9 Formas de mejorar un anuncio. Bill Bernbach, el publicitario más influyente de la historia creó la que sería, para la revista Advertising Age, la mejor campaña de la historia de la publicidad.
Cuando en 1959 VW desembarca en Estados Unidos con su pequeño y modesto escarabajo, la industria automovilística estadounidense se regía por la comercialización de vehículos grandes y ostentosos. Parecía difícil cambiar esa tendencia, pero una revolución se estaba gestando no sólo en la industria automovilística sino también en la comunicación.
Con THINK SMALL comenzó un nuevo camino en publicidad. Nació la ironía publicitaria, así como la sencillez y la fuerza del concepto. Se presentaba un pequeño coche, sin aderezos, sobre un fondo blanco, con una propuesta de venta antagónica a la que el mercado deseaba.