Brand Book Faculty of Law and Administration, University of Lodz

księga tożsamości marki

księga tożsamości marki

Spis treści

księga tożsamości

A

TŁO HISTORYCZNE

b

idea

C

krój pisma

D

logotyp

E

Piktogramy - seria identyfikująca ofertę edukacyjną piktogramy zastosowania kolorystyka

F

piktogramy - materiały promocyjne plakat ulotkA roll-up

G

torba gadżety

teczka torba papierowa zaproszenie dyplom

koszulka, torba gadżety inne gadżety

materiały wydziałowe papier firmowy wizytówka identyfikator, stopka mailowa

H

NOWOŚĆ notatnik zakładki

strona internetowa

5

TŁO historyczne

A

księga tożsamości

TŁO HISTORYCZNE

TŁO HISTORYCZNE idea krój pisma logotyp Piktogramy - seria identyfikująca ofertę edukacyjną

Rok 1945, który przyjmuje się za datę powstania Uniwersytetu Łódzkiego, był uko-

Uniwersytet Łódzki utworzony został oficjalnie na mocy Dekretu z dnia 24 maja

ronowaniem wielu dziesięcioleci starań o utworzenie wyższej uczelni w Łodzi. Pod-

1945 roku. Przewidywał on, że Uniwersytet składać się będzie z wydziałów: huma-

waliny Wydziału Prawa i Administracji UŁ stanowił utworzony w 1928 roku Instytut

nistycznego, matematyczno-przyrodniczego oraz prawno-ekonomicznego.

Prawa Administracyjnego, którego twórcą był prawnik, dr Tadeusz Hilarowicz. Rów-

piktogramy zastosowania kolorystyka

nolegle z Instytutem swoją działalność rozpoczął w Łodzi Oddział Wolnej Wszechnicy Polskiej. W 1935 roku zmieniono nazwę Wydziału Nauk Politycznych i Społecznych

piktogramy - materiały promocyjne plakat ulotkA roll-up

NOWOŚĆ notatnik zakładki

torba gadżety

materiały wydziałowe papier firmowy wizytówka identyfikator, stopka mailowa strona internetowa

Kalendarium

teczka torba papierowa zaproszenie dyplom

koszulka, torba gadżety inne gadżety

na Wydział Prawa i Nauk Ekonomiczno-Społecznych, pozostawiając na nim tylko

24 maja 1945 – Dekret o powołaniu Uniwersytetu Łódzkiego.

dwa kierunki: prawny i ekonomiczny. To właśnie ten wydział cieszył się od początku

24 maja 1946 – nadano tytuł magistra prawa i wydano pierwszy dyplom ukończenia

swego istnienia największym zainteresowaniem słuchaczy. Pierwszych prawników

studiów na naszym Wydziale.

kształcili zarówno wykładowcy dojeżdżający z Warszawy: doc. dr Zygmunt Graliń-

1947/48 – Wydział Prawno-Ekonomiczny przekształcony został w Wydział Prawa.

ski, doc. dr Włodzimierz Kozubski, Władysław Namysłowski, doc. dr Michał Orzęc-

1962 – powołano do życia Stowarzyszenie Absolwentów Wydziału Prawa i byłego

ki, doc. dr Adam Pragier, jak również łodzianie: Alfred Biły, dr Witold Czechowicz,

Wydziału Prawno-Ekonomicznego, którego głównym inicjatorem był prof. Eugeniusz

mgr Józef Gercz, mgr Józef Litwin, Jerzy Szreter, dr Michał Sztykgold. W wyniku

Smoktunowicz.

II Wojny Światowej zniszczone zostały ośrodki akademickie stolicy, zlikwidowane

1968 – Sterowana odgórnie akcja antysemicka doprowadziła do usunięcia kilkunastu

polskie ośrodki akademickie we Lwowie i Wilnie. Liczna kadra akademicka znalazła się

pracowników naukowo-dydaktycznych, między innymi, ówczesnego rektora UŁ prof.

w bardzo trudnej sytuacji. Stosunkowo niewielkie zniszczenia budynków w Łodzi oraz

Józefa Piątowskiego ( prawnik ).

wieloletnie starania tutejszej inteligencji, doprowadziły w marcu 1945 roku do rozpo-

1970 – W miejsce Wydziału Prawa powołany został Wydział Prawa i Administracji.

częcia wykładów na wszystkich wydziałach niepowołanej jeszcze formalnie uczelni.

7

wpia uł

tło historyczne

13 grudnia 1981 – W wyniku wprowadzonego stanu wojennego zawieszone zosta-

W tym również roku zaczęło działać na naszym Wydziale Centrum Dokumentacji

ły zajęcia na Uczelni. Niezależne Zrzeszenie Studentów UŁ , którego członkami byli

i Studiów Podatkowych kierowane przez obecnego rektora UŁ , prof. zw. dr hab.

w znaczącej ilości studenci WPiA UŁ , postanowiło proklamować strajk przeciwko re-

W. Nykiela. Centrum współpracuje z Ministerstwem Finansów, wydaje własne pu-

strykcjom obywatelskim w związku ze stanem wojennym. Następnego dnia grupa

blikacje, organizuje liczne konferencje i seminaria o tematyce podatkowej, wspiera

ponad 150 studentów i pracowników naukowych, w tym osoby zasłużone dla nauki

badania naukowe poprzez przyznawanie stypendiów naukowych i finansowanie za-

prawa i późniejsi sędziowie Trybunału Konstytucyjnego, prof. Biruta Lewaszkiewicz-

granicznych pobytów badawczych i wyjazdów konferencyjnych. Co roku organizuje

-Petrykowska i prof. Teresa Dębowska-Romanowska, heroicznie prowadzili strajk oku-

też studencki konkurs na najlepszą pracę o tematyce podatkowej.

pacyjny.

1998 – kiedy tylko pojawiła się w Polce możliwość współpracy z uczelniami innych 15 grudnia 1981 – uzbrojone oddziały ZOMO szturmowały gmach rektoratu UŁ i Wy-

krajów, nasz Wydział chętnie przystąpił do uczestnictwa w wielkim, międzynarodo-

działu Prawa i Administracji. Ta próba oporu wykładowców i studentów zakończy-

wym projekcie wymiany studentów Erasmus/ Sokrates. Projekt ten stwarza liczne

ła się jednak pacyfikacją budynku przy ul. Składowej i w rezultacie aresztowaniami,

możliwości odbycia części studiów oraz praktyki na uczelniach w 27 krajach Unii

umieszczaniem w ośrodkach internowania, a nawet wydaleniem z uczelni.

Europejskiej.

1990—1996 – urząd rektora UŁ sprawował wcześniejszy Dziekan Wydziału Prawa

1999 – nasz Wydział został przyjęty do Europejskiego Stowarzyszenia Wydziałów

i Administracji, prawnik, Przewodniczący Konferencji Rektorów Uniwersytetów Pol-

Prawa — European Law Faculties Association (ELFA).

skich, późniejszy Minister Edukacji Narodowej i Nauki oraz Minister Nauki i Szkolnic-

Od tego roku również na naszym Wydziale rozpoczęła swoją działalność Szkoła Pra-

twa Wyższego, prof. Michał Seweryński. W tym okresie podpisano ponad 100 umów

wa Niemieckiego. Jej studenci poznają niemiecki język prawniczy przygotowując się

międzynarodowych o bezpośredniej współpracy z uniwersytetami w Europie, USA,

do przyszłej współpracy z prawnikami i organizacjami niemieckimi, a także instytucja-

Kanadzie, Brazylii.

mi europejskimi. Zajęcia w Szkole Prawa Niemieckiego organizowane są we współpracy z Centrum für Europäisches Privatrecht ( CEP ) na Wydziale Prawa Uniwersyte-

1997 – na Wydziale Prawa i Administracji utworzono Grupę Lokalną Europejskiego

tu Wilhelma w Münster.

Stowarzyszenia Studentów Prawa ELSA ( The European Law Student’s Association ).

Praca Grupy koncentruje się po dziś dzień przede wszystkim na aktywności nauko-

2003 – swoją działalność rozpoczęło Wydziałowe Biuro Karier, które nieprzerwanie

wej, organizacji licznych seminariów i konferencji oraz realizacji programu wymiany

prowadzi aktywizację zawodową studentów: pomaga w planowaniu kariery zawo-

praktyk studenckich. ELSA jest ponadto organizatorem wielu cyklicznych imprez,

dowej, wyszukuje oferty pracy, zajmuje się doradztwem zawodowym zarówno dla

w tym Wydziałowego Konkursu Krasomówczego i Prawniczej Akademii Filmowej.

studentów, jak i absolwentów.

Każdy budynek powinien mieć „filozofię” dla funkcji, którą pełni.

I PIĘTRO

PARAGRAF to jednoznaczny kod graficzny Wydziału Prawa i Administracji. architekt Jacek Grabowski — autor projektu

8

tło historyczne

księga tożsamości

W tym samym roku swoją działalność rozpoczęła Klinika Prawa. W czasie swej prawie dziesięcioletniej działalności Klinika przyjęła około 3500 spraw z niemalże każdej dziedziny prawa. Najczęściej przedstawiane przez klientów problemy prawne dotyczyły spraw z zakresu szeroko rozumianego prawa cywilnego i rodzinnego, prawa karnego oraz zagadnień związanych z prawem pracy i ubezpieczeń społecznych. W tym czasie porad prawnych udzielało około 500 studentów Wydziału Prawa i Administracji.

Rok ten obfitował w ważne dla naszego Wydziału wydarzenia. Kolejnym, było uruchomienie czterosemestralnego Podyplomowego Studium I Stopnia pod nazwą „Szkoła Prawa Francuskiego”, które było efektem współpracy Uczelni z Uniwersytetem François Rabelais w Tours we Francji.

2007 – od października 2007 roku nasi studenci mogą kontynuować francuskie studia prawnicze na poziomie magisterskim na Wydziale Prawa i Administracji Uniwersytetu Łódzkiego bez konieczności wyjazdu do Francji. Taką możliwość dało im utworzenie Podyplomowego Studium II Stopnia pod nazwą „Francuskie Magisterium Prawa – Prawnik Europejski ”. Jego ukończenie stanowi podstawę wydania dwóch dyplomów: francuskiego państwowego dyplomu magisterskiego ukończenia studiów prawniczych (o profilu europejskim) oraz świadectwa ukończenia studiów podyplomowych II stopnia w UŁ.

W tym również roku zostały utworzone dwa nowe centra naukowe – Centrum Myśli Polityczno-Prawnej im. A. de Tocqueville'a oraz Centrum Studiów Wyborczych.

2008 – Wydział Prawa i Administracji UŁ przeniósł się do nowego gmachu. Jego niepowtarzalny kształt zapewnił mu sławę nie tylko w Polsce, ale i w Europie. Odtąd nasi

Plan budynku

9

wpia uł

tło historyczne

studenci mówią o nas z dumą: „Paragraf ”. Dodatkowo jego doskonałe położenie (bli-

Wspólnie z Wydziałem Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego uruchomiliśmy nowy

skość zarówno zaplecza socjalnego – miasteczko akademickie „Lumumbowo”, jak

kierunek studiów – Prawo podatkowe i rachunkowość.

również Biblioteki Uniwersytetu Łódzkiego, centrum miasta z jego słynnym najdłuższym w Europie deptakiem ( ulicą Piotrkowską ze swoją rekordową liczbą pubów )

2013 – Na Wydziale utworzone zostały kolejne centra prowadzące działalność na-

sprawia, że studiowanie na Wydziale Prawa i Administracji UŁ jest przyjemnością.

ukowo-badawczą oraz dydaktyczno-szkoleniową: Centrum Ochrony Danych Osobowych i Zarządzania Informacją oraz Centrum Zamówień Publicznych i Partnerstwa

W tym samym roku ukazał się pierwszy ranking Ministerstwa Sprawiedliwości doty-

Publiczno-Prywatnego.

czący wyników egzaminów wstępnych na aplikacje prawnicze. Nasi absolwenci zajęli trzecie miejsce, pod względem odsetka osób zdających te egzaminy.

Do oferty edukacyjnej został włączony nowy kierunek studiów – Prawo zatrudnia – kadry i płace.

Do oferty edukacyjnej został wprowadzony nowy kierunek studiów – Polityka społeczna.

2014 – Nie zwalniamy tempa! Wciąż aktywnie pracujemy nad dostosowaniem naszej 2011 – przeprowadzona została wirtualizacja stacji roboczych pracowników. Wpro-

oferty edukacyjnej do potrzeb rynku oraz oczekiwań naszych przyszłych studentów

wadzona została wspólna polityka zarządzania komputerami i danymi. Konsekwen-

i absolwentów. Utworzony został nowy kierunek studiów – Prawo medyczne oraz

cją podjętych działań było zbudowanie prywatnej chmury WPiA UŁ.

znacznie wzbogacona została oferta studiów podyplomowych, m.in.: Prawo Ochrony Danych Osobowych, Prawo w Przedsiębiorstwie, Prawo Egzekucji Sądowej, Pra-

2012 – wydawało się, że lepiej być nie może. Naszymi konkurentami są przecież

wo Podatkowe w systemie e-learning.

najstarsze i najlepsze uniwersytety w kraju. A jednak pniemy się coraz wyżej. Na podstawie rankingu stworzonego przez Ministerstwo Sprawiedliwości, według danych

Przed gmachem naszego wydziału Prezydent RP Bronisław Komorowski zasadził

za ubiegły rok, Wydział Prawa i Administracji, pod względem odsetka absolwentów

„Dąb Wolności” dla upamiętnia 25-lecia przemian, jakie dokonały się po wyborach

zdających egzaminy wstępne na aplikacje, znalazł się na II miejscu!

1989 roku.

W tym roku powstały dwa nowe centra naukowe: Centrum Ochrony Prawnej Finansów

Nasi absolwenci od lat utrzymują II miejsce w rankingu Ministerstwa Sprawiedliwo-

Samorządu Terytorialnego oraz Center for the Theory and Philosophy of Human Rights.

ści. W 2014 roku zajęliśmy III miejsce w VIII Rankingu Wydziałów Prawa Dziennika

Przy Wydziale utworzona została Rada Pracodawców.

Gazety Prawnej.

10

IDEA

BUDOWANIE bRand identity

TŁO HISTORYCZNE

B

księga tożsamości

idea krój pisma logotyp Piktogramy - seria identyfikująca ofertę edukacyjną piktogramy zastosowania kolorystyka

Budowanie przewagi konkurencyjnej organizacji to proces długotrwały i wymagają-

przekonanie, że tożsamość tworzy orientację i pewność co do zachowań organizacji,

cy konsekwencji w działaniu. W XXI wieku konsumenci nie nabywają realnych korzyści,

przy czym tożsamość musi być unikalna i wolna od sprzeczności. Według D. Herbsta

lecz satysfakcję psychiczną, wynikającą z historii zbudowanych wokół oferty. Z tego też

corporate identity jest rozumiane jako „rozpoznanie, kształtowanie, urzeczywistnianie,

względu istotne jest opracowanie spójnej tożsamości organizacji, którą należy rozumieć

pośredniczenie i kontrola tożsamości organizacji”, „tożsamość organizacji powstaje

jako zespół atrybutów i wartości umożliwiających prezentowanie siebie i swoich osiągnięć

z relacji między tym, co wewnętrzne, a tym co zewnętrzne. Ujawnia się ona w myśleniu,

w szczególnie wyrazisty sposób, czyli przedstawienie się przez samą firmę otoczeniu

działaniu i w dokonaniach organizacji”. Bardzo istotne jest więc, by organizacja była

celem bezbłędnej identyfikacji siebie i swoich wyrobów lub usług [Altkorn za J. Penc: 10].

świadoma tożsamości jaką posiada i potrafiła ją kształtować poprzez spójne działania.

Do składowych tożsamości marki można zaliczyć m.in. jej filozofię zarządzania (cor-

Podstawą dla programu corporate identity, czyli systemu komunikacji wizualnej,

porate behaviour), kulturę organizacyjną (corporate design), potencjał inteligencji (cor-

jest kultura organizacji. Program musi być zgodny z jej normami i wartościami. Przed

porate intelligence) i komunikowania się z otoczeniem (corporate communications).

stworzeniem programu należy więc bardzo dokładnie przeanalizować kulturę organi-

Połączenie tych elementów tworzy corporate identity, czyli system identyfikacji wizualnej.

zacji, jeśli doszukamy się cech negatywnych to trzeba je poprawić. Kultura organizacji

W literaturze przedmiotu istnieje wiele definicji pojęcia. Michael Fleischer, niemiecki

to wspólne wyobrażenie, co do wartości organizacji, nastawienie, zachowania i nor-

filolog i specjalista z zakresu komunikacji, wyróżnił kilka elementów charakterystycznych

my, wzory i bohaterowie oraz systemy – reguły obowiązujące w organizacji. Każda

dla większości definicji corporate identity. Jego zdaniem wspólne jest określanie tego

organizacja posiada swoją kulturę, zatem zadaniem programu corporate identity jest

pojęcia jako systemu cech i właściwości organizacji, wraz z wyróżnieniem tożsamości

jej rekonstrukcja i dopasowanie do rynku oraz nadzór, by zmiany w organizacji były

istniejącej i postulowanej. Do pozostałych wspólnych elementów zaliczył m.in. pozytyw-

z nią zgodne.

piktogramy - materiały promocyjne plakat ulotkA roll-up

NOWOŚĆ notatnik zakładki

torba gadżety

materiały wydziałowe papier firmowy wizytówka identyfikator, stopka mailowa strona internetowa

teczka torba papierowa zaproszenie dyplom

koszulka, torba gadżety inne gadżety

ne odróżnianie się od konkurencji, kompleksowe występowanie organizacji na zewnątrz,

13

wpia uł

IDEA

IDEA

Następną składową programu corporate identity jest corporate communication, którego zadaniem jest planowane i konsekwentne komunikowanie tożsamości organizacji na zewnątrz i do wewnątrz. Corporate communication komunikuje za pomocą reklamy, promocji, public relations i sponsoringu. Komunikacja wpływa na nastawienie grup odniesienia oraz tworzy komunikaty tak, by powstawały pożądane przez organizację przekazy. Corporate communication tworzy nowy typ komunikowania – inscenizuje komunikaty, jednocześnie zawierając w sobie oferty produktowe.

Kolejnym elementem programu corporate identity jest corporate behaviour, czyli zachowanie organizacji. Musi być ono konsekwentne, spójne i zgodne z tożsamością oraz filozofią organizacji. Nie wystarczy tylko mówić o tym, jaka jest organizacja, ale działać tak, by opinia publiczna mogła to stwierdzić na podstawie działań. Corporate behaviour określa standardy zachowań dla organizacji do wewnątrz i na zewnątrz wobec: /

współpracowników – styl prowadzenia firmy, kryteria rekrutacji i doboru personelu,

styl kształcenia pracowników, aktywowanie i motywacja, polityka płacowa i świad-

czeń socjalnych;

/

partnerów na rynku – uwaga skierowana na potrzeby klientów, polityka jakości

i polityka cenowa, praktyka sprzedaży, serwis, reklamacje, dostawy;

/

akcjonariuszy i kredytobiorców – polityka informacyjna; państwa, opinii publicznej,

środowiska – komunikacja, dbanie o interes społeczny i kulturowy,

/

dbanie o ekologię, stosunek do nauki, postępu i przemian.

Ostatnim elementem programu corporate identity jest corporate design, który przekłada tożsamość organizacji na elementy wizualne takie jak: logo, kolory, krój pisma, reguły

księga tożsamości

Wizerunek wizualny podlega ciągłemu rozwojowi, musi być dostosowany do zmian CELE WEWNĘTRZNE CI

CELE ZEWNĘtrZNE CI

/ W organizacji powstaje poczucie wspólnoty, zwięk-

/ Program CI pozwala wyprofilować organizację w taki

szające zadowolenie współpracowników, w następstwie

sposób, by jej działania, komunikacja i produkty odpowia-

dochodzi do wzrostu motywacji, co z kolei owocuje

dały wymogom rynku.

zwiększoną efektywnością. / Realizowany program powinien w środowisku spowo/ Poprzez sformułowany, jasny i wprowadzony w życie

dować powstanie corporate image – jednoznacznego,

program CI uzyskujemy zgodę współpracowników na

spójnego i wolnego od sprzeczności wizerunku organi-

wspólne działanie, oparte na ustalonych wcześniej

zacji, z którego dopiero rozwija się wiarygodność, pew-

normach i regułach gry; tym samym zwiększa się pole

ność i zaufanie wobec niej.

możliwych działań dla współpracowników, co z kolei prowadzi do wzrostu zadowolenia, motywacji i produk-

/ Organizacja posiadająca image jest unikalna i charak-

tywności oraz daje rękojmię do usunięcia tych, którzy nie

terystyczna; image pozwala jej wyjść z anonimowości na

są w stanie lub nie chcą reprezentować wspólnie wypra-

rynku komunikacji.

zachodzących w systemie społecznym i kulturowym. Elementy designu powinny być jednorodne i możliwe do zastosowania w różnych mediach. O skuteczności wizerunku wizualnego decyduje jego rozpoznawalność i stałość, które wytwarzają zaufanie do organizacji.

Praca nad corporate design rozpoczyna się od analizy stanu faktycznego. Design ma być prezentacją osobowości i charakteru organizacji i to musi być wytyczną w pracy grafików. Prezentacja wizualna organizacji musi być jasna, jednoznaczna i silna, uwzględniająca styl danego czasu i lifestyle konsumenta, jednak nie może ulegać modzie ani trendom. Najlepiej gdyby design wyrażał własny styl organizacji i jej przewagę nad innymi.

Corporate identity odnosi się do aspektów nie tylko ekonomicznych, ale też etycznych organizacji. W komunikacji corporate identity kładzie się więc nacisk na prawdziwość komunikatu, regionalne jego dopasowanie, adekwatne operowanie tajemnicą gospodarczą. Wiarygodność i skuteczność prezencji organizacji wpływają na sympatię do niej.

cowanych celów. / Rozpoznawalność, sympatia i zaufanie stabilizują wize/ Włączenie współpracowników do procesu tworzenia

runek organizacji na rynku.

programu i wykorzystanie posiadanej przez nich wiedzy stanowi z kolei wyzwanie dla managementu.

Źródło: M. Fleisher, Corporate identity i public relations, Dolnośląska Szkoła Wyższa Edukacji Towarzystwa Wiedzy Powszechnej, Wrocław 2003, s. 122-123.

Źródło: M. Fleisher, Corporate identity i public relations, Dolnośląska Szkoła Wyższa Edukacji Towarzystwa Wiedzy Powszechnej, Wrocław 2003, s. 122-123.

stylistyczne fotografii, obrazów, ilustracji, architekturę, itd. Corporate design dzielimy na product design – w odniesieniu do produktu i brand identity – w odniesieniu do marki.

14

15

wpia uł

IDEA

Projektowanie systemu komunikacji wizualnej nie jest zarezerwowane jedynie dla komercyjnych marek, lecz dla wszystkich organizacji bez względu na przynależność do poszczególnych sektorów gospodarki. Właśnie dlatego została podjęta próba usystematyzowania wiedzy na temat Wydziału Prawa i Administracji UŁ, zgodnie z ideą Wally Olinsa, którego zdaniem każda jednostka tworząca własną tożsamość powinna zacząć

IDEA

księga tożsamości

etapy realizacji projektu corporate design

kreację od odpowiedzi na cztery podstawowe pytania: kim jesteśmy? czym się zajmujemy? jak to robimy? gdzie chcemy dojść?

Odpowiedzi na powyższe pytania zawarte są w Strategii Rozwoju Wydziału na lata 2011—2015, i stanowią podstawę dla stworzenia zintegrowanego systemu komunikacji wizualnej Wydziału. Wspomniany wcześniej Michael Fleischer stwierdził, iż klienci i otoczenie zewnętrzne postrzegają organizację właśnie przez design i image, a nie przez jej ofertę.

Dlatego tak ważne dla nas jest stworzenie spójnych elementów budujących tożsamość Wydziału. Jasno określona tożsamość wizualna stanowić będzie filar, na którym będziemy mogli oprzeć najbardziej nawet śmiałe projekty.

1. Definicja problemu Brak wyraźnego i rozpoznawalnego wizerunku WPiA UŁ. Dotychczasowe materiały

Istotne z punktu widzenia efektywności kształtowania wizerunku są stałość i rozpozna-

reklamowe przygotowywane przez WPiA UŁ nie były rozpoznawalne przez najbliższe

walność, dzięki którym buduje się u odbiorcy zaufanie do organizacji. Z tego też wzglę-

grupy otoczenia Wydziału, tzn. studentów, kandydatów i pracowników.

du materiały wizualne dla WPiA UŁ powstały w oparciu o dwa uzupełniające się layouty.

2. Pokazanie luk i sformułowanie zadania

PIKTOGRAMY

Luki: brak spójnej komunikacji wizualnej, nieadekwatne dopasowanie materiałów informacyjno-promocyjnych do poszczególnych grup otoczenia; brak wyraźnego odróżnienia od

Barwa: kolory odpowiednie dla poszczególnych kierunków

bezpośredniej i pośredniej konkurencji. Zadanie: stworzenie spójnego i przekonującego

Grupa docelowa: uczniowie i studenci

zestawu materiałów informacyjno-promocyjnych opartych na mocnych wyróżnikach.

Tożsamość: nowoczesność, otwartość, energia, przyszłość

3. Ustalenie celu projektu corporate design

Wszelkie materiały mające na celu promocję oferty edukacyjnej powinny być opracowane

Konsekwentne wdrażanie projektu i zaangażowanie poszczególnych grup zaintereso-

zgodnie z założeniami zawartymi w księdze tożsamości WPiA UŁ, z uwzględnieniem pik-

wania: organizacji studenckich, pracowników naukowych i administracyjnych.

togramów oraz kolorów charakterystycznych dla danego kierunku, akcji.

4. Kontrola i zmiana image WPiA UŁ za pomocą powstałych materiałów.

Zgodnie z zasadą, iż jedynie te organizacje przetrwają, które potrafią się w sposób efek-

Systematyczny monitoring sposobu wykorzystywania stworzonych materiałów. Kon-

tywny odróżnić od konkurencji, produkt Wydziału, czyli ofertę edukacyjną oparto na wy-

sekwentna komunikacja wizualna na wszelkich dostępnych płaszczyznach: na terenie

różnikach. W tej sytuacji konieczne jest odwołanie się do „osobowości” poszczególnych

Wydziału oraz poza nim.

16

17

wpia uł

IDEA

kierunków studiów, znajdujących się w ofercie Wydziału. Osobowość jest tu rozumiana

FOTOGRAFIA

jako zespół charakterystycznych cech, które pozwalają wyróżnić jednostkę, stanowiąc jednocześnie jej indywidualną strukturę.

Wszelkie materiały mające na celu promocję wydziału powinny być opracowane zgodnie z założeniami zawartymi w księdze tożsamości WPiA UŁ. W materiałach wydziałowych

/

PRAWO (głęboki fiolet)

może być stosowana kolorystyka inna niż wskazana, odpowiadająca kolorystyce stoso-

eklektyczność, ponadczasowość, mądrość, oświecenie, niezależność,

wanej przez katedry, zakłady, organizacje, jednak materiały graficzne powinny być zawsze

dostojeństwo

przygotowywane z pełnym profesjonalizmem oraz odzwierciedlać renomę wydziału.

/

ADMINISTRACJA I ( połączenie żółtego i pomarańczowego)

ambicja, energiczność, entuzjazm, aktywność

/

Barwa: kolory malinowy/czerwony ( kolor loga wydziału ), biały, antracyt

/

ADMINISTRACJA II ( brąz)

/

Grupa docelowa: pracownicy Wydziału, szeroko rozumiane otoczenie branżowe

stabilizacja, szacunek, zaufanie, przywództwo, dojrzałość, niezawodność

/

Tożsamość: nowoczesność, renoma, profesjonalizm, prestiż

/

POLITYKA SPOŁECZNA (żółty)

przyjacielskość, radość, energia, działanie, młodość, optymizm, idealizm,

wyobraźnia

Organizacja

Corporate image

corporate culture

Profil: osobowość, zachowanie, wizerunek, komunikacja Cechy: wiarygodność, pewność, zaufanie Parametry działań: ukierunkowanie, system celów Metody: integracja, interakcja, controlling

Image: wiedza, emocje, kontekst socjalny Projekcja corporate identity na kognicję i emocję grup docelowych Jednoznaczny, konsystentny i wolny od sprzeczności obraz organizacji u jej grup docelowych

Kompleksowa komunikacja:

Corporate Identity

1. Corporate culture, corporate identity, corporate design 2. Internal relations, public relations, public affairs 3. Sponsoring, product publicity, reklama, sales promotion

Strategicznie planowana i operatywnie stosowana autoprezentacja i zachowanie się organizacji na zewnątrz i wewnątrz na podstawie filozofii celu oraz zdefiniowanego image docelowego 1. Analiza 2. Planowanie 3. Realizacja 4. Kontrola

kreacja, doradztwo, planowanie strategiczne identity: wartości, działania, normy

1. Kim jesteśmy 2. Co potrafimy 3. Co chcemy 4. Kim jesteśmy w oczach innych

1. Obraz wiodący 2. Zdanie wiodące 3. Motto

instrument kierowania, polityka organizacji, platforma urynkowienia, platforma ideologiczna, transfer informacji

Corporate design

Corporate communication

Corporate behaviour

Marka, kolor, pismo, raster, architektura, styl pracy, kontrola

Strategicznie planowana, wolna od sprzeczności, konsekwentna komunikacja w organizacji i organizacji, na podstawie koncepcji wynikającej z obrazu wiodącego

Działanie organizacji Zgodne z jej tożsamością

/

PRAWO PODATKOWE I RACHUNKOWOŚĆ

( połączenie niebieskiego i zielonego oraz szarego)

ambicja, pracowitość, pieniądze, mądrość

/

PRAWO ZATRUDNIANIA – KADRY I PŁACE ( granat )

autorytet, opanowanie, zaufanie, bezpieczeństwo

/

PRAWO MEDYCZNE ( błękit, połączenie niebieskiego i zielonego)

mądrość, wolność, zaufanie, zaangażowanie, lojalność

/

KURSY NA APLIKACJE (malinowy)

Product design

Brand identity

dynamizm, energia, młodość, siła, sukces, pełnia życia

Brand: marka nadrzędna + marka + produkt + opakowanie + Cena + promotion+reklama = marketing-mix Marketing-mix generuje obraz konsumenta = Brand image

/

SPOTKANIA W PARAGRAFIE ( połączenie zielonego i żółtego)

Product identity: wygląd, haptyka, Opakowanie, nazwa, marka, funkcja, Jakość użytkowa, cena, pozycjonowanie Na rynku, forma i miejsce oferowania

młodość, energia, świeżość, radość

/

ORGANIZACJE STUDENCKIE ( głęboki pomarańcz)

dojrzałość, gorliwość, otwartość, świeżość, entuzjazm

projektant graficzny

czyny zamiast słów

reklama, wspieranie sprzedaży, public relations, sponsoring

produkt = główny nośnik komunikacji typu corporate identity-image

Brand-marketing to wzajemne dopasowanie elementów marketing-mix jednej Brand, W rezultacie Brand marketing powstaje marketing-mix identity Marketing-mix identity kilku Brandów to Brand identity Corporate identity nie jest równoznaczny z Brand-marketing

Źródło: M. Fleisher, Corporate identity i public relations, Dolnośląska Szkoła Wyższa Edukacji Towarzystwa Wiedzy Powszechnej, Wrocław 2003

18

Public relations

Management komunikacji

1. Co zamierzamy 2. Dlaczego coś robimy 3. Co to oznacza

1. Zorientowanie na cel 2. Koncepcyjność 3. Długofalowość

Funkcja managementowa: wartości, strategie, filozofia, etyka, zmiana, strategiczne działanie informacyjne, komunikacja współpracowników, project management, zarządzanie kryzysem, rozpoznawanie kryzysów

Marketing: metoda systematycznego rozpoznania i spełniania potrzeb konsumenta Marketing corporate identity: jednorodne wystąpienie Organizacji wobec konsumenta

KRÓJ PISMA

C

NOVECENTO

TŁO HISTORYCZNE idea krój pisma logotyp Piktogramy - seria identyfikująca ofertę edukacyjną piktogramy zastosowania kolorystyka piktogramy - materiały promocyjne plakat ulotkA roll-up

NOWOŚĆ notatnik zakładki

torba gadżety

materiały wydziałowe papier firmowy wizytówka identyfikator, stopka mailowa strona internetowa

księga tożsamości

teczka torba papierowa zaproszenie dyplom

koszulka, torba gadżety inne gadżety

Krojem identyfikującym WPiA jest Novocento. Jest to krój dostępny wyłącznie w wa-

buduje jednocześnie wrażenie stabilności, zaufania i nowoczesności. Rodzina krojów

riancie kapitalików. Inspirowany jest europejską tendencją typograficzną, charaktery-

Novocento występuje w 32 stylach, 76 wariantach językowych, posiada 471 glifów.

styczną dla okresu drugiej połowy XIX w. i pierwszej połowy XX w. Rodzina Novecento

W identyfikacji WPiA wykorzystanych zostało 6 odmian dających szeroki wachlarz kre-

została w całości wykonana przez Jana Tonellato, niezależnego web designera i grafika,

owania tekstu. Kroju nie należy stosować w punktacji mniejszej niż 6 pkt.

który obecnie mieszka w Paryżu. Jego kroje są wykonane z myślą o jak najlepszym

Zastosowanie: nagłówki, tytuły, hasła w materiałach drukowanych (plakaty, ulotki, roll-

spełnieniu potrzeb projektantów. Novocento to krój geometryczny, jednakże jest on

-up’y, bannery) oraz elektronicznych (prezentacja ppt, bannery, diagramy).

optycznie skorygowany i zrównoważony. Jest bardzo elegancki w swojej prostocie,

a

a

a

NOVOCENTO LIGHT

NOVOCENTO BOOK

NOVOCENTO normal

a

a

a

NOVOCENTO medium

NOVOCENTO demi bold

NOVOCENTO bold

a ą

b

d e

g

h

i

j

k

l

ł

m n ń o ó

p

r

s

ś

t

u w y

z

ź

ż

?

!

;

1

2

3 4

5

6

7

8

9

0

&

.

,

/

@ % *

(

)

[

]

-

+

= _

:

}

\

ę

„

f

{

21

wpia uł

Krój pisma

Do tekstów ciagłych należy używac kroju Electra, lub zamiennie, kroju systemowego Arial w wersjch light, regular lub bold.

Elektra

Arial

Elektra Light Pro Regular

Arial Regular

abcdefghijklłmnoprstuwxyz

abcdefghijklłmnoprstuwxyz

ABCDEFGHIJKLŁMNOPRSTUWXYZ

ABCDEFGHIJKLŁMNOPRSTUWXYZ

1234567890?@!£§ } ] )

1234567890?@!£§ } ] )

D

TŁO HISTORYCZNE idea krój pisma logotyp Piktogramy - seria identyfikująca ofertę edukacyjną

Elektra Light Pro Italic

Arial Italic

abcdefghijklłmnoprstuwxyz

abcdefghijklłmnoprstuwxyz

ABCDEFGHIJKLŁMNOPRSTUWXYZ

ABCDEFGHIJKLŁMNOPRSTUWXYZ

1234567890?@!£§ } ] )

1234567890?@!£§ } ] )

Elektra Light Pro Bold

Arial Bold

abcdefghijklłmnoprstuwxyz

abcdefghijklłmnoprstuwxyz

ABCDEFGHIJKLŁMNOPRSTUWXYZ

ABCDEFGHIJKLŁMNOPRSTUWXYZ

1234567890?@!£§ } ] )

1234567890?@!£§ } ] )

Elektra Light Pro Bold Italic

Arial Bold Italic

abcdefghijklłmnoprstuwxyz

abcdefghijklłmnoprstuwxyz

ABCDEFGHIJKLŁMNOPRSTUWXYZ

ABCDEFGHIJKLŁMNOPRSTUWXYZ

1234567890?@!£§ } ] )

1234567890?@!£§ } ] )

22

piktogramy zastosowania kolorystyka piktogramy - materiały promocyjne plakat ulotkA roll-up

NOWOŚĆ notatnik zakładki

torba gadżety

teczka torba papierowa zaproszenie dyplom

koszulka, torba gadżety inne gadżety

materiały wydziałowe papier firmowy wizytówka identyfikator, stopka mailowa strona internetowa

wpia uł

LOGOTYP

LOGOTYP

księga tożsamości

Logotyp WPiA występuje zawsze w parze z logotypem Uniwersytetu Łódzkiego Pole ochronne

Wersja negatywowa

Wersja minimalna

Gdy istnieje konieczność umieszczenia logotypu mającego mniej niż 8,5 mm wysokości, stosować należy poniższą wersję logotypów.

Logotypu nie można stosować w wersji mniejszej niż 3,8 mm wysokości.

8,5 mm 3,8 mm 8,5 mm

24

3,8 mm

25

wpia uł

LOGOTYP

Użycie niedozwolone (dotyczy również logotypu w wersji anglojęzycznej ) 1) zamiana kolejności

2) rozciąganie logotypu

4) zmiana koloru logotypów

E

TŁO HISTORYCZNE idea krój pisma logotyp Piktogramy - seria identyfikująca ofertę edukacyjną piktogramy zastosowania kolorystyka piktogramy - materiały promocyjne plakat ulotkA roll-up

NOWOŚĆ notatnik zakładki

torba gadżety

teczka torba papierowa zaproszenie dyplom

koszulka, torba gadżety inne gadżety

3) stosowanie wersji podstawowej na apli kolorystycznej

materiały wydziałowe papier firmowy wizytówka identyfikator, stopka mailowa strona internetowa

26

wpia uł

piktogramy

piktogramy

księga tożsamości

w wersji bez rastra paskowego do zastosowania w drukach o bardzo małym formacie lub na podłożach unimozliwiających druk z wersji podstawowej

28

29

wpia uł

piktogramy: dopuszczalne warianty zastosowania piktogramów

piktogramy: dopuszczalne warianty zastosowania piktogramów

księga tożsamości

w wersji monochromatycznej

w kontrze

na tle koła

w kolorze wydziałowym lub skali szarości do druków monochromatycznych

zastosowanie poprawne, białe ikony na apli w kolorze wydziałowym lub skali szarości

w zaprojektowanych proporcjach, w kolorze i wersjach monochromatycznych (kolor wydziałowy i skala szarości)

30

31

wpia uł

kolorystyka piktogramów

F

TŁO HISTORYCZNE idea krój pisma logotyp Piktogramy - seria identyfikująca ofertę edukacyjną piktogramy zastosowania kolorystyka piktogramy - materiały promocyjne plakat ulotkA roll-up

NOWOŚĆ notatnik zakładki

torba gadżety

teczka torba papierowa zaproszenie dyplom

koszulka, torba gadżety inne gadżety

materiały wydziałowe papier firmowy wizytówka identyfikator, stopka mailowa strona internetowa

32

wpia uł

Materiały promocyjne: plakat

plakaty zaprojektowane w oparciu o piktogramy, indywidualnie dla kazdego kierunku z myślą o jak najlepszej kompozycji i ekspozycji informacji, tworzą spójną, łatwą w identyfikacji linię projektową.

B2, druk offsetowy 4+0

34

1,5X X

4,5X

Novecento wide Normal 115 pkt

Novecento wide Light 115 pkt

9X

Novecento wide Light 115 pkt X Novecento wide DemiBold 25 pkt

2X

Novecento wide DemiBold 25 pkt

X X X

Elektra Light Pro Bold 27 pkt

Elektra Light Pro Regular 27 pkt 2X

X X 2X

3,5X

3,5X

wpia uł

materiały promocyjne: ulotka

materiały promocyjne: ulotka

księga tożsamości

ulotka A6, druk offsetowy 4+2 2X 2X 5X

Novecento wide Ligth 13,5 pkt

X X X

16X

Elektra Ligth Pro 6 pkt Novecento wide Normal 5,7 pkt

8X

X X X

4 mm 2X

2X

2X

2X

2X X

X X

3X

36

37

wpia uł

materiały promocyjne: roll-up

2X 2X

roll-upy dla kierunków 85 x 200 cm, druk cyfrowy

2X

7X

2X

X 1,5X 2X

2X

5X

2X X 2X

38 2X

2X

wpia uł

Materiały promocyjne: NOWOŚĆ

materiały promocyjne: nowość

wzór roll-upu

banera

w nielicznych przypadkach, jak na przykład pojawienie się nowej oferty WPiA

w nielicznych przypadkach, jak na przykład pojawienie się nowej oferty WPiA

dopuszcza się wyróżnienie kolorystyczne

księga tożsamości

dopuszcza się wyróżnienie kolorystyczne 85 cm

85 x 200 cm, druk cyfrowy

100 x 90 cm, druk cyfrowy 100 cm

X 3X 2X 2X

90 cm

200 cm 3X

2X

2X

3X X X 3X 2X

2X

X X 1,5X X

40

X

41

wpia uł

teczka

notatnik

teczka

księga tożsamości

notatnik

przystosowana do formatu A4

2X

A4, A5, druk cyfrowy

6X

druk offsetowy, 4+0 4X 2X

4X

210 mm

297 mm

303 mm

Novecento wide Normal 11 pkt Novecento wide Light 11 pkt Elektra Light Pro Regular 9 pkt 3X X 2X 3,5X

6X 3,5X

3,5X

X 2X 2X

2X

4X

148,5 mm

X 2X

435 mm 2X

42

210 mm

2X

43

wpia uł

materiały promocyjne: zakładki

materiały promocyjne: torba

księga tożsamości

ulotka w formie zakładki do książki torby — obszar zadruku

format DL, druk cyfrowy / offsetowy 4+1, perforacja umożliwiająca przerwanie na pół

sitodruk, haft na białym lub jasnym podłożu

3X

3,8 mm

X 2X

Novecento wide Book 10 pkt

2X

2X

3X

110 mm

4X

Novecento wide Normal 37 pkt

Novecento wide Normal 10 pkt

240 mm 8X

220 mm

44

45

wpia uł

materiały promocyjne: gadżety

kubek

smycz

tampodruk

druk transferowy

G

TŁO HISTORYCZNE idea krój pisma logotyp Piktogramy - seria identyfikująca ofertę edukacyjną

piny 28x28 mm

długopis — obszar zadruku 60x10 mm

druk cyfrowy

tampodruk

piktogramy zastosowania kolorystyka piktogramy - materiały promocyjne plakat ulotkA roll-up

NOWOŚĆ notatnik zakładki

torba gadżety

teczka torba papierowa zaproszenie dyplom

koszulka, torba gadżety inne gadżety

materiały wydziałowe papier firmowy wizytówka identyfikator, stopka mailowa strona internetowa

46

materiały wydziałowe

księga tożsamości

materiały wydziałowe Barwa: czerwona/malinowa (zbieżna z kolorem logotypu wydziałowego), biała, antracytowa Grupa docelowa: pracownicy naukowi i administracyjni Wydziału, kadra naukowa z pozostałych jednostek dydaktycznych Kontekst wykorzystania: konferencje, seminaria, oficjalne wydarzenia i spotkania Tożsamość: nowoczesność, renoma, profesjonalizm, prestiż Media: tradycyjne: prasa, radio, telewizja; internet: blog, strona wydziałowa

49

wpia uł

materiały wydziałowe: Papier firmowy a4

papier wydziałowy

materiały wydziałowe: Papier firmowy a4

księga tożsamości

3X

3X

A4, druk cyfrowy

3X Novecento wide Book 19 pkt

4X Novecento wide Bold 12 pkt, podkreślone

Elektra Light Pro Regular 10 pkt, interlinia 1,5

140 mm

140 mm

2X

X X

6 mm

6X

5X

4X 50

4X

4X

4X

51

wpia uł

materiały wydziałowe: wizytówka

materiały wydziałowe: identyfikator, stopka mailowa

wizytówka

identyfikator

90 x 55 mm, druk cyfrowy

84 x 54 mm, druk cyfrowy

księga tożsamości

wydziałowa stopka mejlowa

2X 2X

Arial Regular, 24 pkt Novecento wide Medium 15 pkt Arial Bold, 12 pkt Novecento wide Light 10 pkt Arial Regular, 12 pkt

4X

jan kowalski

Novecento wide Normal 13 pkt

X

1,5X

Katedra Prawa Pracy Kierownik Katedry

jan kowalski

Elektra Light Pro Bold 7 pkt Elektra Light Pro Regular 7 pkt X

tel: 42 635 47 26 fax: 42 635 47 26 jkowalski@wpia.uni.lodz.pl

X

55 mm

3,8 mm Arial Bold, 12 pkt

2X

English Version English Version

Arial Regular, 12 pkt

phone: 42 635 47 26 fax: 42 635 47 26 jkowalski@wpia.uni.lodz.pl

2X X

3,8 mm

1,5X 1,5X 85 mm

tel: 42 635 47 26 fax: 42 635 47 26

52

53

wpia uł

materiały wydziałowe: teczka

materiały wydziałowe: teczka

teczka

3X

5X

przystosowana do formatu A4

księga tożsamości

2X

druk offsetowy, 4+0

Novecento wide Medium 46 pkt

1,5X

303 mm

Novecento wide Book 46 pkt

Novecento wide Normal 11 pkt Novecento wide Light 11 pkt Elektra Light Pro Regular 9 pkt 3X X 2X 3,5X

54

3,5X

3,5X

55

wpia uł

materiały wydziałowe: torba papierowa

materiały wydziałowe: roll-up

torba papierowa

szablon roll-upu 850x2000 mm

możliwe różne wymiary, druk cyfrowy lub offsetowy

szablon roll-upu został opracowany w oparciu o te same zasady

księga tożsamości

identyfikacji wizualnej, co szablon plakatu. druk cyfrowy

6X

Novecento wide Medium 40 pkt 2X 200 mm

330 mm

Novecento wide Book 40 pkt

2000 mm

X X 80 mm 3X 9X 400 mm

2X

2X 250 mm

70 mm

3X 50 mm

X 3X

2X X

2X 850 mm

56

57

wpia uł

materiały wydziałowe: zaproszenie

materiały wydziałowe: zaproszenie

księga tożsamości

zaproszenie DL druk cyfrowy lub offsetowy X

6X

X

1,5X 1,5X

X

X 2X Elektra Light Pro Regular 10 pkt

X X X

Elektra Light Pro Regular 10 pkt Elektra Light Pro Bold 10 pkt

X X X

Novecento wide DemiBold 14pkt

220 mm

58

X

110 mm

1,5X

110 mm

4X

X

220 mm

59

wpia uł

materiały wydziałowe: dyplom

materiały wydziałowe: dyplom

księga tożsamości

dyplom dopuszczalne dwie wersje kolorystyczne

5X

5X

A4, druk cyfrowy

2,5X

2,5X

3X

3X

297 mm

5X

297 mm

5X

6X

6X

X

X

6,5X

2X

2X

X

X

2X

2X

210 mm

60

210 mm

61

wpia uł

materiały wydziałowe: koszulka, torba

materiały wydziałowe: gadżety

t-shirty

torby

smycz

piny 28x28 mm

kubek — obszar zadruku 60x70 mm

sitodruk lub nadruk bezpośredni

sitodruk lub nadruk bezpośredni

druk transferowy

druk cyfrowy

tampodruk

księga tożsamości

przykłady

długopis — obszar zadruku 60x10 mm tampodruk

www.WPIA.UNI.LODZ.PL

200 mm

62

240 mm

63

wpia uł

materiały wydziałowe: inne gadżety

Inne gadżety W przypadku produkcji gadżetów nie przewidzianych w księdze identyfikacji należy stosować jeden z podanych wzorów 1.

2.

64

strona internetowa

księga tożsamości

Strona intrnetowa

H

Wszystkie strony jednostek działających w ramach Wydziału (katedry, zakłady, organi-

TŁO HISTORYCZNE

zacje studenckie) powinny zostać ujednolicone i funkcjonować jako strony wewnętrzne głównej strony wydziałowej.

idea krój pisma logotyp Piktogramy - seria identyfikująca ofertę edukacyjną piktogramy zastosowania kolorystyka piktogramy - materiały promocyjne plakat ulotkA roll-up

NOWOŚĆ notatnik zakładki

torba gadżety

teczka torba papierowa zaproszenie dyplom

koszulka, torba gadżety inne gadżety

materiały wydziałowe papier firmowy wizytówka identyfikator, stopka mailowa strona internetowa

67

opracowanie: ORTOGRAFIKA wykonanie: Empresse papier bazowy: Black 240g papier biały: Arctic Munken Lynx 170g Łódź, 2014 Niniejsza publikacja przedstawia ściśle określony wzór oraz wskazówki dla poprawnego wdrozenia, wykonania i użytkowania elementów tożsamości.

UWAGA: ze względu na różne właściwości papieru ta sama farba użyta na różnych podłożach może przybierać minimalnie różny odcień. Przedstawione w dokumencie kolory są symulacyjnym wydrukiem i służą jedynie celom ilustracyjnym. Nie mogą być używane jako wzornik.