O O P I N I Ã O P Ú B L I C A f a z a n o s . S ã o 17 a n o s a i n f o r m a r F a m a l i c ã o . A s s i m , n e s t e E s p e ci a l , f i ca u m p o u co da q u i l o q u e h á p a ra co n t a r s o b r e u m a e q u i p a q u e t ra b a l h a d i a r i a m e n t e , e s p e c i a l m e n te p ar a s i .
Jornal OPINIÃO PÚBLICA celebra aniversário
17 anos a informar Famalicão Há pouco mais de um ano, o jornal OPINIÃO PÚBLICA, aumentou a sua tiragem para os 15 mil exemplares e apostou na distribuição gratuita. Uma viragem que coincidiu com uma mudança no grafismo. Ao completar 17 anos de existência, o OP leva, hoje, a informação a mais lares, a mais empresas, no fundo, a mais lugares do concelho. Foi em Fevereiro de 2007 que se deu a mudança. A evolução do mercado e da realidade sócio económica do nosso concelho e da nossa região levou a administraç ã o d a E d i tave, empresa detentora do OP, a repensar o jornal e a adoptar uma estratégia que o tornasse mais competitivo, mais acessível e mais completo. Que fosse ao encontro das expectativas dos leitores, mas também das empresas e das casas comerciais que investem no OP, como meio de divulgação dos seus produtos e serviços. Um ano depois, o balanço é francamente positivo. A gratuitidade do jornal, aliada ao aumento do número de exemplares distri-
buídos, tornou o OPINIÃO PÚBLICA no jornal mais conhecido do concelho. “A mudança implicou um esforço financeiro por parte da Editave, que além de perder as receitas da assinatura e da compra do jornal, viu a factura da gráfica aumentada, com a quase quadruplicação dos exemplares impressos,
m a s neste momento estamos satisfeitos com esse investimento e não temos dúvidas de que seguimos o caminho certo”, refere João Fernandes, director do jornal. Os ecos do sucesso do OP junto dos leitores chegam-nos praticamente todas a semanas dos postos de distribuição que temos
espalhados pelas 49 freguesias do concelho. A procura é enorme e o jornal rapidamente esgota nesses postos, que vão desde quiosques, a cafés, passando por supermercados e outras casas comerciais. “Numa altura em que muitas famílias passam por um período difícil, ter uma informação de qualidade, gratuita e à mão, é muito importante. E o sucesso do OP é a prova de que os famalicenses gostam de ler e de saber o que se passa na sua terra”, comenta João Fernandes. A este sucesso há também a acrescentar a informação rigorosa, d i v e r s i fi cada e abrangente que uma equipa de jornalistas todas as semanas tenta levar aos lares famalicenses, assim como um grafismo arrojado e moderno, onde a cor assume uma primordial importância. De resto, o conteúdo e a qualidade informativa continuam a ser ponto de honra para o OP, que quer manter-se como jornal de referência em Famalicão, por isso aposta na continuidade do caderno de desporto – o OPINIÃO SPORT – e na secção temática – o OPINIÃO ESPECIAL.
Forma de distribuição única no país O modelo de distribuição do jornal é único no país. Também aqui o OP inovou. Não seguiu a tradicional distribuição porta-a-porta, mas apostou em colocar os jornais em locais próprios e fixos, que depois são procurados pelos leitores. “Desta forma, sabemos que o jornal chega a quem realmente está interessado nele. Não corremos o risco de o ver acumulado nas caixas do correio ou deitado no caixote do lixo antes de ser lido, como acontece com outros jornais de distribuição gratuita”, afirma o director, acrescentando que, assim, consegue-se também controlar a própria distribuição: “Se há uma falha, os próprios postos de distribuição comunicamna de imediato, porque os comerciantes que connosco colaboram sabem que ter o OP no seu quiosque ou no seu café é também um chamariz de potenciais clientes”. Com uma rede de 257 postos de distribuição abrangendo as 49 freguesias do concelho e ainda freguesias vizinhas como Viatodos, Trofa, Santo Tirso ou Vila das Aves, o OP chega, de facto, a todos os locais. “Também aqui marcamos a diferença em relação à distribuição gratuita tradicional, que muitas vezes se fica pelos principais núcleos populacionais, deixando de fora as freguesias mais pequenas”, finaliza João Fernandes. Na cidade e nas vilas de Ribeirão, Joane e Riba d’Ave, o OP é também distribuído pelas principais casas comerciais.
Clientes satisfeitos O aumento da facturação na publicidade foi outro dos objectivos perspectivado pela direcção da Editave ao passar o OP para jornal de distribuição gratuita. “Hoje, quem investe na publicitação dos seus produtos ou serviços no OP, tem mais garantias de ver o seu retorno assegurado, porque o jornal chega a um público muito maior”, esclarece o director. O aumento da tiragem e a crescente procura do jornal por parte dos leitores, aliados a um grafismo moderno e apelativo e ao sentido profissional que caracteriza os colaboradores do OP, fazem com que o jornal encare o futuro com optimismo. “Há sempre aspectos a melhorar e trabalhamos todos os dias para isso, mas neste momento podemos dizer que o OP oferece aos seus leitores e clientes um produto de qualidade, único no concelho e que tem sempre como fim a satisfação de quem nele investe”, assegura João Fernandes.