ИНСТРУКЦИЯ ПО ВИЗУАЛЬНОМУ СТИЛЮ ДЛЯ КОМПАНИИ SKYLINK
01 сентября, Москва
1
ОГЛАВЛЕНИЕ Введение
3
Кампании по продвижению основных преимуществ бренда
33
Творческие ходы
38
Технические детали Логотип Другие основные элементы
5 6
Наружная реклама
7
Техника рисунка: необходимости и возможности
42
ПОСМ Листовка Воблер Плакат Шелфтокер Тэйбл Тент
11 15 16 18
Шаблон
62
Упаковка Шубер Стикер на коробку
23 25
Оформление мест продаж Салонные ПОСМ 29 Салонные ПОСМ для ноутбука 32
2
ВВЕДЕНИЕ • • • • • • • •
Бренд Скай Линк должен выглядеть современно, «проевропейски» Уникальная рисованая стилистика призвана максимальным образом отличить коммуникацию компании Скай Линк от коммуникации других сотовых операторов Использование белого (фон) и синего (контур) цветов как основных создает преемственность с предыдущей коммуникацией Много белого – много «воздуха» – создает новый эмоциональный фон открытой, дружелюбной, прозрачной для потребителя компании Рисованые объекты и элементы способствуют созданию имиджа бренда, который близок и понятен потребителю Обязательное наличие яркого привлекательного элемента дает возможность привлечь дополнительное внимание к коммуникации бренда Использование простых метафор в передаче основных сообщений передает интеллектуальность продуктов и услуг компании, а также коммуницирует ее собственный интеллектуальный потенциал Вся коммуникация компании Скай Линк должна быть максимально унифицирована с целью создания устойчивого, узнаваемого на российском рынке бренда
3
ТЕХНИЧЕСКИЕ ДЕТАЛИ
4
ЛОГОТИП
5
6
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
7
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА - ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ • •
•
•
• •
Макет не должен содержать более 1 основного графического объекта или 1 логически неразрывно связанной композиции объектов Макет содержит 2 основных информационных блока: справа от логотипа – для сути коммуникации, и в треугольнике – для ценового предложения или другого специального условия, призванного склонить потребителя в пользу осуществления покупки Требования к верхнему информационному блоку: содержит указание на продукт («скоростной 3G Интернет»), не более 5 слов в первой строке и не более 6-8 всего слов в хедлайне, расположение относительно лого – см. слайд 9 Требования к информационному блоку в треугольнике: цвет треугольника должен соответствовать цвету рекламируемой категории продукта (см.слайд 6), сообщение должно передавать суть ценового или другого специального предложения, содержать не более 6-8 слов Логотип: левый верхний угол макета, требования к размещению – см. слайд 9 Другие обязательные элементы макета: сайт и телефон компании
8
НАРУЖАЯ РЕКЛАМА
9
ПОС-МАТЕРИАЛЫ
10
ЛИСТОВКА - ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ Лицевая сторона: • Макет не должен содержать более 1 основного графического объекта или 1 логически неразрывно связанной композиции объектов • Макет содержит 2 основных информационных блока: справа от логотипа – с указанием категории продукта, в треугольнике – для коммуницирования ключевой информации о продукте (например, название тарифа и его ключевая особенность) • Требования к верхнему информационному блоку: находится в верхней части макета, указывает на рекламируемую категорию, содержит не более 6-8 слов • Требования к информации в треугольнике: цвет треугольника должен соответствовать цвету рекламируемой категории (см.слайд 6), текст должен передавать суть коммуникации (например, название тарифа и его ключевая особенность), содержать не более 6-8 слов • Логотип: левый верхний угол макета, требования к размещению – см. слайд 13 • Другие обязательные элементы макета должны содержаться в нижней части макета в последовательности: название компании – категория продукта – сайт – телефон и разделяться знаком «/» 11
ЛИСТОВКА - ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ Оборотная сторона: • Информационный блок справа от логотипа должен коммуницировать суть продукта и его ключевую особенность • Информационный блок непосредственно под логотипом должен коммуницировать три основные характеристики продукта • Информационная таблица должна сообщать ценовые условия продуктового предложения • Нижняя часть листовки отводится под юридическую информацию • Обязательный блок внизу листовки включает в себя название компании, номера лицензий, юридический адрес компании
12
ЛИСТОВКА лицевая сторона
13
ЛИСТОВКА обратная сторона
14
ВОББЛЕР
15
ПЛАКАТ - ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ • •
• •
• • •
Макет не должен содержать более 1 основного графического объекта или 1 логически неразрывно связанной композиции объектов Макет содержит 2 основных информационных блока: справа от логотипа – с указанием категории продукта, в треугольнике – для коммуницирования ключевой информации о продукте (например, название тарифа и его ключевая особенность) Требования к верхнему информационному блоку: находится в верхней части макета, указывает на рекламируемую категорию, содержит не более 6-8 слов Требования к информации в треугольнике: цвет треугольника должен соответствовать цвету рекламируемой категории, текст должен передавать суть коммуникации (например, название тарифа и его ключевая особенность), содержать не более 6-8 слов В нижней части макета, слева расположены 3 основных преимущества рекламируемого тарифа или услуги Логотип: левый верхний угол макета, требования к размещению – см. слайд 17 Другие обязательные элементы макета должны содержаться в нижней части макета в последовательности: название компании – категория продукта – сайт – телефон и разделяться знаком «/» 16
ПЛАКАТ
17
ШЕЛФТОКЕР
18
ШЕЛФТОКЕР
19
ТЭЙБЛ ТЕНТ - ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ • •
•
•
•
•
•
Макет не должен содержать более 1 основного графического объекта или 1 логически неразрывно связанной композиции объектов Изображение на трех сторонах тэйбл-тента должны быть одинаковыми, также допускается наличие одного изображения , которое располагается на всех трех сторонах макета Макет содержит 2 основных информационных блока: справа от логотипа – с указанием категории продукта, в треугольнике – для коммуницирования ключевой информации о продукте (например, название тарифа и его ключевая особенность) Требования к верхнему информационному блоку: находится в верхней части макета, указывает на рекламируемую категорию, содержит не более 6-8 слов Требования к информации в треугольнике: цвет треугольника должен соответствовать цвету рекламируемой категории, текст должен передавать суть коммуникации (например, название тарифа и его ключевая особенность), содержать не более 6-8 слов Логотип: левый верхний угол макета, требования к размещению – см. слайд 21 Другие обязательные элементы макета должны содержаться в нижней части макета в последовательности: название компании – категория продукта – сайт – телефон и разделяться знаком «/» 20
ТЭЙБЛ ТЕНТ
21
УПАКОВКА
22
ШУБЕР - ПД
23
ШУБЕРЫ ПД
24
СТИКЕР НА КОРОБКУ - ГОЛОС
25
СТИКЕР НА КОРОБКУ - ГОЛОС
26
СТИКЕРЫ НА КОРОБКУ - ГОЛОС
27
ОФОРМЛЕНИЕ МЕСТ ПРОДАЖ
28
САЛОННЫЕ ПОСМ - ОФОРМЛЕНИЕ ПОЛОК
Фон
Подложки
Шелфтокер 29
САЛОННЫЕ ПОСМ
Фон Подложки
30
САЛОННЫЕ ПОСМ
Шелфтокеры
Вобблер 31
САЛОННЫЕ ПОСМ ДЛЯ НОУТБУКА
Шелфтокер Тэйбл тент
Шелфтокер
Уголок
32
КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ОСНОВНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ БРЭНДА
33
ОХВАТ 3G ИНТЕРНЕТА
Вобблер
Листовка А5
Тэйбл тент
6х3 м
34
НАЛИЧИЕ 3G ИНТЕРНЕТА Тэйбл тент
6х3 м
Вобблер
Листовка А5
Плакат А3
35
СКОРОСТЬ 3G ИНТЕРНЕТА
6х3 м
Листовка А5
Вобблер
36
КАРТА ПОКРЫТИЯ 3G ИНТЕРНЕТА
37
ТВОРЧЕСКИЕ ХОДЫ
38
ТВОРЧЕСКИЕ ХОДЫ Метафора в идее.
Метафора в вижуале.
Вижуалы- «концепции».
39
ТВОРЧЕСКИЕ ХОДЫ Гиперболизация. Эскиз
Одушевление. Эскиз
Фантазийный сюжет, но не сказка.
40
ТВОРЧЕСКИЕ ХОДЫ Новые масштабы предметов. Наделение известных предметов новыми характеристиками.
Объединение двух предметов во что-то новое.
41
ТЕХНИКА РИСУНКА: НЕОБХОДИМОСТИ И ВОЗМОЖНОСТИ
42
MUST! ОДИН ЯРКИЙ, ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ, ЗАПОМИНАЮЩИЙСЯ ЭЛЕМЕНТ
43
ОБЯЗАТЕЛЬНО К ИСПОЛНЕНИЮ!
РЕАЛИСТИЧНОСТЬ ПРОПОРЦИЙ Приведенные на этой странице примеры служат ТОЛЬКО чтобы проиллюстрировать необходимый уровень реалистичности изображения!
44
ОБЯЗАТЕЛЬНО К ИСПОЛНЕНИЮ!
ТЩАТЕЛЬНАЯ ПРОРАБОТКА НЕКОТОРЫХ ДЕТАЛЕЙ (КАРТИНКУ ДОЛЖНО БЫТЬ ИНТЕРЕСНО РАССМАТРИВАТЬ)
Приведенные на этой странице примеры служат ТОЛЬКО чтобы проиллюстрировать необходимую степень проработки некоторых (не всех!) деталей
45
ОБЯЗАТЕЛЬНО К ИСПОЛНЕНИЮ!
РИСУНОК НЕ ДОЛЖЕН ВЫГЛЯДЕТЬ ПОДЕТСКИ, В НЕМ ДОЛЖНЫ БЫТЬ «ВЗРОСЛЫЕ» ЭЛЕМЕНТЫ Приведенные на этой странице примеры служат ТОЛЬКО чтобы проиллюстрировать «взрослое» качество рисованого объекта.
46
ОБЯЗАТЕЛЬНО К ИСПОЛНЕНИЮ!
ВСЕ ПЕРСОНАЖИ ДОЛЖНЫ ВЫГЛЯДЕТЬ МОДНО И СОВРЕМЕННО Приведенные на этой странице примеры служат ТОЛЬКО чтобы проиллюстрировать современность используемых в рекламе Скай Линка типажей!
47
ОБЯЗАТЕЛЬНО К ИСПОЛНЕНИЮ!
ЕСЛИ РЕЧЬ ИДЕТ О ПРОДВИНУТЫХ ТЕХНОЛОГИЯХ, НЕОБХОДИМО, ЧТОБЫ КАРТИНКА ВЫГЛЯДЕЛА ПРОДВИНУТО
Приведенный на этой странице пример служит ТОЛЬКО чтобы проиллюстрировать технологичность и современность отрисовки объктов!
48
ОБЯЗАТЕЛЬНО К ИСПОЛНЕНИЮ!
КАРТИНКИ ДОЛЖНЫ ВЫГЛЯДЕТЬ «РУКОТВОРНО», НЕ БЫТЬ ИДЕАЛЬНО «ВЫЛИЗАННЫМИ»
Приведенные на этой странице примеры служат ТОЛЬКО чтобы проиллюстрировать «рукотворность» рисованых объектов!
49
МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШТРИХОВКУ КАК ОСНОВНОЙ ЛЕЙТМОТИВ СОЗДАНИЯ ИЗОБРАЖЕНИЯ Приведенные на этой странице примеры служат ТОЛЬКО чтобы проиллюстрировать возможность использования штриховки как основного способа отрисовки объектов!
50
ЕСЛИ ОПРАВДАНО ИДЕЕЙ, МОЖЕТ ИМЕТЬ МЕСТО НАРОЧИТЫЙ «НЕПРОФЕССИОНАЛИЗМ» ИСПОЛНЕНИЯ Приведенные на этой странице примеры служат ТОЛЬКО чтобы проиллюстрировать возможность использования нарочито «непрофессиональной» отрисовки (на самом деле, естественно, рисунок ВСЕГДА должен выполняться опытным иллюстратором)!
51
ЕСЛИ ОПРАВДАНО ИДЕЕЙ И НОСИТЕЛЕМ, КАРТИНКА МОЖЕТ БЫТЬ ДОСТАТОЧНО ДЕТАЛИЗИРОВАННОЙ Приведенные на этой странице примеры служат ТОЛЬКО чтобы проиллюстрировать степень возможной детализации вижуала!
52
МОЖНО ИГРАТЬ С ТОЛЩИНОЙ ЛИНИЙ
Приведенные на этой странице примеры служат ТОЛЬКО чтобы проиллюстрировать возможность использовать различную толщину линий!
53
МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПРИЕМ НЕПРЕРЫВАЮЩЕЙСЯ ЛИНИИ Приведенные на этой странице примеры служат ТОЛЬКО чтобы проиллюстрировать возможность использовать прием непрерывающейся линии!
54
МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПРЕРЫВАЮЩУЮСЯ ЛИНИЮ (КОНТУР ПРОРИСОВАН НЕ ПОЛНОСТЬЮ) Приведенные на этой странице примеры служат ТОЛЬКО чтобы проиллюстрировать возможность использовать прием прерывающейся линии!
55
МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИНВЕРСНЫЕ ЗАЛИВКЕ ЛИНИИ Приведенный на этой странице пример служит ТОЛЬКО чтобы проиллюстрировать возможность использовать инверсные заливке линии!
56
ЖЕЛАТЕЛЬНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ НЕСТАНДАРТНЫЕ РАКУРСЫ Приведенные на этой странице примеры служат ТОЛЬКО чтобы проиллюстрировать нестандартность ракурсов!
57
ОБЯЗАТЕЛЬНО К ИСПОЛНЕНИЮ!
ЗАЛИВКА НЕ СПЛОШНАЯ
58
МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ РАЗНЫЕ ТИПЫ ШТРИХОВКИ Приведенные на этой странице примеры служат ТОЛЬКО чтобы проиллюстрировать возможность использовать разные типы штриховки!
59
МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЗАЛИВКУ ПАТТЕРНОМ
Приведенные на этой странице примеры служат ТОЛЬКО чтобы проиллюстрировать возможность использовать заливку паттерном!
60
МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ХУДОЖЕСТВЕННУЮ ЗАЛИВКУ Приведенные на этой странице примеры служат ТОЛЬКО чтобы проиллюстрировать возможность использовать художественную заливку!
61
ШАБЛОНЫ
Это шаблон, в котором есть зафиксированные и незафиксированные поля (на примере листовки). Подобные шаблоны будут предоставлены на все виды ПОСМ-материалов
62
УДАЧИ В РАБОТЕ!
63