powinien być dla klienta najistotniejszy. Pamiętamy o tym, że projekt sam w sobie nie może przyćmiewać komunikatu, jaki staramy się przekazać klientowi. Mamy ustalone standardy dotyczące formatów i jakości materiałów, aby ich dotrzymać współpracujemy z zaufanymi i sprawdzonymi producentami – komentuje Aftowicz.

| więcej na www.oohmagazine.pl |

OOH magazine | LUTY 2011

POS multimedialnie Wiele marek podkreśla swoją nowoczesność wykorzystując multimedialne formy prezentacji produktów.

- Najwidoczniejszą zmianą w porównaniu do lat poprzedni jest coraz większe zainteresowanie nowymi technologiami – mówi Mariusz Rutczyński - Niższe ceny ekranów dotykowych, czy zwyczajnych LED-ów, pozwolił na coraz częstsze sięganie po tego typu narzędzia. Pozwalają one na urozmaicenie przekazu i silniejsze zaangażowanie klienta w proces wyboru – dodaje Rutczyński. - Korzystamy z ekranów LCD zamontowanych w witrynach sklepowych i ramek LCD na biurkach sprzedawców - mówi Małgorzata Aftowicz - Nośniki te umożliwiają nam przekazanie Klientowi głównych benefitów oferty, z którą może się dokładniej zapoznać czytając ulotkę bądź rozmawiając z naszym sprzedawcą – dodaje Aftowicz. Na zainstalowanych w salonie sprzedaży monitorach może być też wyświetlana szczegółowa informacja o produkcie, który klient weźmie do ręki. - Przykładowo, w salonie operatora telefonicznego potencjalny nabywca, który weźmie do ręki wybrany model telefonu komórkowego, otrzymuje na umieszczonym w pobliżu monitorze szereg istotnych informacji o produkcie – mówi Mariusz Orzechowski, Dyrektor Przedstawicielstwa NEC Display Solutions Europe GmbH w Polsce W momencie gdy do systemu zostaje wysłana wiadomość, że dany telefon jest w ruchu, na monitorze wyświetlają się automatycznie informacje dotyczące tego modelu – dodaje Orzechowski. Aby uprzyjemnić dokonanie wyboru można sięgnąć po mniej standardowe rozwiązania POS. Instalacje ścienne w kształcie telefonów mogą być

szczególnie pomocne w zaprezentowaniu wybranych modeli. - Dotykowe ekrany i diodowe oświetlenie w zintegrowanym systemie wystawienniczym z jednej strony pozwalają klientowi na samodzielny wybór, z drugiej strony pozwalają wystawcom w ten proces wyboru wprowadzać różnego rodzaju materiały promocyjne lub informacyjne o danym producencie i jego konkretnym modelu. Korzyść jest obopólna – wymienia Mariusz Rutczyński.

Wbudowany ekran dotykowy pozwala klientowi samodzielnie wypróbować funkcje aparatu, a także daje możliwości przedstawienia pozostałych elementów oferty w interaktywny, ciekawy i łatwo przyswajalny sposób. Możliwe jest również stworzenie instalacji, której zadaniem będzie dopasowanie modelu telefonu do konkretnych, określonych przez klienta funkcji oraz cech zewnętrznych aparatu.

Jan Jakub Cedrowski z telefonii Dialog do-

Fot. Willson&Brown

daje, że poszukiwanie innowacyjności w tej dziedzinie jest codzienną batalią marketerów sieci telekomunikacyjnych.

- Szczególnym elementem wyposażenia wnętrz są zatem monitory i telewizory LCD, wyświetlamy na nich prezentacje, a także umożliwiamy przetestowanie naszych usług telewizyjnych – wymienia Cedrowski.

Architektura miejsca zakupu ma naturalny wpływ na samopoczucie klienta i jego skłonności zakupowe. Materiały POS, od witryny po szlak, którym porusza się klient po sklepie przede wszystkim informują o profitach, jakie niosą nowe taryfy, komunikują konsumentowi możliwości sieci i telefonów.

Muszą być kreatywne i praktyczne, nowoczesne (np. wyposażone w ekrany Digital Signage), ale przede wszystkim podporządkowane swojej marketingowej funkcji. ■

OOH magazine | LUTY 2011

POS POS

Retail Show 2011 Targi RetailShow to największa impreza dla sektora handlu detalicznego w Polsce i Europie Środkowej.

W 2010 r. swoją ofertę zaprezentowało ponad 100 firm - wiodący dostawcy i usługodawcy dla branży retail. Imprezę odwiedziło 3500 gości z Polski i Europy. Tegoroczna edycja zaplanowana jest na 19-20 października w hali EXPO XXI w Warszawie. Na temat koncepcji i programu wydarzenia rozmawiamy z managerem projektu – Robertem Łapińskim.

Joanna Łęczycka: Targi RetailShow to targi Wyposażenia, Technologii i Usług dla Handlu. Jaki zakres tematyczny obejmują?

Jaka oferta jest prezentowana?

Robert Łapiński: Zakres tematyczny Międzynarodowych Targów RetailShow 2011 jest bardzo szeroki. Wiąże się to z tym, że sektor retail jest jedną z najbardziej innowacyjnych i dynamicznie rozwijających się gałęzi gospodarki. Sieci handlowe w celu przyciągnięcia klientów chętnie korzystają z nowych pomysłów i rozwiązań. Ostra konkurencja

54

wymusza na uczestnikach rynku dynamiczne dostosowywanie się do oczekiwań konsumentów i nowoczesne kreowanie wizerunku w celu wyróżnienia się na tle konkurencji.

Naprzeciw tym potrzebom umiejętnie wychodzą producenci sprzętu, mebli, wyposażenia oraz dostawcy oprogramowania, technologii i usług dla sektora retail. Ich oferta staje się coraz bardziej urozmaicona i dostosowana do potrzeb sieci handlowych, a często nawet te potrzeby wyprzedza. Podczas imprezy swoją ofertę mogą skutecznie zaprezentować wszystkie firmy, mające związek z szeroko rozumianą branżą retail.

JŁ: Do jakich odbiorców skierowana jest oferta targów? Dlaczego warto być obecnym na RetailShow?

RŁ: Targi są imprezą o charakterze 2b2 i adresowane są do wszystkich związanych z branżą handlową. Generalnie imprezę odwiedza ok. 5000 gości, są to głównie: osoby zarządzające i podejmujące decyzje w sieciach handlowych, w tym sklepach przy stacjach paliw, osoby prowadzące niezależne placówki handlowe, zarządcy i najemcy centrów handlowych, firmy dostarczające wyposażenie, technologie, świadczące wszelkie usługi dla sklepów i sieci handlowych, w tym

Joanna Łęczycka

lokalni dealerzy, producenci i dostawcy FMCG, wszystkie inne osoby zainteresowane branżą retail, a także media ogólnopolskie i branżowe. Generalnie targi i towarzyszące im wydarzenia skupiają wszystkie osoby decydujące o obliczu sektora retail w Polsce.

JŁ: RetailShow to nie tylko wystawa firm, ale także szereg wydarzeń towarzyszących. Jakie dodatkowe wydarzenia zaplanowane są na tegoroczną edycję?

RŁ: Dokładnie. O atrakcyjności organizowanej przez nas imprezy decydują nie tylko same targi, ale także szereg atrakcyjnych wydarzeń towarzyszących. To również one sprawiają, że RetailShow jest największym spotkaniem profesjonalistów związanych z sektorem retail nie tylko w Polsce, ale także w Europie Środkowej. Wśród nich należy wymienić Polish Retail Congress 2011 - konferencja poświęcona najważniejszym i najbardziej aktualnym tematom związanym z rynkiem, z udziałem wybitnych ekspertów z kraju i zagranicy, Wieczorna Gala - mniej formalne spotkanie dla wystawców, uczestników kongresu i gości targów stanowiące doskonałą okazję do nawiązania nowych kontaktów, Nagrody Innowacje Handlu 2011 - wyróżnienia dla najciekawszych i najbardziej innowacyjnych produktów i usług prezentowanych podczas targów, przyznawane w podziale na kilkanaście kategorii, konkurs POS STARS, szereg warsztatów i szkoleń w ramach Retail Meeting Point 2011. Podczas dwóch dni RetailShow 2011 będzie się działo naprawdę sporo - z pewnością każdy znajdzie coś interesującego dla siebie.

| więcej na www.oohmagazine.pl |

Podczas RetailShow 2011 odbędzie się Konkurs POS STARS 2011 Konkurs na najlepsze display’e roku, organizowany jest raz w roku przez redakcję OOH magazine. Pierwsza edycja odbyła się w 2008 roku. Wszystkie firmy mają możliwość zgłaszania swoich TOP produktów w 11 kategoriach.

Wszystkie zgłoszone display’e walczą o GRAND PRIX. Realizacje są oceniane przez profesjonalne jury w skład, którego wchodzą przedstawiciele marketingu i PR’u, największych firm, designerzy, graficy oraz przedstawiciele mediów.

JŁ: Targi Wyposażenia, Technologii i Usług dla Handlu to także okazja do konfrontacji między firmami. Jakie konkursy przewidziane są podczas tegorocznej edycji?

RŁ: Na nasze targi firmy często przygotowują nowości, prezentują premierowe rozwiązania - chcąc wyróżnić się z ofertą, ale także zaskoczyć konkurencję.

Nowe rozwiązania, innowacyjne produkty czy usługi, wystawcy mogą zgłaszać do Konkursu Innowacje Handlu 2011. Każda firma może zgłosić do konkursu maksymalnie trzy produkty ze swojej oferty, a wyboru dokonuje jury, w skład którego wchodzą przedstawiciele Partnerów RetailShow 2011 oraz prezesi największych sieci handlowych działających w Polsce. Laureaci uroczyście odbierają nagrody podczas Wieczornej Gali pierwszego dnia imprezy, a później logo nagrody i jej nazwę mogą używać w swojej działalności marketingowej. Kategorie, w jakich przyznajemy Nagrody to: - Grand Prix dla najciekawszego i najbardziej innowacyjnego produktu/usługi prezentowanego podczas targów - Kategoria: Systemy i technologie IT - Kategoria: Projekty i wyposażenie wnętrz sklepowych - Kategoria: Urządzenia fiskalne - Kategoria: Wagi - Kategoria: Programy lojalnościowe - Kategoria: Ochrona i systemy zabezpieczeń - Kategoria: Systemy wspomagające sprzedaż POS - Kategoria: Systemy franczyzowe dla handlu - Kategoria: Innowacyjne rozwiązania Digital Signage - Kategoria: Urządzenia rozrywkowe - Kategoria: Logistyka i magazyn

Podczas tegorocznej edycji targów RetailShow odbędzie się także konkurs POS Stars, organizowany przez OOH magazine. Pierwsza edycja odbyła się w 2008 roku. Wszystkie firmy mają możliwość zgłaszania swoich TOP produktów w 11 kategoriach. Zgłoszone display’e walczą o GRAND PRIX. Realizacje są oceniane przez profesjonalne jury w skład, którego wchodzą przedstawiciele marketingu i PR’u, największych firm, designerzy, graficy oraz przedstawiciele mediów. Zapraszamy do walki o główne nagrody i wyróżnienia w edycji 2011.

JŁ: Planowana jest także Strefa Sklep Na Stacji oraz Strefa Store Design. Co będzie można zobaczyć w tych specjalnie wydzielonych miejscach na terenie targów?

RŁ: Dodatkowo wyróżnione strefy tematyczne - czyli właśnie Sklep Na Stacji oraz Store Design - same w sobie zawierają się już w szerokim zakresie tematycznym całej imprezy. Powstały po to, aby dodatkowo zaakcentować fakt, że podczas targów prezentują się firmy świadczące usługi dla handlu wielkopowierzchniowego, ale także nowych, atrakcyjnych formatów sprzedaży. Takimi właśnie są sklepy zlokalizowane w nowoczesnych centrach handlowych, wyróżniające się unikalnym designem, stosowanymi rozwiązaniami reklamowymi, informatycznymi, marketingiem sensorycznym, czy przystacyjne sklepy i bary. To właśnie w tych formatach dzieje się bardzo dużo - obserwujemy wyścig o klienta i szeregi inspirujących innowacji. ■

Zakres tematyczny targów RetailShow 2011: • • • • •

Projektowanie sklepów Meble i wyposażenie Urządzenia fiskalne, wagi, boksy kasowe Urządzenia chłodnicze Systemy informatyczne wspomagające zarządzanie sieciami handlowymi • Systemy komunikacji bezprzewodowej i mobilnej • Oświetlenie • Logistyka i magazyn • Systemy wspomagające sprzedaż POS • Digital signage • Systemy franczyzowe • Oferta najmu powierzchni handlowej • Programy lojalnościowe • Usługi outsourcingowe • Usługi finansowe • Innowacje dla handlu • Systemy zabezpieczeń i ochrona • Gry i automaty o niskich wygranych • Usługi doradcze, prawne, consulting • Producenci i dystrybutorzy towarów FMCG dla sieci handlowych.

55

OOH magazine | LUTY 2011

POS POS

POS

poza schematem

POS nie jest instrumentem, który pozwala łatwo ujarzmić się w klamrach definicji.

Na temat szerokiego spectrum rozumienia tego pojęcia oraz nowych, ciekawych możliwościach wykorzystania produktów POS rozmawiamy z Bogdanem Olechem, właścicielem firmy FORMA SYSTEMY PROMOCJI PRODUKTU. www.superforma.pl | www.superoslony.pl Joanna Łęczycka: W jaki sposób zdefiniować materiał POS? Czy POSem jest tylko narzędzie wspierające sprzedaż w miejscu zawieranie transakcji?

Bogdan Olech: Zmieniają sie na naszych oczach zarówno produkty jak i sposoby ich sprzedaży.

Rynek jest bardzo dynamiczny, wręcz „żarłoczny” na nowości.

56

Szybkość i elastyczność kreowania pomysłów oraz nowe materiały do produkcji przedmiotów reklamowych powodują to, że również narzędzia POS wraz z ich definicją zmieniają się.

POS (ang. point of sale) właściwie: POSM (ang. point of sales materials) to materiały wspierające sprzedaż. W USA oraz Rosji używa się również określenia POP (Point-of-Purchase). Sformułowanie to odnosi się do różnych rodzajów nośników reklamy typu BTL. Materiały te dzielą

Joanna Łęczycka

się na trwałe i miękkie. Przez miękkie określa się głównie wszelkie tanie rozwiązania bazujące na papierze, czy kartonie. Twarde to kasetony, regały - wszystkie te, które są wykonane z plastiku, metalu itp. Taką definicję można znaleźć na Wikipedii oraz na portalach zajmujących się marketingiem i trade marketingiem. Jak klienci oraz producenci powinni zdefiniować taki materiał? Czym jest?

Informatorem, punktem reklamowym, drogowskazem?

Każdemu POSowi przyporządkowany jest jakiś produkt i klient. Inaczej będziemy promować makaron, czy też napój, a inaczej „offset” ideę polisy ubezpieczeniowe lub leasing. Według mnie POS to produkt reklamowy, który przypisany jest ściśle do jakiegoś produktu lub idei i za pomocą kształtu, formy, koloru, materiału oraz przestrzeni w jakiej działa ma zachęcić, „skusić” dokładnie tych odbiorców do jakich jest adresowany. Dopiero taka

| więcej na www.oohmagazine.pl |

definicja bardzo jasno pomoże określić w jakich kanałach sprzedaży będzie wykorzystana.

JŁ: Jakie nietypowe produkty mogą spełniać rolę POSów i w jaki sposób?

BO: Rozwój technologiczny pomaga projektantom tworzyć coraz to bardziej wyjątkowe POSy. Zmieniają się gusta i potrzeby zamawiających POSy. Już nie chcą ekspozytora kartonowego, tylko z tworzywa sztucznego, drewna lub gąbki na stelażu metalowym. Teraz mogą być lekkie i mobilne, mogą się świecić i mówić. Mogą też być częścią sprzedawanego produktu, czymś w rodzaju „kokardy” na prezencie. Wydawać by się mogło, że nie ma żadnych ograniczeń. Takie podejście powoduje, że możemy z łatwością zaprojektować i wykonać POSa choćby do sprzedaży samochodu, koparki, czy też np. wózka inwalidzkiego. Każdy produkt można ładnie ubrać i dopasować do ostatecznego klienta. byle jaki, budowany na wymiar i do tego z jak najlepszych materiałów. Zaprojektowaliśmy osłony na koła wózków. W pierwszej chwili po to, aby zabezpieczyć ręce przed urazami, jednak po dodaniu kolorowej grafiki osłona stała się doskonałym nośnikiem informacji i reklamy.

Kształt, kolor i wózek, na którym jeżdżą zrobiły swoje. Obecnie produkujemy osłony w różnych wariantach graficznych. Zamawiane są przez osoby prywatne z projektami indywidualnymi, przez kluby sportowe, firmy sprzedające sprzęt i akcesoria dla osób niepełnosprawnych oraz różne organizacje prywatne i rządowe. Warto dodać, że pojawia się coraz więcej imprez i eventów dedykowanych środowisku osób niepełnosprawnych, gdzie również można wykorzystać osłonę jako nośnik reklamowy.

JŁ: Duży potencjał dla działań marketingowych ma środowisko szkół. W jaki sposób można promować markę w szkole?

JŁ: Firma FORMA SYSTEMY PROMOCJI PRODUKTU zajmuje się także produkcją osłon na wózki inwalidzkie. W jaki sposób wykorzystując ten produkt można promować markę?

BO: Od kilku lat FORMA SPP wspomaga projektowo branżę producentów sprzętu rehabilitacyjnego. Analizując odbiorcę, pojawia się pierwsza myśl, że to mały i hermetyczny rynek. Druga refleksja - mało atrakcyjny, a trzecia - gdzie tu miejsce na POS. Miejscem sprzedaży nie jest supermarket czy też galeria. Jednak udało nam się poznać dobrze odbiorę i obszar w jakim się porusza, jego problemy i codzienność. Wózek inwalidzki kojarzy się większości społeczeństwa ze szpitalem i osobami niepełnosprawnymi. Nam kojarzy się z firmami, instytucjami, które chcą pomóc ludziom.

Wiemy, że ci ludzie to duże bardzo aktywne grono.

Do poruszania się potrzebny jest im wózek, wózek nie

POS to produkt reklamowy, który przypisany jest ściśle do jakiegoś produktu lub idei i za pomocą kształtu, formy, koloru, materiału oraz przestrzeni w jakiej działa ma zachęcić, „skusić” dokładnie tych odbiorców do jakich jest adresowany.

BO: Dobry trade marketer wie doskonale jak dużym rynkiem jest środowisko dzieci i młodzieży. Szkoły i przedszkola są doskonałym miejscem sprzedaży i przepływu informacji reklamowej. Z historii przypomnę choćby spektakularne wejście do szkół Coca Coli z napojami, czy też Kraft Food - batonami. Doskonała sprzedaż bez ograniczeń kwitła przez wiele lat. Obecnie na podstawie ustawy zmniejszyła się sprzedaż, jednak marka cały czas jest widoczna i rozpoznawalna. I mimo mniejszych zysków cały czas informacja o produkcie jest w środowisku docelowym. Mogę się założyć, że w najbliższych latach nastąpi duży ruch w tym kierunku i ten kanał będzie ponownie jednym z mocniejszych.

Podpowiem, że tylko za pomocą ciekawego POSa można znaleźć się tam z produktem, gdzie inny nie dotrze. Do dyspozycji mamy projektantów, artystów, pedagogów, psychologów oraz bogactwo kształtów, kolorów oraz form. Życzę powodzenia. ■

event news

Live Marketing

Concept świątecznie Zespół Live Marketing Concept przygotował gwiazdkowe imprezy dla firmy farmaceutycznej, a także dla pracowników międzynarodowej sieci handlowej. Christmas Gala – pierwsza z imprez – odbyła się w warszawskim klubie Palladium. 240 Gości mogło wspólnie spędzić wyjątkowy wieczór w gwiazdkowym klimacie. Na uczestników świątecznej kolacji czekało wiele niespodzianek. Goście mieli okazję podziwiać niesamowite hypno-show Jurija Mokriszczewa. Nie była to jednak jedyna atrakcja wieczoru – event uświetnił także

„Odjechana Promocja” Otwarcie Stadionu Regina - nagrody rozdane Narodowego za 10 mln zł

„One Man Show” Rafała Rutkowskiego, a przysłowiową wisienką na torcie był koncert Dody. Nastrój dopełniała odpowiednia dekoracja wnętrza – nastrojowa gra barw i świateł, gigantyczne pudełka na prezen-

Quiksilver stawia na snowboard

ty, podświetlane białe choinki, a także ogromna bombka, gdzie każdy pracownik mógł złożyć swój podpis. Po obejrzeniu wszystkich atrakcji goście relaksowali się w specjalnej strefie chill-outowej. ■

Marka Quiksilver została organizatorem największej imprezy snowboardowej, jaka miała miejsce tej zimy w Polsce. 12 lutego 2011 na stoku Harenda odbędzie się impreza Quiksilver Snow Session, w czasie której rozegrane zostaną zawody Quiksilver Big Air. Zaproszeni zawodnicy z europejskiej i polskiej czołówki zaprezentują najbardziej widowiskową odmianę snowboardu na specjalnie zbudowanej skoczni. Tego samego dnia rozegrany zostanie także Roxy Rail Jam – impreza przygotowana z myślą o kobietach.

Wszyscy będą walczyć o rekordową pulę nagród w wysokości 18 000 zł w gotówce. ■

Salad Story

ponownie dla najmłodszych Sieć restauracji Salad Story gościła wychowanków stołecznego Domu Dziecka nr 12 na wspólnej świątecznej zabawie z udziałem Gwiazd. Na spotkanie przybyła aktorka Anna Samusionek, miss Polski Ewa Wiertel, a także aktor i plastyk Olin Gutowski. Najmłodsi, korzystając z inspirującej pomocy dorosłych, dekorowali bombki choinkowe, które w najbliższym czasie zostaną zlicytowane na aukcji internetowej. Zgromadzone w ten sposób środki Salad Story przekaże w całości na wsparcie organizacji zimowiska dla wychowanków z Domu Dziecka nr czele zespołów stanęły zaproszone Gwiazdy w towarzystwie Anny 12. W lokalu Salad Story przy Polnej 46 roześmiane, kreatywne Krajewskiej – współzałożycielki Salad Story i jej córeczki Basi. Spozespoły przez całe przedpołudnie tworzyły małe dzieła sztuki. Na tkanie zakończyło się pożywnym i zdrowym drugim śniadaniem. ■

Żołądkowa

17 grudnia br. troje szczęśliwców biorących udział w konkursie „ Odjechana Promocja” organizowanym przez firmę Delitissue (producenta produktów Regina„Najdłuższa Rolka”) spotkało się na uroczystej Gali rozdania nagród, by odebrać główne nagrody w konkursie: samochody SMART. Konkurs polegał na przesłaniu kreatywnego hasła reklamowego, promującego produkt Regina Najdłuższa Rolka. Spośród nadesłanych haseł Komisja Konkursowa wyłoniła 3 laureatów nagród głównych oraz 33 zwycięzców nagród dodatkowych. Na uroczystej Gali odbywającej się w salonie Mercedesa przy ul. Gottlieba Daimlera 1 w Warszawie, zwycięzcy odbierali kluczyki z rąk Tomasza Rewerelliego - Dyrektora ds. Sprzedaży i Marketingu. Po części oficjalnej laureaci zostali zaproszeni na poczęstunek. ■

Warszawska agencja ARS Communications wygrała konkurs na opracowanie imprezy uroczystego otwarcia Stadionu Narodowego w stolicy. Widowisko odbędzie się pod koniec sierpnia lub na początku września przyszłego roku. Za reżyserię dwugodzinnego przedstawienia ma odpowiadać Giorgos Stylianou, za muzykę Adam Sztaba, za realizację światła Artur Szyman, za projekty kostiumów Maciej Zień, a za choreografię Michał Piróg. Firma ARS Communications będzie teraz negocjowała z zarządem Narodowego Centrum Sportu ostateczny kształt widowiska, na realizację którego przeznaczono 10 milionów złotych. Jak poinformował Materna, na konkurs wpłynęło 27 zgłoszeń, do udziału zaproszono autorów 20 z nich, a prace w terminie złożyło 14. Były Spółka producencka Rochstar i Replay, też zgłoszenia z zagranicy, m.in. twórców firma zajmująca się organizowaniem imprez, uroczystości otwarcia igrzysk w Albertvilutworzyły nową spółkę Rochstar Events. Zajmuje le i Turynie. ■ się ona kreacją, organizacją i produkcją imprez specjalnych oraz imprez masowych. Rochstar jest producentem takich widowisk telewizyjnych jak „Mamy Cię”, „Jak Oni Śpiewają”, „Szymon Majewski Show” czy „Top Model. Zostań modelką”.

Z kolei spółka Replay, realizowała do tej pory szePortal rezerwuje.pl organizuje reg dużych imprez i festiwali, w tym m.in. dziesią- konkurs na najlepsze hotele Best Hotel Award te urodziny TVN w warszawskim Teatrze Wielkim, 2011. Głosowanie w I edycji nagród Best pożegnanie Stadionu Dziesięciolecia w trakcie Hotel Award 2011 trwać będzie od 10 luteeventu „Red Bull X-Fighters Super Session” oraz go do 30 listopada 2011 r. Nagrody zostaną obsługiwała Sopot Festival w latach 2005 – 2009 przyznane w 35 kategoriach. Uprawnieni czy Orange Warsaw Festival 2010. ■ do głosowania będą Klienci portalu rezerwuje.pl (którzy już dokonali rezerwacji) za Tauron Nowa Muzyka pomocą formularzy (pojawią się na stronie najlepszy w Europie besthotelaward.pl) jak i osoby nie będące Tauron Nowa Muzyka zdobył miano klientami serwisu - za pomocą płatnych SMS najlepszego europejskiego festiwalu w kategorii -ów. Jedna osoba będzie mogła oddać jeden Best Small European Festival. Katowickiego zwy- głos w danej kategorii. Ogłoszenie wyników cięzcę wraz z listą innych cieszących się najwięk- odbędzie się 10 grudnia. Wśród głosujących szym uznaniem europejskich festiwali ogłoszono losowane będą w grudniu atrakcyjne nagro12 stycznia w holenderskim Groningen. ■ dy rzeczowe i weekendy w hotelach. ■

Powstała spółka

Rochstar Events

umiejętności w zakresie widowiskowej sztuki przyrządzania drinków. Organizowane już po raz trzeci Akademia Barmańska zawody są doskonałą okazją do promocji produktów Żołądkowa Akademia Barmańska to z portfolio lubelskiej wytwórni i ich możliwości. Starimpreza promocyjna skierowana przede wszyst- tujące w zabawie tandemy barmańskie z całej Polski kim do barmanów, którzy chcą podszkolić swoje pokazały jak sprawnie i przede wszystkim efektownie

Głosuj na Best Hotel Award 2011

przygotować koktajle znajdujące się na liście regulaminowej oraz drinki według opracowanej przez siebie receptury. Tym bardziej było na co popatrzeć, gdyż do walki zawodników zagrzewała gospodyni wieczoru – Patricia Kazadi. To właśnie jej bartenderzy zadedykowali zwycięskiego drinka. ■

INDEX FIRM EVENT Jet Events Sp. z o.o. ul. Usypiskowa 12, 02-386 Warszawa tel. /22/ 382 48 24 fax /22/ 382 48 25, 489 40 50 jetevents@jetevents.pl www.jetevents.pl

58

Jet Events to specjalista w dziedzinie kompleksowych rozwiązań w zakresie event marketingu i komunikacji marketingowej.

Domeną Jet Events są projekty zintegrowane; tworzymy wydarzenia specjalne planując spójną strategię, komunikację wizualną, reklamę i PR, włączając elementy CSR, marketingu eksperymentalnego i nowoczesne narzędzia interaktywne. Nasze projekty są obliczone na wywołanie więzi emocjonalnej pomiędzy produktem, marką, firmą, a pracownikami lub konsumentami – uczestnikami wydarzeń.

W naszej ofercie znajduje się szeroka paleta propozycji – od działań promocyjnych poprzez pikniki pracownicze, imprezy integracyjne i szkoleniowe, konferencje i kongresy, seminaria i sympozja, imprezy świąteczne i karnawałowe, do okolicznościowych imprez jubileuszowych, koncertów czy uroczystych gal.

Jesteśmy odpowiedzialnymi i twórczymi specjalistami. Klienci cenią nas za szybkość reakcji, dobrze zaplanowaną logistykę projektu i kreatywne rozwiązania.

Nasza praca została doceniona nagrodami i godłami m.in. „Firma Przyjazna Klientowi” (pięciokrotnie), „Gazele Biznesu”, „Teraz Polska” i „TOP 10 – Firmy i Programy Eventowe”.

My Warsaw Residence HOTEL & TOWERS

www.mywarsawresidence.pl NAJLEPSZE MIEJSCE NA EVENT W KLIMATACH: LATA '20, AL CAPONE, LAS VEGAS, MONTE CARLO POKOJE & APARTAMENTY 2 SALE KONFERENCYJNE I SALA VIP BANKIETY - EVENTY - KONFERENCJE Kontakt: Katarzyna Studzińska | tel. 601 309 600 | /22/ 636 70 23 | event@mywarsawresidence.pl

OOH magazine | LUTY 2011

EVENT

2010 EVENTY Joanna Łęczycka

2010 obfitował w wydarzenia – imprezy muzyczne, kulturalne, eventy sportowe, targi, pokazy mody i tańca. Przedstawiamy Państwu w telegraficznym skrócie przegląd najciekawszych przedsięwzięć w branży eventowej, jakie przyniósł miniony rok.

MEN’S DAY 2010 Kolejna edycja MEN’S DAY odbyła się 8 i 9 maja 2010 r. na terenie warszawskiego Lotniska Bemowo. Na świętujących mężczyzn czekało mnóstwo atrakcji: kultowe, premierowe, luksusowe i rzadkie samochody, motocykle, skutery, jachty, technologiczne sprzęty i gadżety. Uczestnicy doświadczyli solidnej dawki adrenaliny, próbując sportów ekstremalnych, jak również zrelaksowali się w wyrafinowanych klimatach Gentelmen’s Club 18+. Nie zabrakło oczywiście pięknych kobiet. Imprezie towarzyszyły koncerty gwiazd wytwórni fonograficznej KAYAX. Na Bemowie zagrali m.in. Kayah, Urszula Dudziak, Novika, Bisquit, Mosquito, Foxbox oraz June.

Summer Fashion Współczesna kobieta wybiera spośród licznych trendów te, które najbardziej odpo-

3

60

wiadają jej osobowości, stylowi życia i nastrojowi chwili. Impreza Summer Fashion była doskonałą okazją, aby poznać najnowsze trendy mody letniej prestiżowych marek.

Partnerem letniego szaleństwa był Plusssz Up. Modowa impreza odbyła się 14 czerwca 2010 roku w ekskluzywnym World Class Health Academy w Hotelu Marriott, było to pierwsze tego typu wydarzenie modowe, a poprowadziła je znana prezenterka Anna Popek. Główną atrakcją był pokaz bielizny marki Li Parie, odbywający się nad samym basenem.

Dziewiąta edycja festiwalu Opener Dziewiąta edycja festiwalu Opener odbyła się w dniach 1 - 4 lipca 2010 w Gdyni na lotnisku Babie Doły (Kosakowo). 4 dni festiwalowe, 4 strefy gastronomiczne, 7 scen pełnych muzyki i niezapomnianych momen-

tów, takich jak polskie przemówienia Eddiego Veddera, Skin niesiona na rękach publiczności, Tricky rozdający autografy wśród publiczności, Kasabian wymachujący polską flagą oraz wielotysięczny tłum oklaskujący występ pianisty Marka Drewnowskiego w repertuarze Chopina.

Brave Festival – szósta edycja Najstarszy artysta występujący podczas tegorocznej edycji Brave Festival miał ponad 100 lat, najmłodszy 6. Najdalszym zakątkiem świata, z którego przybyli artyści było Chile, najbliższym wrocławski Teatr Pieśń Kozła. Artyści zaklinali śpiewem taarab, uzdrawiającymi polifoniami, rytualnymi tańcami, a nawet świętym dymem i ogniem. Różnorodność tegorocznego Brave Festival jak co roku była niezwykle szeroka.

Coke Live Music Festival Coke Live Music Festival jak co roku odbywał się w Krakowie, w dniach 20–21.08.2010 r. Tegoroczna edycja była już piątą w historii krakowskiego festiwalu. Dzień pierwszy, trzy zagraniczne zespoły, z których każdy reprezentował osobną stylistykę muzyczną, m.in.: N*E*R*D, 30 Seconds to Mars oraz The Chemical Brothers. W drugi dzień festiwalu można było usłyszeć i zobaczyć m.in. The Muse, The Big Pink, czy Panic! At The Disco.

| więcej na www.oohmagazine.pl |

1 2

Orange Warsaw Festiwal 28 ruszył na warszawskim Służewcu Orange Warsaw Festiwal. Przez dwa dni trwania festiwalu można było zobaczyć i usłyszeć takich artystów, jak: Edyta Bartosiewicz, Courtney Love & Hole, White Lies, Kim Nowak, Kumka Olik, Mainstream Day, Nelly Furtado, Agnieszka Chylińska, Mika, Monika Brodka, Lisa Hannigan, Aura Dione. Koncerty odbyły się na zamkniętej przestrzeni, na terenie Wyścigów Konnych na Służewcu. To znane i lubiane przez warszawiaków miejsce koncertowe, które gwarantuje dobre nagłośnienie.

Trzecia edycja Avant Art Festival 24 września wystartowała trzecia edycja Avant Art Festival – prawdziwego święta awangardy w Polsce. Wrocław zamienił się w mekkę norweskiej bohemy artystycznej. Avant Art Festival nie jest typowym festiwalem muzycznym – to festiwal o muzyce, na którym odbiorca doświadczy wrażeń niedostępnych na komercyjnych wydarzeniach kulturalnych. - Oprócz projektów stricte operujących sztuką dźwięku

4

podczas Avant Art można było zobaczyć spektakle teatralne i taneczne, instalacje i performance – podkreślił na konferencji Kostas Georgakopulos.

Gala Chicago Gala Chicago miała charakter imprezy integracyjnej dla wystawców targów gifts exclusive. Goście związani z branżą reklamową tłumnie zjawili się 14.września w hotelu Czarny Kot w swoich strojach wyjętych z epoki prohibicji. Organizatorzy wręczali przybyłym dodatkowe gadżety nawiązujące do konwencji eventu – gangsterskie kapelusze, boa, pistolety oraz cygaretki i zapraszali każdego do sesji zdjęciowej.

Podczas gali można było degustować cygara i cygaretki, a także spróbować swoich sił na strzelnicy. Poza wyszukanymi przekąskami pojawiło się wiele potraw tradycyjnych, które szybko zniknęły ze stołów. Część oficjalna miała charakter sentymentalny, ponieważ zostały wręczone statuetki dla firm, które w tym roku obchodziły swój jubileusz. OOH magazine podziękował wszystkim swoim współpracownikom, klientom oraz partnerom, za wsparcie.

5

CIN&CIN Polish Cup 2010 Porywająca muzyka, energetyzujący taniec, zmysłowa choreografia, wspaniałe nagrody oraz wyjątkowe wino musujące CIN&CIN towarzyszyły CIN&CIN Polish CUP, największemu w Polsce Międzynarodowemu Turniejowi Tańca Towarzyskiego. Tegoroczna, czwarta już edycja turnieju odbyła się 13 i 14 listopada w luksusowym Hotelu Hilton w Warszawie. Są to nie tylko największe zawody międzynarodowe w kraju, gromadzące kilkaset rywalizujących par tanecznych, ale również impreza, na której nie może zabraknąć największych sław profesjonalnie zajmujących się tańcem, znanych Gwiazd, a także wszystkich ludzi kochających tańczyć.

W tym roku rywalizacji tanecznej towarzyszył przygotowany specjalnie na tę okazję przez markę projekt „Świat CIN&CIN”, którego Dyrektorem Artystycznym został popularny tancerz, aktor i piosenkarz Stefano Terrazzino. Podczas turnieju można było podziwiać spektakularne pokazy taneczne oraz występy artystyczne znanych i lubianych Gwiazd. ■ Zdjęcia pochodzą z archiwów firm: 1. Trzecia edycja Avant Art Festival | 2. CIN&CIN Polish Cup 2010 3. MEN’S DAY 2010 | 4. Summer Fashion | 5. Brave Festival – szósta edycja 6. Coke Live Music Festival

6

OOH magazine | LUTY 2011

Fot. Grupa TSO

EVENT

Incentive Travel na pokuszenie

Incentive travel, jak sama nazwa wskazuje, należy do grupy narzędzi motywacyjnych. Obserwując oferty firmy dostarczających rozwiązania motywacyjne oraz lojalnościowych jest z pewnością nagrodą, o którą warto walczyć. Taka jest też nadrzędna rola – aktywizowanie klientów i pracowników przez atrakcyjny system bodźców.

Incentive travel jest specyficznym rodzajem podróży a nie kategorią eventu. Leszek Skibiński, Prezes Zarządu Grupa TSO, zaznacza, że w szerszej perspektywie może zawierać między innymi takie elementy jak event - czyli wydarzenie, najczęściej krótkie (jedno - max dwudniowe) o dużym natężeniu emocjonalnym. Incentive travel jest narzędziem marketingu bezpośredniego, który służy do wzmacniania kanałów sprzedaży, budowania programów motywacyjnych oraz lojalnościowych wśród pracowników, kontrahentów czy też klientów detalicznych. Incentive travel jest jednocześnie jednym z najlepszych i najczęściej stosowanych

62

systemów nagrodowych. - Incentive Travel to zbiór działań i narzędzi komunikacji marketingowej o charakterze motywacyjnym, zwieńczonych nagrodą w postaci podróży Incentive Travel – wyjaśnia Krzysztof Michniewicz - Dyrektor Generalny Incentive Concept i jednocześnie V-ce Prezes SOIT (Stowarzyszenie Organizatorów Incentive Travel) - Każdy etap programu jest ważny – począwszy od komunikacji podczas trwania pewnego rodzaju konkursu, który za zwyczaj poprzedza podróż, aż po działania już po zakończeniu wyjazdu – dodaje Michniewicz.

Incentive travel są kierowane do dwóch grup odbiorców. Pierwszą są pracownicy firmy, dla których wyjazdy incentive stanowią formę motywującą do większego zaangażowania w pracę zawodową poprzez uczestnictwo w niezapomnianym doświadczeniu, pobyt w niezwykłych miejscach. Incentive travel kierowane są też do klientów firmy, stanowiąc doskonałe narzędzie budowy trwałych relacji z partnerami czy kontrahentami. - Cel podróży i jej charakter powinien być dostosowany do potrzeb grupy wyjazdowej oraz założonych

Joanna Łęczycka

celów, wówczas staje się narzędziem skutecznym – mówi Anna Gogacz, General Manager Allegro Agency - Incentive travel to segment rynku o dużym potencjale rozwojowym – dodaje Gogacz. Podróże są nęcącą formą aktywizacji pracowników i współpracowników. Ciekawie przedstawiona i zaprezentowana perspektywa wyjazdu może generować większy wysiłek wkładany w pracę i budować lojalność kontrahentów. Wycieczka ma w sobie obietnicę relaksu, przygody i bezcennych wrażeń, co przez to nacechowanie emocjonalne odróżnia ją od bodźców o charakterze materialnym. - Incentive travel mają być nagrodą, wyróżnieniem, docenieniem wagi osoby zaproszonej – tłumaczy Anna Gogacz - Dlatego też uczestnicy wyjazdów korzystają z hoteli o wysokim standardzie, jadają w wyszukanych restauracjach, a opiekę nad nimi nadzorują doświadczeni i kreatywni piloci. Ale nie to jest najważniejsze – wycieczki i atrakcje im towarzyszące organizowane są w taki sposób, aby jak najbardziej zapadały w pamięć. Jest to najistotniejszy element tego typu imprez – konkluduje Gogacz.

Event należy do środków bezpośredniego oddziaływania. - Nie ma drugiego takiego narzędzia w arsenale reklamowym, które tak silnie, jak event, pozwala oddziaływać na wszystkie zmysły i kanały

| więcej na www.oohmagazine.pl |

partnerami. Łukasz Nowosadzki, PR & Marketing Specialist 5 Stars Club Business Travel dodaje, że wspólne podróże oferują możliwość spojrzenia na funkcjonowanie firmy z innej perspektywy i dostrzeżenie nowych rozwiązań. - Dzięki takim wyjazdom przedsiębiorstwo zyskuje w oczach pracowników – mówi Nowosadzki - Czują, że ich wysiłek w rozwój firmy jest doceniany i zyskują motywację do dalszego działania. Zwiększa się również poziom identyfikacji z firmą i lojalności wobec niej. Nie trzeba dodawać, że wyjazdy poprawiają również atmosferę wśród pracowników – podsumowuje PR & Marketing Specialist 5 Stars Club Business Travel.

Incentive Travel, jak event, ma tę właściwość, że nie sposób mówić o nich generalizując, nie można podać standardu ani przepisu na sukces w tej materii. - Dobór atrakcji programu Incentive Travel powinien być ściśle skorelowany z zakładanymi celami

oraz grupą docelową, muszą być to atrakcje niesztampowe i nowatorskie – mówi Krzysztof Michniewicz - Uczestnicy powinni być zaskakiwani, ale w sposób spójny z głównymi założeniami wyjazdu. Coraz częściej realizowana jest także idea „Give Instead of Take” („dawaj zamiast brać”), w ramach której uczestnicy, najczęściej własnymi rękoma, pomagają potrzebującym – dodaje Michniewicz. Atrakcje i formy spędzania czasu podczas wyjazdu ustalane są zależnie od wielkości grupy, wieku uczestników, oraz od tego, czy w grupie jest więcej pań czy panów.

- Dla grupy młodych, aktywnych osób można włączyć do programu atrakcje sportowe np. trekking, rafting, czasami canyoning, w zimie narty – mówi Grażyna Łukaszyk, Dyrektor ds Incentive w firmie Rival Group - Dla grupy składającej się głównie z mężczyzn proponujemy uczestnictwo w wielkich wydarzeniach sportowych, takich jak mecze piłkarskie, zawody Formuły 1, wyjazd na Igrzyska Olimpijskie. Dla

Incentive travel jest narzędziem marketingu bezpośredniego, który służy do wzmacniania kanałów sprzedaży, budowania programów motywacyjnych oraz lojalnościowych wśród pracowników, kontrahentów czy też klientów detalicznych.

Fot. Rival Group

percepcji – mówi Jarosław Sądej, Dyrektor Zarządzajacy Jet Events - Pozwala także na natychmiastową modyfikację przekazu a także na uzyskanie potwierdzenia (bądź nie) odbioru – dodaje Sądej. Event zmierza do osiągania celów podobnie jak inne narzędzia, dzięki właściwemu rozpoznaniu potrzeb i precyzyjnemu formułowaniu zadań, kreacji dostosowanej do oczekiwań i możliwości, konsekwentnej egzekucji. Głównymi celami programu eventów (między innymi Incentive Travel) jest wsparcie sprzedaży, wzmocnienie relacji, a w dłuższej perspektywie budowa lojalności. Leszek Skibiński, Prezes Zarządu Grupa TSO, wymienia podstawowe cele i zadania programów Incentive Travel: wzmocnienie wizerunku marki, integracja zespołu (sprzedawców, klientów, pracowników), wyłonienie lidera, nagroda – podziękowanie, motywacja, dbałość o lojalność, niekonwencjonalny sposób szkolenia, czy poszerzenie kanałów sprzedażowych o nowych klientów. - Niecodzienne przeżycia mocniej zwiążą pracownika czy gościa z firmą – twierdzi Anna Gogacz - Dodatkowo wspólna podróż i zebrane doświadczenia wspomagają budowanie więzi międzyludzkich, przełamywanie barier, w przypadku wyjazdu incentive dla pracowników służą nawet pokonywaniu konfliktów wewnątrz firmy. Takie wyjazdy oprócz kreowania wizerunku i budowania lojalności wobec firmy służą również integracji, zacieśnianiu więzi i wytworzeniu przyjaznej atmosfery – wymienia dodatkowe wartości podróży General Manager Allegro Agency. Incentive jest więc inwestycją w indywidualny potencjał firmy i relacje z kluczowymi

| więcej na www.oohmagazine.pl |

OOH magazine | LUTY 2011

Pań wyjazdy Spa. Kluczem do sukcesu jest zachowanie proporcji pomiędzy aktywnościami, zwiedzaniem oraz wypoczynkiem – mówi Łukaszyk. Trudno jest także jednoznacznie określić rodzaj i ilość atrakcji, które powinny znaleźć się w programie wycieczki. Zależy to w dużej mierze od budżetu jaki jest przeznaczony na ten cel.

w Abu Dhabi, Festiwal Cygar na Kubie, czy też karnawał w Rio de Janeiro) – wymienia Skibiński. Na popularności zyskują wyjazdy podporządkowane idei CRS - podróże do dalekich ubogich miejsc jak np. wioski w Tanzanii, podczas których buduje się świadomość i pogłębia wartości społeczne uczestników. Organizatorzy Incentive Travel

Fot. Jet Events

- Grupa TSO jest najlepszym przykładem jak jest to obszerny zakres i temat – tłumaczy Leszek Skibiński - Mając w swoim portfolio aż 7 wyodrębnionych marek zajmujących się ściśle pewnymi kategoriami (atrakcjami) podczas wyjazdu incentive.

Są to chociażby wyjazdy sportowe na najważniejsze imprezy na świecie czy w Europie, wyjazdy na szkolenia z tematu bezpieczeństwa prowadzenia wszelkimi pojazdami kołowymi (samochody osobowe, ciężarowe, dostawcze, autobusy, 4 x 4, motocykle, quady,itp.), wyjazdy w oparciu o różne słynne wydarzenia na świecie (powstanie największego toru i salonu Ferrari

Dyrektor ds. Incentive w firmie Rival Group - Może to być wynajęcie pałacu Maharadży w Indiach, nocleg w wiosce Łowców Głów na Borneo, przelot balonem nad Afryką zakończony śniadaniem w buszu i kieliszkiem zimnego szampana, obiad w kolonialnej posiadłości na Mauritiusie. Wspaniały, niezapomniany wyjazd można także zorganizować w kraju mniej egzotycznym, kluczem do sukcesu jest niepowtarzalny program. Eksploracja Sahary jeepami w Tunezji, degustacja win w Portugalii, lekcje gotowania w Toskanii, również na zawsze pozostaną w pamięci uczestników – wymienia Łukaszyk. General Manager Allegro Agency podaje przykład organizowanej przez firmę wycieczki do Gwatemali. Była to krajoznawcza podróż łącząca aktywności sportowe, spotkania z lokalną kulturą i prastarymi zabytkami Majów. Program obejmował m.in. trekking po zboczach wulkanu Pacaya aż po granicę gorącej lawy, rejsy po jeziorze Atitlan, zjazdy na linach, rowerowy rajd na plantację kawy, zawody w jej zbieraniu, przejazd jeepami 4x4 do wnętrza dżungli, przelot awionetkami do Belize oraz odpoczynek nad błękitnymi wodami Morza Karaibskiego. - W programie powinny znaleźć się również ciekawie zagospodarowane wieczory (np. kolacje w środku prawdziwej dżungli, na wiszących wysoko platformach lub na tratwach) oraz dobre nocne kluby, które dostarczą wielu niezapomnianych wrażeń – podpowiada Anna Gogacz.

Ofert incentive travel z prawdziwego zdarzenia nie znajdzie się w katalogu tradycyjnego biura podróży. - Planowane są

mają w swojej bogatej ofercie także podróże do odległych zakątków świata wraz z osobą celebrity. Katalog atrakcji i form wyjazdów można więc mnożyć i dostrajać do konkretnych potrzeb klienta. Anna Gogacz dodaje, że ważnym aspektem wycieczek motywacyjnych jest poczucie ekskluzywności i wyjątkowości. - Oznacza to zarówno dobry hotel w ciekawej lokalizacji, ale również i interesującą trasę (jeśli wycieczka jest objazdowa) o niestandardowym programie zwiedzania – mówi Gogacz. - W programie wyjazdu powinny znaleźć się elementy wyjątkowe, przygotowywane na wyłączność grupy, bezcenne – mówi Grażyna Łukaszyk, Fot. allegro agency Fot. Incentive Concept

w najdrobniejszych szczegółach pod konkretne zlecenie ze strony Klienta – mówi Łukasz Nowosadzki, PR & Marketing Specialist 5 Stars Club Business Travel - Im bardziej egzotyczny kierunek i im oryginalniejsze atrakcje na miejscu, tym szansa na to, że wspomnienia, a przez to pozytywne rezultaty wyjazdu będą trwalsze – podsumowuje Nowosadzki.

Organizatorów wycieczek motywacyjnych ogranicza tylko wyobraźnia i… budżet. Warto jednak oddać spawy zaplanowania wyjazdu w ręce doświadczonych fachowców, którzy doskonale znają specyfikę turystyczną miejsc i dopasują program do możliwości i potrzeb. W dziedzinie eventów niezbędna jest bowiem korelacja między potrzebami i możliwościami klienta.

Profesjonalna agencja, świadoma agregatu narzędzi eventowych i ich potęgi, dopasuje program do zasobności firmy. ■

ponad 20000 produkt贸w ponad 180 firm

Artykuły Promocyjne news

100 tys. lizaków

dla WOŚP

Słodkie Upominki - firma specjalizująca się w projektowaniu i produkcji słodyczy reklamowych - już po raz kolejny wsparła Wielką Orkiestrę Świątecznej Pomocy. Na 19. edycję przygotowano 100 tysięcy lizaków. Firma Słodkie Upominki na 19. Finał Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy przygotowała 100 tys. sztuk mini lizaków w kształcie serca. Grafika opakowania nawiązuje do głównego motywu tegorocznego finału. Słodkie Upominki już po raz kolejny wsparły Wielką Orkiestrę Świątecznej Pomocy. W ciągu ostatnich kilku lat przygotowano już kilka ton lizaków i tonę cukierków. ■

Nowe firmy

członkowskie PIAP W świątecznym okresie Polska Izba Artykułów Promocyjnych powiększyła się o następujące firmy z branży: P.P.H.U Ultrek Urszula Łomnicka – Bołoz, Kolormedia Jacek Szczęsny, FIORI Agencja Reklamowa. Polska Izba Artykułów Promocyjnych, dzięki zwiększającej się liczbie firm członkowskich, jak również dzięki zaangażowaniu członków w działania podejmowane przez PIAP, ciągle rośnie w siłę. Polary Firmowe to projekt firmy Ultrec producenta odzieży polarowej z dzianin Polartec®. Firma Ultrek ofertę kieruje do instytucji i firm zainteresowanych zakupem profesjonalnej odzieży polarowej dla pracowników, klientów lub partnerów biznesowych. Kolormedia jest właścicielem marki i wydawcą edukacyjnych gier planszowych z serii WSZĘDOBYL, których celem jest promocja poprzez zabawę firm, miast, gmin, stowarzyszeń itp. Agencja Reklamowa FIORI działa na rynku od 2003 roku. Agencja Reklamowa FIORI należy do największej europejskiej organizacji firm zajmujących się reklamą BTL– PSI (Promotional Product Service Institute). ■

Bajkowe puzzle

Fortress Gifts dla Bobovity

Fortress Gifts przeprowadził kampanię gadżetową dla marki Bobovita należącej do koncernu Nutricia. Przedmiotem akcji były piankowe kolorowe puzzle dołączane do opakowania kaszki mleczno-ryżowej Bobovita. Akcja promocyjna skierowana była do mam maluchów. Mogły one nabyć kaszkę mleczno-ryżową Bobovita wraz z dołączonym piankowym puzzlem w bajkowym kolorze i w kształcie zwierzątek do wyboru. Przyjemne w dotyku puzzle działają znakomicie na zmysły dzieci, są wspaniałym elementem zabawy maluchów między 5 a 24 miesiącem życia. ■

Wieszak reklamowy od BG GROUP

BG GROUP od dłuższego czasu zajmuje się produkcją wieszaków drucianych do pralni chemicznych. Firma wprowadziła na rynek nowy produkt jakim jest tzw. wieszak reklamowy. Stwierdzono bowiem, że stosowane powszechnie w pralniach chemicznych i ekologicznych wieszaki metalowe, odpowiednio obudowane, stanowią doskonały nośnik treści i obrazów reklamowych.

66

Fortress Gifts dla Nimm2

Fortress Gifts zrealizował kampanię gadżetową dla marki Nimm2, należącej do koncernu Storck. Przy zakupie 2 opakowań Żujków - nadziewanych owocowych cukierków do żucia, klient dostawał przy kasie drobny upominek – kolorowy karabińczyk z uchwytem na butelkę wody lub soku. Gadżet dla aktywnych, dzieci i młodzieży. Promocją sprzedaży objęte były sklepy detaliczne i sieci na terenie kraju.. ■

Ta forma reklamy jest również bardzo konkurencyjna w stosunku do innych form marketingowych, takich jak ulotki czy listy (przesyłki) reklamowe, przy czym w odróżnieniu od nich charakteryzują się dużą skutecznością a percepcja zawartych na nich treści jest bardzo wysoka i sięga nawet 100%. Nie bez znaczenia jest również fakt, że wieszak reklamowy zostaje zabrany bezpośrednio do domu odbiorcy reklamy, co dodatkowo zwiększa szanse na zwrócenie uwagi na reklamowany produkt i głębsze nim zainteresowanie, np. poprzez poszukiwanie informacji na jego temat w Internecie. ■

Luksusowa marka

Nina Ricci już w Polce W Polsce zadebiutowała najnowsza kolekcja luksusowych upominków biznesowych Nina Ricci. Marka doskonale zanana z oryginalnych i zmysłowych perfum zaprezentowała artykuły piśmiennicze oraz akcesoria wykonane z najwyższej jakości materiałów o charakterysty-cznym wzornictwie. Ekskluzywne prezenty kupić można za pośrednictwem Lava Group/

Business Gifts Solutions. Firma została ich wyłącznym dystrybutorem na terenie naszego kraju. Dom Nina Ricci łączy inspiracje klasyką z najnowszymi trendami – stąd w kolekcji na święta i sezon 2011 nie zabrakło produktów na wskroś współczesnych, ale wykonanych z precyzją przywołującą ducha dawnych czasów – pięknie inkrustowanych nośników pamięci USB, zaprojektowanych z myślą o dynamicznych, ceniących dobry gust i świadomych swojej kobiecości biznes women. ■

Artykuły Promocyjne news

giftsonline.pl – podsumowanie roku

Największy wybór gadżetów w Polsce, prawie 200 liderów branży reklamowej w jednym miejscu, czytelny podział branży artykułów promocyjnych, nietypowe kampanie reklamowe oraz rekordy odwiedzalności. Tak w telegraficznym skrócie można podsumować roczną działalność giftsonline. pl – największej wyszukiwarki gadżetowej w Polsce. Poniżej przestawiamy przepis na to, w jaki sposób osiągnąć sukces w 10 miesięcy.

Koniec roku to najlepszy okres, na podsumowanie i rozliczenie wszystkich dotychczasowych działań i planów. To również dobra okazja do wyciągnięcia wniosków i wkroczenia w Nowy Rok z nowymi, świeżymi pomysłami. Dziś twórcy giftsonline.pl podsumowują rok swojej pracy w wirtualnym świecie.

Pierwszy rok obecności wyszukiwarki na rynku to okres wytężonej pracy nad ergonomią portalu. Udało się wprowdzić szereg nowych funkcji, które są odpowiedzią na potrzeby użytkowników.

Bezpośredni dostęp do portalu tylko dla klientów końcowych, wydzielona strefa dla agencji dostępna po zalogowaniu, możliwość wysyłania zapytań bezpośrednio z poziomu produktu oraz autoryzacja dystrybutorów – to najważniejsze modyfikacje giftsonline.pl, które zostały wprowadzane na przestrzeni roku. - Większość zmian była podyktowana stale rosnącą popularnością i zainteresowaniem giftsonline.pl. Patrząc wstecz, możemy powiedzieć, że nasza wyszukiwarka przeszła niesamowitą metamorfozę, oferując nowe funkcjonalności, czy zmianę layoutu. Wszystkie zmiany są przyjmowane z dużym entuzjazmem, co napawa nas optymizmem na Nowy Rok . Jeszcze bardziej cieszy fakt, że nasze działania przekładają się na stale rosnącą liczbę firm (obecnie 180), jak i produktów, które są zamieszczane (18 000). Dla przypomnienia dodam, że zaczynaliśmy od 4 firm i niespełna 20 produktów – mówi Tomasz Gębka, manager giftsonline.pl.

Sukces giftsonline.pl zależał także od kampanii reklamowych, które skutecznie informowały i zachęcały do odwiedzania witryny. Nie sposób przejść obojętnie obok oryginalnej kampanii billboardowej, do której zaproszono samych użytkowników portalu. Ponad 120 nośników w Warszawie, skutecznie przykuwało uwagę przechodniów – zachęcając do odnalezienia swojego pomysłu na upominek przez serwis giftsonline.pl.

Katowicka spółka Promo Gifts, właściciel portalu giftsonline.pl, z dumą prezentuje efekty współpracy nawiązanej z Grupą Wirtualna Polska.pl – czwartego największego portalu w kraju (*wyniki mega panel PBI/Gemius za styczeń 2010). 500 000 odsłon bannera giftsonline.pl w przeciągu miesiąca, robi wrażenie. giftsonline.pl na tle innych witryn wyróżniła się także dzięki kompleksowo przygotowanej kampanii Google AdWords. Jest ona w całości sponsorowana przez Promo Gifts i obejmuje promocje wszystkich kategorii, oraz gadżetów cieszących się największą popularnością. Kampania dla giftsonline.pl, w całym czasie swego trwania, wygenerowała łącznie prawie 400 tys. wyświetleń i 18 tys. wejść.

Twórcy giftsonline.pl zapowiadają kontynuacje swoich dotychczasowych działań promocyjnych. - Oczywiście nie zamierzamy odchodzić od sprawdzonych metod marketingowych. Są one niezwykle efektywne i skutecznie pozwalają dotrzeć firmom ze swoimi ofertami do potencjalnych klientów. Planujemy również zakrojoną na szeroką skalę kampanię reklamową , której szczegółów na chwilę obecną nie mogę zdradzić. O wszystkich planach będziemy Państwa na bieżąco informować mówi Tomasz Gębka, manager projektu giftsonline.pl

Na koniec podsumowujemy sukces giftsonline.pl w liczbach: 20 000 unikalnych użytkowników każdego miesiąca 18 000 produktów w różnych kategoriach 180 firm 100 000 końcowych klientów, do których co miesiąc docierają nasze mailingi 120 billboardów rozmieszczonych w centrum Warszawy (*wrzesień 2010) 1440 m2 papieru billboardowego zostało użytych do kampanii poznaj siłę gadżetów Gadżety giftsonline.pl wyprodukowane na potrzeby promocji 100 notesów 200 zestawów kosmetyków 300 pen drive’ów 600 kubków 1000 toreb 2000 długopisów 3000 smyczy ■

PSI Düsseldorf

2011

PSI Dusseldorf to największe targi produktów reklamowych w Europie i platforma zrzeszająca producentów i dystrybutorów z branży. Tylko tutaj specjaliści mają pełen obraz najnowszych trendów i nowości w sektorze produktów reklamowych. 49-ta edycja targów PSI w Düsseldorfie miała miejsce 12-14 stycznia 2011. W Düsseldorfie wystawiło się grono polskich producentów i dystrybutorów artykułów promocyjnych. - Dla firmy Słodkie Upominki były to trzy dni intensywnej pracy – spotkań z naszymi stałymi klientami, nawiązywania nowych relacji biznesowych oraz – jak

to właśnie ma miejsce podczas targów PSI – podpisywania zamówień – mówi Monika Bartnik z firmy Słodkie Upominki - Nasza oferta na rok 2011 wzbogaciła się o ponad 40 nowych produktów. Na tegorocznych targach PSI Düsseldorf największy nacisk położyliśmy jednak na promocję kilku nowości - takich, którymi najbardziej może zainteresować się rynek europejski – dodaje Bartnik. Tegoroczne targi PSI Düsseldorf odwiedziło w sumie 17 122 osoby, czyli więcej niż w roku ubiegłym (16 464). Liczba wystawców świadczy o tym, że branża reklamowa staje na nogi po kryzysie gospodarczym – wystawiło się bowiem 875 firm. ■

Nowy Dyrektor Finansowy

Mid Ocean Brands

Mid Ocean Brands ogłosił powołanie Stuarta de Booij na stanowisko nowego Dyrektora Finansowego spółki. De Booij wnosi do firmy ponad 30 lat doświadczenia zawodowego zdobytego na stanowiskach finansowych w różnych międzynarodowych firmach. Piastował między innymi stanowisko Dyrektora Finansowego w ogólnoeuropejskiej grupie konsultingowej zajmującej się ochroną własności intelektualnej (Novagraaf) oraz w międzynarodowym koncernie zajmującym się sprzedażą i dystrybucją napojów alkoholowych (Remy Cointreau). Pan de Booij posiada holenderskie obywatelstwo, mieszkał i pracował w Wielkiej Brytanii, Francji i Holandii. ■

67

| więcej na www.oohmagazine.pl |

OOH magazine | LUTY 2011

Hity 2010 ART. PROMOCYJNE

Joanna Łęczycka

Prześwietliliśmy rynek dostawców upominków poszukując produktów, które wzbudziły w minionym roku największe zainteresowanie klientów. Przedstawiamy Państwu hity sprzedażowe emerytowanego już 2010 roku.

Drażetki „Minis” w blistrach W 2010 roku niewątpliwym hitem sprzedażowym były drażetki w blistrach. W ofercie Słodkich Upominków dostępnych jest kilka ich rodzajów – drażetki w blistrze w wersji 18 szt., 24 szt., 36 sztuk, z ulotką wewnątrz opakowania, w opakowaniu wsuwanym. Z uwagi na duże zainteresowanie produktem od 2011 wprowadzono do oferty blistry z możliwością ułożenia drażetek w rzędach kolorystycznych zgodnie z zamówieniem klienta.

Producent: Słodkie Upominki www.slodkieupominki.pl

Sheaffer – kolekcja Sheaffer Gift Collection 300 Hitem roku 2010 okazała się kolekcja Sheaffer Gift Collection 300. Eleganckie produkty (pióro wieczne, pióro kulkowe, długopis, ołówek automatyczny) w klasycznych kolorach (czarny, chrom, złoto) posiadające białą kropkę – znany na całym świecie symbol mistrzostwa wykonania, wysokiej jakości i niezawodności. Pojedyncze produkty lub zestawy pakowane w ekskluzywne czarne etui - idealne na prezent.

Dystrybutor: FIORI Warszawa www.sheaffer.com.pl

FIDO Prezentujemy FIDO - absolutną nowość na polskim rynku! FIDO to połączenie nowoczesnego designu i użyteczności.

Niezwykle pomysłowe etui pełniące jednocześnie formę piórnika posiada zamknięcie, które w zręczny sposób przytrzymuje przybory, a jednocześnie nie zasłania kolorowych końcówek. Trzy długopisy, każdy w innym kolorze, ołówek oraz zakreślacz to niezbędnik piśmienniczy przydatny dla każdego. Zestaw FIDO dostępny jest w kolorze białym i czarnym. Na etui można wykonać nadruk logo.

Dystrybutor: Asgard www.asgard.pl

68

FONKA FONKA to jedyna na polskim rynku metalowa smycz z zapinką o kwadratowym kształcie. Unikalny kształt sprawia, iż jest to gadżet bardzo praktyczny, pozwalający na umieszczenie logo z czterech stron. FONKA jest uniwersalna - można ją przywiesić do telefonu, identyfikatora lub pamięci USB, co pozwala łatwiej znaleźć małe przedmioty. Piękny wygląd, niewielki rozmiar, dziewięć zachwycających kolorów, duża użyteczność i niska cena to cechy, dzięki którym FONKA jest bardzo lubiana przez naszych klientów.

Dystrybutor: Asgard www.asgard.pl

Kryształ 3D Firma Laser3DStudio zajmuje się grawerowaniem 2D i 3D w kryształowych statuetkach. Produkt który zanotował rekordową sprzedaż jest nowością na Polskim rynku. To bryła o wymiarach 6cm/6cm/10cm z wygrawerowanym logotypem lub innym elementem w trójwymiarze oraz dowolnym tekstem.

Klasa i wyjątkowość zapewnione. Idealny nowoczesny i gustowny gadżet firmowy.

Dystrybutor: Laser 3D Studio www.laser3d.pl

Chocolaterie Chocolaterie to szlachetna drewniana skrzyneczka, wykonana z afrykańskiego drewna, zawierająca dwie szufladki wypełnione po brzegi pysznymi, ręcznie wykonanymi czekoladkami.

Idealna jako wyjątkowy prezent, biznesowy podarunek lub słodka niespodzianka dla najbliższych.

Dystrybutor: Chocolissimo www.chocolissimo.pl

Upominki Cerruti Upominki marki Cerruti 1881 od lat znane były Klientom z wyjątkowej stylizacji a przede wszystkim klasycznej kolorystce.

Jednak rok 2010 był wyjątkowy. To już nie tylko tradycyjna czerń czy srebro ale również intensywna czerwień i to właśnie ona podbiła serca naszych odbiorców. Prezentowany zestaw z kolekcji Flash okazał się przebojem ubiegłego roku.

Dystrybutor: Polget-Group | www.polget-group.pl

Antibac Antibac to długopis zawierający substancję czynną zwalczającą szkodliwe bakterie, wirusy i grzyby. Nie jest więc dziwne, że w dzisiejszych czasach nie pozostał w cieniu. Produkt ma duże pole nadruku, co pozwala wykonać na nim wspaniałą reklamę. Może być również dostępny w zindywidualizowanych pudełkach. Antibac to doskonały pomysł nie tylko dla farmacji, ale także dla banków, urzędów, hoteli, marketów itp.

Dystrybutor: Senator | www.senatorpolska.pl

Lancaster / Sarasota Polar z zatrzymującą wiatr membraną. Polar zapinany na zamek, zapinane na zamek kieszenie. Materiał jest wywrócony „na drugą stronę” z boku i na łokciach by zapewnić większy komfort.

Wykończenie przy szyi w kontrastowym kolorze. Wszystkie kolory mają elastyczny pasek na dole i rękawie w kolorze czarnym.

Dystrybutor: Texet Poland www.texet.pl

Karafka WineBreather MENU Napowietrzająca karafka do wina firmy Menu jest niezaprzeczalnie hitem kolekcji jesień/zima 2010. Unikalny mechanizm korka ogranicza proces napowietrzania do mniej niż dwóch minut, jednocześnie uwypuklając walory smakowe i zapachowe trunku. Efektowny design sprawia, że karafka dodaje charakteru każdemu wnętrzu, a przy tym jest idealnym prezentem dla wszystkich amatorów wina.

Dystrybutor: RODAN Agencja Reklamowa www.rodantv.pl

ZAKREŚLACZ KROPLA (DROP) Zabawny marker w kształcie kropli, o pięciu różnych kolorach zakreślania. Unikatowy model, zaprojektowany i opatentowany przez Toppoint. Nadruk na obudowie.

Rozmiar: 92x88x13 mm.

Dystrybutor: Toppoint Polska www.toppoint.com Zawieszki zapachowe z nadrukiem dwustronnym Zawieszki zapachowe z nadrukiem dwustronnym wg projektu Klienta. Bogaty wybór kształtów (ponad 140 gotowych wykrojników) i zapachów. Każda zawieszka jest pakowana w folię barierową z opisem o ostrzeżeniach. Do produkcji naszych zapachów stosujemy specjalny materiał o podwyższonej chłonności i o dużej trwałości. Dla Agencji Reklamowych oferujemy specjalne rabaty.

Dystrybutor: OXiDE Zawieszki zapachowe www.zawieszki-zapachowe.pl

Kubek Dakota W kolekcji 2010 ogromnym zainteresowaniem cieszył się kubek DAKOTA, zaprojektowany w naszym dziale ART DSISIGN, który w zestawieniu z kubkiem PLUS stanowi świetny upominek dla klientów i kontrahentów. Nasi klienci docenili możliwość oryginalnego łączenia kolorystycznego obu kubków. Dopełnieniem zestawu jest zaparzacz z przykrywką oraz opakowanie jednostkowe z indywidualnym nadrukiem.

Producent: Avant | www.avant.pl

69

| więcej na www.oohmagazine.pl |

OOH magazine | LUTY 2011

Każde targi branżowe są doskonałą okazją do debiutowania i promowania nowych produktów. Nie zabraknie ich również podczas kolejnej edycji warszawskich targów reklamy. Przedstawiamy krótki przegląd debiutujących w tym roku produktów.

70

Joanna Łęczycka

na targach?

Co nowego

ART. PROMOCYJNE

promo-zegarki Oferta firmy CiTRON umożliwia budowę zegarka dokładnie dopasowanego do oczekiwań. Klient ma wpływ na każdy element jego budowy. Począwszy od koloru koperty, bransoletki, tarczy po nadruki full kolor na tarczy i pasku zegarka czy kolorowe wytłoczenia na paskach z PVC. Dystrybutor: CiTRON

Economy Line Rok 2011 to premiera naszej nowej linii ceramiki reklamowej – Economy Line.

Economy Line - to linia produktów stworzona z myślą o klientach, którzy potrzebują dobrej jakości porcelany w korzystnej cenie. Uniwersalne fasony, duże powierzchnie zdobienia to atuty wyróżniające modele.

Dystrybutor: Ivory

Tablica reklamowa Z przyjemnością przedstawiamy podświetlaną tablicę reklamową R74090.

Dzięki zastosowaniu kolorowych diod LED i fluorescencyjnych pisaków, napisy umieszczone na tablicy zmieniają kolory przyciągają uwagę i wprowadzają dodatkowy element w wystroju pomieszczenia. Istnieje możliwość ustawienia różnych trybów podświetlenia – stały, zmienny lub pulsujący, Oferujemy tablice wiszące lub na stojaku.

Dystrybutor: PAR Bakuła

Portfel damski z kryształami Swarovskiego Cechą charakterystyczną tej kolekcji są kojarzone z luksusem i elegancją kryształy Swarovskiego. Wszystkie kryształy opatrzone są w certyfikat oryginalności. Połączenie blasku kryształów i skóry o najwyższej jakości nadaje produktom niepowtarzalny charakter i wdzięk.

Kolekcja skierowana jest do klientów szukających wyrobów ekskluzywnych, najwyższej jakości.

Producent: Stefania Zestaw toreb 646034 Zestaw Toreb z kolekcji City Life, wykonane z tkaniny poliester 600D. Estetyczne i funkcjonale torby mogą być wykorzystywane zarówno w pracy jak i w podróży.

W skład zestawu wchodzą 4 elementy: torba na laptop, torba sportowa, plecak, kosmetyczka.

Możliwość wykonania tłoczenia logo oraz grawerowania.

Dystrybutor: Jaguar

Zapuszkuj reklamę!

Senator z dumą przedstawia swój nowy, opatentowany produkt! Nowoczesny kubek termiczny King Can ze stali szlachetnej, przypominający puszkę z napojem, jest idealnym rozwiązaniem dla wszystkich!

W taksówce, samolocie, pociągu, biurze lub podczas oglądania ulubionych programów TV, King Can utrzyma gorącą kawę lub zimny napój zawsze w odpowiedniej temperaturze.

Dystrybutor: Senator Polska

Poduszka podróżna z masażerem Zrelaksuj się podczas podróży! Nasza poduszka wykonana z mikrofibry i pluszu jest nie tylko miękka i miła w dotyku. W jej wnętrzu znajduje się mechanizm masujący, uruchamiany za pomocą guzika, który delikatnie masuje kark i szyję. Z tą poduszką nawet najdłuższe trasy są czysta przyjemnością!

Dystrybutor: Easy Gifts

PenDrive Magic Cube PenDrive Magic Cube z możliwością nadruku full color na czterech stronach w formie NALEPEK. PenDrive posiada rotycyjny mechanizm otwierania i zamykania (nie potrzebuje skuwki). Dwanaście miejsc przeznaczonych do zadruku, czyni go doskonałą propozycją na kreatywny gadżet.

Dystrybutor: Gift Star

Zestaw WAPenMug VIP WAPenMug to nowa Idea Senatora, mająca na celu wzmocnienie przekazu reklamowego i nadania z pozoru banalnym gadżetom miana kolekcjonerskiego zestawu, biznesowego niezbędnika, który uwodzi i zapada w pamięć. Produkty z oferty Firmy zostały podzielone na trzy grupy WAPenMug Basic, Premuim i VIP. Prezentujemy przykładowy zestaw, złożony z ekskluzywnych artykułów: Komplet porcelanowych filiżanek Carra Mia, Organizer Mondaro z wysokogatunkowej skóry oraz instrumenty piśmiennicze Tizio – połączenie chromowanej na wysoki połysk stali szlachetnej i drewna orzechowego.

Dystrybutor: Senator Polska

ROLOBANER Atrakcyjny i wyróżniający się gadżet reklamowy na wydarzenia sportowe. Rozwijany za pomocą specjalnych uchwytów baner o rozmiarze 32x70 cm, z nadrukiem w pełnym kolorze. Jest wygodny i niezwykle prosty w obsłudze. Może przekazywać dwie różne treści reklamowe na awersie i rewersie. Jego niewątpliwa zaletą jest to, że mieści się w kieszeni kurtki czy marynarki.

Dystrybutor: Orientgift

71

OOH magazine | LUTY 2011

ART. PROMOCYJNE

Obdarować emocjami Wręczanie podarunków biznesowych na stałe wpisało się w działania marketingowe większości polskich firm. Na temat popularnych bonów upominkowych i mody na obdarowywanie wrażeniami rozmawiamy z Beniaminem Schönem, Category Managerem firmy Sodexo Motivation Solutions.

Joanna Łęczycka: Jakie okoliczności mogą być dobrą okazją do skorzystania z oferty prezentów w postaci wrażeń?

Beniamin Schön: Bogata oferta zestawów z podarunkami w formie przeżyć oferowanych przez Sodexo Motivation Solutions sprawia, że prezent może być wykorzystany przy różnych okazjach, nie tylko w czasie

72

popularnych Świąt. Eleganckie zestawy Vivabox są bowiem efektownym narzędziem budowania relacji z kluczowymi klientami na każdym etapie współpracy.

Podarowane przy pierwszym spotkaniu oznaczają szacunek dla nowo poznanego partnera, przekazane z okazji sukcesów biznesowych wyrażają nasze gratulacje, zaś wysłane przy okazji mniej popularnych Świąt dowodzą naszej pamięci. Jeśli są przemyślane i atrakcyjne, pozwalają budować pozytywny wizerunek firmy w najmilszy z możliwych sposobów. Z tego względu po ofertę prezentów w formie przeżyć sięgają przede wszystkim firmy szukające alternatywy dla klasycznych podarunków biznesowych wręczanych kluczowym Klientom. Wychodząc naprzeciw potrzebom takich Klientów wprowadziliśmy

Joanna Łęczycka

unikalną możliwość personalizacji zestawów do potrzeb konkretnej marki, produktu czy programu lojalnościowego. Eleganckie opakowanie z logo firmy i dowolnie wybranym tekstem sprawia, że Vivabox staje się unikalny i jeszcze bardziej osobisty. Spersonalizowany prezent, przygotowany specjalnie dla konkretnego Klienta to wyrafinowane narzędzie, które idealnie sprawdza się w budowaniu lojalności z kontrahentami i partnerami biznesowymi.

JŁ: Jak widzi Pan miejsce tego rodzaju upominku w branży reklamowej?

BS: W ofercie biznesowej Sodexo Motivation Solutions zestawy Vivabox idealnie sprawdzają się zarówno jako elegancki prezent, jak i nagroda w programach lojalnościowych, organizowanych dla klientów lub kontrahentów.

Luksusowy, dopracowany w najdrobniejszych szczegółach zestaw prezentowy z powodzeniem

| więcej na www.oohmagazine.pl |

Trend obdarowywania podarunkami w formie przeżyć jest już bardzo popularny na innych rynkach europejskich np.: we Francji czy Belgii, także Polsce z roku na rok zyskuje coraz większe grono zwolenników. zastąpi zwykły firmowy gadżet, wpływając na pozytywny wizerunek firmy wśród partnerów biznesowych.

W programach lojalnościowych Vivabox jest zaś ciekawą alternatywą dla klasycznych nagród rzeczowych.

Ze względu na dynamicznie zmieniające się potrzeby konsumentów i szybki rozwój nowych narzędzi marketingowych, optymalnym rozwiązaniem w takich projektach jest bowiem przygotowanie nagród, które dają klientom swobodę wyboru (kupony, karty przedpłacone) lub opracowanie całego katalogu gratyfikacji, w którym każdy uczestnik projektu znajdzie odpowiednią nagrodę. Vivabox idealnie wpisuje się w ten trend, gdyż ofiarowuje zwycięzcy możliwość podjęcia samodzielnej decyzji, w jaki sposób wykorzysta swój Certyfikat. Wśród firm z którymi współpracujemy są także agencje reklamowe, które oferują zestawy swoim Klientom właśnie w roli efektownego gadżetu lub atrakcyjnej nagrody.

JŁ: Jakie propozycje z Państwa oferty nadają się na prezent biznesowy?

BS: Każdy z zestawów nadaje się na prezent biznesowy, a wszystko zależy od preferencji i gustu odbiorcy podarunku. Zestawy Vivabox dostępne są w kilku oryginalnych wariantach, aby ułatwić dopasowanie podarunku do oczekiwań osoby obdarowywanej. Przykładowo Vivabox Extreme stworzono dla wielbicieli ekstremalnych, sportowych emocji zaś Vivabox Kolacja dla Dwojga dla smakoszy dobrej kuchni.

Wellness & SPA z zabiegami kosmetycznymi to rozwiązanie, które już teraz cieszy się dużą popularnością i z pewnością przypadnie do gustu kobietom. W bogatej ofercie Vivabox dostępne są także klasyczne zestawy z perfumami w wersji damskiej oraz męskiej.

JŁ: Dlaczego prezenty w postaci przeżyć są lepszym pomysłem na prezent niż materialne upominki?

BS: Zestawy z podarunkami w formie przeżyć łączą wszystko, co powinien posiadać idealny prezent – ciekawy pomysł, możliwość wyboru jednej z wyjątkowych atrakcji, eleganckie opakowanie, wygodny sposób zakupu i możliwość personalizacji do potrzeb konkretnej firmy lub okazji. Ideą zestawów jest ofiarowanie obdarowanemu możliwości samodzielnego wyboru prezentu, dzięki czemu dłużej pozostaje on w pamięci. W przypadku zestawów prezentowych Vivabox eleganckie opakowanie kryje w środku dwa podarunki: Certyfikat, który należy wymienić na wybrany prezent z danej kategorii oraz dodatkową niespodziankę tzw. Instant pleasure, dopasowaną do tematyki zestawu. Do każdego Vivaboxu dołączony jest także katalog wyjątkowych atrakcji, na które można wymienić Certyfikat.

Trend obdarowywania podarunkami w formie przeżyć jest już bardzo popularny na innych rynkach europejskich np.: we Francji czy Belgii, także Polsce z roku na rok zyskuje coraz większe grono zwolenników.

Wręczenie np.: zaproszenia na kolację

lub wybrany zabieg w SPA to pomysł ciekawy, który jednocześnie pozwala uniknąć wielu problemów pojawiających się przy temacie podarunków biznesowych i związanych również z jego ceną.

Certyfikat znajdujący się w zestawie nie posiada wartości nominalnej, dzięki czemu nie wyceniamy emocji, które towarzyszą wręczaniu podarunku i jednocześnie ofiarowujemy możliwość wyboru tej atrakcji, która najbardziej odpowiada osobie obdarowanej. W przypadku prezentów biznesowych każdy, nawet najmniejszy szczegół odgrywa ważną rolę, a szeroka oferta Vivaboxów pozwala uniknąć niebezpieczeństwa wręczenia nietrafionego lub niestosownego podarunku.

JŁ: Jakie trendy w obdarowywaniu bonami upominkowymi obserwują Państwo na polskim rynku?

BS: Bony upominkowe to wyjątkowy produkt, który wpisał się już w polską tradycję wręczania prezentów firmowych. Bony są eleganckim substytutem gotówki i dlatego ich największą zaletą dla osoby obdarowanej jest swoboda wyboru na co przeznaczy otrzymane środki. Dla obdarowującego dużym plusem jest zaś szybkość i łatwość realizacji zamówienia. Sodexo Motivation Solutions jest liderem rynku bonów towarowych w Polsce, który co roku oferuje polskim firmom atrakcyjne narzędzia motywacyjne dla pracowników i partnerów biznesowych. W biznesie bony są bardzo popularną gratyfikacją dla pracowników.

Drugi obszar, w którym tego typu rozwiązania były i są chętnie wykorzystywane, to nagrody w programach lojalnościowych. Z badań przeprowadzonych przez firmę badawczą ARC Rynek i Opinia wynika, że uczestnicy programów wsparcia sprzedaży w pierwszej kolejności preferują nagrody, które dają im swobodę wyboru, czyli kupony, gotówkę lub coraz bardziej popularne karty przedpłacone.

A biorąc po uwagę, że atrakcyjny katalog nagród to jeden z ważniejszych czynników determinujących powodzenie projektu, gratyfikacja w postaci bonów na pewno szybko nie straci na popularności. ■

Bony upominkowe są eleganckim substytutem gotówki i dlatego ich największą zaletą dla osoby obdarowanej jest swoboda wyboru na co przeznaczy otrzymane środki.

OOH magazine | LUTY 2011

ART. PROMOCYJNE

Jubilaci Rok 2010 był dla wielu firmy rokiem jubileuszy. Podczas Gali Chicago, która odbyła się 14 września w hotelu Czarny Kot w Warszawie Zarząd PIAP wręczył statuetki tegorocznym solenizantom. Postanowiliśmy zapytać jubilatów, jak zmieniał się rynek reklamy w perspektywie czasu.

20 10

74

lat minęło

lat minęło

15 5

lat minęło

lat minęło

Anna Roszczak, Asgard: W ciągu ostatnich dwóch lat zdecydowanie zwiększyły się wymagania klientów co do szybkości realizowania zamówień oraz dostępu do informacji o ofercie. Jesteśmy importerem upominków, czyli pierwszym ogniwem na rynku, dlatego wymaga się od nas z jednej strony głębokiej fachowej wiedzy z zakresu technologii produkcji, towaroznawstwa a także przepisów prawnych, z drugiej zaś elastyczności ofertowej, która ma być odpowiedzią i wyznacznikiem trendów w branży. Ponadto pełnimy bardzo często rolę doradcy i bufora bezpieczeństwa dla pośrednika, który podejmuje się dużych realizacji często nie zdając sobie sprawy jak trudnego zadania się podejmuje. Cieszy mnie fakt, że rynek gadżetów podlega ciągłym zmianom i przekształceniom, i idą one w dobrym kierunku. Myślę, że jest coraz lepiej – zarówno jeżeli chodzi o jakość świadczonych usług przez dostawców jak i poziom świadomości i wiedzy naszych klientów, choć ciągle borykamy się zarówno ze zbyt nierealnymi oczekiwaniami klientów jaki i ze zbyt małym doświadczeniem, które generuje wiele błędów.

Bardzo dużym plusem był dla branży kryzys w 2009 roku. Dlaczego? Ponieważ pokazał siłę lub słabość wielu firm. Przetrwali najlepsi; firmy nierzetelne lub ze słabą pozycją na rynku odpadły.

Mamy dzięki temu bardziej dojrzały rynek, na którym spotykają się głównie firmy o dużym zasobie wiedzy i kapitału. To bardzo ważne, ponieważ

| więcej na www.oohmagazine.pl |

o rynku Joanna Łęczycka

w efekcie to jak branża funkcjonuje obecnie wpływa na postrzeganie rynku przez klientów końcowych i jego rozwój w kolejnych latach. Definitywnie skończyły się czasy, w których małym wysiłkiem można było nieźle zarobić. W tej chwili to biznes jak każdy inny. Zapewne przyjemniejszy, bo kto z nas nie lubi gadżetów, ale równie wymagający co w każdej innej branży. W mojej opinii nie ma aktualnie jednego trendu rozwoju. Oczywiście wszyscy będziemy coraz lepsi, coraz sprawniejsi i coraz bardziej profesjonalni. Jeżeli jednak chodzi o ofertę, to rozwija się ona zawsze w kilku kierunkach: będą to z pewnością produkty markowe i te z tak zwanej wyższej półki, druga grupa to produkty bardzo zindywidualizowane, produkowane na specjalne zamówienie, w krótkich seriach, no i trzecia grupa to produkty uniwersalne.

W tej grupie widać znów podział na produkty designerskie, innowacyjne, ciekawe, nietypowe oraz na klasyczne. Klasyczne czyli stonowane kolory, proste formy i jednocześnie praktyczne.

Dorota Czechowska, MDA Promotion agencja reklamowa: Zakładając MDA Promotion 10 lat temu sądziliśmy, że w kwestii gadżetów nic nie jest nas w stanie zaskoczyć. Dziś wiemy, że jest to sektor, który aktualizuje się z minuty na minutę. Staje się wprost proporcjonalny do ogólnych zmian zachodzących na rynku.

Wraz z nim, zmianie podlega profil Klienta, który jeszcze 10 lat temu w kwestii gadżetów miał skromne wymagania. Powodzeniem cieszyły się katalogowe pozycje produkowane na masową skalę. W chwili

obecnej wachlarz ofert zawiera… dosłownie wszystko. Rynek gadżetów reklamowych przeszedł swoistą metamorfozę. Stał się ważnym filarem w handlu, dlatego wymagania co do niego stale rosną. Zmienia się jakość świadczonych usług, a także cały proces komunikacji pomiędzy Klientem, a firmą. To on jest tu najważniejszym ogniwem – jego świadomość i intuicja związana z reklamą, jest znacznie większa w porównaniu z 2000 rokiem. Dziś to Klient decyduje o być albo nie być danej firmy, dlatego wszyscy staramy się być najlepsi.

Kazimierz Śniadek, Inspirion Polska: Inspirion Polska obchodzi w tym roku 5 lat działalności na rynku polskim. Moment ten sprzyja pewnym podsumowaniom. W trakcie tych kilku lat wiele się zmieniło zarówno w naszej firmie jak i na rynku. Można powiedzieć, że branża dorosła i znacznie się rozbudowała. Powstało bardzo dużo wyspecjalizowanych agencji reklamowych, które zajmują się wyłącznie gadżetami.

Arty-kuły promocyjnie nie są już wyłącznie jednym z ele-mentów ich oferty. Ilość podmiotów związanych z artykułami reklamowymi też wielokrotnie się zwiększyła. Ogromną rolę ogrywa Internet. Jak grzyby po deszczu w ostatnich dwóch latach powstały sklepy internetowe z upominkami reklamowymi. Wcześniej – te z prawdziwego zdarzenia – można było policzyć na palcach obu rąk. Branża zwarła szeregi i rozpoczęła walkę o swój wizerunek. Większość inicjatyw promocyjnych spotyka się z zainteresowaniem. Rynek wymaga jednocześnie dużo bardziej zaawansowa-

75

| więcej na www.oohmagazine.pl |

OOH magazine | LUTY 2011

nych działań marketingowych. W ostatnim czasie dostawcy wprowadzali również istotne zmiany w swoich ofertach tak, aby każda z nich stała się jak najbardziej indywidualna i niepokrywająca się konkurencją. To wszystko świadczy o tym, że działamy na bardzo prężnym, rozwijającym się rynku.

Artur Ogiegło, Artigraf: Wszystko zaczęło się 10 lat temu….. i to w zasadzie od niczego. Wymyślenie nazwy Artigraf, biurko, komputer i pomysł co sprzedawać. Wówczas handel wyglądał zupełnie inaczej niż obecnie. Sprzedaż bezpośrednia, umawianie się na spotkania, zdobywanie produktów, bo na rynku pustki. Dosłownie kilku dostawców i trzeba było brać co proponowali. Za to klienci nie byli aż tak wybredni. Nie było dużej konkurencji i ścigania się w pomysłach. O targach branżowych można było pomarzyć. Wówczas rynek gadżetów reklamowych był stosunkowo młody, jeszcze niewielki, a konkurencja niezbyt agresywna. Dziś wszystko wygląda inaczej. Konkurencja na rynku jest ogromna, klienci bardzo wymagający, oczekujący od agencji absolutnego profesjonalizmu, terminowości dostaw, dobrych jakościowo produktów, a co najważniejsze doskonałej ceny. To wszystko spowodowało, że rynek mocno się rozdrobnił.

Dziś agencje podążają w kierunku specjalizacji.

Jedne podmioty sprzedają smycze inne słodycze, a jeszcze inne zajmują się kreacją i kampaniami promocyjnymi. Dawniej klientami były głównie firmy korporacyjne, posiadające znaczące budżety i świadome marki. Dziś nawet niewielkie podmioty gospodarcze zrozumiały, że konieczne jest dopieszczanie klienta, podtrzymywanie dobrych relacji i co najważniejsze pozostanie w świadomości otoczenia. Dzięki temu zmieniły się transakcje.

Dawniej zamówienia były duże, a dziś realizowane są również te mniejsze, bez poważnych przetargów czy też umów ramowych. Dzięki temu nawet niewielkie agenje mają szansę na rynku. Jednak wielu z nich wydaje się, że wystarczy biurko i komputer, ale…..I tu zaczynają się schody, bariery wejście na rynek są niewielkie, konkurencja rośnie jak na drożdżach. W dobie internetu porównanie cen wymaga jedynie rozesłania kilku zapytań i wszystko jest jak na tacy. Trzeba pamiętać, że nawet mali i średni przedsiębiorcy mają dziś ogromne wymagania.

I świetnie, bo dzięki temu nie konkurujemy między

76

sobą jedynie ceną, ale jakością obsługi, terminowością dostaw, serwisem po sprzedaży i itd.

Maciej Dembiński, Orientgift Polska: Rynek XX wieku, a rynek obecny to zupełnie inny świat.

Tak samo, jak rozwinęła się technika, zmieniły się upodobania klientów do gadżetów reklamowych. W latach 90 tych popularne były gadżety metalowe, potem hitem były artykuły z drewna różanego, następnie weszła moda na ekologię i Klienci poszukiwali gadżetów wykonanych z drewna, kukurydzy, bawełny, itp.

Początek XXI wieku pokazał, że gadżetem może być już każdy użytkowy artykuł, który mamy w domu.

Powoli do oferty firm reklamowych doszły radia, mp3, mp4, pamięci przenośne, wysokiej jakości artykuły kuchenne, itp. Dziś dostawcą gadżetów są również znane światowe marki - producenci odzieży, biżuterii, sprzętu komputerowego, RTV i AGD. W konkursach promocyjnych można wygrać dosłownie wszystko. Finalnie rynek się zmienił i rozrósł.

Stąd coraz większa konkurencja na rynku, a w końcu i tak Klient, czyli na ogół dział marketingu wybiera sobie gadżet w danej grupie cenowej, który będzie mu najbardziej odpowiadał. Ogromnym zmianom uległ też sposób dotarcia do Klienta. Kiedyś - poza osobistymi spotkaniami - najbardziej popularna była wysyłka pocztowa katalogów, cenników i próbek.

Dziś, w dobie elektroniki, internetu wysyłamy Klientom ofertę oraz informacje o nowościach, czy promocjach mailowo, a próbki za pośrednictwem firmy kurierskiej. W ten sposób Klient otrzymuje naszą ofertę w ciągu max. 1-2 dni, zamiast w ciągu 7-14 dni jak to miało miejsce wcześniej. Rozwój internetu spowodował również kontakt polskich firm z producentami artkułów reklamowych z Europy i Dalekiego Wschodu. Dziś dostawa towaru do Polski z Europy Zachodniej trwa 2-3 dni, nie wymaga żadnych formalności celno-podatkowych i wygląda jak każda inna dostawa towaru z Krakowa do Gdyni.

W ostatnich 10 latach znacznie wzrosły ilości zamawianych gadżetów. Powodem tego jest załączanie artykułów reklamowych do wysokonakładowych czasopism, większe budżety reklamowe oraz coraz większa ilość marek na rynku. Dzięki temu „tort” do podziału wzrósł ilościowo i wartościowo. Jak wiadomo, potem płaci za to konsument, który kupując produkty otrzymuje drobny gadżet, który faktycznie jest wliczony w cenę danego artykułu. ■

UV PRINTER

Jedyna kompaktowa drukarka stołowa UV na rynku !

Kompaktowa i Niedroga Drukarka UV teraz w zasięgu Twojej ręki !

Druk na żądanie na małych obiektach z rewolucyjną drukarką UJF-3042 • Wysoka niezawodność

• Obiekty do 5cm grubości

• Łatwa w użyciu

• Druk na żądanie

• Unikalna w swojej klasie (Format A3)

• Najlepsza cena względem jakości

Sprawdź, co drukarka MIMAKI UJF-3042 może dla Ciebie zrobić !

Magnesy (PVC)

Wizytowniki

Pudełeczka na prezenty

Pen-drive’y

Telefony komόrkowe

Materiały biurowe

Prezenty i nowośc

Oznakowania do wnętrz

Mosięźne zapalniczki

Tabliczki kierunkowe

MIMAKI EUROPE B.V. www.mimakieurope.com/ujf/ info@mimakieurope.com

Tekstylia reklamowe

OOH magazine | LUTY 2011

ciągle w modzie

Joanna Łęczycka

78

1

Tekstylia są, obok artykułów piśmiennych, smyczy i kubków, jednym z najpopularniejszych gadżetów reklamowych. I nic nie zagraża ich pozycji, bo okoliczności do inwestowania w firmową garderobę nie brakuje.

Towarzyszą nam przez cały rok – mówi Gomułka - Latem potrzebujemy ich mniej, zimą używamy ich na znacznie większą skalę. Ubrania są dla nas czymś niezbędnym i nie do zastąpienia – dodaje Ewa Gomułka. Do odzieży reklamowej przyciąga taką ze jej koszt. Ubrania występują w szerokim przedziale cenowym i każdy znajdzie coś dla Dystrybutorzy i producenci odzieży siebie. - Można kupić t-shirt za kilka złotych, reklamowej od wielu lat obserwują nieustanne trochę droższe polo, sweter lub ekskluzywną zmiany trendów w tekstyliach reklamowych, kurtkę wodo- i wiatroodporną – mówi Paulina jednak ich popularność nie słabnie, zmieniają się Krukowska, Specjalista ds. Marketingu i PR TEXET tylko fasony produktów. - W latach 90’tych, gdy Poland - Dodatkowo tekstylia łatwo oznakować. rynek reklamy dopiero raczkował w Polsce liczyło T-shirt ma dużą powierzchnię reklamową, którą się tylko to żeby produkt miał niską cenę i żeby można nosić na sobie. Można wstawić dyskretne umieścić na nim nadruk reklamowy – wspomina logo na mankiecie koszuli, delikatny haft na piersi Artur Tarwacki z firmy Kusha - Mijały lata i wzraw swetrze, lub duże logo na plecach kurtki czy stały oczekiwania klientów, poszukiwali oni właśnie t-shircie. Mnogość możliwości branlepszej jakości produktów, nowych fasonów, aby dingu generuje popularność odzieży – dodaje ich tekstylia przeznaczone dla hostess czy też na Krukowska. konkursy były estetyczne i nowoczesne – dodaje Od wielu lat, niezmiennie największym Tarwacki. Moda na różne artykuły reklamowe się zainteresowaniem cieszą się koszulki reklamostale zmienia, tak było z pamięciami usb, smywe z uwagi na ich niską cenę jednostkową. czami reklamowymi, długopisami itp. Tekstylia są Niemniej jednak klienci zaczynają rozumieć, że ponadczasowe, zawsze będą potrzebne nowe, czasem warto zainwestować więcej, kupując świeże, ponieważ ten rodzaj odzieży także musi kurtki, polary, eleganckie koszule. - Taka zmiana stale podążać za najnowszymi trendami wynika z faktu innego postrzegania tekstyliów w modzie. Trzeba zauważyć, że rynek odzieży reklamowych, na eleganckich produktach nie reklamowej i promocyjnej rozwija się z dużą dy- wykonuje się ogromnych napisów, logotypów, namiką. Rosnące zapotrzebowanie generuje co- znakuje się je dyskretnie, niejednokrotnie haft raz większy wybór produktów i dostawców. Ewa wykonywany jest w tym samym kolorze w jakim Gomułka, specjalista ds. marketingu Easy Gifts, zamawiana jest dzianina, wszystko po to żeby zaznacza, że tajemnica popularności tekstyliów użytkownik takiej koszulki, bluzy, kurtki nie czuł w branży reklamowej tkwi w ich przydatności. się zażenowany używaniem produktu reklamo-

| więcej na www.oohmagazine.pl |

wego – mówi Artur Tarwacki - Dzięki takiemu podejściu tekstylny upominek reklamowy żyje dłużej, często stając się produktem pożądanym przez innych klientów co jest szczególnie istotne w przypadku promocji konsumenckich – dodaje Tarwacki. Zmiany w świadomości klientów na poziomie jakości produktu dostrzega także Paulina Krukowska. - W przeszłości najpopularniejsze były t-shirty, jednak z biegiem czasu widać znaczny wzrost zainteresowania koszulkami polo, oraz produktami o wyższej jakości – mówi Krukowska - Obecnie ważny dla finalnego odbiorcy jest szeroki wachlarz wyboru modeli i kolorów. Niezwykłą popularnością cieszą się też polary i bluzy. Zarówno te najprostsze, jak i te ze specjalnymi dodatkowymi funkcjami typu „wind stoper” czy „double face”. Dobry polar służy przez lata. Agencje reklamowe coraz częściej zdają sobie sprawę z jego mocy – dodaje Specjalista ds. Marketingu i PR TEXET Poland. Klient zazwyczaj ma przeznaczony na odzież reklamową dość konkretny budżet. Trzeba go racjonalnie zagospodarować. Wiadomo, że za tą samą kwotę można kupić 10 000 koszulek albo 2000 polarów. Od klienta zależy, którą opcję wybierze, a to związane jest z tym jak ma zaplanowane wydatki i jaki jest charakter kampanii.

3

2

W branży upominków reklamowych najbardziej liczą się dwa kryteria: jakość i cena. Optymalnym rozwiązaniem jest najlepszy jakościowo produkt w dobrej cenie i do tego dąży cały rynek odzieży reklamowej. - Klienci często też przedstawiają dodatkowe kryteria jak np. optymalne dopasowanie produktu do planowanej kampanii reklamowej (kolor, krój) lub wartości dodane: nieprzemakalność, ochrona przed wiatrem, tkaniny oddychające lub innego rodzaju innowacyjność – mówi Paulina Krukowska - Rośnie zainteresowanie produktami szytymi specjalnie pod konkretne kampanie, wtedy można idealnie dobrać kolor, oznakować guziki, zrobić specjalne nadruki i wprowadzić wiele innych urozmaiceń – dodaje Krukowska.

Artur Tarwacki wspomina, że kiedyś, klient pytając przykładowo o T-shirt interesował się wyłącznie jego gramaturą i ceną, efektem ubocznym takich decyzji było to że wiele z takich produktów nie nadawało się do ponownego użycia już po pierwszym praniu. - Obecnie, decyzja o zakupie podejmowana jest po przetestowaniu próbek produktu, sprawdzeniu jego wytrzymałości, trwałości kolorów oraz nadruków – mówi Tarwacki - Duże znaczenie ma także jakość wykończenia produktu, tekstylia reklamowe stały się wizytówką firmy, ubrania reklamowe często są ubraniem roboczym hostess zatrudnionych przy kampaniach marketingowych produktów. Produkt dobrej jakości, w nowoczesnym fasonie jest też chętniej używany przez osoby obdarowane takim produktem – mówi

Tarwacki. Najlepsi producenci tekstyliów reklamowych muszą więc śledzić trendy na rynku mody. Często proponują klientom odzież reklamową porównywalną jakościowo do produktów klasy premium, dostępnych w sprzedaży detalicznej jak np. Lacoste, Wólczanka, Adidas. Szwalnie przykładają dużo uwagi nie tylko do kroju, ale także do wielu mniej widocznych elementów takich jak estetyka wykończenia, dodatkowe przeszycia, szwy, guziki.

Tekstylia reklamowe wykorzystywane są bardzo szeroko we wszystkich przestrzeniach działań marketingowych wszystkich firm, od ubrań firmowych dla hostess przez pracowników odpowiedzialnych za kontakt z klientem końcowym po pracowników biurowych niższego i wyższego szczebla. - W ubrania reklamowe można ubrać każdego, natomiast typ garderoby zawsze dostosowujemy do stanowiska jakie piastuje dana grupa ludzi, aby nie był to produkt który wyląduje w koszu i będzie używany wyłącznie „do sprzątania” – mówi Artur Tarwacki. Paulina Krukowska dodaje, że odzież promocyjna spełnia nie tylko funkcję gadżetu, pomaga również zbudować więź między współpracownikami, oraz świadomą, spójną identyfikację wizualną firmy. - Ofiarowując czy to pracownikowi, czy kontrahentowi gustowną odzież wysokiej jakości, którą będzie mógł cieszyć się przez długi czas, budujemy jego pozytywną reakcję na logo firmy, którym sprezentowana odzież jest oznakowana – informuje specjalista ds. Marketingu i PR TEXET Poland. ■

Zdjęcia pochodzą z archiwów firm: 1, 2. TEXET Poland | 3. Easy Gift

| więcej na www.oohmagazine.pl |

OOH magazine | LUTY 2011

ART. PROMOCYJNE

PF CONCEPT inwestuje w 20.000 m² Joanna Łęczycka

PointPark Properties (P3), europejski deweloper i zarządca nowoczesnych parków logistycznych ogłosił podpisanie umowy ze spółką PF CONCEPT International na dzierżawę około 20.000 m² powierzchni magazynowej w nowym projekcie ściśle dostosowanym do potrzeb klienta w PointParku Poznań. Powyższy projekt zostanie całkowicie przekazany klientowi w czerwcu 2011 roku. Spółka PF Concept będzie zajmowała nowy budynek klasy A w PointParku Poznań, który będzie już trzecim wolnostojącym budynkiem w tym parku po niedawnym pomyślnym wynajęciu Norbertowi Dentressangle i spółce Transpol w tym PointParku. Na temat przedsięwzięcia rozmawiamy z Cees’em Martens’em, CEO PF Concept International.

Joanna Łęczycka: Firma PF CONCEPT International będzie dzierżawiła około 20.000 m² powierzchni magazynowej. Skąd wzięła się decyzja o tak potężnej inwestycji?

Cees Martens: PF Concept International zdecydowała się zainwestować w dzierżawę 20.000 m² powierzchni magazynowej i produkcyjnej, ponieważ naszą strategią jest przekształcenie całego europejskiego rynku od modelu dostawcy czystych produktów do modelu dostawcy produktów gotowych z nadrukiem. Aby skrócić łańcuch dostaw i zrobić to w najbardziej nowoczesny sposób, PF Concept International jest w stanie zapewnić stałą jakość i szybkie terminy realizacji na terenie Europy. Razem z ogromnym przemysłem przygotowującym nadruki z siedzibą w USA, PF Concept w oparciu o znajomości technik druku i uprzemysłowienia procesów, może stać się liderem na rynku.

JŁ: Jaką funkcję będzie spełniał nowy obiekt dzierżawiony przez PF CONCEPT International?

80

CM: Powierzchnia około 12.000 m² zostanie przeznaczona do magazynowania 2.800 produktów promocyjnych i 450 modeli odzieży promocyjnej (6000 SKU), które będą przeznaczone do dekoracji dla ponad 10.000 naszych dystrybutorów w Europie. Powierzchnia 8.000 m² będzie super nowoczesną fabryką nadruków, wyposażoną w najnowocześniejszy park maszynowy przeznaczony do znakowania artykułów promocyjnych jakie oferujemy na rynku.

JŁ: Wybór padł na PointPark Poznań.

Dlaczego zdecydowali się Państwo akurat na ten obiekt?

CM: PointPark udowodnił, że jest najbardziej elastycznym partnerem w prowadzeniu tego typu projektu. W ciągu najbliższych 2-3 lat planujemy rozszerzenie o kolejne 20.000 m², zatem potrzebujemy zarówno wiarygodnego partnera, środków i gruntów, aby ten cel osiągnąć. Innym bardzo ważnym punktem jest lokalizacja. Czas w naszej branży stanowi bardzo ważny problem, dlatego chcieliśmy pozostać w pobliżu autostrady do Berlina, aby

PF Concept International zdecydowała się zainwestować w dzierżawę 20.000 m² powierzchni magazynowej i produkcyjnej, ponieważ strategią firmy jest przekształcenie całego europejskiego rynku od modelu dostawcy czystych produktów do modelu dostawcy produktów gotowych z nadrukiem. zapewnić możliwie jak najszybsze dostawy w 48 godzin pomiędzy każdym większym miastem w Europie, od Oslo po Barcelonę.

JŁ: Jakie korzyści dla partnerów dystrybucyjnych wynikają z inwestycji PF CONCEPT International?

CM: Za pomocą naszej nowej fabryki, jesteśmy w stanie zaoferować kompleksową obsługę dla naszych partnerów handlowych w całej Europie. Dzięki wysokim standardom jakościowym, utrzymywanym za pomocą stałej kontroli jakości oraz procesu uprzemysłowienia, możemy wysyłać towar bezpośrednio do klientów końcowych co pozwoli zaoszczędzić czas i pieniądze.

W przeciągu 72 godzin po zatwierdzeniu projektu graficznego jesteśmy w stanie pobić lokalnych konkurentów, dostarczając towar z nadrukiem wysokiej jakości. Najważniejszą korzyścią dla naszych partnerów dystrybucyjnych jest fakt, iż mogą złożyć kompleksowe zamówienie w jednym miejscu, które następnie zostaje oznakowane i dostarczone do klienta końcowego, co pozwala zaoszczędzić czas który mogą spędzić ze swoimi klientami, zamiast zajmować się organizacją nadruków w lokalnych drukarniach i innych zbędnych zadaniach administracyjnych. ■