Realizado para:
1
METODOLOGÍA El estudio se realizó a partir de una encuesta en hogares llevada a cabo en el Estado de Colima, entre los días 1 al 5 de diciembre del 2012. Se utilizó una muestra probabilística en un esquema de selección polietápico a partir del marco geoestadístico del INEGI; en una primera etapa se seleccionaron todos los AGEBS del estado; en la segunda etapa se seleccionaron 40 AGEBS; en una tercera etapa se seleccionaron a su vez dos manzanas por AGEB en las que se realizó un recorrido tocando todas las viviendas de la manzana en las cuales -donde hubo informante- se aplicó un formato que contenía algunas preguntas para el estudio y los siguientes filtros para la aplicación del cuestionario: Que acostumbren leer periódicos Lean un periódico local Y que lean el periódico por lo menos una vez a la semana En cada AGEB se levantaron un total de 10 cuestionarios durante los días mencionados, se aplicaron un total de 400 entrevistas. El proceso y análisis de información se realizó en SPSS (Statistical Package for Social Sciences). La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores. Los datos desagregados por periódico, tienen un margen de error más alto en sus estimaciones, según el número de lectores en cada caso. 2
3
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde?
%
TOP OF MIND 46.5
18.8
14.8
13.6 6.8
DIARIO DE COLIMA
EL CORREO
ECOS DE LA COSTA
EL NOTICIERO
OTRO
DIARIO DE COLIMA
EL CORREO
ECOS DE LA COSTA
OTRO
COLIMA / VILLA DE ALVAREZ
67.2
1.1
18.9
12.9
MANZANILLO
13.6
66.4
4.5
15.5
RESTO DEL ESTADO
45.5
----
18.2
36.3
POSICIONAMIENTO
4
POSICIONAMIENTO POR NIVEL SOCIECONÓMICO
%
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? TOP OF MIND
OTRO A/B/C+
60.8
8.3
17.5
13.3
C
40.8
18.4
19.4
21.3
C-
52.1
23.9
7.0
16.8
D+
37.3
27.5
11.8
23.7
D/E
28.6
25.0
12.5
34.0
Por nivel socioeconómico, Diario de Colima es el mejor posicionado, especialmente en el nivel más alto. El Correo tiene mayor penetración en los niveles medios bajos y bajos. 5
POSICIONAMIENTO
De los peri贸dicos que hay en esta ciudad, 驴cu谩l considera que es: el que ofrece mejor informaci贸n?
% 54.3
18.3 6.2 DIARIO DE COLIMA
EL CORREO
6.2
ECOS DE LA COSTA
DIARIO DE COLIMA COLIMA / VILLA DE ALVAREZ
79.3%
MANZANILLO
9.6%
RESTO DEL ESTADO
58.6%
EL NOTICIERO
EL CORREO
8.4
6.7
OTRO
NINGUNO
ECOS DE LA COSTA 6.5%
65.4%
1.9% 10.1%
POSICIONAMIENTO
6
De los periódicos que hay en esta ciudad, ¿cuál considera que es: el más agradable de leer?
% 50.3
17.7 7.3
DIARIO DE COLIMA
EL CORREO
6.3
ECOS DE LA COSTA
DIARIO DE COLIMA COLIMA / VILLA DE ALVAREZ
77.2%
MANZANILLO
8.3%
RESTO DEL ESTADO
50.0%
10.4
8.1
EL NOTICIERO
OTRO
EL CORREO
ECOS DE LA COSTA
NINGUNO
7.6% 62.4%
1.8% 12.5%
POSICIONAMIENTO
7
De los periódicos que hay en esta ciudad, ¿A cuál le cree más?
% 45.3
18.9
17.6 6.6
DIARIO DE COLIMA
EL CORREO
5.5
ECOS DE LA COSTA
DIARIO DE COLIMA COLIMA / VILLA DE ALVAREZ
65.9%
MANZANILLO
9.4%
RESTO DEL ESTADO
48.1%
EL NOTICIERO
EL CORREO
6.1
OTRO
NINGUNO
ECOS DE LA COSTA 5.9%
63.2%
1.9% 12.5%
POSICIONAMIENTO
8
9
¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia?
El Diario de Colima tiene más de la mitad del mercado y mantiene su liderazgo a través de los años.
20.3
56.0
6.8
%
OTRO 17.1
60.5
59.4
59.8
58.1
15.5
15.5
58.5
63.4 55.5
56.0
DIARIO DE COLIMA EL CORREO ECOS DE LA COSTA OTRO
19.6
15.0 13.0 2004
13.5 12.0
11.0 2006
13.5 11.5 2007
14.0 12.4 2008
17.8
20.8 14.3
12.3 11.5 2009
2010
12.3
9.6
10.3
7.8 2011
20.3 9.8 6.8 2012
PARTICIPACIÓN DE MERCADO
10
¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia?
%
COLIMA/VILLA DE ÁLVAREZ
88.3
5.6 OTRO 6.2
PARTICIPACIÓN DE MERCADO
11
%
¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia?
OTRO A/B/C+
75.8
10.0
5.8
8.3
C
60.2
18.4
7.1
14.3
C-
53.5
23.9
5.6
16.9
D+
33.3
33.3
7.8
25.6
D/E
30.4
28.6
8.9
32.1
El Diario de Colima concentra su mayor participación en los niveles más altos. 12
PARTICIPACIÓN DE MERCADO
Del 56.0% que acostumbran leer este peri贸dico
13
%
¿Por qué lee el Diario de Colima? PRIMERA MENCIÓN
71.0
RESPUESTA MÚLTIPLE
44.6
44.6 31.7
25.4
20.5 7.6
CONTENIDO
TRADICIÓN
7.6
PRECIO
19.2
18.8
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
CONTENIDO TRADICIÓN
12.5 5.4
4.5
SUPLEMENTOS
PRECIO
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
VERACIDAD
4.0
0.8 3.1
COLUMNISTAS
OTRO
SUPLEMENTOS VERACIDAD COLUMNISTAS
HOMBRE (17-24)
78.1%
50.0%
12.5%
15.6%
18.8%
25.0%
12.5%
HOMBRE (25-39)
68.8%
39.6%
20.8%
25.0%
14.6%
41.7%
8.3%
HOMBRE (40-59)
70.6%
44.1%
17.6%
23.5%
35.3%
26.5%
26.5%
HOMBRE (60+)
85.7%
71.4%
14.3%
21.4%
21.4%
14.3%
MUJER (17-24)
86.7%
40.0%
40.0%
13.3%
6.7%
33.3%
MUJER (25-39)
58.1%
44.2%
20.9%
23.3%
16.3%
34.9%
9.3%
MUJER (40-59)
73.3%
40.0%
23.3%
16.7%
13.3%
36.7%
10.0%
MUJER (60+)
62.5%
37.5%
25.0%
37.5%
25.0%
MOTIVADORES Y HÁBITOS DE LECTURA
14
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer el Diario de Colima?
%
AÑOS PROMEDIO
8.8
34.8
19.2
19.2 10.7
5.4
4.9 0.1
UN AÑO O MENOS
MÁS DE 1 A 3 AÑOS
MÁS DE 3 A 5 AÑOS
MÁS DE 5 A 10 AÑOS
MÁS DE 10 A 15 AÑOS
MÁS DE 15 A 25 AÑOS
¿Cuántos días a la semana lee el Diario de Colima?
MÁS DE 25 AÑOS
AÑOS PROMEDIO
3.6 21.0
18.8
21.4 17.4 13.4
UNO
DOS
TRES
CUATRO
4.5
3.6
CINCO
SEIS
DIARIO
MOTIVADORES Y HÁBITOS DE LECTURA
15
%
¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el Diario de Colima?
RESPUESTA MÚLTIPLE 38.4
16.1
12.9 8.5
LUNES
MARTES
MIÉRCOLES
21.0
21.0
DOMINGO
TODOS LOS DÍAS
14.3 9.4
8.9
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
INDISTINTO
MOTIVADORES Y HÁBITOS DE LECTURA
16
¿Y cuáles son las tres secciones o partes del el Diario de Colima a las que les dedica más tiempo?
PRIMERA MENCIÓN RESPUESTA MÚLTIPLE
60.3% 50.0%
25.4%
30.4%
29.5% 23.7%
15.6%
15.2%
14.7%
12.9% 4.0%
LOCAL
DEPORTES
POLICÍACA
NACIONAL
SOCIAL
6.3%
POLÍTICA
3.6%
6.7%
ANUNCIOS CLASIFICADOS
10.7% 3.1% CULTURA
MOTIVADORES Y HÁBITOS DE LECTURA
17
¿Por favor mencione tres suplementos del Diario de Colima que usted recuerde? 47.2% PRIMERA MENCIÓN
40.9%
RESPUESTA MÚLTIPLE 26.4%
30.8%
28.9% 25.2% 17.0%
19.5% 13.2%
8.8% 4.4%
TECNOLOGÍA
SOCIALES
MUJER
JUEVES JUVENIL
AGORA
5.0% ENCUENTROS
8.8%
6.9% 3.1% EN MARCHA
NIÑOS
5.7% 5.7% NINGUNO
¿Cuáles suplementos del Diario de Colima le gustan más? SE MOSTRÓ TARJETA 37.2% 30.0%
RESPUESTA MÚLTIPLE 26.9%
24.2% 14.8% 5.8%
TECNOLOGÍA
SOCIALES
MUJER
JUEVES JUVENIL
AGORA
SOLO NIÑOS
6.3%
NINGUNO
MOTIVADORES Y HÁBITOS DE LECTURA
18
¿Compra usted personalmente el Diario de Colima?
%
SI 50.7
NO 49.3
¿Normalmente donde compra usted el Diario de Colima?
50.0
30.4
8.0
TIENDA DE LA ESQUINA
PUESTO DE PERIÓDICOS
6.3
CRUCERO (VENDEDORES EN SEMÁFOROS)
TIENDA DE CONVENIENCIA
0.9
SERVICIO A DOMICILIO
MOTIVADORES Y HÁBITOS DE LECTURA
19
20
%
En escala de muy efectiva, algo efectiva y nada efectiva ¿Qué tan efectiva considera usted la sección de clasificados del Diario de Colima ?
Del 56.0% que acostumbra leer el Diario de Colima
55.8
24.6 17.0 2.7 MUY EFECTIVA
ALGO EFECTIVA
NADA EFECTIVA
NO SABE
21
ANUNCIOS CLASIFICADOS
Independientemente del periódico que usted compra ¿Cuál periódico local considera que tiene la mejor sección de anuncios clasificados?
%
54.0
14.3 6.3
DIARIO DE COLIMA
EL CORREO
ECOS DE LA COSTA
12.3 4.0 EL NOTICIERO
4.8
4.3 OTRO
NO SABE
NINGUNO
El Diario de Colima se mantiene posicionado como el periódico local que ofrece la mejor sección de clasificados
22
ANUNCIOS CLASIFICADOS
23
¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales?
%
RESPUESTA MÚLTIPLE
70.1
41.5 32.6 24.6 11.2
4.8
3.6 PERIÓDICO
VOLANTES
TELEVISIÓN
RADIO
INTERNET (PÁGINAS DE OFERTAS)
REVISTAS
PERIÓDICO
VOLANTES
TELEVISIÓN
RADIO
INTERNET (PÁGINAS DE OFERTAS)
COLIMA / VILLA DE ALVAREZ
69.4%
44.4%
32.8%
24.4%
13.9%
MANZANILLO
67.3%
46.4%
40.0%
29.1%
4.5%
RESTO DEL ESTADO
61.8%
38.2%
29.1%
30.9%
7.3%
OTRO
24
PUBLICIDAD
¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios locales?
%
RESPUESTA MÚLTIPLE 50.9
21.4 9.4
PERIÓDICO
VOLANTES
TELEVISIÓN
8.5
RADIO
5.8
2.1
1.8
INTERNET (PÁGINAS DE OFERTAS)
PERIÓDICO
VOLANTES
RADIO
TELEVISIÓN
INTERNET (PÁGINAS DE OFERTAS)
COLIMA / VILLA DE ALVAREZ
48.3%
22.8%
8.9%
8.9%
7.2%
MANZANILLO
45.5%
33.6%
10.9%
5.5%
1.8%
RESTO DEL ESTADO
42.7%
22.7%
15.5%
8.2%
4.5%
OTRO
25
PUBLICIDAD
¿Cuál periódico? Lectores que utilizarían el periódico para anunciar sus productos
92.3
GENERAL
%
COLIMA/VILLA DE ÁLVAREZ 62.0
16.9 7.7 DIARIO DE COLIMA
EL CORREO
7.7
ECOS DE LA COSTA
2.1 EL ALACRÁN
4.9 EL NOTICIERO
6.3 OTRO
El Diario de Colima se muestra como el periódico favorito para anunciarse.
26
PUBLICIDAD
27
Del 56.0% que acostumbra leer el Diario de Colima
Regularmente, ¿En donde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? RESPUESTA MÚLTIPLE
42.0%
39.3%
38.8%
21.0%
18.3%
13.8% 7.1%
BODEGA AURRERÁ
SORIANA
WALMART
TIANGUIS
MERCADO
SAMS
4.0%
COMERCIAL MEXICANA
COSTCO
3.1%
2.7%
2.3%
TIENDA DE TIENDAS DE OTRO ABARROTES CONVENIENCIA
¿En donde acostumbra usted comprar su ropa?
RESPUESTA MÚLTIPLE 27.7%
TIANGUIS
27.7%
LA MARINA
25.4%
21.4%
BOUTIQUES MERCADO
21.0%
SORIANA
20.5%
18.3%
LIVERPOOL WALMART
16.1%
SUBURBIA
11.6%
SEARS
6.7%
COPPEL
2.2% POR CATÁLOGO
4.5% OTRA
HÁBITOS DE COMPRA
28
29
%
GÉN ERO Y EDA D
21.4
19.2 15.2
14.3
13.4 6.3
HOMBRE (17-24)
HOMBRE (25-39)
HOMBRE (40-59)
HOMBRE (60+)
6.7 3.6 MUJER (17-24)
MUJER (25-39)
MUJER (40-59)
MUJER (60+)
El Diario de Colima es preferido tanto por los hombres como por mujeres, en especial por quienes se encuentran entre los 25 y 59 años de edad.
30
ES CO L A R I DA D
%
31.3
30.4
23.2 12.5 2.7 PRIMARIA
SECUNDARIA
CARRERA COMERCIAL/TÉCNICA
PREPARATORIA
LINCENCIATURA O MÁS
Poco más de la mitad de los lectores del Diario de Colima tienen escolaridad de preparatoria o superior. Cabe señalar que el 30% de quienes lo leen cuentan con licenciatura o más.
31
%
O C U PAC I ÓN
33.5 25.9 20.5 10.3 3.6 PATRÓN/EMPRESARIO/ PROF. INDEPENDIENTE/ TRABAJA POR SU CUENTA
TRABAJA EN EL GOBIERNO
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA
ESTUDIANTE
6.3
JUBILADO O PENSIONADO /DESEMPLEADO
Cerca del 60% de los lectores pertenece a la población económicamente activa y el 25% son amas de casa.
32
%
N I V EL S O C I O ECONÓ MI CO
41.0%
26.6% 17.1%
A/B/C+
C
C-
7.7%
7.7%
D+
D/E
Un poco más de la mitad de los lectores del Diario de Colima se concentra en los niveles socioeconómicos alto y medio.
33
34
El estudio muestra que El Diario de Colima se reafirma como el periódico más leído en el estado, además de aumentar ligeramente su participación de mercado respecto al año anterior. Tanto El Correo como Ecos de la Costa, disminuyen su participación, lo que aumenta la ya marcada distancia entre El Diario y sus principales competidores. El periódico continúa siendo el medio principal para informarse sobre las ofertas de productos locales, además de que lo consideran el mejor, siendo el Diario de Colima el que recibió más menciones. Los lectores del Diario de Colima consideran su sección de anuncios clasificados como efectiva. El Diario de Colima se mantiene como el periódico favorito para anunciarse. 35
El Diario de Colima es preferido tanto por los hombres como por mujeres, en especial las personas de entre 25 y 59 años de edad. Poco más de la mitad tienen escolaridad de preparatoria o superior. Cabe señalar que el 30% de quienes lo leen cuentan con licenciatura o más. Cerca del 60% de los lectores pertenece a la población económicamente activa y el 25% son amas de casa. Un poco más de la mitad de los lectores de El Diario de Colima se concentra en los niveles socioeconómicos alto y medio. El contenido, la tradición y veracidad son las principales razones para elegir al Diario de Colima. La información Local junto con la Policíaca son las secciones a las que le dedican más tiempo, seguidas por Deportes, Nacional y Sociales. Mientras que Tecnología y Sociales son los suplementos favoritos.
36
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