LIBRO DE ESTILO DE LA CONCEJALÍA DE JUVENTUD by Orihuela Joven

01 INTRODUCCIÓN

Este manual contiene todas las instrucciones sobre como se debe de tratar la marca de la Concejalía de Juventud, y todas sus versiones que se consideran aceptadas, tanto el logotipo individual, como con todas sus variantes, y su tipografía a utilizar. Estas normas hacen posible una coherencia gráfica y visual de toda la imagen de la concejalía. Todas las variables o modificaciones del logotipo, que no estén reflejadas en este manual, se consideraran un uso incorrecto de la marca y por tanto se perderá la coherencia visual de la misma, lo que dificultará su reconocimiento.

Concejalía de juventud Orihuela

02 ÍNDICE

pag7 _03Léxico

_nomenclaturas principales

pag9 _04Elemento básicos

_marca (color) _marca (1 tinta) _marca (blanco y negro) _marca (negativo) _test de visibilidad _área de protección _tamaño mínimo _composiciones disponibles

pag18 _05Cromática

_códigos de color _sugerencia de paleta cromática

pag21 _06Tipografía

_Tipografía del logotipo _Tipografía del símbolo

pag24 _07Aplicaciones

_carta _sobre _tarjeta de visita _web _chapa _placa exterior

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03 LÉXICO

nomenclaturas principales

03 LÉXICO

Logotipo _Parte fonética de una marca, es el logotipo cuando nos referimos al texto escrito en el que leemos el nombre de la marca.

RGB _Es un modelo, con el que es posible representar un color mediante la mezcla por adición de los tres colores luz primarios, rojo/red, verde/green y azul/blue.

Símbolo _Parte gráfica que representa a la marca mediante un grafismo.

Monotono _Es un modo que solo tiene un canal de tinta para una imagen.

Marca _Está forma por la unión del logotipo y el símbolo.

Duotono _Es la continuación del monotono, pero este modo tiene dos canales de color para una imagen.

Cuatricomía _Es una técnica empleada en la plasmación de imágenes, de manera que se simulan la totalidad de los colores sólo superponiendo puntos de los tres primarios, cian, magenta y amarillo mas un negro. Pantone _Es un sistema que permite identificar colores para impresión por medio de un código determinado. Se puede decir que es un sistema de igualación de colores.

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04 ELEMENTOS BÁSICOS

marca (color)

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04 ELEMENTOS BÁSICOS

marca (1 tinta)

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04 ELEMENTOS BÁSICOS

marca (blanco y negro)

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04 ELEMENTOS BÁSICOS

marca (negativo)

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test de visibilidad

04 ELEMENTOS BÁSICOS La marca siempre debe tener una buena visibilidad, y para ello se muestra este test donde nos indica a partir de cual porcentaje de gris debemos usar la marca en positivo, o la marca en negativo para conservar siempre la mayor legibilidad del logotipo. A partir del 50% de gris hacia el negro, se debe usar la versión del logotipo en negativo, y a partir del 50% de gris hacía el blanco, se debe usar la versión positiva.

50%

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50%

área de protección

04 ELEMENTOS BÁSICOS El área de respeto, es la zona que siempre se a de mantener libre de cualquier elemento ajeno al logotipo, no está permitido acercar ningún otro elemento al logotipo rebasando el área de respeto establecida. Este área es aplicable a cualquier sitio, donde vaya a ser, adaptada o colocada la marca que vaya a convivir con otros logotipos distintos. El área de respeto se debe establecer al logotipo y al símbolo, la X se añadirá a partir del elemento que mas sobresalga del conjunto, tanto en el lateral derecho o izquierdo como en la zona inferior de la marca, tal y como se muestra a continuación.

X X

La X establecida como modulo para el área de respeto, es la anchura del remate de la J

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tamaño mínimo

04 ELEMENTOS BÁSICOS El test de reducción mínima indica el tamaño al que se puede reducir la marca sin distorsionar o perder su legibilidad. A la derecha, se muestra el test de reducción de la marca, y la reducción de esta no debe de ser menos de 2 cm, de no ser así se empezaría a perder legibilidad y no se reconocería el logotipo.

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04 ELEMENTOS BÁSICOS

composiciones disponibles

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05 CROMÁTICA

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códigos de color

05 CROMÁTICA

A la derechas están los colores que componen la marca junto al color negro secundario, con sus códigos de color para impresión. Tanto los Pantone para tintas planas, como los porcentajes para la impresión en cuatricomía, o el valor del color RGB para aplicación en web o cualquier soporte digital.

Pantone 269 C C 76% M 89% Y 11% K 14% R 60 G 32 B 85 Pantone 395 C C 10% M 1% Y 91% K 0% R 228 G 229 B 0

Pantone Process Black C C 0% M 0% Y 0% K 100% R0 G0 B0

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sugerencia de paleta cromática

05 CROMÁTICA

1 En este apartado, se muestran sugerencias cromáticas para posibles usos que se le den a la marca. Estos tonos se pueden combinar con los colores de la marca, sin riesgo a perjudicar el cromatismo y la legibilidad. Estas gamas se deben usar tal y como aparecen en los esquemas de la derecha, el negro debe ir siempre sobre el tono lima y el púrpura, el blanco y el azul sobre el violeta, y siempre en las proporciones visuales que se representan en cada una de las tablas.

Aplicación para la marca.

Aplicación para carteles o publicidad con texto básico.

Tintas planas

Aplicación para carteles o publicidad general.

Aplicación para carteles, publicidad general o ediciones especiales.

Texto_ Siempre irá en color negro sobre blanco o lima, o en blanco sobre el violeta. Imágenes_ Siempre que vayan con la paleta 1 ó 2 serán un monotono violeta o lima, o un duotono con estas dos tintas. Si se usan las paletas 3 ó 4 podrán ser los monotonos o duotonos nombrados antes, o bien un monotono azul, o un duotono azul y lima.

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Cuatricomía

06 TIPOGRAFÍA

tipografía del logotipo

Helvetica Neue (Light) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,¿?¡!Ç*(_) Helvetica Neue (Bold) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,¿?¡!Ç*(_)

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tipografía del símbolo

06 TIPOGRAFÍA

Cualquiera de las dos tipografías usadas para la marca pueden ser empleadas en cualquiera de sus versiones, como tipografía para aplicaciones de cualquier tipo.

Georgia (Bold) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,¿?¡!Ç*(_)

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07 APLICACIONES

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07 APLICACIONES

papelería (carta A4)

Aplicación para carta. Formato A4

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07 APLICACIONES

papelería (sobre americano vertical)

Aplicación para sobre. Sobre americano. con solapa vertical Medidas: 225 mm x 115 mm mas la solapa.

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07 APLICACIONES

tarjeta de visita

Aplicaci贸n para tarjeta de visita. Medidas: 80 mm x 50 mm

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07 APLICACIONES

web

ConcejalĂa de juventud Orihuela

07 APLICACIONES

chapa

Chapa cuadrada con aguja. Medidas: 38 mm x 38 mm

Modelo 1

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Modelo 2

07 APLICACIONES

placa exterior

Placa de acero exterior para la puerta, con el s铆mbolo en metacrilato retroiluminado. Se debe de tener en cuenta la proporci贸n siendo el alto total de la placa de 30 cm.

Caja que contiene la imluminaci贸n

Concejal铆a de juventud Orihuela

Diseño / Pablo Sevilla Giménez