Comercial LBF Limitada • BrandBook
1
Índice. Pág Introducción
3
El Estilo Imagen solida y de confianza
4
Expresión Visual Psicología del color, forma y tipografía
5
Construcción de la Marca
7
Color de la Marca
11
Familia Tipográfica
19
Piezas Gráficas
23
Aplicación de la Marca
33
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Introducción. El presente Manual de Normas Gráficas es una guía ilustrada para la reproducción gráfica, no un catálogo de diseños. Los contenidos están expresados de tal modo que, tras su lectura, el usuario habrá ingresado a su “sistema”, un código operativo, un criterio general de uso, que le permitirá administrar y crear usos futuros por si solo. El contenido de este Manual es estrictamente normativo y no involucra acciones de diseño proyectual, en efecto, éste constituye un instrumento guía para la correcta implementación del sistema de comunicación visual. Como material de consulta y evaluación el presente manual establece criterios de control, para especificar la implementación adecuada de las distintas piezas del sistema, manteniendo la continuidad en el tiempo y preservando la imagen de la empresa. Las siguientes reglas se aplican para la reproducción y aplicación del sistema de información en todos los casos: 1. Las normas y plantillas de diseño entregados a proveedores y concesionarios, deben provenir siempre de los archivos provistos en el CD ( Este debe pedirse al departamento Comercial). Éste es el único origen válido. Para evitar adaptaciones y resultados no recomendables, la reproducción debe ser siempre digital. 2. Es imprescindible un alto estándar de reproducción, a fin de garantizar índices de legibilidad y comprensión adecuados. La relación entre textos, códigos, grosores, de línea, valores tonales, tamaños y cuerpos tipográficos responden a valores que fueron estudiados con detenimiento. No deben ser alterados o adaptados. 3. Todos los recursos deberán siempre ser reproducidos en los modelos de color especificados. El subsistema cromático fue cuidadosamente estudiado y no responde a decisiones cosméticas o arbitrarias. Una baja calidad de reproducción resultará en pérdidas inaceptables de efectividad en la performance del sistema.
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El Estilo.
Imagen solida y de confianza El Estilo. Nos aporta indicaciones más específicas sobre el tipo de diseño y las asociaciones creativas que se pueden establecer en las piezas de comunicación. LBF ha existido desde hace más de 60 años y eso hace que sea una empresa sólida, pero su imagen gráfica ha quedado anticuada. LBF apuesta por un estilo que esté acorde con la evolución y desarrollo de la empresa en el mercado, adaptando la imagen a la empresa que es hoy en día, pero sin perder sus valores iniciales. Sin aparentar ni parecerse a nadie de la competencia, si no transmitiendo una imagen sólida y de confianza. El logotipo anterior ha sido la imagen con la que LBF ha transmitido sus valores de empresa y con la que, por lo tanto se han identificado durante muchos años. Es por ese motivo que el restayling se ha hecho con la intención de modernizar la imagen de LBF, pero no de cambiar lo que ésta representa.
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Expresión Visual.
Psicología del color • Forma • Tipografía El Color Según la historia, el rojo simboliza coraje y valentía y era utilizado en la heráldica. Actualmente se dice, según el significado de los colores, que el rojo sugiere fuerza, emoción, pasión y energía, además está comprobado que “mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea”. El Gris es el color de la estabilidad, la confianza y seguridad, inspira la creatividad y simboliza el éxito. Lineas Curvas (Anagrama) Las lineas curvas están muy asociadas al ser humano que dibuja y escribe siempre con éste tipo de lineas. Sugieren calidez, bienestar, armonía, movimiento, elegancia, felicidad, experiencia, vitalidad, dinámica y fluidez. Para éste caso el anagrama simula de manera orgánica, un apósito. Tipografía Limpia y fácil de leer, aplicada en cursiva con la idea de transmitir movimiento. Se corrigen ciertos sectores para eliminar la angularidad y hacer de esta una tipografía única.
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Construcci贸n de la Marca
Construcción de la Marca. Grilla de construcción
Para construir la Marca LBF con Leyenda “Insumos Médicos”, se deben ocupar las proporciones mostradas en esta página. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Myriad Pro Regular, se ha definido como tipografía corporativa para la leyenda “Insumos Médicos”, mientas que, LBF deriva de la tipografía Myriad Pro Bold Italic, a la cual se le corrigen ciertos sectores para eliminar su angularidad y hacer de esta una tipografía de carácter único.
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Construcción de la Marca. Área autónoma mínima
El área autónoma mínima corresponde a la distancia mínima en que la marca con leyenda convive con otros elementos dentro de alguna pieza gráfica.
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Color de la Marca
Isologo. Uso permitido • primario sobre blanco
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Isologo. Uso permitido • secundario invertido
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Isologo. Uso permitido • alternativo sobre gris
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Isologo. Uso permitido • positivo
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Isologo. Uso permitido • negativo
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Isologo. Color corporativo Pantone® • CMYK • RGB
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Pantone® 185 C
C M Y K
0% 98% 82% 0%
R G B
238% 36% 57%
Pantone® Cool Gray 9 C
C M Y K
58% 48% 45% 13%
R G B
110% 113% 117%
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Familia Tipogrรกfica
Tipografía. La familia de Font Myriad Pro, se ha definido para ser utilizada en la papelería corporativa, y en las comunicaciones internas y externas. Textos en documentos y piezas gráficas.
MYRIAD PRO REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 MYRIAD PRO ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 MYRIAD PRO SEMIBOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 MYRIAD PRO SEMIBOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Comercial LBF Limitada • BrandBook
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Tipografía. MYRIAD PRO BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 MYRIAD PRO BOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 MYRIAD PRO LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 MYRIAD PRO LIGHT ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Comercial LBF Limitada • BrandBook
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Piezas Grรกficas
Piezas Gráficas. Tamaño hoja carta (215mm x 275mm) 25mm
20mm
Descripción Se define como elemento complementario el isotipo tramado al 20%, Pantone® Cool Gray 9 C.
25mm
26mm
Direcciones Tipografía Myriad Pro Regular, cuerpo 8, color Pantone® Cool Gray 9 C. Medidas expresadas en milímetros.
28mm 10mm
122mm
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Piezas Gráficas. Tamaño hoja oficio (216mm x 330mm) 25mm
20mm
25mm
Descripción Se define como elemento complementario el isotipo tramado al 20%, Pantone® Cool Gray 9 C.
26mm
Direcciones Tipografía Myriad Pro Regular, cuerpo 8, color Pantone® Cool Gray 9 C. Medidas expresadas en milímetros.
La Oración 1922 Pudahuel, Santiago-Chile (+56)22674 22 00 contacto@LBF.cl www.LBF.cl
28mm
10mm
122mm
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Piezas Gráficas. Tarjeta de presentación (55mm x 90mm) TIRO Direcciones de empresa Tipografía Myriad Pro Italic, cuerpo 8, color Pantone® Cool Gray C. Datos de usuario • Nombre: Tipografía Myriad Pro Semibold, cuerpo 10, color Pantone® Cool Gray 9 C. • Cargo: Tipografía Myriad Pro Regular, cuerpo 7, color Pantone® Cool Gray 9 C. • Contacto: Tipografía Myriad Pro Italic, cuerpo 7.5, color Pantone® Cool Gray 9 C. RETIRO Tarjeta Color Pantone® 185C. Isologo Color papel (Sustrato / Blanco). Medidas expresadas en milímetros.
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Piezas Gráficas. Tamaño sobre oficio (100mm x 226mm) 25mm
25mm
70mm
25mm
52mm
28mm
136mm
Descripción Se define como elemento complementario el isotipo tramado al 20%, Pantone® Cool Gray 9 C. Direcciones Tipografía Myriad Pro Regular, cuerpo 8, color Pantone® Cool Gray 9 C. Medidas expresadas en milímetros.
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27
Piezas Gráficas. Tamaño sobre saco (190mm x 240mm) 25mm
112mm
25mm
Descripción Se define como elemento complemetario el isotipo tramado al 20%, Pantone® Cool Gray 9 C. Direcciones Tipografía Myriad Pro Regular, cuerpo 8, color Pantone® Cool Gray 9 C.
79.6mm
Medidas expresadas en milímetros.
28mm 10mm 136mm
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Piezas Gráficas. Tamaño sobre saco (300mm x 230mm) 25mm
112mm
25mm
TAMAÑO SOBRE SACO (300mm X 230mm) Descripción Se define como elemento complementario el isotipo tramado al 20%, Pantone® Cool Gray 9 C.
79.6mm
Direcciones Tipografía Myriad Pro Regular, cuerpo 8, color Pantone® Cool Gray 9 C. Medidas expresadas en milímetros.
28mm 10mm 136mm
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29
Piezas Gráficas. Tamaño sobre saco (360mm x 250mm) 25mm
112mm
25mm
Descripción Se define como elemento complementario el isotipo tramado al 20%, Pantone® Cool Gray 9 C.
79.6mm
Direcciones Tipografía Myriad Pro Regular, cuerpo 8, color Pantone® Cool Gray 9 C. Medidas expresadas en milímetros.
28mm 10mm 136mm
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30
Piezas Gráficas. Tamaño carpeta corporativa (340mm x 228mm) 32mm
80mm
52mm
Descripción Se define como elemento complementario el isotipo tramado al 20%, color blanco.
125mm
Direcciones Tipografía Myriad Pro Regular, cuerpo 12, color blanco.
215mm
Medidas expresadas en milímetros.
29mm
20mm
136mm
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31
Aplicaci贸n de la Marca
Papelería
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34
Tarjetas de Presentaciรณn
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35
Mampara
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36
Carpeta Corporativa
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37
Grabado en Cuño Seco
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38
CD Corporativo
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39
Timbre Corporativo
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40
Uniforme Corporativo
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