M A R C A D E M A N U A L / B O O K B R A N D
P r o d u c t o r e s
N a c i o n a l e s
¿QUIÉNES SOMOS? Ella & Yo busca ser la primera tienda en línea de calzado nacional, que resalte el trabajo de los artesanos ecuatorianos y además brinde una alternativa de compra: segura, fácil de usar, versátil e innovadora.
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PAUTAS DE CONSTRUCCIÓN En este segmento se muestra la construcción del logotipo sobre una cuadrícula con dimensiones reales de 6 cm de alto por 5,5 cm de ancho. , mostrando los lineamientos y ángulos específicos que tienen cada uno de los elementos que lo componen. Esta retícula sirve como base para evitar cualquier tipo de distorsión de la marca, y puede ser empleada para aplicaciones caligráficas manuales, o cualquier pieza gráfica que necesite el correcto uso de sus proporciones. Cada uno de los cuadros de la retícula tiene 5 mm de ancho y 5 mm de altura.
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ESPACIO CIRCUNDANTE En este segmento se muestran los espacios mínimos circundantes que se deben mantener alrededor del logotipo como espacios diáfanos y de protección. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos (como cuadros de texto, ilustraciones y/o fotografías, además de ser el espacio mínimo que debe existir entre márgenes del formato y el logotipo). La construcción del área de protección queda determinada por “X”, calculada por el ancho del elemento sobre la letra “e” y su correspondiente longitud simétrica para formar un cuadrado o un círculo (perfectos).
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Versión oficial de la marca
VERSIONES PERMITIDAS Las dos únicas versiones o variaciones permitidas del logotipo son las que se muestran en este segmento. En la parte superior, la versión utilizada para la mayoría de sustratos y aplicaciones digitales de la marca. En la parte inferior, la versión utilizada para reducciones mínimas permitidas, que aplicarán conforme lo dicte el segmento dedicado a ese tema.
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Versión para reducciones mínimas permitidas
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Versión oficial de la marca
Para la versión comprimida se establece un mínimo de reducción de 1,3 cm de longitud y 1,4 cm de altura para offset, y su correspondiente para medios digitales (36,7 px de longitud y 38,9 px de altura).
2,4 cm
Versión comprimida
1,4 cm
Para la versión oficial completa se establece un mínimo de reducción de 2,4 cm de longitud y 2,5 cm de altura para offset, y su correspondiente para medios digitales (55,3 px de longitud y 67 px de altura).
2 cm
REDUCCIÓN PERMITIDA
1,3 cm
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VERSIONES B/N - N/B La estructura del logotipo nos permite trabajar sin inconvenientes sobre fondos negro y blanco. Estas versiones son necesarias para piezas grรกficas impresas, donde la marca necesite trabajar con vaciados, documentos insitucionales y cualquier tipo de apliaciรณn que demande esta cromรกtica.
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10% 40% 60%
VERSIONES MONOCRÁMATICAS
90%
Pantone 80 - 2 C
C: M: Y: K:
7% 43% 0% 0%
10%
El diseño sencillo y funcional del logotipo, permite la aplicación con diferentes versiones monocromáticas; aunque para corresponder a la línea gráfica y al concepto de marca, solo se permiten los siguientes colores de la galería de PANTONE COATED. Cabe señalar que el color azul marino no tiene color correspondiente en el libro de color mencionado, por lo que su uso queda estrictamente sujeto a medios digitales.
40% 60% 90%
Pantone 121-13 C
C: M: Y: K:
69% 8% 23% 0%
10% 40% 60% 90%
#111123
C: M: Y: K:
Solo para medios digitales
99% 92% 50% 75%
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COLORES Y FONDOS ARMÓNICOS Se podrá utilizar el logotipo sobre fondos que corresponden a la cromática corporativa, siempre y cuando las aplicaciones no comprometan la legibilidad del mismo. Además se cuidará de hacer el suficiente contraste entre el logotipo y el fondo a utilizar, para lo cual se establece como pauta que si se usa el mismo color corporativo para fondo y para logotipo debe haber una variación de matiz de al menos un 60%. Se recomienda usar el color blanco o el azul marino para todo el logotipo con cualquier fondo cromático para generar el contraste adecuado.
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OTRAS VARIACIONES CROMÁTICAS Con la finalidad de dar mayor versatilidad a la marca y entendiendo que su principal medio de comunicación son las redes sociales, se propone la siguiente paleta de colares alternos, en donde la marca puede salirse del estándar cromático corporativo para generar piezas gráficas que cumplan la función de hacer engagement con el público objetivo al que está dirigido.
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TRANSPARENCIAS PERMITIDAS En esta sección se muestran las posibles variaciones de tono que puede adoptar el logotipo. Se reproducirá una variación mínima del 40%; cual quier valor menor puede generar problemas de reconocimiento y legibilidad de la marca. Esta modificación se la aplicará en soportes en los que se necesite una marca de agua de logotipo.
100%
80%
60%
40%
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TIPOGRAFÍAS PERMITIDAS En este segmento se presentan a las tipografías armónicas con la marca, las cuales están escogidas cuidadosamente para dar variaciones apropiadas y versatilidad a las piezas gráficas que involucren a la marca.
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Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 *:;,.-+!”#$%&/=?¨
Myriad Pro ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 *:;,.-+!”#$%&/=?¨
DINCondensed Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 *:;,.-+!”#$%&/=?¨
Intrique Script Personal Use ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz *:;,.-+!”#%&/=?¨
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USOS NO PERMITIDOS Se prohibe: 1. La eliminación de elementos del logotipo ,puede alterar el concepto del mismo. 2. La reubicación del tag-line en cualquier espacio que no sea de alguna de las versiones permitidas de la marca. 3. La redistribución de los elementos del logotipo. 4. La distorción simétrica o asimétrica de elementos individuales del logotipo, y el ensanchamiento o estiramiento de todo en su conjunto si no existe prorpocionalidad. En general se prohibe la modificación del logotipo fuera de los estándares que dicta el presente manual.
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Ella & Yo resalta la imĂĄgen del diseĂąador de moda ecuatoriano.
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La mujeres somos capaces de hacer todo lo que hacen los hombres, y lo hacemos en tacones.
Tde la IsemanaP Aunque poco arriesgada, la apuesta del total look black con zapatos azules es de las mรกs seguras. Y es que el negro, ademรกs de combinar con casi todos los colores, es capaz de aportar sobriedad y elegancia a cualquier estilismo.
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