Manual de Marca
Introducción
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca El Buen Precio en todas sus expresiones. El propósito de este manual es cubrir las necesidades de todas aquellas personas responsables de diseñar, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca contribuirá a que se consigan los objetivos de identificación y refuerzo de la misma.
El Buen Precio Manual de identidad 1
índice
Introducción------------------------------- 1 Nuestra historia--------------------------- 3 a. Elementos de identidad Diseño anterior de logotipo------ 4 Nuevo diseño------------------------5 Versiones de color------------------ 6 Color del logotipo------------------ 7 Retícula del logotipo---------------9 Área de seguridad------------------ 10 Tamaño mínimo de uso------------11 Tipografía del logotipo------------ 12 Tipografía primaria-----------------13 Tipografía secundaria--------------14 Colores corporativos--------------- 15 Usos correctos-----------------------16 Usos incorrectos-------------------- 17
c. Formularios Factura---------------------------- 24 Recibo----------------------------- 25 Ofertorio-------------------------- 26 d. Aplicaciones corporativas Uniformes------------------------ 27 Vehículo-------------------------- 28 e. Otras aplicaciones Imagen de perfil----------------- 29 Imagen de portada-------------- 30 Plantilla promocional----------- 31
b. Imagen corporativa Tarjetas de presentación---------- 18 Hoja membretada------------------ 19 Sobre tamaño oficio----------------20 Carpeta corporativa---------------- 21 El Buen Precio Manual de identidad 2
Nuestra Historia
El Buen Precio comenzó en el año de 1968, siendo un pequeño puesto de granos básicos y frutas en canastos de mimbre, ubicada en zona 7, colonia san Martín, Guatemala. Augusto Orozco y Gladys Sandoval (QEPD) fueron los fundadores de esta empresa de abastecimiento, dando inicio a lo que en la actualidad es un depósito de consumo diario con reparto a domicilio, venta por mayor y menor, enfocado en la atención al cliente y precios accesibles para sus clientes.
El Buen Precio Manual de identidad 3
DiseĂąo anterior logotipo
El Buen Precio Manual de identidad 4
Este logotipo cuenta con una identidad visual compuesta de la siguiente forma:
Nuevo Diseño
Logotipo
Tipografía Moon Get
La identidad de El Buen Precio debe ser siempre reproducida en la forma y en los colores correctos. El Buen Precio, se caracteriza por precios accesibles y buen servicio, los colores reflejan la personalidad de la marca, siendo amabilidad, empatía y excelencia en atención al cliente.
Logotipo
Isotipo
TipografíaCoolveticaRG
Moneda de un Quetzal
Slogan Tipografía PT Sans Narrow
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Versiones de color 1. Full Color
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Color del logotipo 2. Versiรณn en blanco
Blanco 100% Blanco 60% Blanco 80% Blanco 50%
3. Versiรณn en negro
Negro 100% Negro 60% Negro 80% Negro 50%
El Buen Precio Manual de identidad 7
Color del logotipo
Negro 50% Negro 60%
4. Versiรณn escala de grises
Negro 50%
5. Versiรณn a una tinta color naranja
Naranja 50%
Negro 50%
Naranja 60% Naranja 50% Naranja 50%
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Retícula del logotipo
35x
El logotipo de El Buen Precio, se inscribe en una superficie modular de 35 por 20 x. El valor “x” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. El cuadrado azul de la muestra equivale a la medida de cada “x” tomando como base el ancho de la letra “D” de la palabra Donde del slogan.
20x
x
x=Unidad de Medida
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Área de seguridad
Área de respeto
Para asegurar la óptima aplicación del logotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad y respeto, que establece una distancia mínima respecto a los textos y demás elementos gráficos que se colocan alrededor del logotipo. Esto con la finalidad de darle mayor importancia y legibilidad. Se tomó como base la letra “D” mayúscula de la palabra Donde del slogan. Esta área se indica en el ejemplo. El Buen Precio Manual de identidad 10
Tamaño mínimo de uso
En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
150px
1”
72px
Para uso digital se aconseja un tamaño mínimo de 150 px de largo por 72 px de ancho.
Soporte Digital
0.52”
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción de 1” de largo y 0.52” de ancho para material impreso.
Serigrafía
En caso se tenga que utilizar el logotipo de El Buen Precio en su tamaño mínmo, este puede usarse sin el slogan.
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Uso de tipográfias El logotipo de El Buen Precio está diseñado de la siguiente manera: La palabra (El buen) se compone por la tipografía MOON GET en su única versión siendo regular, y siempre debe ponerse en mayúscula. La palabra (Precio) se utiliza por la tipografía CoolveticaRg en minuscula.
Tipografía del logotipo Tipografía Moon Get
Tipografía Coolvetica Rg
Tipografía MOON GET. ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz (.:,;&%)´
Tipografía CoolveticaRg ABCDEFGHIJKLMN abcdefghijklmn ÑOPQRSTUVWXYZ ñopqrstuvwxyz 1234567890 (.:,;&%€)´ El Buen Precio Manual de identidad 12
Uso de tipográfias PT Sans Narrow es la tipografía corporativa primaria, se encuentra en sus versiones Regular y Bold. Esta tipografía se deberá usar en cartas, afiches y comunicados internos.
Tipografía primaria Tipografía Sans Narrow Regular ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz (.:,;&%¤)´
Tipografía Sans Narrow Bold ABCDEFGHIJKLMN abcdefghijklmn ÑOPQRSTUVWXYZ ñopqrstuvwxyz 1234567890 (.:,;&%¤)´
El Buen Precio Manual de identidad 13
Uso de tipográfias
Tipografía secundaria Tipografía Century Gothic Regular
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz (.:,;&%€)´
Century Gothic, será la
tipografía utilizada para todos los materiales de comunicación siendo la tipografía secundaria como única fuente autorizada.
Tipografía Century Gothic Italic
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz (.:,;&%€)´
Tipografía Century Gothic Italic
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz (.:,;&%€)´ El Buen Precio Manual de identidad 14
PANTONE
Colores
corporativos
165c orange 01u
CMYK C =0 M=75 Y =100 K =0
HTML #FF6600
RGB 234 91 12
El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Representa el entusiasmo, la atracción, la determinación y el éxito.
Nuestra marca está compuesta por tres colores, siendo las referencias de color que a continuación se especifícan.
PANTONE
Si las condiciones de impresión no permiten el uso del PANTONE, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía (CMYK) o en negro.
El color azul representa lo fresco, madurez y la sabiduría. Es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la lealtad.
Es recomendable que el color naranja sea el que predomine en los diferentes materiales a usar.
2925c 2925u
PANTONE 1235c 1235u
CMYK C =74 M=50 Y =0 K =0
CMYK C =0 M=21 Y =93 K =0
HTML #4182FF
HTML #FFCC01
RGB 65 130 265
RGB 255 204 1
El color amarillo simboliza la alegría, la inteligencia y la energía. Tiene como significado la simpatía y la energía.
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Es correcto: Usos correctos Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En caso contrario se utilizará la versión en blanco y negro para asegurar la máxima visibilidad y contraste en todas las aplicaciones; si son fotografías debe aplicarse en función de la luminosidad del fondo.
Usar versión principa en todos los materiales
Usar el isotipo separado del texto
Usarse sobre fondo oscuro
Colocarse sobre fondo claro
Fondo fotográfico oscuro
Utilizar el logotipo sin slogan en cualquiera de sus versiones
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Usos incorrectos El logotipo tiene una medida y proporción determinada por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. A continuación se muestran algunos ejemplos de los usos incorrectos para el uso del logotipo.
Aplicar otro color que no sea el corporativo
No se deben separar o mover elementos
Cambiar la proporsión del logotipo
No se puede utilizar otra tipografía que no sea la establecida
BUEN
PRECI Cambiar colores en sus tonalidades
No rotar ni girar el logotipo en ningún ángulo
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Diseño de Papelería
Tarjeta de presentación 2”
2”
La tarjeta de presentación será usada únicamente impresa a una cara (tiro). Medida: 3.5” x 2” Posición: Vertical Tipografía: La tipografía utilizada para la información es Sans Narrow Regular (Tipografía primaria).
Oswaldo Velásquez
3.5”
Oswaldo Velásquez
(502) 5922-7718
(502) 5922-7718
elbuenprecio.gt@gmail.com
elbuenprecio.gt@gmail.com
31 Av. E 14-23 zona 7, San Martín Guatemala, Guatemala.
31 Av. E 14-23 zona 7, San Martín Guatemala, Guatemala.
Versión full color
3.5”
Versión a una tinta
Soporte: Opalina blanca 180.
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Diseño de Papelería
Tarjeta de presentación a escala real
Oswaldo Velásquez
Oswaldo Velásquez
(502) 5922-7718
(502) 5922-7718
elbuenprecio.gt@gmail.com
elbuenprecio.gt@gmail.com
31 Av. E 14-23 zona 7, San Martín Guatemala, Guatemala.
31 Av. E 14-23 zona 7, San Martín Guatemala, Guatemala.
Versión full color
Versión a una tinta
Hoja membretada *Tamaño a escala
Diseño de Papelería La hoja membretada impresa únicamente en Esta debe ser impresa color o en su efecto a tinta.
8.5”
8.5”
será tiro. full una
11”
11”
Medida: 8.”5 x 11” (tamaño carta) Posición: Vertical
(502) 5922-7718
elbuenprecio.gt@gmail.com
31av. E 14-23 zona 7, San Martin Guatemala, Guatemala.
elbuenprecio.gt@gmail.com
(502) 5922-7718
elbuenprecio.gt@gmail.com
Soporte: Papel Bond 180 gramos
Versión full color
Se recomienda pedir al impresor una prueba del material antes de realizar todo el tiraje.
La imagen de la hoja membretada es con fines ilustrativos.
31av. E 14-23 zona 7, San Martin Guatemala, Guatemala.
Versión a una tinta
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Diseño de Papelería
Sobre manila tamaño oficio 10”
El sobre manila tamaño oficio tendrá impreso el logotipo de El Buen Precio en la parte frontal a color negro al igual que la información complementaria.
15”
Medida del sobre: 10” x 15” Posición: Vertical Tipografía: Debe usarse la tipografía primaria para la información. (502) 5922-7718
Soporte: Papel manila
elbuenprecio.gt@gmail.com
31 Av. E 14-23 zona 7, San Martin Guatemala, Guatemala.
El Buen Precio Manual de identidad 20
Carpeta corporativa Diseño de Papelería Esta es una ejemplificación de cómo debe quedar el arte final impreso. La carpeta corporativa fue diseñada para contener hojas tamaño carta. La pestaña incluida será pegada.
La imagen de la hoja membretada es con fines ilustrativos.
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Carpeta corporativa parte externa
Diseño de Papelería
17”
A continuación se desglozan las especificaciones para la correcta reproducción de la carpeta corporativa.
12”
Medida: 17” x 12” Carpeta abierta 8.5” x 12” Carpeta cerrada. 8” x 3” Pestaña Posición: Vertical Soporte: Papel estucado full color con una pestaña.
8.5” 3”
3”
8”
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Diseño de Papelería
Carpeta corporativa parte interna 17”
A continuación se desglozan las especificaciones para la correcta reproducción de la carpeta corporativa.
12”
Medida: 17” x 12” Carpeta abierta 8.5” x 12” Carpeta cerrada. Pestaña 8” x 3” Posición: Vertical Soporte: Papel estucado full color con una pestaña.
8.5”
8”
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Factura 5”
Formularios adicionales Las facturas contables de la empresa El buen Precio será impreso en negro.
“El Buen Precio”
FACTURA
31 Av. E 14-23 zona 7, San Martin,Guatemala. elbuenprecio.gt@gmail.com Nit: 1327070-2 Tel:5922-7718 Día
Mes
Año
Nombre: Dirección: Extendida en: Cantidad
Descripción
Total
Medida: 5” x 7”
7”
Posición: Vertical Soporte: Papel bond
Total Q.
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Recibo
Formularios adicionales
10” No.
Los recibos de la empresa El buen Precio cuentan con un diseño limpio y organizado. Medida: 10” x 3”
No.
Q. Día
3”
Mes
Día
Mes
Año
Q.
Año
Recibí de:
Recibí de:
La cantidad de:
La cantidad de:
Por concepto de:
Por concepto de:
Posición: Horizontal Firma
Soporte: Papel bond
3”
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8.5”
Diseño de Ofertario Formato: (Tamaño carta) 8.5” x 11”
17 al 25 de octubre de 2018
*Máximo 3 ofertas por persona
91.00
Nombre o descripción del producto ofertado.
91.00
91.00
Nombre o descripción del producto ofertado.
91.00
Nombre o descripción del producto ofertado.
91.00
91.00
91.00
Nombre o descripción del producto ofertado.
91.00
11”
Posición: Vertical
Ofertas Válidas:
Soporte: Papel bond A continuación se presenta una plantilla que sirve de ejemplo para tomar de guía para los demás ofertarios.
Nombre o descripción del producto ofertado.
91.00
Nombre o descripción del producto ofertado.
91.00
Nombre o descripción del producto ofertado.
Ofertón
Nombre o descripción del producto ofertado.
91.00 Nombre o descripción del producto ofertado.
Nombre o descripción del producto ofertado.
(502) 5922-7718
Nombre o descripción del producto ofertado.
elbuenprecio.gt@gmail.com
31av. E 14-23 zona 7, San Martin Guatemala, Guatemala.
Imagen ilustrativa como ejemplo. El Buen Precio Manual de identidad 26
Uniformes Parte frontal Este uniforme es para uso interno de la marca El Buen Precio. Los uniformes de la empresa llevarán el logotipo en la parte superior izquierda. En la parte de atrás se utilizará el ícono junto al slogan. Se recomienda que sea una camisa polo que lleve el logotipo bordado o impreso.
Parte trasera
Como parte del uniforme debe usarse pantalón de lona azul.
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Vehículos Los vehículos de la empresa llevarán el logotipo en los laterales para mayor visión e identificación. De igual manera una línea azul y una naranja con la curva que se muestra en el ejemplo. Debe ser colocado impreso en material adhesivo como se muestra en el ejemplo que se presenta.
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Imagen de perfil Artes para redes sociales La imagen de perfil de Facebook para la página de El Buen Precio cuenta con un contorno en degradé de los colores institucionales de la marca con fondo blanco para mantener el enfoque en el logotipo.
180px
180px
Medida: 180px por 180px Posición: Horizontal Soporte: Web El Buen Precio Manual de identidad 29
Portada Artes para redes sociales
Facebook 820px
312px
La imagen de portada de Facebook refuerza el sĂmbolo que la marca utiliza.
820px
Medida: 820px por 312px PosiciĂłn: Horizontal 312px
Soporte: Web
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Post promocional Artes para redes sociales
Facebook 750px
Los artes promocionales fueron realizados especialmente para que el mensaje sea mรกs fรกcil de entender y a su vez que sean llamativos.
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Medida: 750px por 750px Posiciรณn: Horizontal Soporte: Web Imagen ilustrativa como ejemplo. El Buen Precio Manual de identidad 31