20 ANNI DI EMOTIONAL BRANDING
1. L’emozione in un sorriso Suscitare simpatia, vedere il lato piÚ ironico delle cose, accendere un sorriso; perchÊ niente come l’umorismo arriva diritto al pubblico, innesca il passaparola e rimane indelebile nella memoria.
L’emozione in un sorriso
Cliente: Nadia Fassi Anno: 1988 Soggetto: campagna stampa nuova collezione.
La prima campagna, realizzata con pochi mezzi, ma tanto entusiasmo.
L’emozione in un sorriso
Cliente: Wrangler Anno: 1992 Soggetto: instant ADV in risposta ad una campagna Benetton.
Awareness di marca utilizzando il traino di un big spender.
L’emozione in un sorriso
Cliente: Atala Anno: 1996 Soggetto: campagna stampa modello Albatros
Il prodotto ottiene un incremento di vendite del 30%.
L’emozione in un sorriso
Cliente: Mephisto Anno: 2000 Soggetto: affissione per fiera Micam
Un’affissione di 30 metri davanti alla fiera per diffondere la brand philosophy.
L’emozione in un sorriso
Le prime card personalizzate diventano un fenomeno da collezione.
Cliente: Vodafone-Omnitel Anno: 2000-2002 Soggetto: value card collection
L’emozione in un sorriso
Cliente: Freddy Anno: 2000 Soggetto: affissione per comunicare la mancata partecipazione alla Fiera del Fitness accompagnata da volantinaggio in città.
L’operazione colpisce consumatori e media; l’anno dopo la fiera riduce il costo pur di riavere Freddy.
L’emozione in un sorriso
Cliente: Vodafone-Omnitel Anno: 2001 Soggetto: progetto Super Dino
4,5 milioni di euro di fatturato in 3 giorni.
L’emozione in un sorriso
Cliente: Swatch Anno: 2001 Soggetto: biglietti di auguri e tester tag
I biglietti d’auguri diventano un must da collezionare.
L’emozione in un sorriso
Cliente: Elettra Anno: 2001 Soggetto: pagina stampa concorso “Contatti”
Capitalizzazione del know-how aziendale con una copyhead… indimenticabile.
L’emozione in un sorriso
Cliente: Dynastar, Lange, Look Anno: 2003 Soggetto: pagina stampa concorso “Formula magica”
Grande adesione al concorso e incremento delle vendite.
L’emozione in un sorriso
Cliente: Nolan Anno: 2007 Soggetto: spot Tv 30” - “Il confronto”
Spot low cost che ha ricevuto grande attenzione da parte dei media.
L’emozione in un sorriso
Cliente: Nolan e Grex Anno: 2008 Soggetto: campagne stampa multisoggetto nuove collezioni
Campagna internazionale capace di trasferire la forza e la simpatia del prodotto in tutti i Paesi.
2. L’emozione della sorpresa Sovvertire l’ovvio per non essere schiavi dell’abitudine, rompere le aspettative; perché impressionare il consumatore, mostrandogli qualcosa che esula dall’immaginario, è fondamentale per far emergere un brand e renderlo unico.
L’emozione della sorpresa
Cliente: Philip Morris Anno: 1988-1998 Soggetto: campagna stampa “Cultura dei tempi moderni�
Appuntamento mensile per i lettori del Corsera. Il brand viene percepito come sponsor stesso degli eventi pubblicati
L’emozione della sorpresa
Cliente: L’Indipendente Anno: 1992 Soggetto: adattamento campagna internazionale
Con Feltri testimonial, il quotidiano diventa il fenomeno editoriale del momento con 150.000 copie vendute.
L’emozione della sorpresa
Cliente: Case Anno: 2001 Soggetto: adattamento campagna internazionale
Progetto in collaborazione con il network internazionale Icom.
L’emozione della sorpresa
Cliente: Chervò Anno: 2002 Soggetto: campagna stampa nuova collezione
Prima e indimenticabile campagna che decontestualizza il golf e lo fa diventare moda.
L’emozione della sorpresa
Cliente: Aprilia MS Anno: 2002 Soggetto: campagna stampa “Passione senza freni”
Creatività ancora oggi imitata dalle aziende del settore.
L’emozione della sorpresa
Cliente: Peugeot Motocycles Anno: 2003 Soggetto: campagna stampa e spot tv Jetforce
Prodotto posizionato in corrispondenza con il desiderio di essere diversi dal branco.
L’emozione della sorpresa
Il made in Italy trattato in modo innovativo.
Cliente: X-lite Anno: 2006 Soggetto: campagne stampa contro la concorrenza giapponese
L’emozione della sorpresa
Cliente: Vismara Anno: 2007 Soggetto: campagna affissione
Soluzione intelligente per indicare il punto vendita senza menzionarne il nome.
L’emozione della sorpresa
Cliente: SKY Anno: 2007 Soggetto: direct mail Abbonamento Bar
Un portafoglio che si gonfia per indicare l’incremento del volume d’affari dato da SKY.
L’emozione della sorpresa
La città si trasforma grazie all’emozione del ballo e della musica.
Cliente: Deha Anno: 2008 Soggetto: campagne stampa “Trasformazione”
3. L’emozione di trasgredire Provocare, spingersi oltre, andare al di là del “Politically Correct”, avere il coraggio di osare. Quando un brand sceglie una comunicazione di rottura, fa discutere l’opinion pubblica, interroga il senso comune e diventa inevitabilmente “un caso”.
L’emozione di trasgredire
Cliente: Nolan Anno: 1993 Soggetto: campagna stampa nuovi modelli
Soluzione “forte�per parlare di nuovi modelli non avendo il prodotto da fotografare.
L’emozione di trasgredire
Cliente: OsĂŠ Calze Anno: 1995 Soggetto: campagna stampa - TV
L’emozione di trasgredire
Cliente: Chrysler Italia Anno: 1996 Soggetto: campagna stampa e radio per il modello Stratus
Operazione di co-marketing con un’agenzia di modelle per collocare l’auto nel mondo del suo consumatore tipo.
L’emozione di trasgredire
Cliente: Freddy Anno: 1998 Soggetto: campagna stampa “Organi Geniali”
Un voluto gioco di parole con testimonial Natalia Estrada.
L’emozione di trasgredire
Cliente: Birra Tìnima Anno: 2001 Soggetto: campagna stampa
Fa notizia perché censurata dallo IAP.
L’emozione di trasgredire
Cliente: 3 Italia Anno: 2008 Soggetto: affissione “Zero7”
Alta riconoscibilità dell’offerta.
4. L’emozione è passione Colpire al cuore il target, coinvolgerlo emotivamente attraverso quello che ama di più, mettere la passione in ogni lavoro, grande o piccolo che sia. Perché non si dimenticano mai i lavori fatti con passione, per passione.
L’emozione è passione
Cliente: Marlboro Anno: 1995 Soggetto: campagna stampa con Alberto Tomba
La forza dello sci e un punto di vista inusuale per una F1.
Cliente: Marlboro Anno: 1995 Soggetto: affissione GP di Monza
L’emozione è passione
Cliente: Salerno Corse Anno: 1995 Soggetto: pagina stampa Superturismo
Sviluppo di tutta la comunicazione del campionato automobilistico piĂš famoso dopo la F1.
L’emozione è passione
Cliente: Marlboro Anno: 1995 Soggetto: campagna stampa Moto GP
Cliente: Marlboro - Bieffe Anno: 1997 Soggetto: campagna stampa con Max Biaggi
L’emozione è passione
Cliente: jeep Club Italia Anno: 2000 Soggetto: raduno Jeep Tour Alpi del Mare
Promozione di tutto il club per portare i consumatori incontro all’avventura.
L’emozione è passione
Cliente: Vodafone - Omnitel Anno: 2002 Soggetto: affissione GP di Monza
Per la prima volta un testimonial non pilota alla guida di una Ferrari F1.
L’emozione è passione
Cliente: Vodafone - Omnitel Anno: 2002 Soggetto: campagna stampa GP di Melbourne
Cliente: Vodafone - Omnitel Anno: 2002 Soggetto: campagna stampa Business
L’emozione è passione
Cliente: Numero Uno Milano Anno: 2004 Soggetto: campagna stampa celebrazione fondatore concessionaria
Omaggio al primo importatore di Harley in Italia con un esemplare unico.
L’emozione è passione
Cliente: 3 Italia Anno: 2007 Soggetto: affissione e campagna stampa progetto calcio
Una completa e capillare campagna di comunicazione integrata.
5. L’emozione in un sogno Far sognare il target, trasportarlo in un mondo ideale è molto più che offrire un prodotto, è dare un’aspirazione da raggiungere attraverso il brand; perché è nei sogni che si nasconde l’energia che spinge ad andare avanti ogni giorno.
L’emozione in un sogno
Cliente: Rizzato Anno: 1996 Soggetto: campagna stampa prodotto Dei
Con la pianificazione su Libero le vendite aumentarono di 10 volte in un anno.
L’emozione in un sogno
Cliente: Olympico Anno: 1997 Soggetto: pagina stampa Speedo
L’emozione in un sogno
Cliente: Sergio Tacchini Anno: 2003 Soggetto: campagne stampa e spot TV
Esempio di diversificazione della comunicazione.
L’emozione in un sogno
Cliente: Mapei Anno: 2003 Soggetto: organizzazione e promozione evento Cersaie 2003
Progetto di comunicazione integrata con PR e produzione Cd musicale.
L’emozione in un sogno
Cliente: Freddy Anno: 2004/05 Soggetto: spot Tv 30“
Una produzione internazionale per uno spot con Joaquin Cortes che anticipa il trend della Cina ed è stato trasmesso nella “Notte degli spot” su Canale 5.
L’emozione in un sogno
Cliente: Deha Anno: 2005 Soggetto: campagna stampa multisoggetto e spot Tv 30“
La nascita di un nuovo marchio con testimonial Anbeta di “Amici”.
L’emozione in un sogno
Cliente: Deha Anno: 2005-06 Soggetto: campagne stampa multisoggetto e spot TV 30“
Campagna internazionale: Anbeta volteggia sulle principali cittĂ europee.
L’emozione in un sogno
Cliente: Meeting Anno: 2007 Soggetto: campagne stampa multisoggetto
Gli atleti si confrontano con gli elementi della natura per interpretare il Natural Fitness.
L’emozione in un sogno
Cliente: Bliss Anno: 2008 Soggetto: campagna stampa multisoggetto e spot TV 15“
Utilizzo di un testimonial “di lusso”.
L’emozione in un sogno
Cliente: Deha Anno: 2008/09 Soggetto: campagne stampa multisoggetto
Esempio di cambio di immagine di un brand.
6. L’emozione di un successo Raggiungere un traguardo e non comunicarlo è come non averlo raggiunto affatto. Per questo è importante celebrare i propri successi: solo dando valore a ciò che si fa è possibile costruire un passato di cui essere fieri.
L’emozione di un successo
Cliente: Eddie Irvine Anno: 2000 Soggetto: pagina stampa ringraziamenti
L’emozione di un successo
Cliente: Pallacanestro Olimpia Milano Anno: 2001 Soggetto: pagina abbonamenti
Progetto di comunicazione integrata: branding, ADV e BTL.
L’emozione di un successo
Cliente: Vodafone Ferrari Anno: 2003 Soggetto: campagna stampa celebrativa per il Campionato del Mondo 2003
L’emozione del trionfo nel Campionato del Mondo di F1.
L’emozione di un successo
Cliente: Freddy Anno: 2004 Soggetto: campagna stampa celebrativa in occasione dei Giochi Olimpici di Atene 2004
Juri Chechi e Igor Cassina testimonial Freddy.
L’emozione di un successo
Cliente: Gresini Racing Anno: 2006/07 Soggetto: campagne stampa celebrative
I successi celebrati con passione.
L’emozione di un successo
Cliente: Meeting Anno: 2007 Soggetto: campagna celebrativa 40 anni di attivitĂ
I due soci testimonial del loro tempo.
7. L’emozione della coscienza Guardarsi intorno e cogliere le tematiche piÚ attuali per sensibilizzarsi e sensibilizzare. Fare del sociale il focus della comunicazione per trasmettere al pubblico la filosofia che sta dietro a un brand.
L’emozione della coscienza
Cliente: Legambiente Anno: 2004 Soggetto: campagna stampa no profit
Utilizzo di una testimonial ad hoc come Tessa Gelisio.
L’emozione della coscienza
Cliente: Ancma Anno: 2007 Soggetto: affissione per la sicurezza stradale
Uso di un testimonial warning come Staffelli.
L’emozione della coscienza
Cliente: Leaseplan Anno: 2008 Soggetto: campagne stampa multisoggetto a sfondo ecologico
Una filosofia “verde” applicata a una società di noleggio veicoli.
L’emozione della coscienza
Cliente: Meeting Anno: 2008 Soggetto: campagna stampa vs doping
Cliente: Meeting Anno: 2008 Soggetto: campagna stampa in occasione dei Giochi di Pechino
L’emozione della coscienza
Cliente: Patagonia Anno: 2008 Soggetto: campagna stampa sul riscaldamento globale
Un grande risultato ottenuto con pochi mezzi.
L’emozione della coscienza
Cliente: Rothschild Anno: 2008 Soggetto: campagna stampa copyhead
8. L’emozione del gioco di squadra! Individuare ed esprime l’armonioso legame tra 2 brand, spesso diversi tra loro; capire e rendere chiaro il perché la loro unione li rende ancora più speciali per dare più forza alla comunicazione.!
L’emozione del gioco di squadra
Cliente: Sportautomoto Anno: 2004 Soggetto: telepromozione
Testimonial Clarence Seedorf e Giorgio Mastrota.
L’emozione del gioco di squadra
Cliente: Rauch Anno: 2005 Soggetto: concorso Bravo - testimonial Marco Melandri. Realizzazione pagina concorso, sito internet dedicato, spot TV low cost multisoggetto, radio e sponsorizzazione borraccia di Melandri.
+88% di vendite rispetto alla crescita del mercato in un anno. Melandri è vicecampione del Mondo Moto GP: il prodotto sale sul podio!
L’emozione del gioco di squadra
Cliente: Gresini Racing Anno: 2009 Soggetto: campagna stampa - San Carlo sponsor Gresini Racing
L’emozione del gioco di squadra
Cliente: Deha Anno: 2002-2009 Soggetto: cartoline, poster e materiale punto vendita sponsor tecnico della trasmissione Amici di Maria.
INIZIATIVE SPECIALI, PR, COMUNICATI STAMPA, EVENTI, …
Ufficio stampa&P.R.
Relazione con TV e V.I.P.
Elisabetta Canalis
Luca Bizzarri
Stefano Vegliani
Tessa Gelisio
Relazione con TV e V.I.P.
Cliente: The Club Anno: 2008 Soggetto: intervista al fondatore Emanuele Naspetti
Relazione con TV e V.I.P.
Cliente: Esercito Italiano Anno: 2009 Soggetto: inaugurazione primo monomarca EI è andata in onda su Canale 5
Organizzazione di eventi ed iniziative speciali
Cliente: Vodafone Anno: 2003 Soggetto: evento Race Track organizzato a Monza durante il Gran Premio di F1.
Organizzazione di eventi ed iniziative speciali
Cliente: Deha Anno: 2007 Soggetto: sfilata collezione SS in una location eccezionale, la Stazione Centrale di Milano. Le telecamere di Italia 1 erano presenti all’evento
Organizzazione di eventi ed iniziative speciali
Cliente: SKY Anno: 2007- 2008 Soggetto: area hospitality Vip durante il GP di Formula 1
Cliente: Levi’s Anno: 1999 Soggetto: catalogo/CD con il remix della musica dello spot (omaggiato all’acquisto del prodotto).
I cd si esauriscono in due settimane. Il remix, venduto nei negozi di dischi, riceve il disco di platino.
Spot Tv Low Cost
Spot Low Cost Sergio Tacchini
Spot Low Cost Black Mental
Spot Low Cost Nolan
Spot Low Cost Meeting
Podcast
I podcast sono brevi trasmissioni audio/video trasportabili sul proprio lettore MP3.
Per saperne di pi첫
www.mamarecordspodcast.com
Emozioniamoci insieme