Deck Lounge Basic Corporative Manual

DeckLounGE Manual de Identidade Visual Deck Lounge

ÍNDICE 1 - MARCA

2 - APLICAÇÃO

3 - PROPORÇÃO

4 - PAPELARIA

1.1 Apresentação -----------------------5 1.2 Memorial Descritivo---------------6 1.2.1 Símbolo-----------------------7 1.2.2 Logotipo----------------------8

2.1 Tons de Cinza------------16

3.1 Reduções---------------22

4.1 - Mockup-------------26

2.2 Monocromia--------------17

3.2 Área de Respiro Vertical------------------23 Horizontal--------------24

1.3 Assinatura Vertical (prioritária)----9 1.4 Assinatura Horizontal (secundária)-----10 1.5 Assinatura Vertical - Efeito----------11 1.6 Assinatura Horizontal - Efeito------12 1.7 Paleta de Cores------------------------13 1.8 Famílias Tipográficas------------------14

2.3 Negativo------------------18 2.4 - Vetadas-------------------19 2.5 Fundos Coloridos--------20

1

Marca

De modo geral a versĂŁo preferida ĂŠ a colorida com contraste entre as cores.

DeckLounGE

1 - MARCA - 1.1 Apresentação O redesign da marca Deck Lounge (bar classe A que atende a um público selecionado, na faixa etária entre 25-40 anos, estabelecido em um dos mais importantes endereços da cidade de Campos dos Goytacazes, a Avenida Pelinca) tem por intenção adequar a identidade visual aos padrões técnicos do design gráfico.

Relacionando-a de forma eficiente ao público ao qual se destina, desenvolvendo uma conceituação, aplicando pregnância, ajustando-a às questões técnicas de aplicação e proporção, tal qual melhorando estéticamente os seus elementos gráficos.

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1 - MARCA - 1.2 Memorial Descritivo Durante o redesign da marca Deck Lounge foi feito uma análise levando em consideração a marca gráfica em utilização no mercado atualmente, o público que é atendido, a faixa etária do mesmo, localização do estabelecimento e tipo de serviço que é prestado.

Os principais problemas encontrados na marca foram a inadequação do logo ao público alvo e atual frequentador do estabelecimento e graves problemas de aplicação da marca gráfica.

Partindo da premissa de que o tanto o simbolo quanto o logotipo não eram condizentes com a proposta do estabelecimento buscou-se traçar uma estratégia para que a nova marca se adequasse de forma eficiente ao ambiente e ao tipo de serviço que é prestado. A partir disso iniciou-se a pesquisa para conceituação da nova proposta.

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DeckLounGE

Desenvolvimento da marca gráfica

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1 - MARCA - 1.2.1 Memorial Descritivo

Símbolo

Durante o brainstorm para conceituação o primeiro elemento a ser definido foi que iria-se relacionar o serviço prestado à marca, sendo assim pensou-se em uma bebida que traduzisse de forma simplificada o requinte do Deck Lounge, trazendo em sua essência ares de nobreza e no entanto expressando características joviais.

Depois de alguns roughs a bebida selecionada foi o dry martini, drink americano facilmente relacionada a um estilo de vida de alto padrão social.

Após essa definição procurou-se pela construção de um desenho simplificado da bebida preservando os elementos fundamentais para sua identificação.

O segundo elemento a ser agregado ao símbolo foi a flâmula, que simboliza nobreza e ao mesmo tempo remete aos selos de premiação. A ideia de utiliza-la surgiu a partir dos rótulos e propagandas vintage de bebidas como o Martini, e vem para fazer um contraponto as formas modernas da taça do dry martini.

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1 - MARCA - 1.2.2 Memorial Descritivo

Logotipo

A tipografia selecionada para compor o logotipo foi a Neou nos pesos bold e thing, a tipografia é livre pertencente à família das lineares, subclasse geométrica e sofreu modificações quanto ao seu espaçamento.

Optou-se por usar um peso diferente na palavra “deck”para que inconscientemente o cliente seja levado a nomear, eventualmente, a marca por esse único nome, o que faz com que o cliente passe a ter uma relação mais íntima com a marca e torne a de mais fácil memorização.

A escolha dessa tipografia se deu, principalmente, em consideração a pretenção da marca em dialogar com o público classe A. A tipografia também se encaixa perfeitamente na proposta criando uma composição harmonioza com o simbolo.

DEck lounge Tipografia original

DeckLounGE Logotipo final

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1 - MARCA - 1.3 Assinatura Vertical (prioritรกria)

DeckLounGE 9

1 - MARCA - 1.4 Assinatura Horizontal (secundรกria)

10

1 - MARCA - 1.5 Assinatura Vertical - Efeito

DeckLounGE 11

1 - MARCA - 1.6 Assinatura Horizontal - Efeito

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1 - MARCA - 1.7 Paleta de Cores As cores selecionadas para compor a identidade visual da nova marca Deck Lounge foram gamas de azul que passam segurança e tranquilidade, o que é coerente para uma marca que tem no seu nome “louge”, ambiente que oferece calma e serviço de alta qualidade.

O verde aparece pontualmente, não sendo tão expressivo na composição final, é utilizado no intuito de manter as características organicas de um elemento.

C = 62 % M = 0 3 % Y = 0 K = 75 %

# 1C4 B 5 C

C = 62 % M = 0 3 % Y = 0 K = 75 %

# 1C4 B 5 C

C = 62 % M = 0 3 % Y = 0 K = 75 %

C = 62 % M = 0 3 % Y = 0 K = 75 % C = 62 % M = 0 3 % Y = 0 K = 75 %

C = 62 % M = 0 3 % Y = 0 K = 75 %

# 3 3 75 8 F

# 4 6 9 CC1

# 54 B FEE

# A 6 D B F8

C = 62 % M = 0 3 % Y = 0 K = 75 %

# 3 F9 D 69

C = 62 % M = 0 3 % Y = 0 K = 75 %

# 4 5 B17C

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1 - MARCA - 1.8 Famílias Tipográficas A família tipográfica selecionada para a identidade visual do Deck Lounge foi a Geosans Light. Tipografia de domínio livre, que se adaptou muito bem ao projeto, levando-se em consideração que essa tipografia geomêtrica, com formas imponentes, combina perfeitamente com o público do estabelecimento. A tipografia também apresenta uma ótima leiturabilidade.

Outra tipografia tomada como opção foi a Neou, que compõe o logo da marca e que se encaixa muito bem a Geosans.

Está previsto a utilização dessas famílias tipopgráficas em campanhas publicitárias, papelaria, títulos e etc.

Geosans Light Regular (Prioritária) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Geosans Light Medium Italic (Secundária) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Neou thin (Secundária) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Neou Bold (Secundária) abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

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Aplicação

2 - APLICAÇÃO - 2.1 Tons de Cinza

K=95,37%

#2C2C2B

K=20,17%

#CBCBCB

K=84,37%

#14B4B4A

K=11%

#E1E1E1

#6C6C6B

K=44,43%

#8D8D8D

K=28%

#B7B7B7

K=71,37%

K=45,37%

#A7A6A6

16

2 - APLICAÇÃO - 2.2 Monocromia

17

2 - APLICAÇÃO - 2.3 Negativo Caso haja necessidade de aplicar a marca gráfica em soportes que possuam a mesma gama de cores do logo, ou imagens que não ofereçam o contraste necessário, se faz obrigatória a aplicação da marca em negativo, utilizando a “cor” branca. Isso é importante porque impede que o logo tenha algum dos seus elementos prejudicados ao ser reproduzido em superfícies que apressentam a mesma cor que o logo.

DeckLounGE

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DeckLounGE

DeckLounGE

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2 - APLICAÇÃO - 2.4 - Vetadas

X X X X X X

É estritamente proibido:

DeckLounGE

Modificar as proporções da marca

DeckLounge

Alterar a tipografia da marca

Deformar a marca

DeckLounGE

DeckLounGE Alterar as cores de qualquer elemento da marca

DeckLounGE

Versão positiva com cor não especificada no manual

Símbolo posicionado de forma não prevista no manual

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2 - APLICAÇÃO - 2.5 Fundos Coloridos É preferível que a marca seja aplicada em fundo branco para que as suas cores originais sejam preservadas, mas caso isso não seja possível é indicado que a marca seja aplicada na cor branca em fundos coloridos e em suas cores usuais, ou na versão com efeito, em fundo preto (isso quando se tratar de mídias digitais).

DeckLounGE

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3

Proporção

3 - PROPORÇÃO - 3.1 Reduções Caso a marca sofra uma redução exagerada ela pode perder algumas de suas características visuais., assim como dficultar no seu reconhecimento.

Dessa forma são indicado os parâmetro ao lado para que a redução seja feita de forma correta.

Redução máxima vertical:

Redução máxima horizontal:

2cm²

3cm² 22

3 - PROPORÇÃO - 3.2 Área de Respiro

Vertical

Devesse guardar uma área no entorno da marca para que a mesma seja preservada, evitando que algum outro elemento possa intervir na marca garantindo também que nenhum outro elemento gráfico venha a dificultar ou impossibilitar a leitura da marca.

Essa área de respiro, na marca gráfica do Deck Lounge equivale a letra “O” do logotipo.

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3 - PROPORÇÃO - 3.2 Área de Respiro

Horizontal

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Papelaria

4 - PAPELARIA - 4.1 Mockup

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Osvaldo Daumas