Toda marca é um organismo vivo, com personalidade própria, linguagem e atributos. Para se estabelecer, ser reconhecida e distinguida das demais, é necessário integração, consistência e uniformidade em suas aplicações, diante do público e mercado de atuação. Este manual é uma ferramenta para auxiliar na gestão do logotipo da NECTAwork. Além da conceituação e contextualização do logo, você encontrará informações técnicas, normas e diretrizes para sua correta aplicação em diferentes mídias e meios de comunicação.
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Composição
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Símbolo
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Versão em Negativo
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Malha de Construção
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Família Tipográfica
16
Cores Institucionais
18
Aplicação sobre Fundo Colorido
20
Área de Interferência e Redução Mínima
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Usos Incorretos
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Imagens
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Aplicação do Logo Sobre Fundo Fotográfico
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Grafismos Aplicações
O logotipo completo é composto pela combinação do símbolo (brandmark), tipo (wordmark) e posicionamento, sendo construído e aplicado apenas em sua versão horizontal. Nas peças de comunicação é aconselhável sempre usar o logotipo completo, mas nos casos em que
Composição
há perda de leitura, excesso de informação textual ou que o objetivo seja visar o reconhecimento da marca a partir da sua brandmark, podemos nos guiar pela seguinte ordem hierárquica: Primário: Logotipo completo Secundário: Brandmark + Wordmark Terciário: Brandmark O uso solo da wordmark não é permitido.
Brandmark
Wordmark
7 Posicionamento
primรกrio
secundรกrio
terciรกrio
O símbolo foi desenvolvido com o objetivo de traduzir não só as assossiações que o nome “NECTAwork” pode trazer, mas também conceitosbase importantes durante a construção da marca, como o de “amor” (pelo trabalho, pelo
Símbolo
próximo e pela vida) e “conexão” (transferência de conhecimento, ajuda ao próximo, comunidade e empatia). O resultado é um coração geométrico formado através da sobreposição das células de um favo de mel.
Favo de mel: Estrutura coesa, organizada. Hexágo: Forma geométrica natural. Perfeita. Equilibrada. Nela conseguimos o aproveitamento máximo do espaço.
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Símbolo vital: Representa vida. O que está vivo. Traço humano: Traz paixão. Simboliza o amor.
A versão em negativo do logotipo deve ser utilizada em situações nas quais o logo com as cores
Versão em Negativo
institucionais tem baixo contraste com a cor do fundo da peça. Ao criar materiais utilizando esta versão, procure respeitar a regra de o máximo contraste entre o espaço positivo e o negativo.
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A malha de construção é composta pelas linhas de base que guiam e dão suporte ao desenvolvimento
Malha de Construção
do logotipo. Ela garante a existência de uma proporção geral no logotipo e o balanço entre os elementos. É muito importante que se mantenha as proporções projetadas, para que tenhamos uma marca forte e coesa. Para o logotipo NECTAwork, foi-se usada uma grid hexagonal de lado igual a 1un, que serviu de base para o desenho do símbolo.
1 un n
1u
5 un
1 un
13
n
5u
O logotipo foi construído a
Para a segunda parte “WORK”
partir do uso de duas famílias
(sans-serif), temos a série BigCity
tipográficas com naturezas
Grotesque Pro, em que o tipo
distintas: uma serifada e outra
de letra, assim como em outras
não-serifada, com o objetivo
fontes humanistas sem serifa,
de traduzir a combinação
baseia-se nas estruturas de
“orgânica&humana + moderna”
serifas à moda antiga. Ela possui
da marca.
ligaduras cirílicas e atende todos os tipos de demandas
Para a primeira parte “NECTA”
tipográficas, impressas ou não.
(serif), temos a família Abril
Família Tipográfica
Titling, em que as formas das
Nesta aplicação, faz-se uso da
letras são robustas, muito
sua variação Light Italic, apenas,
legíveis e proporcionam uma
sendo a família composta por
sensação orgânica e confiável,
uma série com 9 pesos distintos
tendo ótimos resultados tanto
e itálicos correspondentes, em
para impressão quanto para tela.
um total de 18 fontes.
A família é concebida como quatro séries de larguras diferentes, com quatro pesos em cada série e itálico correspondente, em um total de 32 fontes. No caso desta aplicação utiliza-se a fonte em sua versão Bold Italic, em largura regular.
necta
Abril Titling Bold Italic (typekit license)
The quick brown fox jumps over the lazy dog 0123456789
Para a fonte de apoio (texto institucional: títulos, chamadas e corpo de texto) fazemos uso da família Adelle Sans, onde a combinação de seu caráter animado e aparência discreta, inerente aos grotescos sansserifs, a torna uma família totalmente versátil para qualquer aplicação gráfica imaginável.
work
BigCity Grotesque Pro Light Italic (typekit license)
The quick brown fox jumps over the lazy dog 0123456789
A família é concebida de sete pesos, com seus itálicos correspondentes, e, além de ter sido utilizada para a aplicação do posicionamento (em suas versões Bold e Regular), é também indicada para a construção de qualquer outro material tipográfico relacionado
apoio
Adelle Sans (typekit license)
The quick brown fox jumps over the lazy dog 0123456789
a marca. Nesses casos devemos priorizar, para títulos e chamadas, seu uso em peso Extra Bold Italic; enquanto para sub-chamadas e corpo de texto priorizaremos seu uso em peso Regular.
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A NECTAwork possui 4 cores institucionais, sendo elas o Amarelo (principal), o Laranja (gradiente), o Branco (secundária) e o Preto. O amarelo foi escolhido por remeter ao calor (das relações humanas, do aprender) e ao mel (nectar). Por ser uma cor alegre e aberta, ela traz a sensação
Cores Institucionais
amigável de alegria e amor (trazido pelo laranja, mais fechado). Tanto na construção do símbolo quanto no desdobramento da comunicação institucional da marca, entretando, fazemos o uso mínimo do amarelo em sua forma pura e optamos pelo uso do gradiente de dois tons do laranja. Isso por conta da característica orgânica-humanizada da marca e pela ideia de conhecimento tranferido.
C 0 M 2 Y 98 K 0 R 255 G 200 B 19 #FFC813
C 8 M 41 Y 100 K 0 R 232 G 159 B 35 #E89F23
C 0 M 85 Y 100 K 0 R 240 G 74 B 35 #F04F23
PANTONE 7548 C
PANTONE 1375 C
PANTONE 7417 C
17
C0M0Y0K0 R 255 G 255 B 255 #FFFFFF
C 0 M 0 Y 0 K100 R0G0B0 #000000
WHITE
PANTONE NEUTRAL BLACK C
As cores Pantone Servem como referência para calibragem dos demais formatos de cor.
O logotipo pode ser aplicado sobre fundo colorido desde que o princípio básico de máximo contraste seja preservado. Ou seja, deve-se escolher a versão
Aplicação sobre fundo colorido
que permita a melhor leitura da logo. Para a versão completa do logo (com cores) as aplicações devem ser SEMPRE em fundo branco. Para qualquer outra cor, devemos usar as versões em negativo do logotipo.
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A proximidade de outros elementos gráficos significativos pode reduzir o impacto visual ou interferir na legibilidade da marca. É obrigatório resguardar uma área de não interferência em torno
Área de Interferência e Redução Mínima
do logotipo. Usaremos o hexágono presente no símbolo como forma base para conseguirmos essa área. As dimensões mínimas determinam a menor largura que a marca pode ter em materiais impressos. Essa medida é de 20mm.
21 20 mm
Área de Não Interferência
Os exemplos dados ilustram apenas usos incorretos da marca.
Usos Incorretos
Ao utilizar a marca da NECTAwork, siga corretamente as regras de cuidados na veiculação.
Não Distorcer
Não Alterar Composição
Não Alterar Fontes
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Não Rotacionar
Não Adicionar Contorno Não Alterar Proporção dos elementos
As imagens que transmitem a identidade da NECTAwork são imagens que representam a felicidade, a realização profissional, a individualidade dos seres, a diversidade da sociedade, a humanidade, ambientes leves, profissionais seguros de si, a alegria e a leveza
Imagens
inseridos no universo corporativo. Devemos sempre optar por imagens que transmitam mais daquelas sensações do que esta. Vamos optar sempre por imagens em tons quentes, ou com presença de elementos de destaque em amarelo.
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As aplicações em fundos fotográficos não são permitidas.
Aplicação do logo sobre Fundo Fotográfico
Todas as peças institucionais, quando munidas de imagem, devem ser construídas em sessões, fatias ou blocos, sendo o logotipo aplicado, preferencialmente, em área branca. Outra possibilidade é o uso do logotipo em sua versão negativa sobre bloco no gradiente do amarelo para o laranja.
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A malha do favo de mel ou unidades do favo devem ser utilizadas como grafismos que auxiliem na composição do material gráfico. A ideia é que se faça uso desse elemento na criação de padronagens ou objetos de apoio para
Grafismos
a peça institucional, sem que as dimensões da unidade do favo (hexágono) ultrapassem em 2x a dimensão da unidade hexagonal do símbolo. Como grafismos, o favo pode vir aplicadado na horizontal ou na vertical, mas nunca em rotações não-completas. Quaisquer dúvidas, deve-se usar as aplicações continas neste material como referência.
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Aplicações
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