CREATIVE COMMUNICATION
IN
& OUT FABIENNE DEN BURGER BRAM PETERS JUNICE MAURIKS DANIELLE VAN BERKOM STEPHANIE VAN VELZEN DEAN COOMAN
4
3
5
Conceptnaam & Opdrachtomschrijving Conceptbeschrijving & Probleemdefinitie
Analyse vanuit criteria
Waarde Valuefit & Visie
7
Analyseoverdracht & HerdefiĂŤneringsfase
6
Inhoud 8
Poster
9
Advies
10
Moodboard
WAARDE VALUEFIT De Verkade fabriek heeft meerdere waarden die hun concept omschrijft in een paar woorden. Deze waarden zijn creatief,
ambitieus, ondernemend, betrokken, gewoon doen en vrolijk. De waarden zie je toch wel overal in terug komen van de interieur tot aan de website.
VISIE Een plek midden in de stad waar mensen samenkomen voor kunst en plezier.
3
CONCEPTNAAM In deze naam van het concept willen ze kunst en plezier in het culturele stadshart laten terugkomen.
CONCEPTBESCHRIJVING De Verkadefabriek wil met de oude koekjesfabriek het cultureel middelpunt zijn in het bruisend stadshart, waar mensen graag samenkomen en kunnen proeven van (experimentele) kunst en gezelligheid. Daarnaast moeten de mensen weten wat er speelt en wat er te doen is op het moment dat ze bij de Verkadefabriek zijn.
4
OPDRACHTOMSCHRIJVING De opdracht was het onder de loep nemen van het concept van de Verkadefabriek. Konden ze misschien het concept nog verbeteren? Was het concept helemaal in orde? Of waren er ander zaken die een rol speelden? Deze opdracht zijn we gaan uitvoeren door midden van brainstormen, analyseren en door een doelgroeponderzoek van de Verkadefabriek.
16-26 jaar nauwelijks bereikt door Verkadefabriek
Te weinig communicatie in het algemeeen
PROBLEEMDEFINITIE Moeite met interne & externe communicatie
Drink -en eetgedeelte teveel afscheiden van theater - en filmgedeelte 5
ANALYSE VANUIT CRITERIA
VOLDOET DE VERKADEFABRIEK AAN DE KERNWAARDEN VAN EEN STERK CONCEPT?
VISIE
AANDACHT ORGANISATIE MAKKELIJK HERKENBAAR
Verkadefabriek = Cultureel middelpunt
Aandacht wordt getrokken. een fijne plek waar veel gebeurt
Mensen laten samenkomen, proeven van kunst & gezelligheid
MAAR! Weinig promotie en zijn niet commercieel
Visie sluit volledig aan het concept van Verkadefabriek
Verkade fabriek moet meer doen aan promotie
Concept niet makkelijk uit te leggen & te gebruiken
Concept is herkenbaar. het is uniek.
Organisatie heeft eigen karakter, geen doorsnee filmhuis
Concept gaat niet samen met de kracht van taal
Programma is gevarieerd (niet statisch) en het thema is statisch.
Organisatie kijkt vanuit beleving
Er is geen slogan, men moeten eigen invulling geven
Verkadefabriek is niet disciplinevrij, binnen concept denken
Organisatie past bij het concept
Wij vinden het concept van de Verkadefabriek een sterk en uniek concept. We denken alleen dat de Verkadefabriek moet gaan werken aan hun marketing. Misschien doen ze wel aan promotie, maar dan niet op de goede manier. Voor iedere doelgroep is namelijk een ander communicatiemiddel nodig. Misschien kunnen ze gebruik gaan maken voor een slogan, om het concept voor buitenstaanders duidelijker te maken. 6
Sterk concept
mindere communicatie naar doelgroepen
concept sluit aan op visie
weinig informatie rondom verkade fabriek Hoe gaan we de doelgroep en het aanbod van de verkadefabriek beter samen laten komen?
ANALYSEOVERDRACHT
E S A GSF
N I R E IËN
F E D HER STAP 1: individueel ideeën en vertrekpunten opgeschreven
STAP 2: Ideeën verdelen d.m.v. COCD BOX. We hebben 100 ideeën verzonnen!
Concept niet aanpassen
STAP 4: Originele en realiseerbare ideeën eruithalen = 15 in tot.
STAP 3: Ideeën filteren
7
8
ADVIES We zijn aan de gang gegaan met onze beste ideeën. Dit waren onze beste ideeën: ‘samenwerken met de NS, workshops, optredens tijdens
het diner, ouderendag, première van een film, doelgroep bepalen, doelgroepen samen laten komen, servicetheater en theater, op een andere manier film kijken (bijvoorbeeld film kijken aan de bar), richten op het oorspronkelijke filmhuis, in cafégedeelte beter aangeven wat er speelt, bargedeelte en entertainmentgedeelte beter combineren, Verkadefabriek combineren met Jazz in Duketown, aanbiedingen op Vakantieveilingen, meer promotie op social media, betere communicatie naar bezoekers, een app van de Verkadefabriek, weekplanning uitdelen/neerleggen in cafégedeelte.’ Uit onze analyse hadden we opgemaakt dat de Verkadefabriek
hun concept kon versterken door meer de aandacht te generen bij
het publiek. Ook zijn we erachter gekomen dat als mensen iets zitten te drinken in het cafégedeelte van de Verkadefabriek, dat ze vaak niet weten dat er in de
Verkadefabriek nog veel meer te beleven valt. Verder vinden wij dat er aan het oorspronkelijke idee niet veel aangepast hoeft te worden. Misschien een paar kleine opfrissingen. Voor sommige mensen is het een belemmering dat er tijdens de film geen pauze is en dat ze geen eten en/of drinken mee mogen nemen. Misschien zou de Verkadefabriek hier een optie op kunnen maken. Aangezien eén van de waarden van het filmhuis is dat ze ondernemend zijn, kan de Verkadefabriek gebruik maken van een evenement om ervoor te zorgen dat de Verkadefabriek meer bekendheid krijgt. Zo kan de Verkadefabriek bijvoorbeeld het evenement
Jazz in Duketown gebruiken. De Verkadefabriek is nou eenmaal een plek om samen te komen, Jazz in Duketown is dit ook. Een andere waarde van de Verkadefabriek is dat ze betrokken zijn bij de mensen en het lijkt ons dan ook een goed idee als de Verkadefabriek een Verkadefabriek-app ontwikkeld. Dit is een service voor de mensen. Ze kunnen zo gemakkelijk reserveren of ik een oogopslag zien wat er die week draait. Kortom,
ons
advies
is
om
meer
bekendheid
te
creëren.
Wij zouden dit doen door middel van social media, denk aan Twitter, Facebook en Instagram. Onze doelgroep is ook goed te bereiken via school. Voornamelijk
onze school, Fontys Academy for Creative Industries is een creatieve opleiding die goed aansluit bij wat jullie te bieden hebben. Ook zouden jullie de Verkadefa-
briek kunnen koppelen aan 1 of meerdere evenementen en zouden jullie voor de oudere doelgroep advertenties kunnen zetten in de krant en/of radioberichten leveren. Het belangrijkste hierbij is dat jullie op de juiste manier communiceren naar de gerichte doelgroep. Verder zouden jullie in het cafégedeelte meer gebruik kunnen maken van informatie over het theater en filmgedeelte. Jullie zouden over het witte gedeelte van het plafond tekst kunnen laten lopen met de planning van die dag. Jullie zouden daar meer posters kunnen ophangen en flyers kunnen uitdelen bij een bestelling en op tafels weekplanningen en/of maandplanningen neer kunnen leggen. Verder zouden jullie nog een aantal aanpassingen kunnen doen binnen het gebouw.
Zo kunnen jullie de achteringang aantrekkelijker maken en een service-optie aan de voorstellingen toevoegen, door er een soort servicetheater van te maken.
9
10