MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El Manual de Identidad corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Cinco Lucas Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de Cinco Lucas necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El manual de la marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ÍNDICE 1. LA MARCA 2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 3. EL COLOR 4. TIPOGRAFÍA 5. USOS NO CORRECTOS 6. PAPELERÍA 7. BRANDING 8. TERMINOLOGÍA
1. LA MARCA Cinco Lucas es una empresa con una personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias Se ha creado para Cinco Lucas una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. Liderazgo Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente. Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio. Compromiso Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores.
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CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
BOCETOS
BOCETO APROBADO
2.CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
4X
MODULACIÓN 10X
Con ayuda de una retícula podemos apreciar y mantener las proporciones del logotipo corporativo para cualquier aplicación en la que se debe utilizar. Cada una de las cuadriculas (X) representa una unidad dentro del plano. Esta retícula permite evitar distorciones incorrectas en la utilización del logotipo manteniendo su proporción, tamaño de uso y medio de reproducción.
31/4X
21/2X
7X 11X
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2.CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
1X
1X
1X
1X
ZONA DE SEGURIDAD Se entiende como zona de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo asi una correcta visualización del mismo. La marca se reproducirá con un área de protección blanca en los casos en que se aplique sobre fondos de colores no corporativos o fondos fotográficos que dificulten su legibilidad.
1X
1X 1X
1X
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2.CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
LOGOTIPO OFICIAL
LOGOTIPO ALTERNO
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2.CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
SOPORTE DIGITAL
OFFSET
SERIGRAFIA
Tamaños mínimo del logotipo Se entiende como menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte digital o impreso.
LOGOTIPO OFICIAL 150PX
25mm
30mm
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 15mm. de largo y de 20mm. de largo para serigrafía. Para la reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabado), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
LOGOTIPO ALTERNO
100PX
15mm
20mm
Para la forma compuesta del logotipo estos valores aumentan a 25mm. para offset, 30mm. para serigrafía y 150 pixeles para soporte digital. . MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 10
2.CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
LOGOTIPO INSTITUCIONAL BLANCO VA SOBRE FONDO DE COLOR SÓLIDO PARA MEDIOS ELECTRÓNICOS.
LOGOTIPO INSTITUCIONAL NEGRO VA SIEMPRE SOBRE FONDO BLANCO.
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3
EL COLOR
3. EL COLOR
El Color Verde es un color relajante y refrescante que induce a quién lo contempla sensaciones de serenidad y armonía. Está íntimamente relacionado con todo lo natural, simbolizando también la vida, la fertilidad y la buena salud
VERDE CLARO PANTONE 382C
C:38 M:2 Y:100 K:8 R:179 G:201 B:8 HEX: #B3C908
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3. EL COLOR
El Color Verde es un color relajante y refrescante que induce a quién lo contempla sensaciones de serenidad y armonía. Está íntimamente relacionado con todo lo natural, simbolizando también la vida, la fertilidad y la buena salud
VERDE OSCURO PANTONE 377C
C:60 M:18 Y:100 K:4 R:121 G:158 B:43 HEX: #799E2B
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3. EL COLOR
El marrón aporta el sentido de la estabilidad y aleja la inseguridad. Nos aporta realismo, porque no acerca a los ciclos de la vida, a la tierra, a la naturaleza, a las estaciones del año, a los meses, a los años
MARRÓN CLARO PANTONE 7575C
C:35 M:49 Y:76 K:34 R:136 G:102 B:58 HEX: #88663A
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3. EL COLOR APLICACIONES CROMĂ TICAS
Para su uso sobre fondo blanco tono de luz
Para su uso sobre fondo oscuro medios tonos
Para su uso corporativos
sobre
fondos
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TIPOGRAFÍA
4. TIPOGRAFÍA
La tipografia corporativa es Backpack Personal Use esta será utlizada por los estudios y agencias de diseño
Backpack Personal Use ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !”#?&/(=?¡
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USOS NO CORRECTOS
5. USOS NO CORRECTOS APLICACIÓN INCORRECTA DEL COLOR El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.
ESPACIADO INCORRECTO
En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones
PORCENTAJES DE COLOR
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5. USOS NO CORRECTOS DEFORMACIÓN El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.
TIPOGRAFÍA INCORRECTA
En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones
OCULTACIÓN
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PAPELERÍA
6. PAPELERÍA
“Naturalmente sano, efectivamente en tus manos”
TARJETA Formato: 5.5X9 cm Tipo de papel: couché 300 gr Tipo de impresión: OFFSET Acabado: plastificado mate y sectorizado UV.
Av. Las Gaviotas 848 - Chorrillos - Lima 987654321 - 2558396 ventas@cincolucas.com www.5lucas.com
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6. PAPELERร A
HOJA MENBRETADA Formato: 21x29,7 cm Tipo de papel: Bond 75 gr Tipo de impresiรณn: OFFSET
Av. Las Gaviotas 848 - Chorrillos - Lima 987654321 - 2558396 ventas@cincolucas.com
www.5lucas.com
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6. PAPELERÍA
6. PAPELERร A
Av. Las Gaviotas 848 - Chorrillos - Lima 987654321 - 2558396 ventas@cincolucas.com
www.5lucas.com
SOBRE Formato: 23x12 cm Tipo de papel: Bond 75 gr Tipo de impresiรณn: OFFSET.
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6. PAPELERร A
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CD Formato: 11.5x11.5 cm Tipo de papel: Bond 75 gr Tipo de impresiรณn: OFFSET.
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BRANDING
Imagen referencial del vaso y bolsa del producto.
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TERMINOLOGÍA
8. TERMINOLOGÍA
IMAGEN CORPORATIVA
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. IDENTIDAD CORPORATIVA
El conjunto de características específcas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su caárcter específoc, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles. IDENTIDAD VISUAL
La parte visible de la identidad de una empersa. A menudo se utilizan de manear indiscirminada Identidad Corporativa eIdentidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
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8. TERMINOLOGÍA
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad corporativa en el plano del diseño. LOGOTIPO O MARCA
La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en ot do por grama de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
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