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Optissimo avril 2012 [ 18ÈME ANNÉE ]
M A G A Z I N E P O U R L’ O P T I C I E N
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1. Results of a US in vitro study performed to evaluate the release of wetting agents from various silicone hydrogel lens materials over a period of 20 hours. © 2012 Bausch & Lomb Incorporated. ®/™ Les autres produits/noms de marque sont des marques déposées de leurs propriétaires respectifs.
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Optissimo M aga zine pour l’opticien
avril 2012 [ 18ème année ]
I.P.S. Rédaction
Pieter Nollekensstraat 127 3010 Kessel-Lo, Belgique E-mail : anne.de.baeck@ips.be Tél : +32-16-35 37 89 Fax : +32-16-35 37 91 Coordination rédactionnelle
Anne De Baeck Mise eN page
blommAeRT 0478-250 222 Rédaction
Mariska Blokdijk, Soetkin Bulcke, Stefan Martens, Ninette Nysten-Neuville Illustrations
Babor, Bausch + Lomb, Mariska Blokdijk, Carl Zeiss Vision, E.C. De Schepper, Eyeversity, GfK, Hoya, iStock, Alain Mikli Benelux, Ninette Nysten-Neuville, Silhouette, Raoul Suermondt, Technop traduction
Xavier Schiettecatte Impression
Drukkerij Geers Offset sa Eekhoutdriesstraat 67,
p.
45
p.
mido
16
Le marché néerlandais de l’optique
D
e l’exaltation. Cela peut paraître exagéré, mais c’est pourtant bien ce que j’ai vu lors du Nederlands Contactlens Congres auquel j’ai assisté le mois dernier. Aussi bien les participants que les orateurs se sont véritablement surpassés. Autant d’enthousiasme professionnel, je dis chapeau ! C’est magnifique de voir comment des personnes interagissent pendant deux jours, du matin au soir, par respect du métier et donc aussi du client. Elles savent qu’elles ont tout à gagner à ce que l’opticien approfondisse sa maîtrise de toutes les ficelles de son métier. Et c’est bien là l’objectif, n’est-ce pas ?
9041 Oostakker, Belgique
Anne De Baeck
Editeur
IPS-Snoecks sa, Begijnhoflaan 452, 9000 Gand, Belgique Tél : +32-9-216 20 34 Fax : +32-9-216 20 35 Editeur responsable
EDITO
COVER STORY Technop : 30 ans de partenariat avec les opticiens
Anne De Baeck E. Seghersplein 5, 9000 Gand, Belgique
HISTOIRE D’ENSEIGNE
Régie publicitaire
Un concept global osé
Mieke Blommaerts ADVERT sprl, Nieuwstraat 65, 9340 Lede, Belgique Tél : +32-53-80 80 68 Fax : +32-53-80 80 69 E-mail : advertbvba@skynet.be http://www.optissimomagazine.be Aucune partie de cette revue ne peut être reproduite, enregistrée par un dispositif de restitution de l’information, ou transmise sous une forme quelconque sans l’autorisation préalable de l’éditeur. Les articles signés n’engagent que les auteurs. ISSN 1370 - 6616 Couverture
Technop
3
4
REPORTAGE Silhouette et Babor, le visage en point de mire
31
verres 7 décennies de Hoya
33
SALON 6
Eyeversity inspire l’opticien indépendant
34
TENDANCES 9
AMENAGEMENT DU MAGASIN
DOSSIER
Le développement d’un concept de magasin 36
Le marché néerlandais 16
MARKETING L’utilité des médias sociaux 38
L’AVIS DES PORTEURS 19
REPORTAGE Carl Zeiss fête son centenaire 41
LENTILLES DE CONTACT Contacts 25
DOSSIER MIDO 45
LENTILLES DE CONTACT Une vision
ACTUALITE 50
parfaite pour les porteurs de lentilles toriques 26
VITRINE 57
REPORTAGE Alain Mikli Benelux
PERISCOPE 62
de l’optique a le vent en poupe
à l’écoute de l’opticien
29
CALENDRIER 62
cover story
texte : Anne De Baeck
Photos : Technop
Technop
30 ans de partenariat avec les opticiens Technop est en fête cette année ! Cela fait 30 ans que l’entreprise familiale est le « partner in vision » de l’opticien indépendant, à qui il peut s’adresser non seulement pour des montures et des lunettes solaires, mais aussi pour des lentilles de contact, des solutions d’entretien pour lentilles et même pour des instruments.
L
’histoire de Technop dé-
nop intègre dans son portefeuille
bute en août 1981, au mo-
les lunettes solaires de Serengeti.
ment de l’extension des
Un coup dans le mille : grâce à
activités de De Muynck
des actions publicitaires bien pen-
Optics, entreprise de taillage et
sées et à un service après-vente
de polissage de verres dirigée
efficace, ces lunettes solaires de
par Jozef De Muynck. La nou-
qualité sont aujourd’hui vendues
velle entreprise d’optique com-
par près d’un opticien sur deux
mence par distribuer plusieurs
et la marque est appréciée des
collections dans une discrète
porteurs de lunettes de soleil
maison mitoyenne de l’Aaigem-
recherchant une valeur ajoutée.
premier distributeur de Serengeti
le nombre de lunettes par habi-
straat, à Gand. En 1987, Tech-
Actuellement, Technop est le
d’Europe (résultat calculé selon
tant). À l’occasion du 25e anniversaire de Serengeti en Belgique, la marque de lunettes solaires va même jusqu’à commercialiser un coffret spécial de 9 modèles de lunettes pour l’opticien.
Déménagement L’entreprise se développe ; elle déménage dans un plus vaste immeuble de la Tenderstraat, toujours à Gand, en 1988. C’est aussi cette année-là que Technop se lance dans la distribution de solutions d’entretien pour lentilles. En 1992, la société ouvre un département distinct pour les lentilles de contact. Deux ans plus
Le portfefeuille de Technop - Montures et solaires: Bollé, Serengeti, Cébé, Celine Dion, Sonia Rykiel, Titeuf, Lulu Castagnette, Zoobug, Reebok, Public+, Ermenegildo Zegna, Blumarine et Lanvin. - Verres: CPF, Lucéo, Serengeti RX - Lentilles de contact: Coopervision, Proclear, Clearlab - Solutions d’entretien: EyeSee, AMO, Bausch + Lomb, Boston, CIBA Vision - Instruments: Righton, Shin Nippon, Medmont, Schwind, Iridex, Takagi, Doms, Volk, Kowa, Fiso 4|
Optissimo 2012
cover story
texte : Anne De Baeck
Photos : Technop
tard, De Muynck Optics et Tech-
saire au vu du vaste portefeuille de
nop, qui commence à se sentir à
marques dont dispose Technop.
l’étroit, décident de prendre leurs
Ainsi la société propose-t-elle aux
quartiers dans un bâtiment de
opticiens aussi bien des lentilles
3.000 m situé à Destelbergen.
de contact de marques privées
2
La marque de luxe Lanvin propose des produits osés.
que des solutions d’entretien pour
Instruments
lentilles de contact. Depuis peu,
fait pas un secret. « Avec Joost
moindres : nous pouvons compter
Inge De Muynck commence à
Technop et Coopervision ont par
et moi-même, la succession et
sur notre personnel, qui forme une
travailler chez Technop en 1995.
ailleurs uni leurs forces pour pou-
l’avenir de Technop sont assurés.
équipe solide et fiable ».
Maintenant que l’entreprise a de
voir offrir un service encore meil-
Nous avons toujours conjugué nos
Autant de bonnes raisons, donc,
la place, elle peut se lancer dans
leur aux opticiens. Tout comme
anciennes valeurs à des idées
pour fêter cet anniversaire comme
la distribution d’instruments de
AMO : depuis le 1er janvier, l’en-
innovantes. Nous accordons une
il se doit ! Le 7 mai prochain,
Nikon. Dans l’intervalle, beau-
treprise se charge en effet de la
importance capitale au service et
Technop invitera ses clients à
coup d’autres marques sont ve-
distribution et de la facturation des
à la qualité. Nous proposons des
l’Atomium, où ils auront non seule-
nues s’ajouter au portefeuille, et
solutions d’entretien pour lentilles
produits de haute qualité et nous
ment la possibilité de se restaurer,
même des unités de mesures vi-
de contact AMO.
nous profilons comme un parte-
mais aussi de visiter l’Expo 58 et
naire fiable pour l’opticien indé-
de découvrir le panorama à 360°
pendant. Dernier atout et non des
offert par la sphère supérieure.
suelles. C’est Joost De Muynck qui est responsable du département
De Rigo Vision
des instruments depuis 1999. Il a
Ce n’est pas tout : Technop a réussi
récemment réussi à décrocher un
à conclure un accord de collabo-
contrat de collaboration avec l’en-
ration avec le groupe italien De
treprise familiale japonaise Takagi,
Rigo Vision. Résultat : désormais,
surtout célèbre pour la qualité op-
les opticiens sont aussi à la bonne
tique de ses lampes à fente et de
adresse pour se procurer les pro-
ses microscopes. Dernièrement,
duits osés de Lanvin, marque de
Technop est également devenu le
luxe produite en Italie. La col-
distributeur de Doms, fournisseur
lection classique unique pour
des unités à Haag-Streit. L’opti-
hommes Ermenegildo Zegna,
cien peut également s’adresser à
produite en Italie, et la ligne de
la société depuis 1995 pour des
lunettes colorées Blumarine ont
verres CPF (Corning Photochro-
également été ajoutées au porte-
miques Filtrants).
feuille de marques.
Un vaste portefeuille de marques
Fête spéciale anniversaire
Comme Sola, qui a racheté De
Comment une entreprise familiale
Muynck Optics, s’installe ailleurs,
s’est-elle frayé une place au soleil
Technop se retrouve seul dans le
depuis 30 ans dans le monde de
bâtiment en 2005. Les locaux font
l’optique belge ? La directrice
peau neuve, ce qui est bien néces-
générale, Inge De Muynck, n’en Optissimo 2012
|5
winkelportret reportage
texte texte : Mariska : Anne De Blokdijk Baeck / PhotosPhotos : Raoul: Suermondt, Alain Mikli Benelux Den Haag
HISTOIRE D’ENSEIGNE
Un concept global osé
6|
Optissimo 2012
« Une sculpture de formes fluides, organiques ». C’est ainsi que le jury de l’Euroshop Retail Design Award a décrit l’intérieur du magasin d’optique Hofstede Optiek de La Haye. L’an dernier, Hofstede a été le premier magasin néerlandais et le premier centre d’optique à remporter ce prix prestigieux décerné chaque année au plus bel intérieur commercial par l’EHI, l’Institut de commerce européen pour l’industrie de détail.
L
e magasin actuel Hofstede
Hoogstraat est la principale rue
travaux en date, d’ailleurs – par
Optiek de la Hoogstraat,
commerçante de La Haye. Elle
Alexander Nowotny, du bureau
à La Haye, est un centre
a su conserver son cachet par-
Nowotny Architecten de Delft ».
d’optique moderne, mais
ticulier grâce à la présence d’un
son histoire remonte à 1903,
certain nombre de commerces
quand Hendrik Hofstede ouvre
indépendants de bon niveau.
La nécessité d’un nouvel intérieur
à Leeuwarden un magasin d’op-
C’est pourquoi nous n’avons
En 1997, Alexander Nowotny tra-
tique, d’instruments médicaux et
jamais envisagé de déménager.
vaille encore au sein du bureau
d’articles orthopédiques. Son fils
Comme nous ne voulons pas
d’architectes Groep 5 ; à l’époque,
Johan reprend le commerce, suivi
quitter cet endroit et que nous ne
il n’a encore jamais créé d’intérieur
par son propre fils Hein. Jan, le
pouvons pas vraiment l’agrandir,
de magasin. « Nous voulions juste
frère cadet de Hein, ouvre une
nous devons exploiter la surface
un architecte qui n’appartienne pas
filiale à La Haye en 1966 avec
commerçante de façon optimale.
au monde de l’optique et quelqu’un
son épouse Magdaleen, à l’endroit
Lors des avant-derniers travaux de
nous l’a conseillé », explique Nor-
même où leur fils Norbert et leur
rénovation de 1997, la structure
bert. « Son projet d’aménagement
fille Marloes – la quatrième géné-
architecturale a été modifiée, ce
nous a plu, et c’est donc en toute
ration – ont repris le flambeau.
qui a permis d’agrandir la surface
logique que nous avons refait appel
« C’est un emplacement en or »,
du magasin. L’intérieur a été réa-
à lui en 2009 pour les travaux sui-
explique Norbert Hofstede. « La
lisé – tout comme les derniers
vants ». Le nouvel intérieur ima-
histoire d’enseigne
texte : Mariska Blokdijk
Photos : Raoul Suermondt
giné par Alexander Nowotny pour
tinguent. Comme l’explique Nor-
Quand vous effleurez le capteur
accentués par un éclairage LED
Hofstede Optiek est, aux yeux de
bert, le magasin se divise en trois
avec cet aimant, le présentoir
indirect. « L’éclairage c’est tout
Norbert et Marloes, un nouveau
sections possédant chacune leur
s’ouvre. Ce système de fermeture
un art et un investissement non
succès sur toute la ligne. « Beau-
propre ambiance. « La partie
plus facile, plus rapide et plus joli
négligeable, mais il est vraiment
coup de gens nous ont traités de
avant du magasin est high-tech,
qu’une clé n’est pas encore utilisé
très important dans l’aménage-
fous quand nous avons expliqué
avec des présentoirs à lunettes
dans le secteur de l’optique ; il
ment intérieur, c’est vraiment la
que nous allions changer l’ancien
solaires pivotants, ce qui permet
vient du secteur de la joaillerie ».
touche finale ».
intérieur, qui était très beau, mais
de présenter une grande quantité
Selon Marloes, l’éclairage mé-
Ceux qui connaissent l’ancien
en 12 ans, le secteur de l’optique
de lunettes de façon dynamique
rite aussi qu’on s’y attarde.
aménagement intérieur du ma-
avait tellement changé que nous
en évitant leur déploiement en
« Tout l’éclairage se compose de
gasin Hofstede Optiek reconnaî-
étions confrontés à une série de
rangées sur les murs, ce qu’on
lampes LED ; non seulement cet
tront sans aucun doute la patte de
problèmes fonctionnels », pour-
trouve dans beaucoup de maga-
éclairage est durable et peu éner-
l’architecte. « Ce n’est pas pour
suit Marloes Hofstede. « Nous
sins d’optique. La section intermé-
gétivore, mais en plus, il dégage
cela que nous avons refait appel
devions encore écrire aux tables
diaire est plus chaleureuse, avec
beaucoup de fraîcheur et de
à Alexander Nowotny », explique
de vente, car il était impossible
son plafond en bois rabaissé et
modernité. La vitrine se com-
Norbert. « L’objectif était de créer
d’y brancher des ordinateurs sans
son mur de fond violet capitonné.
pose de lampes LED blanches
un intérieur innovant et en même
se prendre les pieds dans les fils.
L’ambiance rappelle un peu celle
qui la mettent vraiment en valeur
temps intemporel qui continue-
En plein milieu du magasin, nous
d’un grand café : nous voulons
la nuit tombée. Le reste de l’éclai-
rait à marquer les esprits au fil
avions un grand table qui prenait
pouvoir nous asseoir avec nos
rage compte uniquement des
du temps, parce que ce que nous
beaucoup trop de place, les so-
clients à l’une des trois tables de
lampes LED jaunes, pour une
voulons surtout, c’est nous dis-
laires et les lunettes optiques ne
vente pour discuter calmement.
ambiance beaucoup plus cha-
tinguer des autres magasins. Un
se distinguaient pas bien et les
Enfin, dans la partie arrière du
leureuse ». Et Norbert d’ajouter
pari réussi, car le concept global
tiroirs n’étaient pas assez pro-
magasin, là où nous remettons
que tous les contours de la struc-
actuel est plus osé et encore plus
fonds pour répondre à la mode
les lunettes, l’espace est de nou-
ture intérieure du magasin sont
spectaculaire ! »
des grandes lunettes. Sans
veau plus haut et l’ambiance plus
compter, naturellement, l’usure
futuriste grâce, notamment, à la
du temps. C’est pour toutes ces
projection de grandes images sur
raisons que nous avons voulu un
le mur circulaire ».
intérieur flambant neuf ».
Des formes organiques
Technologie camouflée Les éléments technologiques sont
Le résultat, qui remonte à deux
discrètement camouflés dans la
ans, est à la hauteur des espé-
décoration intérieure. « Nous ne
rances. À l’extérieur, le porche –
voulons pas de bric-à-brac dans
avec sa porte de travers – a dis-
le magasin, tout doit paraître beau
paru pour faire place à un pignon
et rangé », continue Marloes.
en granit, aux lignes droites et aux
« Nous avons beaucoup réfléchi
parois en verre, placé davantage
aux solutions techniques. Les
à rue. « Le pignon était d’abord
tables de vente sont désormais
en marbre blanc, mais il était très
équipées de petits ordinateurs
sensible aux graffitis », explique
avec clavier sans fil ». Et son frère
Norbert. « Le granit est anthracite
Norbert de nous montrer com-
foncé, sobre et brillant, plus chic
ment l’appareil de centrage et de
à nos yeux. Le repositionnement
conseil Visioffice et son système
nous a permis de gagner plusieurs
de commande ont été cachés
mètres et de nous rapprocher de
derrière un mur-miroir sombre. Il
la rue et du public ».
nous montre aussi, non sans fier-
À l’intérieur, ce sont les formes
té, la fermeture magnétique des
rondes, organiques qui se dis-
présentoirs à lunettes solaires. « Optissimo 2012
|7
Qu’est-ce qu’un
VERRE POLARISÉ haut-de-gamme?
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1.5 RÉSINE DURE
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tendances
texte : soetkin Bulcke
Mode été 2012 La mode de cet été 2012 est très hétéroclite. C’est un mélange de styles et d’ambiances, où chaque collection offre quelque chose de différent. Ce qui prédomine, ce sont les couleurs joyeuses et vives, avec ci et là, un clin d’œil au passé, du charleston aux fifties, des seventies au sportif chic des années 90, ou un panaché de tout ça.
U de Adolfo Domínguez
Quand le vif rencontre le doux
Ten Feet
Jaune et vert fluo, orange et rouge seront les couleurs les plus branchées cet été. Le colour blocking de l’année dernière – où les combinaisons de couleurs vives, comme l’orange ou le bleu flashy, étaient permises – nous revient quelque peu atténué, avec des couleurs vives, certes, mais cette fois accompagnées de beige, la combinaison dans le vent cet été.
Fabuleux Marcel
Année érotique
Bellerose
Optissimo 2012
|9
tendances
texte : soetkin Bulcke
Tim Van Steenbergen
Christian Wynants
Mexx
Blanc et noir Chauncey
Jean-Paul Knott
10 |
Optissimo 2012
Le blanc et le noir ont le vent en poupe par ces temps de crise. Cet été ne fera pas exception. Cela fait déjà des années que chaque collection a sa petite robe noire, ou LBD, little black dress. Sauf qu’en 2012, elle sera concurrencée par sa lointaine cousine la petite robe blanche, ou LWD, little white dress. Un des accents typiques pour donner aux robes une touche contemporaine est le nœud papillon. Un détail qui aura tout autant la cote cet hiver.
SALON Optique &CONgrèS
SAve the dAte 2 Septembre 2012
C’est dans un site unique que d’éminents fournisseurs présenteront leurs nouveautés aux professionnels belges. Lors d’un programme équilibré, découvrez pendant cette journée les dernières innovations en matière d’optique, et laissez-vous séduire par le somptueux design de créateurs renommés et des conditions uniques. Dans la matinée, vous pourrez booster votre business grâce au workshop de formation d’eyeversity. Le congrès prend la forme d’un workshop, qui sera donné par 3 top orateurs. L’avenir du marché de l’optique, mais aussi la fiscalité et la contactologie seront abordés ce jour-là. Une journée à ne pas manquer !
© EYEVERSITY 2012
Le SALON de L’Optique Le pLuS iNtéreSSANt de beLgique ! uniquement le matin !
toute la journée !
toute la journée !
congrÈs d’optique : the power of sharing a vision.
| 02- 09- 2012
w w w. e y e v e r s i t y. b e
Partenaires eyeversity : Bausch + LomB • cooPervision • D e ceunynck • essiLor • hoya • safiLo • siLhouette
tendances
texte : soetkin Bulcke
Roberto Cavalli Eyewear
Marc Philippe Coudeyre
Marc Cain
Motifs:
dentelle et Afrique
Monsieur Bul
Ten feet
Modèle Mozart 1567 de Neostyle
12 |
Optissimo 2012
Le léopard et les motifs tribaux seront à la mode cet été. Idem pour les grands motifs floraux légèrement tachés, façon impressionnisme, ou les motifs grand format tels que des feuilles de palmier exotique. Tout comme l’année dernière, la dentelle – égérie du style lingerie – se défend plutôt bien.
Toutes les fonctionnalités à portée de main. optiekcongres: the power of sharing a vision.
02-09-2012
w w w. e y e v e r s i t y. b e
EyEvErsity partnErs: Bausch + LomB • coopErvision • D E cEunynck • EssiLor • hoya • safiLo • siLhouEttE
Profitez de votre liberté commerciale avec la nouvelle app Hoya Vision Consultant de Hoya pour l’iPad. Il s’agit de la première app qui applique la fonction Augmented Reality entièrement interactive, vous permettant de donner de parfaits conseils de vente axés client. Augmented Reality vous offre l’occasion de montrer de manière compréhensible les effets visuels de différents verres aux porteurs de lunettes, avant qu’ils achètent de nouvelles lunettes. N’importe quand et n’importe où… Dans votre magasin ou dans votre chambre de réfraction.
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texte : soetkin Bulcke
Carter de Örgreen
Ten Feet
Filles à papa
Ten Feet
Clin d’œil au passé Le rétro reste à la mode : polos, jupes plissées, socquettes en sandales, etc. évoquent vaguement les fifties. L’époque charleston, avec tailles basses, jupes à plis et élégance à gogo, a la cote aussi. Pour les femmes, la mode de l’été sera de toute façon plus sophistiquée que sexy. À part ça, les seventies continuent à nous influencer, avec leurs pantalons pattes d’eph, écharpes hippies et jeans délavés. Les années 90 font également leur retour avec une élégance sobre, toute en angles, et des t-shirts blancs surdimensionnés décorés de motifs et de références sportives, notamment des numéros.
Hampton Bays
Modèle 3032 de Modo
Liu Jo
Boss
Twin Set
Optissimo 2012
| 15
DOSSIER Le marché néerlandais de l’optique
texte : Mariska Blokdijk
Le marché néerlandais de l’optique a le vent en poupe Le marché néerlandais de l’optique se porte bien ; selon le bureau d’études de marché GfK Retail and Technology, le chiffre d’affaires global enregistré par le secteur de l’optique en 2011 s’est élevé à plus d’un milliard d’euros, soit une hausse de 10,6 % par rapport à l’année précédente.* Plus de la moitié (53 %) du chiffre d’affaires a été réalisée par les chaînes d’optique et un peu moins de la moitié (45 %) par les entreprises d’optique indépendantes.
S
elon GfK, il y a en tout
chaque entreprise indépendante
quelque 2 100 maga-
dispose de 14 filiales maximum
sins d’optique aux Pays-
et emploie au maximum 75 per-
Bas, dont 970 apparte-
sonnes.
nant à des chaînes et environ 1
En ce qui concerne la répartition
130 opticiens indépendants. La
des volumes, 54 % est réalisé par
plus grande chaîne d’optique est
les chaînes, 37 % par les opti-
Pearle, avec 272 implantations.
ciens indépendants et 9 % par des
Viennent ensuite Hans Anders
canaux extérieurs au secteur. En
(252 magasins), Eye Wish Groe-
termes de chiffre d’affaires, cette
neveld (162 magasins), Specsa-
répartition correspond respecti-
vers (107 magasins), Het Huis
vement à 53 %, 45 % et 2 %.
(106 magasins), Eyes & More
Le chiffre d’affaires total de plus
(38 magasins) et Brilservice (32
d’un milliard d’euros repose sur le
magasins). Il existe par ailleurs
chiffre d’affaires net de consom-
des magasins d’optique indé-
mation, TVA comprise. GfK Retail
l’optique.** Le bureau d’études
figure 1). Globalement, 2,4 mil-
pendantes disposant de filiales.
and Technology Benelux B.V. a
de marché, qui possède des liens
lions de lunettes ont été vendues
D’après la NUVO (l’Union néerlan-
réalisé en 2011 une analyse com-
de collaboration avec toutes les
aux Pays-Bas en 2011, soit une
daise des entreprises d’optique),
plète du marché néerlandais de
chaînes d’optique des Pays-Bas
croissance de 16 % par rapport
et qui, par ailleurs, a encore élargi
à l’année précédente. Le prix
l’échantillonnage des opticiens in-
de vente moyen d’une paire de
dépendants en 2011, a donc pu
lunettes (monture et verres) s’est
dresser un tableau représentatif
élevé l’an dernier à 272 €. Le chiffre
de ce canal de vente. L’OpticScan
d’affaires des lunettes a augmenté
de GfK se compose des catégories
d’environ 14 %. En 2011, 61 %
suivantes : montures, solaires,
des lunettes vendues étaient équi-
verres de lunettes, lentilles de
pées de verres unifocaux et 36
contact et produits d’entretien.
% de verres multifocaux. Ce sont
Figure 2
Figure 1
ces dernières qui ont enregistré la
16 |
Optissimo 2012
Chiffres d’affaires
croissance la plus rapide.
Les montures et les verres de
Selon GfK, les montures en plas-
lunettes représentent ensemble
tique sont en progression aux
73 % du chiffre d’affaires total
Pays-Bas. En 2011, 1 monture
du secteur de l’optique, soit plus
vendue sur 3 était un modèle en
de 750 millions d’euros (voir
plastique, contre 1 sur 4 l’année
DOSSIER Le marché néerlandais de l’optique
texte : Mariska Blokdijk
précédente (voir figure 2). Les lu-
pour lentilles représentent 21 %
les plus populaires aux Pays-Bas ;
tataire de soins oculaires. Lente-
nettes solaires ont représenté 6 %
du chiffre d’affaires total enregis-
ce type de lentilles représente
ment mais sûrement, un réa-
du chiffre d’affaires en 2011. Avec
tré par le secteur de l’optique. Le
77 % du chiffre d’affaires des len-
justement se produit donc dans
1,5 million de paires vendues, le
marché des lentilles de contact
tilles de contact.
le secteur des soins oculaires.
marché des lunettes de soleil re-
représente un chiffre d’affaires de
présente un chiffre d’affaires de
190 millions d’euros et celui des
64 millions d’euros, soit un prix
Alors qu’auparavant, l’oculiste réalisait les examens oculaires et
produits d’entretien s’élève à 27
Typiquement néerlandais
moyen par paire de 43 €. Le piètre
millions d’euros. Détail intéressant
Aux Pays-Bas, le métier d’opto-
les lunettes et/ou les lentilles de
été que les Pays-Bas ont connu
à noter : le chiffre d’affaires des
métriste est une profession re-
contact personnalisées, l’opto-
l’an dernier explique l’absence de
lentilles de contact a augmenté
connue et protégée ; elle a été
métriste peut désormais réaliser
croissance du marché en 2011.
de 7 %, tandis que celui des
intégrée dans la loi BIG (loi sur
des examens optométriques pour
Comme le montrent les chiffres,
produits d’entretien a reculé de
les métiers des soins de santé
détecter d’éventuels problèmes.
les Néerlandais apprécient les
7 %. Ce sont toujours les lentilles
individuels) le 15 novembre 2000.
Si celui-ci découvre une anoma-
lentilles de contact : les lentilles de
mensuelles (en ce compris les
L’optométriste est par conséquent
lie lors de ces examens, il peut
contact et les produits d’entretien
lentilles bimensuelles) qui sont
légalement reconnu comme pres-
renvoyer le patient vers un spé-
l’opticien se chargeait de fournir
Fr. Duchesne Optic Te l . : + 3 2 1 9 5 1 1 2 2 0 Optissimo 2012
| 17
DOSSIER Le marché néerlandais de l’optique
texte : Mariska Blokdijk
cialiste. Des collaborations entre
Aux Pays-Bas, le remboursement
Par ailleurs, les chaînes d’optique
chaîne elle-même. Et la NUVO
optométristes, médecins traitants
des lunettes et des lentilles de
ont conclu des accords avec les
d’ajouter que certains assureurs
et oculistes naissent donc de plus
contact n’est pas compris dans
assureurs de soins de santé pour
proposent à l’opticien indépen-
en plus aux quatre coins de Pays-
l’assurance soins de santé de
accorder des réductions sup-
dant local d’offrir une réduction
Bas. L’OVN (l’Union des optomé-
base. Beaucoup d’assureurs ont
plémentaires aux assurés qui
supplémentaire comparable.
tristes néerlandais) s’attend à une
néanmoins intégré un rembour-
achètent leurs lunettes ou leurs
intensification du rôle de l’opto-
sement général des lunettes et
lentilles dans la chaîne concer-
métrie dans le secteur des soins
des lentilles dans leur assurance
née. Des réductions supplémen-
oculaires néerlandais en raison
complémentaire. Et peu importe,
taires qui, en réalité, ne sont pas
des longues listes d’attente et du
selon la NUVO, le magasin d’op-
prises en charge par l’assurance
vieillissement de la population.
tique où elles ont été achetées.
complémentaire mais par la
* Résultats calculés sur 53 semaines en 2011 contre 52 semaines en 2010. ** GfK Panelmarkt, d’après les ventes réalisées dans les chaînes d’optique, les magasins indépendants et chez les grandes surfaces.
Le design néerlandais de l’optique JOS
(*)
Gijs Dutch Design
Créateur : Jos Baijens, l’« architecte d’intérieur » de l’optique. Quand : Crée aussi des montures (et des montres) depuis 2001. Quoi : Montures contemporaines de caractère rehaussées de détails originaux.
Bart Créateur : Bart Chabot, écrivain/poète/artiste de scène. Quand : Il lance sa propre collection de lunettes fin 2010. Quoi : Montures en plastique résistantes, typiques, originales arborant le logo d’une plume ballon et de plumes représentant la caisse de résonance d’une guitare électrique.
Gijs Dutch Design Créateur : Peter Schalk, fils de Gijs Schalk, fondateur de Gijs Brillen en 1992. Quand : Gijs lance sa première collection en 1995, et Peter reprend le flambeau créatif il y a cinq ans. Quoi : Montures artisanales en acétate et lunettes en corne de buffles asiatiques et indiens.
Ralph Vaessen Eyewear Créateur : Ralph Vaessen, crée aussi pour Van Gils Eyewear. Quand : Il commence à créer des montures en 2006. Quoi : Grandes lunettes en plastique.
Occhiali Wennekendonk Créateur : Kees Wennekendonk, artiste multidisciplinaire. Quand : Il commence à créer et fabriquer des montures en 1994. Quoi : Montures en corne de buffle, uniques et artisanales pour les clients individuels.
Tom Stevens Eyewear Créateur : Tom Stevens, crée aussi pour la marque néerlandaise de lunettes pour enfants Red Kids Eyewear. Quand : Cofondateur fin 2008 de Red Optical, qui héberge aussi depuis peu le nouveau label Tom Stevens Eyewear. La première collection est présente en magasins depuis mars dernier. Quoi : Montures en acétate modernes et luxueuses et lunettes fines en titane plus basiques.
BBIG Créateur : Rob Bresser, à l’origine opticien/optométriste/entrepreneur en optique. Quand : Il commence à créer et à commercialiser des lunettes pour enfants en 2000. Quoi : Lunettes pour enfants au look élégant et « adulte ».
Eyefunck Quoi : Des montures optiques décrites par leur créateur comme branchées, urbaines, contemporaines, funky et carrément sexy.
EUROVISIE Quand : fondé en 1998 Quoi : Les labels de lunettes You’S, Youpi! et la nouvelle Tulipe Noire sont de véritables fleurons du design néerlandais. La société crée avant tout un style épuré mais audacieux, toujours original. Tel est pour la Design Manager, Arianne Jonkergouw, l’essence même du design néerlandais. EUROVISIE développe son design exclusivement en interne et accorde une grande importance aux détails, à la forme et à la fonctionnalité.
C-zone Quoi : fusion eye fashion (*) Liste non exhaustive.
18 |
Optissimo 2012
l’avis des porteurs
texte & photos : Mariska Blokdijk
La plupart des Néerlandais lunettés n’ont pas de Dutch Design sur le nez. Ils portent une monture de marque étrangère. Ils n’en sont absolument pas conscients et en règle générale, ignorent que des stylistes néerlandais dessinent des montures. Il ressort de l’interview cidessous que les Néerlandais porteurs de lunettes marquent beaucoup d’intérêt pour le Dutch Design et qu’ils y regarderaient de près si un opticien pouvait leur en présenter. Eef Gerritsen « Voici une monture Calvin Klein, je l’ai retenue parce que beaucoup d’éléments présents dans les collections Calvin Klein me plaisent, tant en vêtements qu’en horlogerie et lunetterie. Je cherchais une monture moderne de bonne qualité, pas trop extravagante mais quand même différente des autres. Je ne me suis jamais souciée de savoir si des stylistes néerlandais dessinaient des montures
L’AVIS DES PORTEURS
mais il doit certainement y en avoir. Qu’est-ce que j’attendrais d’une
Jennifer Gerritsen
des produits issus de chez nous.
monture néerlandaises ? Qu’elle
« Il y a peu de temps, j’ai acheté
Un article néerlandais, c’est un
donne le ton et qu’elle soit de qua-
deux montures en même temps,
avantage de plus à mes yeux. »
lité. Si des montures néerlandaises
je ne parvenais pas à choisir. L’une
devaient prendre place sur les pré-
est griffée Calvin Klein et l’autre est
Anna-Greet Wendel
sentoirs des magasins d’optique,
une Ray Ban. Donc pas de Dutch
« Non, je ne porte pas de Dutch De-
je m’y attarderais certainement, ce
Design. Après coup, je me suis dit
sign, ceci est une Ray Ban. J’igno-
serait très bien. Avoir affaire à un
que l’une des deux aurait pu être
rais l’existence de stylistes néerlan-
produit néerlandais ne serait pas
de couleur plus vive. De ce point
dais en montures, je n’y ai même
un élément déterminant dans ma
de vue, une prochaine monture
jamais pensé. Je me représente
décision d’achat, mais pourrait cer-
pourrait être plus audacieuse.
une monture néerlandaise d’allure
tainement attirer mon attention ».
Qui sait, elle sera peut être pro-
moderne et raide. La monture que
posée par un styliste néerlandais.
je porte aujourd’hui me plaît pour sa
Je pense par exemple à un modèle
couleur flammée, elle se remarque
de type et de forme années trente,
mais n’est pas extravagante, même
tel Gispen. Droit, solide, avec un
si pour moi, le ton aurait pu être
flair particulier. Peut-être que ce
plus franc. J’ai eu du mal à choisir.
ne sera pas du tout le cas. S’il est
Une couleur neutre est parfaite si
question de montures fantaisistes
l’objectif est de porter sa monture
et extravagantes, alors je ne m’y
plus longtemps. Une prochaine
attarderai pas trop. Les montures
monture pourra être plus spéciale,
néerlandaises attireraient certai-
sortir du lot. Je n’exclus pas qu’elle
nement mon attention parce que
pourrait être néerlandaise, l’idée me
bien souvent je suis sous le charme
séduit. Si l’opticien devait proposer
du design néerlandais et je suis
quelques montures Dutch Design,
partante dès qu’il s’agit d’acheter
je m’y arrêterais certainement. » Optissimo 2012
| 19
O
VITRINE
l’avis des porteurs
produits en vue
Etui & Zo
Roland Hanegraaf
tures, je trouve qu’avoir une seule
« Aucune idée, je ne connais pas la
paire de lunettes ne suffit pas. J’ai
marque de ma monture ! Ah, voici :
vu chez un opticien de Hoorn de
Lindberg. Je n’y accorde aucune
très beaux modèles très colorés.
attention, je veux seulement qu’elle
Ils étaient de la marque néerlan-
me convienne. Une monture n’est
daise Gijs. Une coïncidence sym-
pas un bijou, je l’aime fonctionnelle
pathique mais ce n’est pas pour
et aussi invisible que possible. J’ai
cette raison-là que j’ai craqué.
l’impression qu’un cerclage autour
C’est essentiellement la diversité
du verre limite le champ de vision.
des coloris qui m’a séduite. J’ai déjà
J’ai choisi cette monture-ci pour
porté une monture percée et ces
ses branches qui ressemblent
montures noires que tout le monde
très fort à celles d’une monture
porte aujourd’hui ne me séduisent
classique en corne, et en raison
pas du tout. J’aime les couleurs
de la matière. Elle contient du
et une petite touche d’originalité.
titane qui non seulement est très
Une monture est un accessoire
léger mais aussi durable. Une pro-
important, c’est pourquoi j’en ai
chaine monture pourrait très bien
plusieurs. J’assortis mes lunettes
être néerlandaise, pourquoi cette
aux tenues que je porte. Entre-
création devrait-elle venir du Dane-
temps, j’ai deux montures Gijs,
mark ? Je me rallie aussi à l’idée
elles sont mes favorites. »
de « Aidons-nous mutuellement, achetons néerlandais ». A capacité égale, je donnerais volontiers ma préférence à une monture néerlandaise ».
Tineke de Vries « Je porte une monture Gijs. Elle est de marque néerlandaise, mais c’est un pur hasard. Je suis toujours à la recherche de jolies mon20 |
Optissimo 2012
Une bonne image de marque est par excellence la carte de visite de votre entreprise, elle fait partie intégrante de votre identité. Les opticiens sont de plus en plus nombreux à privilégier une approche personnalisée du client au moment où il prend possession de son achat. Une véritable valeur ajoutée, estiment-ils. Dans ce contexte, le ressenti du client est essentiel. Etui & Zo appose votre image de marque sur des articles et des accessoires typiques de votre branche d’activité. Les innombrables variantes de formes, de couleurs et de matières permettent de délivrer des produits uniques en harmonie avec le style du magasin. Etui & Zo est en mesure d’intégrer ce style au travers d’articles qui soulignent une fois encore votre image de marque. Etui & Zo est spécialisé dans la création et la personnalisation d’étuis de lunettes, de boîtes de livraison, de petites boîtes, et de chamoisettes, sans oublier les sprays nettoyants, les cordons et les étuis pour lentilles de contact. La collection s’accompagne de feuillets de présentation. Outre les diverses matières, de très beaux imprimés animaliers sont repris dans l’assortiment.
Dutz Eyewear
Une marque qui sort du lot, une collection très particulière et le souhait que chaque monture soit une fête. Voilà Dutz Eyewear. showcardA4lig:Opmaak 1 10-01-11 15:45 Pagina 1
VITRINE
O
produits en vue
+ INFO over een voorgesteld product? Contacteer dan de redactie: tel.: (09) 216 20 34 - fax:(09) 216 20 35 - e-mail: anne.de.baeck@ips.be
Johnny Loco
Ce printemps, Johnny Loco lance la collection de lunettes solaires Jim pour hommes et pour femmes. Cette remarquable monture rétro fait référence au caractère bien trempé de Jim Stark dans le film ‘Rebel without a cause’. Jim est disponible en deux versions : Jim Titanium et Jim Monell. Johnny Loco Eyewear est distribué par des opticiens indépendants. Jim Titanium, avec monture argent et verres verts, est un article non seulement de très bon goût mais aussi fonctionnel. Les verres polarisés l’éblouissement tout en assurant une protection optimale. La monture en titane est ultra légère, elle ne pèse pas sur le nez, elle est très confortable et se porte avec plaisir même encore au soir d’une longue journée d’été. Johnny Loco dévoile ses qualités créatives au travers des montures Jim Monell. Le modèle classique Jim affiche un mouvement de coloris subtils en faveur d’une allure city et forte. Les verres sont garnis d’une bordure de couleur permettant au porteur d’exprimer sa personnalité. Kim Monell existe en six coloris, avec monture or ou argent : argent et rouge, or et orange, argent et bleu, or et noir, or et bleu nourrisson, argent et blanc.
Jos
Jos Baijens, le ‘père spirituel’ qui a donné son nom à la marque Jos, cible la Belgique. Jos Baijens, le créateur et architecte d’intérieur néerlandais pour des magasins d’optique entre autres, développe avec succès de nouveaux produits. Il a décroché le ‘echie-award’ pour le lancement de la marque la plus plaisante aux Pays-Bas. Il gère lui-même ses créations exclusives et très personnelles sous la marque Jos (brevetée en Europe). Elles sont produites en éditions limitées. De nouveaux modèles sont créés et fabriqués chaque année en séries limitées de 90 pièces maximum par montre et/ou monture (modèle/couleur). Jos Baijens se tient volontairement à l’écart des tendances parce que les montures et les montres Jos sont ludiques, originales, rebelles et audacieux à la fois. Jos Baijens et Luc Delaruelle s’entendent entre-eux pour le marché belge.
Eurovisie
La mode enfant de l’été 2012 sera rafraîchissante et surtout ‘down to earth’. Les enfants s’inspirent de leur grand frère ou de leur grande sœur pour composer un look adulte bien à eux. La collection Youpi! se compose de lunettes super confortables qui plairont aux enfants grâce à leurs formes contemporaines et à leurs branches aux couleurs de l’aventure ! La tendance du ‘colour blocking’ se manifeste également dans la collection enfants, via une combinaison ludique de couleurs éclatantes. Pour les garçons, Youpi! propose des personnages de dessins animés, des motifs inspirés du football et des lignes de couleurs vives, gages d’un look costaud et branché. Les petites filles, quant à elles, sont gâtées avec des teintes pétillantes et de douces couleurs bonbon, des personnages de contes de fées, de petits carreaux et des dessins enchanteurs. Les couleurs telles que le minty green et le pretty pink rendront chaque petite fille tout bonnement irrésistible.
Optissimo 2012
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Une nouvelle solution d’entretien pour assurer l’hydratation et le confort des lentilles modernes
Dotée d’un composant de surface actif breveté, cette nouvelle solution d’entretien permet aux lentilles en silicone hydrogel de retenir l’humidité, assure le confort de l’utilisateur lors de la pose et du retrait, prévient les dépôts de lipides et de protéines et possède un double système de désinfection qui réduit au minimum le piqueté cornéen. HydraGlyde® Moisture Matrix hydrate les lentilles 16 heures durant Les spécialistes en lentilles de contact encouragent de plus en plus les consommateurs à passer d’une lentille traditionnelle à un équivalent en silicone hydrogel. Les lentilles en silicone hydrogel possèdent des propriétés de surface complexes qui demandent d’utiliser de préférence une solution d’entretien apte à optimiser leurs résultats cliniques. La solution désinfectante multifonctions (SDM) OPTI-FREE® PureMoist® des Laboratoires Alcon a été spécialement développée pour répondre aux besoins spécifiques des lentilles en silicone hydrogel. Cette nouvelle SDM contient un système d’hydratation spécifiquement développé pour cet usage, l’HydraGlyde® Moisture Matrix (EOBO-41); en adhérant à la surface de la lentille (illustration 1), il recouvre les zones hydrophobes de manière à attirer et fixer l’humidité, offrant ainsi un confort de longue durée1-3. Les prestations de ce nouveau produit ont été évaluées dans le cadre d’études in vitro et cliniques avec des lentilles traditionnelles et en silicone hydrogel.1-5 Une vaste étude clinique démontre un bénéfice en termes de confort Trente cabinets de contactologie ont évalué la SDM OPTI-FREE® PureMoist® dans le cadre d’une étude clinique en double aveugle d’une durée de 90 jours1,3. Des sujets d’étude (N=573), portant des lentilles appartenant à l’une des six marques retenues (Acuvue Oasys*, AIR OPTIX AQUA*, Biofinity*, Purevision*, Acuvue 2*, Soflens 38*), ont été répartis de façon aléatoire pour utiliser soit OPTI-FREE® PureMoist® (N=288),
Illustration 1: Représentation du nouveau composant de surface breveté; HydraGlyde® Moisture Matrix adhère à la surface de la lentille.
Illustration 2: Sujets utilisant OPTIFREE® PureMoist® qui se disaient d’accord ou largement d’accord avec les évaluations subjectives concernant le confort des lentilles de la pose jusqu’au retrait. Evaluations au 90e jour. Les utilisateurs ayant exprimé un avis neutre ne figurent pas dans le calcul; il est donc possible que le total des données n’atteigne pas 100 %.
Subjective Assessments Associated with Comfort from Insertion to Removal Strongly Agree/Agree Strongly Disagree/Disagree
100
Percent Agree/Strongly Agree
John Lally, PhD, Howard Ketelson, PhD, Roya Borazjani, MBA, PhD, Michelle Senchyna, PhD, Leslie Napier, PhD
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Comfort on Insertion
Comfort at Removal
My Lenses Feel Moist
My Lenses Feel Comfortable All Day
Figure 2. Subjects using OPTI-FREE® EverMoist™ who agreed or strongly agreed with subjective assessments associated with comfort from insertion to removal. Assessments at Day 90. Patients undecided are not included and data maytoutes not equal (N=285). Les lentilles pour les100%. affirmations). Les sujets qui
soit ReNu Fresh* ont été remplacées conformément aux indications du fabricant. Un certain nombre de paramètres de sécurité et d’efficacité ont été évalués aux jours 0, 7, 30, 60 et 90, mais l’étude s’est aussi et surtout intéressée à l’évaluation subjective du port des lentilles. Une série d’affirmations de type Likert ont été présentées aux participants, qui ont dû sélectionner sur une échelle de 1 (largement d’accord) à 5 (largement pas d’accord) le degré correspondant le mieux à leur opinion. L’évaluation au 90e jour s’est avérée sensiblement plus positive parmi les sujets qui utilisaient OPTI-FREE® PureMoist®, et ce pour tous les aspects investigués – parmi lesquels figuraient le confort des lentilles (lors de la pose/du retrait et en général), l’hydratation et la fraîcheur des lentilles, la douceur pour les yeux, la clarté visuelle et la facilité de manipulation des lentilles (p<0.01
utilisaient OPTI-FREE® PureMoist® se sont déclarés largement d’accord avec toutes les affirmations, en particulier concernant le confort des lentilles de la pose jusqu’au retrait (illustration 2). En outre, toutes marques confondues et pour une durée moyenne d’utilisation d’au moins 16 heures, plus de 70 % des sujets d’étude se sont déclarés d’accord avec l’affirmation que le port des lentilles restait confortable tout au long de la journée (illustration 3). L’ensemble de ces données révèle qu’HydraGlyde® Moisture Matrix assure l’hydratation des lentilles 16 heures durant, ce qui contribue au confort de l’utilisateur de la pose jusqu’au retrait. Prévention des dépôts de lipides et de protéines Dès la pose, un dépôt commence à se
Comfort All Day for Subjects Wearing Lenses 16 hours or Longer Percent Agree/Strongly Agree
100
85.7%
80
60
74.5%
72%
40
20
0 Day 30
Day 60
Day 90
N=51
N=50
N=42
Figure 3. Subjects using OPTI-FREE® EverMoist™ who reported an average wear time of at least 16 hours and agreed/strongly agreed that their lenses felt comfortable at the end of the day. Assessments at Day 90 across lens brands. Patients undecided are not included and data may not equal 100%.
Lipid Prevention
Better 80
Illustration 4. Prévention des dépôts de lipides sur les lentilles en silicone hydrogel avec OPTI-FREE® PureMoist®, en comparaison avec une solution saline physiologique.
Mean Percent Lipid Prophylaxis
Un modèle in vitro a été mis au point, consistant à immerger les lentilles durant 24 heures soit dans une solution saline physiologique, soit dans OPTI-FREE® PureMoist®, avant de les plonger dans un liquide contenant des lipides apolaires (cholestérol); le dépôt gras qui s’est formé sur les lentilles a ensuite été extrait et quantifié par spectrométrie. Les résultats révèlent qu’OPTI-FREE® PureMoist® prévient plus efficacement la formation d’un dépôt de lipides que le produit contrôle (une solution saline physiologique), et ce pour toutes les lentilles en silicone hydrogel étudiées (illustration 4)1,4. Par ailleurs, les lentilles portées au cours des 90 jours de l’étude clinique (groupe IV; Acuvue 2*) ont été collectées et envoyées au laboratoire en vue d’y mesurer par chromatographie en phase liquide à haute performance (CLHP) les résidus de lysozyme, la principale protéine du film lacrymal. L’analyse a détecté moins de restes de lysozyme sur les lentilles entretenues avec OPTI-FREE® PureMoist® que sur celles qui avaient été traitées avec ReNu Fresh* (P<0.0001; illustration 5)1,3. Ces données laissent suspecter qu’HydraGlyde® Moisture Matrix est en mesure de recouvrir les zones hydrophobes à la surface des lentilles, prévenant ainsi les dépôts de lipides et de protéines.
Illustration 3. Sujets utilisant OPTI-FREE® PureMoist® qui déclaraient porter leurs lentilles durant au moins 16 heures en moyenne et étaient d’accord ou largement d’accord avec l’affirmation que leurs lentilles étaient encore confortables à la fin de la journée. Évaluations au 90e jour pour toutes les marques. Les utilisateurs ayant exprimé un avis neutre ne figurent pas dans le calcul; il est donc possible que le total des données n’atteigne pas 100 %.
Saline
70
OPTI-FREE® PureMoist® MPDS
60 50 40 30 20 10
Worse
0
0 Acuvue Advance*
PureVision
O2 Optix
Acuvue Oasys*
*p<0.05
Protein (Lysozyme) on Acuvue 2 lenses Worse
P<0.0001
2000 1800 1600
Micrograms
former à la surface des lentilles de contact; il peut être à l’origine d’une baisse des performances cliniques – en termes d’acuité visuelle, par exemple –, mais aussi d’une sécheresse oculaire, d’un inconfort ou encore d’une conjonctivite gigantopapillaire. Les lipides créent surtout des dépôts sur les lentilles en silicone hydrogel, tandis que les protéines frappent plutôt celles du groupe IV. Il ressort de données cliniques et de laboratoire qu’OPTI-FREE® PureMoist® est extrêmement efficace pour limiter le plus possible ces deux formes de dépôts1,3,4.
1400 1200
37% Less Protein
Illustration 5. Restes
Désinfection: une double action 1000 de lysozyme sur des 1416 prouvée, un piqueté cornéen minimal lentilles du groupe IV 800 (Acuvue 2*) portées Les lentilles de contact, étuis et produits 600 durant deux semaines d’entretien sont exposés à une foule 898 et entretenues soit 400 de contaminants potentiels, dont des avec OPTI-FREE® 200 micro-organismes en provenance de PureMoist®, soit avec ReNu Fresh*. l’environnement mais aussi la flore oculaire 0 Better tt OPTI-FREE® PureMoist® MPDS ReNu Fresh normale. C’est la raison pour laquelle les produits de désinfection pour lentilles de contact doivent être évalués sur la base de Figure 5. Residual lens lysozyme on Group IV lenses (Acuvue 2*) worn for two weeks and cared oculaires, tels déjà utilisé avec succès par des millions de leur activité antimicrobienne contre une sériefor with ® que les Acanthamoeba. OPTI-FREE EverMoist™ or ReNu Fresh*. L’effet des solutions tout-en-un actuellement porteurs de lentilles de contact partout dans de micro-organismes représentatifs, définie disponibles sur ces organismes varie d’un le monde. par la FDA américaine et dans les normes produit à l’autre. OPTI-FREE® PureMoist® ISO. Il importe toutefois également de Le profil de désinfection d’OPTI-FREE® mesurer leur efficacité contre des organismes contient un double système de désinfection ® ® breveté à base de Polyquad et d’Aldox , PureMoist® a été testé contre des bactéries, susceptibles de provoquer des infections
Antimicrobial efficacy of OPTI-FREE® PureMoist® after 6 hours 6
4.9 ± 0.1 5
4.8 ± 0.2
4.2 ± 0.5
4.3 ± 0.1
3.9 ± 0.5
Log Reduction
4
3
Criteria for Bacterial Reduction
2
Criteria for Fungal Reduction
1
0 Staphylococcus aureus
Pseudomonas aeruginosa
Serratia marcescens
Fusarium solani
Illustration 6: Efficacité désinfectante d’OPTIFREE® PureMoist® contre les organismes figurant dans les normes ISO.
Candida albicans
Figure 6: Disinfection efficacy of OPTI-FREE® EverMoist™ against ISO required organisms.
Efficacy of OPTI-FREE® PureMoist® against Cysts and Trophozites of Acanthamoeba spp. (n=3) 4.0
Cysts
3.5
Trophozoites
Log Reduction (6hr)
3.0 2.5
Illustration 7: Efficacité désinfectante d’OPTIFREE® PureMoist® contre les kystes et trophozoïtes d’Acanthamoeba spp.
2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 A. polyphaga ATCC 30871
A. castellanii ATCC 30234
Figure 7: Disinfection efficacy of OPTI-FREE® EverMoist™ against cysts and trophozoites of Acanthamoeba spp.
Corneal Staining Area
Corneal Staining Area (0-100%)
More
50
40
30
Illustration 8: Piqueté cornéen au 90e jour chez les sujets qui utilisaient OPTI-FREE® PureMoist®. Le remplacement des lentilles suivait le schéma recommandé par le fabricant.
20
10
Less
0
Soflens 38
Acuvue 2
Acuvue Oasys
Air Optix Aqua
Biofinity
PureVision
Figure 8: Corneal staining area on Day 90 for subjects using OPTI-FREE® EverMoist™. Lenses replaced according to manufacturer’s recommended schedules.
des moisissures et des micro-organismes du genre Acanthamoeba. Une étude a été réalisée conformément aux recommandations ISO et à celles de la FDA américaine pour les tests visant à apprécier le produit de façon isolée (stand-alone) et dans le cadre d’un protocole d’entretien (regimen test); dans ce cadre, l’efficacité de la solution a été évaluée contre les micro-organismes standards Staphylococcus aureus, Pseudomonas aeruginosa, Serratia marcescens, Candida albicans et Fusarium solani. Son
action contre les kystes et trophozoïtes d’Acanthamoeba castellanii et Acanthamoeba polyphaga a également fait l’objet de tests adaptés (isolément et en contexte). Un liquide qui réduit de façon efficace le nombre de micro-organismes n’en doit pas moins rester doux pour la surface de l’œil. Ses composants doivent être compatibles avec le matériau de la lentille afin de réduire au minimum les effets cytotoxiques, et notamment le piqueté cornéen lors de la
pose de la lentille. En dépit de son action désinfectante puissante, le double système d’OPTI-FREE® PureMoist® s’est également avéré biocompatible, ce qui a permis de limiter au minimum le piqueté cornéen avec tous les types de lentilles évalués au cours des 90 jours de l’étude clinique3. Pour tous les modèles de lentilles, la gravité du piqueté cornéen et sa surface (illustration 8) restaient minimales et moins étendues avec OPTIFREE® PureMoist® qu’avec ReNu Fresh* (p≤0.05 pour toutes les marques). Discussion Des évaluations en laboratoire et une vaste étude clinique menée auprès de 570 personnes ont permis de conclure aux excellentes prestations d’une nouvelle SDM, OPTI-FREE® PureMoist®. Il ressort des résultats que cette nouvelle solution pour lentilles de contact offre un confort accru, limite les dépôts de lipides et de protéines au minimum et désinfecte en profondeur tout en restant biocompatible. Ces avantages découlent pour une large part de l’adjonction d’un nouveau constituant de surface breveté: l’HydraGlyde® Moisture Matrix, qui adhère à la surface de la lentille, recouvre les zones hydrophobes et favorise le caractère hydrophile. Ce mécanisme, qui se met en place au cours de la conservation nocturne des lentilles, contribue à leur bonne hydratation et à leur confort tout au long de la journée. OPTI-FREE® PureMoist® présente des avantages pour tous les porteurs de lentilles, mais tout particulièrement pour ceux qui ressentent une sensation de sécheresse oculaire et un inconfort en fin de journée, les deux principales causes d’abandon du port de lentilles. *Les marques déposées sont la propriété de leurs propriétaires respectifs. Références 1. Données disponibles.
2. Davis J.W., Ketelson H.A., Shows A., Meadows, D.L. A lens care solution designed for wetting silicone hydrogel materials. Poster présenté à l’ARVO; mai 2010; Fort Lauderdale, FL, Etats-Unis. 3. Napier L., Garofalo R., Lemp J., Ketelson H., Lally J. Clinical evaluation of an investigational multipurpose disinfecting solution. Poster présenté à la CLAO; septembre 2010; Las Vegas, NV, Etats-Unis.
4. Senchyna M., Stauffer P., Davis J., Ketelson, H.A., Meadows, D.A. Characterization of a multipurpose lens solution designed for silicone hydrogel materials. Poster présenté à l’ARVO; mai 2010; Fort Lauderdale, FL, Etats-Unis.
5. Borazjani R.N., McAnally C., Callan et al. Antibacterial, antifungal, and antiamoebal properties of a novel multi-purpose solution. Poster présenté à l’ARVO; ARVO; mai 2010; Fort Lauderdale, FL, Etats-Unis.
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contacts
texte & photo : Ninette Nysten-Neuville
Sous cette rubrique, la contactologue Ninette Nysten-Neuville pose 10 questions à des collègues renommés. celles-ci, il y a une percée notable des lentilles sclérales. En hôpital, nous avons beaucoup de cornées tellement déformées ! Ce sont les cas extrêmes de kératocônes, de post-chirurgie réfractive, d’insertion d’anneaux, d’implants et de greffes. Les nouveaux matériaux LRPG permettent ces lentilles sclérales. Les 25 % restant des équipements se font en LSH, à renouvellement fréquent.
5. Que pensez-vous des lentilles en silico-hydrogel ? Je pense que ces lentilles font partie des nouveautés mais ne me convainquent pas ! J’espère qu’il ne s’agit pas d’un effet de mode. A leur apparition, j’étais plutôt opposé car j’ai trouvé pas mal de lésions cornéennes et limbiques. J’apprécie leur haut Dk/e mais regrette leur manque de mouillabilté.
6. Quelles sont les règles d’une bonne pratique clinique ? Il est indispensable d’avoir les outils nécessaires (kératomètre ou mieux topographe, biomicroscope), d’en connaître toutes les possibilités ; un aberromètre pour les cas pointus. Il est surtout très important de donner un maximum d’informations au porteur. Lui faire prendre conscience du grand danger du non-respect des règles d’hygiène, de durée de port et d’obligation de contrôles très réguliers. Nous recevons trop de personnes équipées en lentilles qui échappent à tout contrôle et qui se
Rencontre avec Jean-Claude Delcourt du Centre Hospitalier de Liège (CHU). 1. Qui êtes-vous ?
retrouvent avec des complications très graves.
Je m’appelle Jean-Claude Delcourt. Depuis 1973, je travaille au CHU de
Théoriquement : oui, pratiquement : non !
7. Est-il possible de prédire la réussite du port de lentilles?
Liège. A cette époque, gradué en photographie, le Professeur Prijot m’a engagé pour réaliser des films en salle d’opération. La technologie n’était guère
8. Quels sont les principales complications en LC ?
aussi pointue qu’à l’heure actuelle ! Comme j’avais de très bonnes bases en
Si on considère le service ophtalmologique de cet hôpital universitaire,
optique et que je manifestais beaucoup d’intérêt pour la contactologie, j’ai eu
les cas les plus fréquents sont les ponctués cornéens, les micro-ulcères
le grand honneur de devenir le collaborateur de Madame le Docteur Maréchal,
et les injections. Sur une année, nous avons recensé 4 cas de conta-
spécialiste du segment antérieur et des lentilles de contact. Ce professeur
mination par acanthamoeba nécessitant une greffe, 20 cas d’ulcères
extraordinaire et très rigoureuse a partagé tout son savoir.
très sévères toujours apparus avec des LSH, cas très graves avec chute d’acuité visuelle irréversible.
2. Pourquoi se spécialiser en lentilles de contact ? L’intérêt pour les lentilles s’est développé en milieu hospitalier car on y
9. Quel avenir pour les lentilles de contact ?
rencontre des cas extrêmement complexes par rapport à une pratique
Les lentilles de contact sont un outil magnifique. C’est pour moi un
commerciale habituelle. De plus, dans les années 1970, très peu d’oph-
des meilleurs moyens de compensation des amétropies. Par rapport à
talmos pratiquaient la contactologie. Ce domaine me passionne car il
la chirurgie réfractive, les lentilles permettent de suivre l’évolution d’un
allie l’intérêt pour la technologie mais aussi et surtout pour les gens.
changement réfractif et surtout c’est une technique réversible. Il faut cependant que les adaptateurs soient très bien formés.
3. Quels types de lentilles utilisez-vous le plus ? 75 % des adaptations se font en LRPG, de grand diamètre (12 mm) et
10. La lentille idéale à venir ?
de très haut Dk/e.
Une lentille à remplacement fréquent, dans toutes les puissances, avec un très haut Dk/e, une très bonne mouillabilité et un très grand confort.
4. Privilégiez-vous plutôt les LRPG ou LSH ?
Mais surtout que ces lentilles ne soient pas vendues en distributeur
Si les lentilles rigides perméables aux gaz sont majoritaires, parmi
automatique mais soient réellement adaptées ! Optissimo 2012
| 25
lentilles de contact
texte : Anne De Baeck / Bausch + Lomb
Photos : Bausch + Lomb
Une vision parfaite pour les porteurs de lentilles toriques « Notre mission est de commercialiser les produits que les consommateurs recherchent », a affirmé Alexis Vogt, manager Medical Affairs Global Vision Care chez Bausch + Lomb, lors du récent congrès NCC (Nederlands Contactlens Congres). La PureVision®2 HD for Astigmatism, une nouvelle lentille lancée par le fabricant, en fait résolument partie. Cette torique en silicone hydrogel est la solution pour les porteurs astigmates.
A 26 |
Optissimo 2012
lexis Vogt a eu l’hon-
lentilles de contact, notre rôle
le consommateur, la qualité de la
neur de présenter la
est de ressentir et d’anticiper les
vision était deux fois plus impor-
PureVision®2 HD for
besoins précis du marché », a-t-
tante que le confort. « En réalité,
Astigmatism lors du
elle souligné. Alexis Vogt a évoqué
ce résultat ne m’a pas étonnée :
congrès NCC, qui s’est déroulé
l’étude ‘Needs, Symptoms, Inci-
le but premier du porteur de len-
les 11 et 12 mars à Eindhoven.
dence, Global eye Health Trends’
tilles est quand même de bien voir,
« En tant que concepteur de
(NSIGHT)1, qui a révélé que pour
n’est-ce pas ? Pour un concepteur
lentilles de contact
texte : Anne De Baeck / Bausch + Lomb
Photos : Bausch + Lomb
de lentilles de contact, l’opportu-
aussi provoquent ces aberrations.
nité de développer des produits
Naturellement, elles diminuent la
qui améliorent la vision est donc
qualité de la vision, en particulier
énorme. » Ce principe était déjà
lorsque les conditions de lumi-
à la base du développement de
nosité sont mauvaises. Perte de
la PureVision®2 HD, lancée à
contraste, halos et scintillements
l’automne 2011. Aujourd’hui, c’est
sont les gênes les plus fréquem-
Confort
composant d’humidification pour
au tour de la PureVision®2 HD for
ment citées. » Pour y remédier,
« La PureVision®2 HD for As-
un confort excellent dès la pose.
Astigmatism.
Bausch + Lomb a inventé les
tigmatism possède une autre
Le fabricant nous réserve-t-il
High Definition™ Optics. Dans
fonctionnalité intéressante : la
d’autres nouveautés prochaine-
Stabilité
une lentille, la correction des
Comfort Moist™ Technology »,
ment ? « Tout à fait. Nous allons
« Les lentilles toriques ont ten-
aberrations sphériques doit être
a ajouté Alexis Vogt. Cette tech-
bientôt lancer la PureVision®2
dance à beaucoup bouger. À
spécifique à la dioptrie. Dans
nologie présente deux caractéris-
HD multifocale. Nous ne pou-
cause du clignement de l’œil mais
une torique, elle doit même être
tiques importantes. Tout d’abord,
vons rien vous dire de plus pour
aussi en raison de la rotation de la
spécifique au méridien. C’est ce
la minceur de la lentille mensuelle
l’instant, hormis que nous atta-
lentille. Nous avons donc cherché
qui différencie le design optique
garantit un confort de port natu-
chons beaucoup d’importance au
à mettre au point un design qui
unique de la PureVision®2 HD
rel pendant toute la journée. Ses
feed-back de nos clients lors du
améliore l’équilibre de la lentille »,
for Astigmatism. En appliquant la
bords arrondis sont ultra fins, ce qui
développement de nos produits.
a expliqué Alexis Vogt. La solution
correction des aberrations sphé-
permet à la paupière de glisser sur
Plusieurs designs sont actuelle-
trouvée a un nom : l’Auto Align De-
riques à toutes les dioptries et tous
la lentille lorsqu’elle descend vers le
ment à l’étude, mais nous vous
sign™. Il s’agit plus précisément
les méridiens, la lentille optimalise
tissu conjonctif. En outre, le liquide
en dirons plus ultérieurement »,
d’une forme hybride qui combine
l’image sur la rétine, même chez
de conditionnement contient un
a conclu Alexis Vogt.
prisme ballast et péri-ballast.
les porteurs qui ont une grande
« Cette combinaison augmente
pupille. Ce qui rend cette nouvelle
la zone optique et le diamètre de
lentille si intéressante, c’est qu’elle
la lentille. C’est un peu comme si
n’est pas seulement conçue pour
vous poussiez une balle avec la
les fortes amétropies, mais pour le
paume de la main au lieu d’un seul
plus grand groupe de porteurs qui
doigt : plus la surface est grande,
présente une amétropie courante.
La PureVision®2 HD for Astigmatism est disponible en plan à -9.00 D. Cylindres : -0.75, -1.25, -1.75 et -2.25. Directions de l’axe : 0° -180°, incréments de 10°.
plus vous avez de force. Idem pour la lentille : plus le diamètre est élevé, plus l’œil est couvert, et
1. Étude Needs, Symptoms, Incidence, Global eye Health Trends (NSIGHT). Market Probe Europe. Décembre 2009.
plus la lentille est stable et bien centrée », a expliqué Alexis Vogt. Le design de la lentille assure également une bonne orientation et par conséquent, offre une vision nette et claire pendant toute la journée.
Aberrations sphériques « Bausch + Lomb attache beaucoup d’importance à la collecte et à l’analyse de données », a ajouté Alexis Volgt. « Nous savons ainsi que plus de 90% des personnes sont, par nature, sujettes à des aberrations sphériques positives. Les lentilles de contact Optissimo 2012
| 27
Le pouvoir lubrifiant minimise les frictions avec les délicats tissus de l’œil. Le pouvoir lubrifiant de nos lentilles de contact dure toute la journée.1 FACTEUR DU POUVOIR LUBRIFIANT
MAINTIEN DU POUVOIR LUBRIFIANT
100%
50%
0.0%
Moyenne ± ET AVANT LE PORT
APRES LE PORT (moyenne de 14 heures)
Les lentilles de contact DAILIES TOTAL1® en Silicone Hydrogel, dotées d’un gradient d’eau, maintiennent 100% de leur pouvoir lubrifiant initial, même après avoir été portées toute une journée.1 Parmi les lentilles de contact jetables journalières, les lentilles de contact DAILIES TOTAL1® offrent : • Un pouvoir lubrifiant supérieur2 • La plus haute transmissibilité à l’oxygène3 : Dk/e de 156 @ -3,00D Les lentilles de contact DAILIES TOTAL1® procurent un confort de fin de journée exceptionnel. Les résultats parlent d’eux-mêmes, mais vous n’êtes pas obligé de nous croire sur parole ! Essayez-les chez vos clients. Pas satisfait ? Nous remboursons* !
* Adressez-vous à votre représentant commercial pour plus d’infos. 1 CIBA VISION data on file, 2011. 2 Based on critical coefficient of friction measured by inclined plate method, among leading, competitive brand daily disposable lenses; significance demonstrated at the 0.05 level; CIBA VISION data on file, 2011. 3 Based on the ratio of lens oxygen transmissibilities, CIBA VISION data on file, 2010. © 2011 Novartis AG. PR2562011
TECHNOLOGIE DE POINTE POUR UN CONFORT JUSQU’EN FIN DE PORT
reportage
texte : Anne De Baeck
Photos : Alain Mikli Benelux
Alain Mikli Benelux à l’écoute de l’opticien Depuis le 1er septembre dernier, Alain Mikli Benelux (AMBNL) distribue en Belgique et au Luxembourg les célèbres marques parisiennes Alain Mikli, Mikli by Mikli et Jean Paul Gaultier by Mikli. L’entreprise possède même à Breda (Pays-Bas) une salle d’exposition où les opticiens et leur équipe sont toujours les bienvenus.
‘Mikli by Mikli’
salle d’exposition de Breda, où les
treprise ! ». Le distributeur va
spécialistes de l’optique peuvent
également investir dans des cam-
se rendre pour découvrir et vivre
pagnes publicitaires destinées aux
l’intégralité de la collection. « Un
consommateurs afin d’augmenter
opticien ne se borne pas à vendre
la notoriété des marques. Et puis,
mence en réalité par la
Par la lunette de l’opticien
des lunettes », souligne Hans
il y a encore le site Web et son
proposition audacieuse et
Les instigateurs d’AMBNL étant
Zwijsen. « Ses atouts distinctifs
portail B2B, qui propose toutes les
enthousiaste de Hans Zwi-
eux-mêmes opticiens, ils com-
sont la qualité et le savoir-faire,
informations possibles aux opti-
jsen et Martin van Warmerdam au
prennent et parlent donc comme
deux éléments de poids face aux
ciens. Ils peuvent se renseigner
Groupe International Alain Mikli,
nuls autres la langue de leurs
prix sacrifiés des grandes chaînes.
sur l’état des stocks, découvrir
installé à Paris. Fervents amateurs
clients. Ils observent le monde par
Il doit pouvoir expliquer le produit
les supports disponibles pour les
et donc importants clients des
la lunette de l’opticien. Ils marient
en détail à son client ». La salle d’ex-
vitrines, visionner des vidéos,… et
marques françaises du groupe,
dans leur entreprise leur passion
position permet donc aux opticiens
s’informer grâce à la lettre d’infor-
ces deux opticiens optométristes
pour les marques françaises et leur
de se plonger plus en profondeur
mation mensuelle.
ont un jour l’idée de les distribuer
sens de l’optique. Leur tâche étant
dans le monde d’Alain Mikli, d’en
Loin de se reposer sur ses lau-
eux-mêmes aux Pays-Bas. Leur
avant tout d’accompagner le mieux
savoir plus sur les prouesses tech-
riers, AMBNL est en évolution
principal argument : « Les lignes
possible leur clientèle, ils mettent
niques des produits et de découvrir
constante. « Nous mettons tout
plus courtes et une connaissance
en place « Mikli helpt Mikli », un
les dernières tendances. Bref, une
en œuvre pour nouer une relation
plus pointue du marché néerlan-
projet permettant aux clients de
formation complète sur la connais-
de confiance forte avec nos clients
dais ne peuvent que bénéficier à
s’aider mutuellement dans leur
sance des produits.
et nous voulons les accompagner
tous niveaux aux secteurs de l’op-
recherche d’une monture ou d’un
tique et de la mode ». Ils reçoivent
élément spécifique.
L’équipe d’Alain Mikli Benelux
L
’histoire d’AMBNL com-
assez rapidement le feu vert du
dans leur activité », conclut Hans
Accompagnement
Zwijsen.
Bien sûr, AMBNL aide aussi ses
‘Jean Paul Gaulthier by Mikli’
siège français et le 1er septembre,
Salle d’exposition
clients dans le domaine du mar-
c’est chose faite : ils commencent
Grâce à une distribution, un ser-
keting. « Nous réalisons des invita-
à distribuer les marques sur le
vice et une communication plus
tions, des posters, des mailings,… »,
marché néerlandais. Un an plus
rapides et de meilleure qualité,
explique Willemijn Oosterbaan,
tard, AMBNL propose aussi en
l’équipe d’AMBNL, composée de
responsable marketing et com-
Belgique et au Luxembourg les
sept personnes, entend optimiser
munication. « Il est important
marques Alain Mikli, Mikli by Mikli
le niveau de satisfaction de la clien-
que tous les outils du marketing
et Jean Paul Gaultier by Mikli.
tèle des opticiens. Mais il y a aussi la
dégagent la même identité d’enOptissimo 2012
| 29
Ces dernières années, nous vous avons beaucoup écoutés, nous avons discuté et nous avons réfléchi avec vous. Grâce aux informations que vous nous avez transmises, nous lançons un programme composé de services améliorés et de nouvelles initiatives : SUPPORT 360°. Une innovation dans des produits avec des avantages pour vos porteurs de lentilles et votre centre d’adaption Un entraînement professionnel, tel que des investissements supplémentaires dans THE VISION CARE INSTITUTE® Des outils pratiques pour vous soutenir, parmi lesquels des campagnes marketing sur mesure Des initiatives en faveur d’un meilleur service à votre clientèle Pour en savoir plus, visitez www.fr.jnjvisioncare.be ou contactez votre ACUVUE® Account Manager. Scannez pour plus d’information
SUPPORT DE VOTRE SUCCÈS www.fr.jnjvisioncare.be
ACUVUE® est une marque commerciale de Johnson & Johnson Vision Care. © JJVC 2012, une division de Johnson & Johnson Medical S.A.
reportage
&
texte : Anne De Baeck/Silhouette
Photos : Babor et Silhouette
Silhouette Babor le visage en point de mire Deux valeurs sûres et expertes dans leur domaine professionnel respectif accordent leur savoirfaire au bénéfice de l’expressivité du regard au féminin, également derrière des lunettes. Sous la devise ‘voir et être vu’, Silhouette Eyewear et Babor Cosmetics sont complémentaires.
S
ilhouette et Babor tra-
haut et ne s’éloignent jamais de
Conseiller
vaillent déjà ensemble
leur philosophie partagée : « less
Ensemble, Silhouette et Babor
depuis septembre der-
is more ».
forment une véritable équipe voulant montrer aux porteurs de
nier. « Nous évoluons
lunettes comment elle privilé-
gueur d’ondes », précise Christian
Le visage, objet de toute l’attention
Claerhout, Managing Director de
La prise en compte de la forme
derrière des lunettes. Concrète-
Silhouette Benelux. « Nous ap-
du visage est certainement un
ment, la conseillère Silhouette
prochons nos clients de la même
point commun aux deux parte-
Style et Beauté Gerd Campaert
manière : nous voulons les mettre
naires. Pour Silhouette, c’est elle
travaille désormais avec les pro-
en valeur. » « Nous avons égale-
qui détermine le choix adéquat
duits Babor pour donner au por-
ment le même parcours », ajoute
de la monture percée. Chez Ba-
teur de lunettes ce petit plus qui
Kristien Grymonprez de Babor,
bor, c’est encore elle qui inspire
soulignera le port d’une monture
« Babor comme Silhouette sont
le choix du maquillage parfait.
percée. Sur un bloc à dessin, elle
deux entreprises familiales. Notre
Pour Silhouette, cela signifie que
précise le choix du produit de
histoire chemine parallèlement
ce n’est pas la monture mais le
maquillage utilisé. Le client reçoit
et tous deux avons apporté une
visage de la personne qui doit
aussi une brochure. Bien sûr, cela
foule d’innovations ces dernières
attirer l’attention. Sur base de
s’accompagne d’une photo ‘avant’
années. Nous avons même un
ce même principe, Babor a dé-
et ‘après’.
magazine qui équivaut largement
veloppé en partenariat avec le
« Nous annonçons un événement
celui de Silhouette ».
Directeur Make-Up Peter Schmi-
de ce type chez l’opticien sur
En sa qualité de pionnier allemand
dinger ce qu’on appelle le Face
notre site Web », ajoute Christian
de la beauté, Babor Cosmetics
Design Concept : en trois étapes
Claerhout. « Les consommateurs
porte le flambeau sur le marché
simples et avec un minimum de
intéressés peuvent adresser un
professionnel mondial de la cos-
maquillage, chaque femme peut
mail via le site, mail qui arrive
métique depuis 55 ans. La marque
mettre en avant la beauté naturelle
immédiatement chez l’opticien
autrichienne Silhouette que l’on
de son visage. « Nous insistons sur
concerné.
peut qualifier de spécialiste des
trois aspects : la forme des sour-
Info : Sandra Van Renterghem,
montures percées depuis trois
cils, la blush et le recours à un illu-
(03) 248 24 50
ans, est active depuis 1964 dans
minateur qui parvient à supprimer
le secteur optique. Jusqu’à ce jour,
les ombres sous les yeux », ajoute
les produits des deux marques
Kristien Grymonprez. « Trois inter-
sont confectionnés dans leur
ventions faciles que toute femme
pays respectif d’origine. Et les
est capable de réaliser elle-même
parallèles ne s’arrêtent pas là :
et au travers desquelles elle peut
Silhouette comme Babor placent
accentuer les plus beaux détails
la barre qualitative extrêmement
de son visage ».
parfaitement sur la même lon-
gie le langage des yeux, même
Optissimo 2012
| 31
u a e v u No
Soulagez la sensation persistante d’oeil sec ou irrité Le nouveau venu dans la gamme de gouttes oculaires blink aidera les personnes souffrant de sensation persistante de sécheresse oculaire à retrouver le sourire. Le nouveau gel liquide blink intensive PLUS possède une formulation hypotonique à viscosité accrue, pour un soulagement encore plus durable et un confort amélioré en fin de journée.
Convient à un usage de jour comme de nuit Fait partie de la gamme de gouttes oculaires blink
Recommandez les gouttes blink et enchantez les yeux de vos clients
References 1. Dumbleton K, Woods C, Fonn D. An Investigation of the Efficacy of a Novel Ocular Lubricant. Eye & Contact Lens. 2009;35(3):149-155. Blink is a trademark owned by or licensed to Abbott Laboratories, its subsidiaries or affiliates. © 2011 Abbott Medical Optics Inc. 2011.10.05-CN4127 DoC:06Oct11. v2
verres
texte & Photos : Hoya
7 décennies de Hoya Ce qui avait commencé comme une petite unité de production dans la petite ville japonaise de Hoya City est devenu en 70 ans un des plus grands fabricants de verres optiques, avec près de 35.000 collaborateurs et actif dans plus de 100 pays.
avant de pouvoir réellement lancer la production. Grâce à leur acharnement, tant sur le plan technologique qu’en matière de gestion de l’entreprise, leur début modeste est vite devenu une histoire à succès. La fin de la Seconde Guerre mondiale a cependant entraîné une forte baisse de la demande de verres optiques. Afin de vaincre ce recul, Hoya a décidé de pro-
L
duire également du cristal à des
différentes branches d’activités
médicaux et même les prothèses osseuses en céramique.
fins domestiques.
par-delà les frontières. Bien qu’on
’histoire de Hoya com-
Au cours des années qui ont suivi,
ne voie pas toujours à première
mence en pleine guerre,
les groupes de produits se sont
vue les produits de Hoya, ils sont
dans une petite ville
succédés à un rythme effréné.
pourtant omniprésents dans notre
Une passion pour l’optique
vie quotidienne. Ainsi, il y a par
La passion pour les verres de
exemple de fortes chances que le
lunettes reste une force motrice
mieux connue comme Nishito-
Pollinisation croisée high-tech
disque dur dans votre ordinateur
remarquable. Outre des produits
kyo, avaient le projet ambitieux
Aujourd’hui, Hoya est composée
ou le lecteur blu-ray soit composé
innovants, la division Hoya Vision
de produire des verres de lunettes
de 4 grandes divisions : soins
de verre incassable de Hoya. Il
Care vise à proposer un vaste
optiques. Shoichi et Shigeru Ya-
oculaires, technologie de l’infor-
en va de même pour l’objectif de
choix à ses clients. Avec une di-
manaka ont réalisé leur rêve le
mation, traitement d’images et
votre appareil photo numérique.
versité de matériaux, de concepts
1er novembre 1941. Toyo Optical
médecine. Cette présence trans-
En outre, Hoya produit entre
et de techniques de traitement,
Glass Manufacturing, rebaptisée
sectorielle est un grand atout
autres des masques modèles et
comme le traitement antireflet,
plus tard Hoya Corporation, est
pour l’organisation et lui permet
des masques photographiques
mais également des verres photo-
devenue un fait.
de partager notions technolo-
pour les circuits intégrés et les
chromiques, teintés et solaires. Le
giques et idées innovantes entre
panneaux LCD, les endoscopes
tout avec comme priorité absolue :
japonaise. Deux frères
de Hoya City, qui est désormais
Groupes de produits divers
rendre la vie du porteur de lunettes
Dans les années 40, le verre
Pour l’Europe, Hoya Lens Bel-
optique incarnait l’industrie tech-
gium deviendra sous peu l’une
nologique la plus innovante au
des installations de production
Japon. Une industrie qui requiert
de pointe les plus influentes du
une technologie de production
groupe Hoya. La filiale à Kapellen
très avancée pour laquelle les
sera élargie, de façon à ce que
deux frères ont traversé une
l’intégralité de l’offre d’articles
longue période de tâtonnements
puisse être produite localement.
le plus confortable possible.
Optissimo 2012
| 33
reportage salon
texte : Anne texte De Baeck : Anne De BaeckPhotos : Eyeversity Photos : Alain Mikli Benelux
Eyeversity inspire l’opticien indépendant Le 29 janvier dernier, le salon belge de l’optique Framed’12, avec son volet consacré au design Beenseen et son programme de formation Eyeversity, a une fois de plus été le rendez-vous incontournable des opticiens belges. À La Hulpe, les visiteurs ont pu non seulement découvrir tout un éventail de nouveaux produits, mais aussi participer aux ateliers d’Eyeversity.
P
our donner de nou-
ceux qui ont déjà assisté à des
chasseur de tendances en guise
: osez le benchmarking ! L’éta-
velles idées d’avenir
ateliers d’Eyeversity – a évoqué
d’introduction. Tout en annonçant
lonnage concurrentiel consiste à
aux opticiens de qualité
avec les participants de l’ate-
la couleur : « l’ère de l’amateu-
comparer régulièrement les pres-
indépendants, les sept
lier la (r)évolution en cours sur
risme est révolue ». Les consom-
tations et les méthodes de travail
partenaires d’Eyeversity (Bausch
le marché de l’optique. « Votre
mateurs repoussent leurs limites
de son entreprise, de son orga-
+ Lomb, CooperVision, De Ceu-
présence ici un dimanche matin
et deviennent de plus en plus «
nisation avec celles des grands
nynck, Essilor, Hoya, Safilo et Sil-
prouve que vous envisagez l’ave-
professionnels ». Il est important
concurrents et/ou des organi-
houette) ont pour l’occasion invité
nir avec optimisme », a lancé le
d’en tenir compte. Un bon conseil
sations qui donnent le ton dans
quatre experts : Jan Jodts (coach), Herman Konings (chasseur de tendances), Bjorn Vandewege (spécialiste des ventes) et Mirjam van Tilborg (spécialiste de l’optique), qui ont animé des ateliers interactifs plutôt inspirants. Zoom sur deux d’entre eux.
Les clients plus professionnels Herman Konings – qui n’est certainement pas un inconnu pour
EyeAdvisor Herman Konings a laissé à Lieven De Clercq (Optique Lammerant) le soin d’expliquer l’application iPad développée avec Steven Albrecht (Optique Albrecht) et des spécialistes informatiques de True Story. L’EyeAdvisor démontre dans la vie réelle les particularités des différents verres multifocaux, des verres conventionnels aux verres progressifs personnalisés. Cela faisait quelques années que les deux opticiens cherchaient un moyen d’accroître l’aspect expérientiel de leur magasin, d’intégrer le monde interactif (celui de Twitter, de Facebook, de l’iPad, etc.) dans les magasins d’optique traditionnels. Le résultat : l’EyeAdvisor ! Désormais, les utilisateurs de verres progressifs peuvent tester leurs verres avec un iPad. L’EyeAdvisor utilise pour ce faire la caméra intégrée dans la tablette. La personne qui envisage de passer aux verres multifocaux regarde « à travers » l’iPad avec des lunettes classiques. Le client peut faire « glisser » l’écran tactile de la tablette d’un mouvement de doigt pour voir la différence entre les différents verres multifocaux. www.eyeadvisor.eu 34 |
Optissimo 2012
salon
texte : Anne De Baeck
Photos : Eyeversity
3D MEULEUSE SCANFORM Visslo F8 premier
d’autres secteurs industriels. Il
a expliqué comment réagir face
s’agit de comparer ses presta-
aux chasseurs de remises et aux
Facet & rainure automatiquement
tions à celles des entreprises
objections des consommateurs.
qui enregistrent les meilleures
« Lors de votre analyse des be-
Ecran couleur touchscreen
performances pour les aspects à
soins, posez les bonnes ques-
comparer.* En d’autres termes:
tions, parce que 90 pour cent des
« n’hésitez pas à passer votre
réponses s’y trouvent », a-t-il confié.
tête de l’autre côté de la haie ! ».
Voici quelques exemples de ques-
Peut-être cela vous inspirera-t-il
tions pertinentes : que puis-je faire
de voir comment vos concurrents
pour vous aider ? Pourquoi choisi-
attirent la clientèle… Et pourquoi
riez-vous… ? Sur une échelle de 1 à
ne pas vous lancer aussi dans le
10, quelle est l’importance de votre
marketing en ligne ? Vous pouvez
vue dans votre travail ? Posez des
par exemple publier une étude
questions ouvertes, c’est-à-dire des
intéressante consacrée à la vue
questions dont la réponse ne peut
sur votre compte Twitter ou votre
se borner à un simple oui ou non.
page Facebook, cela intéressera
Pendant cet atelier interactif, Bjorn
certainement vos clients… Mais
Vandewege a également dressé un
n’oubliez pas non plus de commu-
tableau en six étapes, une sorte
niquer hors ligne. En appliquant
de pense-bête à utiliser en cas de
la « culture de la convivialité »,
confrontation avec des clients for-
notamment. Organisez des ate-
mulant des objections : taisez-vous
liers qui sont liés d’une manière
et écoutez, faites preuve de com-
ou d’une autre à votre profes-
préhension et d’empathie, remet-
sion : photographie, exposition
tez en question les affirmations du
d’art, maquillage pour les per-
client, isolez l’objection, proposez
sonnes qui portent des lunettes…
une solution et clôturez. Maîtriser
Facile à utiliser Polissage bisseau & plat
Tous les types de verres et courbes
Peu coûteux
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ce savoir-faire demande naturelle-
Un pense-bête en 6 étapes
ment un peu de pratique… Chose
Bjorn Vandewege, cofondateur
l’atelier d’Eyeversity.
avec Jan Jodts du centre de for-
La prochaine édition d’Eyeversity
mation pour PME Goalpartner,
est prévue pour le 2 septembre
qu’ont pu faire les participants à
Distributeur exclusif SLIDE
GSM +32 495 247 465 - Mail : goframe@skynet.be
Optissimo 2012
| 35
aménagement du magasin
texte : Stefan Martens
Le développement d’un concept de magasin Le point de départ d’un concept réfléchi et cohérent repose sur l’histoire qui sous-tend le parcours et sur la valeur ajoutée à proposer au consommateur.
Stefan Martens est architecte
d’intérieur et directeur de Idfou. Il est en même temps coordinateur de formation, professeur d’architecture d’intérieur à la Haute Ecole Artesis Antwerpen UA et président de l’AiNB (Association professionnelle des architectes d’intérieur).
C
Déterminez d’abord comment
épuré, minimaliste et anguleux
prises au début du projet, sont bel
vous voulez travailler sur votre
décliné essentiellement en blanc
et bien sous-estimées.
point de vente, en boutique
avec quelques touches de chêne
Bien entendu, l’entrepreneur sait
comme en coulisses. A ce stade
est très joli et peut attirer certains
parfaitement qu’un revêtement
de réflexion, l’occupation du per-
groupes cibles mais ne serait pas
de sol blanc se nettoie tous les
sonnel et la distribution des tâches
indiqué si :
jours et que s’il pleut, le person-
prennent toute leur mesure. En-
- le revêtement de sol est blanc
nel consacrera peut-être plus de
suite, établissez la liste complète
et que le magasin se situe au
temps au nettoyage qu’au client.
de ce dont vous aurez besoin pour
cœur d’une rue commerçante
Ou bien alors, l’entrepreneur doit
mettre tout en œuvre. Décisions
- le consommateur doit s’asseoir
accepter que le magasin ne soit
d’ordre pratique qui concerne-
sur de petits cubes en bois
pas en parfait état. Dans les deux
ront par exemple la superficie
- la présentation des produits est
cas, le consommateur en tirera les
du débarras ou le nombre de
secondaire par rapport à l’inté-
conclusions, l’un sera très com-
rieur
préhensif, l’autre très contrarié.
mètres courants nécessaires à la
ontrairement aux idées
présentation des produits. Mais
reçues, l’origine du con-
encore, l’aspect intérieur et par
cept d’un magasin ne se
exemple le niveau de confort de
- …
de consacrer beaucoup de temps
- les produits s’adressent à un autre groupe cible.
S’asseoir sur un cube en bois n’est pas confortable. Si votre but est
situe pas au niveau du
la chaise prévue pour le client.
Ceci semble évident, et d’ailleurs,
et d’attention à votre client, ce qui
choix des couleurs et des matières.
Enfin, il faudra tenir compte de la
ça l’est. Pourtant, en pratique, on
en soi est positif, le client pour sa
Ces choix-là se décident davantage
corrélation entre tous ces critères.
remarque souvent que les consé-
part pourrait le ressentir comme
en phase finale.
Exemple : proposer un intérieur
quences de certaines décisions
un élément négatif.
E.C. De Schepper
Aménagement L’ensemble des exigences et des souhaits qui finit par prendre forme doit être évalué par rapport à la position à prendre sur le marché et au groupe cible à atteindre. Le cheminement des décisions que vous avez déjà dû prendre jusqu’ici en tant qu’entrepreneur pourrait être supervisé par vousmême soit pris en charge par un architecte d’intérieur. Dans ce cas-ci, l’architecte d’intérieur fixe une ligne de conduite qui permet à l’entrepreneur de prendre des décisions en bonne connaissance de cause. Ce n’est qu’au moment
36 |
Optissimo 2012
aménagement du magasin
texte : Stefan Martens
de ce passage en revue que la
produits soient présentés en vis-
tant qu’entrepreneur, demandez-
valeur ajoutée du concepteur de-
à-vis dans de bonnes proportions.
vous si ceci correspond bien à
viendra explicite. Toutes les idées
Prévoyez suffisamment d’espace
ce que vous imaginiez et met-
générées prendront alors forme
à l’arrière du comptoir, déterminez
tez-vous aussi dans la peau du
au travers de l’agencement et du
correctement les zones et veillez
consommateur, celui que vous
story-board. Ces deux éléments
à ce que tout ce dont vous aurez
voulez réellement atteindre. Les
seront pris en considération indi-
besoin y soit, …
deux impressions sont capitales,
viduellement et dans un contexte
Nowotny Architecten/Delft
elles ne peuvent pas être contra-
global. L’agencement est l’épine
Story-board
dictoires mais complémentaires.
dorsale du projet. La mobilité, l’axe
Le story-board raconte le magasin
Si ce document sert d’outil de véri-
de visibilité, le positionnement des
tel qu’il sera vécu par le consom-
fication pour décider de l’agen-
produits, les surfaces et les liens
mateur. Il s’agit de la visualisation
cement, l’aménagement est plus
entre les différentes zones sont
en 3D du projet, tel qu’expéri-
important encore parce que réa-
en relation avec l’agencement.
menté par le consommateur. Il
lisé à l’échelle et comparable à la
Autrement dit, ceci permet de
permet en même temps la res-
situation réelle.
visualiser le fonctionnement du
titution indicative du look & feel
Au travers d’une visualisation en
magasin sur plan. Une analyse
du projet. La première impres-
3D, tout est possible, mais n’ou-
scrupuleuse s’impose. Soyez
sion est très importante – ‘you
bliez pas qu’une équipe d’effets
attentifs à proposer les produits
only get one chance to make a
spéciaux à Hollywood et votre
phare là où ils sont les plus signi-
first impression’ – mais n’en res-
architecte d’intérieur utilisent le
ficatifs et à ce que les groupes de
tez pas là, creusez encore. En
même logiciel.
Optissimo 2012
| 37
marketing
texte : Anne De Baeck
Photo : istockphoto
L’utilité des médias sociaux Aujourd’hui, on sait tous qu’on ne peut plus se passer des médias sociaux, que ce soit sur le plan privé ou professionnel. Trouver de nouveaux clients, faire des affaires en ligne,… Tout y passe. Mais l’utilisation des médias sociaux exige une certaine maîtrise et certaines connaissances. Alors, par où commencer ? Comment utiliser cet outil de marketing au quotidien ? Optissimo a suivi une formation sur le sujet et se fait un plaisir de vous faire part de ses découvertes.
A
vant tout, qu’est-ce
expression recouvrant les dif-
et souvent agréable » (www.
produits, des informations et du
qu’un média social ?
férentes activités qui intègrent
social-media.nl). Un élément
divertissement via des moteurs
En fait, il en existe
la technologie, l’interaction so-
est tout de même récurrent : il
comme Google, Yahoo! et MSN.
une multitude de
ciale et la création de contenu »
s’agit de contenu généré par les
Quand ils introduisent un mot
définitions, allant de « média
(Wikipédia) à « nom générique
utilisateurs, ce contenu étant
clé dans la barre de recherche,
qui utilise des techniques de
désignant toutes les applica-
communiqué via une plate-
une liste de résultats liés à leur
communic ation hautement
tions Internet qui permettent de
forme spécifique et autorisant
recherche apparaissent, décli-
accessibles pour faciliter les
partager des informations entre
les réactions (interaction). Les
nés par ordre de pertinence.
interactions sociales, cet te
utilisateurs de façon conviviale
médias sociaux permettent en
Aujourd’hui, les sites des mé-
fait aux entreprises d’établir
dias sociaux figurent majoritai-
un dialogue avec d’importants
rement en tête de liste. Si vous
groupes de consommateurs…
êtes actif sur ces plateformes,
sans investir des sommes folles.
votre magasin d’optique aura donc plus de chances d’être
L’optimisation pour les moteurs de recherche
mieux référencée. Davantage
Vous disposez d’un site Web ?
couvrir votre site et il est même
Dans ce cas, l’utilisation des
fort probable qu’ils le visitent !
de clients potentiels vont dé-
médias sociaux est un excellent moyen d’accroître le SEO
Réfléchissez avant d’agir
(optimisation pour les moteurs
Vous voulez vous lancer dans
de recherche) et de générer
les médias sociaux ? Très bien,
davantage de trafic vers votre
mais ne foncez pas tête bais-
site. Il faut savoir que chaque
sée. Assurez-vous que tous les
jour, des millions d’internautes
collaborateurs éventuels de
recherchent des services, des
votre boutique connaissent les
Infos et conseils ✔ Le groupe des plus de 55 ans – la cible par excellence des opticiens – est le groupe qui enregistre la croissance la plus rapide sur Facebook. ✔ Les consommateurs belges ne sont pas encore très actifs sur Twitter. ✔ Ne liez pas votre compte Twitter à votre page Facebook ; cela vous permettra d’éviter la transmission par inadvertance de messages personnels sur votre page Facebook. ✔ N’oubliez pas que lorsque vous postez des photos sur une plateforme, celle-ci en devient copropriétaire. Si ces photos sont utilisées par la suite, les droits d’auteur doivent être mentionnés. ✔ N’oubliez pas que rien n’est confidentiel sur les sites de médias sociaux ; utilisez donc les paramètres de vie privée. ✔ Réclamez votre nom d’entreprise sur Twitter et Facebook. ✔ Ne publiez jamais aucun commentaire négatif sur des clients. ✔ Ne publiez jamais des informations que vous ne souhaitez pas partager avec le monde entier. ✔ Ne vous connectez pas quand vous êtes fatigué ou émotif. 38 |
Optissimo 2012
marketing
texte : Anne De Baeck
Photo : istockphoto
Pensez par exemple à la boîte
de plateformes et vous donnerons
nez-leur à s’en servir. Définissez
Ce que vous avez à y gagner
à idées créée par Starbucks, où
des conseils pour les utiliser judi-
une politique et des lignes direc-
Peut-être êtes-vous effrayé par
les clients peuvent transmettre
cieusement.
tives à leur intention. Intégrez
les histoires négatives qui cir-
leur avis sur le service presté
les médias sociaux dans votre
culent à propos des réseaux
ou donner des conseils sur des
stratégie d’entreprise : comment
sociaux. N’oubliez cependant
économies possibles. Enfin, les
Infos
atteindre son public cible, com-
pas que ces mauvaises expé-
médias sociaux font un excel-
ment atteindre l’objectif de l’en-
riences ne représentent que 5
lent service clientèle. Vous en-
treprise, etc. Commencez par
à 10 pour cent de tout le trafic
trez en contact avec votre client
chercher à connaître l’opinion
généré via les médias sociaux.
de façon originale, et suivez ses
des consommateurs sur votre
Il y a donc plus de chances
envies pas à pas. Dernier avan-
boutique. Il existe pour ce faire
que vous ayez tout à gagner
tage, et non le moindre : cette
toute une série d’outils gratuits.
à vous lancer dans l’aventure,
démarche requiert peu d’efforts
Surfez par exemple sur www.
surtout si vous faites preuve de
financiers.
klout.com ou www.123people.
prudence dans leur utilisation.
com pour sonder votre degré
Les médias sociaux sont un
Dans un prochain article, nous
d’influence. Et enfin, deman-
excellent moyen, par exemple,
aborderons plus en profondeur
dez-vous sur quelles plate-
de permet tre à vos clients
le côté pratique des médias so-
formes vous voulez être actif.
d’exprimer leur point de vue.
ciaux. Nous évoquerons une série
Optissimo a suivi la formation « Social Media Training » de TMAB Business Events. En une journée, un groupe de max. 25 participants apprennent toutes les ficelles de Facebook, LinkedIn, Plaxo, Twitter, etc. Pendant la formation, chaque participant dispose d’un PC avec connexion Internet, ce qui lui permet d’apprendre directement à créer des profils, à atteindre les bons groupes cibles, à diffuser le message adéquat, etc. Plus d’infos sur : www.tmabacademy.be.
médias sociaux et sinon, appre-
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reportage
texte : Anne De Baeck/Carl Zeiss
Carl Zeiss fête son centenaire 100 ans de verres de précision chez Carl Zeiss, cela se fête ! Carl Zeiss Belgique a organisé trois shows itinérants à Anvers, Bruxelles et Gand. Cet anniversaire tout à fait exceptionnel se fête dignement avec les fastes qui s’imposent, en partenariat avec les opticiens belges. Optissimo a participé à l’événement du 26 janvier à l’ICC à Gand. Ensemble avec les invités, nous avons fait un retour en arrière sur toute l’histoire du jubilaire tout en levant le voile de l’avenir. Il y a cent ans, le 1er avril 1912
le ZEISS progressif Individual 2
exactement, Carl Zeiss lançait
sont donc respectivement le Gra-
le premier verre ophtalmique au
dal Classic et le Gradal Individual
monde, le verre axial symétrique
EyeFit utilisés précédemment. Le
ZEISS Punktal. La qualité optique
ZEISS progressif Plus 2 et le ZEISS
s’en est trouvée radicalement
progressif Superb sont effective-
améliorée dans la mesure où il
ment de nouveaux progressifs, ils
présentait beaucoup moins de
succèdent au Gradal Plus et au
déformations périphériques, évi-
GT2 3D », précise le spécialiste
tant ainsi au porteur de voir son
Marketing Stephen De Milt en
champ de vision réduit.
cours de présentation.
Ce lancement a marqué le coup
Contrôle et conditionnement des verres ZEISS Punktal à l’usine ZEISS de Iéma en 1926.
d’envoi d’un siècle passionnant
La gamme de verres de bureau
et réussi, jalonné de nombreux
ZEISS officelens est flambant
désire porter le regard conforta-
leur apparition sur le marché : le
temps forts. La projection d’an-
neuve. Il s’agit d’un large éven-
blement dans son environnement
i.Profiler Plus et le i.Terminal®2. Le
ciennes photos a illustré l’évolu-
tail de verres pour le bureau et
de travail.
i.Profiler Plus est un outil d’analyse
tion de Carl Zeiss au fil des ans.
de verres d’intérieur, conjugués
ZEISS DuraVision Platinum est la
intégrant à la fois l’auto-réfracto-
Petit retour en arrière pour les
dans tous les indices, en diffé-
deuxième nouveauté. DuraVision
mètre, la topographie de la cor-
invités.
rents types et différents designs.
Platinum se compose d’un sys-
née, le kératomètre et l’analyse du
Ces verres intègrent la technologie
tème intégré de 9 couches ultra
front d’ondes. La prise de mesures
L’avenir
M.I.D. pour Maximum Interme-
fines et intimement liées grâce
prend à peine 30 secondes. Bien
Entre-temps, Carl Zeiss a dévelop-
diate Distance, c’est-à-dire qu’elle
à l’Ion Assisted Deposition qui
entendu, cet appareil donne aussi
pé une impresssionnante série de
autorise la distance maximale à
résulte en une surface de verre
accès à la technologie i.Scription®.
produits. L’hôte Kurt Van Eeghem
laquelle la personne lunettée
trois fois aussi résistante que la
Le i.Terminal®2 offre une techno-
en bon guide, a parcouru et com-
génération précédente de verres
logie numérique de haut niveau
menté la gamme.
organiques ZEISS avec traitement
en matière de centrage, elle livre
« La gamme complète a subi un
antireflets. ZEISS DuraVision Pla-
rapidement et de manière très
remaniement et elle s’est reposi-
tinum se distingue par son beau
simple tous les paramètres néces-
tionnée. Les produits ont changé
ton bleu très esthétique qui de
saires pour commander les verres
d’appellations devenues plus
surcroît réfléchit un bon 20% de
optiques les plus personnalisés qui
explicites pour les clients.
moins que les verres optiques
soient.
Ce faisant, il existe une gradation
Zeiss avec antireflets vert. Bien
Les deux appareils ont d’ailleurs
pour chaque type de verre : bon
entendu, le traitement comprend
mérité le ‘reddot design award’ en
– meilleur – supérieur et sur me-
aussi une couche anti-salissure et
2011.
sure. C’est la raison pour laquelle
une couche anti-statique.
Le message de Carl Zeiss aux invi-
nous travaillons de plus en plus
tés à l’ICC était clair : l’entreprise
avec les dénominations Classic,
Instruments
aborde avec succès son nouveau
Plus, Superb et Individual. Le
Il y a plus encore. Récemment,
centenaire et elle nous réserve
verre ZEISS progressif Classic et
2 nouveaux instruments ont fait
encore bien des nouveautés. Optissimo 2012
| 41
Inquiet que vos porteurs de lentilles dépassent parfois les limites dépassent parfois les limites de leurs lentilles?
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AIR OPTIX, CIBA VISION, Shared Passion for Healthy Vision and Better Life, the AIR OPTIX logo logo are trademarks of Novartis AG. © 2012 CIBA VISION, a Novartis AG company - PR0232012
and the CIBA VISION
la question
La Question [?] Sous cette rubrique, un distributeur ou fabricant de lunettes répond à une question d’intérêt général pour le secteur de l’optique. À son tour, il pose une question à un confrère d’une autre entreprise. possibilité de tenir compte de
sont de minimum 6/100 dioptrie,
paramètres individuels et ce fai-
il faut faire un compromis : on ne
sant, de réaliser des designs opti-
peut pas choisir un outil ayant à
malisés suivant la plage souhai-
100% l’inclinaison recommandée
tée. Cet atout explique également
pour chaque correction souhaitée.
l’augmentation spectaculaire du
Comme expliqué ci-dessous,
nombre de types de verres pro-
l’avantage de la technique True
gressifs chez les fabricants de par
Freeform réside dans l’extrême
le monde.
précision – 1/100 dioptrie – avec
Freeform offre à l’opticien d’au-
laquelle la face arrière du verre
jourd’hui la possibilité de prendre
[?] ou digital surfacing en anglais.
Ann de Muynck, administratrice déléguée deVision Company
La question
créments des outils de surfaçage
peut être réalisée. Une précision
en compte les exigences les plus
directement perceptible au niveau
individuelles de son client. Bien
de la qualité optique du verre pro-
entendu, ce travail sur mesure se
duit.
paie. Des lunettes classiques aux
- Le freeform en tant que design,
verres spéciaux pour le sport, le
l’approche technique des verres
Freeform en design
travail ou les loisirs : un verre sur
freeform.
L’on appelle également True
mesure, c’est toujours plus de
Freeform l’art absolu de la produc-
chiffre d’affaires pour l’opticien.
« Quels sont les avantages des verres
Freeform en marketing
tion moderne de verres optiques.
Pour voir soi-même la différence
freeform ? » (Peter Ludewig, respon-
Ces verres optiques sont fabriqués
La base de ces verres est généra-
entre les deux types de Freeform,
sable IT/IS, optoVision GmbH)
à base de verres semi-fini dotés
lement produit semi-fini pourvue
il suffit de se munir d’un simple
d’une face avant asphérique pro-
d’une face avant sphérique très
sphéromètre qui permet de voir
gressive. Ces produits semi-finis
précise. Sur la face arrière fabri-
si la progression se trouve sur la
vient d’Ann de Muynck, adminis-
constituent depuis trente ans la
cant vient appliquer la progression
face avant ou arrière du verre. Je
tratrice déléguée de Vision Com-
base des verres progressifs. Ils
et la correction sphérotorique à
dois cependant signaler qu’outre
pany.
sont disponibles dans un large
l’aide d’un générateur freeform.
le True Freeform dont il est ques-
éventail de designs, de courbures
Les outils de polissage utilisés
tion ci-dessus (avec la progres-
« Avant de pouvoir parler des
de base et d’additions. Pour les
pendant la deuxième étape sont
sion sur la face arrière), il existe des
avantages des verres freeform,
fabriquer, il suffit de choisir un pro-
flexibles et s’adaptent aux géomé-
verres Freeform avec progression
il faut d’abord savoir ce que le
duit semi-fini ayant la courbure de
tries complexes. Les nombreuses
répartie, c.-à-d. avant et arrière,
concept recouvre exactement. En
base, le design et l’addition voulus
possibilités mathématiques per-
mais ceux-là sont généralement
fait, il n’existe aucune définition
sur la face avant. À l’aide d’une
mettent d’exécuter toutes les opti-
très facilement reconnaissables.
univoque, professionnelle, d’où
machine CN, on applique une
malisations : champs de vision in-
mon choix d’opérer une distinc-
face arrière sphérique ou sphéro-
termédiare et de près plus grands,
tion entre deux concepts usuels
torique librement définissable afin
moins d’aberrations dans le verre,
que l’on rencontre à l’heure ac-
d’obtenir la bonne correction.
optimalisation prismatique et bien
tuelle dans notre marché :
Cette opération est jusqu’à ce jour
d’autres.
La nouvelle question s’adresse à David Van Rode, Agent Bellinger :
- Le freeform dont on parle
effectuée au moyen de fraiseuses
La technique True Freeform ne
« Que pouvez-vous me dire au
dans les textes marketing, les
et d’outils de surfaçage que l’on
présente pas seulement l’avan-
sujet du design danois, des de-
brochures, etc., où l’on parle
incline en fonction de la puissance
tage d’un surfaçage nettement
signers danois et de leurs plus
aussi de surfaçage numérique
souhaitée. Étant donné que les in-
plus précis. Elle offre aussi la
grands atouts ? »
La réponse
Optissimo 2012
| 43
Agathe, 5 ans
Parfois un défi technique s’avère si simple
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Mido 2012 Le salon Mido 2012, qui s’est déroulé du 11 au 13 mars à Milan, a permis une fois de plus aux nombreux visiteurs de découvrir de nombreuses nouveautés intéressantes. Optissimo en a sélectionné quelques-unes pour vous.
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Götti
La nouvelle ligne en titane Retro se compose de montures qui nous rappellent des temps révolus. Les formes Panto et trapézoïdales équilibrées évoquent les années 1950. Côté couleurs, Sven Götti a opté pour des tons frais, lumineux, printaniers. De plus, ils sont semi-mats, pour plus d’élégance. Les montures en acétate volumineuses n’ont pas peur d’afficher leur flower power. Confortables grâce au nez ergonomique, elles sont équipées de charnières Spin & Stow brevetées.
inclinable, respectant ainsi la posture de travail individuelle de chaque opérateur. La grande interface graphique de l‘écran tactile guide l‘utilisateur au fil des étapes de finition. Il suffit de toucher une seule fois l‘écran pour chaque sélection. Une large gamme de cycles de finition permet de répondre aux exigences les plus pointues, et l‘accès direct aux paramètres permet d‘obtenir les meilleurs résultats individuels. Cette meuleuse est équipée de toutes les fonctions nécessaires pour répondre aux besoins des opticiens d‘aujourd‘hui. Le mode individuel de forte courbure ainsi que la fonction de perçage sophistiquée font partie des nombreux atouts offerts par cette machine. En plus de sa large gamme d‘options, cette meuleuse offre une grande flexibilité à chaque étape de finition, associant ainsi rapidité et qualité optimales. Matériaux et traitements changent en permanence. Afin d‘assurer un meulage parfait, l‘Edge 680 peut être configurée grâce à un large choix de paramètres de machine. Grâce au principe de modularité, la Edge 680 est compatible avec l‘ensemble des centreurs et traceurs Weco actuels.
Paul Frank
La nouvelle collection Paul Frank printemps 2012 est le mariage de formes classiques d’hier et du dynamisme progressiste d’aujourd’hui. Les mon-
ProDesign
tures se distinguent par des combinaisons de couches
La collection 1379-87 existe maintenant pour les petits visages et les enfants.
multicolores et de nouvelles
Le challenge ici fut de trouver un nouveau look « graphique » tout en utilisant
teintes d’acétate. La collec-
la même technique : peindre à la main la ligne allant de la face jusqu’aux
tion est composée de cinq
branches d’un seul jet. Quand les designers travaillent sur le graphisme, ils
nouveaux modèles solaires
attachent une réelle importance à harmoniser face, branches et palettes
et de cinq nouveaux modèles
de couleurs afin d’obtenir ce look dynamique et sportif.
optiques, et est caractérisée
Existe en cinq formes – trois féminines, une mixte et une masculine, allant
par l’épaisseur de l’acétate et par les « cut-aways » qui révèlent les couleurs
chacune de quatre à six couleurs.
des multicouches. Optissimo 2012
| 45
DOSSIER Mido 2012
Vera Wang EYEWAER
Tokai fête ses 20 ans Tokai a soufflé ses 20 bougies au cœur de Milan, dans le cadre prestigieux et extraordinaire de l’église de San Paolo Converso. Pas moins de 90 invités de 20 nationalités différentes sont venus fêter cet événement mémorable. En 1992, Guy Bijnens fonde Tokai Optecs, centre de distribution européen de Tokai Optical Co. Ltd. À l’époque, les Tallieu & Tallieu - www.TnT.be
hansa optical verdeler/distributeur
bureaux se situaient à Bierbeek. En 2001, Tokai Optecs reprend Lors Optical, ce qui lui permet de vendre directement des produits issus de sa propre unité de production à l’opticien belge. Un an plus tard, l’entreprise prend ses quartiers dans ses nouveaux bâtiments situés Grijpenlaan à Tirlemont. Distribution et production sont désormais
KortrijKstraat 33/2 - 9800 Deinze t 09 386 51 45 - F 09 387 02 82 www.hansa-optical.be
réunies sous un même toit. En 2004, Kurt Leuridan prend les rennes de Tokai Optecs. Trois ans plus tard, la production est à 70% automatisée, ce qui permet de suivre la totalité du processus en ligne. Cette automatisation ne concerne pas que les bandes transporteuses, mais aussi le traçage, le RobControl, … Bien entendu, ces investissements sont le nec plus ultra des investissements Free Form de ces dernières années. C’est également le succès du verre Back Surface qui rend ces investissements non seulement possibles mais aussi nécessaires. L’année dernière, Tokai a acquis la nouvelle meuleuse entièrement automatisée Mei. Aujourd’hui, Tokai emploie 31 personnes, vend plus de 4.000 000 verres par an à ses clients en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord.
J.F Rey
L’équipe de design J.F. Rey innove avec une gamme 100% alu. Des montures à la légèreté surprenante, dont la finition parfaite est soulignée par de fines rayures colorées.
46 |
Optissimo 2012
DOSSIER Mido 2012
Mido 2012 William Morris
William Morris sort une collection à part Black label : une sélection de montures en acétate délicatement finies, en teintes brunes et noires discrètes, effet mat pour la plupart. Ces montures très british rappellent l’ambiance des gentlemen’s clubs des années vingt, malgré leur design contemporain. Comme toujours, elles sont magnifiquement présentées dans un étui en similicuir, emballé dans une petite boîte à part.
Silhouette
La gamme de Silhouette inclura bientôt des modèles en nylor (printemps 2012, sauf pour les montures percées) et des montures entièrement cerclées (été 2012, juin). « Notre objectif est d’offrir à nos clients des lunettes qu’ils adoreront porter », affirme Klaus Schmied. « C’est pourquoi nous avons tout mis en œuvre pour réduire au maximum le poids des modèles en nylor et les montures totalement cerclées. Pour y parvenir, nous avons bien sûr fait appel à notre savoir-faire, mais nous n’avons aussi utilisé que les meilleurs matériaux tels que le titane haute technologie et le SPX. Résultat : des modèles confortables, flexibles, adaptables. » Les modèles en nylor et les montures totalement cerclées de Silhouette sont quasiment aussi légères que les modèles percés. Remarquablement souples, elles sont les plus confortables de leur catégorie. Pour ses modèles en nylor et ses montures totalement cerclées, Silhouette est restée fidèle à son design typique. Pour ce faire, la marque s’appuie sur des séries. « Nous avons élaboré une certaine logistique de collection en proposant certains modèles en plusieurs versions – « montures percées, semi-cerclées ou entièrement cerclées » –, ce qui nous permet de répondre à pratiquement tous les souhaits des porteurs de lunettes », explique Arnold Schmied, responsable marketing, ventes et design chez Silhouette.
Optissimo 2012
| 47
Made in France - Système déposé et breveté Distribué par J. Renard SPRL-BVBA - Tél. : 02/366.04.55 - jrenard.sprl@skynet.be
DOSSIER Mido 2012
Mido 2012 McLaren & McLarenSport
Outre l’automobile de haute gamme, McLaren continue à donner le ton avec son lancement de deux lignes de montures de lunettes et de lunettes de soleil branchées de haute qualité sous les marques McLaren et McLarenSport.
Cheap Monday Exalto
Les matériaux innovateurs, les technologies d’avant-garde et une esthétique intemporelle sont les éléments de base de la collection exclusive McLaren Eywear. Il y a trois concepts : La collection Urban comprend des montures et des lunettes de soleil avec une forme parfaite, réalisée par la technologie brevetée d’un double
La pureté et le sens du détail Exalto fusionnent à nouveau pour donner naissance à la collection Hélium. Aériennes, légères et toutes en finesse, ces montures raffinées séduiront aussi bien les hommes que les femmes. Cette collection comprend deux modèles homme et un modèle femme
HELIUM
déclinés chacun en 6 associations de couleurs. La face et les branches De HELIUM serie is het resultaat van de fusie van puristisch design en oog voor detail. Zowel de man als vrouw zal even enthousiast zijn over deze vederlichte, sierlijke en gedetailleerde serie.
sont en inox. Sans soudures, la charnière se compose d’une pièce MIM, De HELIUM serie is gemaakt van edelstaal. Het monoblok scharnier is geproduceerd volgens het MIM (Metal Injection Moulding) proces. Dit proces maakt het mogelijk om zeer gedetailleerde onderdelen te produceren die dan ook extreem sterk zijn.
procédé qui confère une extrême résistance aux pièces très fines.
Flex, un ajustement bi-axial des branches et une couche de Technogel ® déformable de haute qualité qui couvre l’intérieur des branches. Les verres solaires offrent une protection exceptionnelle des yeux. Ils sont hydrophobes, anti-reflet, polarisés et photochromiques. La collection de lunettes de soleil Active, avec une performance de verres et de monture exceptionnelle, est spécialement conçue pour les amateurs du golf, du tennis, de la randonnée, de l’alpinisme, du ski, du canotage, de la pêche ou de la conduite nocturne. Elles sont disponibles en jeux d’une monture légère et réglable de manière pantoscopique et 2 paires de verres solaires échangeables : 1 paire de verres en polycarbonate, hydrophobes, anti-reflet conçue à toutes fins, et 1 paire de verres spécialisés. La collection Balance offre un équilibre entre l’esthétique et la légèreté. L’augmentation du poids aux extrémités des branches offre un parfait équilibre gravitationnel entre les montures non cerclées et les branches flexibles,
Evolun
légères et hypoallergéniques de bêta-titane. L’amateur masculin des courses automobiles est jeune d’esprit et choisira
Un système innovant.
certainement une esthétique intemporelle et les formes pratiques de la
Grâce à son extrême simplicité
collection McLarenSport. Ici les deux concepts sont inspirés sur l’anatomie
d’utilisation, Evolun entend devenir une référence incontournable
du corps humain et les voitures de courses :
1
sur le marché de la modularité.
La collection Spine, avec des branches à double injection qui représente
Par un mouvement simple et
la colonne vertébrale, offre un gabarit optimal, une grande flexibilité et un
intuitif, le porteur effectue une
confort agréable. Les lunettes optiques et les lunettes de soleil sont dispo-
rotation de la branche à 90° vers le bas pour déverrouiller la branche.
nibles en montures cerclées et semi-cerclées, et en deux couleurs différentes.
2 La collection Tense surfaces choisit des lignes comme sur les muscles
Chaque monture est vendue avec
humains et représentées sur les voitures de haute gamme, subtilement
une paire de branches décorées
appliquées aux extrémités des branches avec le « rouge rocket » typique
associées, et une seconde paire de branches unies conseillée.
de McLaren. Modèles ultralégers et confortables, pourvus de branches
3
fines et flexibles et disponibles en couleurs métalliques et mates. Pour les amateurs de la ville il existe aussi des modèles bicolores avec des branches plus robustes.
actualité
O
nouveautés du secteur
une grue en origami, qui sym-
et leurs ventes sous la forme de
bolise le message de guérison,
graphiques illustrés conviviaux,
de bonheur et de bienveillance
mais ils peuvent également y pro-
envers ces enfants. Tout au long
céder au suivi du statut de leurs
de 2012, Charmant vendra des
commandes.
grues en origami réalisées à la
L’app Hoya Vision Consultant est
main par le personnel de Char-
la première app à fonctionner
mant Europe, leurs amis et leurs
avec Réalité pour Augmentée une
qui s’occupe des enfants que la
familles.
interaction totale.
Il y a 25 ans, le groupe Charmant
catastrophe a rendus orphelins.
www.charmanteurope25.com
Ce système qui permet de repro-
s’installait en Europe, en adoptant
« Kinderhilfswerk » vient en aide
une approche résolument euro-
aux personnes vivant dans des
péenne sans pour autant renier
camps de réfugiés en préparant
ses racines japonaises. Au fil des
des repas, en distribuant des
HOYA présente plusieurs nou-
que le client peut désormais voir
ans, Charmant a continuellement
articles de première nécessité et
veaux outils pour les opticiens
immédiatement les différences de
relevé la barre, imposant de
en participant à des opérations
tournés vers l’avenir : les apps
prestation des différents verres
nouveaux standards en termes
de nettoyage. En plus de l’aide
Hoya. Dans ce contexte, Hoya
dans une situation réelle. Pour
de qualité et d’innovation sur son
matérielle, l’organisation aide éga-
lance 3 nouvelles apps : Hoya-
finir, l’app visuReal est basée sur
secteur.
lement les personnes souffrant
net, Hoya Vision Consultant et
visuReal, le fameux système de
A l’occasion de ce 25ème anni-
de traumatismes liés à la catas-
visuReal. Il s’agit de nouvelles
mesure vidéo précis de HOYA, en
versaire, Charmant s’est donné
trophe. Les enfants en particulier
apps intelligentes pour l’iPhone
combinaison avec une colonne
comme défi de collecter 1000 €
nécessitent un énorme soutien
et l’iPad, qui augmentent encore
caméra. Cette fonction peut
pour chaque année d’existence
pour les aider à se relever après
la flexibilité des opticiens et qui
également être reprise par l’iPad.
de Charmant en Europe et de
de telles catastrophes.
leur permettent de travailler où et
Grâce à cette app, l’opticien
verser la somme recueillie à une
Les fonds collectés par Charmant
quand ils veulent.
obtient également l’accès à toutes
organisation caritative.
seront utilisés pour la recons-
Avec l’app Hoyanet, les opticiens
les fonctionnalités de visuReal
Profondément touchés par le
truction d’un jardin d’enfants à
peuvent se connecter à leur
– où qu’il se trouve dans son
terrible tsunami qui a frappé le
Kamaishi, et l’achat du mobilier
compte sur Hoyanet, l’extranet de
magasin.
nord-est du Japon en 2011, la
et des équipements sanitaires
Hoya pour les opticiens, afin de
firme a choisi d’apporter son
nécessaires.
rester au courant des dernières
soutien à un projet mis en place
Charmant a choisi comme mas-
nouvelles et informations sur
par « Kinderhilfswerk/KHW Glo-
cotte pour cette initiative un
Les opticiens Obos ont soutenu le projet Ouganda
Hoya. Ils peuvent non seulement
En 2010, trois opticiens (Buyse,
bal Care », un organisme caritatif
emblème totalement japonais :
y consulter leur chiffre d’affaires
Vandorpe et Dejonghe) ont ouvert
25 ans Charmant Europe
50 |
Optissimo 2012
HOYA lance des apps pour l’iPhone et l’iPad
duire des effets visuels hisse le conseil de vente axé client à un niveau supérieur, étant donné
P
速
4
**
Avec une concentration de d辿sinfectants plus faible 6
6 速
速
**
. ** Outside of the USA, OPTI-FREE PureMoist is marketed as OPTI-FREE EverMoist.
O
actualité
actualité
O
nouveautés du secteur
nouveautés du secteur
un service d’optique à l’hôpital
riques et cylindriques (y compris
Kanginima en Ouganda.
axiales) devaient sérieusement
Du 16 au 26 février 2012, 24
être arrondies en fonction de ce
bénévoles enthousiastes se sont
qu’il restait en stock, mais c’était
envolés vers Mbale, dans le sud
heureusement presque toujours
est du pays, certains pour la 4e
au bénéfice de la vue du patient »,
fois. Une nouvelle fois, ils ont
confirme Johan Dejonghe.
apporté à la population locale un
En tout, ce sont 190 paires de
soutien médical, paramédical et
lunettes avec une correction pour
logistique.
l’hypermétropie, la myopie et la
Le membre Obos Johan Dejon-
presbytie qui ont été distribuées,
ghe et sa femme Martine Coucke
ainsi que 80 paires de lunettes de
étaient responsables de la réfrac-
lecture pour presbytes
tion et de la livraison des lunettes.
non astigmates. Malheureuse-
Pour mener à bien cette mission,
ment, 28 Ougandais n’ont pas pu
ils ont bien entendu fait appel à
bénéficier d’une paire de lunettes
l’aide des autres affiliés afin de
adéquate. Quinze personnes ont
rassembler le plus grand nombre
été envoyées au département
possible de lunettes correctrices
médical ; douze autres, qui
encore utilisables. Ils remercient
jouissaient d’une vue de 12/10,
particulièrement les opticiens
ont essuyé un refus parce qu’ils
Beck, Boury, Coens et Ploem de
voyaient les lunettes comme un
leur contribution.
symbole de statut social… Enfin,
Parmi les 800 paires de lunettes
nous allons encore préparer neuf
collectées, 400 munies de verres
paires de lunettes et les envoyer à
unifocaux ont été sélectionnées,
leurs destinataires.
rangées et numérotées selon leur dioptrie. Pour finir, une centaine de lunettes de lecture prêtes à porter ont encore été achetées. « Pendant les cinq jours de travail de notre séjour, j’ai reçu 325 patients », raconte Johan Dejonghe. « J’y ai effectué des réfractions objectives grâce à mon appareil autoréfracteur. Ensuite, je cherchais dans ma liste les lunettes qui se rapprochaient le plus des dioptries demandées. Enfin, Martine livrait les lunettes aux patients. » Ils ont pu ainsi contenter de nombreux Ougandais, même si eux-mêmes n’étaient pas toujours heureux du résultat. « Souvent, j’étais forcé de livrer une correction approximative. Parfois, les valeurs sphé52 |
Optissimo 2012
actualité
O
nouveautés du secteur
Concours de vitrines Trussardi
vantes et à une connaissance
(service entièrement gratuit
Le portail est également compa-
approfondie du marché, le portail
qui enregistre tous les articles
tible avec la dernière génération
Charmant a organisé l’année der-
a été rénové afin d’offrir au grand
intéressants), où elles sont en
de smartphones.
nière un concours d’étalages au-
public et aux professionnels de
permanence accessibles en un
tour de la marque Trussardi. C’est
l’optique un instrument d’infor-
simple clic.
Symposium de la vision
la magasin Optiek Piers à Os-
mation à la pointe du progrès
Les nouvelles sont de plus en
Pour Essilor, 2012 s’annonce
tende qui a remporté le concours
doté de nouvelles possibilités en
plus interactives. Le contenu
comme une année festive, rem-
et, par la même occasion, le sac
matière de recherche sur mesure.
multimédia de la partie actus a
plie d’anniversaires à célébrer.
en cuir Trussardi d’une valeur de
Actualités, mode, santé, infor-
été enrichi et de nouvelles photos
En effet, cette année, cela fait
€ 495 mis en jeu.
mations des associations et bien
et vidéos sont mises en ligne
15 ans déjà qu’Essilor Belgium
plus. Grâce aux nouvelles catégo-
chaque jour.
a organisé son premier Sympo-
ries dynamiques et à un puissant
Le portail est également doté d’un
sium de la Vision et 10 ans que
moteur de recherche, quelques
calendrier interactif. Véritable
fut sonné le départ du premier
secondes suffisent pour trouver
agenda multimédia, il offre un
Symposium d’hiver. Ce dixième
mido365.com est, depuis long-
ce que vous cherchez dans plus
aperçu des principaux événe-
anniversaire vient d’ailleurs d’être
temps déjà, un véritable concept
de 21.000 articles publiés depuis
ments nationaux et internationaux
fêté, comme il se doit, dans la
dans le monde de l’optique.
plus de dix ans. Les données
du secteur. Le visiteur n’a qu’à
magnifique station d’Avoriaz,
Aujourd’hui, grâce à l’utilisation
trouvées peuvent être téléchar-
cliquer sur un bouton pour poster
située au cœur du domaine des
des technologies les plus inno-
gées dans un dossier personnel
l’info sur sa page Facebook.
Portes du Soleil.
Mido élargit ses horizons avec son site www.mido365.com
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Optissimo 2012
| 53
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actualité
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nouveautés du secteur
teurs, il déclenche ce sentiment de fraîcheur qu’éprouvent les porteurs de lentilles CooperVision. John Weber, directeur de CooperVision, est fier de voir sa marque emporter un trophée si prestigieux. « Le nouveau positionnement de notre marque est le reflet du lien qui unit CooperVision, ses clients et les porteurs de lentilles. Et de notre approche créative par rapport à leurs en acétate, en métal ou les deux.
besoins. Mais ce qui est encore
Particularité importante pour le
plus important, c’est l’effet que ce
C’est donc là, dans les Alpes
et un contenu riche et varié en
groupe cible, à savoir les femmes
repositionnement a provoqué dans
françaises, qu’a eu lieu du 15 au
verres, montures et appareils,
actives et sûres d’elles-mêmes
nos rangs. Notre nouvelle image
22 janvier le premier Symposium
sans oublier une foule de liens
: toutes ces montures peuvent
nous a apporté à tous énormément
de la Vision 2012. Au total, ce
intéressants.
accueillir des verres progressifs.
d’énergie. »
sont 35 congressistes qui ont été
Le site sera encore plus étendu à
accueillis. Et ce n’est pas par hasard
l’avenir et reflètera la dynamique
qu’Essilor avait opté pour cette des-
de la société De Ceunynck.
CooperVision remporte le Rebrand Global Award 2012
Erratum
Il y a quelque temps, CooperVision
Les légendes des photos en
tination, puisque c’est également à
Une erreur s’est glissée dans les numéros de février d’Optissimo.
Avoriaz qu’avait eu lieu, il y a dix ans
Action Transitions
déjà, le tout premier Symposium ski.
Transitions a lancé le 1er avril l’ac-
a décidé que le moment était venu
Comme lors de chaque Symposium,
tion High Score.
page 18 et 19 ont été malencon-
de rafraîchir son image de marque.
Essilor avait organisé des séances
Avec chaque paire de verres Transi-
treusement interverties. Revoici
Le fabricant de lentilles a fait appel
de travail ainsi que des ateliers au
tions® vendue, l’opticien augmente
les photos avec les bonnes lé-
à Siegel+Gale, bureau spécialisé
cours desquels ont été présentés,
son High Score. Les opticiens qui
gendes :
en stratégie et positionnement de
en avant première, les nouveaux
souhaitent participer à cette action
marque, pour élaborer une nouvelle
produits, les nouveaux traitements
doivent s’inscrire sur le site
stratégie de marque ainsi qu’une
et les derniers concepts. Le produit
www.highscorestransitions.com.
nouvelle identité visuelle. Une sage
phare de cette année est bien en-
De beaux prix sont à la clé : bap-
décision et un choix judicieux,
tendu Optifog, suivi du Visioffice et
tême en hélicoptère en Belgique,
puisque CooperVision a ni plus ni
de ses applications : Fit et Eyecode.
saut en parachute tandem, héli-
moins remporté le prix du meilleur
Ont également été évoqués, le nou-
coptère radiocommandé, avion de
repositionnement de marque, attri-
veau catalogue Silver et ses nom-
voltige télécommandé ou encore, un
bué par REBRAND 100®. Cette
breux avantages pour les membres
vol à bord d’un avion de chasse !
récompense unique en son genre
Fidelis, ainsi que le nouveau plan renferme, les diverses formations proposées, ainsi que les prochaines
La nouvelle collection, baptisée
qui la rend unique. Avec son nou-
campagnes de publicité nationales
Kaori (« parfum » en japonais), est
veau logo, CooperVision se départit
et locales.
signée Richard Rembs, un designer
du logo d’entreprise standard et
externe dont le nom et le travail
opte pour une identité visuelle
évoquent style et élégance.
inédite, surprenante. Le nouvel em-
La collection a débuté avec 17 mo-
blème fait penser à une aquarelle
Le nouveau site Internet de De
dèles, chacun décliné en 4 nuances
colorée. Un regard original sur l’eau
Ceuynck affiche un look moderne
de tons chauds. Les montures sont
et la couleur. Selon ses concep-
De Ceunynck lance un nouveau site Internet
Miraflex
est très prisée au niveau mondial.
Visibilia lance sa nouvelle collection de lunettes
marketing 2012 et les actions qu’il
Zoobug Mini
La nouvelle stratégie de marque définit la valeur de CooperVision, ce
Optissimo 2012
| 55
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500 clients satisfaits!
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usées.
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Compatible avec toutes les meu-
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leuses actuellement. Optissimo 2012
| 57
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Nidek Nouvelle meuleuse multifonctions standard. Tous matériaux, polissage, rainage, perçage intégrés. Ce produit existe avec les configurations suivantes : PLB2R tous matériaux : minéral, tous plastiques, fort indice, polycarbonate et trivex. La nouvelle meuleuse multifonctions standard Me 900 est dotée des fonctionnalités suivantes : • meulage, perçage et rainage 3D automatiques • système particulièrement silencieux
Basse vision Schweizer Vidéo-loupe électronique portable eMag 43. Caractéristiques : • Poids : 218 gr. • Grossissement : 2x à 14x en 3 étapes • Options : couleur, noir/blanc, blanc/noir, jaune/bleu, jaune/noir • Dimensions : 125x75x34mm, écran 4.3” LCD • 4 batteries NiMH rechargeables • Pochette avec bandoulière, dragonne et adaptateur courant.
• modification de forme • meulage doux (traitement Hydrophobe) • calculateur de gestion de meulage (RMU) • système d’auto-étalonnage.
Rodenstock + INFO over een voorgesteld product? Contacteer dan de redactie: tel.: (09) 216 20 34 - fax:(09) 216 20 35 - e-mail: anne.de.baeck@ips.be
Le nouvel ImpressionIST® 3 de Rodenstock est un appareil de centrage multifonctions de très haute qualité. Plus précis qu’un set manuel grâce à l’utilisation du centrage vidéo, l’ImpressionIST® 3 vous permet de mieux conseiller vos clients. En outre, l’arrivée d’un outil technologique de pointe dans votre magasin peut réellement doper vos
Montures
ventes, notamment de verres de qualité
Banana Moon
supérieure.
Bien que la tendance soit aux montures cerclées, en particulier en acétate,
Caractéristiques :
il existe encore de nombreuses irréductibles préférant les montures dites
• Compact : livrable à partir des dimensions 40X40X140cm.
« percées ». Adorées des ados, qui considèrent qu’une lunette, surtout
• Utilisation polyvalente (nouveau concept modulable disponible en trois
la première, est une « prothèse » et pas encore un accessoire de mode,
versions : sur la table, sur pied ou murale).
les percées offrent leur « invisibilité » sur le visage alors que les branches
• Design attrayant.
apportent le petit signe distinctif, féminin et mode. Elles sont également
• Système de vidéo centrage unique en 3D grâce à des photographies en
plébiscitées par les clientes privilégiant le confort que procure une monture
stéréo. • Aucun ajout d’accessoire nécessaire pendant la prise de photographies. • Des mesures high-tech précises et rapides des paramètres individuels. • Une présentation des traitements et des teintes en combinaison avec la
« percée » grâce à sa délicatesse et à sa légèreté, comme c’est le cas avec ce modèle exclusif Banana Moon. Modèle BMO 382
monture choisie par le porteur. • Compatible avec la quasi-totalité des grands progiciels d’automatisation. • PC tout-en-un disponible avec toutes les versions. • Une expérience d’achat unique pour votre client. Optissimo 2012
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Les rayons UV du soleil sont néfastes pour la peau et les yeux. C’est pourquoi Essilor a développé les verres solaires Crizal Sun UV avec E-SPF (Eye-Sun Protection Factor). Ces verres protègent non seulement les yeux mais également le contour des yeux. La peau conserve ainsi toute sa jeunesse et sa souplesse et votre regard reste vif. En outre, combinés à Xperio, ces verres empêchent les reflets gênants et restituent fidèlement les couleurs. Par ailleurs, les verres Crizal Sun UV font barrage à toute intrusion de saleté, de graisses, de rayures et d’eau. Votre vision reste claire, quoi qu’il arrive. Ces verres sont disponibles dans toutes les corrections et dans toutes les Fashion Tints Essilor. Ils peuvent également être adaptés à toutes les marques de montures. Désormais, Crizal Forte UV* est aussi disponible sur les verres blancs. * Pour le moment, uniquement sur les produits du catalogue Silver
Crizal Sun UV
des verres solaires avec indice de protection
www.crizal.be
CONGRES: THE POWER OF SHARING A VISION. W W W. E Y E V E R S I T Y. B E
EYEVERSITY PARTNERS: BAUSCH + LOMB • COOPERVISION • DE CEUNYNCK • ESSILOR • HOYA • SAFILO • SILHOUETTE
VITRINE
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produits en vue
comme les appareils de centrage, les phoroptères, les topographes, les kératomètres, les lampes à fente, les scanners et cela pour de nombreuses marques et fournisseurs. Les mesures prises sont automatiquement inté-
Elcé Le concept ‘Boucle 4’ de la collection Divina est synonyme d’élégance. Le tenon en forme de boucle, agrémenté de 3 pierres en oxyde zirconium et sublimé par le contour de laque, accentue le côté bijou de cette collection. Ce concept de lunettes très sophistiquées est composé de 6 modèles : 2 métal, 2 combinés et 2 tout acétate. Les modèles métal, réalisés en monel, sont sublimés par le raffinement des traitements utilisés : aubergine, marron, bicolore, rose. Pour les modèles combinés, la palette des matières acétate sélectionnées renforce le côté luxueux des produits : teintes miel, gris anthracite, noir, bordeaux...
Mattew
grées, de sorte que le taux d’erreurs est fortement réduit. Morion augmente également l’efficacité en calculant le remboursement INAMI, la lecture de la carte d’identité électronique, la connexion aux programmes de commande, l’intégration de la caisse, agenda en ligne, etc. Le logiciel est idéal pour la gestion de plusieurs magasins avec des rapports centralisés, le suivi des ventes par collaborateur, le calcul de rentabilité par magasin, un aperçu du stock commun, etc. Morion Eye-Commerce est un système de marketing unique pour le magasin d’optique basé sur des mailings traditionnels, SMS, smartphone, e-mail, pages web personnalisées, etc. On peut également partager des campagnes avec des tiers (fournisseurs, groupes d’achat), attirer de nouveaux clients via Eye-Friends et récompenser les clients existants avec une carte client numérique. De plus, Morion offre un web-shop moderne, lié à votre site web et une base de données avec des images de montures à 360 degrés. La communication ‘instore’ est également prévue. Morion est basé ‘web’, donc toujours à jour et toujours accessible.
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Plus d’informations sur www.corilus.be.
Solaires Logiciel
Robert Marc
Corilus Corilus lance Morion, un logiciel étonnant pour la gestion de magasins d’optique. Morion propose de nombreuses connexions aux équipements de mesure
Optissimo 2012
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VITRINE
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produits en vue
De onuitgegeven Brendel Sun collectie 2012 is aangekomen! Brendel Sun brengt kleur en verfijning in de dagelijkse uniformiteit van de zonnebrillen. Dankzij de 20 modellen, kunnen vanaf heden ook de dames die geen correctiebril dragen profiteren van de moderne charme en vrouwelijkheid van Brendel. De collectie is geïnspireerd op de godinnen van de jaren 70 en 80, zoals Donna Summer Farah Fawcett, Bo Derek en Romy Schneider. Brendel Sun, een veelvuldigheid aan retro accenten gecombineerd met de frisse stijl en typische vrouwelijkheid van Brendel
Rolf Spectacles
lunettes de Sport
Nike
Les lunettes de golf Nike sont désormais équipées de verres Transitions. Onweerstaanbaar, origineel en een sterke persoonlijkheid: welkom Brendel Sun!
La collection inédite 2012 Bendel Sun est arrivée!
Serengeti
Brendel Sun met couleur et raffinement dans le quotidien uniforme des lunettes de soleil. Grâce à ces 20 modèles, les Serengeti lance ses lunettes les plus avancées jusqu’à ce jour, avec unequi ne portent pas de verres correcteurs pourront femmes salons combinaison de technologie et matériaux progressifs dans une monture profiter du charme moderne désormais et féminin de Brendel. extrêmement durable. La dernière collection combine des montures Infiinternationaux La collection est inspirée des icônes des années soixante-dix et niflex conçues à partir d’un alliage métallique unique, léger etquatre-vingt remarquatelles que Donna Summer, Farah Fawcett, Bo blement durable avec ses verres innovants Polar PhD. Derek ou encore Romy Schneider. Cat-eyes, barres supérieures sophistiquées, verres polygonaux typiques des années BELGIQUE/LA 02/09/2012 soixante-dix, imprimés animauxHULPE très jet-set : la nouvelle collection Eyeversity/Framed/Beenseen tendance multiplie les clins d'œil rétro, tous ces emprunts se La collection Brendel Sun est inspirée des icônes des années soixanteOrganisateur: www.framed12.be fondant dans le style frais et typiquement féminin de Brendel. dix et quatre-vingt telles que Donna Summer, Farah Fawcett, ... Cat-eyes, PAYS-BAS/NIJKERK 09-10/09/2012 original et débordant de personnalité – barres supérieures sophistiquées, verres polygonaux typiquesIrrésistible, des années Hall of Frames welcome Brendel Sun ! soixante-dix, imprimés animaux très jet-set : la nouvelle collection tendance
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2012-2013
Brendel
multiplie les clins d’œil rétro, tous ces emprunts se fondant dans le style frais et typiquement féminin de Brendel.
Organisateur: www.hallofframes.nl
FRANCE/PARIS 04-07/10/2012 SILMO Organisateur: SILMO, tél : +33-1-43 46 27 60, fax: +33-1-43 46 27 62, www.silmoparis.com JAPON/TOKYO 22-24/10/2012 IOFT Organisateur : Reed Exhibitions Japan, www.ioft.jp, ioft-eng@reedexpo.co.jp
ALLEMAGNE/MUNICH 25-27/01/2013 Opti ‘13 Organisateur : GHM Gesellschaft für Handwerksmessen mbH, tél :+49 (089) 9 49 55 0, fax : +49 (089) 9 49 55 239, messe@ghm.de, www.ghm.de PAYS-BAS/VELDHOVEN 16-17/03/2014 Nederlands Contactlens Congres Organisateur: Stichting Nederlands Contactlens Congres
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Optissimo 2012
IL Y A DE LA MUSIQUE DANS VOS LENTILLES ANT À N E T IN A M Z E ® PARTICIP ! S E I L I A D N O I T C A E NOTR
Les lentilles journalières DAILIES® AquaComfort Plus® et les ados, ça s’accorde parfaitement ! La jeunesse et la musique, l’un ne va pas sans l’autre. C’est pourquoi, à partir du 1er avril 2012, nous offrons à chaque porteur de lentilles journalières DAILIES AquaComfort Plus une super réduction chez Free Record Shop*. A l’achat de 2 paquets de 30 lentilles, vos clients recevront d’une ristourne de 5€ et à l’achat de 2 paquets de 90 lentilles, une ristourne de 20€. Mais attendez-vous aussi à accueillir de nouveaux clients dans votre magasin. En effet, tous les Free Record Shop, et il y en a plus de 250 au Benelux, mettront notre action en évidence dans leur magasins ! Une PLV qualitative et une importante campagne média sont prévues. Profitez de cette visibilité nationale pour attirer de nouveaux porteurs de lentilles journalières DAILIES® AquaComfort Plus®. Demandez plus d’information auprès de votre account manager.
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* Action valable au Benelux du 01/04/2012 au 31/12/2012 et jusqu’à épuisement du stock. Action valable à l’achat de lentilles journalières DAILIES® AquaComfort Plus® 30pack ou 90pack.
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