KULTUR Workshop, Skolerne i Oure - Sport & Performance
De sociale medier fylder mere og mere i vores hverdag. Eksisterer man overhovedet, hvis man ikke har en profil på Facebook?
Fabelagtige Feist vender stærkt tilbage. Fjerde album fastholder en forfinet lyd.
Side 6, 7
Side 8
DR MAMA er et flop
DR rammer forbi målet. Når DR Mama går i luften, slukker de unge for fjernsynet.
DRs nye ungdomsunivers forsøger sig med reality-tv og sextips, men formår alligevel ikke, at fange de unge. Dorthe Lodberg DR MAMA gik i luften for knap en måned siden, og ovenpå offentliggørelsen af de første seertal står det klart, at MAMA ikke leverer varen. De første målinger fra mediebureauet IUM viser, at programmerne klarer sig bedst hos de 25-40-årige, selvom programmerne er tiltænkt de 15-25-årige. MediaWatch.dk påpeger, at dette skyldes, at seerne til DR MAMA er de mennesker, som bliver hængende efter at have set det forrige program på DR HD og udsigterne til DR MAMAS
Foto: Peter-Emil Witt succes, synes langt ude i det fjerne. DR har visket tavlen ren ved at nedlægge de tidligere tilbud til unge. De har i stedet valgt at fokusere på MAMA. Markedsføringsredaktør hos DR Nanna Bernth forklarer: ” Formålet med lanceringen af MAMA er, at samle de unge under én del af sendetiden. I stedet for at have flere forskellige forummer, samler vi de unge i ét og gør det mere brugervenligt for alle parter ”. DR MAMA tilbyder et bredt udvalg af nye
ungdomsprogrammer, der indeholder alt fra sang og musik til sex og følelser. Men med seertal der svinger mellem 2.000 og 53.000, er resultatet for DR MAMAs første måned i luften, langt fra imponerende. Hovedparten af MAMAS programmer har seertal der ligger under 15.000. Sammenlignet med DR2s ”Smagsdommerne” der har sendetid hverdage kl. 23:00 med 79.000 seere samt kanal5s nye reality-program ”Kongerne af Marielyst”, der på premiereaftenen havde
165.000 seere, har DR MAMA lang vej endnu. ”Sexministeriet” er det program under MAMA, der slår bedst igennem. Her topper seerstatistikken med 53.000 seere og her er det kun 3000 af seerne til programmet, der falder ind under den tiltænkte målgruppe.
vej til de unge seere. DR mener at det endnu er for tidligt, at forholde sig statistikker og seertal. Nanna Bernth siger: ” DR er tilfredse med lanceringen af DR Mama indtil videre og de tilbagemeldinger vi har modtaget, er overvejende positive ”.
DR vidste på forhånd, at det ville blive en svær opgave, at fange de 15-25-årige, men en måned efter lanceringen af DR’s nye ungdomsunivers, har DR endnu ikke fundet
DR havde allerede fanget de unge – men valgte at lukke SKUM. Anna Kronborg Haar marts 2011. ” SKUM var et fristed for os, og for mange en overraskende stor del af opvæksten. ” fortæller Alexander Søholm, tidligere moderator på SKUM. Han mener, at DR begik en stor fejl, da de lukkede SKUM til fordel for det nye Mama-univers. ” Vi moderatorer har hadet Mama siden Partisan (den del af DR, der udviklede det nye
univers for unge, red.) kom og bad os give idéer. Vi stemte alle sammen på bevarelsen af SKUM, og vi føler os direkte demokratisk svigtet fordi de fuldstændig overså idéen. ” fortsætter Alexander. Han var på SKUM siden 2004, og nåede at være moderator i et par år inden lukningen. Måske et nyt community på vej Da lukningen af SKUM
skabte stort røre, overvejer DR nu at lave et nyt forum som en del af det nye MAMA. ” Vi er jo ikke færdige med at udvikle MAMA, selvom det er blevet lanceret. Der har da bestemt også været tænkt over, om det kunne være en mulighed at oprette et eller flere communities. ” Dette gør dog ikke synderligt indtryk på Alexander:” Det tror jeg virkelig ikke, de gør. De har
1998: Første ungdomssite. 1999: Nyt design 2000: Atter nyt design. ”Mujaffa-spillet” kommer til.
2001 : Ansigtsløftning – det bliver mere overskueligt. Uland-net bliver til SKUM. Boogie kommer til, og der kommer 50.000 medlemmer. 2004: Nyt design. Hundeparken er stor succes. 200.000 hunde. Børn under 15 bliver en del af SKUM pga. Hundeparken
DR svigter de unge Mens DR satser stort på at ramme en bredere gruppe af unge, føler forhenværende brugere af DR’s ungdomscommunity, SKUM sig svigtet af demokratiet i DR. I forbindelse med DR’s oprydning af tilbuddene til unge mellem 15 og 25 år blev det ti år gamle forum for unge, SKUM, lukket den 31.
Fra skum til MAMA
begået en fejl ved at dræbe SKUM, og vil ikke kunne gøre det godt igen. ” Skum lever videre De mest ihærdige brugere har siden skabt deres eget forum under navnet muks. Sitet har ca 200 brugere og står lige nu stille. Der er bred enighed blandt brugerne på muks om, at det aldrig bliver det samme som SKUM.
2005: Atter nyt, friskt design. Dette design holder indtil lukningen. 2010: DR Partisan går i gang med at undersøge, hvad unge vil have for deres licenspenge. Januar 2011: DR offentliggør, at SKUM bliver lukket 31. marts 2011 : Skum lukker endeligt. Skummeres eget alternativ, Muks, starter. 21. september 2011: DR MAMA lanceres som nyt univers for unge på 15-25 år.