Manual De Identidad Visual Corporativo
RESTAURANT - MARISCOS
Dise単ado por:
Orlando Aguilar & Julio Acha
Indice 1. Indice 2. Introducción 3. Presentación 4. Referencia De La Empresa - Referencias Básicas - Posicionamiento 5. Descripción Del Logotipo - Logotipo Original 7. Derivación De Conceptos - Logotipo Rediseñado 10. Síntesis Concurrente 11. Familia Tipográfica 12. Cromatismo Del Logo - Cromatismo Institucional 14. Geometrización Del Logo - Área De Reserva - Reducción Máxima & Mínima 17. Modos De Uso - Variaciones 18. Presentación Del Logotipo - Logotipo De Fondo - Positivo & Negativo 20. Usos Permitidos - Usos Permitidos Sobre Imagen Clara Y Oscura 21. Sello De Agua 22. Usos No Permitidos O Incorrectos
manual de identidad visual corporativo
Introducción La identidad visual se define como el sistema de signos visuales por los que una institución es reconocida en su entorno, forma parte de la “personalidad y cultura” de las organizaciones. Su uso adecuado permite formar la imagen gráfica de la institución, y facilita la identificación y reconocimiento de ésta. El manual de identidad visual de Bembos, se compone principalmente de: marca corporativa, colores institucionales, tipografía, tamaños y proporciones, y otros elementos gráficos compositivos. El presente MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVO contiene las principales normas que se han de considerar para la correcta utilización del sistema de identidad visual del reconocido restaurant YAMAKAWA, y pretende ser una guía para su aplicación en variados soportes de comunicación. Y maneja como deber, el análisis detenido para todos los usuarios observar estas normas y evitar otras representaciones de elementos de identidad, con el objeto de lograr una imagen coherente y homogénea.
manual de identidad visual corporativo
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Presentación Recoge los elementos constituidos de la Identidad Visual de Yakamawa. Como elementos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de Yakamawa necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. Por tanto, El Manual de la Marca debe ser una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca Corporativa, y su convivencia con sus Productos. RESTAURANT - MARISCOS
Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
Referencia de la Empresa Referencia Básicas RUC: Nombre Comercial: Tipo Empresa: Condición: Fecha Inicio Actividades: Actividad Comercial: Dirección Legal: Distrito / Ciudad: Departamento:
10088836125 Restaurant Yamakawa Persona Natural con Negocio Activo02 / Febrero / 1972 MARISCOS Jr. Luis Varela y Orbegoso Nro. 259 Surquillo Lima
Posicionamiento “Restaurant de buena calidad y buen servicio”
Descripción del Logotipo
Descripción del logotipo Original
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Yamakawa, al ser una marca ya consolidad en el mercado dentro del rubro de comida rápida, requiere de una expansión del negocio a nuevos mercados, nuevos espacios de competitividad, segmentos de actuación o procesos de internacionalización para que la marca tenga la fuerza necesaria para éste nuevo desafío. A su vez también la falta de elasticidad en la que ha ido cayendo. La marca está directamente asociada a un producto o servicio en la que dificultar el crecimiento a otros mercados. Una adecuación o rediseño puede abrir caminos para nuevas ofertas. Nadie dice que mañana sigan haciendo lo mismo, pero si que el cambio que determinemos pueda asegurarse que sea con la misma marca, con todo lo bueno que eso conlleva. Bembos mantiene gracias a la trascendencia un pasado comprometido en función a una estrategia definida. Es necesario proyectar exteriormente cambios internos o simplemente simbolizarlos. Creemos así que la señalización de cambios es una estrategia eficaz y de gran impacto cuando necesitamos comunicar nuevas decisiones, creencias, desafíos y cambios.
Derivación de Conceptos Logotipo Rediseñado El logo, como todo signo de identidad visual, se descompone en tres elementos: el logotipo, el símbolo y el color. El logotipo, por lo general, posee un origen lingüístico; designa y significa un concepto. Es una de las representaciones visuales de identidad más destacadas de la empresa. Es, además, una de las más explícitas. YAMAKAWA es fundamentalmente icónico. Su función es impactar a partir de la sensación y tiene como objetivo representar alguna cualidad de la empresa. Un símbolo generalmente remite a un significado asociado con su producto. De este modo, queremos representar una idea que genera toda esta presentación. RESTAURANT - MARISCOS
Basado en la Onda retro y bajo la moda que marco época a fines de los ochenta, inicios de los noventa y sumado a la temporada en la que ya YAMAKAWA andaba dentro del vientre mental de sus creadores, esta publicación esta basada en la demasiada ocupación mental que le dábamos por aquel entonces al momento que se nos apetecía algún producto alimenticio de rápido y fácil accesibilidad, provocado por el hambre y/o sea el caso engreírse ligeramente el paladar.
Síntesis Concurrente
YAMAKAWA
Yamakawa RESTAURANT - MARISCOS
Familia Tipográfica
Az Maiandra GD Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Az Maiandra GD Subrayado ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
la familia tipográfica significa la agrupación de varios tipos de letra cuyas características coinciden o son similares. Es el conjunto de signos y símbolos gráficos presentes dentro de algún planteamiento gráfico textual. Estos signos y símbolos reciben el nombre genérico de Caracteres. También se denomina tipografía, al proceso, diseño y arte especializado de componer nuestra fuente a trabajar esta basada en la espontaneidad y abundancia de movimiento con la que esta fuente ejerce. La familia tipográfica de nombre de Romplenpliskin es uso en toda la comunicación interna y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad y buena legibilidad. Dando así lugar a las características de las cuales se quiere connotar de la marca.
Cromatismo del Logo
PANTONE 297 C C: 30 / M: 00 / Y: 0 / K: 0 R: 147 / G: 208 / B: 244 #: 93d0f4 PANTONE 298 C C: 45 / M: 00 / Y: 00 / K: 00 R: 102 / G: 192 / B: 239 #: 66c0ef PANTONE 2985 C C: 40 / M: 00 / Y: 00 / K: 00 R: 117 / G: 197 / B: 240 #: 75c5f0 Pantone 7409 c C: 81 / M: 28 / Y: 00 / K: 08 R: 30 / G: 119 / B: 175 #: 1e77af PANTONE 7462 C C: 0/ M: 100 / Y: 100 / K: 0 R: 218 / G: 37 / B: 29 #: 395289 PANTONE 123 C C: 0/ M: 20 / Y: 100 / K: 0 R: 248 / G: 195 / B: 0 #: f8c300
Paleta Corporativa El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicaci贸n a cualquier soporte de comunicaci贸n. Dentro de los cuales derivan nuestros colores caracter铆sticos de la marca.
Geometrización del logotipo
MODULACIÓN NOMBRE Construcción gráfica de la marca corporativa Esta red tiene por objeto definir las proporciones de la marca, para que en su reproducción de mantenga la correcta relación entre todos sus elementos. Se recomienda emplearla cuando no se cuente con originales digitales. X RESTAURANT - MARISCOS
“x” es el valor referencial que primara en la elaboración y sus dimensiones proporcionales de la misma. El ancho del logotipo se determina midiendo el logotipo desde el borde izquierdo inferior de la primera "B" al borde derecho inferior “S”, teniendo como margen superior al limite de la parte curva de la letra “M”, enmarcando dentro de un rectángulo perfecto de 7”x” ancho por 6”x” de alto
Geometrización del logotipo
Área de Reserva Para una buena presentación y lectura de la marca, es importante mantener a su alrededor un área autónoma o de protección donde no intervengan otros elementos gráficos.
x
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2x
2x
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Considerar como guía el marco de reserva el propio valor de “X”, que encerrara los parámetros del logotipo como conjunto.
Geometrización del logotipo LOGOTIPO SENCILLO
OFFSET
30 mm
SERIGRAFÍA
25 mm LOGOTIPO COMPUESTO
OFFSET
SERIGRAFÍA
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RESTAURANT - MARISCOS
35 mm
30 mm
Reducción Máximo del logotipo Para la forma Sencillo del logotipo estos valores aumentan a 35 mm para offset y 25mm para serigrafía.
Modos de Uso
Variaciones Del Logotipo El logotipo de Bembos cuenta con versiones:
Versi贸n Original
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Versi贸n Sencillo
Versi贸n Web
.com
Presentaci贸n de Logotipo
Logotipos de Fondo Aplicaciones crom谩ticas
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SOBRE COLORES PRIMARIOS
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SOBRE BLANCO
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SOBRE NEGRO
Presentaci贸n de Logotipo
Positivo y Negativo Aplicaciones crom谩ticas
RESTAURANT - MARISCOS RESTAURANT - MARISCOS
NEGATIVO
POSITIVO
Usos Permitidos
Usos Permitidos Sobre Imรกgenes Claras y Oscuras
CLARAS
OSCURAS
Sello de Agua
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SELLOS DE AGUA
Usos Permitidos o Incorrectos
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la Identidad Corporativa
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RESTAURANT - MARISCOS RESTAURANT - MARISCOS
Cambios en la distribución de los elementos
YAMAKAWA RESTAURANT - MARISCOS
Cambios en la tipografía
Distorsión en su proporción vertical
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Eliminación de elementos del logotipo
Cambios en los colores
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Distorsión en su proporción horizontal.